Как снять своё первое кино?

Тысячи людей мечтают работать в кино, но есть стереотип, что путь в индустрию закрыт семью замками. Где набраться знаний без связей? Как снять что-то крутое, если никогда не держал в руках камеру?

Киношкола «Индустрия» даёт ответы на эти вопросы в коротком онлайн-курсе по режиссуре. За полгода студенты проходят весь путь от идеи до монтажа и создают 6 этюдов, которые станут первым серьёзным портфолио.

Программа разработана режиссёром и продюсером Александром Андрющенко («Лёд», «Чики», «Сто лет тому вперёд»), а обучение ведут действующие специалисты индустрии. Главное — это не сухие лекции, а практика: студенты снимают, получают разбор от экспертов и учатся на реальных задачах.

Если давно хотели делать кино, но не знали, с чего начать, этот курс поможет зайти в индустрию быстрее, чем вы думаете. Подробности и запись — по ссылке.

Реклама. ООО “Среда обучения”. ИНН 7734402556. erid: 2VtzqwurQuU

Читать полностью…

зумеры отменяют заглавные буквы?

если ваш текст начинается с прописной буквы и заканчивается точкой, то, возможно, вы слишком взрослый для зумеров.

по данным The Guardian, молодёжь массово отказывается от заглавных букв, потому что они выглядят слишком строго и формально. а текст, написанный только строчными, кажется дружелюбнее и мягче, будто вы просто болтаете с другом.

хитрые бренды быстро подхватили тренд:

— билли айлиш называет свои треки «ocean eyes» и «everything i wanted»;
— spotify оформляет плейлисты в духе «chill vibes» и «sad songs»;
— amika выпустили линейку средств без единой прописной буквы на упаковке.

кроме того, зумеры уверены, что точка в конце предложения = пассивная агрессия. поэтому если вам кто-то написал «ок.», возможно, вас только что мысленно похоронили.

что думаете: это новая языковая норма или просто скоротечный тренд? ждём отмену запятых?

Читать полностью…

Если вы давненько не поднимали цены на свои услуги, вот вам минутка мотивации от Кофемании.

Московская кофейня продаёт простые блинчики с маслом по 500 рублей за штуку.

Читать полностью…

Она вам не экспертиза

В сотый раз прочитав на личном сайте одного маркетолога формулировку «моей экспертизе доверяют», я решил написать небольшой пост-инструкцию о том, как перестать путать экспертность и экспертизу, почему ничья экспертиза не должна быть большой, и как запомнить, чем они различаются, — поделился в Сетке.

Читать полностью…

Как пересобрать себя в эпоху ИИ и цифровой усталости?

4 марта в 18:30 вместе с Женей Давыдовым мы проведём в сообществе Изионистов паблик-толк — обсуждаем личный бренд, контент и медиаинфляцию в 2025 году.

Сегодня внимание дороже денег. Мы не успеваем читать даже половину любимых авторов, алгоритмы меняются быстрее, чем погода, а ИИ только подливает масла в огонь, превращая креатив в конвейер. Как в этом хаосе построить устойчивый медиапродукт и сохранить контакт с аудиторией?

Обсудим ключевые вопросы:

— Как выстроить коммуникацию с аудиторией, уставшей от перегруза brainrot-контентом?
— Что реально цепляет зрителя и пробивает баннерную слепоту?
— Чем грозит демократизация креатива, когда каждый может стать креатором?.
— Два подхода к личному бренду: системный медиапродукт vs органичное самовыражение.

Если вы продвигаете себя или бренд, создаёте контент, развиваете медиа — этот разговор точно сэкономит вам время, нервы и деньги.

Встречаемся 4 марта в 18:30 на базе Изионистов, обязательно успевайте зарегистрироваться для бесплатного участия онлайн.

Офлайн-посещение доступно только для участников сообщества Изионистов, но у вас есть шанс попасть туда через мини-розыгрыш.

Внимание, вопрос: если бы про вас написало ваше любимое бизнес-издание, какой заголовок был бы у статьи?

