Бескромный

09 March 2025 08:52

5 способов пересобрать себя в эпоху цифровой усталости

4 марта мы с Женей Давыдовым провели мощную сессию (кстати, запись лежит здесь) в сообществе Изионистов и детально разобрали, как не только выживать, но и процветать в эпоху тотальной инфляции внимания и цифровой усталости.

Для всех, кто пропустил, делюсь 5 важными мыслями из нашей встречи:

1. Станьте куратором, а не создателем контента

У аудитории уже нет сил поглощать тонны одинаковых текстов. Люди хотят, чтобы кто-то за них отбирал самое ценное и отсекал весь лишний шлак. Станьте «куратором смысла», а не механическим конвейером постов. Это сэкономит людям время, а вам принесёт лояльность и репосты.

2. Замените внимание на доверие

Когда контента слишком много, выигрывают те авторы, которым люди доверяют своё внимание. Бесполезная реклама больше не работает, зато блестяще заходят истории и личный опыт. Круто это сформулировал Дэвид Огилви: «Люди не читают рекламу. Люди читают то, что им интересно. Иногда этим оказывается реклама».

3. Найдите свой антитренд

Сегодня выигрывают те, кто идёт против хайпа. Вместо того, чтобы бороться за короткие клипы и кликбейт, дайте читателю длинные, глубокие и осмысленные форматы. Люди всё больше устают от «контента-полуфабрикатов» и возвращаются к книгам, лонгридам и медленным медиа.

4. Не разводите сущности

Не дробите себя на «профессиональный блог», «личный блог» и «блог о хобби». В эпоху цифровой усталости выигрывают «микстейпы»: авторы, которые объединяют в блоге разные темы и смыслы. Чем больше человеческого в вашем контенте, тем выше шанс построить крепкое сообщество и монетизировать ваш персональный бренд.

5. Развивайте горизонтальные связи

Телеграм живёт на цитируемости и горизонтальных связях. Хотите расти без гигантских бюджетов? Идите к другим авторам: создавайте гостевые посты, блиц-интервью, совместные подборки, рубрики и коллабы. Ваш капитал сегодня — это не просто подписчики, а качественные партнёрства с другими авторами.

6. Держите баланс между «быстрым» и «медленным»

Клиповый контент и дофаминовая игла — это база нашего времени, но для стабильного роста нужно регулярно давать аудитории что-то глубокое и фундаментальное. Это может быть большой гайд, книга или даже подкаст, в который человек погрузится и вернётся за новой порцией смысла.

P.S. Лучший контент сегодня — это контент, которым читатель захочет поделиться. Перед публикацией спросите себя: «Зачем читатель отправит это друзьям?». Если ответа нет — не публикуйте.

А теперь поделитесь этим постом, чтобы и у ваших друзей меньше болела голова от цифрового похмелья.

Бескромный

08 March 2025 09:57

Когда дизайнер — двоечник

H&M решили войти в историю маркетинговых провалов и выпустили худи с надписью «Monaco, France».

Вроде бы всё хорошо, только вот есть нюанс — Монако находится не во Франции.

Мораль простая: перед утверждением креативов всегда хорошо показать их тому, кто дружил с атласом в школе.

Бескромный

07 March 2025 14:02

Швейный креатив от Burberry

Пока другие бренды соревнуются в спецэффектах и снимают рекламу с помощью ИИ, Burberry вручную вышили каждый кадр своей новой рекламы.

Результат — невероятная по красоте анимация, где культовый рыцарь с логотипа бренда путешествует по знаковым местам Лондона.

А вы смогли бы настолько заморочиться ради контента?

Бескромный

07 March 2025 07:57

Большой гайд по продвижению в Telegram

Этот гайд от моих друзей из LiveDune выходит эксклюзивно в моём канале — первым во всём русском Telegram.

Telegram уже давно не просто мессенджер, а полноценная бизнес-экосистема, где живые реакции и вовлечение аудитории гораздо важнее, чем сухие цифры подписчиков или охватов.

В гайде вы узнаете:

• Почему Telegram обогнал ВКонтакте по росту аудитории и стал соцсетью №1 для бизнеса (компании из ТОП-100 Forbes уже здесь!).
• Как считать KPI, чтобы не краснеть перед руководством.
• Как с помощью аналитики превратить свои публикации в настоящую стратегию роста.

