Cossa.ru — медиа про интернет-маркетинг и цифровые трансформации бизнеса Есть идеи? Напишите нам: 42@cossa.ru — авторские колонки и кейсы news@cossa.ru — новости и пресс-релизы sales@cossa.ru — реклама
Как выглядит современное продвижение вакансий?
Современные рекрутеры должны мыслить как маркетологи — только так они смогут закрывать вакансии вовремя и находить сильных специалистов. Григорий Бахин, директор по маркетингу HR-платформы Skillaz, рассказал, как инструменты digital-маркетинга — от воронок привлечения до программ лояльности — помогают выигрывать войну за таланты и почему без HR-автоматизации сегодня не обойтись.
Как стать менеджером по продукту, если вы никогда этим не занимались?
Менять профессию всегда сложно, особенно если уже есть определённые достижения в текущей специальности. Этот материал будет полезен тем, кто задумался о начале карьере в сфере разработки продуктов. Советами, как можно перейти из абсолютно любой профессии в продакт-менеджмент, поделилась Мария Осипова, CPO Авито Доставки.
Несмотря на взрывной рост ИИ-поисковиков, есть одна удивительная вещь: мобильный веб-поиск практически не затронут ИИ-революцией!
Новое исследование BrightEdge, проанализировавшее реферальный трафик с ведущих традиционных и генеративных ИИ-поисковиков в Северной Америке и Европе, показало интересную картину.
👉 Более 90% всего реферального трафика от ИИ-поисковиков (кроме Google) приходит с десктопных устройств. Мобильные устройства катастрофически отстают. Это резко контрастирует с общим поведением пользователей, где мобильные устройства доминируют в веб-трафике.
Посмотрите на цифры ↓
Google Search: единственное исключение — 53% мобайл, 44% десктоп (но даже здесь ИИ-функции пока не захватили мобильный веб так, как на десктопе).
Bing: 95% десктоп, 4% мобайл.
ChatGPT.com: 94% десктоп, 6% мобайл (даже при огромной мобильной аудитории).
Perplexity.ai: 96,5% десктоп, 3,4% мобайл.
Google Gemini: 91% десктоп, 5% мобайл.
Почему так? Например, в случае с ChatGPT, скорее всего, дело в особенностях пользовательского пути: на десктопе первый клик по ссылке сразу ведёт на сайт, а в мобильном приложении контент часто предпросматривается внутри, и только второй клик ведёт на внешний ресурс.
#зарубежная_аналитика
Выгода, прозрачность, разнообразие. Почему веб-мастера выбирают Адмитад — топ-15 причин.
Партнёрская сеть Адмитад регулярно побеждает в отраслевых рейтингах, оставаясь флагманом партнерского маркетинга в России. Команда собрала 15 причин, почему партнёры выбирают сотрудничество с компанией.
Популярность вертикального контента не сбавляет обороты: почти половина российских пользователей (45%) регулярно смотрит короткие ролики длительностью менее двух минут. Чаще всего их включают на телефоне, чтобы занять время в очереди, переключить внимание, расслабиться или вдохновиться. Лаконичные визуальные форматы становятся наиболее удобным способом коммуникации и не просто трендом, а необходимым инструментом для компаний.
Высокие охваты без затрат на продвижение: бизнесы поделились результатами размещения в Яндекс Ритме.
5 репутационных ошибок, которые совершают даже сильные бренды.
Проблемы с репутацией бывают не только у маленьких компаний. Они случаются и у крупных, сильных брендов с устойчивым бизнесом и узнаваемым именем. Чаще всего причина не в нехватке ресурсов или желания, а в том, что репутацию не воспринимают как то, чем нужно управлять.
В этой статье Алёна Самсонова, ORM-специалист WSS, рассказала о пяти типичных ошибках, которые мы регулярно видим в работе. Некоторые — фатальные, другие — поправимы. Но все стоят дорого, если не заметить их вовремя.
Доверие и партнёрство: как запускать успешные кампании с помощью CPA-маркетинга.
Когда бизнес хочет масштабировать поток заявок, партнёрский маркетинг становится инструментом для реализации глобальных целей. Подключаясь к тысячам онлайн-площадок, рекламодатели могут увеличить не только охваты своих кампаний, но и повысить число продаж. Однако чтобы CPA-маркетинг приносил результаты в долгосрочной перспективе, всем участникам процесса — рекламодателям, веб-мастерам и самим партнёрским сетям — важно следовать принципам доверия, честности и открытости.
