10838
Cossa.ru — медиа про интернет-маркетинг и цифровые трансформации бизнеса Есть идеи? Напишите нам: 42@cossa.ru — авторские колонки и кейсы news@cossa.ru — новости и пресс-релизы sales@cossa.ru — реклама
Что пользователи ожидают от СМИ в социальных сетях: оперативность, обсуждение, мемы.
Аналитики Rambler&Co спросили интернет-пользователей о том, какие плюсы и минусы они выделяют в новостном потреблении с разных платформ.
▪️ 36% считают, что соцсети и каналы в мессенджерах должны быть, в отличие от сайтов медиа, площадками для обсуждения новостей
▪️ 26% — что информация в них обязана появляться оперативнее
▪️ 17% хотят видеть в них микс новостей и новых форматов — мемов, сторис и других
▪️ 11% считают, что в соцсетях СМИ нужно дублировать контент сайта
▪️ 10% — что он должен принципиально различаться
Подробнее в исследовании ↓
https://www.cossa.ru/news/325702/
«Темы семейных корпоративов могут быть разными, но все они сближают людей и заряжают позитивной энергией взаимодействия. Благодаря таким мероприятиям сотрудники компании действительно чувствуют себя как большая дружная семья, и это положительно сказывается на работе».
Семейные корпоративы становятся всё более популярными в российских компаниях из разных отраслей. Хотите идти в ногу со временем? Читайте статью ↓
https://www.cossa.ru/trends/324720/
⚡️Артемий Лебедев назначен директором по дизайну ВКонтакте.
«Кайф!», — прокомментировал назначение директор по дизайну ВКонтакте Артемий Лебедев ↓
https://www.cossa.ru/news/325705/
Быстро, легко и бесплатно: как сделать чат-бота для турфирмы (они тоже их используют) и чем он будет полезен в туристической отрасли ↓
https://www.cossa.ru/instahero/325557/
Forbes: Власти обяжут бизнес внедрять искусственный интеллект при получении 13 субсидий
– Внедрение ИИ будет одним из условий для мер господдержки
– Это решение властей будет поощрять спрос на разработки ИИ
– Его проверят на компаниях с выручкой 800+ млн руб. в 2024
– Из сельского хозяйства, транспорта, промышленности и др.
– При этом малый бизнес новое требование пока не затронет
– Потом круг отраслей и список мер поддержки будет расширен
– Российский рынок ИИ за 2022 вырос на 18%, до 650 млрд руб.
– На каждую из 13 мер господдержки выделено более 1 млрд руб.
– Компаниям надо будет показать доказательства внедрения ИИ
– Также надо будет предоставить отчет о достигнутых результатах
@ftsec
Инвестиции в бренд интернет-магазина позволяют увеличить доход на пользователя в среднем в 1,5 раза в 94% случаев: исследование более 3000 медийных кампаний.
✔️ В 93,9% случаев люди, которые видели медийную рекламу, приносят бизнесу больший доход на пользователя, чем те, кто не контактировал с ней.
✔️ Медийная реклама помогает увеличить доход на пользователя независимо от среднего чека.
✔️ Влияние медийной рекламы различается в зависимости от ecom-индустрий.
Подробнее ↓
https://www.cossa.ru/news/325670/
В среду 11 октября в 14:00 пройдёт вебинар «Автоматизация аналитики: как заставить данные работать на бизнес».
Григорий Загребельный, директор юнита Ingate.Analytics, расскажет, как с помощью грамотной автоматизации аналитики увеличить отдачу от маркетинговых вложений, найти точки роста для существующих продуктов/услуг и выбрать успешную стратегию по запуску новых предложений.
Приглашаем на вебинар всех, кто работает с данными: маркетологов, владельцев бизнеса, аналитиков и специалистов по рекламе.
Подробнее о вебинаре: https://clck.ru/35yNPq
«Первая причина — это мы, а вторая — классные спецы.
Одни компании вводят удалёнку, потому что для большого штата накладно снимать крупное помещение: надо платить аренду, закупить оборудование, да ещё и кофемашину раздобыть. Другие — потому что штат разбросан по России и не только.
А что насчёт нас? Зачем нам удалёнка?»
