10838
Cossa.ru — медиа про интернет-маркетинг и цифровые трансформации бизнеса Есть идеи? Напишите нам: 42@cossa.ru — авторские колонки и кейсы news@cossa.ru — новости и пресс-релизы sales@cossa.ru — реклама
Что общего между дизайнерами после edtech и дошираком? Кого выпускают онлайн-курсы и кто вообще такой дизайнер? Взгляд на рынок и зарплатные ожидания.
Для кого этот текст?
Для проджектов, продактов, стейкхолдеров и продакт-оунеров. Для коллег и заказчиков. И совсем в крайнем случае для арт-директоров и самих дизайнеров, которые хотят посмотреть на себя со стороны и стать чуточку лучше.
Про кого этот текст?
Про дизайнеров. Без каких-либо дополнений и приставок (UX/UI, графических, сферических и прочих). Почему без? Текст поможет ответить и на этот вопрос.
Павел Красавцев, руководитель digital-агентства IBRUSH
Компания McDonald's подала заявку в Роспатент на регистрацию в России товарного знака. Значит ли это, что вместо «Вкусно и точка» мы опять увидим золотые арки?
Читайте в статье:
— Условия возвращения McDonald's в Россию
— Какие иностранные бренды возвращаются в Россию
— Как государство заботится об отечественном бизнесе
— С кем регистрировать товарный знак?
Кто подтвердил высокую экспертизу в разных нишах отечественного digital?
Объявлены результаты RUWARD AWARD 2025 — в прошлый четверг на церемонии награждения собрался весь цвет отечественного диджитала. Было круто, профессионально, атмосферно! А вот тут уже более подробно.
Использовали таргетированную рекламу и омниканальные стратегии: провели исследование рынка Telegram-медиа, разработали собственную методологию поиска профильных каналов и обеспечила внимание к публикациям для большой целевой аудитории.
В России растёт популярность франшиз.
В 2024 году в Роспатенте зарегистрировано более 8 тысяч сделок франчайзинга в отношении товарных знаков. Это на 18% превышает показатели 2023 года. В чём популярность явления и как заключить договор? В вопросе разбираются эксперты федерального патентного бюро «Железно».
Сегодня рынок рекламы столкнулся с несколькими серьёзными вызовами, преодоление которых необходимо для сохранения конкурентоспособности и дальнейшего развития бизнеса.
В современных условиях нехватки квалифицированных кадров и снижения уровня доверия пользователей ключевой фактор успеха бизнеса — внедрение новых эффективных коммуникационных решений, позволяющих привлекать и удерживать внимание людей.
Ключевые проблемы и пути их решения — в колонке Евгении Лысенко, директора по стратегии сейлз-хауса СберСеллер.
На этой неделе отгремел Ruward Award 2025. Не могу не поздравить номинантов, вы проделали прекрасную работу! Надеюсь встретиться с вами и в следующем году. :)
Ruward Award награждает диджитал агенства во многих номинациях. В четверг на площадке собралось более 500 человек.
Хотите поделюсь секретом? Очень маленьким, честно. Третий год я помогаю в создании мероприятия, и вы частенько видите меня на нем: маленький джун с красными волосами в углу сцены, эльф-помощник Санты-Терехова, что вместе с командой раз в год дарит вам такие невероятные впечатления. Моя занятость на Award заключается в наборе и покровительстве команды New Generation – это группа ребят, которые любят быть частью такого крутого события. Они встречают вас на велкоме, выдают дипломы с края сцены и, конечно же, на ней самой. Стараюсь набрать приятных, дружелюбных и, самое главное, заинтересованных в процессе людей, что любят дарить эмоции. Маленькие и незаметные помощники, как и я.
В первый год было страшно, кажется, всем. Тест-драйв заход, в бэкстейдже была нервозность, а мы, кажется, тихонько сходили с ума и смогли выдохнуть лишь когда все завершилось. Ошибок понаделали знатно, но на то это и был тест, - принялись исправлять на второй год. Прошлогодняя премия принесла много нововведений в работу за пределами вашего глаза, но все еще не была идеальной, и вот, в этом году мы почти добились своего.
