Что делает обычную идею большой?

Знаете, что объединяет Apple, Nike и LEGO? У каждого из этих брендов есть своя большая идея, которую можно выразить одним простым предложением. На таких идеях годами держатся все коммуникации крупных брендов.

Я нашёл классную методичку с разбором больших идей известных брендов и понял, что создать собственную big idea можно буквально за три простых шага:

1. Возьмите актуальную проблему или горячий тренд.
2. Переверните её с ног на голову.
3. Добавьте эмоции и базовые человеческие ценности.

Как и всегда, настоящая сила скрывается в простоте. Одна понятная и крепкая идея стоит сотен презентаций, тысячи брифов и миллиона бесполезных созвонов.

А вообще — хорошая идея в идеале должна помещаться на стикере и быть понятной даже ребёнку.

Кстати, как звучала бы большая идея вашего проекта?

Читать полностью…

Как ускорить своё увольнение

Сооснователь Google Сергей Брин внезапно выдал максимально честную инструкцию, как поскорее проиграть конкуренцию искусственному интеллекту:

Нам нужно, чтобы вы работали по 60 часов в неделю, чтобы мы смогли заменить вас как можно скорее.

Я официально рекомендую приходить в офис каждый будний день. И в каждый выходной. Каждый день. День и ночь. Постоянно. До тех пор, пока мы не создадим ИИ, который сам сможет вас уволить.

Ладно, это и всего лишь сатирическая колонка редактора San Francisco Standard, тем не менее ситуация немного страшная. Всё-таки ирония нашего времени в том, что мы создаём нейросети, чтобы работать меньше, но работать приходится в конечном счёте больше.

Что-то пошло не так, вам не кажется?

Читать полностью…

Короткие поездки повышают креативность?

Уже много лет я убеждаюсь на личном опыте, что креативность — это не про ежедневную рутину и офисные стены. Свежие идеи приходят тогда, когда мозг оказывается в новой, необычной среде, а привычные сценарии ломаются. Учёные из Колумбийского университета выяснили, что даже после короткого путешествия способность к творческому мышлению возрастает на 50%, а свежие инсайты возникают в среднем на 25% чаще.

На днях проверил это ещё раз, сбежав на пару дней в бутик-отель Roka Park Collection в Балашихе. Всего в 30 км от Москвы — но словно на другой планете. Минимум людей, максимум природы и архитектурная концепция, вдохновлённая разными странами — от купеческого Петербурга и средневековой Европы до солнечного Мадрида и туманного Альбиона. За одну поездку я пожил в двух абсолютно разных номерах и за пару минут телепортировался из минималистичного Копенгагена в брутальный Чикаго.

Здесь всё сделано для того, чтобы мозг полностью переключился: можешь весь день ходить по саду, пить кофе на балконе, медитировать в релакс-зоне возле подогреваемого бассейна, зайти в хаммам, просто неспешно гулять по парку и случайно встретиться с основательницей отеля. За выходные поймал столько идей и инсайтов, что хватит на месяц вперёд.

Если чувствуете, что застряли в рутине и нужна творческая встряска — берите этот лайфхак на заметку. Короткие поездки действительно перезагружают голову. Проверено лично.

Читать полностью…

Зумеры променяли бары на бани?

Сауны и бани неожиданно внезапно главным трендом молодёжи в США и Европе. По данным New York Post, молодые люди массово меняют вечеринки на тематические вечера с диджей-сетами, травяным чаем и даже чтением стихов в парилке.

Почему так происходит?

Всё очень просто: бары больше не снимают стресс, а только добавляют кортизола в нашем перегруженном мире киберпанка. А баня — идеальное место для перезагрузки тела и духа, осознанного отдыха наедине с собой без суеты мегаполиса.

Сам недавно испытал это на себе после программы перезагрузки «5 стихий» в банном комплексе «Сила Духа» в Калужской области. Никаких шаблонных и пафосных спа-процедур: здесь всё по-настоящему — от старорусских традиций до полного замедления и перерождения после хорошего парения. Два часа в парной восстанавливают лучше, чем две недели турецкого «всё включено».

В общем, поколение Z точно знает, что делает.

Читать полностью…

Гаджеты делают нас посредственными?