Коллеги из контент-бюро «Ишь, Миш!» делятся своим (уникальным?) опытом внедрения удалёнки: почему назрела необходимость и какие профиты получает команда ↓
https://www.cossa.ru/trends/325658/
Делитесь своими мыслями и примерами в комментариях здесь.
«Удобство в навигации по рынку, его структуризация, обновлённая картина — вот, что ждёт клиентов и рекламистов».
АКАР обновила карту рынка Digital Non-Media агентств — инструмент для оперативного подобора немедийных подрядчиков для любого бизнеса по ключевым характеристикам без изнурительного поиска.
Подробности и комментарии экспертов ↓
https://www.cossa.ru/news/325650/
Что, когда и как публиковать в Инстаграм?
Несмотря на наш меняющийся онлайн-мир, Instagram остается одной из самых популярных социальных сетей в мире.
Возникает много вопросов:
Что публиковать? Когда? Что происходит с эмодзи, подписями и хэштегами?
Много инсайтов по взаимодействию с этой платформой можно получить из отчета The State of Instagram in 2023, где было проанализировано 37 миллионов постов.
Вот наиболее интересные хайлайты из него:
-Все наиболее популярные бренды связаны со спортом или природой;
-Видео по-прежнему остается самым привлекательным видом контента;
-Использование от одного до 10 эмодзи повышает вовлеченность в публикации;
-Лучше всего работают подписи либо очень длинные, либо очень короткие;
-Вечера (около 8 часов вечера) и выходные остаются наиболее подходящим временем для публикаций.
Реферальный трафик СМИ из соцсетей падает (падает сильно)
Знаете, я и сам своего рода, СМИ, хотя скорее издатель.. Точнее мой блог dnative.ru/blog — мой агрегатор статей. Трафик на него тоже падает по разным причинам.
И вот передо мной всегда стоит выбор: написать пост в соцсети нативно, либо раскрыть мысль и сделать статью, которую прочитает в разы меньше людей. Ведь лень же по ссылкам переходить?
Но у моих статей хотя бы есть смысл от формата: 10-15 тысяч символов, вёрстка, скриншоты/графики/примеры.
Большая же часть статей СМИ, ссылки на которые постятся в соцсетях, без проблем могли бы публиковаться нативно в соцсетях. Имею ввиду, что обычным постом/роликом.
Но рекламный отдел требует трафик, поэтому «Узнай, кто победил на Чемпионате … и переходи по ссылке».
До тех пор, пока статья на сайте СМИ без понятных KPI по просмотрам/переходам стоит сотни тысяч рублей, а в некоторых моментах, миллионы рублей, СМИ всеми силами будут пытаться переводить аудиторию на сайты. Хоть смысла в этом мало.
График иллюстрирует 2 тренда:
1. Алгоритмы дают реально меньшие охваты постам с ссылкам.
2. Люди по ним всё меньше переходят и такой контент всё менее ценен для аудитории, отсюда и реакция алгоритмов.
🤓 Если вы пропустили… Дайджест по изменениям в Дзене за Сентябрь 2023
В последнее время что не месяц, так важное событие: то монетизация новая, то запуск нового кабинета. Чем ближе к зиме, тем интереснее и интереснее становится.
Итак, что новенького произошло в Дзене за сентябрь, от наиболее важного к не очень (по моему личному градуснику):
⚡️ В Дзен вернулся рекламный кабинет... и scroll-to-site
Целый год восьмидесятимиллионный Дзен существовал без какого-либо рекламного кабинета. Первые анонсы появились ещё прошлой осенью, потом весной, но запустился кабинет лишь сейчас. И сразу команда Дзена зашла с козырей, открыв возможность не только платно промоутировать статьи внутри платформы, но и вести трафик на внешние сайты с помощью бесшовной технологии scroll-to-site. Да-да, той самой, что уже когда-то была у Яндекс Дзена, а потом перекочевала в Яндекс ПромоСтраницы.
⚡️ Видео в Дзене можно смотреть без интернета
Любителям смотреть видео при перелётах или в поездках можно начинать радоваться. Теперь ролики можно скачивать в мобильном приложении (на обеих платформах) и смотреть в любой момент, без доступа к интернету.
Особо слежу за развитием площадки с точки зрения видеопотребления. Казалось бы, вроде бы и не сильно громкое обновление, но по факту ещё один важный кирпичик в формировании Дзена как полноценной видеоплатформы.