В гримерке, конечно, работа колоссальная: распределить каждый бейдж для гостей, разложить громадные стопки дипломов в порядке их получения (отдельно 1 место, отдельно 2 и 3), протереть каждую статуэтку, чтобы вы получали их красивыми и блестящими. Звучит легко, а сколько труда! Каждая из пяти моих пчелок-трудяг приезжают как минимум за четыре часа до начала, и это если не считать тест-день где мы освежаем воспоминания о локации и натаскиваем редких новичков на работу. Благо, что мои помощники отличные и быстроучащиеся ребята, без них было бы куда сложнее.
Конечно, мы не идеальны (вспоминается мое сравнение со слепыми котятами) и ошибки каждый год стараемся исправлять. Особенно приятно после мероприятия получать обратную связь от Андрея и ребят, - с каждым годом этих ошибок все меньше, список исправлений редеет и, благо, приводится в силу. Вот увидите, в следующем мы станем еще круче!
- Стажер Саша.
#записки_стажёра
Представим, что вы застройщик, который строит дома премиум-класса. Повод ли говорить со своей аудиторией как аристократ 18 века? Сложные конструкции без пользы и конкретики отталкивают. Будет лучше донести преимущества вашего жилого квартала простыми словами без словесного кружева.
О том, почему Tone of Voice — ваш главный инструмент в коммуникации с аудиторией и как правильно его сформировать разобрали в новой статье.
А ещё те самые ребята добавили в неё чеклист, чтобы вы могли сами сформировать свой ToV.
Несите ваши деньги на Коссу!
(с) Главный бухгалтер Мария
#ruward_award
Кое-что началось! Угадайте, что символизирует этот поединок на открытии RUWARD AWARD 😁
#ruward_award
Digital-маркетинг на пороге перемен: как не потерять бизнес в новой реальности?
Если вы до сих пор воспринимаете digital-маркетинг как привычный набор из контекстной рекламы, таргета, SEO и контента для соцсетей, значит, вы смотрите в прошлое, а не в будущее.
Когда в последний раз вы обновляли свою digital-стратегию с учётом всех изменений на рынке? Если задумались — продолжаем. Эксперты Unibell вам опережать конкурентов, а не догонять их. Эта статья — ваш стратегический ориентир.
Рождённый тратить копить не может 🤑
Зарплата только пришла и сразу ушла. Знаем, проходили. Даже если начать зарабатывать больше — ситуация вряд ли изменится.
Создавать сбережения — это навык, освоить который может каждый. Ловите неочевидные советы, как:
— Накопить на отпуск за 30 дней
— Инвестировать в 2025 году
— Зарабатывать на тратах
— Навести порядок в финансах
С подпиской на канал Газпромбанка вы точно станете чуть более финансово грамотны. И возможно, уже этим летом улетите в тот самый отпуск или воплотите в жизнь давнюю мечту. Кстати, на что откладываете?
❤️ — путешествие
👍 — недвижимость / ремонт
🔥 — исполнение детской мечты
Реклама. АО «ГАЗПРОМБАНК». ИНН: 7744001497. ERID: 2W5zFHxKABz
В условиях стремительного роста рынка digital‑маркетинга важно не просто набирать подписчиков, а привлекать живую аудиторию, которая действительно взаимодействует с вашим контентом.
При планировании рекламы в соцсетях и размещениях в каналах Telegram ключ к успеху — не количество подписчиков, а их качество и активность.
В этой статье коллеги из BidFox разберут, что значит «живая аудитория», какие метрики стоит отслеживать и как на практике оценить канал перед размещением.
С моей точки зрения, брендформанса не существует как класса.