Кэл Ньюпорт, профессор Джорджтаунского университета, удалил почти все приложения из телефона и за следующие 9 лет написал четыре бестселлера. Его вывод: смартфоны не просто отвлекают нас — они убивают креативность и делают нас посредственными.

Ньюпорт называет свой подход цифровым минимализмом: вы оставляете только то, что реально приносит пользу и совпадает с вашими целями. Остальное — удаляете без капли сожаления.

Цифры на его стороне:

• В среднем мы проводим в смартфоне 4,5 часа в день — это буквально уничтожает когнитивные способности и подавляет творческий потенциал.
• Одно пуш-уведомление выбивает мозг из состояния потока на целых 23 минуты.
• Цифровой минимализм доказанно снижает тревожность, улучшает сон и возвращает способность мыслить глубоко.

Если чувствуете, что способны на большее — удалите лишние приложения, ограничьте соцсети и организуйте дома зоны, свободные от гаджетов.

Кстати, эта стратегия отлично работает, но для канала «Бескромный» всегда можно сделать исключение.

Читать полностью…

Знак, который вы ждали всю неделю

Moët & Chandon эффектно отметили своё возвращение в качестве официального спонсора Формулы-1 и запустили в небо над Мельбурном огромный воздушный шар в форме пробки от легендарного шампанского.

Максимально элегантный способ намекнуть, что пора бы уже сворачивать рабочие дела и скорее врываться в выходные.

Читать полностью…

Uber знает толк в поддержке

В этом кейсе прекрасно всё: Uber разместили рекламу прямо в департаменте выдачи водительских прав Нью-Джерси с посылом:

Не расстраивайся, если не сдал на права! Вот тебе шесть бесплатных поездок.

Ирония на 10 из 10.

Ждём ответную коллаб от Яндекс.Такси и ГАИ — «Не расстраивайся, если лишили».

Читать полностью…

Квартира: покупать или снимать?

Я долгое время жил в полной уверенности, что покупка квартиры – это бессмысленная трата денег. Зачем влезать в ипотеку, если аренда дешевле и гибче? Однако в 2022 году я всё-таки решился — и сегодня понимаю, насколько это было правильное решение.

За три года моя квартира не только избавила меня от вечной нервотрёпки с арендодателями и переездами, но и неплохо выросла в цене. Сегодня я вижу, что своя жилплощадь — это не только базовый комфорт и повышенное качество жизни, но и крепкая инвестиция, которая в перспективе может приносить до 40% годовой доходности.

ПИК разобрали этот вопрос глубже и запустили полезный проект, который помогает разобраться в реальных цифрах. Насколько доходность от вложения в квартиру выше, чем от альтернативных методов инвестирования (депозит, доллар)? Какую стратегию инвестирования выбрать в зависимости от ваших возможностей? Какую квартиру выбрать, чтобы сохранить и приумножить деньги?

Если вы тоже до сих пор уверены, что аренда выгоднее покупки, просто проверьте это ещё раз.

Посчитать и сравнить самим можно прямо на сайте ПИК. Кстати, цены стартуют от 3,6 млн.

Реклама. ПАО "ПИК СЗ"
ИНН 7713011336
erid: 2SDnjboNvhS

Читать полностью…

Как превратить офисную работу в пассивный доход?

Четверг — время удивительных историй. Только представьте: айтишник из США устроился сразу в девять компаний и получает 800 тысяч долларов в год, сам при этом ничего не делая.

В 2018 году он попробовал вести две работы параллельно, но быстро понял, что так и до выгорания недалеко. Тогда хитрец собрал команду из семи фрилансеров-субпродрядчиков, которые делают всё за него. Четверо пишут код, один закрывает задачи на митингах, а двое постоянно ищут ему новые вакансии.

Схема работает как часы: годовой доход — $800K, из которых $250K уходят на зарплаты команде, а оставшиеся $550K он забирает себе. Всё официально, пять лет подряд, и ни одна из компаний-работодателей ничего не заподозрила.

Судя по всему, гению субподряда захотелось славы, и он дал анонимное интервью Business Insider.

Только пообещайте мне, что не будете применять этот пост как руководство к действию. Договорились?

Читать полностью…

Парфюм с ароматом бетона?

Белорусский застройщик «А-100 Девелопмент» решил, что обычные ароматы — это скучно, и выпустил лимитированный дроп духов с запахом бетона в качестве подарка партнёрам к 8 марта.