⚡️ Статистика стала точнее и глубже
С запуском новой модели монетизации, появилась и новая метрика — «Вовлечённый просмотр». Только вот общего графика с этой метрикой не было. Теперь коллеги ситуацию исправили и в разделе «Статистика» во вкладке «Публикации» можно наблюдать динамику по тому, сколько минут пользователи читают контент.
Также было сделано любопытное объявление командой Дзена, что с 20 сентября будет внедрена дополнительная система защиты, которая ограничит влияние автоматизированных роботов, имитирующих поведение реальных читателей и зрителей в Дзене. Статистика станет более точной. На своём канале разницы не обнаружил, но тот, кто баловался накрутками должен был почувствовать.
📌 Полезные материалы про Дзен:
✦ Бывший менеджер Дзена поделилась советами по развитию каналов
✦ Как с помощью ChatGPT готовить эффективные коммерческие тексты для Яндекс ПромоСтраниц и Дзена
✦ Влияет ли уникальность контента на продвижение в Дзене
«Пользователи не станут ждать несколько лет, пока вы обновите сайт».
Запускайте сайты по методу Growth Driven Design (больше конверсии и лояльных пользователей): коллеги из дизайн-студии «Магвай» рассказывают о новой для нашей страны западной методологии, внедрение которой в веб-разработку уже оценили клиенты ↓
https://www.cossa.ru/trends/325411/
Звук — контент будущего, а интернет-маркетинг обретает новое звучание.
Аудиокниги о компаниях, аудиореклама на радио, рекламные джинглы, подкасты, трендовые звуки в соцсетях, благодаря которым ролики «залетают» в наши ленты, голосовые чат-боты. Обсудим эти и ещё несколько новых форматов, с которыми мы сталкиваемся в ежедневной коммуникации с брендами ↓
https://www.cossa.ru/special/medicine/324286/
Коллеги из «Ашманов и партнёры» поделились новым исследованием «Путь клиента в розничной торговле». О чём:
▪️ какая доля делает покупки по рекламе
▪️ как часто узнают о новых брендах
▪️ как часто делают спонтанные покупки
▪️ какие рекламные сообщения более кликабельные
▪️ какие форматы больше раздражают ↓
https://www.cossa.ru/news/325578/
SERM и бюджетирование: как дорого обходится работа с репутацией?
«Говорят, что проекты по SERM влетают в копеечку. Это правда! Вам придётся приобретать места под статьи на площадках, заниматься продвижением материалов в сети, закупать ссылки… А самое неприятное — такие проекты почти невозможно точно просчитать. Поэтому в бюджет всегда нужно закладывать «шапку» на непредвиденные случаи, чтобы гарантированно отработать негатив. Впрочем, это единственный минус таких проектов».
В статье Алексей Радкевич, глава агентства комплексного интернет-маркетинга «Студия ЯЛ», раскрывает вопрос расчёта бюджета на SERM. 2 успешных кейса — в комплекте ↓
https://www.cossa.ru/special/orm/325715/
«Для копирайтеров, SMM-щиков, дизайнеров и других специалистов мы стали организовывать командировки на проекты именно с целью 'посмотреть и пощупать'...»
Коллеги из SocMediaMarketing свято следуют пословице «лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать», прорабатывая визиты сотрудников на проекты клиентов. И вот что у них получается ↓
https://www.cossa.ru/socmediamarketing/325668/
«Если вы SMM-специалист и просто выкладываете посты и используете для них фотографии, скачанные со стоков, то AI совершенно спокойно может вас заменить».
Что думают про нейросети для сммщиков в большом агентстве. И как их используют? ↓
https://www.cossa.ru/trends/325677/
«Мир платежей разделился на 2 части».
SBC Barcelona — один из самых масштабных ивентов в мире iGaming.
Коллеги из Betatransfer были участниками выставочной зоны. О том, как всё прошло, — читайте в интервью с Алексом Волковым BDM Betatransfer Kassa ↓
https://www.cossa.ru/betatransfer_kassa/325612/
«Это уже реальность, с которой сталкивался каждый из нас».
