ЧТИВО

18 August 2026 17:53

Друзья! Перед вами — все герои сцены «Музыка», которую мы делаем вместе с генеральным партнером Mir Supreme на ЧТИВО ФЕСТЕ.

Начнем с образцового инди-рока и баллады «Одна она», вспомним девушку Прасковью, пересчитаем ключи и понесемся писать письмо о тебе и о себе.

Встречаемся на ЧТИВО ФЕСТЕ уже через две недели.

ЧТИВО

18 August 2026 16:05

Как реклама научилась не быть рекламой

Хорошая реклама всегда умела прятаться — причем на самом видном месте. Один из древнейших текстов, которые принято считать рекламными, нашли в Египте. В папирусе сообщали о беглом рабе — и заодно напоминали, где именно продаются лучшие ткани.

Спустя тысячелетия реклама перебралась в газеты, затем — на радио и телевидение. В 1941 году в США перед трансляцией бейсбольного матча показали первый официальный телеролик. Он длился всего 10 секунд и обошелся рекламодателю в девять долларов.

В 1994-м появился один из первых интернет-баннеров — прямоугольник размером 468 × 60 пикселей с предложением кликнуть по нему. Пользователи кликали: все было в новинку.

Затем баннеров стало слишком много, а внимание аудитории превратилось в дефицитный ресурс. Рекламе пришлось осваивать новые формы: спецпроекты, нативные статьи, интеграции, короткие видео.

Постепенно эти форматы появляются и на рынке недвижимости. Так, девелопер GRAVION представил ролик о гостиничном комплексе Cosmos Selection Сочи Сиалия Резорт. В кадре — Евгений Стычкин, его спутница, вечерний бассейн и разговор о чем-то важном — будто сцена из хорошего сериала. Ни перечисления преимуществ, ни привычной демонстрации интерьеров — в ролике нет ничего, что было бы привычно для рекламного ролика. Лишь постепенно становится понятно, что речь идет о будущем отеле.

Концепция Cosmos Selection Сочи Сиалия Резорт строится вокруг превентивной медицины, восстановления и долголетия. Отдельный пул номеров предназначен для гостей, которые приезжают на чекапы, ретриты, детокс-программы или просто хотят отдохнуть. Всего в комплексе запланировано около 1400 номеров, половину из них предложат инвесторам как источник пассивного дохода. Продажи идут по ДДУ, проектное финансирование предоставляет Банк ДОМ.РФ. Кроме того, отель получил редкий для гостиничного рынка Сочи статус масштабного инвестиционного проекта.

Реклама. ООО "СЗ "АНТЕЙ ГРУПП", ИНН: 2320203564. Проектная декларация на сайте наш.дом.рф.
erid: 2W5zFGqeLYh

ЧТИВО

18 August 2026 13:15

Ликуся, я хочу лета, и если не будет лета, то я скотина.

А. П. Чехов, из письма к Л. С Мизиновой, 1892 год

ЧТИВО

18 August 2026 08:21

Откуда взялась чума?

В Европу «Черную смерть» принесли другие генуэзские купцы. Во времена Позднего Средневековья и Возрождения они владели колониями в Крыму, которые позволяли Генуэзской республике царить над черноморской торговлей. Эти торговые форпостысвязывали две части света. С Востока поставляли шелка, специи, пушнину, икру и рыбу. С Запада привозили драгоценности и разные готовые изделия, которые потом разлетались по Приазовью, Руси и Азии.
 
А еще значительную часть генуэзского бюджета обеспечивала торговля «живым товаром» — рабами славянского происхождения, купленными у татар и турок. Рабов для перевозки набивали в трюмы кораблей, а вместе с ними ехали корабельные крысы и блохи. И никто в ту эпоху еще не понимал, что они могут быть переносчиками болезней.
 
В 1346 году в Приазовье случилась вспышка чумы, и генуэзские корабли понесли ее в Европу. К 1347 году чума достигла Константинополя, а затем Мессины на Сицилии. Никакая международная торговля не стоилатого ужаса, который начался в благополучном сицилийском городе.
 
Новости распространялись быстро. Когда кораблигенуэзцев попытались вернуться в родной порт, жители Генуи прогнали их, открыв с берега огонь из катапульт. Блуждающие генуэзские галеры с зараженным экипажем нашли приют в Марселе. Французы тоже достаточно быстро опомнились и изгнали заразных гостей, но распространение болезни было уже не остановить.
 
Вскоре черная смерть захлестнула всю Европу от Португалии и Ирландии до Москвы. Как это выглядело?

Разбираемся на YouTube-канале ЧТИВО.

ЧТИВО

18 August 2026 07:31

В Англии XIX века было модно хромать.

Все из-за Александры Датской, супруги будущего короля Эдуарда VII.

Она хромала с юности — ревматизм дал о себе знать. Но аристократки, ориентировавшиеся на принцессу во всем, что касалось внешности и стиля, стремились перенять даже эту физическую особенность.

Чтобы хромать натуральнее, девушки носили туфли из разных пар. Обувщики быстро подхватили тренд, предложив модницам туфли с разной высотой каблука.

ЧТИВО

17 August 2026 16:09

Как я счастлив… что писать дребедени многословной вроде «Войны» я больше никогда не стану.