Об этом и не только поговорили на подкасте с диджитал-директором компании MAXIMUM Education, экс-руководителем CPA-маркетинга в онлайн-школах Skillfactory и Contented Андреем Балаевым, и директором партнёрских сервисов в Адмитад Дмитрием Клюквиным.
Коллеги из i-Media опубликовали новый выпуск подкаста «Скажи как диджитальщик».
В нём обсудили food-ритейл в 2025 году. Но не просто каналы и инструменты, а поиск рентабельности в условиях перемен.
Если по-простому, то поговорили, какие тренды сейчас на рынке фуда, как изменились паттерны потребления, как сделать вкусный креатив дёшево и как АШАН работает со своими сегментами клиентов.
Участниками стали: Анастасия Афанасьева, контент-маркетолог i-Media, Арина Чеклецова, руководитель отдела медиабаинга i-Media и Даниил Середин, Head of User Acquisition АШАН.
Посмотреть новый выпуск подкаста можно тут. Ставьте классы, отправляйте друзьям и следите за новыми выпусками!
Поколение X: недооценённый гигант потребительского рынка 🚀
Новое исследование NielsenIQ «X-фактор: как поколение X незаметно управляет потребительскими расходами на триллионы» раскрывает факты, почему именно это десятилетие — ваш шанс завоевать лояльность «иксов».
Почему Gen X — это двигатель роста?
1. Главный потребитель ближайшего десятилетия.
К 2033 году представители поколения X станут крупнейшими потребителями с расходами, превышающими 20 трлн $.
Уже в 2025 году они потратят около 15,2 трлн $, обогнав миллениалов (14,7 трлн $), бумеров (13,5 трлн $) и зумеров (10,9 трлн $). Они сохранят статус «самого расточительного» потребителя на ближайшие 10 лет.
2. «Забытое поколение», которое пора вспомнить.
Ритейлеры и производители упускают из виду их огромную покупательную способность. Десятилетие Gen X началось в 2021 году, и сейчас самое время действовать!
3. «Потребители-опекуны»: финансовые директора семей.
Они поддерживают как своих детей, так и стареющих родителей. Хотя это может уменьшать их личные дискреционные траты, они активно влияют на решения о покупке для Gen Z, миллениалов и бумеров. Они фактически являются финансовыми директорами своих домохозяйств.
4. Пик доходов и расходов. Поколение X (сейчас в возрасте 45-60 лет) находится в фазе максимальных доходов, финансовой стабильности и готовности инвестировать в качество жизни.
5. Географическое влияние.
Расходы Gen X значительно отличаются в разных странах. Они доминируют на развитых рынках и в Китае, и их влияние будет только расти в США, некоторых частях Европы и Латинской Америке. Маркетологам нужна чёткая локальная стратегия.
6. Ключевые категории для Gen X.
Их влияние особенно заметно в трех товарных категориях:
— Алкоголь (26% — их доля в мировых расходах)
— Косметика
— Продукты питания
#зарубежная_аналитика
Задача: увеличить количество покупок из Яндекс Карт.
Мы продвигаем ВкусВилл более пяти лет: от контекстной рекламы до SEO.
Одно из направлений работ — геопродвижение в Яндекс Картах и 2GIS. Работаем с картами c 2021 года, задача остаётся неизменной — наращивать количество покупок с канала.
Для этого мы регулярно углубляемся в аналитику и продукт, перебираем гипотезы, экспериментируем с форматами и меняем подход.
Мы пришли к стабильному потоку заказов и стали искать дополнительные точки роста. Чтобы их найти, решили расширить и углубить отчётность.
Аннулирование товарного знака за неиспользование. Как не потерять бренд?
Если вы не работаете под зарегистрированным брендом более трёх лет, то конкурент может забрать его у вас. И его действия будут считаться законными. Как не лишиться товарного знака — рассказывают специалисты федерального патентного бюро «Железно».
Состояние рынка in-app подписок 2025.
Чтобы понять, что работает в 2025 году, было проанализировано 1,9 млрд $ выручки от более чем 11 000 приложений. Результат — самый полный отчёт о ценообразовании, пейволлах и прибыльности!
