6384
Официальный канал АНО «Креативная экономика» Сайт АНО: https://creative-economy.ru Сайт РКН: https://creativityweek.ru Сайт RCA: https://rc-awards.ru ВК: https://vk.com/creativeweek
👍Творец или креатор?
Язык для креативной экономики: почему стране нужна единая терминология
4,6 млн занятых и 7,5 трлн рублей оборота, а общего языка для описания нового типа экономики до сих пор нет. Семинар в Президентской академии поставил вопрос, который давно «перезрел»: как институционализировать повестку, которая уже изменила креативные индустрии страны.
👍 Почему важна терминология?
Отсутствие единого понятийного аппарата создает барьер: регионы не могут корректно сравнивать свои результаты, предприниматели - принадлежность к индустриям, а государству-необходимо понимание, что именно регулировать.
Именно поэтому задача, которую поставили эксперты на семинаре, звучит проще, чем она есть на самом деле:
➖зафиксировать и развести терминологию
➖систематизировать российский и международный опыт
➖удержать в единой рамке экономическое, социальное и ценностное измерения отрасли.
В научно-методическом семинаре приняли участие:
▫️Роман Карманов, генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив
▫️Андрей Полосин, доктор политических наук, проректор РАНХиГС
▫️Марина Монгуш, президент АНО «Креативной экономики»
▫️Александр Панин, кандидат географических наук, директор исследовательского центра «Картфонд»
▫️Артем Космарский, кандидат социологических наук, руководитель Исследовательского центра АНО «Креативная экономика».
*отрывок из фильма «Generation П».
🥰 @creativecontext
📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
13 мая
👍Образование
Минэкономразвития и РАНХиГС запускают программу «Креативная экономика: от стратегий к действию» для 300 региональных управленцев, включая вице-губернаторов и министров.
👍Дизайн
Петербургский футбольный клуб «Зенит» выпустил совместную коллекцию одежды с брендом уличной моды Aimpure, вдохновляясь историей команды и архитектурой города.
👍 Медиа и СМИ
Росмолодежь планирует запустить цифровой проект для общения с молодыми людьми 14–35 лет, направленный на их нравственное и духовное развитие.
👍 Кино и телевизионные программы
Главный российский фестиваль документального кино Beat Film Festival 2026 откроется 4 июня в московском киноцентре «Октябрь» фильмом Софии Копполы о модельере Марке Джейкобсе.
👍 Отдых и развлечения
Юбилейная акция «Ночь в музее» пройдет в Москве с 16 на 17 мая: горожан и гостей столицы ждут более 600 бесплатных мероприятий на 170 площадках, включая экскурсии, концерты и спектакли.
👍 Музыка
Фестиваль Outline 2026 объявил первую волну участников: в числе хедлайнеров — немецкий музыкант Atom™, пионер детройтского техно Derrick May и российские исполнители Хаски и Icegergert.
👍 Архитектура и урбанистика
«Октябрьское поле» стало первым в Москве полностью завершенным проектом комплексного развития территорий: обновленная зона заняла почти 6 гектаров.
🥰@creativecontext
👍 Креативные индустрии: мировой контекст
Креативные индустрии всё активнее становятся пространством глобального диалога: технологии, культура и медиа сегодня развиваются не внутри отдельных стран, а через международные связи и обмен опытом. Именно поэтому в серии «Глобальная креаномика» мы говорим с лидерами индустрии из разных стран о будущем креативной экономики, новых форматах работы с аудиторией и роли России на мировом рынке.
Новый герой — Фарраг Маджед, один из ключевых экспертов «расширенной реальности» и цифрового направления Египта, который уже более 30 лет работает на пересечении технологий, культурного наследия и иммерсивных форматов.
▫️ Фарраг Маджед — CEO компании UBR (Египет), пионер цифровых медиа в Египте. С 1994 года он создаёт мультимедийную инфраструктуру страны: агентство Fifth Dimension–5d, платформу UBR. Фарраг — постоянный спикер международных форумов о технологиях и сохранении культурного наследия.
👍 Что объединяет креаторов по всему миру
Мировое креативное сообщество сегодня держится на креативности и инновациях, а также на открытых коллаборациях и готовности работать через границы.
👍 Отдельный тезис — о культурной памяти
Фарраг уверен: превращать историческое наследие в актуальные форматы — не тренд, а стратегическая необходимость. Если креаторы не сделают прошлое живым и интерактивным, молодые поколения просто не заметят его.
👍 Российский след в VR-индустрии
Фарраг не раз сталкивался с российскими разработчиками игр и VR-контента за годы работы. Он выделяет проект Another World — одну из лучших VR-экспериенсов для автономных шлемов в мире, а также студию Anvio. Он считает, что индустрия в России довольно продвинутая и обладает большим опытом.
Глобальная креативная экономика всё больше строится на обмене опытом, технологиях и умении работать со смыслами.
Полный текст интервью на английском — в нашей статье Telegraph.
🥰@creativecontext
9 Мая — особая дата в истории нашей страны, день памяти и гордости. Мы склоняем головы перед подвигом ветеранов, перед мужеством тех, кто прошёл через тяжелейшие испытания войны и подарил будущим поколениям право жить, трудиться и мечтать.
Сохранение памяти о Великой Победе — наша общая ответственность и важная часть культурного и человеческого наследия. Пусть этот день напоминает о ценности мира, единства и уважения к истории нашей страны.
Выражаем слова благодарности и памяти поколению Победителей. Пусть подвиг народа, отстоявшего свободу и независимость Родины, всегда служит основой национального единства и гордости России.
С Днём Победы!
👍 Тренды цифровой экономики 2026
Пока одни спорят, заменит ли ИИ креаторов, цифровая экономика уже переписывает правила игры — быстро и радикально. По данным исследования Digital Economy Trends 2026, цифровой сектор растёт втрое быстрее мировой экономики и к этому году достигнет 28 триллионов долларов. Такой рост — сигнал о том, что технологии окончательно перестали быть фоном для креативного сектора и стали его новой инфраструктурой. Понять, как именно — значит получить реальное конкурентное преимущество.
В опросе приняли участие 406 респондентов из 26 стран (охват — около 80% мирового ВВП):
272 топ-технолога, 60 политиков и 74 отраслевых эксперта.
Ключевые показатели:
▫️Рост цифровой экономики в 2026 году — 9.5% (в 3 раза быстрее мировой экономики)
▫️Объём — 28 трлн долларов
▫️Доля — 22% мирового ВВП
▫️Главный сдвиг — переход от доступа к технологиям к развитию навыков их использования. Это напрямую влияет на креативные индустрии, где ключевым ресурсом становится способность работать с ИИ и цифровыми средами.
