10838
Cossa.ru — медиа про интернет-маркетинг и цифровые трансформации бизнеса Есть идеи? Напишите нам: 42@cossa.ru — авторские колонки и кейсы news@cossa.ru — новости и пресс-релизы sales@cossa.ru — реклама
Регистрация товарного знака: как быть, если конкурент подал заявку раньше?
В патентное бюро «Железно» обратилась Любовь, руководитель компании общественного питания с ярким названием «Все на обед». На рынке — с 2008 года, но вопрос регистрации товарного знака, к сожалению, постоянно откладывался. К запоминающемуся названию был создан соответствующий логотип. Затем появился сайт с возможностью доставки еды. А в один прекрасный день Любовь обнаружила на просторах интернета ресурс с тем же названием, тем же набором услуг в том же городе. Вишенкой на торте стало то, что конкуренты подали на регистрацию товарный знак «Все на обед»: заявка числилась в открытых реестрах Роспатента. Что делать?
Продвигая продукт рекламодателя, блогеры зачастую отдают предпочтение фиксированному вознаграждению, а не работе по принципу «оплата за результат».
Владелец группы «Халява» во ВКонтакте с почти 200 тысячами подписчиков и других популярных сообществ Святослав Иванов показывает на собственном опыте, какие перспективы заработка открывает для веб-мастера сотрудничество по CPA.
Читайте в кейсе Адмитад & «Халява».
Продвижение без сайта, креативные зарплаты, топовый CTV: в начале этой чудесной летней недели принесли вам последние новости, исследования, отчёты, которые стоят внимания.
👻 До 80% Telegram-рекламы в недвижимости не работает: всему виной «слепые» часы, неверные форматы постов и нерелевантные каналы. CloudBuying провела исследование тг-рекламы в сегменте недвижимости за I квартал 2025 и выяснила, куда рекламодатели направляют бюджеты внутри мессенджера, на чём чаще всего теряют эффективность и как это исправить.
👻 Взяли лучшее у летних московских фестивалей. 13 июля в Мещерском парке, в Москве, состоится RUNIT — большое событие на стыке спорта, технологий и городского отдыха. Кроме масштабного забега айтишников организаторы подготовили большую программу настоящего летнего open air. Явки, пароли.
👻 Большинство пользователей начинают онлайн-общение с мемов, клипов и постов. ВКонтакте провела опрос и узнала предпочтения пользователей при общении — от поводов начать разговор до раздражающих факторов. Растёт тренд на «общение через контент»
👻 VK Реклама представила обновление In-stream рекламы — увеличила эффективность за счёт более заметных и конверсионных элементов. Что конкретно нового.
👻 Тренды на рынке CTV-рекламы до 2030 года. Hybe зафиксировала резкий рост интереса к размещению рекламы в сегменте мобильного CTV. По прогнозам специалистов, этот сегмент станет одним из ключевых источников роста для рынка видеорекламы в ближайшие пять лет. Что ещё?
👻 В России запущен новый инструмент для бизнеса Стратегия.безтендера.рф. Он может принципиально изменить подход к закупкам в РФ — готовые гипотезы и идеи без затягивающих процесс согласований и конкурсной волокиты. Почитать про волшебство можно тут.
👻 Зарплатный рейтинг в креативных индустриях 2025: кто зарабатывает больше? В Московском креативном техникуме проанализировали данные HeadHunter за первые пять месяцев 2025 года и составили зарплатный рейтинг креативных профессий. Анализ включает медианные зарплаты специалистов с опытом работы от года, требования работодателей и динамику спроса на рынке труда.
👻 К 2027 году рынок гейминга достигнет объёма 198 млрд $: команда AdvGame провела исследование и рассказала, как развивается рынок, на чём зарабатывают издатели, кто составляет аудиторию и почему CPA и инфлюенсеры становятся ключевыми драйверами воронки монетизации.
👻 Пользовательский опыт ещё проще: Яндекс представил новое мобильное приложение Директа с фокусом на малый и средний бизнесы. Продвижение возможно даже без сайта.
