10838
Cossa.ru — медиа про интернет-маркетинг и цифровые трансформации бизнеса Есть идеи? Напишите нам: 42@cossa.ru — авторские колонки и кейсы news@cossa.ru — новости и пресс-релизы sales@cossa.ru — реклама
«Ждали результатов с особым трепетом»: DOT на лидирующих позициях в Рейтинге Рунета 2025.
В июне были объявлены результаты Рейтинга Рунета 2025 — DOT завоевал высокие места почти в сотне различных срезов: SMM, Комплексное продвижение, Видео, Креатив, Подрядчики крупного бизнеса, Подрядчики иностранных компаний, Подрядчики промышленных компаний.
Коллеги делятся только самыми значимыми достижениями, которые полностью отражают экспертизу DOT и отраслевые специализации.
От чёрного пиара до продуманных кампаний: как изменился рынок пиара в России за последние 10 лет?
Какое место пиар занимает в современном бизнес-мире? Зачем создавать собственное медиа? С какими проблемами сталкиваются пиарщики и есть ли будущее у этой профессии? Спойлер: конечно, да.
Юлиана Шунина — основатель агентства PR Integral и PR Integral Media — разбирает тренды и вспоминает, как было раньше.
Недовольные айтишники, фиджитал-пятёрочка, растущие фрилансеры: новостная выжимка этого вашего диджитала для самых продуктивных ↓
👻 Россияне жалуются на нехватку отпуска: маркетологи и айтишники лидируют среди недовольных. Даже месяц отпускных дней многим респондентам кажется недостаточным. Чаще других в этом признавались представители маркетинга, рекламы и PR. Второе место заняли айтишники — среди них почти каждый второй не удовлетворён продолжительностью отпуска.
👻 ⚡️Где в SMM зарабатывают больше в 2025 году: фриланс, in-house или агентство? Даёт ли удалёнка больше свободы и денег? А может, частая смена работы всё-таки помогает вырасти? Данные большого исследования зарплат в SMM от Dnative и «аудио транскриптора»: неформальное, но репрезентативное исследование: тысячи анкет, широкая география и честные ответы о доходах, смене работы, форматах занятости и удовлетворённости зарплатой.
👻 Только 35% россиян готовят свои соцсети для поиска работы — но каждый четвёртый уже получал через них оффер. Опрос Сетки также показал, что мотивация вести соцсети с профессиональной целью у многих скорее вынужденная: 47% признались, что делают это из-за рабочих задач, а не по собственному желанию.
Говорите с людьми не как с абстрактной аудиторией вроде «мужчины 20–35 лет из миллионников», а как с живыми людьми. Пробуйте простой контент, шутите, реагируйте — так вы найдете ту самую искру взаимодействия. И не бойтесь показывать себя.
Штрафы за использование чужого бренда подняли в 2 раза.
Госдума приняла закон, который вносит существенные изменения к расчету компенсаций за нарушение прав чужой интеллектуальной собственности. Штрафы подняли в два раза — до 10 млн рублей. В ситуации разбираются эксперты федерального патентного бюро «Железно».
Ищете Telegram-каналы, где реклама сработает? Telega AI уже нашёл ✨
При запуске рекламы в Telegram многое зависит от точного подбора 🤔 Нужно найти подходящие каналы, свериться с метриками, угадать, как откликнется аудитория.
⚡️ Telega AI — новый инструмент на платформе нативной рекламы Telega.in, который делает этот процесс проще, быстрее и точнее!
Чтобы находить максимально подходящие каналы, Telega AI использует косинусное сходство — оно позволяет точно оценить, насколько ваш текст близок по тону, структуре и тематике к постам, которые уже показывали высокий отклик.
Исследование Snapchat и Portas, проведённое среди более 2000 представителей поколения Z в Великобритании, показало, что зумеры — это далеко не импульсивные покупатели, как может показаться на первый взгляд. Напротив, они являются вдумчивыми и обдуманными потребителями.
Разумный подход к покупкам: 95% опрошенных зумеров не считают себя импульсивными покупателями. Они тщательно обдумывают покупки, оставляя товары в корзине на несколько дней или даже недель, прежде чем принять окончательное решение.
Быстрая доставка после принятия решения: после принятия решения о покупке, зумеры ожидают быстрой доставки. 76% респондентов подчеркнули важность оперативной доставки.
Социальная и развлекательная составляющая шопинга: поколение Z рассматривает шопинг как социальное занятие (42%) и форму развлечения (58%). Это подчёркивает важность создания брендами таких условий, где покупатели могли бы общаться и чувствовать себя вовлечёнными в процесс покупки.