👍 Ключевые тренды и их влияние на креативную экономику
1️⃣Вертикальный ИИ
От универсальных моделей — к специализированным решениям.
Примеры:
➖ AlphaFold для медицинских исследований предсказал более 200 млн белковых структур
➖ ИИ-инструменты в креативе автоматизируют монтаж, анимацию, цветокоррекцию
Вывод: меняется роль креатора — от исполнителя к оператору сложных систем.
2️⃣Иммерсивные гибридные впечатления
XR, AR/VR и цифровые двойники формируют новую среду творчества.
Примеры:
➖ Medivis — AR-навигация в хирургии
➖ цифровые двойники для тестирования госуслуг в Бахрейне
Вывод: граница между физическим и цифровым контентом исчезает.
3️⃣Гиперперсонализация
Контент адаптируется под пользователя в реальном времени.
Примеры:
➖ AI-тьюторы в образовании
➖ персонализированные платформы (Makasib — 1.6 млн пользователей)
Вывод: массовый креатив уступает индивидуальному.
4️⃣Цифровое благополучие
Рост внимания к качеству цифрового опыта.
Примеры:
➖ маркировка AI-контента (TikTok, стандарты C2PA)
➖ приложения для снижения экранного времени
Вывод: появляется спрос на «этичный» и безопасный дизайн.
5️⃣Агентный ИИ
ИИ начинает выполнять целые процессы автономно.
Примеры:
➖ Waymo — 250 000 поездок в неделю
➖ рост упоминаний agentic AI в корпоративной отчётности
Вывод: автоматизация переходит на уровень задач, а не функций.
6️⃣ИИ-разрыв
Неравномерный доступ к технологиям усиливается.
Примеры:
➖ США — 50% мощности топ-500 суперкомпьютеров
➖ инвестиции в ИИ в 12 раз выше Китая
Вывод: доступ к инфраструктуре становится критическим фактором в креативе.
7️⃣Конвергенция технологий
Слияние ИИ, робототехники и биотехнологий.
Примеры:
➖ 1000 роботизированных экспериментов в день (материаловедение)
➖ более 220 медицинских устройств с ИИ
Вывод: креатив становится частью межотраслевых инноваций.
👍 Общий вывод
Креативная экономика переходит от индустрии идей к индустрии систем, где ценность создаётся на стыке технологий, данных и пользовательского опыта. Ключевое преимущество — способность интегрировать инструменты, а не просто создавать контент.
Продолжение в следующей публикации.
🥰@creativecontext
В Красноярске пройдет конкурс промышленного дизайна!
Экосистема «Промдиз» уже несколько лет объединяет промышленников Красноярского края и представителей креативных индустрий. Конференция и акселератор «Промдиз» в прошлом году привлекли экспертов из разных стран, значительно расширив географию проекта. В этом году экосистема прирастает важным элементом — конкурсом, который отвечает на актуальные вызовы отечественного промышленного дизайна.
Участниками нового конкурса могут стать промышленные предприятия, дизайн-студии и дизайн-бюро. Конкурс пройдет по направлениям: индустриальный и транспортный дизайн. Представить можно как готовые серийные продукты, так и прототипы и концепции своих разработок.
Прием заявок стартует 1 июня.
Следите за новостями проекта в сообществе Вконтакте
Подпишитесь на рассылку на сайте конкурса, чтобы первым узнать о его старте vk.cc/cXiby1
📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
7 мая
👍Арт-индустрия
В SISTEMA GALLERY открылась выставка Северина Инфантэ «Метр квадратный», где художник превращает единицу измерения площади в художественный приём с отсылками к ледяной бескрайности.
👍 Исполнительские искусства
В российском павильоне в Венеции выступил вокальный ансамбль Intrada и аккордеонист Роман Малявкин с 30-минутным сочинением композитора Олега Гудачёва. Либретто основано на текстах разных эпох и культур.
👍 Кино и телевизионные программы
Фильм «Курьер» Карена Шахназарова получит новую экранизацию: съёмки начнутся в июне, а премьера запланирована на начало 2027 года к 40-летию выхода оригинала.
👍 Медиа и СМИ
Телеканал «Москва 24» запустил в мессенджере Max чат-бота «Наследники Победы», который с помощью искусственного интеллекта объединяет современные и архивные фотографии в один семейный портрет.
Видеохостинг Rutube создал сериал-медитацию «Между майскими», где каждая 8-часовая серия длится как рабочий день и призвана скрасить офисную неделю между праздниками.
👍 Музыка
В Государственном Кремлёвском дворце прошёл гала-концерт «Песни Победы», где прозвучали 16 легендарных песен из альбома «Музыка победы. Часть 2» в исполнении SHAMAN, Полины Гагариной, Пелагеи и других артистов.
👍 Мода
В Ульяновске на сцене Дворца культуры «Губернаторский» прошёл показ коллекции проекта «Шьём новое-родное с Красой Симбирска», где 10 мастериц из 39 финалисток представили собственноручно сшитые костюмы.
👍 Культурное наследие
7 мая в России отмечают День радио: именно в этот день в 1895 году русский изобретатель Александр Степанович Попов продемонстрировал первый в мире радиоприёмник.
👍 Архитектура и урбанистика
В Японии компании по городскому развитию и агентства по планированию чрезвычайных ситуаций начали использовать игровые движки Unreal Engine и Unity для создания цифровых двойников.
🥰@creativecontext
❤️ Взгляд эксперта из Эфиопии на глобальную креаномику
Продолжаем серию постов о «Глобальной креаномике» — центральной теме предстоящей «Российской креативной недели 2026».
▫️ Исаак Безабих, эксперт по информационно-коммуникационным технологиям из Эфиопии и выпускник МГТУ им. Н.Э. Баумана, поделился видением будущего глобального креативного сообщества.
По мнению Исаака, сегодня творчество стало местом для эмпатии, преодолевающей географические и языковые границы. Он подчеркивает, что современные креаторы работают с первичным материалом культуры — мифами, ремеслами и архитектурными стилями, — изменяя их через современную призму, как например, перенос сюжетов классических романов девятнадцатого века в мир киберпанка и использование национальных паттернов в дизайне. Это сохраняет культурный код и позволяет странам транслировать сложный образ своей идентичности.
👍 Важным аспектом глобального взаимодействия эксперт считает социальную ответственность. Творцы по всему миру объединяются для решения общих вызовов, используя свои платформы для постановки острых вопросов. Так креаторы превращают искусство в инструмент социальных изменений, что делает индустрию не просто развлекательной, а ценностно-ориентированной.
⏺ Формулой успеха, на примере, российских креаторов Исаак называет умение соединять глубокие смыслы с передовыми технологиями и дизайном. В качестве ярких примеров такого синтеза он отмечает международное признание студии Radugadesign.