Новый аромат Fundamental №1 раскрывается нотами свежего озона, бергамота и можжевельника, а потом переходит в пачули, табак, кедр и кожу. Застройщик утверждает, что вдохновлялся женской энергией, которая наполняет бетонные стены «деталями, стилем и смыслом».

Это всё, конечно, хорошо, но можно мне парфюм с ароматом ипотеки 6%?

Читать полностью…

Почему духи в Таиланде обожают Fanta?

Мой товарищ Лёша Подклетов затронул необычную тему, которая не перестаёт удивлять меня при каждой поездке в любимый Таиланд: бутылочки ярко-красной фанты у всех местных буддистских алтарей. Неужели тайцы пьют столько сладкой газировки?

Нет. Всё гораздо интереснее, так что скорее заваривайте чаёк.

Оказывается, клубничная Fanta стала в Тае самым популярным подношением духам. Местные верят, что красный цвет напитка символизирует жизненную энергию и удачу, а сладость очень нравится духам. Газировка стала идеальной заменой традиционной сладкой воде, ведь фанта продаётся в каждом супермаркете и её удобно поставить на алтарь, и выглядит она солидно.

Но самый любопытный момент — стратегия Coca-Cola. Заметив необычный спрос, компания:

— Стала продавать красную фанту преимущественно в стекле (стоит устойчивее и выглядит эстетичнее).
— Запретила менять рецепт напитка, чтобы духи всегда узнавали любимую прикормку.
— Наладила продажи даже в самых маленьких лавках, особенно возле храмов и алтарей.

В результате сегодня Таиланд — четвёртый в мире по продажам фанты, обогнав США и Китай. И всё это — благодаря духам и аккуратным усилиям Coca-Cola.

Вот она, сила культурного маркетинга.

Читать полностью…

Как учиться после 30 лет?

Каждый, кто хоть раз после тридцати решался на резкий поворот в карьере или учёбе, знает это липкое ощущение — смесь тревоги, сомнений и зудящего в голове вопроса: «может, уже поздновато?».

Вчера я посмотрел документальную короткометражку «Кризис среднего взрослого» (да, звучит как диагноз, и отчасти это он и есть), где герои честно делятся своими страхами и вдохновляющими историями смены профессии во взрослом возрасте. Социальные инженеры отлично потрудились над фильмом — каждый второй увидит себя в Стасе, главном герое документалки и он - маппет (это было неожиданное решение для меня).

Он прошёл путь от полного непонимания, чем заняться дальше, до цифровой профессии и совершенно новой жизни. Такой вот собирательный образ всех людей, кто засиделся не в своей жизни.

Как вы знаете, я не раз делал шаг в тревожную неизвестность, и не устаю говорить — было очень страшно. Но каждый раз оказывалось, что главное — сделать первый шаг, а дальше мир сам начинает открывать новые двери и формировать новую реальность.

Рекомендую посмотреть этот фильм всем, кто в сомнениях — он уже доступен в 4К на Кинопоиске. Возможно, именно эти 30 минут вдохновят вас на долгожданные перемены.

А вы бы решились сменить профессию прямо сейчас, если бы заглянули в будущее и узнали, что всё точно получится?

Читать полностью…

Почему мы не доводим дела до конца?

Вам тоже знакомо, когда в голове 24/7 зудят старые обещания себе: доделать презентацию, дочитать книгу, сдать проект, выучить испанский — и ничего не получается? Добро пожаловать в клуб «эффекта Зейгарник».

В 1927 году психолог Блюма Зейгарник заметила странную вещь: официанты отлично помнят неоплаченные заказы, но моментально забывают их после оплаты. Так родился феномен, который объясняет, почему мозг цепляется за незавершённые задачи и полностью теряет интерес к завершённым.

Вот как это работает и что с этим делать:

1. Мозг обожает незавершённость

Незавершённые задачи запоминаются в 2 раза лучше, чем выполненные. Наш мозг воспринимает их как «открытые файлы», которые постоянно висят в оперативной памяти и отвлекают от текущих задач. Составляйте списки и закрывайте мелкие задачи, чтобы освобождать «оперативку» для крупных.