Пишите в комментариях — я выберу 5 самых крутых вариантов и подарю авторам приглашения на офлайн. Итоги розыгрыша — 2 марта в 15:00.

Читать полностью…

Минутка офисной мудрости с утра пораньше в четверг.

Читать полностью…

Как раскрутить Telegram-канал в 2025: забудьте про рабочие часы и добавьте провокаций

Telegram перегружен шумом, борьба за внимание читателя растёт каждый день, а старые SMM-тренды больше не работают. Как бренду построить канал, который реально приносит деньги, а не просто существует «для галочки»?

В большом материале для Инк. я разобрал главные ошибки бизнеса и авторов в Telegram и рассказал, что действительно приносит подписчиков и деньги в 2025 году:

— Почему бездумный контент — это просто слив бюджета?
— Как вовлекать аудиторию, а не просто гнаться за лайками?
— Работают ли конкурсы или это уже мертвая механика?
— Почему охваты — не главная метрика и что реально важно?
— Как делать контент, который вызывает эмоции и цепляет с первого абзаца?
— Какие ошибки в SMM сливают деньги, и что делать вместо этого?

Если ваш Telegram-канал пока работает «по старинке» — самое время это исправить. Читайте мой разбор на Инк., тестируйте советы и делитесь своими мыслями в комментариях.

Читать полностью…

А как вы отличаете знаки судьбы от таргетированной рекламы?

Читать полностью…

Самый бриллиантовый розыгрыш в Telegram

Пока природа просыпается, мужская часть телеграм-админов не теряла времени и объединилась с талантливым ювелиром Ириной Шамиловой, основательницей ювелирного дома EIRINE, чтобы вместе приготовить по-настоящему волшебный сюрприз к 8 марта.

Получился союз женского вкуса и мужского внимания к деталям.

Что ждёт победителей?

— Роскошное колье-трансформер с бриллиантом из коллекции «Капсула Времени»
— 2 эстетичных тревел-кейса для украшений
— 3 красивые ароматические свечи

Участвовать легко:

1. Подпишитесь на каналы @dbeskromny, @lebonmot, @tikhonovichme, @Gtrotter и @shamilovairina
2. Нажмите кнопку «Участвую!» под этим постом

Победителя выберет бот абсолютно случайным образом 8 марта в 18:00 по Москве.

Участников: 238
Призовых мест: 6
Дата розыгрыша: 18:00, 08.03.2025 MSK (11 дней)

Читать полностью…

Стив Джобс станет монетой

В Калифорнии решили увековечить Стива Джобса не только в истории, но и в кошельках — уже в следующем году выйдет официальная монета номиналом $1 с портретом легендарного визионера.

На аверсе — сам Джобс в своей культовой чёрной водолазке, на реверсе — его философия: Make Something Wonderful, или «Нормально делай — нормально будет», если по-русски.

Монету выпустят в рамках программы «Американские инновации», а инициатива уже одобрена гражданским комитетом и отправлена в офис министра финансов США.

Ну что, ждём оригинальные тряпочки для протирки монеты по 50 баксов?

Читать полностью…

Прикормка, от которой я просто дурею каждый день после 23:00.

Читать полностью…

Эффект фиолетовой коровы от Мистера Биста

Мистер Бист (в народе также известный как Джимми Дональдсон) построил YouTube-империю на $700 000 000, и один из главных секретов его успеха — эффект «фиолетовой коровы».

«Если вы видите корову — ничего особенного. Но если это фиолетовая корова, вы скажете: “Чёрт, что это было?!” и запомните её навсегда», — объясняет он в подкасте Diary of a CEO.

Что делает контент Джимми по-настоящему взрывным?

— Уникальность. Видео должны быть такими, каких раньше не было. Бист не просто делает контент — он создаёт события, которые невозможно игнорировать: «100 часов внутри пирамид», «$10 000 за каждый день выживания в магазине».
— Масштаб. Огромные бюджеты, сотни участников, продуманный сценарий — всё это создаёт эффект большого шоу, которое невозможно пропустить.
— Сложность копирования. Повторить формулу Биста может каждый, но далеко не каждому хватит стратегии, команды и безумного креативного видения, чтобы вывести это на такой уровень.

