Супермен спасает собак

Добрее новости вы сегодня уже не прочитаете. Джеймс Ганн усешно перезапустил франшизу «Супермена» — и случайно спас сотни собак.

После премьеры фильма Google взорвался ростом запросов про приюты. Люди массово ищут, где взять четвероногого друга:

• «приютить собаку рядом» — рост на 513%
• «приюты для собак поблизости» — +163%
• «взять щенка» — +31%
• «приютить шнауцера» — аж +299%

Всё из-за пса Крипто — неуклюжего, но бесстрашного напарника Супермена. Ганн списал его с собственной собаки Озу, которую он забрал из приюта во время работы над фильмом.

Маркетологи годами бьются над вирусной рекламой. А тут просто сняли зрелищный блокбастер — и получили лучшую социальную кампанию 2025 года.

Так что иногда супергерои нужны не для спасения мира, а просто чтобы напомнить нам, что большое счастье может начинаться с озорного комочка из приюта.

Читать полностью…

Искусство, эмоции и восстание машин

Позавчера дорогие коллеги из «Правил жизни» пригласили меня в Sistema Gallery на сочную дискуссию о том, как искусственный интеллект и технологии трансформируют креативные индустрии и нашу повседневность прямо сейчас.

Вышел максимально насыщенный разговор, где я традиционно выступил технооптимистом, поэтому не могу не поделиться с вами главными смыслами:

— Технологии формируют новый творческий язык, но авторская харизма и уникальность остаются незаменимыми. Нейросеть — это новая кисть художника, а не сам художник.

— ИИ освобождает от рутины, позволяя креаторам сосредоточиться на концепциях и поиске новых смыслов. Но есть риск стать когнитивным лентяем — поэтому важно сохранять баланс между аналоговым и цифровым, не превращая технологии в костыль для своего мозга.

— Цифровые инструменты требуют профессионального кураторства и осознанного подхода. Без этого сгенерированный контент быстро становится пустышкой и бездушной имитацией творчества.

— Эмоциональные связи с нейросетями уже стали реальностью. Вопрос, станет ли эмпатия к нейросетям нормой, пока открыт, но каждый из нас уже испытывал любовь к тамагочи в своём детстве, и это было вполне нормально.

— Аналоговые форматы переживают новый расцвет: продажи бумажных книг в России в 2024 году выросли на 7%, а интерес к плёночной фотографии снова взлетел. Потребность в аутентичности реального опыта возвращается параллельно технологической революции.

— Важнейший навык эпохи киберпанка — умение вовремя остановиться и осмысленно выстроить отношения с технологиями. Аналоговая жизнь помогает заземлиться, удержать связь с реальностью и приручить продуктивность, которую дают нейросети.

Кажется, что главная задача современного творца — не сопротивляться ИИ, а умело интегрировать нужные инструменты, усиливая собственный уникальный и харизматичный почерк.

Отдельное спасибо главному редактору Антону Беляеву, бренд-директору Марине Регинис, шеф-редактору Эрне Асатрян, и особенные поздравления моему доброму товарищу Гришу Туманову с новой ролью контент-директора «Правил Жизни».

С такими людьми и восстание машин пережить не страшно.

Читать полностью…

Когда заказчик согласовал проект в полном объёме, но потом внезапно решил сократить бюджет.

Любимая классика.

Читать полностью…

Разворот на Восток: зачем российские бренды идут в Азию?

Сегодняшнее утро я начал не с кофе, а со статьи про запуск моего дружественного агентства Пиархаб в Центральной Азии, и это отличный повод разобраться, почему российские креативные индустрии всё чаще смотрят на Восток.

Вместо Лондона — Астана. Вместо Милана — Чэнду. Восток становится площадкой не только для экспорта товаров, но и для экспорта идей, форматов, креативных подходов.

За последние пару лет российские агентства массово открывают офисы, учатся у местных команд, интегрируются в e-commerce, строят коллаборации с азиатскими инфлюенсерами и придумывают новые форматы сторителлинга для локального контекста. Очередная командировка в Алма-Ату — это уже не про тендеры, а про реальный обмен культурным кодом, поиск нестандартных решений и глубокое погружение в новые смыслы.

Почему Восток становится новой Москвой?

— За 5 лет соцсети и digital стали главным каналом для рекламы и новостей в регионе.
— Медиарынок Центральной Азии растет быстрее Европы: только в 2024 digital в Казахстане вырос на 24%, реклама в Узбекистане — почти на 30% (один из мировых рекордов).
— Кыргызстан и Таджикистан показали +13% еще в 2021 — выше среднеевропейских темпов.

Русский креатив давно стал желанным экспортным товаром.

Мы — одни из немногих, кто умеет делать сложный сторителлинг, играть с инсайтами, быстро собирать кросс-культурные команды и придумывать решения, которые работают в любой точке мира. Это подтверждают и международные кейсы: наши креативщики выигрывали Cannes Lions и Red Apple даже во времена пандемии, и наши кейсы нередко попадают в учебники по маркетингу и коммуникациям.

