10838
Cossa.ru — медиа про интернет-маркетинг и цифровые трансформации бизнеса Есть идеи? Напишите нам: 42@cossa.ru — авторские колонки и кейсы news@cossa.ru — новости и пресс-релизы sales@cossa.ru — реклама
Можно не только создать себе несколько сайтов для продвижения, но и легально пользоваться заявками с чужого. Предприниматель и руководитель SMM-агентства TUT.TEAM Ася Филатова рассказала о своём опыте выкупа сайтов для клиентов агентства и насколько это выгодно для бизнеса.
Ставьте лайки спикеру
https://www.cossa.ru/trends/326030/
Больше половины российских ИТ-компаний увеличили маркетинговый бюджет. Исследование деятельности PR- и маркетинговых подразделений российских ИТ-компаний (комьюнити «Продвигай ИТ», PR Doctor)
▪️ В России по состоянию на 2023 год работает около 17 тысяч аккредитованных ИТ-компаний
▪️ В российской ИТ-отрасли трудится около 20 тысяч специалистов, отвечающих за маркетинг, PR, рекламу и смежные области
▪️ 52% респондентов отмечают рост внимания руководства к маркетингу
▪️ Наиболее популярными темами для продвижения 82% отметили успешно реализованные проекты ↓
https://www.cossa.ru/news/326015/
«Клиент обратился в феврале 2023 года. У компании стагнировали продажи на Wildberries: стоимость заявок и рекламные расходы росли, а доход — нет. Пользователи добавляли товары в корзину, но до покупки доходили редко. Из-за этого лид часто выходил дороже среднего чека. Что мы сделали?».
Кейс: без аналитики привлечь трафик на Wildberries и увеличить количество лидов в четыре раза ↓
https://www.cossa.ru/cases/325771/
Запустить рекламу? Что может быть проще. Так кажется некоторым заказчикам... Пренебрежение чем-то важным чревато пролётом рекламы мимо цели, то есть потраченными впустую деньгами. Что делать, чтобы так не случилось?
Запускаем продукт в космос: 5 лайфхаков, которые гарантированно увеличат трафик и продажи фармпродукта ↓
https://www.cossa.ru/special/medicine/324547/
2 ноября в 19:00 в офисе KIT SOLER состоится бизнес-вечер, посвящённый успешным кейсам brandformance-маркетинга.
Senior интернет-маркетолог KIT SOLER Perfomance Максим Гильмуллин расскажет, какие составляющие являются ключевыми для эффективной brandformance-стратегии и как с её помощью достичь крутых результатов для бизнеса. Менеджер по работе с ключевыми клиентами Segmento Татьяна Щербакова поделится новыми возможностями Segmento и способами по оптимизации медийной рекламы.
Для участия в бизнес-вечере необходимо пройти предварительную регистрацию по ссылке. Поспешите, количество мест ограничено! 🐳
Brand Analytics Conference 2023 — главное событие года в сфере аналитики соцмедиа.
2 ноября в Москве состоится конференция по аналитике соцмедиа для бизнеса и государства.
Главные темы:
✔️ как будут развиваться российские социальные платформы;
✔️ как AI и ML ускоряют развитие аналитики соцмедиа;
✔️ как применять аналитику соцмедиа в деятельности своих компаний и многое другое.
Среди спикеров — представители социальных сетей (ВКонтакте, ОК, Дзен), ведущих брендов (Сбер, ВТБ, Яндекс, Билайн, Ozon), госструктур (Аналитический центр при Правительстве РФ), коммуникационных и аналитических агентств и, конечно, Brand Analytics.
Участников конференции ждут результаты эксклюзивных исследований, круглые столы, мастер-классы ведущих экспертов отрасли и презентации лучших кейсов по аналитике соцмедиа.
Актуальная программа и билеты → baconf.ru. А специально для наших подписчиков — скидка 30% по промокоду COSSA30.
Пятничное.
Каждый восьмой сотрудник медиаиндустрии в 2024 году намерен уволиться.
Журналисты, специалисты по коммуникациям и работники рекламного рынка чаще участников большинства других отраслей жалуются на условия труда. Но сменить работу или род деятельности, в том числе в 2024 году, намерен лишь каждый восьмой.
