Я слышу голоса

Умоляю, только не спешите вызывать санитаров.

Вчера вечером я около минуты слышал голоса. Не из подвала, не из соседней комнаты — они звучали прямо из динамика моего iPhone 15 Pro Max. При этом все приложения были закрыты, а экран был тёмным.

Оказалось, что я не один такой. Владельцы iPhone массово жалуются, что из динамиков доносятся чужие голоса. Гипотез множество — от бага YouTube на iOS 18 до теорий заговора со стажёрами спецслужб, которые забыли отключить микрофон.

Пока разработчики Apple молчат, у меня только один вопрос: кто-нибудь ещё слышит голоса?

Читать полностью…

Коротко о том, как проходят безудержные тусовки у стариков за 30.

Читать полностью…

Новые правила зумеров

«Я приду завтра в 11:30, потому что сегодня ушёл из офиса в 20:30» — такое сообщение от младшего коллеги просто взорвало Твиттер. Девушка хотела пожаловаться на наглость своего подчинённого, но интернет внезапно встал на его сторону.

Твит собрал 8 миллионов просмотров и тысячи комментариев. И вот что люди пишут:

«Почему вы вообще позволили ему работать до 20:30, бабуля?»
«Он сделал всё правильно. Надеюсь, остальные у него научатся»
«Какая смелость не ночевать в офисе»

Кажется, старый добрый корпоративный принцип «мы тут как одна большая семья» больше не работает. Зумеры меняют правила игры и потихоньку перемалывают старые корпоративные правила.

Кстати, когда я работал руководителем в компании, всегда разрешал прийти попозже, если мои ребята вынужденно задерживались — ведь это просто нормально.

Читать полностью…

Balenciaga или H&M?

Совершенно роскошная метафора из фильма «Треугольник печали» на тему позиционирования люксовых брендов и недорого масс-маркета.

Balenciaga — высокомерие, холод и отсутствие эмоций, минимализм. Вы покупаете не вещь, а ощущение недосягаемости и обособленности от простых работяг.

H&M — жизнерадостная улыбка, полная доступность и демократичность. Здесь нет никаких претензий на роскошь, всё про комфорт, утилитарность и лёгкость.

Коротко о том, как работает брендинг.

Читать полностью…

Полезная еда для мозга

Выходные — не только подходящее время чтобы заземлиться и побыть наедине с собой, но и хорошая возможность напитаться длинными и полезными форматами контента.

Отобрал для вас селективное меню из медленных углеводов для мозга, которые можно почитать и посмотреть с пользой:

🔹Новый выпуск подкаста «Метод Гебо», где я рассказываю о трендах в SMM, продвижении и рекламе в Telegram, маркетинговых стратегиях, рекламных бюджетах, реальных цифрах текущего рынка и эффективных инструментах;

🔹Кто есть кто на портретах Рембрандта? Гид по персонажам, которые олицетворяют золотой век Нидерландов и счастливую пору жизни самого живописца;

🔹Главное о продвижении бизнеса в 2024 и 2025 году. Мой близкий друг Вадим Славгородский нескучно выдаёт всю базу о маркетинге за 60 минут;

🔹Как использовать стресс себе на пользу: глава из книги «Иммунитет к выгоранию» на РБК Тренды;

🔹Свежий подкаст «Есть тело», где прекрасная Наиля Аглицкая рассказывает про ChatGPT как «продолжение своего интеллекта» и инструмента для саморефлексии, а не просто технического помощника;

🔹Гид по мирам Хаяо Миядзаки — магическая эстетика великого японского аниматора в искусстве, моде и повседневной жизни.

Поделитесь, а какие жемчужины нашли вы в последнее время?

Читать полностью…

ИИ не заменит Шекспира

Пару дней назад Бен Аффлек любопытно высказался о перспективах ИИ на голливудской сходке — он заявил, что нейросети не смогут заменить людей в киноиндустрии в ближайшем будущем, поскольку у бездушной машины просто нет вкуса.

«ИИ — это инструмент, который нельзя переоценивать как полную замену человеческой креативности. Это ремесленник, но не художник. Он никогда не станет Шекспиром».

