142821
Пишу про современный маркетинг, медиа и рекламу, которую хочется пересматривать. Автор: @livligbot По всем вопросам: @earlsky РКН: https://clck.ru/3FjTft
Началось: московский ресторан выпустил кулич-матрёшку за 33 тысячи рублей. Как заявляет кондитер, основной секрет в конструкции и такой кулич точно не останется без внимания.
Не ждём, а готовимся 😐
Мировая удалёнка снова ждёт планету — все из-за конфликта в Иране. Да, будет как при ковиде. МЭА бьёт тревогу из-за надвигающегося нефтяного кризиса и первое, что оно требует от правительств, это снизить потребление и срочно вернуть людей по домам. Причина не только в потере месторождений — конфликт закрыл Ормузский пролив. На секундочку, через него идёт каждый пятый баррель нефти на планете.
Танкеры встали, цепочки поставок рухнули, цены на бензин в странах уже рванули вверх. Дефицит топлива будет нарастать и станет «всё более жестоким», уйдут годы на адаптацию и перестройку логистики. Единственное, что поможет это пережить — убрать миллионы машин с дорог и пересадить людей за домашние столы. Аналитики считают, что новая мировая удаленка может продлиться 2-3 года минимум.
Как же я смеюсь: корпорации за последние два года вбухали миллиарды, чтобы силой затащить всех обратно в офисы. И все это было зря 🤩
Забавно, в чате с Алисой AI появилась фича редактирования фото. Теперь можно с лёгкостью сделать всех коллег на фотографиях... довольными 😂
Работает просто: на сайте или в приложении Алисы выбирайте «Изменить фото» и закидываете фото с промптом. Вуаля, все довольные.
Готовимся к редактированию фотографий с корпоратива заранее!
Из-за замедления интернета люди стали больше читать.
но есть нюанс 🧐
Дорогая и красивая одежда вредит карьере. Исследование показало, что люди реже идут навстречу тем, кто носит статусные вещи. В офисе это работает против вас вдвойне. Например, рекрутер из банковской сферы Эмили Дарем потеряла повышение после того, как начальник узнал о её сумке Louis Vuitton за $2000. Логика: «У неё и так всё хорошо, дадим прибавку другому».
Но есть нюанс — одежда и аксессуары считываются по-разному. Сумку могли подарить, а вот брендовый топ с огромным логотипом каждый день — это уже явная история про ваш кошелёк. Поэтому умные карьеристы давно перешли на «тихую роскошь»: дорогие вещи без кричащих лейблов.
Вспомните, как одеваются миллиардеры типа Цука — базовая футболка и мятые джинсы. Они просто давно всё поняли. 😋
Когда босс говорит, что вы все в одной лодке:
Читать полностью…
Девушка научила своего пса просить за неё раф в кофейне. После фразы «мне пожалуйста клубничный…» собака по команде гавкает.
Считаю, за такое можно и бесплатно кофе дать 🤓
Боб Айгер ушёл с поста главы Disney — конец эпохи и продолжение глобальных проблем. 18 лет у руля, покупка Marvel, Pixar и Lucasfilm, запуск Disney+ и... долговая яма $41 млрд. Да, Боб передает корпорацию в плачевном виде. Акции компании за последние пять лет рухнули на 43%, компании приходится занимать новые миллиарды, чтобы гасить старые. Свежий CEO Джош Д'Амаро получает не волшебное королевство, а финансовую дыру.
Дальше только сложнее. Disney тихо перестала публиковать число подписчиков Disney+ — верный признак, что цифры не радуют. Операционная прибыль падает, прогноз роста на 2027-й пересмотрели вниз, линейное ТВ умирает, а Paramount с Warner Bros слились в одного монстра. Всё это еще и на фоне провалов в прокате.
Не завидую новому CEO 🗿
Сммщики придумали, как называть себя, чтобы на всякий случай соответствовать всем законам. Запоминаем, чтобы быть в тренде:
ПВСС — специалист по продвижению в социальных сетях.
ПВС — продвижение в социальных сетях.