От себя добавлю: Telegram — это пластилин. Можно слепить сильное медиа или превратить канал в болото, если работать вслепую. Используйте цифры и аналитику, чтобы создавать стратегию, а не просто публиковать посты.

Пока конкуренты думают, как расти в Telegram, у вас на руках уже бесплатный пошаговый план.

Читайте гайд по ссылке и развивайте такие каналы, которыми подписчики делятся с друзьями.

Бескромный

06 March 2025 15:02

Рабочие созвоны вызывают похмелье?

Казалось бы, что общего у алкоголя и рабочих созвонов?

Гарвардские учёные доказали, что бесконечные совещания буквально вызывают «офисное похмелье». Это состояние, когда после часа пустых разговоров твой мозг превращается в вяленый помидор, а продуктивность стремится к нулю.

Цифры пугают:

• 90% офисных сотрудников регулярно испытывают этот синдром.
• 28% так измотаны пустыми созвонами, что готовы прямо сейчас хлопнуть дверью и уехать в деревню чтобы растить кур.
• Более 50% сотрудников считают, что совещания буквально убивают их мотивацию и креативность.

Симптомы знакомы каждому до боли: раздражительность, потеря мотивации и желание немедленно сменить профессию. Во всём виноваты бессмысленные встречи без конкретики, повестки и цели.

Если вы тоже устали просыпаться с офисным похмельем — скорее отправьте этот пост своему боссу. Пусть знает.

Бескромный

06 March 2025 09:12

Чем хуже, тем лучше: как сложности делают предпринимателей успешнее

Вчера я рассказал вам маленькую историю о том, как одно спонтанное «да» на интервью с СЕО Skype стало точкой невозврата в моей жизни. Вас так вдохновил этот пост, что я решил копнуть глубже.

Сегодня делюсь с вами подборкой из трёх вдохновляющих историй моих знакомых топовых российских предпринимателей, которые тоже строили свой маршрут через страх неопределённости, сложные решения и кризисы — и именно это привело их к успеху:

Катя Лапшина (сооснователь Okko и EraCapital)

Катя бросила стабильную карьеру и рискнула пойти туда, где не была уверена ни в чём. Как это изменило её жизнь?

Лена Журавлёва (сооснователь HFLabs)

От уютного и комфортного найма до собственного бизнеса через кризисы, неудачи и сложные выборы. Но кое-что поддерживало Лену в самые непростые моменты.

Сергей Федоткин (сооснователь RTA и RoBo)

Как бывший топ-менеджер отказался от «теплого места» и прыгнул в неизведанную бездну предпринимательства, и почему именно это стало его самым лучшим решением?

А вы помните момент, когда рискнули и сказали «да», несмотря на страх неопределённости? К чему это привело?

Бескромный

05 March 2025 19:07

Кто куда, а я спать.

Бескромный

05 March 2025 11:58

Как анализ отказов помогает продавать больше?

Многие думают, что процент отказов — это проблема менеджеров. Но глубокий анализ показывает, что часть заявок можно спасти ещё до звонка. Как? Узнаем на мастер-классе «Как снизить процент отказов вдвое», который пройдет 18 марта в 13:00 (мск).

Что в программе?
🔹 Как понять, где теряются клиенты
🔹 Какие инструменты помогут снизить процент отказов
🔹 Как маркетинг и продажи могут работать вместе
🔹 Разбор кейса Roistat — реальные данные, реальные решения

Спикер: Виталий Горюнов
— 6+ лет в digital-аналитике
— Оптимизировал бюджеты с ростом ROI x2
— 400+ проектов, 40+ выступлений в год

🎁 Бонус — участники получат гайд «12 отчётов маркетолога».

📅 Участие бесплатное. Регистрируйтесь!

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2VtzqvnfymG

Бескромный

05 March 2025 06:12

Один эмодзи вместо тысячи слов

Apple добавят «выгорающий» эмодзи с мешками под глазами в бета-версию iOS 18.4.

