6527
Микромедиа для креаторов и рекламщиков о событиях в индустрии и попкультуре По вопросам рекламы: @ValeryGilka
Берите попкорн и устраивайтесь поудобнее: сейчас мы будем считать чужие денежки 😈
Хедхантер и партнёры выкатили результаты исследования, в которых анализировали профессии и зарплаты в сфере маркетинга и рекламы. И сейчас мы с вами посплетничаем обсудим главные итоги этого исследования:
😎 Наиболее востребованы интернет-маркетологи — более 90 тысяч вакансий открыто на эту позицию. На кой их столько? Мы не знаем. Наверное картошку чистить
📈 Растëт количество запросов на инфлюэнс-маркетологов и еком-специалистов. Оно и понятно: другой диджитал у нас сейчас проседает, да и инвентаря особенно нет (а тот, что есть, окучивают интернет-маркетологи)
🤑 Средняя зарплата у маркетологов поднялась на 17%. Не спешите бежать к боссу или в принципе что-то делать с этой цифрой. Как говорится, я ем мясо, ты ешь капусту, а в среднем мы оба едим рагу
💰 А кому больше всех платят? Не, не интернет-маркетологу, как можно было подумать, а перфоманс-маркетологу. Оно и понятно: сегодня как сделать нормальный перфоманс (не в смысле танцев на офисном столе) знают избранные единицы
🤑 2 и 3 место занимают веб-аналитики и интернет-маркетологи. А дальше ещё идут SEO-специалисты. Ну короче интернет всему голова, офлайнщики могут пойти пожрать говна, или на что у них там зарплаты ещё хватает (ребят, без обид, на самом деле мысленно мы с вами ✊)
💔 А вот самые низкие зарплаты в маркетинге... у SMM-специалистов. На этом моменте говна пожрал уже автор поста. Причём средняя зарплата составляет 56 800₽ в месяц. Начальник, вопрос: ну как там с деньгами? Или я чё, ниже среднего что ли... Уже в канал приходится про это писать... 🤨
🙏 — начальник, подними зарплату, заебал
❤️ — начальник "пирожка с креативом", подними зарплату сммщику, заебал любимый ты наш, родненький
🗿 — а исследование составляли не интернет-маркетологи? чувствуется подстава какая-то
🥰 — вместе пожрали информационного говна, теперь можно и поработать
4 новости апокалипсиса о новинках в мире брендов и рекламы
1️⃣ Вам больше никогда не наступят на ноги — в кубокроссах от МТС. Прикольные подкрадули, которые, правда, пока не совсем понятно, как надевать, но зато понятно, что любой хай-кик такими по лицу будет означать безусловную победу в любого вида споре. Кроссы делали для молодёжи — зумеры, отпишитесь в комменты: надели бы такое? Не кринж?
2️⃣ "Рос си я! Рос си я!" — ожидаемо скандируют покупатели отечественных ноутбуков, так как доля этих ноутов достигла уже 11,6% рынка (у американских брендов 10%). Как заявлено, "в число ведущих российских брендов вошли OSiO, Digma, Irbis и Fplus" — поздравляем, теперь вы впервые хотя бы увидели эти названия. Обращайтесь
Молчим про то, что железо у ноутов всё, вероятно, китайское, и покупаются такие ноуты не от хорошей жизни, но собственно чего это мы о плохом 🤫
3️⃣ Нам очень жаль, но ваш хомяк умер — по крайней мере в глазах общества, где 260 миллионов пользователей наконец удалили у себя этого бизнес-тамагочи. Токен при этом подешевел на 77% и на него теперь не купить даже реального хомяка. Если вы тоже фапали тапали весь этот год — редакция советует попробовать новые перспективные направления, такие как "Работа", "Хобби" и "Личная жизнь"
4️⃣ Технологии дошли и до нашей деревни — ЦУМ установил у себя на пятом этаже AR-примерочную, позволяющую посмотреть, как покупатель будет выглядеть в потенциальной обновочке. Прикольно и инновационно года так для 2023-го. "А как же фоточки в инсту из примерочной?", спросите вы — а вот видимо никак, так что пользоваться этой хренулиной вряд ли кто-то активно будет...
Если же у вас в голове всё равно возникает вопрос: "А нахуя зачем тогда эта штука нужна?" — то у вас явно не было в жизни ситуации, что денег настолько дохрена, что уже непонятно, куда их тратить. А значит вы, наверное, и в ЦУМе-то никогда и не были :)
❤️ — кубокроссы хайп, всё остальное кринж
🔥 — всё хайп
😐 — всё кринж
😎 — еду в цум, еду в цум, еду тратить много сумм
🗿 — а где кнопка "похуй"... (а, вот же она)
Рубрика «в их голове это выглядело круто».
Помните, мы писали, как Яндекс Маркет кринжанул в честь распродажи 11.11? Так вот, мы забираем свои слова обратно. На фоне рекламно-посевной кампании Ozon в честь главного праздника всех маркетплейсов, Яндекс – гении креатива.
Маркетологи Ozon решили сыграть на популярном мемоявлении – кликбейтных заголовках про глисты вылетят пулей от одного средства «уволенные сотрудники одного маркетплейса создали телеграм-канал, где рассказали все тайны...».