Рабочие созвоны абсолютно бесполезны. Учёные доказали, что пока вы с командой «трудитесь» в зуме — организм считает, что вы просто чилите. Мозг не воспринимает такой формат, как рабочий процесс и не активируется должным образом.
Исследование сравнило три вида совместной работы: живое общение, VR и видеозвонок. Критерий один — общая синхронизация, которая отвечает за доверие, эмпатию и командное мышление. В итоге: первые два варианта дали сильный эффект, а созвоны провалились с разгромным результатом.
Зумы просто не запускают механизмы коллективного мышления. Команда говорит, кивает, пишет в чат — но на уровне физиологии каждый изолирован. Мозговой штурм превращается в имитацию работы, а стратегические решения — в пустые разговоры.
В следующий раз, когда вам пришлют ссылку на зум, скидывайте этот пост 😋
Huggies гениально прорекламировали эффективность своих подгузников в новой рекламной кампании «Дорогие штучки». Гении решили наглядно показать, что уверены в своём качестве и транслировали 18 часов подряд, как малыши лазили по дорогущим предметам.
Например, детей пустили в Bentley, на ковёр за 89 тысяч долларов и кровать, которая стоит как однушка в области. В итоге обошлось без единой протечки.
Простота в действии 😋
На рынке найма появилась новая профессия — вымогатель. Ситуация: ментор помог кандидату накрутить опыт в IT и провёл его через собеседования. Парень устроился, пару лет спокойно работал и вдруг получил сообщение: «наша ложь — долг правде, плати подписку». Найм 2026 года не перестает удивлять.
Жертва в ловушке — у шантажиста есть записи интервью, скрины переписок и даже видео с лицом кандидата. Идти в полицию бессмысленно, так как доказательств шантажа ноль, зато пруфов обмана работодателя целый архив. Герой истории решил опередить ментора и сам рассказать начальству правду. Это, пожалуй, единственный ход, который забирает у шантажиста козыри.
Новый уровень монетизации — не стартап, не блог, а компромат 🤬
Застройщик из Хабаровска пошёл на крайние меры для повышения продаж и снял рекламу в стиле трека Токсиса. Судя по набранным просмотрам — ставка сыграла.
Осталось это перестать напевать 😳
Интернет прощается с легендой — на 86 году из жизни ушёл Чак Норрис. В соцсетях не верят, что он не бессмертен.
Хотел бы увидеть жнеца, который не зассал его забрать 😭
В Москве откроется монастырская баня — премиальный банный комплекс Siberia этой весной откроет еще одну баню с новыми пространствами. Ребята закинули мне рендеры. Территориально пространство откроют в Красносельском районе.
Это очередное подтверждение, что банная индустрия в России на пике. Париться среди икон — новая мета для тех, кто хочет отпустить рабочие загоны 🤫
Harvard Business Review обновил свой топ-40 лучших книг по бизнесу. В список попали как проверенные временем бестселлеры, так и новые труды по стратегии, лидерству, а так же инсайды Кремниевой долины. Список просто огромный, открывать на свой страх и риск:
Классика
• The First 90 Days, Уоткинс, 2003 — почему первые три месяца на новой должности решают всё
• Leading Change, Коттер, 1996 — 8-шаговая модель, без которой ни одна реструктуризация до сих пор не обходится
• Blue Ocean Strategy, Ким и Моборн, 2005 — как перестать толкаться в переполненном рынке и создать свой
• The Innovator's Dilemma, Кристенсен, 1997 — почему сильные компании проигрывают слабым стартапам и что с этим делать
• Playing to Win, Лэфли и Мартин, 2013 — стратегия, с которой P&G выросла на $100 млрд капитализации
• Financial Intelligence, Берман и Найт, 2006 — финансы для тех, кто ненавидит цифры
• The Outsiders, Торндайк, 2012 — 8 CEO, чьи компании обогнали S&P 500 в 20 раз
• Leadership on the Line, Хейфец и Лински, 2002 — как продавливать изменения, не потеряв при этом кресло
• Primal Leadership, Гоулман, 2002 — книга, после которой слово «эмоциональный интеллект» стало обязательным в любом резюме
• Immunity to Change, Киган и Лэйхи, 2009 — почему люди знают, что надо меняться, но всё равно не меняются
Новая классика
• Competing in the Age of AI, Иансити и Лакхани, 2020 — как компании, построенные вокруг данных, снимают ограничения, которые сто лет сковывали бизнес
• Move Fast and Fix Things, Фрай и Моррис, 2023 — прямой ответ девизу ФБ: скорость и забота о людях — не враги
• Real-Time Leadership, Нобл и Кауффман, 2023 — фреймворк MOVE: как «замедлить» кризис в голове, чтобы не принять поспешное решение
• Prediction Machines, Агравал и др., 2018 — ИИ — это просто резкое снижение цены на прогноз. Всё.