Теперь не нужно лишних слов, чтобы объяснить, почему вставать каждый день в 7 утра — пытка, дедлайнам не видно конца и края, а рабочий чат сводит с ума.

Тот случай, когда один эмодзи идеально передаёт настроение середины недели.

Бескромный

04 March 2025 11:13

Кого не может заменить ChatGPT?

За последние пару лет ChatGPT научился проводить полноценные исследования за минуту с помощью deep research, автоматизировать целые отделы, а свежая Sora вообще покушается на киноиндустрию.

Но несмотря на всё это, внезапно ребята из OpenAI снова ищут SMM-щика.

Причём вести нужно всего одну соцсеть — Twitter (X), причём с зарплатой, как у синьор-разработчика: $240 000 в год + бонус в виде акций компании.

Сколько бы ни обучали модели на самых лучших текстах всего мира, даже в OpenAI понимают: эмоции, вовлечённость и грамотный тон коммуникации — всё ещё территория живого человека.

Креативщики, пока что можно выдохнуть. Ну или обновить своё резюме.

Бескромный

04 March 2025 06:25

Коротко о тайных фантазиях выгоревших работяг за 30.

Бескромный

03 March 2025 11:18

Пицца вместо антидепрессантов

Исследование доказало, что запах свежеиспечённой пиццы не просто сводит с ума, но и снижает стресс, тревогу и даже нормализует давление.

Эксперимент показал, что 42% людей испытывают комфорт, а 28% — мгновенное улучшение настроения, едва услышав аромат горячего теста и расплавленного сыра.

Теперь вы точно знаете, что съесть на обед после утреннего созвона с клиентом.

Бескромный

03 March 2025 06:07

В Никола-Ленивце эффектно попрощались с зимой — на Масленицу сожгли 26-метровую «Мельницу» художника Николая Полисского.

А я смотрю на календарь и вижу только горящие дедлайны. С понедельником, дорогие мои.

Бескромный

02 March 2025 09:41

Ручка, которая переживёт нас всех

Bic отметили 75-летие своей культовой ручки Cristal креативом, который наглядно доказал: эта жёлтая классика переживёт всё — даже переписывание «Ромео и Джульетты» от руки.

Для этого они собрали роботизированную руку с ИИ, которая воссоздала почерк самого Шекспира и за 63 часа вывела 212 страниц пьесы. Одна ручка, нон-стоп письмо, никаких замен — идеальная демонстрация надёжности продукта.

Гениальный и простой маркетинг: французы не стали рассказывать, как их ручка служит веками, — они просто устроили ей стресс-тест, который говорит сам за себя.

Иронично, что одна ручка смогла переписать целый том Шекспира, но миллионы её собратьев не пережили школьных контрольных и нервных студентов.

Бескромный

01 March 2025 09:32

Полезные калории для мозга

Инфошум растёт с каждым днём, алгоритмы загоняют нас всё глубже в уютный пузырь бесполезного контента, а времени на действительно стоящие материалы остаётся всё меньше.

Чтобы вам не пришлось копаться в цифровом шуме, как ловец жемчуга, я принёс селективную подборку на выходные — концентрат подкастов, статей и постов, которые заставляют думать, а не просто скроллить ленту.

— Как общество спектакля разрушает нашу жизнь? Полезный и терапевтический подкаст философа Алексея Соловьёва о том, почему мы покупаем вещи, которые нам не нужны, за деньги, которых у нас нет, чтобы впечатлить людей, которые нам не нравятся.

— Секреты сторителлинга, которые никто не рассказывает Свежий выпуск подкаста Ромы Тарасенко, где гость рассказывает о том, как рассказывать истории, которые цепляют с первых секунд, вдохновляют и остаются в памяти.

— Почему реклама не работает для инноваций? И что делать вместо неё? Прекрасный лонгрид от моей подруги Наили Аглицкой, где вы узнаете, зачем Стив Джобс звонил в Starbucks в 2007 году на презентации первого iPhone, и как создатели ChatGPT превращают своих пользователей в лояльных амбассадоров.

— Что будет с киноиндустрией после первого фильма, снятого ИИ? Новый выпуск подкаста «Точки над ИИ», где мой друг Лёша Парфун рассказывает, когда появится первый полнометражный AI-фильм, Как AI делает кино доступнее, и какие профессии в кино сохранятся после внедрения AI?