По мнению президента Snap в регионе EMEA Ронана Харриса, технологии дополненной реальности (AR), оптического ИИ и носимых устройств изменят подход к шопингу в будущем. Он отмечает высокую популярность AR-линз в Snapchat (70% пользователей используют AR ежедневно, около 8 миллиардов использований линз в день).
#зарубежная_аналитика
Девелопер — это уже не просто про стены и квадратные метры. Сегодня это бренд, которому доверяют своё будущее. А значит, важно строить не только дома, но и репутацию.
Как это сделать эффективнее: объединить все проекты под одним именем или создавать уникальный имидж для каждого ЖК?
В этом материале разбираем плюсы и минусы зонтичного бренда в недвижимости, приводим кейсы ПИК, MR Group, ЛСР и Sminex, а также помогаем понять, какой путь подойдёт именно вам.
Автор текста — Тимофей Белоглазов, эксперт по маркетингу и основатель digital-агентства Dviga
Традиционные лид-магниты — чек-листы, PDF-гайды, вебинары — стремительно теряют эффективность. Пользователи стали избирательнее: внимание расфокусировано, доверие выстраивается дольше, стоимость контакта растёт.
Актуальные лид-магниты 2025 года: забудьте все, что использовали раньше. В этой статье коллеги из Unibell разберут: какие форматы лид-магнитов работают в 2025 году; как изменилась механика вовлечения; и почему персонализированная автоматизация становится обязательным стандартом.
От цифр к доверию: как красивые номера телефонов влияют на конверсию и продажи?
Бизнес выбирает красивые телефонные номера потому, что необычная расстановка цифр и их повторы лучше запоминаются. И клиенты звонят на такие номера на 25% чаще, чем на обычные — это подтверждают многочисленные маркетинговые исследования.
Что такое красивые номера? Это номера с повторяющимися цифрами, симметрией или важными для бренда комбинациями. Например, 310-10-10 или +7 (917) 777-11-00 — такие номера вызывают доверие и запоминаются лучше. Инвестиции в красивый номер — это не только престиж, но и инструмент для увеличения продаж. Например, платиновый или алмазный номер стоит от 20 тысяч рублей, а сапфировый — чуть больше.
Какие ещё есть красивые номера и как они влияют на продажи, расскажем в материале.
Дизайн-концепт как язык взаимопонимания между креатором и заказчиком.
Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые проекты проходят гладко, а другие вызывают много вопросов и переделок? Всё дело в правильном понимании.
Дизайн-концепт — это не просто красивые картинки, а основа любого успешного проекта. Он помогает команде говорить на одном языке, ясно передавать идеи и достигать целей.
— Что такое дизайн-концепт? Это целостное видение, которое определяет стиль, настроение и основную идею проекта. Он охватывает всё: от цветовой палитры до функциональности.
— Для чего он нужен?
✔️ Направление и фокусировка
✔️ Единый визуальный язык
✔️ Экономия времени и ресурсов
✔️ Улучшение коммуникации с клиентом
— Как он помогает взаимодействовать? Проработанный концепт — мост между дизайнером и заказчиком. Он облегчает обратную связь, сокращает недоразумения и укрепляет доверие.
Но создание концепта — не без сложностей ❌
Как создавать концепты осознанно — читайте в статье aim digital.
Выключайте свои фоновые подкасты, включайте лучше Андрея Терехова и его свежий войс — тут аж 23 минуты полезного аудиоконтента! 👇
Читать полностью…
Как же надоели тексты, написанные по всем правилам продаж…
Такое ощущение, что люди и дома друг с другом разговаривают по скрипту:
Он:
Дорогая, представь, как изменится твоя жизнь, если ты прямо сейчас встанешь и пройдёшь на кухню!
Ты устала после тяжёлого дня? Чувствуешь упадок сил? Тогда это именно для тебя!
Она:
Я тоже долго не верила… Но теперь, открыв этот холодильник, я поняла — каждый может стать чуточку счастливее!
Тебе ничего не нужно делать — просто достань молоко и почувствуй разницу.
Он:
Бонус для первых 10 человек — сегодня я ещё вынесу мусор!
Поспеши, акция ограничена!
Она:
Ты до сих пор сидишь на диване? Я тоже откладывала это решение.
Но теперь не представляю свою жизнь без чистой посуды.
Присоединяйся к нашему счастливому клубу — мыть тарелки стало модно!