В числе ключевых причин, по которым люди держатся за работу, не приносящую удовольствие, — отсутствие офферов, страх оказаться невостребованным и убеждённость в низком качестве онлайн-образования, из-за чего они не могут переучиться на другую профессию.
Что ещё ↓
https://www.cossa.ru/news/325972/
Новое исследование рынка подкастов в России (РАЭК):
▪️ около 10 миллионов россиян активно слушают подкасты
▪️ 25–35 тысяч — общее количество подкастов в России;
▪️ более 50 профессиональных студий подкастов;
▪️ более 20 продюсерских центров и творческих объединений;
▪️ среднее количество ежемесячных прослушиваний эпизода подкаста — 6000
▪️ стоимость запуска подкаста для брендов и организаций — в среднем от 15 до 100 тысяч рублей
▪️ объём рекламных размещений в подкастах быстро увеличивается
▪️ пользователи в общей массе пока не готовы платить за прослушивание подкастов
Больше данных ↓
https://www.cossa.ru/news/325957/
Ситуатив и искренность: компания мотивировала сотрудников вести личные профили в соцсетях для развития бренда работодателя и получила охват в 13 000+ кандидатов.
Читайте, что нужно делать, чтобы вам доверяли, — в кейсе Social Selling-агентства ModumUp ↓
https://www.cossa.ru/modumup/324808/
«Исход зарубежных компаний перетряхнул российский ИТ-рынок, но не завалил его».
Объём российского рынка ПО, согласно оценке Ассоциации РУССОФТ, составил в 2022 году 1,133 трлн ₽. В рублёвом выражении он увеличился на 1%, а в долларовом — на 8,8% до 16,56 млрд $. Весь российский рынок ИТ ужался в рублях на 8–10% до 2,75 трлн ₽ и в долларах на 2,5–3% до примерно 40 млрд $.
Российский рынок ПО, по оценкам РУССОФТ, в рублёвом выражении почти не изменился в 2022 году, а вполне приличный рост в долларовом выражении вызван, прежде всего, укреплением рубля по отношению к доллару.
Важные пояснения ↓
https://www.cossa.ru/news/325931/
«В жизни редактора есть три неизбежности: смерть, налоги и необходимость каждый день искать идеи для новых постов».
Разоблачение голого короля, мемы, реальность и ещё три способа придумать идею для статьи ↓
https://www.cossa.ru/trends/325917/
«С одной стороны, это пугает».
Техники работы с довольными и недовольными клиентами в эдтехе ↓
https://www.cossa.ru/trends/325904/
2 ноября в 19:00 в офисе KIT SOLER состоится бизнес-вечер, посвящённый успешным кейсам brandformance-маркетинга.
Senior интернет-маркетолог KIT SOLER Perfomance Максим Гильмуллин расскажет, какие составляющие являются ключевыми для эффективной brandformance-стратегии и как с её помощью достичь крутых результатов для бизнеса. Менеджер по работе с ключевыми клиентами Segmento Татьяна Щербакова поделится новыми возможностями Segmento и способами по оптимизации медийной рекламы.
Для участия в бизнес-вечере необходимо пройти предварительную регистрацию по ссылке. Поспешите, количество мест ограничено! 🐳
Будьте в курсе новых технологий и отраслевых тенденций — убедитесь, что вы используете наиболее эффективные инструменты для маркетинга.
Инструменты MarTech: что входит в стек агентства мобильного маркетинга Mobio (источники трафика, трекинговые платформы (ММР), сервисы монетизации приложений, сервисы аналитики, инструменты дизайна, App Store Optimization, Artificial Intelligence).
Коллеги рассказывают о своём внушительном арсенале. Берите на вооружение и вы ↓
https://www.cossa.ru/trends/325387/
Часто приходится наблюдать, как клиенты и специалисты искажают нарратив и считают, что SMM — это просто.
«Да, что там сложного, выложил фотку, написал текст, всё».
SMM для многих — медиаконтейнер, куда сливается всё из коллекций фото и видео. В этой статье — об SMM как о сложном многоуровневом инструменте. И о том, как упрощённый подход снижает его эффективность ↓
https://www.cossa.ru/trends/325362/
«Делая партнёрку, мы не хотели оказаться очередной CPA. Для нас не стоял вопрос — где взять трафик. Работая на рынке HR-лидогенерации уже 10 лет, мы хорошо понимаем возможности и ресурсы всех источников лидов в рунете».