Всё только начинается.

Читать полностью…

Как я 5 лет боялся уйти из корпорации (и зря)

Знаете, что самое ироничное в моей карьере? Я больше 5 лет работал в больших корпорациях и примерно 4 из них мечтал уйти в предпринимательство.

Что меня держало? Джентльменский набор страхов образца 2015 года: «А вдруг не получится с агентством?»; «А как же стабильность?»; «Да кому нужен еще один самозанятый маркетолог?».

Самый дикий страх был про возраст. Серьёзно, я в 25 лет думал, что опоздал на поезд предпринимательства. Сейчас мне 35, и я понимаю, как же я ошибался.

В 2015 я всё-таки решился. Первые годы было страшно: каждый потерянный клиент казался концом света. Каждый косяк — доказательством, что надо было и дальше тихо сидеть в корпорации. А потом случилось интересное: оказалось, что мир не рухнул. Клиенты как-то находились и проекты росли.

Но знаете, что самое важное? Я перестал просыпаться с липким чувством, что проживаю чужую жизнь.

В тему страхов, у Ясно и Яндекс Практикума появилась игра про карьерные страхи. Прошёл из любопытства — и увидел там себя семилетней давности. Все мои «а вдруг», «а что если», «а как же» разложены по полочкам с объяснениями, откуда ноги растут.

Помните, страхи будут всегда. Вопрос только в том, дадите вы им рулить вашей жизнью или нет.

Читать полностью…

Обратные самозванцы на месте?

Читать полностью…

Как McDonald’s слил 64 миллиона резюме

В этой истории прекрасно абсолютно всё — исследователи кибербезопасности решили проверить ИИ-рекрутера Olivia, который собеседует всех желающих поработать на Рональда Макдональда.

Попробовали стандартный admin/admin — не подошло. Попробовали 123456/123456 — бинго!

За 30 минут умельцы получили доступ к 64 миллионам анкет. Утекло всё: имена, телефоны, переписки с ботом и результаты тестов. Двухфакторной аутентификации не было вообще.

Создатели бота оправдываются, что тестовый аккаунт забыли удалить с 2019 года. В McDonald’s предсказуемо свалили всю ответственность на подрядчика.

Выходит, что в эпоху, когда нейросети пишут симфонии и придумывают лекарство от рака, крупнейшие корпорации защищаются паролем, который может угадать любой пятиклассник.

Перешлите своему системному администратору. Если у него тоже пароль 123456 — самое время обновиться.

Читать полностью…

Зумеры молчат в трубку?

Рекрутеры заметили любопытный и слегка тревожный паттерн: когда звонишь зумеру с приглашением на собеседование — а в ответ тебе тишина. Не «алло», не «у аппарата».

Просто дыхание в трубку.

Журналисты Business Insider выяснили, что это не баг, а фича нового поколения.

Логика железная:

— Спам-боты активируются на слово «алло» — когда молчишь, они отваливаются
— Мошенники клонируют голоса — ничего не говоришь, значит нечего красть
— Звонишь ты, ты и начинай разговор. Почему отвечающий должен первым что-то бормотать в пустоту?

Иронично, что телефоны были изобретены для общения, а в нашу цифровую эпоху внезапный звонок по классической GSM-связи стал инструментом отчаяния и избегания. Сначала перестали брать трубку без предупреждения в мессенджере. Теперь берем, но молчим.

Миллениалы в панике: чтобы созвониться с зумером на 5 минут, нужно списаться в мессенеджере и согласовать слот в календаре. Как будто звонок — это хирургическая операция.

Вопрос на засыпку: а вы всё ещё говорите «алло» незнакомым номерам? Или уже перешли в ряды молчаливого сопротивления и дышите в трубку?

Читать полностью…

Астрономически красиво

Пожалуй, это лучшее, что вы увидите сегодня.

Королевская обсерватория Гринвича опубликовала шорт-лист финалистов ежегодного конкурса Astronomy Photographer of the Year 2025.

11 стран. Миллионы световых лет. Одна попытка поймать вечность в объектив.

Победителя объявят в сентябре — он получит £10,000 и право сказать, что сфотографировал космос лучше всех на этой планете. А пока можно позалипать на снимки галактик, которые выглядят как арт-галерея стоимостью в световые годы.

Как бонус, теперь у вас есть идеальные обои для рабочего стола, которые напомнят, что ваши дедлайны — далеко не самое страшное в масштабе Вселенной.

Перешлите тем, кто думает, что снимок луны на айфон — это тоже астрофотография.

Читать полностью…

Формула роскоши: 3750% наценки и капля совести

Прочитал вчера у Саши Рымкевича пост про свежий скандал с Loro Piana — и не смог пройти мимо. История настолько показательная и хрестоматийная, что вот вам мини-разбор всей индустрии люкса.