• The Three Box Solution, Говиндараджан, 2016 — управлять сегодняшним бизнесом и строить завтрашний одновременно
• Love and Work, Бэкингем, 2022 — найти то, что даёт энергию, и выстроить карьеру вокруг этого
• The Unicorn Within, Йейтс, 2022 — как корпорации могут создавать стартап-скорость изнутри
• The Founders Mentality, Зук и Аллен, 2016 — 90% провалов роста — это внутренние проблемы, а не рынок
• The Mind of the Leader, Хоугаард и Картер, 2018 — данные 35 000 лидеров: людям нужен смысл, а не KPI
• The First Rule of Mastery, Жерве и Лейк, 2023 — главный тормоз в карьере — страх чужой оценки
Практические навыки
• How Finance Works, Десаи, 2019 — Гарвард объясняет финансы через кейсы, без жаргона
• HBR Guide to Persuasive Presentations, Дуарте, 2012 — как не усыплять людей слайдами
• Good Charts, Беринато, 2016 — данные сами не говорят, их надо научить говорить
• HBR Manager's Handbook, HBR, 2017 — 17 навыков, которые отделяют руководителя от лидера
• HBR Guide to Better Business Writing, Гарнер, 2013 — деловой текст, который читают до конца
• Getting Along, Галло, 2022 — 8 типов невыносимых коллег и стратегия выживания рядом с каждым
• Dealing with Difficult People, HBR, 2018 — конфликт через призму эмоций: своих и чужих
• Mindfulness, HBR, 2017 — осознанность как рабочий инструмент, а не медитация в горах
• The Unspoken Rules, Нг, 2021 — неписаные правила, которые знают все топ-перформеры
Труды CEO
• The Heart of Business, Жоли и Ламберт, 2021 — как бывший CEO Best Buy спас компанию, поставив людей выше прибыли
• Good Power, Рометти, 2023 — мемуары главы IBM: власть работает, только если она служит другим
• Net Positive, Полман и Уинстон, 2021 — бизнес будущего отдаёт миру больше, чем берёт
• Breaking Through, Сасман, 2023 — как Pfizer строила коммуникацию во время пандемии и что из этого вышло
• How Leaders Learn, Новак, 2024 — обучение как главный навык руководителя
• Know What Matters, Шейх, 2023 — основатель Panera Bread о том, как всегда задавать себе единственный правильный вопрос
Сборники HBR
• 10 Must Reads on Mental Toughness, 2018
• 10 Must Reads on Managing Yourself, 2011
• 10 Must Reads on Emotional Intelligence, 2015
• 10 Must Reads on Leadership, 2011
• HBR at 100, 2022
Игрушка из Пятёрочки теперь не просто стоит на полках, а путешествует по миру. Российские фанаты передали игрушку Камиле Валиевой в Китае и она сделала её своим талисманом и за пределами катка.
Маркетологи из Пятёрочки, вам подарок, получается 🤩
Кофемания разместила рекламу на ракете, которая отправится с Байконура. Запуск будут транслировать в 15 ресторанах 22 марта. Также на МКС отправят 5 сортов сублимированных напитков.