Кстати, этот принцип работает не только в YouTube. Весь маркетинг, вся поп-культура, любые яркие идеи — это всегда фиолетовые коровы.

Если вы хотите, чтобы ваш бренд запомнили — создайте свою фиолетовую корову, о которой все будут говорить.

Читать полностью…

Помощь тем, кто защищал других

23 февраля — день, когда мы говорим спасибо тем, кто посвятил жизнь защите страны. Это не только военные, но и медики, инженеры, спасатели, работники заводов, которые в трудные времена строили, лечили, создавали — чтобы страна жила и развивалась.

Но даже самые сильные однажды сталкиваются с ситуацией, когда поддержка нужна уже им. После службы, травм, потерь или просто с возрастом адаптироваться к жизни становится сложнее, а попросить о помощи — ещё труднее.

Фонд «Дари еду» помогает тем, кто посвятил себя другим. Поддержать акцию можно по ссылке — даже небольшая сумма может стать чьей-то точкой опоры.

Читать полностью…

Начинаем воскресное утро с роскошной инсталляции Steel Shards от российского скульптора Григория Орехова для Центрального парка в Нью-Йорке.

Сергей Семёнович, мы тоже очень хотим такую красоту у себя дома.

Читать полностью…

Фарма выходит на новый уровень и начинает использовать VFX-рекламу

Бренд Отривин от компании Haleon вышел за рамки классических рекламных форматов и впервые запустил VFX-креатив в России. В антураже Москва-Сити космонавт – главный герой коммуникации бренда, «оживает», из-за его спины вылетают сердца. Этот креатив приурочен ко Дню всех влюблённых, и позволяет обыграть, что в День Влюбленных уж точно нет места насморку, а о свободе дыхания может позаботиться спрей Отривин.

Коротко о том, как VFX-креативы захватывают российскую рекламную индустрию.

Реклама. АО «Хелеон Рус». Erid: 2VfnxyNuJue
ИМЕЮТСЯ ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ. НЕОБХОДИМА КОНСУЛЬТАЦИЯ СПЕЦИАЛИСТА.

Читать полностью…

29 секунд маркетинга территорий под вечер пятницы.

Не знаю, как вам, а мне после этого ролика захотелось бросить все дела и умчать в Беларусь.

Читать полностью…

GPT-4.5 — первая нейросеть с эмоциональным интеллектом?

OpenAI выпустила GPT-4.5, и теперь ИИ не просто отвечает, а понимает ваш тон, адаптируется под диалог и выдаёт осмысленные, точные ответы.

Коротко о главных изменениях:

🔹Эмпатия в ответах — модель может поддержать, подбодрить или, наоборот, ответить грубовато и осадить вас (!).
🔹Меньше ошибок — точность ответов выросла до 78%, а уровень галлюцинаций снизился до 19%.
🔹Глубже понимает контекст — отвечает осмысленнее, без лишних уточнений и воды.
🔹Сильнее в креативе — выдаёт нетривиальные идеи для бизнеса, рекламы и текстов.

GPT-4.5 — это уже не просто чат-бот, а почти живой собеседник с прокачанной креативной мышцей и хорошим чувством контекста. Кстати, помимо всего прочего, модель ещё прекрасно пишет стихи.

Из минусов — модель пока доступна только подписчикам Pro, но скоро появится и в Plus.

Читать полностью…

Коллективная парейдолия в Китае

Внезапно в Китае нашли самую грустную собаку в мире, но есть нюанс — она высотой с многоэтажку и сделана из камня.

Всё началось, когда шанхайский дизайнер Го Циншань заметил, что одна из гор на побережье реки Янцзы подозрительно похожа на щенка, и выложил фото в местный инстаграм Xiaohongshu с подписью «Гора щенков». Пост собрал 120 тысяч лайков, и теперь туристы приезжают сюда специально, чтобы сфотографироваться с геологическим псом.

На самом деле, перед нами классическая парейдолия — эффект, когда мозг видит лица и знакомые образы там, где их нет. Это же заставляет нас разглядывать улыбки в розетках, зданиях и на пенке капуччино.