👻 20 НКО прокачали свои медиа: в Москве прошло мероприятие «Лаборатория создания годного медиаконтента и продвижения для НКО», рамках проекта «Медиапремия для НКО» при поддержке грантов мэра Москвы. Вот как это было.
👻 Спрос на event-менеджеров вырос в два раза за три года — количество вакансий увеличилось на 105%. После event-менеджеров по темпам роста следуют видеооператоры и монтажеры с приростом вакансий на 78%, а также дизайнеры и художники с показателем плюс 63%, докладывают hh.ru.
👻 Полезное: что делать после поправок к 152-ФЗ о персональных данных? Как бизнесу не сломать маркетинг и не получить оборотные штрафы — ответы от экспертов по персональным данным.
👻 Мобильные приложения в 2025 году: как меняются стратегии роста? Мобильная перформанс DSP-платформа Bidease опубликовала отчёт на основе опроса 400 мобильных маркетологов, который показал, что 2025 год станет годом новой архитектуры роста. В условиях пост-IDFA, повышения CPA и конкуренции, команды выстраивают новую экосистему — основанную на технологиях, персонализации и этичном сборе данных.
👻 Больше половины маркетологов прогнозируют рост востребованности брендформанса в 2025 году. Данные опроса Яндекс Рекламы.
👻 Ожидание vs. реальность: топ-менеджеры хотят больше, чем им предлагают работодатели. В среднем ожидания управленцев превышают предложения работодателей на 20%. Насколько медианные ожидания топ-менеджеров в резюме превышают предлагаемую в вакансиях зарплату — май 2025 года.
Всем отличной продуктивной недели 😊
#картина_недели
Госдума приняла закон о защите русского языка. Что это значит для бизнеса?
«Больше никаких вывесок и названий на латинице» — такие заголовки появились в новостях в связи с принятием законопроекта.
Команда федерального контентного бюро «Железно» разбирает, каких сфер действительно коснутся ограничения и когда можно использовать англицизмы.
Как увеличить трафик успешного аптечного маркетплейса до 6,1 млн в месяц?
3,8 млн визитов в месяц — казалось бы, это уже отличный результат для аптечного маркетплейса. Но что если повысить планку? Даже в условиях высокой конкуренции и хорошо развитого сайта агентству удалось увеличить трафик в 1,6 раза. Как? Читайте в кейсе Demis Group.
Мы проанализировали прошлые размещения, выявили успешные креативы и разработали контент-стратегию. В результате CTR в в ленте РСЯ стал на 33,8% выше средних показателей по рынку, а CPC ниже на 66,8%. За 4 месяца показатель ДРР снизился на 36%, а доля конверсий по последнему клику составила 7,6% от всех бронирований. Расскажем, как нам это удалось и поделимся рекомендациями по работе с ПромоСтраницами.
Смыслы красоты: что раздражает, поддерживает и вдохновляет женщин в индустрии красоты?
Рынок beauty сильно изменился с перестроением ведущих игроков, но за это время изменились и сами женщины — их ценности, восприятие себя и окружающего мира. СберМаркетинг провёл масштабное количественное и качественное исследование среди россиянок, чтобы узнать, как изменилось восприятие красоты и её значение, как они выбирают уходовую и декоративную косметику, и что ждут от коммуникации с beauty брендами.
Подробнее читайте в статье.
Праздник к нам приходит: как создавать эффективные креативы для горячего сезона?
Коллеги из Rocket10 рассказали, какие фишки в креативах помогают преодолевать баннерную слепоту, когда аудитория перегрета скидками и спецпредложениями в преддверии праздников.
Мы наблюдаем не просто эволюцию каналов или креативов — речь идёт о полной трансформации рекламных стратегий.
Реклама в Телеграме продолжает укреплять позиции как один из эффективных каналов продвижения в рунете. Агенты брендов, предприниматели и маркетологи всё чаще добавляют Телеграм в медиамикс, понимая: здесь есть лояльная аудитория, хорошая вовлечённость и растущий потенциал.
Но вместе с ростом интереса выросли и риски — тысячи каналов, десятки форматов, сотни предложений.