Идея, в общем-то, неплохая, если ее докрутить и правильно обыграть. Но вместо этого мы получили самый надоевший, бесполезный и клаттерный вариант механики: смену аватарок всех тех же каналов, которые до этого вяло рекламировали t2, текстовые эмодзи в начале сообщения (спасибо, что не бегущей строкой) и посты в духе GPT-1, накормленного выгрузкой описания товаров с сайта "Комус".
Помимо этого, копирайт посева смешался в едином порыве стать полной кашей с маркировкой, а ключевые сообщения разбросало по всему тексту. С 5-ой попытки логика все же прослеживается – дата начала распродажи расположена в начале текста, а дата окончания – в конце. А посреди этой логической вакханалии стыдливо выглядывает информация про 95% на избранные категории. Для маркетологов, использующих слово "категория" в b2c коммуникации, в аду должен быть отдельный котел, где им сутками придется читать пресс-релизы региональных контор по сбыту металлолома.
Уволил ли Ozon на голубом глазу всех нормальных копирайтеров в порыве новогодней оптимизации, или все-таки агентство-подрядчик проебало все сроки посевов, непонятно. Но иначе точно никак не объяснить возникновение словосочетаний "заказать все желанное" и "спешите за выгодой" в их рекламных постах.
🌚 – заказал на Ozon глаза, которые не видели эту РК
😁 – креативы купили по скидке на 11.11
🦄 – а мне понравилось, жаль, не было бегущей строки (я владелец тгк, где была размещена реклама)
В честь стремительно приблизившейся пятницы собрали для вас небольшой обзор креативных решений отечественных брендов за эту неделю🤔
💔Не пупупу, а мимими: Свежая коллаборация Московского метрополитена и Москвариума – это единственное, на что хочется смотреть в эту пятницу. На лимитированной карте «Тройка» появились капибара, аксолотль и хамелеон, которые должны радовать расторопных москвичей в период осенне-зимней депрессии.
🤵♂️Маркетолог маминой подруги: Сбер выдал базу на тему идеального сочетания инфлюенсера и своего фокусного сервиса «оплата улыбкой». Коллеги сняли ролик с самым счастливым ванильным рафом на планете – Николаем Василенко, где тот выбирает букет строго по брендбуку, оплачивая его своим фирменным выражением лица. Стильно, выдержанно и иронично, респект таким парням.
В общем, коллеги, уютной пятницы. Хотя что это мы, еще пятница даже не закончилась, еще только 9 утра. Хорошего вам дня, дорогие, не забудьте надеть шейный платок, на улице прохладно.
❤️ – спасибо, то, что нужно, чтобы не лечь в психушку на выходные
🙈 – а где эти карты купить? Мне для друга
Яндекс Маркет продолжает удерживать гордое звание евангелиста карательного маркетинга и выпустил бот, который "отпрашивает с работы" по случаю распродажи 11.11.
Пользователю предлагается выбрать, кто же он для своего начальника: трус, балбес или бывалый милый котик, сладкая булочка или ваш гений. На основе этих данных, моментально приходит файл заявления на отгул.
Бот, конечно, сделан максимально всрато, начиная от внешнего вида и функционала и заканчивая коммуникацией. Заявления можно было бы сделать реально смешными и персонализированными, или хотя бы разнообразными. Вместо этого бот с названием "Яндекс Маркет отпрашивает с работы" (копирайтера уволили, что ли?) благородно дает тебе возможности выбрать себе имя для вечеринки пидиди этой грустной пнгшки.
Видимо, бренд-команда самоотверженно работала на одно ключевое сообщение про низкие цены 11.11 все усилия кинула на согласование внушительного бюджета и медиалиста для промо. Несмотря на богатый закуп Маркета во всех видах Двача, Лентаче и Рифмах и Панчах, которые предусмотрительно убрали реакцию клоуна, купить отзывы аудитории они не смогли. Кто-то из комментаторов отметил кастрированный корпоративный юмор, кто-то – хреновое исполнение бота, кто-то просто умер от кринжа.
Надеемся, в следующий раз ребята решатся на чуть менее топорную продуктовую коммуникацию, чтобы у пользователя не осталось после увиденного щемящее чувство кукожа.
😢 – отправил начальнику, меня уволили. Спасибо, Яндекс!
🙈 – хочу бот, который поможет мне больше не заходить в тг-боты
🌚 – разослал неприятным коллегам, жду, когда их уволят
Безалкогольное пиво — странная штука: вкус вроде тот же, но эффект не тот
Примерно так же можно охарактеризовать последнюю коллаборацию ТВОЕ с Инстасамкой. С одной стороны, взяли трендового молодёжного инфлюенсера, выпустили стильный шмот, заплатили этому инфлюенсеру чемодан денег за рекламный ролик. Всё как у людей
Но вот ролик получился, как говорится, "полное говно, но зато в рамках брифа". Обычно провокационная и резкая Инстасамка говорит так тихо и спокойно, что по голосу её даже трудно узнать. Фразы с заделом на юмор звучат так неестественно, как будто "актриса" сама угорает над данным ей бредовым сценарием. Элементы одежды вроде показаны, а вроде как и внимания в рамках ролика вообще не привлекают: то собака, то паста, то газон.