Вы тоже видите собаку или это массовая галлюцинация интернета?

Читать полностью…

Инструкция по захвату мира от Facebook

В далёком 2012 году, когда деревья были большими, а Facebook пробил отметку в 1 миллиард пользователей, Цукерберг выпустил внутреннюю методичку для сотрудников — «Маленькую красную книгу». Это не просто набор правил и ценностей, а настоящий манифест того, как должна работать амбициозная технологическая компания.

Внутри — 146 (!) страниц с описанием принципов, которые позволили Facebook доминировать:

🔹Культура хакатонов — идеи должны реализовываться быстро, а скорость важнее перфекционизма.
🔹Никакого комфорта — великие вещи рождаются в дискомфорте, поэтому «величие и комфорт редко сосуществуют».
🔹Будь своей самой большой угрозой — компания должна создавать то, что способно её уничтожить, иначе это сделает кто-то другой.
🔹Риск и критика — это нормально — важно не бояться ошибок и уметь работать под пристальным вниманием и давлением СМИ.

Эта методичка — наглядная инструкция по построению сильной корпоративной культуры, в которой люди не просто работают, а создают революционные продукты.

Файл с полным текстом во вложении к посту — изучайте, внедряйте и не бойтесь строить глобальные проекты. Очень полезно для всех предпринимателей, руководителей и HR-директоров.

Читать полностью…

Время — деньги

В Индии случился удивительный прецедент, который точно войдёт в учебники маркетинга. Мужчина отсудил у кинотеатра $575 за 25 минут рекламы перед фильмом. Да, он буквально потребовал компенсацию за своё потерянное время — и суд внезапно встал на его сторону.

В результате кинотеатр не только выплатит эти деньги, но и заплатит $1150 штрафа. Казалось бы, мечта сбылась: прецедент создан, справедливость восторжествовала, кино наконец стало кино.

Теперь остаётся главный вопрос — как связаться с этим гением? Кажется, он нужен мне для одного важного дела.

Читать полностью…

Эстония вперёди планеты всей?

Можно сколько угодно шутить про неторопливость эстонцев, но пока весь мир думает, как встроить ИИ в образование, Эстония просто взяла и сделала. Уже к сентябрю 2025 года все ученики 10-11 классов первыми в мире получат доступ к ChatGPT Edu — версии для школ.

Что это даёт?

— Индивидуальную поддержку — ИИ помогает разбирать сложные темы, делать домашку и находить информацию.
— Экономию времени для учителей — ChatGPT проверяет задания, создаёт тесты, генерирует материалы.
— AI-грамотность с детства — школьников учат не просто пользоваться ИИ, а концептуально понимать, как он работает.

Кстати, Эстония давно играет на опережение: ещё в 1996 году они запустили цифровизацию школ, сегодня — в топ-15 по числу пользователей ChatGPT, а теперь становятся первой страной, которая внедрила ИИ в образование на госуровне.

Ну что, ждём времена, когда Алиса начнёт вызывать к доске по алфавиту?

Читать полностью…

Кому точно не грозит кризис среднего возраста?

Наглядно объясняю за 38 секунд и ещё рассказываю, почему я терпеть не могу спорт.

Согласны?

Читать полностью…

Сон за деньги

Нет, это совсем не то, о чём могли подумать. В Китае набирает обороты новая профессия — слипмейкер. Это человек, который помогает другим заснуть за деньги. Нет, он не приходит к вам домой с тёплым молоком и печеньем, а просто разговаривает перед сном, эмоционально поддерживает или рассказывает сказки.

Звучит как очередной развод от продавцов воздуха? Возможно, но в Китае услуга на взлёте: выгорающие и тревожные менеджеры массово заказывают таких «заклинателей сна». Кстати, услуга доступна ещё и онлайн через Zoom.

А теперь к самому интересному — про деньги. В среднем слипмейкер зарабатывает 260 юаней в час (около 3000₽), что при полной занятости выходит до 370 000₽ в месяц. Ключевые требования для слипмейкера — мягкий приятный голос, высокая эмпатия, хорошие навыки общения.