Как запустить рекламу в Телеграме без слива бюджета? Чек-лист от экспертов BidFox: метрики, аффинитивность, анализ размещений. Подробнее в статье.
Make Group — организатор мероприятия для B2B💼
Нам доверяют корпорации: Газпромнефть, VK, РЖД, Росмолодёжь. Мы не просто собираем площадку и расставляем реквизит, а выполняем задачи федерального масштаба.
🔵Получите вау-эффект: гости и руководители будут довольны
🔵В Make работает 51 профессионал, постоянная команда без фрилансеров
🔵Работаем системно: каждый этап будет выполнен в указанные сроки
🔵Своя бухгалтерия, все документы будут в порядке
Мы — команда, которой доверяют российские корпорации в B2B и B2G сегменте. Берем процессы под ключ и выдаём мощные ивенты🔥
Свяжитесь с нами, обсудим ваш проект: @Valery_Artamonov
Реклама. ООО «КОРПОРАЦИЯ «МЕЙК». ИНН: 5043052972. ERID: 2W5zFGZ7LmE
Согласно последнему ежегодному отчёту Kantar BrandZ «100 самых ценных брендов», можно сделать следующие выводы:
1. Общая стоимость 100 самых ценных брендов мира впервые превысила 10 миллиардов $, что более чем в 7,5 раз превышает коллективную стоимость ведущих брендов в 2006 году (1,4 триллиона $).
2. Kantar утверждает, что самые ценные бренды в мире создали мощные связи, которые позволяют им быстрее создавать акционерную стоимость, сопротивляться спадам на рынке и быстрее восстанавливаться после рецессий.
3. Apple продолжает лидировать в рейтинге, увеличив стоимость бренда на 28% до 1,3 триллиона $. Это около одной восьмой от общей стоимости всех 100 ведущих брендов. Apple стал первым брендом, преодолевшим отметку в 1 триллион $ в прошлом году и продолжает укреплять свои позиции.
4. Топ-10 брендов:
⦁ Google на втором месте, стоимость бренда выросла на 25% до 944,1 миллиарда $.
⦁ Microsoft занимает третье место, увеличив стоимость на 24% до 884,8 миллиарда $.
⦁ Amazon (ранее занимавший первое место) остается на 4-й позиции, но сократил разрыв с Microsoft благодаря росту на 50% до 866,1 миллиарда $.
⦁ Nvidia — единственный бренд, кроме лидеров, превысивший $500 миллиардов, его стоимость взлетела на 152% до 509,4 миллиарда $ (после роста на 178% в 2024 году), что подтверждает его стремительный подъем.
⦁ Facebook (+80% до 300,7 млрд $) и Instagram (+101% до 228,9 млрд $) также показали значительный рост.
5. Самые быстрорастущие бренды:
⦁ Nvidia стал самым быстрорастущим брендом в целом.
⦁ За ним следуют Huawei (+142%), VMWare (+119%), Xiaomi (+103%) и Instagram.
#зарубежная_аналитика
💊 Узнайте, как выбрать идеальные KPI для digital-кампаний фармацевтических брендов! От регуляций до RACE-модели — секреты успеха в нашей новой статье.
🚀 Повышайте эффективность с умом вместе с Digital Generation!
#DigitalGeneration #Pharma #KPI #RACE
Продать обучение: как работает маркетинг в сфере онлайн-курсов?
Сторонний наблюдатель может подумать, что эффективные онлайн-курсы — это всегда история про блогера с большой аудиторией, который просто приглашает всех своих подписчиков на марафон и зарабатывает деньги. Хотя такие примеры есть, они не отражают суть успешных и системных онлайн-проектов. В них действует принципиально иной подход.
Максим Василевич — директор по маркетингу крупнейшей в РФ платформы для создания онлайн-курсов GetCourse — поделился, какие приёмы нужно использовать для того, чтобы продать онлайн-курс, а также расскажет, где искать свою целевую аудиторию.
В условиях глобального снижения числа загрузок мобильных приложений в Apple App Store (на 1,1% в прошлом году), рекламная среда становится более конкурентной. Отчёт SplitMetrics, анализирующий кампании Apple Ads в результатах поиска, выявил следующие тенденции.