⚪️ Полный текст интервью на английском языке — в нашем Telegraph.
🥰 @creativecontext
👍Россия возвращается в Венецию
Сегодня в рамках 61-й Венецианской биеннале современного искусства открылся Павильон Российской Федерации с проектом «Дерево укоренено в небе».
После четырёхлетнего перерыва Россия вернулась на главную арт-площадку мира — и вернулась громко. Вместо традиционных форматов — масштабный музыкальный арт-перформанс: четыре дня непрерывного звукового процесса на стыке электроники, фольклора и академического авангарда.
👍В основе концепции — образ Симоны Вейль: дерево, чьи корни питаются не землёй, а светом, нисходящим сверху. Это метафора культурного диалога, исследование напряжения между периферией и центром, видимым и невидимым.
👍Почему для нас это важно
Для нас этот проект особенно значим не только как международное событие, но и как подтверждение эффективности системной работы с регионами.
▫️Алексей Ховалыг оказался в фокусе нашего внимания ещё на этапе разработки стратегии для Республики Тыва. Тогда мы рассматривали хоомей не просто как элемент традиционной культуры, а как ресурс для формирования уникального культурного позиционирования региона. Сегодня его исполнение звучит на одной из самых влиятельных арт-площадок мира.
▫️Лукас Сухарев — ещё один пример такой траектории. Мы познакомились с ним во время форума Российская креативная неделя Север, работая с Республикой Коми. Его интерес к локальному фольклору и умение интегрировать его в современную музыкальную практику сделали его важной фигурой в контексте развития региональной культурной идентичности.
Оба примера показывают: работа с локальным культурным материалом — это не про изоляцию, а про масштабирование. Когда региональная традиция получает стратегическую поддержку, она становится частью глобального культурного обмена.
Сегодня на Венецианской биеннале звучат голоса из Тывы и Коми — территорий, которые ещё недавно оставались вне международного культурного фокуса. Это не случайность, а результат долгосрочной работы, в которой креативная экономика выступает инструментом развития.
👍Мы продолжаем поддерживать такие инициативы, создавая на площадках РКН условия для того, чтобы региональные проекты выходили на новый уровень. И мы видим, как эти усилия конвертируются в реальное присутствие на глобальной сцене.
То, что начиналось как локальные практики, сегодня становится частью мирового культурного процесса. И это, пожалуй, один из самых точных ответов на вопрос о том, как работает современная креативная экономика.
Фото: РБК
🥰@creativecontext
📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
5 мая
👍 Кино и телевизионные программы
Российский контент занял 61 строчку в топ-100 рейтинга сериалов за первый квартал 2026 года, его совокупная доля в индексе составила 55,9%. В пятерку вошли российские сериалы «Ландыши», «Первый отдел» и «След».
👍 Медиа и СМИ
В соцсети «Одноклассники» запустили мини-приложение «Цветок Победы», позволяющее пользователям виртуально возложить цветы к мемориалам в 25 городах России и зарубежья, после чего они получают видео с реальным цветком от своего имени.
👍Реклама и PR
«Билайн» переосмыслил символ любви — «Замочки Любви» на Лужковом мосту в Москве — чтобы разрушить стереотип о том, что видеоигры и романтические отношения несовместимы. Среди традиционных замков появятся пять арт-объектов из смолы в стиле игр вроде Dota 2 и Minecraft с именами реальных пар-геймеров и QR-кодами на их истории.
👍Программное обеспечение
В TikTok Shop появился раздел fine art для продажи произведений искусства: британская художница Софи Ти уже протестировала формат, распродав все работы во время трехчасового лайв-шоу.
👍 Исполнительские искусства
VII Национальный открытый чемпионат творческих компетенций ArtMasters продолжает принимать заявки до 10 мая 2026 года.
👍 Мода
Бренд Mariita совместно с «Союзмультфильмом» выпустил коллекцию медицинской формы для детских врачей с принтами персонажей советской анимации, чтобы сделать прием у педиатра менее стрессовым для детей.
🥰@creativecontext
Горы — пространство жизни
➡️ Сессия на КИФ «Развитие горных территорий России: нужны ли специальные меры поддержки?» четко показала, что этот вопрос давно вышел за рамки отдельных мер. России нужна горная политика. Горы и предгорья занимают огромную часть страны, но слишком долго мы смотрим на них равнинным взглядом и в лучшем случае сводим развитие к туризму, курортам и инфраструктуре. Этого мало и даже опасно.
🗺️ Горы — это среда жизни: природа, уклад, культура, безопасность и связь поколений. Нам нужна новая высота стратегического мышления и способность смотреть в будущее.
Главные тренды будущего горного пространства
▶️1. Новая география безопасности. Риски XXI века возвращают ценность гор как пространства защиты и выживания. Горы становятся территорией стратегической устойчивости.
▶️2. Технологии меняют доступность гор. ИИ, связь, новый транспорт и удаленная занятость делают горы ближе. Жить можно локально, работать глобально.
▶️3. Рост престижа жизни в горах.
▶️4. Исход жителей из «перегретых» агломераций.
▶️5. Новые роли и типы горных поселений. Горные поселения могут стать узлами управления, науки, локальной экономики, безопасности и человеческого капитала.
✔️Благодарю Дмитрия Землянского за организацию сессии и сильную повестку. Шахмардан Мудуев, Антон Финогенов, Айгун Магомедов — рад был участвовать в живом разговоре!
📌 Делюсь презентацией!
⚡⚡⚡⚡⚡⚡Идеи есть. Бренд есть. Осталось — заявить
Стартовал четвертый сезон конкурса #ЗнайНаших для растущих российских брендов.
Больше 10 номинаций, и впервые — отдельный трек для технологического бизнеса.
АНО «Креативная экономика» уже второй год подряд выступает общим партнером и определяет лучших в категории «Креатив». А с 2026 года расширяет фокус — добавляется «Технологический бренд».
Победителей этого года ждут индивидуальные консультации с бизнес-экспертами, помощь в выходе на маркетплейсы и в торговые сети, доступ к обучающим программам, членство в бизнес-объединениях, участие в крупных форумах, содействие в привлечении инвестиций и масштабная информационная поддержка.
🪆Подать заявку до 1 июня: знайнаших.аси.рф
За три сезона:
31 000 компаний-участников
3 000 брендов получили поддержку
Организаторы: АСИ, Росконгресс при поддержке ВЭБа
📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
30 апреля
👍Арт-индустрия
Международный фестиваль искусств Alfa Human пройдет в Нижнем Новгороде с 20 по 31 мая, в программе – музыкальные, театральные и танцевальные проекты, а также лекции и паблик-токи.