Карьера в IT больше не кажется такой привлекательной, правда?

Читать полностью…

Алиса теперь умнее ChatGPT?

С любопытством прочитал в РБК, Яндекс обновил чат с «Алисой» и встроил в него новую нейросеть YandexGPT 5 Pro. В компании заявляют, что по качеству ответов она сравнима с GPT-4o, а в 64% случаев даже превосходит китайский Qwen2.5.

Я был бы не я, если вместо утреннего кофе не устроил бы тест-драйв. Делюсь впечатлениями: теперь «Алиса Про» не просто отвечает на вопросы, а реально умеет:

— Генерировать профессиональные тексты: от деловых писем до сценариев коротких рилсов. Причем получается хорошо как на русском, так и на английском;
— Составлять детальные аналитические отчёты с графиками и цифрами;
— Подбирать отели для отпуска, анализируя отзывы и рейтинги;
— Помогать с кодингом, разбирая ошибки и предлагая рабочие решения.

Особенно удобно, что «Алиса» адаптирована именно под российский контекст — понимает наши реалии, законы, сервисы и культурный код. И главное — никаких костылей с VPN, просто заходите на сайт Алисы или в приложение.

Сейчас тестировать вдвойне выгодно: вместо 5 бесплатных запросов в день дают 20. Так что пробуйте, сравнивайте с ChatGPT и пишите, кто теперь ваш фаворит. Ведь будущее за теми, кто знает, какую кнопку нажать.

Читать полностью…

Натюрморт, который вышел за рамки

«Цветы в вазе» Яна Давидса де Хема — роскошная голландская живопись XVII века, которая теперь существует в трёх измерениях.

Оригинал полотна выставляется сейчас в Новом Эрмитаже, а художник Андрей Закирзянов оживил натюрморт в цифровом пространстве с помощью Photoshop и Blender.

Никаких нейросетей — только чистый талант и точность, превращающие бессмертную классику в новый формат.

Читать полностью…

Какой SMM не работает в 2025 году?

Если коротко — никаких бесполезных постов, формального присутствия и мемов ради мемов. Развернуто об этом я рассказал в большом интервью для «Бизнес-секретов», где разобрал главные тренды SMM и стратегические ошибки, которые до сих пор совершает большинство брендов.

Что внутри статьи?

— Почему соцсети не работают по умолчанию, и как исправить SMM, который просто «для галочки».
— Главная ошибка бизнеса в контенте и как создавать материалы, которые действительно вовлекают.
— Почему охваты и лайки — не ключевые метрики, и что на самом деле должно волновать автора.
— Как работать с аудиторией так, чтобы подписчики влюблялись в ваш бренд.
— Только Telegram или всё сразу? Как выстроить систему блога, где соцсети усиливают друг друга.
— Какие ошибки в SMM сливают ваши деньги, и почему «SMMщик на все руки» — очень плохая идея.

Если ваш бизнес уже в соцсетях или только планирует заходить, моя статья точно сэкономит вам время, деньги и нервы.

Интервью ждёт вас по ссылке, и если ваши соцсети существуют по принципу «просто потому что надо», то лучше не вести их вообще.

Читать полностью…

В каждой шутке есть только доля шутки.

Кто куда, а я пошёл проводить свой утренний спиритический сеанс.

Читать полностью…

Перепрошивка сознания: как защитить мозг в цифровую эпоху?

Только что закончил читать максимально актуальную книгу, которая идеально описывает нашу киберпанковскую реальность. Каждый день мы перескакиваем между чатами, лентами и задачами, а к вечеру накапливается вязкое ощущение, будто мозг просто завис и требует перезагрузки. Это не просто усталость, а цифровая перегрузка, которая реально меняет нас.

Психиатр и нейробиолог Карл Марси в книге «Перепрошивка» простым языком объясняет, как технологии влияют на нашу концентрацию, мышление и эмоции.