Он:
Сомневаешься? Получи бесплатную консультацию по глажке рубашек! Только сегодня — без SMS и регистрации.
Она:
Я раньше боялась утюга. Но всё изменилось, когда попробовала новый сервис “Погладь за меня”.
Ваша жизнь никогда не будет прежней!
У меня один вопрос: реально кто-то покупает на это?
Неужели нормальный, чистый русский язык уже не способен привлечь внимание и продать?
Грустно (((
Игнатий Кашницкий, AI & Automation Consultant No-Code Automation & Chatgpt Expert
Отчёт Оксфордского института Reuters по изучению журналистики (RISJ) за 2025 год выявил значительные изменения в потреблении новостей в США и мире. Самое важное открытие: социальные сети впервые обогнали телевидение как основной источник новостей для американцев (54% против 50%).
Ключевые выводы.
— Популярность традиционных источников новостей (телевидение, печатные СМИ, новостные сайты) продолжает снижаться, особенно в США. Это явление не связано исключительно с приходом к власти Трампа, так как традиционные источники не показали роста аудитории, несмотря на это событие.
— Социальные сети и видеоплатформы, наоборот, набирают всё большую популярность. В США 54% респондентов получают новости из соцсетей и видеоплатформ, обогнав как телевидение, так и новостные сайты/приложения.
— Влияние личностей и инфлюенсеров на общественное мнение растёт. В США 22% респондентов получали новости от Джо Рогана, а во Франции молодой ютубер Hugo Travers (HugoDécrypte) охватывает 22% аудитории до 35 лет. Эта тенденция также наблюдается в азиатских странах.
— Подкасты становятся всё более популярным способом получения новостей, особенно среди молодой и образованной аудитории. США демонстрируют высокий показатель (15%) использования подкастов.
— Небольшая часть опрошенных (7%) еженедельно используют чат-боты для получения новостей, но среди молодёжи до 25 лет этот показатель значительно выше (15%).
— Доля платных подписок на онлайн-новости стабильна (18%) в группе из 20 богатых стран. Наибольшая доля платных подписчиков в Норвегии и Швеции, наименьшая — в Греции, Сербии и Хорватии.
#зарубежная_аналитика
Кто станет новым лидером: тот, кто громче или тот, кто честнее?
Суровая правда: в России бренду больше верят, когда он признаёт ошибки и исправляет их, а не маскирует рекламными компаниями. Будущие лидеры рынка те, кто научился говорить правду, слушать аудиторию и строить долгосрочные ценности.
Антон Грищенко, директор по стратегии Radar, на примере реальных кейсов объясняет, почему микробренд с душой обгоняет корпорацию с бюджетами.
У нашего клиента, сети магазинов честных цен «ПОБЕДА», была задача перевести пользователей из офлайна в онлайн и обратно. Нужно было продумать простую и интересную для покупателей механику на базе группы сети ВКонтакте и канала в Телеграме.
Иногда кажется, что маркетинг уже всё сказал. Осталось только повторять: стратегии, цифры, кейсы, трекеры внимания.
Но есть вещи, которые случаются до слов — и, может быть, важнее слов.
Архитектура бренда — это не фасад. Это то, как мы дышим в пространстве.
Как двигаемся внутри интерфейса. Как распознаём маршрут, даже если нет указателей.
Я писала этот текст не как обзор кейсов, а как попытку услышать, как звучит бренд до слов — через свет, ритм, паузу. И про человека, которому не нужно быть «героем потребления». Только быть. Со своей скоростью, своим доверием и правом остаться.
Исследовательница цифрового и архитектурного маркетинга Ирэна Цатхланова
Wildberries: с помощью дополненной реальности (AR) покупатели могут примерить товар прямо в своём доме.
🔸 Онлайн-примерка — это не просто красивые картинки, а полноценные 3D-модели товаров, которые можно вращать, приближать и рассматривать со всех сторон. Хотите увидеть диван не только спереди, но и сверху или сбоку? Легко!
🔸 AR-технология позволяет «поставить» мебель, бытовую технику или товары для дома прямо в вашу комнату через экран телефона. Это помогает понять, как вещь впишется в интерьер, оценить размеры и цвет, прежде чем купить.
Почему это важно для продавцов на Wildberries?
Покупатели получают максимум информации и уверенности в выборе — значит, растёт конверсия и снижается количество возвратов. А для бизнеса — это новый уровень взаимодействия с клиентом и мощный инструмент продвижения.