В итоге мы получили ролик не с Инстасамкой, а с Дарьей Зотеевой, до того как стала известной. Человек тот же, а образ не тот. И зачем тогда, спрашивается, брать на тусовку безалкогольное пиво, если хочешь набухаться? Или платить кучу бабла Инстасамке за рекламу, но превращать её уже сформированный медийный образ в выхолощенное серое говно? Непонятно
А вам понравилось? Кринж или хайп?
❤️ — за алкогольное пиво и трушную Инстасамку, как бы странно это сочетание ни звучало
😁 — миниатюра с ноготочками смешная, остальное неважно
🗿 — а вроде нормальный ролик, вы просто недостаточно джуси чтобы его понять
Очередной исследовательский прорыв британских и эстонских ученых, опубликованный нам на радость в Journal of Applied Psychology.
Психолухи решили изучить нашего брата пиарщика и менеджера на соответствие определенным чертам характера. Вероятно, чтобы определить, какие же психологические травмы заставляют людей идти писать корпоративные пресс-релизы про ребрендинг в компании «Пупа и Лупа» и глобальное переосмысление количества разных луп на логотипе.
В целом, исследование получилось в стиле «если вода горячая, то можно обжечься», но есть пара забавных тейков, по которым мы сейчас пройдемся катком здравого смысла.
Методология ресерча была довольно простой: отобрали почти 70 000 участников из Эстонского биобанка, которые прошли пятифакторнфый тест личности и ответили на вопрос про два стула , в какой сфере работают и чем занимаются. Результаты оказались достойными следующей Шнобелевской премии:
😔 Пиарщики и менеджеры по продажам - самые экстравертные из всех. Видимо, уважаемым ученым из Эдинбургского не объяснили,
что интроверты в пиаре не выживают, даже если каким-то чудом туда умудряются попасть. Никакой интроверт не сможет 8 часов в день обзванивать журналистов и умолять их поставить новость про то, что в лимонад со вкусом свеклы добавили еще и мышьяк корень репы для пикантного вкуса.
🤣 Руководители и менеджеры оказались самыми организованными и ответственными сугубо по их мнению. В целом, тоже понятно – без менеджерского скилла никак не организовать процесс, где за тебя работают другие люди. Отсюда и дополнительная фича – низкий невротизм. Правильно, зачем переживать, если неудачную маркетинг-стратегию всегда можно свалить на перфоманс и хреновый креатив.
😊 Креаторы всех мастей, дизайнеры, писатели, копирайтеры и художники продемонстрировали самую большую открытость новому опыту, развитое воображение и любопытство. Действительно, без этих качеств очень сложно вносить 255-ую итерацию правок в макет кнопки на сайте.
🤔 Ну и на десерт - HR словили делулу и решили, что они больше всех влияют на людей. В целом, если под влиянием подразумевается непрерывное горение жоп маркетологов и айтишников, то мейк сенс.
🤡 – класс, спасибо, ждем следующий заход про то, что журналисты любят писать, а инженеры чертить
🙈 – лучше бы изучили негативное влияние любой работы на характер
🙂 – отличное исследование, я из Эстонского биобанка
Пытка российского пользователя новыми вкусами Lay’s всё не прекращается.
Между новостью, что бренд снова заплатит 1$ млн за самый креативый вкус, и появлением издевательства над вкусовыми сосочками на полках чипсов со вкусом яблока в карамели и игристого прошла пара мгновений.
Такие кейсы, к слову, у Lay's уже были, победители прошлых голодных игр сезонов карательной кулинарии произвели на свет «хрустящий тако», «чесночный хлеб» и «васаби-имбирь».
Вообще, есть ощущение, что странные SKU для Lay's - часть сезонной пиар-кампании, потому что новые рецептурные эксперименты в духе "со вкусом сугроба" не нуждаются в промоушене – кринж-упаковки с полок сразу улетают во все телеграм-каналы. Pringles на это отвечает только очередным повышением цен.
Коллеги, ждем чипсончики с привкусом 8-часового сна и слез в офисном туалете.
✍️ – участвую в следующем конкурсе, мой вкус "победа на тендере с одним участником"
😭– пожалуйста, пощадите, мы еще от игристого не отошли
🎃 – спасибо за идею костюма на Хеллоуин, жаль, что поздновато
📅 – я календарь переверну, и снова Lay's со вкусом ошибки в смете
Команда Okko лихо врывается в наш личный топ маркетинг-масиков с промо криминального сериала "Лихие", потому что решилась сделать что-то кроме баннера на главной Яндекса и унылых интеграций у блогеров, за что им огромное спасибо, иначе нам нечего было бы обозревать.
Первое, что хочется отметить, – лихое исполнение ambient media формата. Таксофоны – не просто фанера, на которую ссут собаки, а настоящие интерактивные объекты, где можно позвонить в прошлое. Жаль, нельзя набрать Егору Криду в 2009 и не предупредить его прекратить постить кринж в свой ВК-аккаунт.
Еще одно удачное решение – спец с Lenta.ru с ретроспективным контент-маркетингом. При нажатии на бегунок переключения на "Ленту лихих 90-х" мы видим инфоповоды тех лет вместо привычных новостей про развод Шамана, стоимость биткоина и выборы в США. Честно говоря, переключать обратно не хочется.
Что еще можно было бы сделать:
🩸Затянуть другие бренды в свой флешмоб и попросить на время промо сериала стилизовать всю свою наружную рекламу под 90-е. Хотелось бы увидеть Филю Болгарина в рекламе мобильного тарифа "Пацанский".