👍 Кино и телевизионные программы
В России выходит первый сериал о мире большого тенниса – «Первая ракетка»: премьера уже завтра на Wink.ru, а накануне прошёл показ для гостей в кинотеатре «Художественный».
X Международный фестиваль документального кино «Евразия.DOC» пройдет в конце сентября в Смоленске и в начале октября в Минске. Прием заявок начнется 27 апреля и продлится до 10 июля.
👍 Архитектура и урбанистика
В Воронеже 21–22 мая пройдёт форум «Зодчество ВРН 2026» с темой «Отцы и дети» – о том, что стоит сохранить в городской среде, а от чего пора отказаться.
Школа управления СКОЛКОВО запустила закрытый международный конкурс на разработку архитектурной концепции нового студенческого центра для бакалавриата и совместной программы с МФТИ.
👍 Видеоигры
«Кинопоиск» встроил облачный гейминг в ТВ-приложение под названием «Игромир», который позволяет запускать игры из Steam на большом экране без покупки компьютера.
👍 Медиа и СМИ
Президентский фонд культурных инициатив подвёл итоги грантового конкурса: 725 команд из 87 регионов стали победителями.
В Московском кластере видеоигр и анимации запустили крупнейший медиаэкран в стране: система объединяет звук, свет и тени, превращая ролики в полноценные шоу.
👍Реклама и PR
Согласно исследованию, почти 100% маркетологов уже используют нейросети в работе.
👍Программное обеспечение
Rutube создал безопасное детское пространство внутри родительского аккаунта, где ребенок получает собственную ленту с одобренным контентом 0+, 6+ и 12+ без комментариев.
🥰@creativecontext
❤️ «Orange» креативная экономика Индии
Термин «оранжевая экономика» (Orange Economy), введён Иваном Дуке и Фелипе Буитраго для обозначения сектора, в котором ценность создаётся за счёт креативности, культуры и интеллектуальной собственности.
👍 KM-93 — новое креативное пространство на Северном Кавказе
В Махачкале открылся KM-93 — мультиформатное пространство, объединившее архитекторов, дизайнеров, художников и предпринимателей в единую экосистему. Концепция проекта базируется вокруг 93 колонн — символов устойчивости и поддержки. Уникальный формат для города: полностью частная инициатива, где дизайн-мышление только начинает прорастать сквозь мощный пласт традиций.
🗣В преддверии официального открытия мы поговорили с креативным директором KM-93 Аидой Рамазановой.
Полное интервью о смыслах и планах проекта читайте по ссылке.
🥰 @creativecontext
👍 Четыре дня, пять тысяч квадратных метров, 84 проекта
— Весенний смотр российской графики и фотографии
С 14 по 17 мая Нижний Новгород становится центром притяжения для любителей современного искусства: в Красных казармах открываются ярмарки «Контур» и «Контур. Фото».
▫️«Контур» — первая в стране специализированная ярмарка графики, которая с 2022 года последовательно выстраивает профессиональную среду вокруг этого формата. Здесь графика существует не как прикладной жанр, а как полноценное направление со своей историей, визуальным языком и рыночной логикой.
▫️В этом году рядом разворачивается «Контур. Фото» — площадка, целиком посвящённая фотографии как форме художественного высказывания.
👍 Публичная программа: искусство в действии
➖Контур-talk — короткие выступления галеристов и коллекционеров.
➖Воркшопы по графической партитуре, прогулки с фотоаппаратом и детская лаборатория под руководством художницы Кати Гущиной.
➖Практические материалы для новичков: интерактивные карточки с заданиями и чек-листы начинающего коллекционера.
👍 Семь специальных проектов
Фонд «Новые коллекционеры» покажет выставку «По краям»: пейзажи из частного собрания, в которых тема присутствия и исчезновения человека становится сквозной. Проект Geometria отметит двадцать лет работы в городе архивными снимками, превратившимися из репортажных в документальные — свидетельства того, каким был Нижний Новгород.
👍 Ярмарка как культурная стратегия
Выходя за рамки столичного арт-рынка, «Контур» делает ставку на регион: мероприятие федерального масштаба, которое стимулирует событийный туризм, привлекает внимание коллекционеров и инвесторов и постепенно закрепляет за Нижним Новгородом репутацию самостоятельного центра современного искусства.
🔵Регистрация на официальном сайте.
🥰 @creativecontext
Цифровая экономика 2026: обратная сторона ИИ-революции
В то время как первая часть исследования Digital Economy Trends 2026 показывала, как быстро растёт цифровая экономика и какие технологии формируют её будущее, вторая - раскрывает менее очевидную сторону этого — то, на чём он реально держится и где проходят его границы. За рекордными инвестициями в ИИ, суперкомпьютерами и агентными системами скрывается более сложная картина: концентрация ресурсов, технологические разрывы и новые системные риски. Для креативных индустрий это уже не фоновые процессы — это инфраструктура, от которой зависит стоимость, доступность и устойчивость цифровых инструментов.
1️⃣Риск «инвестиционного пузыря» в ИИ
Один из наиболее значимых сигналов — циркулярная структура инвестиций в ИИ-секторе.
Схема выглядит так:
— производители чипов инвестируют в ИИ-лаборатории
— ИИ-лаборатории увеличивают закупки облачных мощностей
— облачные провайдеры снова инвестируют в чипы
Такая замкнутая модель роста вызывает ассоциации с периодом 2008–2009 годов. Для креативной экономики это означает потенциальную нестабильность инфраструктуры, на которой строятся новые цифровые сервисы и инструменты.
2️⃣Концентрация вычислительных мощностей
Фиксируется высокая технологическая асимметрия:
— около 50% мощности всех 500 самых производительных суперкомпьютеров мира сосредоточено в США
— более чем десятикратное преимущество по количеству дата-центров относительно любой другой страны
Это формирует структурный ИИ-разрыв и напрямую влияет на стоимость доступа к вычислительным ресурсам.
3️⃣Рост ИИ-агентов как корпоративного стандарта
Отдельный маркер зрелости рынка — смещение фокуса от чат-ботов к автономным системам.
В первом квартале 2025 года термин «ИИ-агент»:
— упоминался в корпоративных отчётах чаще, чем ChatGPT
Это фиксирует переход от ИИ как интерфейса к ИИ как исполнителю процессов.
4️⃣Предиктивные ИИ-модели
Развитие медицинских и аналитических моделей показывает новый уровень прогнозирования:
— Delphi-2M прогнозирует риск более 1000 заболеваний за несколько лет до симптомов
— аналогичные подходы начинают использоваться для долгосрочного моделирования поведения и рисков
Для креативной экономики это открывает потенциал предиктивной аналитики аудитории и сценарного проектирования контента.