— Коэффициент конверсии показов рекламы в загрузки (Impression-to-Download Conversion Rate). В прошлом году этот показатель составил 7,75%, что является ростом по сравнению с 6,72% в 2023 году.
— Коэффициент конверсии кликов по рекламе в загрузки (Tap-to-Download Conversion Rate). В прошлом году этот показатель составил 67,2%, увеличившись с 65,37% в 2023 году. Это означает, что примерно две трети кликов по рекламе приводят к загрузке приложения. Категория Развлечения лидирует по этому показателю: 74,8% кликов приводят к загрузке.
— Стоимость за клик (Cost-Per-Tap, CPT). Средняя стоимость CPT для кампаний в результатах поиска варьировалась от 1,34 $ до 1,51 $ в зависимости от квартала в прошлом году. Она выросла по сравнению с диапазоном 1,13 $ – 1,32 $ в предыдущем году.
— Стоимость привлечения установки (Cost-Per-Acquisition, CPA). Средняя стоимость привлечения установки также выросла в прошлом году, составив от 2,10 $ до 2,40 $, по сравнению с 1,74 $ – 1,99 $ в 2023 году.
#зарубежная_аналитика
Растение — мечта проджект менеджера. Сверху у него помидоры, внизу в земле клубни картофеля. Существует в реальности и официально называется Помидофель (Pomato). И верхняя и нижняя части абсолютно безвкусны и практически не содержат питательных веществ.
Григорий Добряков, Enterprise architect в Аскона
Проводился на Юге, был в Поволжье, был на Урале — и теперь настала очередь Сибири 👻
Братский Рувард (совместно с Далее) анонсировал Сибирский Диджитал Тур 2025: в Омске, Новосибирске и Красноярске с 4 по 8 августа пройдут три бесплатных митапа для представителей диджитал-агентств и продакшенов, на которых выступят руководители крупнейших компаний нашего рынка. А потом, конечно, ещё будут афтерпати и живое общение 🍻
Участие бесплатное, и для сибирских ребят, и для тех, кто захочет приехать из других городов — но надо не забыть зарегаться на сайте ☝️
Исследование GWI. выявило 12 ключевых характеристик поколения Z в 2025 году, отражающих их влияние на рынок труда, потребление и социальные взаимодействия.
1. Ранние жизненные достижения. Представители Gen Z рано вступают в брак, создают семьи и занимают руководящие должности, демонстрируя быструю интеграцию во взрослую жизнь и значительное влияние.
2. Прагматичный подход к работе. Они ценят баланс между работой и личной жизнью, стремясь к профессиональному росту и получая удовлетворение от своей деятельности. Работа для них — это не только источник дохода, но и способ самореализации.
3. Забота о ментальном здоровье. Gen Z обеспокоены вопросами психического здоровья и ожидают от работодателей и брендов поддержки в этом направлении. Это становится важным фактором при выборе работы и товаров/услуг.
4. Финансовая грамотность. Они стремятся к накоплениям и инвестициям, проявляя взвешенный подход к финансам. Экономия и разумное использование средств — приоритет.
5. Любовь к путешествиям. Gen Z ищет уникальный культурный опыт и активный отдых. Путешествия — это способ обогащения и расширения кругозора.
6. Здоровое питание без крайностей. Они предпочитают сбалансированное питание, акцентируя внимание на качестве и пользе продуктов. Диеты и строгие ограничения в еде не приветствуются.
7. Сложное отношение к экологии. Gen Z осознаёт важность защиты окружающей среды, но ожидает от брендов и государства реальных действий, а не только деклараций.
8. Приверженность разнообразию и инклюзивности. Они обращают внимание на вопросы психического здоровья, языкового разнообразия и представительства людей с инвалидностью, ожидая от брендов соответствующих инициатив.
9. Социальные сети как основное средство коммуникации. Использование платформ, таких как TikTok, для общения с близкими подчеркивает важность коммуникации для представителей Gen Z.
10. Интерес к подкастам. Они ценят интимность и глубину подкастов как источника информации и развлечения.