🩸Переименовать телеграм-каналы, например, "Передали коллегам" стали бы "Перекинули корешам", а там уже можно было бы и контент в стиле 90-х целый день постить.
🩸Макдональдс - неотъемлемый символ девяностых в России, вот где нужна была коллаба со Вкусно и Точка. Специальный взрослый ностальгический комбо с кастетом и ножом-бабочкой навернул бы у детей 90-х скупую слезу.
Битва билбордов ВСË не утихает: подключились Сбер и ВТБ.
Всуе упомянули и дакимакуру Егора Крида, поиронизировали над теми, кто не сплит, посоветовали потребителю, где же найти всë (что всë – так никто и не понял, если честно).
Лучше всех неожиданно справились креаторы Лэтуаля: и партнера поддержали, и с лайнами поиграли на нескольких смысловых уровнях: ответили на шутку про сон и на панч про Егора.
Хуже всех – ВТБ и Сбер. Их билборды выглядят так, как будто два теплых чела, отчаянно пытающихся влиться в компанию, хотят поддержать общую шутку, но слишком стараются.
Вообще, сражение на наружке в России имеет какой-то особенно теплый коллаборационный вайб, в отличие от тех же кейсов в США. Чего стоят одни только "Бургерные войны" между McDonald's и Burger King, которые оплатили безбедное будущее не одной сотне корпоративных юристов.
Предлагаем следующим участникам присоединиться:
🛩Авиасейлс: Все скоро улетит без тебя
💪Лукойл: Все, что нашли, можно залить в бак
👠Все к новому сезону уже есть на Lamoda
Пишите в комментариях ваши варианты панчей для брендов😁
Пока вы получали травму свидетеля от клипов Егора Сплита и стартер-пака куробера, мы решили подарить вам немного веры в будущее отечественного креатива.
Дайджест классных работ за прошлую неделю:
♻️Эконелогично от Яндекс Лавки, Еды и Карт. Антоха МС все еще остается актуальным и свежим с 2014, видимо, потому что из него не сыпется фонтаном реклама буквально всего на свете от прищепок для ноздрей до альпинистских кошек с функцией тамагочи. Ребята сняли понятный и очень приятный клип с четко сформулированным ключевиком: сдавай пакеты и батарейки, не бери лишних одноразовых приборов. Человека, писавшего сториборд, поцеловал в лоб Котлер.
🛩Авиасейлс порадовали новой свежей интеграцией в "Мама в 16". Вообще ребята постоянно задирают планку на недостижимую высоту на отечественном нон-медиа рынке, несмотря на то, что отзывы на агрегатор неоднозначные и есть много кейсов, когда другие оказываются намного выгоднее. Знаете ли вы о них? Нет. Еще одно доказательство, что креатив может вытащить даже очень средний продукт.
👚Бренд "Твое" наконец-то научился в фешн-съемку и актуальный дизайн, поэтому представил свой вариант quiet luxury коллекции и даже нашел фотографа с руками, который снял кампейн не в стиле школьного альбома "Выпуск 2010".
🤡 - лучше бы пересняли "Гламур, сдать пакет я не смогу, батарейки - мне не важно", бездари унылые
🌚 - я сюда прихожу читать, как обсирают других и хихикать
❤️ - кайф, ребята. спасибо за позитив
Конфетно-букетный период вышел на новый уровень: Flowwow провели противоречивый ребрендинг
Будем честны — стало лучше. Строгие яркие чёрточки заменили на мягкие приятные расплывчатости. Вполне укладывается в тренд адекватных ребрендингов
Но нельзя не признать, что маркетологи как никто другой умеют наёбыватьбивать цену своему труду:
🤔 Лого теперь мультикатегорийное: это не просто цветочек, а ещё и сердце, тортик и бант-подарок. Да, мы знаем, что вы бы никогда об этом не догадались без этого объяснения. Да, маркетологи, которые это делали, тоже про это знают. Просто ребрендинг на 16 миллионов рублей требует фантазию на уровне "отчётливо со всеми деталями видеть в "Чёрном квадрате" Малевича картину "Негры ночью пиздят уголь".
😵💫 Цвет выбрали коралловый, чтобы отстроиться от "красных оттенков, доминирующих в электронной коммерции". Вы ведь тоже смотрели на цвет Flowwow и думали: вот он, конкурент ВБ и Яндекс Маркета. Наверняка на изменение цвета было потрачено примерно 15,5 миллионов из 16.
😎 "Я русский!" — отчётливо заявляет бренд с трендовым теперь изменением написания на кириллическое. Несёт ли фраза "Флаувау", если задуматься, хоть какой-то смысл с точки зрения русского языка? Ну типа нет... Укладывается ли это в повесточку? Абсолютно да.
А вы как считаете, годный ребрендинг для индустрии или что-то бренды зачастили с постоянным переобуванием в воздухе? 👇
🙏 — я б за 16 лямов им такого наребрендил... ВБ курил бы в сторонке
🗿 — тогда уж не Флаувау, а Аленький цветочек
😎 — англосаксам напихау — покупай на флаувау
Егор Крид Кринж Сплит
Яндекс тут на днях зашел не в ту дверь дропнул кампейн по переименованию Егора Крида в Егора Сплита.