5️⃣Цифровой суверенитет и экологический парадокс
Доклад фиксирует важное противоречие:
— стратегии цифрового суверенитета ведут к дублированию инфраструктуры
— это увеличивает энергопотребление и нагрузку на экологию
Технологическая независимость вступает в конфликт с целями устойчивого развития.
6️⃣Роботы-генералисты как следующий этап автоматизации
Ожидания по развитию робототехники:
— 62% респондентов ожидают появления роботов-генералистов в течение 5 лет
— 98% — до 2035 года
Это означает переход от специализированных автоматизированных систем к универсальным физическим агентам.
7️⃣Кибербезопасность как базовый фактор экономики
Впервые в исследовании:
— кибербезопасность занимает первое место по ожидаемому позитивному социально-экономическому эффекту
— опережает даже доступ к цифровым технологиям
Это отражает переход к экономике доверия как базовой инфраструктуре цифровой среды.
8️⃣Занятость и структурный сдвиг рынка труда
Несмотря на риски автоматизации:
— ожидается чистый рост занятости на уровне 2,4%
— это около 86 млн новых рабочих мест
Однако ключевой вызов смещается:
не в сторону создания рабочих мест, а в сторону скорости переобучения и адаптации навыков.
😍😍😍😍😍
Цифровая экономика перестаёт быть линейной и превращается в сложную систему с внутренними противоречиями — от инвестиционных перекосов до технологического неравенства. Для креативных индустрий это формирует новую реальность: доступ к технологиям становится неравномерным, а стоимость креативного производства всё больше зависит от инфраструктуры и позиции внутри цифровых экосистем. В этих условиях ценность создаётся не только через контент, но и через способность адаптироваться к архитектуре цифрового мира.
В следующей публикации — анализ положения России в глобальной цифровой архитектуре.
🥰@creativecontext
📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
12 мая
👍Арт-индустрия
Президентский фонд культурных инициатив объявил грантовый конкурс для проектов в рамках Международного фестиваля молодежи‑2026 в Екатеринбурге.
👍 Исполнительские искусства
ГИТИС, Институт языкознания РАН и МГЛУ проведут Вторую международную конференцию «Язык и танец. Народы, жесты, фольклор», где учёные и хореографы обсудят фольклор, жесты и даже роботизацию в пластических спектаклях.
👍 Кино и телевизионные программы
В Каннах открывается 79-й кинофестиваль с заметным акцентом на азиатское кино и почти без участия крупных голливудских студий.
👍Народные художественные промыслы и ремёсла
В России учредили национальную премию в области народных художественных промыслов, которую впервые вручат в 2026 году в 10 номинациях. Участвовать в конкурсе смогут мастера, предприятия и даже самозанятые.
👍 Культурное наследие
В Японии открылся 21-й Фестиваль российской культуры, приуроченный к к 20-летию самой программы фестивалей, которая стартовала в 2006 году.
👍 Книжное дело
В рамках 11-й международной книжной ярмарки в тунисском Суссе прошла презентация творчества Николая Гоголя, организаторами которой выступили Русский дом в Тунисе и Союз тунисских писателей.
👍 Музыка
БелАЗ выпустил лимитированные часы с деталями от настоящих грузовиков, дизайн которых сделали нарочито массивным.
👍Программное обеспечение
«Сбер» запустил детские аккаунты Сбер ID для пользователей от 6 до 13 лет, чтобы они могли получать доступ к сервисам с учётом возраста.
🥰@creativecontext
Ко Дню Победы собрали современные фильмы о Великой Отечественной войне, которые помогают не только вспомнить важные события истории, но и увидеть войну через судьбы конкретных людей. Сегодня режиссеры все чаще обращаются к личным историям, показывая войну без лишнего пафоса — через страх, выбор, потери, силу характера и способность сохранять человечность даже в самых тяжелых обстоятельствах.
Современное военное кино заметно отличается от классических советских картин: акцент смещается на реалистичность, визуальную достоверность и эмоциональное погружение зрителя. Многие фильмы последних лет становятся попыткой переосмыслить историческую память и сделать разговор о войне понятным для нового поколения.
«Брестская крепость» — один из самых сильных российских фильмов о первых днях войны. Картина рассказывает о героической обороне крепости летом 1941 года и показывает трагедию людей, которые столкнулись с войной буквально за несколько часов. Фильм ценят за реалистичность и сильную эмоциональную драматургию.
«28 панфиловцев» — современная военная драма о подвиге бойцов, защищавших подступы к Москве. Создатели сделали ставку на историческую достоверность, атмосферу и реконструкцию боя, благодаря чему фильм получил большой отклик у зрителей.
«Т-34» — один из самых популярных современных фильмов о войне. В центре сюжета — история советских танкистов, оказавшихся в плену и готовящих дерзкий побег. Картина сочетает динамичный экшен, масштабные батальные сцены и тему силы человеческого характера.
«Девятаев» — фильм Тимура Бекмамбетова, основанный на реальной истории советского летчика Михаила Девятаева, который совершил побег из немецкого концлагеря на угнанном самолете. Это кино о смелости, риске и способности принимать невозможные решения в экстремальных условиях.
«Праведник» Сергея Урсуляка — история офицера Красной армии Николая Киселева, который спас сотни еврейских беженцев, выводя их через оккупированные территории. Фильм поднимает тему гуманизма и личной ответственности даже в условиях войны.
«Первый Оскар» — картина о фронтовых операторах, которые снимали документальные кадры войны и рисковали жизнью ради хроники, увиденной потом во всем мире. Фильм показывает, что борьба велась не только на линии фронта, но и в информационном поле.
Современное кино о Великой Отечественной войне продолжает переосмыслять события прошлого и искать новые способы разговора со зрителем. Через личные истории, сильные визуальные решения такие фильмы помогают сохранять память о войне не формально, а через эмоции и человеческий опыт.
🥰@creativecontext
📢 Креативный дайджест — главные новости и события недели (4–8 мая)
👍 Архитектура и урбанистика
Стартует новый сезон Всероссийского урбанистического хакатона «Города», где в 2026 году команды молодых архитекторов и урбанистов будут работать над развитием Кургана, Казани, Минусинска и Самары.
В Японии компании по городскому развитию начали использовать игровые движки Unreal Engine и Unity для создания цифровых двойников городов и планирования чрезвычайных ситуаций.
👍Дизайн
В Красноярске запустят новый конкурс промышленного дизайна для предприятий, дизайн-студий.
👍 Кино и телевизионные программы
Фильм «Курьер» Карена Шахназарова получит новую экранизацию к 40-летию оригинала.