Внеземная жизнь готовится шокироваться от цен на латте 🤩
Марк Цукерберг закроет свою VR-вселенную 15 июня. Общие убытки *Meta в этом проекте составили около 80 миллиардов долларов (665 007 200 000 рублей). С середины июня VR-версия Horizon Worlds будет полностью удалена из стора гарнитур Quest, и доступ к нему через VR-шлемы будет закрыт.
Компания меняет вектор развития на мобильные устройства, фактически, это признание поражения «VR-метавселенной». Социальный мир в VR и все идеи Марка пали.
Просто напомню как выглядела эта революционная идея.
* Компания Meta Platforms Inc. (владелец Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
⚡⚡⚡⚡⚡⚡ Провели Альфа-Саммит в Екатеринбурге — с представителями государства и бизнеса. И гостем мирового МАСШТАБА ❤🔥
Альфа-Саммит — деловой форум, где поднимают самые резонансные вопросы об экономике России.
Специальным гостем стал Чанхуа Чэнь — экс-директор Xiaomi Group, лектор Пекинского университета и партнёр EchoTik в Индонезии. Он рассказал о цифровизации, искусственном интеллекте и трендах будущего. Делимся главными тезисами 👇
1️⃣ Чанхуа Чэнь:
🔴В 80% случаев внедрение ИИ терпит неудачу. Причина не инновациях, а в ошибочном ожидании краткосрочного эффекта.
🔴Самая частая ошибка в цифровой трансформации — игнорирование человеческого фактора. Технологии не взлетают, если не меняются управленческое мышление и культура.
🔴Фокус, превосходство, репутация и скорость. Вот универсальная формула успеха для компаний из абсолютно любых стран.
🔴ИИ — это прошивка жизни, которая помогает людям становиться лучше. Но ИИ никогда не заменит живое общение, поэтому важно учить наших детей дипломатии.
Депутата Андрея Свинцова исключили из ЛДПР — пишет Коммерсантъ. Решение приняли единогласно. Свинцов стал популярным в соцсетях как явный противник Телеграма.
Видимо, его идеи не совсем близки партии. 🤩
На здании Гидропроекта можно увидеть классный ролик от Облака Mail, в котором показали, что будет с памятью телефона, если подключить себе Облако.
Смартфон, растущий в космос, намекает, что места точно хватит и на фото питомцев, и на фото ваших счетчиков 😋
Если хотите устроить себе цифровой детокс, просто нужно доехать до центра Москвы.
Проверено 🤩
Ору: девушка отправила сына на стажировку в Пятёрочку, но парень решил в первый же день своровать еду. Четырёхлетний работяга просто спрятал под жилеткой сырки. Версии из комментариев:
Стажировка — труд, который должен оплачиваться. Вот он и взял свой процент.
Заботливый, всё в дом!!
Это чтобы курточка плотнее сидела.
Умные очки Meta* собирают нюдсы пользователей — это не кликбейт, а очередной скандал Цукерберга. Ray-Ban отправляли видео со встроенных камер на сервера подрядчика, где живые люди просматривали записи вручную. На записях были интимные сцены, походы в туалет, номера банковских карт. Самое неприятное — люди не знали о съемке, очки скрытно активизировались в рандомный момент.
Если что, Meta* продала 7 млн пар очков за прошлый год. EFF уже призвала не покупать устройство, College Board запретил его на SAT, а в судах лежит коллективный иск. Эксперты называют происходящее «Glasshole 2.0» — в 2013 Google убили очки именно за проблемы с камерой на лице, и рынок замер на десятилетие. Meta* сумела перезапустить категорию, но теперь сама роет ей могилу.
Компания пока молчит и не реагирует на скандал. Цукерберг умудрился убить умные очки раньше, чем их успели запретить 🤩
*Компания Meta признана в РФ экстремистской организацией
Парень подсчитал, сможет ли он заработать на платное обучение, если станет донором вообще всего. По его подсчетам, в год можно зарабатывать около 447 тысячи рублей на сдаче спермы, крови, плазмы и волос.
Даже не знаю как охарактеризовать этот фриланс 🤩