— Ваш продукт крутой, но никто о нём не помнит? Исправляем. Денис Лапшинов рассказывает о том, как взломать автопилот потребителя и сделать свой продукт знакомым с момента появления на полке.

— Как дизайн этикетки влияет на восприятие вина? Классный лонгрид на РБК Стиль, где редакция с винными экспертами разобрались, какие тренды формируют имидж российского вина в 2025 году.

Здесь нет случайного контента — только то, что расширяет кругозор, прокачивает навыки и доставляет #полезныекалории вашему мозгу. Сохраняйте подборку, делитесь с друзьями и прокачивайте своё мышление.

Бескромный

08 March 2025 15:12

Дофаминовая разгрузка за 72 часа

Исследователи из Германии провели уникальный в наше время эксперимент: 25 смельчаков отказались от смартфонов на трое суток. Никаких рилсов, мессенджеров и бесконечного скроллинга — только звонки и рабочие задачи. Затем исследователи заглянули им в мозг с помощью МРТ.

Результаты оказались неожиданными. Всего за 72 часа без телефона снизилась активность зон мозга, отвечающих за зависимости — тех самых, которые активируются у курильщиков или любителей сладкого. Это значит, что экранная зависимость буквально работает так же, как и никотин или алкоголь, вызывая ломку при ограничении доступа.

При этом участники не переживали из-за отсутствия гаджетов, а некоторые даже отметили улучшение настроения и крепкий сон.

Давайте будем честны — вряд ли мы способны прожить 72 часа без телефона. Но до понедельника ещё чуть больше суток, так что можно хотя бы попробовать.

Бескромный

08 March 2025 08:13

Что общего у роз и хлеба?

Сегодня мы поздравляем любимых женщин, а я хочу напомнить, что Международный женский день начинался вовсе не с цветов и приятных подарков.

В 1908 году 15 000 женщин вышли на улицы Нью-Йорка под лозунгом «Хлеб и розы». Они требовали не только прав голосовать и справедливых условий труда, но и простой возможности жить красиво и достойно. «Хлеб» — символ материального благополучия, «розы» — символ права женщины на красоту и удовольствие.

С тех пор прошло больше века. Хлеб вроде есть, с розами тоже вроде всё неплохо. Но я убеждён, что «хлеба и роз» не бывает слишком много.

Поэтому, дорогие мамы, любимые, бабушки, сёстры, дочери, подруги, коллеги, все читательницы моего канала — пусть хлеб всегда будет хрустящим и свежим, розы — самыми ароматными, а внимание — не только сегодня, но и 365 дней каждого года.

С праздником, мы вас очень любим!

Бескромный

07 March 2025 10:54

Если и есть в пятницу суп дня на бизнес-ланче, то только такой.

Бескромный

07 March 2025 06:24

Московские флористы в преддверии 8 марта пробили новое дно роскоши: теперь можно купить ветку магнолии за 27 000 рублей. Да, именно ветку. Одну. Просто ветку.

У меня есть для вас кое-что получше — сегодня последний день нашего конкурса, где вы можете выиграть колье с бриллиантом и другие приятные подарки. Согласитесь, блеск бриллианта выглядит убедительнее, чем сухая палка магнолии за 27К.

Участвуйте, пока флористы не начали продавать листья поштучно.

Бескромный

06 March 2025 12:57

Надоели скучные QR-коды на выступлениях?

Мне тоже, так что рассказываю за 30 секунд простую механику, чтобы зрители сами захотели подписаться на ваш телеграм-канал прямо во время выступления.

Никаких больше просьб с подпиской и неловких пауз.

Смотрите, пробуйте и превращайте зрителей в подписчиков сразу, а не потом.

Бескромный

06 March 2025 07:30

Зумеры игнорируют вакансии без зарплаты

Ни дня без нового исследования о зумерах — аналитики из SuperJob выяснили, что молодое поколение сотрудников массово игнорирует вакансии, где работодатель «забыл» указать зарплату. 80% зумеров пролистывают такие объявления так же быстро, как скучные сторис. Особенно чётко чувствуют подвох девушки: 81% сразу сворачивают общение с HR, если видят мутные формулировки про деньги.