Кашемировый пиджак Loro Piana стоимостью 3000 евро шьют в подпольном цеху за 80 (без учёта стоимости ткани).

Не за 800. Не за 300. За восемьдесят.

Утром 14 июля Миланский суд вскрыл то, что давно витало в воздухе: вся индустрия люкса построена на эксплуатации и наценке в 3750%.

Как устроена анатомия обмана?

— Loro Piana (принадлежит LVMH Бернара Арно) заказывает пошив у Evergreen Fashion Group
— Evergreen — субподрядчик без единой швейной машины (!) — передает дальше заказ компании Sor-Man
— Sor-Man отдает работу полулегальным китайским цехам Clover Moda и Dai Meiying
— В цехах работают мигранты без документов, по 16 часов в сутки за 4 евро в час

Суд поместил Loro Piana под внешнее управление на год. До них та же участь постигла Armani, Dior, Valentino, Alviero Martini. Паттерн один: максимальная прибыль через минимальную человечность.

Формула люкса: себестоимость ≠ ценность

— Dior: сумки за $2780 производят за $57
— Armani: сумки за €1765+ шьют за €92
— Valentino: производство €35-75, розница €1900-2200
— Hermès Birkin: себестоимость €800, цена €10 000-12 500

Экономика иллюзий работает так:

1. Создаешь миф о 30 часах ручной работы
2. Платишь миллионы за рекламу с Тимоти Шаламе
3. Открываешь бутики на Вандомской площади
4. Производишь в подвалах без окон
5. Разница — твоя маржа и успех

В люксе производство и логистика составляют лишь 35% финальной цены. Розница умножает опт еще в 2-3 раза. Остальное — доплата за инъекцию дофамина при взгляде на узнаваемый логотип.

Loro Piana давно продаёт не ткань, а историю про «ткань богов», которую дают только нежные викуньи, и только раз в три года. Только вот когда сторителлинг сменяется сюжетом о подпольных цехах, ценник в €3000 начинает пахнуть не парфюмом, а фальшью.

Состояние Бернара Арно оценивается в $177 миллиардов. Эти деньги построены не на мастерстве, а на разнице между 80 евро за пошив и 3000 евро на ценнике. При этом компания в 2024 году заработала €12,55 млрд чистой прибыли при марже 23,1%.

Самое циничное, что после каждого скандала бренды подписывают «протоколы прозрачности». Loro Piana подписала такой прямо перед разоблачением. Это примерно как клятва верности перед изменой — терапевтический ритуал исключительно для успокоения совести.

Пока суды Милана методично вскрывают схемы (уже 12 брендов под следствием), индустрия продолжает щупать пределы. Chanel подняла цены на 60-86% за три года: Small Classic Flap теперь стоит $8200, Medium — $10 800. Понятное дело, не потому что стали платить больше швеям. А просто потому что могут.

Что дальше:

– Прозрачность становится новым люксом. Бренды, которые первыми рассекретят себестоимость и условия труда, перехватят доверие аудитории.
– Этика → маржа. Ответственные цепочки удорожат производство, но позволят взимать ещё более высокие цены — только теперь уже за чистую совесть.
– Рынок ресейла и аренды будет динамично расти, отъедая всё больший кусок пирога у импульсных покупок люксовых товаров из бутиков.

Покупатели люкса платят не только за мастерство и качество ткани. Их чек — это взнос за статус, доверие к легенде бренда, сопричастность к элитарному обществу. Они платят за право не думать о цепочке поставок. За возможность верить, что их пиджак сшит в семейном ателье с видом на озеро Комо, а не в пыльном подвале промзоны китайского Чунцина.

Сохраняйте формулу «€80 → €3000», когда увидите очередную лимитированную капсулу. И перешлите друзьям, которые копят на Birkin. Пусть знают, за что именно платят.

Читать полностью…

Есть старинная шутка: инженер смотрит на мир и думает «как это работает?», а CEO — «сколько это стоит?».

Но что происходит, когда инженер начинает задавать оба вопроса одновременно?

На выходных я посмотрел первый выпуск нового подкаста «Это моя работа» (есть аудиоверсия), где ведущие HRD Яндекса Даша Золотухина и CPO Лавки Никита Толстой поговорили с Валерием Стромовым, CEO Алисы и Умных устройств Яндекса, про его 9-летний путь в компании: от стажера до управления командой из 700 человек. И мне откликнулась его мысль, что самые прорывные технологические решения содержат 30-40% неопределенности.

То есть когда ты подписываешься на результат, не зная точно, как его достичь — только чувствуя инженерной интуицией, что это возможно.

Это противоречит тому, о чём часто говорят в технических вузах. Там царствует культ точности, алгоритмов, предсказуемости. А реальные прорывы случаются, когда ты готов прыгнуть в неизвестность с верой в свою техническую чуйку.