💡 Чтобы использовать эту технологию по максимуму, важно создавать качественные 3D-модели и грамотно интегрировать их в карточки товаров. Это новый стандарт, который уже меняет правила игры на маркетплейсе.
Хотите узнать, как AR помогает развивать продажи и что нужно сделать, чтобы виртуальная примерка работала на ваш бизнес? Читайте в статье Максима Колесова, руководителя AI-сервиса Salist.
Исследование WSJ показало, что разные поколения интерпретируют одни и те же эмодзи по-разному, что имеет важные последствия для маркетинга. В частности, различие в понимании эмодзи между миллениалами и поколением Z существенно.
Ключевые выводы для маркетологов.
— Gen Z уделяет больше внимания деталям и контексту сообщения, включая визуальные элементы, такие как эмодзи. Они способны распознать несоответствие между текстом и используемыми эмодзи, воспринимая его как фальшь или пассивную агрессию. Например, использование 😊 в конце сообщения, позиционирующего бренд как молодой и гибкий, может быть воспринято как неискренность.
— Значение эмодзи быстро меняется. То, что было актуально 3 года назад, сегодня может уже устареть или иметь совершенно другое значение для целевой аудитории. Маркетологам необходимо постоянно отслеживать актуальность и значение используемых эмодзи.
— Бренд взаимодействует с аудиторией не только через текст, но и через различные каналы (сториз, push-уведомления, электронную почту, чат-боты). Неправильное использование эмодзи в любом из этих каналов может исказить общий тон коммуникации и навредить восприятию бренда.
— Маркетологам необходимо понимать не только tone of voice (тон голоса), но и tone of emoji (тон эмодзи), адаптируя свой коммуникативный стиль к особенностям восприятия разных поколений. Важно изучать и использовать актуальный "язык эмодзи" каждой целевой аудитории.
В 2025 году эффективный маркетинг должен учитывать не только слова, но и нюансы визуальной коммуникации, включая правильное использование и понимание эмодзи. Незнание особенностей восприятия эмодзи различными поколениями может привести к неэффективной коммуникации и негативному восприятию бренда, особенно со стороны поколения Z.
#зарубежная_аналитика
Без экспериментов будни маркетолога сводились бы к проверке дашбордов и оплате счетов.
Как и зачем передавать CRM-данные в рекламные кабинеты?
По данным McKinsey, эффективное использование клиентских данных способно повысить прибыль на 15%, сократить затраты на привлечение на 50% и увеличить эффективность маркетинга на 30%. Эксперт агентства E-Promo (E-Promo Group) в статье делится опытом, как построить устойчивую систему передачи данных между CRM, аналитикой и рекламными платформами. Результаты такой интеграции — сокращение нецелевых звонков, рост квалифицированных лидов, снижение фрода в мобильной рекламе.
Искусственный интеллект в SEO: потенциал, риски и рекомендации.
Нейросети глубоко интегрировались не только в интернет-маркетинг и SEO, но и в повседневную жизнь пользователей. Согласно Forbes, почти половина респондентов применяет нейросети для общения и получения ответов на разнообразные вопросы.
О том, как эффективно использовать нейросети для создания SEO-контента и избежать санкций поисковых систем, рассказал Григорий Пчелинцев, руководитель отдела поискового продвижения в Demis Group.
Таргетолог в Telegram: инструменты и лайфхаки для успешных рекламных кампаний.
Инструмент для маркетинга вроде бы мощный, а запускать рекламу в нём до сих пор боятся многие таргетологи. Почему? Ответ прост: Telegram — это закрытая и довольно непростая площадка. Тут нет таких привычных нам look-a-like или ретаргетинга по пикселю. А ещё — ограниченные форматы, TON-кошельки и сложная аналитика.
В этой статье команда таргетологов Magnetto.pro делится практическими приёмами, как запускать рекламу в Telegram с умом: от поиска каналов до масштабирования лучших гипотез.
«Пятёрочка» открыла первый фиджитал-магазин — магазин будущего.
В Москве стартовал экспериментальный магазин, объединяющий передовые цифровые решения и классический формат. Теперь покупки становятся ещё удобнее и интереснее благодаря инновационным технологиям:
— Персональные предложения на основе ваших предпочтений через приложение «Пятёрочка»
— Уникальные тач-экраны и планшеты для заказа товаров
— Зона кафе с кофе, свежей выпечкой и зарядками для гаджетов
— Виртуальный «электронный сомелье» — советы по выбору напитков
— Электронные ценники — всегда актуальная информация
— Кассы самообслуживания — быстро и удобно оплатить картой, через СБП или наличными
— Обновлённая зона для сотрудников и комфортные условия работы
В течение первых недель за покупками будет следить специальный ассистент, готовый ответить на все вопросы.