2. Прокрастинация – защита мозга

Сложные, неясные задачи вызывают животный страх неопределённости и траты ресурсов. Мозг сделает всё, чтобы отложить их выполнение во избежание напряжения. Декомпозируйте задачу на простые шаги и начните с малого.

3. Избегайте промежуточных наград

Получая награду раньше финала, мозг моментально теряет интерес и мотивацию. Решение: вознаграждайте себя только за полностью выполненные задачи.

4. Делайте короткие паузы на подъёме

Останавливайтесь на середине интересного дела (по методу Хемингуэя): это обеспечит бодрый старт и мотивацию снова вернуться к задаче.

5. Убирайте лишнее перед отдыхом

В эпоху удалёнки мы всё хуже понимаем, где мы поработали, а где — отдыхаем. Перед выходными наведите порядок на столе и в голове. Так мозг поймёт, что дедлайны не забыты, а просто ждут своего часа — и перестанет о них напоминать.

Лучшее средство от хаоса в голове — использовать феномен Зейгарник себе во благо. Иначе нас с вами ждёт бесконечный перегруз от незавершённых дел и незакрытых гештальтов.

Изо всех сил бережём ментальное здоровье и не забываем спасать друзей и коллег из плена незавершённых дел.

Читать полностью…

Хороший дом — лучше хорошего психолога?

Аналитики из ВШЭ подтвердили: между комфортом жилого пространства и нашим психологическим состоянием есть прямая связь. Когда вокруг всё эстетично и продумано, мы меньше раздражаемся, лучше отдыхаем и становимся продуктивнее.

Переехав в собственную квартиру, я прочувствовал это на себе: уверенности и спокойствия стало ощутимо больше, а жизнь ускорилась.

Кажется, эту идею отлично уловил девелопер FORMA, когда создавали новый проект бизнес-класса — PAVE. Здесь каждая деталь снижает уровень повседневного стресса: эстетичные фасады из анодированного алюминия и ригельного кирпича, двухуровневый подземный паркинг, кладовые, фитнес-рум и коворкинг прямо в доме. Можно даже жить в малоэтажном уютном корпусе или наоборот — наслаждаться панорамой из пентхауса. В общем, продумано всё — от фильтрации воздуха и воды до зонирования пространства, где одинаково приятно жить, работать в коворкинге и перезагружаться для новых свершений.

Если давно искали место силы — советую посмотреть проект своими глазами на сайте FORMA.

Проектная декларация наш.дом.рф

Читать полностью…

Volkswagen делает лучшие колбаски?

Внезапный факт дня: Volkswagen официально продаёт больше сосисок, чем автомобилей. В 2024 году немецкий автогигант продал 8,5 млн порций фирменного карривурста, что стало рекордом.

Нет, это не ошибка: колбаски — буквально фирменная запчасть бренда, которую готовят с 1973 на заводе в Вольфсбурге. У них даже есть собственный артикул — 199 398 500 A.

С такими темпами не за горами ребрендинг Volkswagen в Wurstwagen, тем более что чистая прибыль концерна в прошлом году рухнула более чем на 30%, а спрос на колбаски, наоборот, продолжает уверенно расти.

Закрытие заводов, китайская экспансия и санкции, конечно же, здесь совершенно ни при чём. Просто колбаски получаются гораздо лучше, чем электромобили.

Читать полностью…

Принудительный цифровой детокс от TikTok

Ребята из TikTok внезапно озаботились ментальным здоровьем подростков и ввели функцию Wind Down. Теперь после 22:00 пользователям до 16 лет вместо думскроллинга предлагают подышать под расслабляющую музыку и помедитировать.

На бумаге идея была отличная: светлая борьба за психику детей вместо бесконечного залипания в ленте. Но уже через сутки смекалистые школьники нашли лазейку — обходится всё парой кликов. Один новый аккаунт, несколько секунд — и весь цифровой детокс идёт коту под хвост.

Иронично, что даже детокс от соцсетей мы теперь учимся обходить с помощью соцсетей.

Читать полностью…

Нейросети уволят нас всех?

Пока технооптимисты ждут, что искусственный интеллект превратит нас в успешных сверхлюдей, скептики готовятся к массовой безработице и полному скайнету. Правда, как обычно, где-то посередине. А точнее — в новом выпуске подкаста с легендарным Алексеем Ситниковым, где я был приглашённым гостем.