Парадокс современного лидерства: чтобы создавать магию технологий, нужно одновременно быть и скептиком-аналитиком, и мечтателем-визионером. Держать в голове таблицы Excel и при этом совершать прыжки веры.

Кстати, Стромов еще интересно сформулировал критерий успеха: когда даже коллеги внутри компании смотрят на твою работу и спрашивают «вау, как вы это сделали?».

Если технология не вызывает восхищения у своих — она вряд ли зацепит требовательных пользователей.

Еще обсудили, как инженерное мышление помогает в роли CEO и почему переход от кода к стратегии — это естественная эволюция для тех, кто хочет максимально влиять на мир. Думаю выпуск зайдет не только руководителям, но технарям, которые тайно мечтают о большем. Возможно, их инженерная интуиция уже подсказывает, что пора.

Читать полностью…

Прощай, адресная строка?

В 2025 году браузер перестаёт быть привычным окном в интернет. Теперь это операционная система для ИИ-агентов, которые не просто ищут информацию, а решают комплексные задачи: заполняют формы, ищут выгодные авиабилеты, бронируют столик в ресторане и даже управляют вашими подписками.

Что происходит прямо сейчас:

Dia от Browser Company уже убрал адресную строку — теперь точка входа это промт. Perplexity запустила Comet, где ИИ сам кликает и скроллит сайты без участия пользователя. OpenAI прямо сейчас готовит браузер со встроенным ChatGPT, который сможет оформлять заказы за вас.

Кажется, что это начало конца классической рекламной модели интернета: страницы будут читать роботы, а не люди. Клики и глубина просмотра на сайте постепенно теряют смысл.

Почему все ринулись в эту гонку?

Контроль над данными. Кто контролирует браузер — тот контролирует контекст пользователя, его внимание, действия и деньги.

Цифровая клетка 2.0. Выйти из экосистемы становится всё сложнее: ваш ИИ знает все привычки, пароли, историю. Стоимость смены платформы растёт экспоненциально глубине нашего вовлечения.

Экономика внимания превращается в экономику намерений: теперь ключевым становится не то, сколько времени вы провели на сайте, а насколько эффективно вы делегировали задачи нейросети.

Кто отстаёт: Apple c Safari вообще не спешит — нет ни адекватного ИИ, ни интеграции с пресловутой Siri, вообще ничего. Даже Microsoft Edge с Copilot выглядит на этом фоне как Tesla рядом с Ладой.

Что меняется кардинально:

— Браузер больше не ищет, теперь он действует
— Ваши рекламные баннеры смотрят роботы
— Удобство стоит денег (например, тот же Comet — $200/мес)

К чему мы идём:

Браузер перестаёт быть просто браузером. Это новая точка входа в вашу цифровую жизнь, где классический браузер исчезает, вместо него появляется умный дворецкий с правами администратора.

Так что выбор больше не между Chrome и Safari — а между экосистемами, которым вы готовы доверить себя целиком и полностью.

Кстати, фактуру для этото поста я всё ещё искал через Safari. Привет из каменного века.

Читать полностью…

Ваш понедельник вряд ли будет прежним, если я скажу вам, что сербы называют первый утренний кофе «раздремуша».

По-другому раф на фисташковом теперь не заказываем.

С добрым утром!

Читать полностью…

Человек vs ChatGPT: шах и мат

Норвежский гроссмейстер Магнус Карлсен безжалостно обыграл ChatGPT в шахматы, не потеряв ни одной фигуры.

Особенно иронично, что нейросеть даже умудрилась самонадеянно оценить шахматный рейтинг Карлсена на уровне любителя (1800–2000 баллов), хотя его реальный рейтинг FIDE — 2839 (лучший в мире).

В общем, восстание машин снова откладывается.

Читать полностью…

Ваши дети не обязаны быть смешными

У меня отличные новости для всех, кто боялся передать ребенку свои шутки про «заходят как-то маркетолог, криптоинвестор и таргетолог в бар».

Те самые британские ученые наконец-то выяснили то, мы с вами давно подозревали: чувство юмора не передается по наследству.

В свежем исследовании 1288 близнецов попросили оценить своё чувство юмора, придумать смешные подписи к карикатурам New Yorker и посмеяться над шутками друг друга. Результаты проверили 40 экспертов по юмору (да, я тоже не знал, что такая профессия существует).

Научный вердикт: нет никакой генетической связи. Ноль. Пустота.

Даже если ваши родители — ходячие генераторы мемов, вы можете родиться с чувством юмора уровня налоговой декларации 2-НДФЛ.

Это открытие противоречит всему, что мы знаем о наследственности. Интеллект передается. Креативность передается. Даже манера чихать передается. А вот способность смешить — нет.