Однако Бен видит в новых технологиях высокий потенциал: ИИ может сильно упростить технические аспекты кинопроизводства, оптимизировав затраты и сделав создание фильмов и сериалов доступным для большего числа авторов.

Кстати, я полностью поддерживаю мысль, что ИИ снижает порог входа, и это актуально далеко не только для креативных индустрий.

Получается, актёры — это новые айтишники?

Читать полностью…

Ребрендинг со смыслом

В нашем мире экономики внимания всё чаще бал правит тот, кто громче всех кричит. Даже самые консервативные бренды поднимают градус в своих коммуникациях, чтобы запомниться своему читателю.

В этом хаосе особенно приятно увидеть уместный и осмысленный ребрендинг, который провели ребята из сервиса психотерапии zigmund.online — вместе с новым обликом проект заново нашёл голос, который говорит о поддержке, тепле и принятии.

Новый логотип в форме антропоморфной бабочки символизирует трансформацию и рост каждого из нас. Каждый из нас может пройти путь от уязвимости к внутренней гармонии. Оранжевый цвет — больше не просто цвет. Это тепло, которое символизирует душевный комфорт и уверенность, что всё может быть хорошо. А ключевой идеей бренда стало — счастье в неидеальном мире.

zigmund.online — это не просто сервис психотерапии. Это заботливое и поддерживающее пространство, где каждый сможет почувствовать себя счастливее. Здесь вас услышат, поймут и помогут двигаться вперёд с помощью одного из 1000+ специалистов.

zigmund.online — забота начинается здесь.

Читать полностью…

Многозадачность делает нас злыми?

Мультизадачность — любимый навык офисных супергероев, но учёные предупреждают: это прямой путь к выгоранию и агрессии. Оказывается, наш мозг абсолютно не приспособлен для бесконечного принятия сложных решений, и каждое «погружение» в задачи буквально изнашивает его.

Выводы исследования показывают, что 45 минут непрерывного умственного труда могут вывести из себя даже самого спокойного коллегу. Области мозга, отвечающие за самоконтроль, начинают «проседать», и всё — наш самоконтроль выключается:

Психическая усталость оказывает ощутимое влияние на поведение, и, когда возникает определенная степень усталости, люди с большей вероятностью будут вести себя враждебно

Причина проста: ресурсы мозга ограничены. Чем больше их тратим на решения и борьбу с искушениями, тем слабее наша сила воли. Отсюда всплески агрессии, импульсивные решения и общее ощущение «с меня хватит».

В общем, изо всех сил бережём свою психику и стараемся не работать больше 45 минут в день.

Читать полностью…

Я открываю ящик пандоры и не дожидаясь декабря запускаю марафон новогодней рекламы от брендов.

Начинаем со свежего ролика BORK, где нам рассказывают яркую историю о путешествии в рождественскую сказку на зимнем экспрессе.

Сразу хочется укутаться в плед, забыть про горящие дедлайны и просто смотреть в окошко с кружкой глинтвейна.

Читать полностью…

Иронично, что многие авторы и журналисты выступают против того, чтобы ChatGPT использовал их статьи для обучения.

В это же время бельгийские журналисты забывают убрать из текста статьи первое предложение от ChatGPT:

«Вот статья, измененная в соответствии с вашими инструкциями».

Коротко о том, что интернет помнит всё.

Читать полностью…

«Информационный пузырь» или «пузырь алгоритмов» — это эффект, который создается в наших лентах новостей и рекомендаций соцсетей, чтобы как можно дольше удерживать внимание человека с учётом его персональных интересов.

Только вот есть нюанс — в Telegram нет алгоритма (пока нет), так что вместо алгоритма выступаем мы, авторы каналов — селективно отбираем для вас лучшие жемчужины каждый день, поддерживаем разнообразие и закрываем ваши потребности в контенте.

В общем, я надеюсь, что вам тепло и хорошо в нашем уютном информационном пузыре.

Читать полностью…

Как монетизировать онлайн-площадки в 2025 году?

Что объединяет владельцев сайтов, телеграм-каналов или блогов? Эти ребята постоянно в поиске новых возможностей для улучшения контента и инструментов монетизации. Они первые тестируют различные гипотезы, пробуют способы автоматизации рутинных процессов и следят за трендами.