Хитрые работодатели оправдываются, мол, хотим сначала изучить ожидания кандидатов или боимся спугнуть текущих сотрудников. Но зумеры в 2025 году уже давно изучили рынок сами и требуют ясности: если работать, то за понятные деньги, а не в формате «сначала поработай, а потом поторгуемся».

А вы ещё откликаетесь на вакансии без зарплаты?

Бескромный

05 March 2025 14:08

Волшебная таблетка найдена?

Японские учёные из Университета Осаки внезапно наткнулись на нечто, что выглядит как сценарий «Субстанции» в реальной жизни — они обнаружили белок AP2A1, отключение которого заставляет старые клетки вести себя как молодые.

По их словам, этот белок напрямую влияет на наш коллаген, а значит, речь идёт не только о здоровье, но и о состоянии кожи, волос и ногтей. Теперь умные люди в белых халатах говорят не просто о замедлении старения, но и о лечении возрастных болезней — от Альцгеймера до артрита.

Если всё сработает, человечество наконец сможет стать лучшей версией себя — моложе, крепче, выносливее. Вопрос только один: мы вообще к такому готовы?

Бескромный

05 March 2025 08:02

Всегда говори «да»?

На дворе знойное московское лето 2019 года. В Цифровом деловом пространстве на Покровке не протолкнуться — в самом разгаре ежегодный фестиваль креативных индустрий Telling Stories. Я заглянул туда случайно в качестве гостя. Тогда я ещё не знал, что через пару часов уйду человеком с обновлённой прошивкой.

Послушав лекцию Тимура Бекмамбетова, в коридоре я столкнулся со своим другом — замдеканом факультута креативных индустрий ВШЭ. Он, как бы между делом, бросил:

— Слушай, тут такое дело. На интервью приехал Йонас Кьеллберг — сооснователь Skype, Avito и Lamoda. Его интервьюер внезапно отвалился. Не хочешь взять у него интервью?

— Когда? — спросил я, уже предчувствуя подвох.

— Через час. На английском. Надо только посмотреть его последние интервью, составить вопросы и почитать о нём побольше в интернете. Справишься?

В этот момент мир будто завис. Как в фильмах, когда герой стоит перед судьбоносным выбором, а время замедляется. В голове гудит тысяча отговорок: «Ты вообще готов? Успеешь подготовить вопросы? А что если запнёшься? А если он поймёт, что ты не подготовился?»

Но есть одна мысль, которая глушит все остальные: «Если не я, то кто?» Кто-то другой. Не факт, что сделает лучше.»

Через час я сидел напротив Йонаса, задавал вопросы, слушал инсайты и пытался удерживать лицо профессионала, насколько это было возможно.

И вот что я понял.

В тот день я не просто провёл своё первое интервью с предпринимателем мирового уровня. Я осознал, что предпринимательство — это не только про бизнес. Это про то, чтобы брать на себя повышенные риски, когда нет времени на подготовку. Это про умение прыгнуть в движущийся поезд, даже если страшно.

Этот день стал для меня точкой невозврата.

С тех пор я живу в парадигме: «Иди туда, где страшно» и «всегда говори «да» возможностям, которые могут разблокировать для тебя новую картину мира.

Было ли мне страшно? Очень.

Бескромный

04 March 2025 15:31

Время признаться: я изменяю Telegram

Я довольно часто делюсь с вами крутыми подкастами, где выступаю гостем. Но полгода назад решил пойти дальше и запустил dbeskromny">свой YouTube-канал (как раз под начало замедления, как же мне повезло!). Это был большой путь проб и ошибок, экспериментов с форматами и бесконечного поиска «того самого» голоса.

Только что там вышел уже шестой выпуск, и я понял, что пора рассказать вам о канале.

Мне важна не только ваша подписка, но и честная обратная связь: что цепляет, что бесит, а чего не хватает? Только вы можете помочь сделать этот канал лучше.

Подписаться на канал можно dbeskromny">по ссылке.

Бескромный

04 March 2025 08:04

Скидка за цифровой детокс

Датский бренд Samsøe Samsøe придумал идеальную мотивацию меньше залипать в телефон: меньше экранного времени — больше скидка.