Присоединяйтесь к революции в ритейле — адрес магазина и другие подробности тут.
По данным Adobe 2025 AI and Digital trends report, В 2025 году бизнес ожидает значительных изменений, связанных с персонализацией клиентского опыта. Это обусловлено применением передовых технологий, особенно искусственного интеллекта (ИИ), и более эффективным использованием данных.
Ключевые тренды.
— Пользователи ценят понятность и эффективность продуктов и сообщений. Сложные инновации без простоты в использовании не принесут успеха.
— Компании, эффективно сочетающие маркетинг и ИИ, демонстрируют более быстрый рост благодаря автоматизации процессов сегментации аудитории, управления контентом и построения воронок продаж.
— Релевантный контекст и доверенный источник информации являются решающими факторами для привлечения и удержания клиентов.
— Требуются специалисты, способные создавать сценарии взаимодействия, анализировать данные и выступать продюсерами цифровых коммуникаций для построения эффективной экосистемы. Маркетологи должны уметь предвидеть потребности клиентов, а не только понимать их.
— 80% руководителей планируют увеличить расходы на новые технологии (31% планируют значительное увеличение), 79% — на данные и аналитику, 78% — на цифровой маркетинг. Однако, технологические инвестиции не заменяют человеческий фактор: 69% планируют увеличить расходы на персонал.
— Несмотря на прогресс, лишь 14% компаний способны создавать исключительный цифровой опыт для клиентов (по сравнению с 25% в прошлом году). Основная причина — недостаток возможностей для работы в режиме реального времени.
— Персонализация не ограничивается именем в теме письма. Это создание глубоких связей с клиентом. Многие компании не достигают успеха в персонализации из-за отсутствия возможностей работы в режиме реального времени. Например, только 39% персонализируют веб-сайты и 31% обновляют предложения на основе недавней активности клиентов.
Приоритеты на ближайшие 2 года: руководители ставят во главу угла развитие ИИ и машинного обучения для оптимизации рабочих процессов, принятия решений и гиперперсонализации (62%). Важными направлениями также являются интеграция данных и получение информации в режиме реального времени (55%), а также повышение безопасности, конфиденциальности и соответствия нормативным требованиям (55%).
#зарубежная_аналитика
Наконец-то, возобновляю регулярное аудио-вещание моего радио после длительной паузы 👻 И начать предлагаю с довольно объемного (соскучился по вам), но немного общего обзора ситуации на нашем любимом диджитал-рынке 👀
Читать полностью…
Как мы увеличили трафик для «Амурфармации» на 62% благодаря нестандартному SEO и Indexing API.
Команда KINETICA разработала уникальное решение для аптечной сети с более чем 6000 точек по всей России. Основная проблема — медленная индексация новых и обновлённых страниц, что мешало быстро выводить актуальную информацию в поиске.
Подход:
✔️ Создали собственный скрипт для массовой отправки URL через Google Indexing API
✔️ Масштабировали лимиты, создав 50 аккаунтов и запросив увеличение квот
✔️ Автоматизировали процесс — все параметры в Google Таблицах, чтобы было удобно
Результат:
✅ В течение нескольких недель мы заняли лидирующие позиции по ключевым кластерным запросам
✅ Трафик вырос на 62% — с 59 000 до 95 500 посетителей в месяц
✅ Быстрая индексация новых страниц и удаление мусорных — экономия бюджета и времени
Этот кейс — пример того, как нестандартные решения и собственные инструменты помогают обойти конкурентов и добиться реальных результатов.
Успевайте на горячее! Напоминаем, что на Коссе продолжается суперкрутая акция на топовые медийные форматы 🚨
Нас читает исключительно релевантная аудитория, поэтому у Коссы такие высокие показатели кликабельности — и у вас есть шанс разместиться этим летом с большой сезонной скидкой!
Так, при оплате до 30 июня мы предлагаем отличную скидку на размещения в период до 31 августа (при покупке объёма от четырёх недель и больше).
Какие форматы мы предлагаем:
1. Фоновое брендирование: самый популярный десктоп-формат на Коссе с наиболее высоким CTR
— Статика, все контентные страницы сайта, за исключением мобильной версии.
— Примерно 50 000 показов в неделю.
— CTR в среднем составляет 0,8-1%.
— Базовая стоимость за одну календарную неделю без скидки — 80 000 ₽.