5 декабря Яндекс проведёт масштабную конференцию «Технологии монетизации», где топовые спикеры расскажут, как эффективно монетизировать свои ресурсы.

Что вас ждёт?

— Тренды рынка и изменения медиапотребления
— Как эффективнее зарабатывать на блогах и телеграм-каналах — от рекламы до CPA-связок
— Монетизация для сайтов: лучшие практики и секреты
— РСЯ 2025: планы и новые возможности рекламной сети

На конференции выступят такие мощные спикеры, как доктор биологических наук Александр Каплан, основатель SlovoDna Кирилл Караваев, директор по стратегическому развитию рынка Яндекс Борис Омельницкий и многие другие топы.

Самое приятное — это абсолютно бесплатно и доступно онлайн из любой точки мира, так что срочно регистрируйтесь и зарабатывайте ещё больше в следующем году.

Читать полностью…

Бары вместо университетов?

Китайцы не перестают удивлять — в крупных городах растёт тренд на места, где можно послушать лекции с коктейлем в руках. Всё началось с преподавателя университета, который хотел объединить образование и чилл. В результате уже на первой лекции случился аншлаг: пришло вдвое больше людей, чем ожидалось.

Как это работает — вы приходите в бар, берёте коктейль (не обязательно алкогольный) и слушаете спикера, например, доктора философии, профессора социологии или инженера ИИ. Лектор объясняет сложные темы простым языком в атмосфере релакса и свободной дискуссии.

Если это не вузы будущего, то что тогда?

Читать полностью…

Спокойной ночи, дорогие.

Читать полностью…

Ситуация: премьер-министр Японии Сигэру Исиба задремал во время заседания парламента.

Ирония заключается в том, что чиновник заснул непосредственно во время голосования за собственное переизбрания на второй срок. В результате большинство проголосовало в поддержку Сигэру.

Все мы немного Сигэру Исиба под конец года.

Читать полностью…

Вы точно к такому не готовы — в новые модели Audi можно встроить полноценную кофемашину.

Ладно, это всего лишь концепт, так что расходимся. Но ведь как было бы круто, а?

Читать полностью…

Урок маркетинга от Антонио Страдивари

Мы с вами с пелёнок знаем, что скрипки Страдивари — это настоящая легенда, к которой не могут приблизиться даже современные инструменты. Их хвалят за «уникальное звучание» и продают за миллионы.

Но что, если вся эта магия — просто сила бренда?

Французский учёный Клаудиа Фриц провела «слепые» тесты: музыкантам давали играть на современных инструментах и на скрипках Страдивари. В результате большинство участников не только не услышали разницы, но и выбрало современные скрипки.

Когда результаты подвергли сомнению из-за условий эксперимента, Фриц повторила тест на концертных площадках. Итог остался прежним: современные инструменты как минимум ничуть не уступают старинным.

Почему тогда скрипки Страдивари так ценятся? Всё очень просто — вокруг продукта есть сильная история. Обладать инструментом, которому 300 лет, — это не только про музыку, но и про символ успеха. А музыканты, осознавая значимость такого инструмента, вероятно, играют на нём с большей страстью.

Мораль проста: скорее всего, магия звучания Страдивари находится внутри нашей головы, а не в дереве XVIII века.

Читать полностью…

Это лучшее, что вы сегодня увидите — новозеландские солдаты приветствуют своих новых командиров традиционным танцем племени маори.

Найден идеальный способ приветствовать начальника в понедельник.

Читать полностью…

Coca-Cola, нейросети и магия праздника

Coca-Cola в центре внимания — бренд перевыпустил культовый новогодний ролик из нашего детства, и теперь он полностью создан с помощью генеративных нейросетей. Все до боли знакомые элементы — от Санты до медведей — сгенерированы алгоритмами. И хотя компания называет это «инновацией, сохраняющей ценности», реакция публики оказалась далеко не праздничной.

В соцсетях тысячи разочарованных комментариев: «Убили магию», «Это уже не праздник», «Лень и экономия». Многие называют ролик «уродливым» и говорят о том, что компания пожертвовала духом праздника ради сокращения затрат.