Когда мы в «Тишине» разбираем кейсы успешных специалистов, которые — часто несмотря на массу факторов таки прорвались в рейтинги самых богатых, влиятельных, котируемых и признанных — мы возвращаемся к истокам, чтобы понять: с чего все началось и как вышло. Зачем мы это делаем — вопрос второй. Так уж вышло, что это в человеческой психике: на определенном этапе у любой «звёзды» включается коучинг и преподавание. Запрос на «давайте я расскажу рынку, как я стал тем кто я есть» — самый частый. Ну, давай. Расскажи. Мы поможем. Но для начала — поймём, что ты делал.
Если отринуть очевидные штуки — горбатить от звонка до звонка, рисковать, ставить на красное, терять, подниматься, падать — и снова горбатить как проклятый, о чём почему-то не говорят, то выхолащивается следующее: насмотренность. Все так полюбили это дурацкое слово, что суют его всюду и не стесняются. Развивайте насмотренность — говорят. А я вот не вполне понимаю, о чём мы толкуем.
Если смотреть много фильмов — и очень хороших, таких, что входят в программу большинства киновузов — приобретешь насмотренность. И тоже хорошую. Но ведь можно смотреть и дерьмо? Кого и как это в таком случае выручит?
Если ходить во все галереи —начнешь разбираться в искусстве, а если скачать себе классику фотографии — научишься отличать крутое от идиотского. Но на затвор-то нажмёшь сам в нужный момент? Да нет же, для этого надо иметь академическое и очень уверенное образование. Свет там, композиция, анатомия. То же искусство с его контрапунктами.
И говоря о насмотренности в рынке и бизнесе, дизайне, вообще цифровых продуктах — многие не договаривают про насмотренность на хорошее. На умение фильтровать, на критическое мышление, на опыт собственных диких ошибок, на работу с хреновыми кейсами, за вовлечение в западный мир (а еще восточный, Китай и Япония тоже никогда не дремали, а в последнее время сообщя рвут индустрии).
Насмотренность — это фикция и профанаторство, если она существует просто как факт и не объясняется какой-то конкретикой. Вот скажите детально — куда смотреть? У кого учиться? От чего открещиваться? А то получается, что просто выучили новое слово — и лепите его во всех ваших интервью и выступлениях.
Евгений Чернов, сопредседатель кластера Digital в РАЭК, основатель «Тишины»
За всё время работы в маркетинговых исследованиях у меня получилось вывести принцип, которого я придерживаюсь во всех своих проектах: в первую очередь исследования должны помогать бизнесу.
В чём заключается эта помощь? По моему мнению, исследование в целом нужно, чтобы:
— принять верное бизнес-решение;
— сделать это быстро, отвечая потребностям бизнеса здесь и сейчас.
Чтобы исследование действительно было нужным и полезным, важно уметь ставить конкретные задачи, не делать «исследование ради исследования», чётко понимать, зачем конкретно нужны данные методы и какие результаты получатся на выходе.
И, наверное, не менее важно задавать себе как исследователю вопрос: «Результаты моей работы будут понятны и полезны заказчику?».
О том, как подготовить полезное и нужное исследование и не делать бесполезную работу «в стол» — в статье. Постаралась привести несколько реальных примеров и лайфхаков, которыми пользуюсь в своей работе 🙂
Александра Гайсёнок, заместитель руководителя отдела по количественным исследованиям, Tiburon Research
Удалять негатив о бренде в сети или работать с ним? Какие инструменты эффективны для борьбы с репутационным кризисом? Как правильно реагировать на негатив, чтобы выйти из ситуации с минимальными потерями — а иногда и с прибылью?
Рецепты антикризисного пиара в диджитале. Пётр Сухоруких, эксперт по антикризисному PR, основатель международного агентства цифровой репутации «Невидимка», объясняет, когда удаление негативной информации в интернете действительно помогает, а когда бренду выгоднее менять стратегию, работая с репутацией иначе.
Выбор патентного бюро: цена ошибки.
Ошибаясь в выборе подрядчика для регистрации товарного знака, вы рискуете деньгами, временем, а порой — делом всей своей жизни.