— Стоимость по акции: 180 000 ₽ на четыре недели.
2. Баннер 970×150 в шапке сайта: надёжный имиджевый формат для десктопа
— Статика, все страницы сайта, кроме блогов и мобильной версии.
— Примерно 50 000 показов в неделю.
— CTR в среднем составляет 0,1-0,4%.
— Базовая стоимость за одну календарную неделю — 40 000 ₽.
— Стоимость по акции: 90 000 ₽ на четыре недели.
3. Текстово-графическая врезка в текстах: нативный формат — находится внутри каждой статьи и новости
— Статика, контентные страницы сайта: статьи и новости, в том числе в мобильной версии. Приблизительно 60% трафика.
— Примерно 60 000 показов в неделю.
— CTR в среднем составляет 0,4-0,8%.
— Базовая стоимость за одну календарную неделю — 55 000 ₽.
— Стоимость по акции: 150 000 ₽ на четыре недели.
Напоминаем, что акция действует только при оплате размещения до 30 июня ❗️
По всем вопросам пишите нашему коммерческому директору Юрию Шимко shimko@cossa.ru или в личку @giwargis
Правообладательница товарного знака Popularbroun обнаружила, что на Wildberries появился подражатель: китайский селлер продавал контрафактный товар «Пищевые пакеты для еды, шапочка для посуды» с её брендом.
Елена Лучинина, специалист федерального патентного бюро «Железно», с интересом следит за судебной практикой в области интеллектуальной собственности. Вот один из примеров, как товарный знак помогает устранять конкурентов: предпринимательница взыскала 70 млн рублей.
Почему реклама в Telegram через посевы — это рабочий канал?
Реклама в Telegram становится ключевым каналом для агентств, закупщиков и инхаус-команд, особенно когда нужно обойти алгоритмы, сохранить охваты и обеспечить прямой контакт с аудиторией.
Telegram — одна из немногих площадок, где можно купить рекламу напрямую: через размещения в тематических каналах. Этот формат продвижения называют посевами.
Если вы закупщик рекламы в Telegram, медиабайер или маркетолог, работающий с брендами, — эта инструкция поможет системно выстроить посевную кампанию с понятной воронкой и измеримым результатом.
Топ трендов лета 2025: Gen Z задаёт новый ритм жизни — медленно, осознанно и стильно.
Pinterest раскрыл летние тренды 2025 года, и они кардинально отличаются от привычных нам ярких вечеринок и модных показов. Gen Z выбирает осознанный подход к жизни, отдавая предпочтение природе, уюту и тщательно продуманной эстетике.
1. Цифровой детокс и возрождение природы: Gen Z устали от бесконечного скроллинга. В тренде — ретриты, прогулки на природе, «объятия природы» (nature bathing). Бренды могут предложить продукты и услуги, помогающие отключиться от цифрового мира и насладиться моментом: экологичные гаджеты для отключения, комплекты для пикников, программы ретритов.
2. Уютный винтаж и философия «второй жизни». Thrift-декор, фермерский стиль, «бабушкина эстетика» — всё это на пике популярности. Важно не место жительства, а создание уютного, личного пространства. Бренды могут поддержать тренд, предлагая товары из переработанных материалов, винтажные вещи с историей, мастер-классы по декору и реставрации.
3. Зелёная кухня и сад на подоконнике: здоровое питание — не просто мода, а образ жизни. Травяные чаи, смузи из собственноручно выращенных продуктов, домашние косметические средства — Gen Z активно экспериментируют. Бренды могут предложить органические продукты, семена, горшки для домашнего огорода, наборы для приготовления смузи.
4. Тихие радости и slow life: рукоделие, чтение, спокойные посиделки с друзьями — Gen Z выбирают душевный отдых, а не шумные вечеринки. Бренды могут предложить товары для хобби, книги, уютный текстиль, организацию мастер-классов по рукоделию.
5. Ностальгия с характером: мода нулевых и цвет Dill Green: кружева, бохо-стиль, низкая посадка джинсов, блестки, травяной зелёный цвет — ностальгия по нулевым возвращается в новом прочтении. Бренды могут использовать ретро-стиль в дизайне и маркетинге, предлагая одежду, аксессуары и косметику в актуальных оттенках.
6. Астрология в макияже: знаки зодиака вдохновляют на создание уникальных образов. Косметика становится инструментом самовыражения. Бренды могут предложить тематические палетки теней, наборы косметики, связанные с астрологическими знаками.
#зарубежная_аналитика