500 дней — всё. Названы первые итоги эксперимента с партнёрской Биржей HR-трафика ↓
https://www.cossa.ru/news/325924/
Владеете бизнесом и ещё не завели себе чат-бота? А для каких платформ их вообще можно заказать?
✔️веб-сайты, созданные на Tilda, Wordpress и других движках. Боты будут предлагать клиентам различные лиды, общаться с людьми, привлекать новых покупателей, рассылать напоминания о товарах в корзине;
✔️мессенджеры и социальные сети. Чат-ботов размещают в Телеграме, ВКонтакте. Они взаимодействуют с клиентами через мобильные приложения и веб-версии, для таких бизнесов как турфирмы или салоны красоты;
✔️бизнес-коммуникации. Например, Trello, Twillio. Чат-боты самостоятельно принимают заказы, создают списки рабочих дел для сотрудников;
✔️IP-телефония. Чат-боты отвечают на вопросы клиентов, записывают людей на приём, предлагают различные услуги.
Читайте, сколько стоит и где заказать разработку чат-бота для бизнеса — о ценах и сроках ↓
https://www.cossa.ru/instahero/325993/
Где искать свежие идеи для креативов?
Продолжая тему лидогенерации.
Знаете, что делают так себе маркетологи, увидев у коллег классный креатив? Тырят и выдают за свой. Наблюдал этот момент прям недавно, когда мой таргетолог сделала мем о человеке, который пытался самостоятельно разобраться в маркировке рекламы, и теперь его выносят на носилках. Буквально через день после запуска ровно такие же креативы увидел ещё в 3-4 кампаниях, никакого отношения к нам не имеющих. Конкуренты не дремлют.
Оставим в стороне этический момент. Допустим, совесть вам позволяет копировать дословно и выдавать за своё. Но что вы выигрываете? Отожмёте немного аудитории? В моменте возможно. Но у потребителя быстро наступит баннерная слепота, потому что он видит одни и те же креативы. Вдолгую результат от такого подхода не получить. А репутацию вы портите, потому что на рынке очень заметно, кто заморачивается с кастдевами, с продуктом и работает честно, а для кого максимум мыслительной работы — украсть чужой креатив.
Что советую? Ищите идеи не у прямых конкурентов, а в смежных темах. Продаёте вы, допустим, одежду. Так посмотрите идеи у тех, кто торгует другими товарами повседневного спроса: посудой или косметикой. Так вы почти наверняка найдёте свежие заходы, которые в вашей нише ещё никто не делал. А вы сделаете и будете выделяться среди предложений конкурентов.
Ну, пока не придёт очередной кто-то, кто захочет повторить ваш креатив дословно, потому что — а так удобнее, чем думать своей головой. И потому что ничего кроме он делать не умеет. В отличие от вас.
«Работать с пограничниками важно: они более гибкие и сочетают в себе лучшие ценности „боковых“ поколений. Они стремятся к самовыражению и саморазвитию как миллениалы; беспокоятся об экологии, занимаются спортом ради здоровья и ценят институт семьи как зумеры. Последнее чуждо игрекам, которые ставят карьеру на первое место и ходят в тренажерный зал, потому что спорт — это модно».
Разбираем теорию поколений и её применение в рекламе ↓
https://www.cossa.ru/trends/325955/
Кстати, LinkedIn как инструмент для развития карьеры никто не отменял. Если задумывались, как его вести, — смотрите, какой крутой проект запустили коллеги из ModumUp.
Суть: закрытый клуб по подписке LinkedIn CareerUp для тех, кто хочет системно вести свой профиль в LinkedIn для построения личного бренда и нетворкинга, а также для тех, кто хочет двигаться по карьерной лестнице или найти новую работу.
Раз в неделю в клуб зовут интересных спикеров, которые делятся опытом, как они ведут свои личные профили в LinkedIn; в клубе также проводятся мастермайнды по вопросам и трудностям участников.
Интересно? Присоединяйтесь.