За 76 минут обсудили самые горячие вопросы:

• Почему ИИ — не будущее, а уже будничная рутина?
• Какие страхи про нейросети оправданы, а какие — просто мифы?
• Как нейросети повлияют на социальный капитал и рынок труда?
• Почему технологии делают нас одновременно и умнее, и глупее?
• Что на самом деле скрывается за громкими кликбейтами про «захват мира искусственным интеллектом»?

Спойлер: мир, в котором мы живём, уже не будет прежним. Вопрос лишь в том, готовы ли мы использовать новые технологии на благо, а не во вред.

Если хотите понимать, как именно искусственный интеллект изменит вашу жизнь и работу уже завтра — очень рекомендую.

Смотреть можно на YouTube | VK Видео | Дзен.

Читать полностью…

Что делает нас счастливыми на самом деле?

На основе данных от 20 000 пользователей iOS-приложения Mappiness, которые ежедневно фиксировали уровень своего счастья, я принёс вам вот такую табличку.

И выводы там весьма любопытные:

• Любовь вне конкуренции

На первом месте с большим отрывом короли счастливой жизни — близость и занятия любовью. Даже цифровая эпоха не смогла изменить главную базовую константу человеческого счастья.

• Культура решает

Театр, концерты, танцы и музеи уверенно делают нас счастливее — явно стоит инвестировать в новый опыт и впечатления, а не только в вещи.

• Алкоголь и общение

Высокая позиция алкоголя объясняется скорее не тягой к спиртному, а тем, что мы в это время почти всегда с кем-то общаемся. Социальный контекст и эмоциональная связь рулит.

• Природа + активность

Поездки на дачу, прогулки в парке, зарядка во дворе, походы — простые занятия, которые приносят максимум счастья и практически бесплатны.

• Создавать > потреблять

Люди, которые занимаются творчеством и заряжают других людей энергей, счастливее тех, кто просто смотрит телек, ходит в ТРЦ и играет в компьютерные игры.

• Работа ≠ счастье

Работа и учёба стабильно находятся внизу списка. Даже бытовые дела часто оказываются менее утомительными и раздражающими. Это грустный сигнал, что большинство людей живёт не свою жизнь и работает не на своём месте.

• Контроль над временем — ключ к счастью

Унылые очереди и томительное ожидание нервируют нас больше всего. Всё, что крадёт время, крадёт и счастье.

Получается примерно такая «формула счастья»: больше творчества, динамики, природы и общения, меньше ожидания, статичности и скучной бюрократии.

А что делает вас счастливыми?

Читать полностью…

IKEA х Фарфор Сысерти

Это могла бы быть одна из самых эстетичных коллабораций последних лет — шведская IKEA и легендарный уральский фарфоровый завод в Сысерти. Но IKEA ушла из России, и сысерчане решили, что справятся сами.

Бывший арт-директор IKEA Фёдор Колпаков разработал лаконичные чашки, вдохновлённые уральским конструктивизмом, а на фарфоровом заводе воплотили их в жизнь из самого тонкого фарфора в России.

Получилась коллаборация, которой не было — стиль, который мне очень хочется видеть у себя дома.

Читать полностью…

Не волшебная таблетка, но почти

Я не устаю повторять, что в 2025 году благодаря технологичным инструментам каждый может самостоятельно запустить продажи в интернете, не нанимая дорогущую команду специалистов. И если раньше фраза «создать сайт за 1 день» звучала как банальная манипуляция, то сегодня это обычная рутина, причем без потерь в качестве.

Недавно изучил Конструктор сайтов от Т-Банка и этот тот случай, когда можно запустить собственный онлайн-бизнес или образовательный проект в формате «одного окна»:

— Можно быстро собрать лендинг, онлайн-школу или интернет-магазин из готовых шаблонов, не трогая код.
— Оплата, доставка, аналитика и даже CRM — всё сразу в одном месте.
— Платежи и рассрочки подключаются буквально в пару кликов, уведомления о новых заказах приходят сразу в Telegram.
— Готовый сайт идеально оптимизирован для экранов смартфонов.

Именно такие сервисы делают онлайн-предпринимательство доступным каждому. Если вы давно хотели выйти в онлайн, но боялись запутаться в технике — попробуйте сами, это проще, чем кажется.