На очень медленном сервисе и не только вышел клип "Сплит", а для его тизера запустили посевы в соцсетях с фотожабой паспорта с новой фамилией и пародией на пресс-конфу, где Егор сообщает фейковым журналистам, что он теперь Сплит.
Кампейн, кстати, неплохой, но бренд-команда, конечно, чуть-чуть не доработала видеоряд и продуктовую коммуникацию:
🌚Кольцо в носу Егора надо было заменить на лого Плюса. Вместо этого на нас смотрит золотой зуб деда.очень странный грилз.
🌚Где цвета бренда? Почему бренд-менеджер Плюса ушел в минус весь клип получился в стиле Т-Банка, слившегося в цветовом экстазе с Т2? Айдентика бренда? Да ну ее нахуй.
🌚Зачем Егор пошел в какое-то сельпо, где явно принимают только переводом на карту Сбера?
🌚"Я не знаю, что завтра" - плохой клейм для оплаты частями, ребят. Он должен знать, что завтра у него по плану оплата ежемесячного платежа.
🌚 «Минус на минус дает Яндекс Плюс» - от него одни убытки что ли, коллеги? Понимаем, текст тяжело разобрать из-за грилза во рту, ну запросили бы текстовку тогда или попросили бы Яндекс GPT расшифровать.
Советуем солидным ребятам из РКН тоже присмотреться к Егору, и подкидываем им бесплатную идею для кампейна: ЕГОР ЕРИД с треком "Мой токен на твоей рекламе, я делаю рекламу твоей маме". Полезное дело, хорошее. Так сказать, эдюкейшенал.
Коллеги, отвязываем каналы, где мы хейтим босса и коллег, от профилей в тележке, оказалось, что 90% HR-ров смотрят соцсети кандидатов при найме.
То, что и так было понятно, подтвердилось исследованием HR-холдинга Ventra. Что смотрят? Уровень вашей политической благонадежности токсичности, вайб и манеру общения, которая точно будет перенесена на будущих коллег. Так что, если вы считаете, что все вокруг малообразованные пидорасы, включая вашего маркдира, то в социальных сетях об этом писать не следует даже если это правда.. Понимаем, мысль свежая, но многие и в 2024 году ее еще не подумали.
Вообще, как будто бы в последнее время ведение сотрудниками публичных авторских аккаунтов перестало быть табуированным в маркетинге, некоторые компании даже активно это поощряют, например, тот же Яндекс, ввел систему амбассадоров. За счет этого растет и колосится HR-бренд, перебивая слухи о низких зарплатах и токсичном коллективе.
Прошли те славные времена, когда публикация на экстремистском фейсбуке или вызов журналиста на бой в комментариях, могли устроить кризис для бренда и стоить пиарщику карьеры. Такие скандалы были рарный айтемом, их потом еще полгода обсуждали с благоговейным ужасом "слава богу, что не я".
Сейчас же уследить за всеми многочисленными покемонами, работающими в российских брендах, где к институту репутации относятся с легким презрением, буквально невозможно. Так что в целом, если вы не с-левел руководитель, можно пиздеть и не бояться, но лучше после того, как подпишете трудовой договор.
😂 - веду анонимный канал в телеге с мемами про коллег, пусть ищут цифровой след хоть с Каневским
👍- все правильно, надо еще социальный рейтинг ввести
🤡 я айтишник с зарплатой 500к+, мне начальник СБ приносит кофе
😢- удаляю канал
Отечественный KFC Rostic’s перегнул палку в попытке привлечь детей и их родителей в собственные рестораны и изобрел куроберов.
Вот, что бывает, когда маркетологи бренда не рефлексируют над социальным контекстом тренда и повесточкой, а пытаются устроить кризис во всех направлениях сразу налепить на продукт все, что хайпит.
В комплекте хвост (хорошо, что не на пробке), удостоверение петуха куробера, петушиная голова-маска и руководство по тюремным загадкам.
Почему так делать нельзя для чайников:
🙄Контекст, связанный с возможным законодательным запретом квадроберов, и негативное общественное мнение отрицательно влияет на бренд.
🙄 Россия - не Франция, где петух - символ гордости. Представляете, что сделают с куробером во дворе?
😕Отдельного внимания, конечно, достойна отсылка к каннибализму, потому что в наборе куробера есть ведро куриных байтсов.
Если бы P.Diddy стал маркетологом.
Сплиту бы поучиться. Сбер и Stereotactic выкатили оверсайз-ролик про молодежную карту.
Честно говоря, мы ожидали лютый кринге в духе hh.ru, но Сбер, видимо, запер всех вышестоящих стейкхолдеров в подвале, чтобы они не портили ролик. В итоге:
🫡Наконец-то хоть кто-то из отечественных брендов понял, что визуал на креативе должен соответствовать идее и усиливать ее. Ключевики про оверсайз-кешбэк и 120 дней без процентов всю дорогу сопровождали изображения огромных коробов доставки, гиганской фри и кислотных курток, в которых тонули модели.
👁👄👁Сразу понятно, что продукт реально "молодежный", а категорийный менеджер не проебался – Сбер добавил в ролик любимые альфазумерами бренды, дающие повышенный кешбек по карте: Золотое яблоко, Burger King и Самокат. +1 RTB в сберкассу.
🖱Хорошо вписан в ролик и тренд на AI сюрреализм, который мэтчится и с ключевиком, и с оверсайз-эстетикой. Все переплетено, так сказать.