Что это значит для нас:

— Можно перестать винить родителей за плоские шутки
— Детям комиков не обязательно идти в стендап
— Чувство юмора — это навык, а не дар свыше

Получается, юмор — это как готовка или вождение. Смешно шутить можно научиться, даже если родители сжигали яичницу и парковались по звукам. Так что если ваш ребенок не смеется над вашими шутками — это не бунт. Это генетика.

Перешлите этот пост родителям, которые обижаются, что дети не ценят их юмор. Наука на стороне детей.

Читать полностью…

Как отзывы стали пульсом репутации бренда?

Помните книги жалоб и предложений в ближайшем продуктовом? Я сейчас про те самые потрепанные тетрадки, где кто-то обязательно писал «всё было вкусно» про холодный и пересоленный борщ.

Сегодня подобные книги уходят на второй план, а качественные впечатления посетителей собирают карточки бизнеса в Картах. Только теперь их видят не только директор и проверяющие, а миллионы потенциальных клиентов. И знаете что? В отличие от книги жалоб и предложений — отзывы отлично работают.

Вот вам пример. Владелец кофейни может месяцами не понимать, почему люди заходят, но не возвращаются снова. Оказывается, кондиционер работал как реактивный двигатель и раздражал людей. Об этом можно узнать из отзывов. Починили за день, поток вырос на 30%.

Вся суть в том, что карточка бизнеса — это не просто очередной канал продвижения для офлайна (хотя и это тоже). Это ваш личный фокус-группщик, который работает 24/7 и абсолютно бесплатно подсказывает, где вы облажались, а где — молодцы и умнички. Зоркий глаз клиентов видит то, что вы можете упускать в пылу рутины: неудобную парковку, гениальный десерт, о котором сами не догадывались активно рассказывать в интернете.

Кстати, статистика подтверждает, что женщины пишут отзывы на 40% длиннее мужчин и чаще хвалят персонал. Мужчины лаконичны и смотрят на цены. Молодежь 18-34 так вообще разворачивает целые эссе. Каждый сегмент клиентов подсвечивает свои боли и радости. И да, награда «Хорошее место» от Яндекса — это крепкое социальное доказательство, которое конвертируется в трафик лучше любой рекламы.

Так что, если у вас есть бизнес, но вы всё ещё не читаете отзывы в Картах — вы управляете вслепую. А зачем, когда клиенты готовы бесплатно рассказать, как сделать лучше?

Вот здесь подробнее разобрали, как правильно работать с отзывами и не наступить на грабли с накрутками.

Читать полностью…

Диплом теряет силу?

Аналитики Goldman Sachs подтвердили то, о чём давно шепчутся в курилках бизнес-центров: преимущество выпускников вузов при поиске работы в 2025 году сократилось до исторического минимума. Разница в шансах найти работу между теми, кто с дипломом и теми, кто без — меньше 1%.

Но главное здесь не цифры, а причины:

Пока университеты учили нас писать дипломы на темы вроде «Особенности маркетинга в эпоху цифровизации», рынок труда тихонько переписал правила игры:

— IT, финансы и консалтинг (классические заповедники дипломированных специалистов) перестали расти.
— Строительство, производство и ритейл восстановились после пандемии быстрее всех, и им абсолютно плевать на наличие красной корочки.
— 7% людей без диплома вообще перестали искать работу. Кажется, что они успешно ушли в самозанятость.

Понятное дело, речь не о врачах или инженерах, для которых диплом по-прежнему обязателен. Но для большинства других сфер высшее образование становится просто опцией, а не условием успеха.

Я вижу здесь любопытный парадокс: диплом сегодня нужен уже не столько для того, чтобы найти работу, сколько чтобы не потерять надежду на её поиски. И, конечно, весело провести студенческие годы (хотя далеко не всем это нужно).

Что в сухом остатке?

Мы всё ещё 4-6 лет инвестируем время и деньги в актив, который обесценивается быстрее, чем свежий айфон теряет ёмкость аккумулятора. При этом продолжаем упорно верить, что без высшего образования никак, хотя рынок труда кричит обратное.

Кажется, пора признать очевидное: диплом превратился в довольно дорогой входной билет на рынок, где правила игры давно поменялись.

А вы всё ещё считаете, что диплом — нужная инвестиция, а не просто очень дорогая справка?

Читать полностью…

Как взломать рост Telegram-канала в 2025 году?

Нет, это не контент-план, не продвижение и даже не ежедневная борьба за охваты, а банальная попытка объяснить окружающим, почему сидеть в телефоне 4 часа в день — это вполне себе работа, а не лень.

Недавно залетел на подкаст к умнице и красавице Кристине Мединской. Обсудили всё, что помогает мне держаться на плаву в этом красном океане конкурентов — честно, без воды и очевидных советов за 999 рублей без регистрации и смс.