Выводы и инсайты.
1. Недельные подписки — новый хит!
Они выросли на 10% и составляют почти половину всех подписок. Пользователи явно предпочитают гибкие варианты с низкими обязательствами.
В категориях «Продуктивность», «Утилиты» и «Фото и Видео» недельные планы приносят более 50% дохода и показывают самый высокий LTV (Lifetime Value).
2. Разовые покупки набирают обороты!
Их число выросло на 6%, что свидетельствует о возросшем интересе пользователей к оплате за конкретную ценность.
3. Долгосрочные планы теряют актуальность!
Годовые и пожизненные подписки теряют позиции, поскольку пользователи склоняются к большей гибкости. Исключение — «Здоровье и Фитнес», «Образование», где годовые планы всё ещё лидируют.
4. Разрыв растёт: кто оптимизирует — тот масштабируется!
Приложения, которые активно работают над ценообразованием и онбордингом, продолжают расти. Остальные проигрывают в монетизации.
5. Пробные периоды значительно улучшают удержание, особенно для коротких планов. Недельные подписки с триалом увеличивают удержание с 23% до 42% на 30-й день!
6. Не бойтесь повышать цены. Более высокие цены постоянно показывают более сильный LTV.
#зарубежная_аналитика
«Из коробки — в голову и сторис»: запускаем креативные рассылки блогерам.
Один удачный пост, вызванный креативной рассылкой, способен не только окупить бюджет на её создание, но и закрепить бренд в сознании потребителя надолго. А в перспективе — обеспечить ему место в повседневной жизни клиентов.
Креативная рассылка — это не просто подарок блогеру, а отправная точка для вовлечения более широкой аудитории. Вы задаёте эмоциональный тон коммуникации, блогер трансформирует его в увлекательный нарратив, а его подписчики вовлекаются и принимают решение в пользу вашего бренда.
Здесь практические советы для эффективных рассылок.
Простая арифметика.
5 + 5 + 5 = новая статья про интересный контент в соцсетях застройщиков. На этот раз те самые ребята прошерстили большое количество постов, роликов и визуалов, чтобы в одном материале рассказать:
— О пяти популярных тематиках в соцсетях застройщиков, которые можно обыграть креативно.
— О пяти интересных форматах, которые подглядели у многих девелоперов, и как их эффективно использовать.
— О пяти трендах, которые по цепной реакции переходили от одного канала застройщика в другой и мутировали (в положительную сторону, конечно).
Считать закончили, дальше читать — заходим вот сюда.
О май гайд, это же ToV.
Я Дарья Толстова, копирайтер агентства Deasign. Каждый день через тексты я помогаю брендам выделиться и попасть в сердца потребителей. Моя статья о том, как осознанно подойти к выбору tone of voice и сделать его ключевым инструментом коммуникации.
Читайте, зачем заморачиваться с tone of voice и как составить гайд, который будет работать.
Как сделать SWOT-анализ Telegram-канала и найти точки роста с помощью нейросети: подробный гайд.
Тимур Угулава и наша новая рубрика «Нейромастерская» помогают быстро и без стресса освоить современные ИИ-инструменты, внедрить их в работу и получить ощутимый результат, даже если раньше вы не сталкивались с нейросетями.
О чём будет идти речь — думаю, и так уже понятно из названия. Будем разбирать крутые решения на стыке нейросетей и повседневной работы маркетологов, управленцев и всей нашей околодиджитальной тусовки.
Сегодня же на правах владельца Telegram-канала хочу рассказать о простом (это важно) и рабочем (тоже хотелось бы) способе быстро провести подробный SWOT-анализ своего канала в Telegram и найти интересные идеи и точки роста. Без аналитики в наше время никуда, — Тимур Угулава.
Всегда ловил себя на мысли, что отчего-то мне становится не по себе, когда я вижу в рекламе очередную поражённую передозировкой счастья семью. Вроде бы живые люди, улыбаются, а во мне поднимается что-то холодное, пугающее, лавкрафтовское: хочется захлопнуть ноутбук или перевернуть телефон экраном вниз.
А потом, копаясь для чего-то в вопросе антропоморфных роботов, я нашёл ответ. И он звучал как анонс нового фильма Кроненберга: зловещая долина. Именно про неё в разрезе рекламы я и попробовал порассуждать и даже рискнул применить этот подход к формату видео.