В Якутии выпустили цифровой финансовый актив для инвестиций в кино, позволяющий привлечь до 10 млн рублей на завершение картины «Сана Боотур».
👍 Медиа и СМИ
Видеохостинг Rutube создал уникальный сериал-медитацию «Между майскими», где каждая 8-часовая серия длится как рабочий день, чтобы скрасить офисную неделю между праздниками.
👍Реклама и PR
«Билайн» переосмыслил «Замочки Любви» на Лужковом мосту в Москве, установив арт-объекты в стиле игр Dota 2 и Minecraft с историями реальных пар-геймеров.
👍Программное обеспечение
Рынок онлайн-образования в России вырос более чем на 10%, причем главной точкой роста стал неожиданный сегмент — детское образование.
👍 Книжное дело
Издательство «Бомбора» заключило крупнейший в своей истории контракт на продажу прав на детские научно-популярные книги серии «Приключения Тима» в Китай.
👍 Мода
Бренд Mariita совместно с «Союзмультфильмом» выпустил медицинскую форму для детских врачей с принтами советской анимации, чтобы сделать прием у педиатра менее стрессовым.
👍 Исполнительские искусства
В российском павильоне в Венеции выступил вокальный ансамбль Intrada с 30-минутным сочинением Олега Гудачёва, чье либретто основано на текстах разных эпох и культур.
👍Арт-индустрия
Россия после четырёхлетнего перерыва вернулась на Венецианскую биеннале с проектом «Дерево укоренено в небе» — масштабным музыкальным арт-перформансом на стыке электроники, фольклора и авангарда.
В московской SISTEMA GALLERY открылась выставка Северина Инфантэ «Метр квадратный», где художник превращает единицу измерения площади в художественный приём с отсылками к ледяной бескрайности.
👍 Отдых и развлечения
Мировая индустрия развлечений переходит на тренд запрета телефонов на мероприятиях: по данным Eventbrite, количество анонсов событий с пометкой «без телефонов» выросло на 567% за два года.
🥰@creativecontext
❤️ Креативная экономика Бразилии
Мы продолжаем наши исследования о глобальной креаномике. Сегодня в фокусе — Бразилия.
▫️ В 1970-х годах экономист Селсу Фуртадо заложил фундамент национальной идеологии: «свобода творить» является частью концепции развития. Для страны с континентальными масштабами этот сектор стал инструментом преодоления структурного неравенства и рычагом ВВП.
▫️ В 2009 году Бразилия с показателем 1,1% ВВП заняла бы лишь 24-е место среди 29 европейских стран (если проводить аналогию, втрое меньше Франции или Великобритании). Однако к 2023 году доля креативной индустрии выросла до 3,59% ВВП, что составляет 393,3 млрд реалов. Это позволило Бразилии фактически сравняться с европейскими лидерами и закрепить статус креативного хаба Латинской Америки.
Место креативных индустрий в бразильской экономике:
👍Кино и ТВ (31,3% ВВП сектора) — Сюда входят гиганты вроде Globo, а также сотни независимых студий. Государство активно инвестирует: в 2024 году агентство ANCINE выделило 500 млн реалов в отраслевой фонд FSA. Результат — рост доли бразильского кино в прокате с 1,4% до 11,2% всего за два года.
👍 Издательское дело и медиа (25,8% ВВП сектора) — Стабильно удерживает второе место по вкладу в экономику.
👍 Геймдев и IT — С принятием закона Marco Legal dos Games в 2024 году индустрия игр получила легальный статус. Здесь занято 46 тысяч профи, а уровень образования сотрудников в 3 раза выше среднего по стране.
👍 Мода и Дизайн — Центром притяжения остается São Paulo Fashion Week (SPFW) — крупнейшее модное событие Латинской Америки. Бренды уровня Osklen или Havaianas транслируют бразильскую идентичность на весь мир. Дизайн вместе с креативными услугами обеспечивает 75% всей занятости в индустрии, создавая рабочие места для 837 тысяч официальных специалистов.
👍 Будущее Бразилии — в «перекрестном опылении».
Бразилия демонстрирует, что будущее креативной экономики — в локальной идентичности, инновациях и межотраслевом сотрудничестве.
Впереди — COP30 в Белене, где Бразилия планирует представить миру новую модель «зеленой» креативной экономики.
⚪️ Подробнее о том, как Бразилия строит свою креативную экосистему, читайте в нашей статье в Telegraph.
#креативные_исследования
🥰 @creativecontext
Как космос превращается в ресурс для креативных индустрий
🚀Космос в XXI веке — это уже не только территория научных открытий, но и полноценная часть креативной экономики. Он превратился в универсальный ресурс, который активно перерабатывается креативными индустриями и возвращается в повседневную жизнь в виде образов, продуктов и смыслов.
Сегодня космическая тема функционирует как разветвлённая система: она проявляется в музейных пространствах, городской среде, образовательных проектах, дизайне, моде, кино и цифровых форматах. При этом её устойчивость объясняется не только историческим наследием, но и структурной совместимостью с современными индустриями.
Космос легко масштабируется, визуально узнаваем и несёт в себе символический капитал науки и технологического прогресса.
▫️ Ключевая особенность — способность к постоянной трансляции между форматами.
Архитектурный объект становится туристическим маршрутом, музейная экспозиция — образовательной программой, исторический сюжет — принтом на одежде, а затем — частью массовой культуры. Космос работает как конструктор, который можно адаптировать под разные рынки и аудитории.
👍 Важно и то, что космическая тема сегодня существует в двух режимах:
1️⃣. С одной стороны, это архив: переработка советского и мирового космического наследия, формирование визуального канона, работа с памятью.
2️⃣. С другой — это пространство будущего, особенно заметное в кино, видеоиграх и литературе, где космос остаётся территорией сценариев, выбора и воображения.
🌐 Отдельное значение имеет наземная экономика участия. Массовый интерес к космосу поддерживается не самими полётами, а инфраструктурой доступа — музеями, фестивалями, лекциями, городскими инициативами. Именно здесь формируется реальный рынок и вовлечённость аудитории.
📌 Влияние космоса на развитие креативной экономики станет одной из тем для обсуждения деловой программы «Российской креативной неделе».
⚪️ Более подробное исследование читайте в статье в Telegraph.
🥰@creativecontext
📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
6 мая
👍 Книжное дело
Издательство «Бомбора» (входит в «Эксмо») заключило крупнейший в истории компании контракт на продажу прав на детские научно-популярные книги серии «Приключения Тима» в Китай.
👍 Медиа и СМИ
«Яндекс Путешествия» запустили проект «Регионы» на базе своего медиа, в котором авторы из 27 регионов публикуют обзоры мест, редко попадающих в обычные туристические гиды.