На первый взгляд, все предложения на рынке защиты интеллектуальной собственности похожи и отличаются лишь стоимостью. На самом же деле в процессе регистрации товарного знака очень много подводных камней. Чтобы избежать неприятных сюрпризов, при выборе патентного бюро обращайте внимание на следующие факторы.
СберМаркетинг получил «золото» на премии E+ Awards 2025.
На премии E+ Awards 2025, которая отмечает маркетинговые проекты с измеримым вкладом в бизнес, общество и индустрию, СберМаркетинг завоевал золотую награду в категории «Медиа / Брендированный контент». Первую для компании победу принес проект «Творим будущее: edutainment-шоу Битва стартапов», реализованный для Сбера.
Ещё три проекта СберМаркетинга вошли в шесть шорт-листов премии E+ Awards.
Знаете, что бывает, если внимательно слушать своих клиентов? — Серебро на Workspace Digital Awards!
Кейс Markway для «Здесь Аптека» — это история о том, как мониторинг помогает бизнесу:
🔍 найти, где болит — проанализировали тысячи отзывов и комментариев;
💬 наладить диалог — выстроили системную работу с негативом;
⚙️ ускорить процессы — сократили время ответа с 7 до 1 дня;
💚 и, что особенно приятно — повысили лояльность на 27%, вернули рейтинг с 3,9 до 4,3 и удалили фейки.
Началось всё с анализа отзывов.
Мы выяснили, где пишут чаще всего (привет, Яндекс Карты 👋),
что нравится, что раздражает, и как правильно реагировать.
Добавили шаблоны, автоматизацию, настроили процессы.
В результате — довольные клиенты, сильная репутация, рост рейтингов и заслуженная награда.
📌 Почитать и вдохновиться кейсом можно здесь.
Markway знает, как услышать клиента сквозь шум.
Не ждите, пока разгорится пламя хейта — позаботьтесь о репутации уже сегодня.
Прежде чем запускать рекламу в соцсетях, особенно через размещения в Telegram, важно убедиться, что вы не потратите бюджет на несуществующих подписчиков.
Как проверить аудиторию Telegram-канала перед рекламой? Узнайте признаки «живых» подписчиков и инструменты для быстрой проверки, чтобы не сливать бюджет. Об этом — в новом материале от экспертов BidFox.
Вчера было офигенно! Очень тепло на душе, и все благодаря вам – участникам, зрителям, членам жюри, партнерам и организаторам 👻
А вот и первые фоточки (с брендволла), а еще с фото-зоны ДАЛЕЕ, по мере поступления добавляю еще ссылок на фотоотчеты в этот пост. А к понедельнику выкатим результаты на сайте 🤟
Вашему вниманию коммерческий директор Коссы. На случай, если вы ничего не знали о красоте продаж
#ruward_award
А номинаций на RUWARD AWARD сегодня ровно столько, сколько у Терехова цветов на рубашке 😇
Кстати, сколько? 😁
#ruward_award
Неактивные подписчики убивают вашу базу. Как их вычистить и спасти доставляемость?
Неактивные подписчики ухудшают репутацию отправителя и снижают доставляемость писем. Чтобы избежать этого, важно регулярно анализировать вовлечённость аудитории и удалять тех, кто не взаимодействует с рассылками. В этой статье коллеги из DashaMail рассказали, как их вычислить и очистить базу без вреда.
Максимально объективный рейтинг для отражения реального положения дел на медиарынке: эксперты впервые исследуют влияние СМИ на темпы и качество цифровой трансформации в России.
В рамках третьего всероссийского исследования готовности бизнеса к цифровой трансформации, стартовавшего в начале марта, эксперты Comindware, РУССОФТ и Artezio при поддержке ассоциации BPM-профессионалов впервые проанализируют влияние СМИ на скорость и качество цифровизации российских компаний. Новый блок исследования поможет определить, какие источники информации формируют представление бизнеса о цифровой трансформации и насколько эффективно СМИ освещают процесс создания единой цифровой среды.