🥹Отдельное спасибо за отсутствие в ролике неуместного использованного сленга в стиле how do you do, fellow kids. Даже "оверсайз – это база" в конце выглядело как база.
Даже зацепиться не за что💀. Сбер, подздавляем, у вас бенч!
❤️ – спасибо, что разобрали, теперь понятно, как снимать для зумеров
👍 – шедевроролик, хочу в маркетинг Сбера
🙈 – заказуха, ролик кринж
Скорее всего вы любите пиво.
А про крафтовую пивоварню Red Button 🤩 слышали?
Они еще продают лимонадики, которые продаются в Кофемании.
А теперь их можно заказать на OZON: советуем попробовать лимонадики и функциональные чаи от этой осенне-зимней хандры.
В ассортименте представлены:Читать полностью…
Party off - помогает от интоксикации организма после бурных выходных… которые вы надеюсь запомнили 🫂
Appetite Booster - для того что бы ваши вкусовые сосочки раскрылись 🤓
Before sleep - способствует улучшению сна, чтобы вы махорошие спали крепко 😎
Gingernade - О этот корень! Корень имбиря! Будоражит кровь мою и сердце 😍
МЭДЛИ с вишней - шорле с вишенькой 🍒
МЭДЛИ с грушей - шорле с грушой 🙂 как дюшес, но лучше!
АКАР посчитал стоимость креативных услуг за 2024 год
Согласно результатам исследования Аналитического центра АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП, цены выросли почти на все виды работ. Сильнее всего увеличился прайс на участие в креативном тендере (89%). Также у агентств значительно выросла средняя стоимость услуги «Позиционирование /
Платформа бренда».
Исследование проводится ежегодно по инициативе комитета креативных агентств АКАР. Подробнее: https://www.akarussia.ru/files/docs/CostCreative_29.10.2024.pdf
В Москве открылась выставка «О чем не молчит реклама»
4 ноября на территории Музея предпринимателей, меценатов и благотворителей открылась новая временная экспозиция Музея Рекламы. Она исследует, как реклама вдохновляет, просвещает или провоцирует на размышления.
Выставка «О чем не молчит реклама» — это возможность познакомиться с многогранностью рекламы и увидеть, как она способна взаимодействовать с обществом, предлагая не только товары, но и новые смыслы. Посетители увидят экспонаты, тщательно отобранные из фондов Музея Рекламы, которые подчеркивают, как реклама удивляет, обучает, возвращает к истокам, помогает и даже высмеивает.
В этом году наша выставка — это небольшое пространство для размышлений о том, как реклама формирует наше восприятие мира.
Теперь в скобках: о чем первый ребрендинг SETTERS
За 9 лет команда агентства продвигала «Ведьмака» от Netflix, объединяла индустрию на «КРЕАЧЕЛЛЕ», запустила медиа и образовательный проект, а также десятки других самобытных и значимых кампаний.
«В чем феномен SETTERS?» — вопрос, который звучал вокруг агентства с самого начала, в итоге привел к обновлениям. Команда решила собрать воедино все принципы, которые создавались и развивались все это время:
— Co-creation — совместный поиск новых идей и решений через объединение экспертизы агентства и партнера.
— HUGGABLE TALENTS — создание команд из эмпатичных талантливых специалистов, способных не только решать креативные задачи, но и поддерживать друг друга.
— BETTERS — партнеры, клиенты и креаторы, которые разделяют идею сотворчества и эмпатичного взаимодействия. Стать частью комьюнити можно написав в чат-бот.
Команды SETTERS, Koshta Collective и Toggle во время работы над новым фирменным стилем, вдохновились идеей магнитного поля и заряженных частиц, поэтому в новом логотипе SETTERS нет рамок.
В его основе — скобки, которые символизируют силовые линии, образующее поле для развития, сотворчества и совместных проектов, а люди и компании — заряженные частицы в нем.
Поле — символ объединения людей, ресурсов и знаний , которое происходит не искусственно, а органично. Чтобы оказаться в этом поле, нужен внутренний заряд человека, а не формальный набор навыков и знаний. Потому что именно заряженные частицы создают магнетизм.
А еще SETTERS сделали хэндбук. В нем собраны все принципы, настроения и то, как работает агентство. Подробнее — здесь.
Начальники, доабьюзились? Теперь прогибайтесь: сотрудники не готовы пахать 40 часов в офисе за пиццу и джинсы по пятницам
Мы уже писали, что начальники сплошь и рядом абьюзят своих сотрудников, звоня и написывая им в нерабочее время. Но вот теперь Империя сотрудники наносят ответный удар: оказывается, границы рабочего времени ещё меньше, чем мы думали, и больше половины опрошенных сотрудников подстраивают рабочий график под свои личные дела.
Однако, если вы уже обрадовались и собрались бежать с требованиями в кабинет к начальнику, — можете разобрадоваться обратно: меньше всего это касается тех, кто работает 40 часов в неделю. Больше всего свободы оказывается у студентов/подростков, пенсионеров, и — внимание — людей с начальным образованием. И все они работают меньше 40 часов. Так что если вы не относитесь к этим категориям, то вы не только работаете больше этих ребят, но ещё и условия у вас хуже. Вот так вот жизнь пиздец как несправедлива.