Начать прямо сейчас строить свою маленькую империю можно по ссылке.

Реклама. АО «ТБанк», ИНН 7710140679, лицензия ЦБ РФ № 2673, Erid: 2W5zFH4p5qA

Читать полностью…

ChatGPT заменил редактора газеты?

В уже далёком 2012 году я писал выпускной диплом на журфаке на тему «Традиционные СМИ в эпоху цифровой революции». Главная идея была простой: массовые классические медиа обречены уйти в цифру, а печатные издания выживут только в нишевом формате для небольшой аудитории интеллектуалов и эстетов.

Пожилая профессор тогда снисходительно посмотрела на меня поверх очков, поставила натянутую тройку и сухо ответила: «молодой человек, традиционные СМИ без вас прекрасно жили и дальше будут жить».

И вот спустя 13 лет итальянская газета Il Foglio выпускает первый в мире печатный номер, полностью написанный искусственным интеллектом. Нейросеть создала всё: от заголовков и цитат до новостей, колонок и даже ироничных комментариев в ответах читателям.

Конечно, это просто эксперимент, но он в очередной раз ставит острые вопросы о будущем журналистики, медиа и вообще о роли человека в создании контента. Интересно, что издатели будут выпускать такие AI-номера еженедельно и внимательно изучать, как читатели воспринимают «машинный» контент.

Что думаете, редакторам газет можно искать другую работу или это лишь новый виток развития?

Читать полностью…

Как Яндекс защищает рекламодателей?

Знаете, кто действительно стоит в авангарде технологической революции? Правильно, мошенники. Искусственный интеллект? Генеративные модели? Автоматизация? Всё это давно используется для создания сложных схем фрода, от которых страдают предприниматели.

Рекламные бюджеты сливаются в пустоту, метрики размываются, а накрученные клики и заявки только создают иллюзию успеха. Самая опасная схема — когда роботы имитируют действия реальных пользователей: заполняют формы, совершают заказы и даже якобы интересуются продуктом.

В 2024 году Яндекс усилил борьбу с мошенниками с помощью нейротехнологий. Они работают на опережение: 99,7% фродового трафика блокируется в реальном времени, а рекламные бюджеты остаются в сохранности.

За год под нож попали 6800 фейковых телеграм-каналов, 1600 сайтов и около 1000 приложений с мошенническим трафиком. Благодаря этому удалось спасти более 10 миллиардов рублей.

Борьба с фродом — это не разовая акция, а постоянная гонка, где алгоритмы учатся быстрее, чем злоумышленники придумывают новые схемы. Так что берегите себя и свои рекламные бюджеты — доверяйте только проверенным платформам.

Читать полностью…

Ребрендинг чёрного кота

После успеха мультфильма «Поток» в Бразилии резко вырос спрос на чёрных котов из приютов. Если раньше их обходили стороной из-за суеверий, то теперь забирают домой и называют в честь героя оскароносного мультфильма.

Всё началось с вирусного поста, где девушка предложила приютить двух котят, в шутку подписав: «Флоу». Тренд подхватили соцсети, а затем и крупнейшая зоозащитная организация страны, отметив, что фильм помог разрушить предрассудки.

Тот случай, когда кино не просто развлекает, а делает мир немного добрее. Кстати, если ещё не смотрели «Поток» — очень рекомендую, шикарный мульт.

Читать полностью…

Как оживить любую идею?

Роберт Макки, голливудский сценарист и тренер по бизнес-сторителлингу, ещё в 1997 году выдал всю базу о силе хороших историй в книге «История на миллион»:

Если у слушателей есть возможность выбирать между прекрасным рассказом на заурядную тему и плохим на серьезную, то они всегда отдадут предпочтение первому.

Человек, владеющий мастерством рассказывания историй, знает, как вдохнуть жизнь в любую мелочь, а бездарный даже глубокую мысль низводит до уровня банальности.

Вы можете обладать проницательностью Будды, но если не умеете рассказывать истории, ваши мысли и идеи останутся сухими, как мел.

Это значит одно: сегодня недостаточно иметь крутой продукт, глубокую мысль или яркую идею. Если вы не умеете рассказать свою историю так, чтобы у людей заблестели глаза, у вашей идеи нет шансов в условиях экономики внимания.