👍 Культурное наследие
В Нальчике на открытии Российско-абхазского молодежного форума развернули национальные подворья, где показали выставку народного искусства и традиционные блюда.
👍 Кино и телевизионные программы
В Якутии выпустили цифровой финансовый актив для инвестиций в киноиндустрию, который позволит привлечь до 10 миллионов рублей на завершение фильма «Сана Боотур».
👍 Мода
В Нью-Йорке прошел Met Gala, темой которого стала «Мода — это искусство», где звезды, дизайнеры и стилисты вдохновлялись скульптурой, живописью и кинематографом.
👍Программное обеспечение
Рынок онлайн-образования в России вырос более чем на 10%. Главной точкой роста стал сегмент детского образования.
👍Отдых и развлечения
Корпорация МСП отметила рост числа предпринимателей в сельском туризме, где наибольшей популярностью пользуются горные районы Алтая, Карачаево-Черкесии, Кабардино-Балкарии и Краснодарского края.
🥰@creativecontext
👍Стартует новый сезон Всероссийского урбанистического хакатона «Города»
Урбанистика — это не только про архитектуру. Это про смыслы, энергию жителей и новую управленческую культуру, где смелые идеи молодых специалистов становятся фундаментом для развития территорий.
👍С 2019 года хакатон «Города», один из наших флагманских проектов, развивает профессиональное сообщество, ориентированное на практическое преобразование территорий. Проект объединяет молодых архитекторов, урбанистов и представителей власти для создания прикладных решений, меняющих облик российских городов.
Прошлый сезон стал одним из самых насыщенных в истории проекта. В 2025 году хакатон прошел сразу в четырех регионах России — Ивановская, Курганская и Кемеровская область и Республика Татарстан. Более 400 заявок из разных городов и стран, десятки участников, экспертов в области архитектуры, урбанистики, дизайна и представителей власти работали вместе над реальными проектами.
Команды разработали проекты для городских набережных, общественных пространств, гастрономических кластеров и культурных центров. Лучшие концепции получили поддержку региональных администраций и планируются к дальнейшей проработке для реализации.
👍Но главное достижение сезона — даже не цифры. Хакатон вновь доказал свою формулу: когда энергия молодых архитекторов и урбанистов соединяется с опытом наставников и ресурсами регионов, появляются идеи, способные менять города.
👍В новом сезоне участникам предстоит работать с четырьмя территориями — разными по масштабу и характеру, но одинаково важными для городов.
Итак, объявляем города Хакатона 2026:
1️⃣Курган, Курганская область
2️⃣Казань, Республика Татарстан
3️⃣Минусинск, Красноярский край
4️⃣Самара, Самарская область
Готовьте портфолио и не пропустите старт приема заявок. Этот сезон будет сильным!
🥰@creativecontext
👍Локальные тренды российской видеоигровой индустрии
По данным социологического исследования 80% россиян так или иначе приобщены к геймингу. Логично, что у такой огромной аудитории формируется четкий запрос на контент, отражающий их собственную культурную идентичность.
Сегодня в фокусе — локальные тренды. Почему гранты здесь не главный двигатель, как инди-студии переосмысляют фольклор и за счет чего проекты со славянским сеттингом вышли за рамки RPG в хорроры и визуальные новеллы.
👍 Василий Овчинников, Генеральный директор Организации развития видеоигровой индустрии отмечает, что гранты на разработку проектов, направленных на освещение русской культуры, не стали основным катализатором возникновения тренда.
Практика показывает, что девелоперы создают продукты с российским колоритом осознанно – такие игры пользуются устойчивым спросом среди аудитории.
Особенно яркими выходят проекты независимых разработчиков, которые пишут сюжеты на основе фольклора и мифологии. В качестве самых удачных примеров часто называют визуальную новеллу «Зайчик», адвенчуру «Человеколось» и хоррор «Лихо одноглазое».
Тренд не является новым, но усилился за счет технологического прогресса, экспериментов и текущей ситуации на рынке.
Если обратиться к истории отрасли, можно заметить, что первые подобные проекты начали появляться еще в 90-х годах, когда российские разработчики брали за основу популярные зарубежные игры и выпускали аналоги собственного производства.
Позже национальный колорит стал одной из отличительных черт россисйких RPG-игр, знакомых каждому геймеру 00-х не понаслышке – особой популярностью пользовались серии «Волкодав» и «Златогорье».
В наши дни игроки продолжают любить проекты с элементами российской культуры, а благодаря экспериментам независимых студий, они вышли за рамки устоявшихся жанров.
👍 Тренд подтверждают статистические даннные.
Согласно результатам социологического исследования Astrum Entertainment, 3 из 4 российских геймеров хотят видеть в видеоиграх культурное и историческое отражение нашей страны.
🥰 @creativecontext
📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
4 мая
👍 Музыка
В петербургской Академической капелле пройдет гала-концерт «Пою мое Отечество», в программе которого — лирико-патриотические песни советских и российских композиторов в исполнении юных вокалистов из разных регионов России.
Стартовал проект «Детский суперчарт», дающий молодым исполнителям возможность показать творчество на федеральном телевидении.
👍 Кино и телевизионные программы
В Москве впервые вручили индустриальную премию «Цех. За кадром», которая награждает профессионалов, обычно остающихся за кадром: от кастинг-директоров и гримеров до каскадеров и специалистов по работе с животными.
В Крыму с 1 по 3 мая прошел фестиваль «Киномаёвка», собравший около 70 картин — от работ молодых авторов до ретроспектив классики. В конкурсной программе «Мост. Горизонты» участвовало более 200 заявок.
👍Реклама и PR
29 мая в московском ДК «Серп и Молот» пройдет церемония вручения премии Silver Mercury Awards. Ведущими выступят Оксана Самойлова, Артемий Лебедев и Ксения Собчак.
👍Отдых и развлечения
Мировая индустрия развлечений переходит на новый тренд — запрет телефонов на мероприятиях: по данным Eventbrite, с 2024 по 2026 год количество анонсов событий с пометками «без телефонов» выросло на 567%.
🥰@creativecontext
30 апреля — День коренных малочисленных народов России
Праздник относительно молодой: его учредили в 2025 году, а дату выбрали не случайно — ровно в этот день в 1999 году был подписан закон, который дал официальный статус коренным малочисленным народам нашей страны. Это праздник народов, которые живут на землях предков, хранят свой традиционный уклад, промыслы и культуру, при этом численностью не превосходят 50 тысяч человек. Всего в России таких народов — 47. И у каждого — своя история, язык, костюм, кухня и верования.
Президентский фонд культурных инициатив поддерживает проекты, которые помогают широкой аудитории — и нам с вами — узнать о жизни, традициях и культурном коде этих народов.