Но и вышеперечисленным не стоит расслабляться: гибкие условия, как правило, не закрепляются в трудовых договорах, а фиксируются неформально. Так что хитрый начальник всегда может прогнуть сотрудника и в один момент заставить работать когда ему надо — документы на его стороне. Но, скорее всего, не будет — на рынке дефицит кадров всё-таки, а за 2 недели увольнения особенно не наэксплуатируешься.
Ну как вам, приятно было читать эту новость, сидя в кресле в офисе и дожидаясь 18:00?
🗿 — ждём, когда зумеры приравняют сообщения от начальника в 9:00 к абьюзу
🤨 — так и знал, надо было после начальной школы валить, сейчас работал бы меньше
😇 — а у меня вот гибкий график, сосите простите, коллеги
😐 — идите нахуй. я реально в офисе сейчас сижу.
Звонили только что мошенники, спрашивали почему я сегодня не на рабочем месте.
Читать полностью…
🤓 По статистике, 1 из 10 копирайтеров Яндекс Рекламы копирует материал для постов с Википедии — и нам попался именно такой пост
Яндекс Реклама провела "исследование" на тему "Тренды брендформанс-рекламы 2024". Результаты "исследования" вынесли в карточки. Тема действительно интересная и важная для индустрии, поэтому давайте вместе рассмотрим, какие невероятные результаты это "исследование" выявило:
1️⃣ "Каждый третий маркетолог применял брендформанс-подход за последний год" — звучит правдоподобно. Значит, раз этот подход настолько известен в индустрии, в посте дальше будут какие-то новые, неочевидные факты про это. Смотрим
2️⃣ "Преимущества брендформанса" и непонятные проценты непонятно от чего, не вносящие никакой новой информации. "Брендформанс-подход позволяет работать на всех этапах воронки" — да, спасибо, мы поняли с первого раза, ведь на предыдущем слайде было написано ровно это же
3️⃣ "8 из 10 маркетологов используют медийную рекламу в рамках брендформанс-подхода" — да ладно? Спасибо, Кэп! Вот уж не могли подумать, что медийку используют для поднятия знания о бренде... Это ж надо было до такого невероятного инсайта дойти!
4️⃣ "Способы реализации брендформанс-подхода" — наш любимый слайд. Просто прочитайте эти "способы" и задайтесь вопросом — используете ли вы это в любом другом направлении работы? Если да, то вы, наверное, сверхчеловек. Ведь "определённые рекламные форматы" и "специальные креативы" выбирают и создают только в брендформансе
5️⃣ "Для оценки эффективности размещений применяют все доступные способы" — в принципе на слайде можно было оставить только эту фразу. Вне зависимости от темы поста
6️⃣ Пара действительно умных мыслей (слава богу! к шестому-то слайду) про ретаргетинг, и, естественно, реклама Яндекс Директа :)
7️⃣ Реклама сервисов компании — ну а как иначе. Причём формулировки по типу "рост запросов в Поиске повышает интерес к бренду в поиске" звучат как непонимание, что из этого причина, а что следствие. Если это название стратегии, то ладно. Но к 7-му слайду такого "исследования" мы бы уже не были так в этом уверены...
8️⃣ Добротный слайд про исследования по известной научной методологии "Ctrl+C Ctrl+V"
✅ Резюмируем: либо Яндекс Реклама превратилась в канал для школьников и студентов первого курса универа, либо в это превратился её SMM-отдел. Или это наша редакция слишком задротит в брендформансе, чтобы не увидеть в таком "исследовании" ничего нового? 🤔
😁 — недавно провёл "исследование": трава на улице зелёная, а небо голубое. С вас пять тыщ
🤝 — по статистике Яндекс Рекламы, 10 из 10 человек* моргают (*живых), но это не точно
🗿 — Яндекс Рекламу кто-то читает в рекламной индустрии? Это же реально канал для школьников...
#душныйразбор
Для медитации надо полностью избавиться от мыслей и отключить сознание. Как на созвоне
Читать полностью…
Что мы все о нас, до о нас, настало время глянуть, какой креативный кринж (или нет) творят пендосы западные бренды. Это, конечно, не интеграция "Мама в 16" и не Егор Сплит, но тоже есть на что посмотреть.
🐍Enso Rings продолжают наживаться на миллениалах, следом за Властелином Колец подъехали силиконовые кольца по Гарри Поттеру. Стратегия - топ, наклепай мерча и стриги бабло. У нас в России убыточный кофейный бизнес выживает только в Кофемании и в Чулане под лестницей на Лубянке, где лысеющие поттероманы за 35 с детьми ждут в очереди размером с Дубай Молл.
🎃 Канадская IKEA выпустила хеллоуинские костюмы в виде названий своих товарных позиций фрикаделек, ключа и искусственного растения. Ну таким можно напугать только москвича, которому пора съезжать из родительской хаты.
💼Louis Vuitton совсем потерял крышку от чемодана решил превратить свой магазин в Нью-Йорке в огромный чемодан. Надеемся, это отклеивается. Только не показывайте Тимати.
💅Balenciaga не умеет подшивать шубы и решило всем это с гордостью продемонстрировать, пока недовольная Кимусик в образе Инстасамки ходит по кругу в дранных колготах. Буквально чей-то сон при температуре 40. Что этим хотели сказать креаторы - осталось за кругом.