Вот несколько тезисов, в которых вы наверняка узнаете себя:

— Смартфон на столе убивает продуктивность. Даже если его не трогать, мозг всё равно держит часть оперативной памяти на потенциальных уведомлениях. Итог печальный: рассеянность, меньше фокуса, больше стресса.

— Многозадачность — самый большой самообман. Кажется, что ловко переключаемся между задачами? На самом деле, мозг тратит на это множество калорий, теряет концентрацию, делает больше ошибок и быстрее выгорает.

— Привычка «мне только посмотреть» — ловушка. Заходишь в телефон, чтобы узнать погоду, а через полчаса читаешь про медведей, напавших на туристов в Канаде. Это не слабая сила воли — это алгоритмы, работающие против нас.

— FOMO (страх что-то упустить) — цифровая зависимость. Мы настолько боимся пропустить новости, события и мемы, что забываем жить. Но есть альтернатива — JOMO (Joy of Missing Out) — осознанное удовольствие от того, что не нужно быть онлайн 24/7.

Эта книга не предлагает сбежать в лес без Wi-Fi и питаться морошкой, но даёт применимые и простые инструменты, которые помогают выйти из бесконечного дофаминового цикла, вернуть контроль над своим вниманием и начать осознанно управлять цифровыми привычками.

Отдельное спасибо ребятам из No Name buro, которые подарили мне книгу на бизнес-завтраке в Музее русского импрессионизма. Тот случай, когда книга идеально попала в контекст моей жизни.

Читать полностью…

Лучше поздно, чем никогда

Пока кто-топереживает кризис среднего возраста, 105-летняя британка Хильда Джексон готовится к своему первому рейву. Да, вы правильно прочитали — на свой день рождения она заказала техно-вечеринку прямо в доме престарелых.

Социальные работники уже организовали диджея, неоновые вывески и ультрафиолет, а гости смогут заказывать любимые танцевальные треки.

Кстати, не единственная пенсионерка, которая живёт на своих условиях. Другая 105-летняя британка, Кэтлин Хеннингс, на вопрос о секрете долголетия назвала две вещи: пиво и отсутствие серьёзных отношений. Кажется, обе бабули что-то поняли про эту жизнь.

В общем, с планами на глубокую старость мы определились?

Читать полностью…

Netflix управляет эмоциями зрителей?

Выбор фильма на вечер давно перестал быть случайностью. Алгоритмы знают, что мы посмотрим в субботу, ещё до того, как мы об этом подумаем.

Возьмём хотя бы Netflix (который в России более известен, как Zetflix). Внутри платформы работает мощная система Impressions — технология, которая анализирует каждое касание экрана и задержку взгляда на постере, чтобы программировать пользовательский опыт в реальном времени.

Impressions — это не просто баннеры и превью, а скрупулёзно выверенный механизм персонализации. Алгоритмы фиксируют, какие обложки вызывают интерес, какие жанры нравятся, что остаётся без внимания, и на основе этих данных буквально переписывают рекомендации на лету.

Как это работает?

Система обрабатывает миллиарды событий ежедневно и выстраивает индивидуальную ленту контента, подстраивая не только фильмы, но и их визуальное оформление под каждого зрителя.

Зачем это нужно?

— Гиперперсонализация. Алгоритмы анализируют предпочтения вплоть до выбора обложек, предлагая то, что у пользователя вызовет максимальный отклик.
— Манипуляция вниманием. Netflix тестирует разные версии одного и того же постера, чтобы понять, какая заставит нажать «play». Фактически, каждый зритель — бесплатный A/B-тестировщик.
— Динамическая оптимизация. Если зритель игнорирует определённые рекомендации, система перестраивает стратегию в реальном времени и предлагает альтернативный вариант фильма на вечер.

Netflix давно работает как рекламная платформа, только вместо баннеров продвигает собственный контент. Это не зритель выбирает, что смотреть — это Netflix подталкивает его к нужному выбору, создавая иллюзию осознанного решения.

Будущее алгоритмов уже давно наступило — просто мы этого не всегда замечаем. А если вы хотите лучше понимать, как социальные инженеры дёргают нас за ниточки, включите вечером прекрасную «Социальную дилемму».

Читать полностью…