11. Гейминг как неотъемлемая часть жизни. Игры — это не только развлечение, но и способ общения, самовыражения и даже заработка.
12. Оптимистичный взгляд на ИИ. Gen Z видит в искусственном интеллекте потенциал для улучшения жизни и готово его использовать.
#зарубежная_аналитика
Если в компании думают «о нас ничего не пишут», в компании просто не умеют искать. Сегодня клиенты делятся мнениями не только на Яндекс Картах, а отзывы публикуют далеко не только на крупнейших отзовиках. Это лишь верхушка репутационного айсберга.
На самом деле пользователь оставляет «письма счастья» когда и где ему вздумается: в комментарии под рандомным видео про кошек, в «закрепах» Telegram-каналов, в форумных баталиях, которые напрямую к бренду даже не относятся. Найти такие упоминания вручную практически невозможно — можно только наткнуться на них случайно.
Как быстро найти упоминания о компании в интернете и почему это спасает репутацию? Простая инструкция от команды Markway.
Как добиться прогнозируемого набора аудитории в Telegram?
Сейчас внутренняя рекламная сеть мессенджера и закупка рекламы посредством посевов в других телеграм-каналах позволяет рассчитать только охват объявления и поста, но не количество подписчиков. Таким образом, рекламодатели узнают стоимость подписчика только после размещения.
Адмитад запускает рекламу Telegram-каналов с фиксированной оплатой за подписчика — новая услуга TgFocus поможет компаниям контролировать бюджет на продвижение в мессенджере и увеличивать охваты телеграм-каналов в режиме одного окна.
Сейчас соискатели ищут искренности и открытости, а если вы просто говорите «мы как семья» и не показываете чётких поинтов, то вы — ред флаг 🤡
О том, с чего начать, как построить HR-коммуникацию, а также про инсайты, которые приведут к вам соискателей во второй части статьи от тех самых ребят.
Согласно результатам опроса Adobe, практически все маркетологи считают создание контента в масштабе достижимым, хотя более двух третей воспринимают это как сложную задачу.
Ключевые выводы исследования:
— Персонализация контента долгое время остается ключевым приоритетом для маркетологов, но её масштабирование представляет собой серьёзную проблему.
⦁ 62% ожидают развития рекомендаций на основе ИИ.
⦁ 59% прогнозируют использование ИИ-генерируемых визуальных материалов и текстов, адаптированных под индивидуальных пользователей.
⦁ 56% предвидят увеличение использования коротких видеороликов.
⦁ Почти половина маркетологов (особенно молодые) ожидают развития динамического контента, который адаптируется к взаимодействиям пользователя в реальном времени.
— Наиболее ценными данными для персонализации, по мнению респондентов, являются предыдущие покупки (52%), опережая просмотренные товары (45%). Для маркетологов хорошей новостью является то, что потребители в США наиболее охотно делятся данными о своих прошлых покупках и посещениях веб-сайтов компаний для целей персонализации.
Таким образом, ИИ-персонализация признается маркетологами ключевой тенденцией, способной значительно улучшить клиентский опыт, но её эффективность напрямую зависит от качества и доступности данных, особенно данных о предыдущих покупках.
#зарубежная_аналитика
Время пришло! Лето — это не только отдых, но и новые крутые возможности. И поэтому мы решили устроить аппетитную акцию по самым востребованным медийным форматам на Коссе 🍓
Коссу читает только релевантная аудитория, поэтому у нас такие высокие показатели кликабельности — и у вас есть шанс разместиться у нас этим летом с большой сезонной скидкой!
Итак, при оплате до 27 июня мы предлагаем отличную скидку на размещения в период до 31 августа (при покупке объёма от четырёх недель и больше).
Какие форматы мы предлагаем:
1. Фоновое брендирование: самый популярный десктоп-формат на Коссе с наиболее высоким CTR
— Статика, все контентные страницы сайта, за исключением мобильной версии.
— Примерно 50 000 показов в неделю.
— CTR в среднем составляет 0,8-1%.
— Базовая стоимость за одну календарную неделю без скидки — 80 000 ₽.
— Стоимость по акции: 180 000 ₽ на четыре недели.