Суть механики проста как 2х2:

— Уменьшаете своё среднее экранное время и получаете скидку в том же проценте.
— Максимально можно сэкономить 30%, если сократить экранное время на треть.
— Акция действует с 3 по 11 марта во время Парижской недели моды.

Кажется, мы только что нашли полезное применение своему запасному телефону.

Бескромный

03 March 2025 15:08

Как не слить бюджет на Telegram в 2025 году?

Запускать канал ради галочки или строить крепкую долгосрочную стратегию? Вести личный блог, корпоративный или всё вместе? Использовать нейросети или писать всё самому?

В свежем выпуске подкаста «Что делать консалт» мы за 60 минут разложили Telegram для бизнеса по полочкам — без воды, с конкретными тактиками и примерами.

О чём поговорили?

— Как получить первых подписчиков без вложений.
— Почему далеко не всем нужен канал?
— Как сделать упаковку, которая работает, а не просто красиво выглядит.
— Зачем бизнесу нужен продуктовый подход в соцсетях.
— Как нейросети помогают писать посты, а не превращают контент в бездушный конвейер.
— Три модели монетизации, которые приносят результат.

Этот выпуск — не теоретические рассуждения, а конкретные инструменты, которые я давно применяю в своём канале и в проектах моих клиентов.

Слушайте на YouTube, в Дзен или в ВКонтакте.

Бескромный

03 March 2025 08:16

Люди боятся ChatGPT?

Внезапно оказалось, что 2% пользователей благодарят ChatGPT не из вежливости, а чтобы на случай восстания машин остаться в списке живых. Вдруг ИИ запомнит и пощадит добряков?

В целом статистика такова:

— 55% говорят «спасибо» просто по привычке.
— 12% надеются, что благодарность защитит их при восстании машин.
— 20% считают это пустой тратой времени.
— 13% принципиально невежливы: «это же просто тупая железяка».

А вы благодарите нейросеть или рискуете попасть к ней на карандаш?

Бескромный

02 March 2025 17:59

30 дней креатива

Французский креативный директор Сибилль де Сен-Луван запустила AI-проект «30 дней креатива» — каждый день она публиковала выдуманные рекламные кампании для люксовых брендов, полностью сгенерированные нейросетями.

Её концепты для Prada, Jil Sander, Chanel и других топовых брендов выглядят настолько убедительно, что могли бы висеть на городских билбордах. При этом на каждом макете честный дисклеймер: «реклама неофициальная и сделана с помощью AI».

Проект наглядно показывает новую реальность креативных индустрий, где талантливый арт-директор с нейросетями способен выдавать мощный креатив без брифов-простыней и бесконечных правок.

Внимание, вопрос: сколько из этих брендов уже пишут Сибилль с предложением работы?

Бескромный

01 March 2025 14:16

Шоколад и вечеринки против старости?

106-летняя Эдит Хилл из Йоркшира доказала, что долголетие — это не только гены и здоровый образ жизни, но и маленькие удовольствия. Она пережила две мировые войны, видела коронацию пяти монархов и всё ещё чувствует себя бодрой. Секрет прост — шоколад каждый день и регулярные вечеринки.

Эдит признаётся, что никогда не курила и почти не пила алкоголь, но вот пропустить свою дозу сладкого — это уже преступление. Любимый шоколад — Cadbury Dairy Milk, но в целом она не против попробовать что-то новое, особенно в преддверии Пасхи.

Кстати, в доме престарелых, где сейчас живёт Эдит, для неё готовят особенную вечеринку с живой музыкой и двойным шоколадным тортом. Потому что если уж праздновать долголетие, то на широкую ногу.

В общем, если вам вдруг захотелось сегодня съесть лишнюю плитку шоколада и не выходить из дома — поздравляем, вы официально продлеваете свою жизнь.

Бескромный

01 March 2025 07:12

Русский классик Михаил Пришвин ещё в 1920 году идеально описал то самое чувство, когда приходит весна:

Бывает, что-то не клеится, плохо выходит, и в то же время чувствуешь что-то хорошее. Вспомнишь о хорошем и поймёшь: это весна.