А ещё обнаглел настолько, что позволил себе дать несколько (больше трёх) советов, как избежать эффекта зловещей долины при создании рекламы. Это вкратце. Но вас ждёт лонг хард роад аут оф хелл рид.
Андрей Дансков, креативный директор, управляющий партнёр GREAT
Click.ru — сервис года по итогам премии Digital Leaders 2025!
О сlick.ru в цифрах: 14 лет на digital-рынке, 378 000 рекламных аккаунтов, 2,4 млрд рублей выплат по вознаграждениям, 53,6 млрд рублей инвестиций в рекламу пользователей и крупнейший специализированный маркетплейс для маркетинга и бизнеса в России (140 производителей программного обеспечения, 127 новых поставщиков подключено за 2024 год, ещё 300 планируется в ближайшем будущем).
Поздравляем с заслуженной победой и желаем успехов в развитии экосистемы!
Как подключиться.
Было ли эффективно мероприятие?
Успех интеграции — всегда разный. Что видят бренды и что увидят организаторы — предугадать очень сложно. И, вы, наверняка помните эти замечательные отчёты по мероприятиям. Ну вот скажем такой типичный чеклист организатора после ивента:
✔️ +300 упоминаний в соцсетях.
✔️ 80% заполненных анкет одобрения.
✔️ Фотоотчёт с довольными гостями.
Это по мнению организатора. А в реальности — бренд-интеграция провалилась. Почему? Потому что метрики — это такое вот условное зеркало в комнате смеха: искажают всё, кроме неприятной правды. Команда Eventica рассказывает, как измерить эффективность интеграции, даже если организаторы прислали вам «лакированный» отчёт.
От 29% до 36% пользователей уже используют искусственный интеллект (ИИ) вместо поисковых систем, чтобы искать ответы. Меняют курс и сами поисковые системы: теперь первое место в выдаче занимает даже не реклама, а ответы ИИ — Gemini, Алисы и других.
AI и правда меняет SEO? Digital-агентство Pearls в статье рассказывает, как органически продвигать сайт в 2025 году.
Вы можете называть это как угодно — группа, канал или просто «наш Телеграм» — но суть остаётся: вы создаёте точку контакта с аудиторией.
И без продвижения она не сработает.
Даже если у вас идеальный продукт и сильная идея, никто не подпишется сам по себе. Чтобы Telegram-группа или канал приносили результат, нужна стратегия, контент и понятный план роста.
В этой статье — разбор по шагам: как запустить Telegram-канал, продвинуть его через посевы и не слить бюджет впустую.
Рабочий день. Логистический центр маркетплейса. 20 000 заказов задерживаются. На экранах службы поддержки:
→ Количество обращений растёт в геометрической прогрессии
→ Время ответа увеличилось за 15 минут
→ В соцсетях появляются первые негативные комментарии
Классическое решение: увеличить штат операторов и работать 24/7.
Реальность: даже 100 сотрудников не обзвонили бы всех быстро.
Массовое уведомление о задержках — сложная задача, особенно когда речь о 20 000 заказах. Как маркетплейс справился с этой проблемой и смог сохранить репутацию благодаря голосовому роботу Unibell — читайте в кейсе.
Следом за серией рейтингов узких специализаций братский Рувард выкатил и свежие Кубковые Рейтинги, куда вошли диджитал-агентства/продакшены, занявшие достойные позиции в медальном зачёте RUWARD AWARD 2025 👻
Читать полностью…Поколение тиктоков: продаём зумерам с помощью видео.
Зумеры выросли в эпоху YouTube и Instagram*, вошли в осознанное потребление с бесконечной лентой видео TikTok и теперь диктуют маркетинговые тренды. У них мгновенное восприятие, высокая избирательность и почти полное недоверие к традиционной рекламе. К 2030 году доля зумеров в глобальном потребительском рынке вырастет до 18,7%, а расходы достигнут 12 трлн $. Денис Коннов, директор по маркетингу видеоплатформы Kinescope, рассказывает, как бизнесу адаптировать видеостратегию под эту аудиторию — или неизбежно уступить место более гибким и продвинутым конкурентам.
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Нет, это нормально. Реклама в социальных сетях: почему медиа дают брендам больше, чем блогеры?