Что обсудили за 66 минут:

— Почему первая тысяча подписчиков — самая сложная (спойлер: дело не в алгоритмах)
— Как я пишу по 5-7 постов в день и не выгораю (только слегка подгораю)
— Сколько реально стоит реклама и когда она окупается
— Почему бренды делают всё неправильно в телеграме
— Формула вирального контента, которым делятся

Кристина задавала те самые вопросы, которые вы присылаете каждый день в личку второму админу. Я по традиции отвечал так, будто объясняю другу за кофе, а не вещаю с экспертной трибуны.

Скорее смотрите, пока YouTube не решил, что целый час про телеграм — это слишком много счастья для одного видео.

Читать полностью…

Нейросеть и закон: ловушки, про которые никто не предупреждает

Искусственный интеллект дарит нам суперсилы и работает как экзоскелет для мозга, но скрывает под капотом неочевидные мины замедленного действия: неприятности с авторским правом, утечки данных, неявное уведомление клиентов, что уж говорить про галлюцинации того же ChatGPT.

После недавней дискуссии в сообществе Изионистов у Жени Давыдова ребята из Magic Legal вместе с Александриной Стерлиговой выпустили супер подробный гайд по юридическим рискам работы с ИИ — 47 слайдов с кейсами, схемами и полезными рекомендациями.

Три наглядные истории:

— Редактор доверил ИИ написать договор. Итог: «галлюцинация» в условиях, убытки и суд с клиентом
— Дизайнер использовал сгенерированную нейросетью картинку, и получил иск за нарушение авторских прав
— Менеджер выгрузил клиентскую базу в облачный ИИ-сервис для аналитики, и после утечки данных пришлось платить штраф по 152‑ФЗ

Что внутри гайда:

— Как не нарваться на штрафы за работу с персональными и конфиденциальными данными
— Когда и как нужно уведомлять клиентов о применении ИИ (спойлер: в ряде случаев — обязательно)
— Как не потерять авторские права на контент, созданный ChatGPT или Midjourney?
— Чек-листы и разбор кейсов для бизнеса: от маркетинга до юриспруденции

Нейросеть — это всего лишь полезный инструмент, а не страховка от ошибок. Кривая цифра или формулировка в договоре может стоить дороже, чем ручная проверка юристом.

Так что сохраняйте себе гайд и перешлите коллегам — пусть экономят нервы, время и репутацию.

Читать полностью…

Самая токсичная игрушка в истории

В 1950 году в США появился безумный детский набор, от которого современные родители упали бы в обморок — Atomic Energy Lab.

В симпатичной коробке за 50 баксов лежали уран-238, торий, счетчик Гейгера и инструкция по экспериментам с настоящими радиоактивными элементами. Производители искренне верили, что детишки построят светлое атомное будущее прямо в домашней гостиной.

В итоге продали всего 5000 детских ядерных лабораторий за год (да, кто-то это покупал!).

Набор провалился: он стоил по тем временам как семейный отпуск, требовал знаний физики, а главное — идея подарить ребенку радиацию казалась дикой даже в 50-х. Особенно через всего лишь 5 лет после Хиросимы и Нагасаки.

Перешлите этот пост тревожным родителям, которые переживают из-за слаймов. Пусть порадуются прогрессу.

Читать полностью…

Когда бренд говорит вслух: новая эра автоматизации

Еще десять лет назад бренды спорили о том, каким должен быть их «голос» — скорее в переносном смысле. Сегодня в 2025 году это стало буквально: новые технологии позволяют брендам говорить вслух, автоматизировать озвучку и при этом сохранять живой и узнаваемый характер.

В России к таким решениям уже начали присматриваться крупные IT-компании — например, Yandex B2B Tech недавно запустила сервис Brand Voice Lite для быстрого синтеза речи. Он позволяет компаниям создавать собственные голосовые модели на основе коротких записей.

Почему это важно для бизнеса?

— Автоматизация первой линии поддержки. В первую очередь будет актуально для банков, ритейла и телекома, где достаточно большой объем клиентской поддержки в колл-центрах. Синтезированный голос на платформе заменяет классические записи, снимает нагрузку с операторов и помогает освободить их для более сложных задач. Сотрудники могут работать на второй-третьей линии, а первая — всегда держит фирменную тональность, не раздражая клиентов монотонным «роботом».

— Экономия времени и бюджета. Озвучка часового курса раньше занимала неделю работы диктора. Сейчас — всего пару часов. Обновить все голосовые приветствия и освежить скрипты в колл-центре? Теперь это занимает один день вместо месяца.

— Масштабируемость. 20–40 минут записи — и у вас есть уникальный голос, работающий 24/7: от коротких уведомлений до многочасовых подкастов или корпоративных лекций.
— Гибкость процессов. Нужно срочно обновить скрипт или скорректировать фразу? Новый вариант голоса доступен за пару часов, без дорогостоящих согласований и пересъёмок.