Подробнее о таких инициативах – в наших карточках.
😀Подписывайся на Культурную волну в MAКС
👍 Банк России меняет язык разговора о финансовой культуре
Представьте: вы сидите в театре, смотрите спектакль — и узнаёте, как не попасться на уловки мошенников. Или заходите на выставку, а инсталляция рассказывает про личный финансовый план. Звучит нестандартно?
В Нижнем Новгороде именно это и обсуждали как новую норму.
Волго-Вятское главное управление Банка России собрало на экспертное обсуждение людей, которых раньше трудно было представить рядом: банковских регуляторов, блогеров, рестораторов, цифровых художников.
Тема: «Финансовая культура как стратегия государства».
👍 На проблему посмотрели креативно
Руководитель Службы по защите прав потребителей финансовых услуг Банка России Михаил Мамута сформулировал её честно: современный человек живёт в состоянии информационного сверхизобилия. Он тонет в новостях, уведомлениях и контенте — и очередная памятка «как не стать жертвой мошенников» просто не пробивается сквозь этот шум.
Годами государственные структуры вкладывали огромные ресурсы в классическое финансовое просвещение: брошюры, лекции, сайты, социальная реклама.
Результат — скромный. Финансовая грамотность россиян растёт, но медленно.
Проблема не в информации — её более чем достаточно. Проблема в том, что информация не превращается в поведение. А поведение меняется через эмоции, истории и личный опыт — то, чем занимаются креативные индустрии.
👍 Почему это не просто красивая идея
Президент АНО «Креативная экономика» Марина Монгуш говорит о принципиальном устройстве отрасли, которую предлагается задействовать:
«Креативных индустрий в России — шестнадцать, начиная от IT и заканчивая дизайном, — там, где есть автор и его творческий интеллектуальный продукт. Именно креативный продукт, именно креативщики помогают развивать любую тему в любой стране. Поэтому, если мы говорим о финансовой грамотности как необходимости современного человека, а тем более о финансовой культуре, — конечно, не обойтись без кино, музыки, без креативных продуктов, которые помогают доносить информацию».
«Поддержка креативных индустрий даёт не только экономический эффект, но способствует формированию ценностей, смыслов, культуры, которые транслируются обществу. Устойчивость этой экосистемы напрямую зависит от уровня финансовой культуры: за каждым проектом стоит не только идея, но и экономика управления, ответственность».
📢 Креативный дайджест — главные новости и события,
29 апреля
👍 Медиа и СМИ
В Минеральных Водах стартовал Кавказский инвестиционный форум,.
👍Арт-индустрия
В павильоне №28 на ВДНХ открылась постоянная экспозиция «Пчеловодство» от бюро .dpt, где пространство выполнено в форме сот, а центральная стена переливается, как панцирь жука.
👍 Музыка
В Московской консерватории оркестр «Симфоника Артика» впервые исполнил восстановленные сочинения якутских композиторов, чьи партитуры долгие годы существовали в единичных экземплярах с утраченными нотами.
👍Народные художественные промыслы и ремёсла
В Москве 22 августа в Парке Победы пройдет фестиваль «Русское поле», где ремесленники проведут мастер-классы по народным промыслам.
👍Реклама и PR
Рынок рекламы в мессенджере «Макс» за полгода увеличился почти в 55 раз, достигнув 110 млн рублей в месяц.
Общая экономике Рунета в 2025 году выросла на 30% до 38,3 трлн рублей.
👍Программное обеспечение
В России впервые сдали в лизинг космические аппараты: бизнес может оформить подписку на снимки со спутников для мониторинга полей или стройплощадок, превращая космос в такой же сервис, как облако или стриминг.
🥰@creativecontext
👍Тренды 2026: Культурное наследие как актив
Культурное наследие долго существовало в логике консервации: затратная статья, социальное обязательство государства. Эта парадигма устарела.
В эпоху нового типа экономики наследие переосмысляется как живая система: формирует экономику территорий, питает современный дизайн, становится основой для брендинга территорий и источником интеллектуальной собственности: от орнамента для модного бренда до архитектурного кода нового жилого квартала.
Смена оптики меняет и экономику участников.
▫️Малые города, прежде выпадавшие из инвестиционной повестки, получают конкурентное преимущество там, где его невозможно скопировать: в аутентичности места.
▫️Ремёсла из дотационной категории переходят в нишевые рынки с высокой маржинальностью и экспортным потенциалом.
▫️Музеи перестают быть бюджетополучателями и становятся точками капитализации смыслов – через коллаборации с брендами, создание культурных продуктов.
👍Мы спросили экспертов: какие процессы определят сферу культурного наследия в 2026 году – и где в них деньги.
Анна Рожкова, эксперт Агентства стратегических инициатив:
«На мой взгляд, в 2026 году мы увидим, как сфера культурного наследия окончательно выходит из логики «охраны ради охраны» и переходит в логику развития. В российской повестке это уже заметно: утверждена долгосрочная программа сохранения объектов культурного наследия на 2025–2045 годы, поставлена задача к 2030 году восстановить и вовлечь в хозяйственный оборот не менее 1000 объектов, развивается льготное кредитование».
Кирилл Валов,
директор
АНО «Кластер творческих индустрий»:
«Потенциал культурного наследия будет расти, и, в первую очередь
, –
это шанс для малых территорий стать точками такого роста. Продолжится музеефикация наследия по типу создания локальных музеев наличников или ремёсел – интерес к этим процессам неуклонно растёт, объясняется это очень просто: в стране достаточно сильны связи с малой Родиной/Родиной предков, и интерес к этим территориям очень высок в возрастной группе 35 лет и старше».
Дарья Колпашникова,
искусствовед, начальник отдела региональных проектов ГМИИ имени А.С. Пушкина:
«Сейчас в России есть несколько направлений развития в области сохранения и осмысления культурного наследия, которые, хочется верить, продолжат набирать свою силу. Прежде всего, отмечу народные художественные промыслы, переживающие свое возрождение при деятельной поддержке как со стороны правительства, так и со стороны дизайнеров, художников, и, конечно, модников. Полагаю, нас ждут более вдумчивые исследования и вдохновляющие инициативы по сохранению «вымирающих» промыслов».
Даниил Иванов,
PR-директор музея-заповедника «Царицыно»:
«Думаю, 2026 год в сфере культурного наследия – это время возвращения к смыслу через эмоцию и идентичность. Один из ключевых трендов – «новая русскость»: не стилизация под прошлое, а переосмысление корней на современном языке. В контексте Года единства народов особенно заметен акцент на многообразии культур внутри страны как на ценности, которую важно не только сохранять, но проживать и заново открывать».