Блогеры и инфлюенсеры давно стали одной из основных связующих частей между брендами и платёжеспособной аудиторией. Кажется, что в работе с ними есть всё, что нужно компаниям для продвижения: вовлечённая аудитория, экспертиза, точные метрики и цифры, которые можно измерить после коммерческой интеграции. Но почему идти за всем этим стоит именно к медиа — расскажет Прохорова Елена, старший редактор коммерческого отдела в экосистеме интернет-издания «Нет, это нормально».
Хочешь прокачать навык, без которого не выжить в креативе? Концептуальное мышление — это ключ к созданию сильных идей и победам на фестивалях.
Двухмодульный курс от mads поможет тебе:
— Научиться придумывать идеи, которые работают
— Развить логическое мышление и нестандартный подход
— Создавать кейсы для портфолио, которые впечатлят клиентов и HR
— Подготовиться к международным конкурсам и выиграть награды
Ведущие — опытные креативные директора с международными наградами, включая Каннские львы. Работа в мини-группах, реальный фидбек и практические задания — всё для твоего роста.
У студентов mads уже 65 наград и 44 шорта на международных фестивалях. Хочешь так же? Начни с модуля «Как придумывать идеи», затем продолжи на «Как выигрывать фестивали».
Специальное предложение — скидка 25% при покупке обоих модулей. Не упусти шанс стать профессионалом в концептуальном мышлении.
Как масштабировать FMCG-бренд на новый рынок?
Масштабирование — это не просто перевод сайта и запуск рекламы. Чтобы сохранить эффективность, изучайте контекст, аудиторию и роль каналов.
Ключевые шаги:
— Баланс: 60% бюджета — на бренд (креатив, охват), 40% — на performance (таргет, контекст).
— Культура: адаптируйте посыл (Беларусь — равенство, Узбекистан — деликатность, Казахстан — семья и успех).
— Креатив: тестируйте инсайты и визуал для запоминаемости.
— Инфраструктура: локализуйте UX, оплату, FAQ (например, 56% поляков откажутся от покупки при платном возврате).
— Пользовательский путь: упрощайте взаимодействие с брендом.
— Сбор данных: изучайте рынок 1–2 месяца, чтобы понять аудиторию.
— Праздники: Новый год, 8 Марта, Наурыз — триггеры для FMCG-кампаний.
— Итог: лояльность аудитории, высокая вовлечённость и рост конверсий.
Подробнее о масштабировании FMCG-брендов — в статье.
Яна Воропай, руководитель отдела стратегии инновационного digital-хаба Wunder Digital
На связи Алексей Алексеев, я руковожу креативным кластером в IT-Agency. Эта статья — обзорная экскурсия, на которой вы узнаете, какие конкретные прикладные задачи можно решить с помощью нейросетей. Расскажу, что мы уже делаем для себя и наших клиентов с помощью ИИ. Всё на примере реальных кейсов, где упрощаем работу и экономим ресурсы на решение разных задач с визуалом:
— рисуем обложки к статьям без привлечения иллюстраторов;
— экономим бюджеты и время на корпоративные фотосессии;
— создаём крутые стикеры для нашей команды.
Будет максимально полезно тем, кто интересуется нейросетями, но ещё не начал практиковать или только пробует первые промпты.
RUWARD выпустил рейтинги агентств по узким специализациям 2025 — а это сразу 46 новых рейтингов!
В список, помимо классических категорий, таких как CRM-маркетинг, AI-разработка, email-маркетинг, веб-аналитика, мобильный маркетинг и прочее, вошли — SmartTV-коммуникации, разработка с использованием блокчейн-технологий и умных контрактов, motion-дизайн / анимация для digital-проектов, QA (quality assurance) / тестирование digital-проектов 2025, и другие интересные.
Подробности и где всё посмотреть.
Почему реклама в Яндекс Директе видна не всем: 8 факторов, которые мешают показам.
В мире диджитал-маркетинга реклама — это не просто набор слов, а искусство привлечения внимания и создания связи с целевой аудиторией. Однако многие рекламодатели сталкиваются с проблемой: их объявления в Яндекс Директе не показываются так часто, как хотелось бы. Почему так происходит? Специалисты Demis Group рассказали, как максимально эффективно использовать возможности сервиса для продвижения вашего бизнеса.