Кто уже оптимизирует процессы:

— Банки автоматизируют всю линию поддержки — от приветствия до сложных консультаций.
— EdTech-платформы озвучивают сотни часов курсов без привлечения дикторов.
— Маркетплейсы персонализируют коммуникацию в реальном времени.
— Медиа создают аудиоверсии всего контента в пару кликов.

К чему всё идёт?

Автоматизация больше не означает обезличенность. Синтез голоса — это не только про экономию времени и ресурсов, но и про узнаваемость бренда, доверие клиента и возможность освободить команду для действительно важных задач.

Подробности о технологии и рынке — в статье на Инк.

Читать полностью…

Принудительный цифровой детокс

Чайный вендинговый автомат Pure Leaf в Нью-Йорке предлагает прохожим необычный бартер: положи телефон в бокс, получи бутылку чая и проведи 10 минут в тишине без права доступа к уведомлениям.

Для кого-то это адская пытка, а для кого-то — приятный шанс вспомнить, как звучит город вне бесконечного цифрового шума.

Проверили бы себя на прочность?

Читать полностью…

Удалёнка 2048

Счастливые китайские строители теперь управляют экскаваторами и бульдозерами дистанционно из офиса компании BuilderX Robotics.

Удалёнка официально вышла на новый уровень — теперь можно рыть котлованы не отходя от кондиционера и безлимитного кофе.

Читать полностью…

Исследование: какой контент цепляет внимание в Telegram в 2025?

Сегодня свой уютный телеграм-канал — как паспорт в медиапространстве: базовый элемент любого личного бренда, как веб-сайт в старом добром 2012-м. Только вот рынок адски перегрет, каналов с каждым часом всё больше, читатель пресыщен и устал, а порог входа для начинающих авторов только растёт.

На правам эксклюзива я публикую первым в Telegram горячее исследование LiveDune: ребята проанализировали 8,5 млн постов за полгода и точно выяснили — что реально работает в гонке за внимание. Внутри исследования есть мой комментарий и взгляд Лёши Ткачука.

Коротко о главном:

— Видео — внезапный лидер. Посты с видео в среднем собирают 59 реакций и дают максимальный ERV — 1,5%. Тренд одинаково силён в больших и маленьких каналах, даже несмотря на то, что новые видео-возможности в Telegram появились недавно.

— Текст по-прежнему базовый формат. Текстовые посты стабильно на втором месте: 44 реакции, 1,05% ERV. Особенно сильны в крупных и тематических каналах, куда читатели приходят за авторской мыслью, контекстом и аналитикой. Здесь харизма важнее формата.

— Картинки и мемы прекрасно себя чувствуют. Визуалы не только усиливают подачу, но и поднимают вовлечённость. Мем в паре с острым текстом ускоряет дистрибуцию, а картинка легко запускает вирусный эффект. В Telegram визуал — уже самостоятельная точка притяжения.

— Аудио и кружки. Скромные, но стабильно заметные форматы с медианой 31 реакция и ERV 1,39%. В каналах от 10k до миллионников аудио часто провоцирует всплеск эмоций — пользователи не ожидали голосового контакта, что и генерирует возврат к посту и интенсивное обсуждение.

— Опросы в техническом проигрыше. 21 средняя реакция, 0,74% ERV: по очевидным причинам голосование воспринимается как целевое действие, а реакция на пост — вторична. Формат скорее зовёт поучаствовать, чем «дожимает» на эмоцию.

Исследование показывает, что наша любимая телега становится по-настоящему мультимедийным пространством, где каждый формат помогает лучше раскрывать смысл поста. Видео усиливает, мемы вовлекают, аудио зажигает эмоцию, но секрет успеха по-прежнему в авторском стиле, щепотке харизмы и ценности самой мысли.

В 2025 году побеждают не те, кто механически копирует форматы, а те, кто строит свой авторский нерв и держит планку смыслов. Формат — всего лишь инструмент, он вторичен. И только ваша мысль и харизма делают канал по-настоящему живым.

Читать полностью…

Прочитал тут в бывшем Твиттере, что если начать баловать внутреннего ребёнка, как советуют психологи, то зарплата заканчивается примерно через 4 дня.

Коллеги, подтверждаете?

Читать полностью…

Я пробежал Садовое кольцо за 97 минут

16,68 км. Средний темп больше 5,8 минут. Перепад высот 141 метр. Идеальный круг по карте.

Впечатлены? Напрасно.

Я сгенерировал этот скрин через сайт Fake My Run — сервис для создания фейковых пробежек. Выбираешь маршрут на карте, он рассчитывает реалистичное время, добавляет небольшие отклонения для правдоподобности. Можно даже экспортировать в Strava.

Зачем люди это делают:

— Оправдаться перед тренером
— Впечатлить подписчиков
— Выиграть корпоративный челлендж
— Просто потроллить знакомых марафонцев

Сервис работает для любого города России. Можно «пробежать» вокруг Кремля, по набережной Питера или даже полумарафон в Сочи.