Все подробности здесь ↓
https://www.cossa.ru/news/325951/
☄️ Вызовы рынка digital-агентств; увольняющиеся работники медиаотрасли; как быть, если ваша ЦА — «пограничники» (не те, что в погонах): ловите главные материалы и новости за неделю, чтобы не пропустить важное именно для вас ↓
⚡️ В геосервисах Яндекса появились 3 новых премиальных формата рекламы → https://www.cossa.ru/news/325833/
⚡️ Как создать маркетплейс: 7 шагов и важные ошибки → https://www.cossa.ru/news/325835/
▪️ Как заключать сделки с видеоблогерами без потери качества и денег → https://www.cossa.ru/articles/152/325822/
⚡️⚡️ Большое исследование о Telegram. Опрос пользователей → https://www.cossa.ru/news/325845/
⚡️ Маркетплейсы создают новые рабочие места для специалистов по рекламе → https://www.cossa.ru/news/325869/
▪️ Рынок digital-агентств: вызовы и перспективы 2023 года → https://www.cossa.ru/articles/152/325828/
⚡️⚡️ Brand Analytics Conference 2023 – главное событие года в сфере аналитики соцмедиа → https://www.cossa.ru/news/325899/
⚡️ «Исход зарубежных компаний перетряхнул российский ИТ-рынок, но не завалил его» → https://www.cossa.ru/news/325931/
▪️ Продаём квартиры через соцсети: делимся опытом контент-продвижения недвижимости → https://www.cossa.ru/special/realty/325949/
▪️ Чат-боты в медицине: рынок, кейсы, инвестиции и будущее → https://www.cossa.ru/special/medicine/325880/
⚡️ РАЭК: около 10 миллионов россиян активно слушают подкасты → https://www.cossa.ru/news/325957/
▪️ Обратная связь — это валюта: как работать с отзывами в 2023 году → https://www.cossa.ru/articles/152/325904/
▪️ 5 способов найти сильную идею для статьи, о которых редко вспоминают → https://www.cossa.ru/articles/152/325917/
⚡️ BandLink представил сборник лучших креативных кампаний музыкальной индустрии → https://www.cossa.ru/news/325967/
▪️ Как быть, если ваша ЦА — «пограничники». Теория поколений и сегментация аудитории → https://www.cossa.ru/articles/152/325955/
▪️ Digital-галера и Telegram Ads: +5000 руководителей в нишевый канал за 3 месяца → https://www.cossa.ru/articles/216/325926/
⚡️ Каждый восьмой сотрудник медиаиндустрии в 2024 году намерен уволиться → https://www.cossa.ru/news/325972/
«Люди устали от агрессивных продаж, сложных концепций и двойных смыслов. Продукт и его УТП должны быть понятны покупателям квартир, ведь чем меньше им придётся переводить с девелоперского на русский, тем выше будет доверие к застройщику».
Продаём квартиры через соцсети — опыт контент-продвижения недвижимости (как вести паблики девелоперов и делать продажи).
Экспертизой делятся коллеги из контент-бюро «Ишь, Миш!», которые уже 9 лет работают с девелоперами по всей России и не только ↓
https://www.cossa.ru/special/realty/325949/
Подбили итоги нашего Волжского Тура в одном месте: фотоотчеты, видео, презентации докладов и прочие вкусняшки по всем пяти городам следования – https://digital-tour.ru/tt2. Получилась целая пачка полезного контента. Enjoy! =)
Читать полностью…
Постоянных продаж в канале нет. Владельцы выбрали стратегию запусков:
✔️ продажи открывают раз в несколько месяцев;
✔️ фиксируют ограничение по числу участников и времени;
✔️ записаться предварительно можно через бота, а оплатить — на лендинге;
✔️ ссылку на бота добавляют в посты в период запуска.
Каких результатов можно достичь в Telegram Ads и что для этого нужно сделать?
Кейс для тех, кто работает с узкой целевой аудиторией. Как основателю рекламного бюро удалось привлечь почти 5000 подписчиков в канал для руководителей digital-агентств за 3 месяца рекламной кампании ↓
https://www.cossa.ru/cases/325926/
Тенденция падения трафика из соцсетей на новостные сайты, которую мы не раз упоминали, становится все более явной, глобальной и измеримой.
(см. инфографику Similarweb о сокращении числа переходов на крупнейшие новостные ресурсы из ключевых соцсетей 👆).
СМИ попали в двойные клещи: с другой стороны их рекламным доходам угрожает изменение поисковых алгоритмов Google, трансформация поисковой выдачи и плагиат ИИ. Bluesky может переломить ситуацию, но сам еще не набрал нужного охвата глобальной аудитории.