С другой стороны, Coca-Cola остаётся пионером, экспериментируя с технологиями, которые в последние годы перевернули маркетинг. Пока одни критикуют, другие признают: инновации неизбежны.

Может быть, это просто примета нашего времени, когда даже ностальгия перезагружается с помощью ИИ.

Читать полностью…

Единственная футболка, которую я хочу надеть в выходные.

Читать полностью…

Moët & Chandon превращают Эйфелеву башню в бутылку шампанского и деликатно намекают, что пора бы сворачиваться с рабочими делами и врываться в выходные.

На видео компьютерная графика, ни одна башня не пострадала.

Читать полностью…

Соцсети в России осенью 2024: кто король внимания?

Ребята из Brand Analytics выложили свежее исследование по активности аудитории социальных сетей в России. Сегодня у нас срез за осень 2024 года, и я как всегда спешу поделиться основными тезисами:

1. Инстаграм продолжает падение. Количество авторов за год критически снизилось с 17 до 6,5 млн (–62%). Но вот что любопытно: падение числа сообщений всего на четверть, так что многие развитые аккаунты продолжают свои активности.

2. Telegram — король внимания россиян. Платформа учитывается аналитками по всему русскоязычному сегменту, и это объясняет её взрывной рост. На каждого автора приходится в среднем 46 сообщений — значительно больше, чем на любой другой площадке.

3. ВКонтакте теряет позиции. Активность в русской соцсети уже ниже времён пандемии и блокировок. Несмотря на 22,4 млн активных авторов, среднее число сообщений на одного пользователя — всего 16,8.

4. Одноклассники удивляют. Число активных авторов снижается, но вот рост сообщений почти в 3 раза! Один автор в среднем публикует 42,7 сообщения — уровень вовлечённости весьма впечатляет.

5. Дзен вырос. Количество авторов увеличилось почти в 2 раза, а объём сообщений вырос на 154%. Контентная платформа уверенно наращивает активность.

6. YouTube теряет авторов. За последние 4 года количество активных авторов сократилось вдвое. Но вот что интересно: падение прошло незаметно, потому что сама платформа остаётся ключевой для потребления долгого видео.

7. Авторы идут в RuTube. На площадке стало в 4 раза больше авторов (с 100к до 400к). Только вот есть нюанс — внезапные вчерашние новости об ускорении YouTube вряд ли пойдут на пользу развитию RuTube, это мягко говоря.

Изучайте полный отчёт в прикреплённом файле, сохраняйте в избранное и обязательно делитесь с коллегами — это полезнейший материал для пересборки вашей маркетинговой и SMM-стратегии.

Читать полностью…

Примерно всё, что надо знать о взрослой жизни.

Узнали себя?

Читать полностью…

Как компьютерные игры меняют наш мозг?

Вчера ваш автор внезапно выступал на паблик-токе «Гейминг как драйвер инноваций: технологии, тенденции и возможности» на Первом международном форуме новых медиа, где немного рассказал о том, есть ли польза от видеоигр, и в чём она заключается.

Я абсолютно убеждён, что осмысленное увлечение играми помогает мощно прокачивать мягкие навыки человека, так что делюсь с вами основными тезисами с выступления:

🔹Тренировка для мозга — свежее исследование американской психологической ассоциации показало, что у игроков лучше развиты такие когнитивные функции, как внимание и пространственное мышление. Сложные игры на стратегию и многозадачность помогают быстрее обрабатывать информацию и эффективнее принимать решения.

🔹Прокачка социальных навыков — игры вроде World of Warcraft и Fortnite требуют оперативного и эффективного взаимодействия с другими игроками. Это учит работать в команде, развивает лидерские качества и помогает выстраивать коммуникацию — навыки, которые ценятся в любой профессии.

🔹Цифры говорят сами за себя — если в моём детстве начала нулевых увлечения играми считались в обществе детской забавой, то в 2023 году мировой рынок гейминга обогнал киноиндустрию и оценивался в $365 млрд. Это уже не просто хобби, а богатейшая индустрия с огромным потенциалом.

🔹Лучше чем алкоголь — по последним данным, 86% игроков отмечают, что игры помогают им расслабиться и справляться со стрессом. При сбалансированном подходе это отличный инструмент, и гораздо менее вредный, чем тот же алкоголь.