Сторителлинг — это про умение находить магию в мелочах, делать банальное захватывающим, а простое — вдохновляющим.

В конечном счёте выигрывает не самая гениальная идея, а та, чья история заставляет читателя нажать «Поделиться».

Читать полностью…

5 минут рекламы от Apple

В эпоху клипового мышления и 5-секундных видео рекламный ролик длиной в 5 минут кажется абсолютной дикостью. Но только не когда это эмоциональная короткометражка от Спайка Джонза — режиссёра культового фильма «Она».

В новом ролике Apple герой Педро Паскаля борется с болью расставания при помощи шумоподавления AirPods. Мрачные улицы и серые будни превращаются в яркий музыкальный клип, где вместо депрессии — танцы, летняя эйфория и щепотка фирменной магии Apple.

У Apple получилось в очередной раз создать эмоциональную историю, знакомую каждому второму. Шикарная хореография от Таниши Скотт, идеальный подбор музыки и максимально честная игра Педро Паскаля.

Кажется, Apple снова заберёт себе Каннских львов в этом году.

Читать полностью…

Вы когда-нибудь задумывались о том, что Каннский фестиваль — единственное место, где люди радуются, что за свои труды получили в награду ветку?

Вот и я том же.

Читать полностью…

Школьники заработали $24 млн на ChatGPT

Пока мы с вами до хрипоты спорим, нужны ли вообще нейросети, двое американских школьников сделали на них целое состояние. 18-летние Зак Ядегари и Генри Лэнгмэк запустили приложение Cal AI, которое считает калории и БЖУ любой еды по фотографии с точностью 90%.

Ирония в том, что внутри вообще нет никакого кода — только грамотно упакованные нейронки ChatGPT и Claude. Итог: 5 миллионов скачиваний за 8 месяцев и $2 млн выручки только за последний месяц.

Ещё одна примета нашего дивного нового мира, когда успевают не самые умные или талантливые, а самые шустрые и смекалистые.

Читать полностью…

Весна, которая не завянет

В бельгийском Антверпене LEGO открыли невероятной красоты поп-ап бутик из своей Botanical Collection.

Внутри всё выглядит как роскошная цветочная лавка — только вместо привычных букетов и горшков тут наборы конструктора из линейки Botalical. Цветы от LEGO не завянут, не осыпятся, а выглядят не менее эффектно, чем настоящие.

Такая вот весна по параллельному импорту.

Читать полностью…

«Опус» с Джоном Малковичем: страшно актуальное кино

Только представьте: вы получили эксклюзивное приглашение на закрытый концерт суперзвезды уровня Канье Уэста. Вокруг — карикатурный рай, где все рисуют картины, медитируют и читают мантры о любви. Идеально? Только до тех пор, пока не понимаешь, что ты в ловушке, где вместо осознанности — тоталитарный контроль в стиле секты, а вместо свободы — манипуляции и эмоциональные качели.

В центре сюжета нового сатирического хоррора «Опус» от студии А24 — загадочный музыкант-гуру в исполнении гипнотического Джона Малковича, который десятилетиями избегал публику, а теперь устраивает закрытый пресс-тур для избранных журналистов и блогеров. Среди них — наивная Ариэль (Айо Эдебири из моего любимого сериала «Медведь»), быстро осознающая, что здесь что-то не так.

«Опус» — это не только едкая сатира на культ личности и зависимость от славы. Это ещё и очень крутой, специально написанный саундтрек, сочный визуал, от которого не отвести взгляд, и глубокое напоминание о том, что главный враг молодёжи — не старики, а сверстники, добровольно сидящие на игле лайков и чужого одобрения.

Однозначно стоит посмотреть каждому, кто хоть раз попадал в ловушку чужого авторитета.

Читать полностью…

Какие цвета захватят мир в 2025 году

У института Pantone свои прогнозы, но реальный тренд — это не отдельные цвета, а их сочетания. Какие оттенки уже сейчас захватывают соцсети, модные показы и брендбуки компаний?

Забирайте короткое видео с самыми горячими комбинациями цветов на 2025 год — вдохновляйтесь, сохраняйте и отправляйте своим дизайнерам и SMM-специалистам.

Пусть ваш визуал опередит конкурентов и задаст стиль на год вперёд.

Читать полностью…