Все это ведет к тому, что издателям придется тотально переосмыслить свое взаимодействие с обществом, и это обязательно затронет PR.
Вот что о сложившейся ситуации говорят сами журналисты:
🗣️Мы отчаянно нуждаемся в наших читателях: не существует жизнеспособной бизнес-модели, которая не включала бы доходы от подписки в качестве центрального элемента. Но было бы ошибкой рассматривать необходимость возрождения отношений между прессой и аудиторией только как бизнес-проблему.
Журналистика — это еще и гражданский долг. Поэтому мы должны продолжать делать нашу работу, меньше фокусируясь на результатах и больше — на важности говорить правду нашим читателям. Не обращайте внимания на метрики. Журналисты теряют веру в себя, когда думают, что их никто не читает. Нам нужно мыслить об этом более широко: раз уж мы потеряли контроль над тем, какими путями к нашим читателям попадает информация, нужно сосредоточиться на том, что вы хотите сказать и почему это важно — в конце концов, это найдет свою аудиторию", — считает Кайл Поуп из Columbia Journalism Review.
То есть, журналистика может вернуться к СВОИМ истокам с фокусом на правдивости (а у нас с ней сложновато), независимости мнений (до свидания, рекламодатели и пиарщики!) и достоверности. И к этому нужно готовиться.
#тренды #СМИ
Все о PR на PRexplore ➡️
«Продюсера недолюбливают в команде, если он сам себя недолюбливает».
Отношение коллег, деньги и хладнокровие: мифы о работе рекламного продюсера (5 популярных заблуждений) ↓
https://www.cossa.ru/trends/325011/
✅ Как повысить эффективность квизов в недвижимости?
По опыту коллег из Artsofte Digital, одним из эффективных инструментов для сбора лидов в отдел продаж застройщика является квиз. С помощью него можно заинтересовать потенциального покупателя и мотивировать его оставить свои данные. Тем самым догреть аудиторию и конвертировать её в лиды.
Эксперты Artsofte Digital подготовили чек-лист с 5 приёмами для создания квиза, которые вы можете использовать чтобы повысить эффективность своих квизов.
Если вы хотите увидеть, как они работают на наших проектах застройщиков, читайте кейсы.
Главное событие года в сфере аналитики соцмедиа: 2 ноября в Москве состоится Brand Analytics Conference 2023 — конференция по аналитике социальных медиа для бизнеса и государства.
Традиционно на одной площадке соберутся эксперты, представители соцсетей, брендов и госструктур, а также агентства и исследовательские компании. Ключевые участники рынка обсудят развитие аналитики соцмедиа со всех сторон.
Главные темы конференции:
✔️ как будут развиваться российские социальные платформы;
✔️ как AI и ML ускоряют развитие аналитики соцмедиа;
✔️ как применять аналитику соцмедиа в деятельности своих компаний и многое другое.
Подробности ↓
https://www.cossa.ru/news/325899/
По данным Precedence Research, по состоянию на 2022 год мировой рынок чат-ботов для сферы здравоохранения оценивается в 196,9 млн долларов. Прогнозный размер рынка к 2032 году составляет 944,7 млн долларов (ежегодный прирост, CAGR — 17%). Согласно исследованию Grand View Research, медицина входит в топ-3 вертикалей для применения чат-ботов после онлайн-торговли и финансовой сферы (BFSI).
Разбираем, как чат-боты могут помочь медицинским центрам повысить уровень сервиса и сфокусироваться на профильном направлении бизнеса ↓
https://www.cossa.ru/special/medicine/325880/
«В нашей практике нам приходилось неоднократно сталкиваться с ситуациями, когда блогеры-миллионники не соблюдали контрактные обязательства. В одном из случаев блогеру было дано чёткое задание на создание видеоинтеграции в домашней обстановке, однако результат съёмки значительно отличался от наших ожиданий. В итоговом ролике мы увидели звезду в концертном наряде и с ярким макияжем, что не соответствовало предварительно согласованной креативной стратегии и пожеланиям команды бренда».
Хотите стабильно предсказуемого результата при сотрудничестве с видеоблогерами? Ловите примеры факапов и нововведений в согласовании продакшена бренд-контента ↓
https://www.cossa.ru/trends/325822/