В чём именно польза автоматизации, о которой столько говорят? ↓
https://www.cossa.ru/trends/325680/
CRM: сделать всё самостоятельно или обратиться к профессионалам?
Отличный материал с чёткими инструкциями для всех, кто хочет увеличить эффективность своего бизнеса и улучшить управление клиентскими отношениями.
В статье:
✔️ 30 шагов, которые помогут успешно внедрить CRM-систему (самостоятельно)
✔️ 7 советов, как найти профессионалов ↓
https://www.cossa.ru/trends/325219/
«По всем отраслям главный тренд — снижение стоимости клика».
VK Реклама: как изменилась стоимость привлечения и другие показатели в новом кабинете.
Коллеги из UIS изучили, как бизнес использует новый кабинет VK Реклама ↓
https://www.cossa.ru/news/325660/
Сложно ли выбрать ОКВЭД?
Для регистрации ИП блогерам нужно выбрать ОКВЭД (Общероссийский классификатор видов экономической деятельности, в котором все виды деятельности обозначены числовыми кодами). Обычно на этом и спотыкаются, так как нет специального кода для ведения блогов, а за выбор неверного возможен штраф от 5000 до 10 000 рублей.
Реальность: при регистрации ИП можно выбрать несколько кодов, подходящих вашей деятельности — ограничений по количеству нет. К тому же всегда можно добавить нужный код, направив уведомление в налоговую.
В зависимости от тематики блога можете ориентироваться на такие коды (см. картинку) ↑
Полный материал «Блогеры и бизнес: как стать ИП и что важно знать» читайте тут ↓
https://www.cossa.ru/trends/325371/
«Сэкономили 4 месяца разработки в год, а потом решили вынести аутстафф в самостоятельный бизнес-юнит».
Практическая работа без воды: как собрать аутстафф-команду из 11 человек за 3 недели ↓
https://www.cossa.ru/trends/325623/
«Такой формат выбирают компании, которые уделяют большое внимание созданию крепкой, сильной, мотивированной команды».
Семейные корпоративы становятся всё популярнее у российского бизнеса. Почему? Смотрим на примерах ↓
https://www.cossa.ru/trends/324720/
Количество вакансий с навыками работы с мессенджерами увеличилось в 5 раз.
В Авито Работе выявили, что появление новых инструментов — сторис, каналов — в Telegram, WhatsApp и других мессенджерах оказали ощутимое влияние на рынок труда.
▪️ В 3 квартале 2023 года работодатели готовы предложить профессионалам, владеющим наыками работы с мессенджерами, в среднем 88 526 рублей в месяц
▪️ Умение работать с различными мессенджерами больше всего ждут от соискателей на должности менеджера по персоналу, маркетолога и менеджера по продажам.
▪️ В 3,1 раза стали искать менеджеров по персоналу с такими навыками. Компании заинтересованы в том, чтобы их менеджеры по персоналу использовали мессенджеры как инструмент рекрутинга и адаптации новых сотрудников. Подробности ↓
https://www.cossa.ru/news/325599/
«Ужасающее вдохновение».
То, что делают нейросети с рекламой, с виду странное зрелище, но креативное. Главное в этом безумии найти необычную идею, которая поразит публику. Вот здесь и наступает звёздный час человека, и не просто человека, а творца ↓
https://www.cossa.ru/trends/325187/
Персонализированная реклама нравится 90% потребителей. 80% людей готовы отдать предпочтение компании, которая сделает индивидуальное предложение, отвечающее их реальным интересам и запросам. В то же время чрезмерная персонификация может восприниматься клиентами как болезненное нарушение границ и злоупотребление конфиденциальными данными.
Как выжать максимум из персонификации, не нарушая чужих границ?
https://www.cossa.ru/trends/325560/
Как привлечь внимание и выделиться на рынке.
Сотни и тысячи компаний конкурируют за внимание потенциальных клиентов. Визуальная коммуникация позволяет компании выделиться из толпы и запомниться целевой аудитории. Профессиональный дизайн может стать ключом к привлечению новых клиентов и удержанию старых. Самый простой и широко известный пример: в РФ мобильные операторы в своём брендинге используют разные цвета, чтобы отличаться друг от друга и оставаться узнаваемыми. Вы легко их назовёте ↓
https://www.cossa.ru/trends/325558/