❤️- слава богу мы живем в России, а не в Америке.
🤡- предназначенная другу ходит Кардашьян по кругу
😂 - Филипп Бедросович в этой шубе выглядел бы лучше
Сел на бутылку...как влитой!
Бутылочный fashion захватывает мир. Еще не успели мы отойти от сумок для стаканчиков с кофе, как сначала Cîroc Vodka и Palace, а потом и Veuve Clicqout дропнули пуховики для водки и шампусика.
Кстати, для Veuve Clicqout это не первый такой эксперимент, до этого они сделали "голую" сумку-держатель для игристого, которую точно бы оценили утренние посетители "Красного и Белого".
Если вы спрашиваете себя и нас, за каким лядом бутылке игристого или водки, которую потом засунут в ведро со льдом или морозилку, пуховик - мы никогда не узнаем потому что у креативных директоров этих брендов проблемы с логическим мышлением.
Жаль, что такую сумку не додумались сделать бренд-менеджеры Johnson&Johnson к старту процесса над P.Diddy😁
Вы бы купили?
🤡Перегрелись что ли, мне самому на пуховик не хватает
❤️Купил бы, за такие деньги это шампанское хочется еще и на ламбе прокатить
🌚Увольте маркетолога, который это придумал
Сегодня День рекламщика! Можете спокойно требовать увеличить бюджеты и посылать с правками. А если не прокатит, то следующий День рекламщика вы встретите с нормальной работой
Читать полностью…
Наконец нашел время поделиться с вами полезным.
¶
Если вам нужно, чтобы вас отговорили делать бизнес, телеграмм канал или своё шоу, то советую записаться на курс к Виталику.
¶
https://upgreat.ggggggggfest.com/
Никогда такого не было - и вот опять. Premier нас радует свежими кейсами: на Sostav опубликовали всю мякотку по "Сериалье".
Для тех, кто не следил: бренд совместно с агентством "Фейк" выкатили на Авито несуществующую вакансию "сериалье", которую без упоминания бренда за деньги завирусили паблики. После этого бренд начал вторую волну уже брендированных посевов, но всем уже было похуй.но было поздно.
В сухом остатке кампания выглядит бесполезной, и вот почему:
🍷Все эти фейк-вакансии по поиску квадроберов в офис, таро-гадалок, гладильщика котиков и советника по сериалам порядком подзаебали прямо как новости о назначении очередного маркдира в Sunlight. От креативных агентств все же ждешь большего, чем размещение псевдоуслуги на Авито. На этом фоне даже ренейминг Егора Крида в Егора Сплита выглядит как креатура уровня Канн.
😢До публикации кейса на Sostav, который старательно прочитали и записали в свои молескины другие маркетологи, мало кто понял, кто запустил этот джинсовый вирусный проект в массы, так что бренд-команда Premier славно поработала над ростом популярности своих прямых конкурентов. Понятно, зачем такие вещи делает находящаяся под жестким прессингом ограничений фарма, но почему кинотеатр не смог сделать более ассоциированный с брендом креатив - нет.
🤔Когда-нибудь бренды научатся не брать инфлюков, которых уже поюзал весь рынок от Ozon до Яндекса. Каждая вторая реклама - Куруч, Журавлев, Олеся Иванченко, Парфенюк, которые ассоциируются у консьюмера со средством от запора, газировкой, заказами по клику, то есть ни с чем. Селебы - это тоже клаттер, который нужно прорывать свежими лицами, желтельно вдолгую, чтобы бренд формировал с ними устойчивую ассоциативную связь.
🤔139 миллионов охвата выглядят смешно, особенно при публикации оцифрованного кейса. Мы понимаем, что маркетинг-команде очень хотелось получить годовой бонус, поэтому они сложили все вместе и получили почти население России от грудничков до стариков в маразме. Надеемся, коллеги откроют для себя такие свежие с 2018 года метрики как % пересечения аудиторий, уникальный охват и уникальные просмотры.
В общем, сериалье не зашел, ждем гадалку по заказам на wb.
Перестань уже скроллить и прочитай этот пост...
... про то, как ты скроллишь, и как теперь все будут про это знать
Канадские учёные изобрели непонятную хренулину очень полезное устройство — думскролл-робот, который отслеживает паттерны скроллинга на подключённом к нему устройстве. Результаты выводятся на бумагу и получается куча непонятных чёрточек что-то между энцефалограммой и ЭКГ.
Авторы призывают общество к очень полезным мерам: обратить внимание на бесполезный и неосознанный скроллинг, в котором люди теряют себя и проводят сотни часов в соцсетях. Думскролл-робот не направлен против соцсетей как явления, но призван заставить вас задуматься, осознанно ли вы проводите время в сети. Авторам за инициативу большой респект 🫡
Но всё-таки как это будет реально работать — пока непонятно. На видео показано, как этот робот крепится на пояс — на такое согласятся только продвинутые фанаты киберпанка. И конечно же вопрос, что делать со всей получающейся в итоге тонной макулатуры важных исследовательских данных — и как на это отреагируют западные борцы за экологию...
А для вас насколько актуальна проблема думскроллинга?
🤝 — нет времени на реакцию, я спешу скроллить дальше
🗿 — современное общество уже совсем отупело от скроллинга
🤔 — как авторы планируют заставить скроллеров купить эту штуку...