2. Баннер 970×150 в шапке сайта: надёжный имиджевый формат для десктопа
— Статика, все страницы сайта, кроме блогов и мобильной версии.
— Примерно 50 000 показов в неделю.
— CTR в среднем составляет 0,1-0,4%.
— Базовая стоимость за одну календарную неделю — 40 000 ₽.
— Стоимость по акции: 90 000 ₽ на четыре недели.
3. Текстово-графическая врезка в текстах: нативный формат — находится внутри каждой статьи и новости
— Статика, контентные страницы сайта: статьи и новости, в том числе в мобильной версии. Приблизительно 60% трафика.
— Примерно 60 000 показов в неделю.
— CTR в среднем составляет 0,4-0,8%.
— Базовая стоимость за одну календарную неделю — 55 000 ₽.
— Стоимость по акции: 150 000 ₽ на четыре недели.
Напоминаем, что акция действует только при оплате размещения до 27 июня.
По всем вопросам пишите нашему коммерческому директору Юрию Шимко shimko@cossa.ru или в личку @giwargis
С 500 кликов до 75 000: как мы адаптировали SEO-стратегию для латиноамериканского рынка.
Вы слышите звонки, но не слышите, где теряете деньги: зачем бизнесу речевая аналитика?
Речевая аналитика превращает разговоры в управляемый актив. В статье — почему она нужна, где приносит рост и как помогает работать с реальными цифрами, а не предположениями.
Что делать после поправок к 152-ФЗ о персональных данных: как бизнесу не сломать маркетинг и не получить оборотные штрафы?
30 мая 2025 года вступили в силу поправки в закон о персональных данных — 152-ФЗ, появились новые требования и увеличились штрафы. При этом далеко не весь бизнес понимает, кого эти обновления касаются. Вырос риск что-то пропустить и получить штраф от Роскомнадзора. Например, по новому законодательству, наказать компанию смогут даже за рассылку в мессенджере. Чтобы во всём разобраться и обезопасить бизнес, требуются ответы от экспертов по персональным данным.
От экрана к полке. Зачем digital-сервисам нужны физические продукты?
Ещё в 2017 году термин phygital — сочетание физического (physical) и цифрового (digital) — только начинал появляться в лексиконе маркетологов — тогда это были единичные эксперименты с дополненной реальностью и интерактивными витринами. Но настоящий перелом произошёл во время пандемии, когда digital-бренды пережили невероятный рост, а традиционный ритейл экстренно переходил в онлайн.
Однако к 2023–2025 годам стало очевидно: чистый digital, лишённый офлайн-составляющей, ведёт к цифровому выгоранию. Потребители устали от бесконечных экранов и ощутили острую нехватку тактильного контакта с продуктами. Люди хотят не только удобства онлайн-покупок, но и эмоциональной связи, которую даёт офлайн-опыт.
Больше читайте в phygital-кейсе Туту и NewBeautyBox.
Русскоязычные соцсети не просто адаптировались — они стали центром цифрового потребления.
Telegram, VK и даже Одноклассники — больше не «дополнение» к медиаплану, а фундамент стратегии для брендов, агентств и инфлюенсеров. Почему?
Отвечают эксперты BidFox.
5 секретных функций Яндекс Карт, о которых молчат 90% владельцев бизнеса 👀
Друзья, привет! На связи Игорь Коробков, евангелист Яндекс Директа. Сейчас расскажу кое-что интересное. Каждый день миллионы людей открывают Яндекс Карты, чтобы найти дорогу или ближайшее кафе. Этим инструментом активно пользуются и владельцы бизнесов. Функции геоаналитики, мониторинга конкурентов и статистики посещаемости открывают перед компаниями большие возможности.
Предлагаю вместе погрузиться в статью, где я уделяю внимание фишкам на Яндекс Картах, которые помогут вам без дополнительных вложений укрепить свои рыночные позиции.
Сайт уже имел трафик, но относительно небольшой. На момент старта работ за август 2022 года суммарное число визитов составило около 4600. Поэтому стояла задача — увеличить трафик, и, как следствие, продажи.