Оценка креативных идей: сложности и разногласия между маркетологами и агентствами.
Согласно отчёту BetterIdeas Global Report, маркетологи и агентства сталкиваются с трудностями в оценке креативных идей. Несмотря на понимание важности четких критериев, лишь 10% организаций используют их на практике.
Ключевые выводы:
⦁ 92% маркетологов и 90% агентств считают бриф ключевым инструментом оценки идей. Однако только 15% маркетологов и 23% агентств всегда используют его.
⦁ Маркетологи и in-house команды главным критерием считают вовлеченность целевой аудитории (51% и 50%), в то время как агентства — соответствие брифу (61%). Агентства также чаще обращают внимание на способность идеи привлечь внимание, чем на соответствие бренду.
⦁ Цикл разработки: в среднем требуется 5 раундов для утверждения идеи.
⦁ Сложности оценки: 64% маркетологов и 71% агентств считают оценку идей сложной задачей. Лишь 27% маркетологов и 30% агентств считают себя хорошо подготовленными к этой задаче.
⦁ Важность сильных идей: 76% маркетологов и 91% агентств согласны, что сильные креативные идеи важны для успеха маркетинга.
⦁ 54% маркетологов и 75% агентств считают, что большая часть креативной работы не выделяется.
⦁ 52% маркетологов считают, что предоставляют четкую и конструктивную обратную связь, в то время как среди агентств так думают только 30%.
⦁ 70% агентств не доверяют креативному суждению маркетологов, с которыми они работают.
#зарубежная_аналитика
Мы спросили у них, мошенники они или нет. Они сказали, что нет. Было?
На самом деле, с мошенниками общаться вообще не стоит. А если разговор уже начался — он должен быть коротким. Что ответить, если незнакомец:
👉 Пытается обмануть вас без СМС и регистрации.
👉 Предлагает бесплатные подарки.
👉 Хочет угнать ваш самокат, а вместе с ним — деньги со счёта.
Расскажут в канале Газпромбанка.
Коллеги регулярно пишут про новые схемы скама и держат руку на пульсе, а ваши сбережения — под защитой 🛡️
Реклама. АО «ГАЗПРОМБАНК». ИНН: 7744001497. ERID: 2W5zFHSeQ7J
По мнению исполнительного директора по медиа Rambler&Co, повышенный уровень информационного шума заставляет читателей обращаться к традиционным СМИ.
17 апреля 2025 года состоялась конференция «Медиапространство» издательского дома «Коммерсантъ». Исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер принял участие в пленарной сессии и представил комплексный взгляд на трансформацию индустрии, где технологический прогресс не отменяет базовых ценностей качественной журналистики. В своём выступлении он подчеркнул, что современные медиа существуют в парадоксальной реальности: с одной стороны, классические форматы сохраняют актуальность, поскольку аудитория продолжает ценить проверенную информацию и глубину анализа, с другой — цифровые платформы стали неотъемлемой частью медиапотребления и требуют новых подходов к дистрибуции контента.
Читайте подробности.
Digital 2025: Россия.
Отчёт DataReportal, подготовленный при поддержке Meltwater и We Are Social, представляет данные о цифровом потреблении в России.
Ключевые показатели:
⦁ Мобильная связь: 216 млн активных мобильных подключений (150% от населения).
⦁ Интернет: 133 млн пользователей интернета (92,2% проникновение).
⦁ Социальные сети: 106 млн пользователей соцсетей (73,4% от населения).
⦁ Население: 144 млн человек (снижение на 0,5% по сравнению с 2024 годом).
⦁ Городское/сельское население: 75,7% городское, 24,3% сельское.
⦁ Пол: 53,6% женщины, 46,4% мужчины.
⦁ Медианный возраст: 40,3 года.
⦁ 79,6% всех интернет-пользователей в России используют хотя бы одну соцсеть.
⦁ Активные пользователи VK: 93,8 млн (начало 2025). Активная аудитория VK составляла 65% населения России.
#зарубежная_аналитика