🔹Креативность и нестандартное мышление — исследования Университета штата Айова показали, что игры вроде Minecraft стимулируют творчество, позволяя игрокам создавать собственные миры и находить неочевидные решения. Это развивает способность находить креативные решения в сложных ситуациях, что особенно ценится сегодня.

При правильном и осознанном подходе компьютерные игры — это отличный инструмент для развития интеллекта, творчества и социальных навыков. Разумеется, если бездумно рубиться часами напролёт, это не улучшит ни внимание, ни коммуникативные навыки, ни интеллект.

Главное — помнить про баланс и извлекать максимум пользы. Ведь все ваши навыки, полученные в игре, могут стать мощными козырями в учёбе, карьере и предпринимательстве.

Читать полностью…

⚡️Министерство информации Беларуси заблокировало LiveJournal (ЖЖ), и это отличный повод вспомнить, что он в принципе существовал.

Думай медленно, решай быстро.

Читать полностью…

Как вам такой концепт современной адаптации Достоевского?

Читать полностью…

Деньги — это пустота

Мэттью Макконахи, обладатель состояния в $200 миллионов, решил поделиться глубоким инсайтом: мол, бесконечной гонке за деньгами всегда сопутствует ощущение пустоты.

По словам Мэттью, он был бы вполне счастлив и с куда меньшей суммой — примерно 1/50 своего богатства (то есть около скромных 350 миллионов рублей).

Мораль — не обязательно зарабатывать больше 350 миллионов рублей, чтобы быть счастливым.

Читать полностью…

Маркетологи польской IKEA применили запрещённый приём: бренд выпустил короткий новогодний ролик с милой таксой, которая потеряла своё любимое кресло.

Ох уж эти социальные инженеры.

Читать полностью…

Афиша Бескромного

Ноябрь получается уж очень горячим месяцем — только на этой неделе у меня пять (!) онлайн и оффлайн мероприятий на главных площадках страны, так что спешу поделиться с вами небольшой афишей, где мы с вами можем пересечься и пообщаться лично:

🔹13.11 с 12.45 до 14.15 участвую в паблик-токе «Внимание! Где искать, как создавать, как конвертировать в продажи» на НРФ8.

🔹13.11 c 17.15 до 18.00 участвую в сессии «Гейминг как драйвер инноваций: технологии, тенденции и возможности» на Первом международном форуме новых медиа.

🔹14.11 в 10.00 я онлайн рассказываю про тренды 2025 года на бесплатной онлайн-конференции по интернет-маркетингу от Студии Чижова STRATEGY’25

🔹14.11 с 14.00 до 18.00 я модерирую конференцию для малого и среднего бизнеса «ТОК» в зале «Фокус»

🔹15.11 c 09:00 до 16:00 я веду прожарку кейсов на первом импакт-ориентированном интенсиве «Медиадрайверы»

Желаю энергии всем нам под конец года в этом безумном круговороте и буду очень рад видеть каждого из вас при случае.

Читать полностью…

Кейсконтроль — премьера нового шоу

С удовольствием наблюдаю растущий тренд, как авторы успешных телеграм-каналов активно запускают собственные YouTube-шоу, чтобы усилить свой канал и охватить свежую аудиторию.

Яркий пример такого подхода — основатели агентства Little Big Agency Максим Юрин и Вася Богданов, которые запускают новое шоу «Кейсконтроль», где разбирают самые обсуждаемые кейсы из мира маркетинга и рекламы.

У Макса уже есть отличный тг-канал, и новое шоу берёт из него лучшее и переносит в формат видео — в каждом выпуске ребята делают разборы рекламных кейсов от разных брендов, развивая насмотренность зрителя и вдохновляя на новый креатив.

В первом выпуске парни пригласили комика и продюсера, финалиста Comedy Баттл и ведущего шоу «Битва за время» Сашу Ваш, с которым разобрали свежий кейс Бургер Кинга с квадроберами, поговорили про украденные бокалы Stella Artois, обсудили собачий оркестр от Pedigree и многое другое.

Смотрите на YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=XT7uF2Y26i4

Читать полностью…