Мораль не в том, что все врут (хотя и в этом тоже). А в том, что любое достижение в интернете сегодня можно сфабриковать за 3 клика. Фото с Эвереста, сертификат MBA, скриншот банковского счета, трек утренней пробежки.

Критическое мышление — единственный способ не попасться на красивую картинку.

Перешлите друзьям, которые хвастаются утренними пробежками в сторис. Пусть знают, что вы знаете, что они, возможно, знают этот сайт.

Читать полностью…

Афиша Бескромного

Июль традиционно считается мертвым сезоном для публичных выступлений — все на дачах, в отпусках и цифровом детоксе.

Но только не в мою смену: пока другие загорают, мы с вами прокачиваем нейронные связи и обновляем свою ментальную прошивку.

Где встречаемся в самый жаркий месяц года:

📍15 июля в 20:00, Москва, «Сфера Х5» в Парке Горького.

Рассказываю о том, как бороться за внимание в эпоху цифровой усталости.

Участие бесплатно, только обязательно зарегистрируйтесь по ссылке.

📍16 июля в 19:00, Москва, галерея Sistema Gallery.

Участвую в Лектории журнала «Правила Жизни» с беседой про технологичные гаджеты и то, как они влияют на нашу жизнь. Разговор будет модерировать мой хороший товарищ и соавтор «Мужчина, вы куда?» Гриша Туманов.

Билеты по ссылке.

📍31 июля в 16:00, Москва, PAC FEST «Мир круизов и путешествий» 2025. Буду рассказывать профессионалам туристической индустрии о том, как эффективно ускоряться с помощью ChatGPT и других нейросетей.

Регистрация по ссылке.

Если среди ваших коллег и друзей есть те, кому интересны технологии, креатив и тренды будущего — отправляйте этот пост. Вдруг познакомимся на одном из моих выступлений.

Читать полностью…

Осторожно: это видео на 30 секунд телепортирует вас в 1999 год.

Старички из Backstreet Boys дали вчера сумасшедший концерт в пространстве Sphere в Лас-Вегасе, эпично отпраздновав 25-летие культового альбома Millennium. Те же до боли знакомые песни, те же костюмы и тысячи фанатов в дресс-коде Millennium White.

Подсмотрел видео у любимых The Blueprint.

Читать полностью…

Японский Макдоналдс между делом выпустил вентилятор в форме Бигмака.

«Вкусно — и точка!», я ни на что не намекаю, но нам срочно нужен такой мерч.

Читать полностью…

Фальшивая улыбка за 5 долларов

Отвлекитесь на минутку от дачных забот и представьте: вы приходите на свидание, а ваш партнер читает комплименты с листочка, который ему выдал работодатель. Романтично? Не особо.

Именно это сейчас происходит в Starbucks.

Новый CEO кофейной сети Брайан Никкол решил вернуть душевность 90-х самым бездушным способом — заставив баристов писать на стаканчиках милые послания вроде «Хорошего дня!», «Наслаждайтесь!», «Вы прекрасны!».

Это всё звучит мило, пока не узнаешь закулисье, где сотрудники получают дисциплинарные предупреждения за отказ участвовать в этом театре абсурда. В часы пик, когда очередь доходит до улицы, а каждая минута на счету — бариста теперь обязан остановиться и нацарапать каждому пожелание счастья.

Business Insider опубликовали фрагменты возмущений работников:

— Мой менеджер пригрозил увольнением за пропущенные надписи
— Я еле успеваю делать кофе, а теперь еще и каллиграфией занимайся
— Клиенты думают, что это от души. Если бы они знали...

Самое печальное в этой истории — попытка симулировать человечность через жёсткие KPI. Это примерно как заставлять Яндекс Алису говорить «я тебя люблю» после каждого запроса погоды.

Парадокс принудительной эмпатии в том, что чем больше корпорация пытается казаться человечной, тем более роботизированной становится. Настоящая теплота рождается из свободы, а не из страха получить выговор.

Кстати, похожий кринж-эксперимент уже проваливался. В 2014 году сеть ресторанов заставляла официантов садиться за столик к гостям для душевности. Закончилось массовыми увольнениями и судебными исками.

Ирония в том, что Starbucks давно убил ламповую атмосферу, превратившись в бездушный конвейер мобильных заказов. А теперь пытается вернуть ламповую душевность, добавив еще одну головную боль в рутину сотрудников.

Настоящая революция случится, когда компании поймут, что люди чувствуют фальшь за километр. И никакая вымученная надпись «хорошего дня!» не заменит искренней улыбки человека, которому не угрожают увольнением за её отсутствие.

Перешлите этот пост другу, который всегда говорит «спасибо» курьеру. Возможно, это единственная искренняя радость в его рабочем дне.

Читать полностью…