Л. Н. Толстой, из письма к А.А. Фету, 1871 год

ЧТИВО

17 August 2026 12:45

Друзья!

Регистрация в зону «История поп-культуры» закрыта — желающих попасть оказалось гораздо больше, чем смогла обработать система.

Мы видим ваши заявки в почте и регистрируем вас вручную. Также мы будем пускать гостей в порядке живой очереди на ЧТИВО ФЕСТЕ при наличии свободных мест.

Обращаем ваше внимание: зона «Истории» Сергея Минаева в этом году будет работать на основной сцене и открыта для всех желающих. Дополнительная регистрация в эту зону не требуется. Сергей пообщается с Максимом Матвеевым, Николаем Редькиным и Николаем Картозией.

ЧТИВО

17 August 2026 08:32

В 18 лет один прославленный мастер кунг-фу выиграл чемпионат по… ча-ча-ча.

Дело было в Гонконге в 1958 году. Чемпиона звали Брюс Ли.

ЧТИВО

16 August 2026 18:00

Друзья! Перед вами — все герои сцены «Музыка», которую мы делаем вместе с генеральным партнером Mir Supreme на ЧТИВО ФЕСТЕ.

Начнем с образцового инди-рока и баллады «Одна она», вспомним девушку Прасковью, пересчитаем ключи и понесемся писать письмо о тебе и о себе.

Встречаемся на ЧТИВО ФЕСТЕ уже через две недели.

ЧТИВО

16 August 2026 15:03

Друзья!

О вашем отдыхе на ЧТИВО ФЕСТЕ позаботился наш партнер divan.ru.

Мягкие диваны и столы для посиделок с друзьями недалеко от музыкальных сцен — их рук дело. Чтобы перевести дух и пообщаться не надо будет отходить далеко от главного места событий.

ЧТИВО

16 August 2026 11:01

Греки, римляне, отец: как появились «Голодные игры»

Однажды ночью Сьюзен Коллинз лежала в кровати и бессмысленно переключала каналы. На одном шло реалити-шоу, где молодые люди соревновались за деньги, внимание и чью-то любовь. На другом — репортажи с войны в Ираке. Кадры с улыбающимися участниками конкурсов резко сменялись кадрами с настоящими солдатами. В какой-то момент границы между этими картинками размылись. И в этой странной, неприятной смеси родилась идея. Так появилась Китнисс Эвердин. Но каркас истории Коллинз собирала из совсем других источников.

Главный из них — греческий миф о Тесее и Минотавре. Коллинз читала его еще в восемь лет и до сих пор помнит, как ее тогда поразила жестокость сюжета. Афины проиграли войну Криту. В наказание каждые несколько лет город был обязан отправлять на Крит семь юношей и семь девушек. Их бросали в лабиринт, где жил Минотавр — чудовище, наполовину человек, наполовину бык. Никто из них не возвращался. Пока однажды Тесей сам не вызвался пойти вместо другого и не убил чудовище.

Коллинз говорила прямо: Китнисс — это современный Тесей. Не потому что она героиня в классическом смысле, а потому что она добровольно занимает место своей сестры. Сама идея «дани» — когда власть забирает детей и заставляет их умирать на глазах у всех — взята именно оттуда.

Второй слой — Рим. Не привычный нам героический, а поздний, имперский. Тот самый Рим, который Ювенал высмеял фразой «хлеб и зрелища» — panem et circenses. Народ больше не интересуется политикой, ему достаточно еды и развлечений. Отсюда и название страны — Панем. Отсюда же и сами Игры: гладиаторские бои, превращенные в телешоу, где смерть становится главным зрелищем, а Капитолий — новой империей, живущей за счет провинций.

Был еще и личный опыт. Отец Коллинз служил в ВВС и воевал во Вьетнаме. Когда ей было шесть, он на год уехал на войну. Мать пыталась оградить детей от новостей, но иногда телевизор все равно показывал кадры с фронта. Позже отец, военный историк, водил семью по полям сражений и подробно объяснял, почему одна армия победила, а другая нет, сколько людей погибло и какой ценой. Коллинз говорила, что именно от него она научилась смотреть на войну без романтики.

К моменту, когда идея окончательно сложилась, она уже была опытной сценаристкой детских телешоу и успела написать серию «Хроники Подземелья».

ЧТИВО

15 August 2026 18:33

Друзья! До ЧТИВО ФЕСТА осталось ровно две недели.

Перед вами — полный лайнап двух сцен — «Музыки» и «Вдохновения». Напоминаем, что для входа в зону «История поп-культуры» потребуется регистрация. Она откроется в понедельник, 17 августа.

Конкретное время выступлений объявим совсем скоро.

До встречи на Хлебозаводе!

Билеты еще можно найти на нашем сайте.

ЧТИВО

15 August 2026 15:02

Друзья!

Мы продумали ЧТИВО ФЕСТ не только с точки зрения развлечений, но и с точки зрения вашего комфорта.

Помогли нам в этом партнеры — бренд нишевой парфюмерии Zielinski & Rozen, разместивший на Хлебозаводе рукомойники с фирменным мылом и лосьоном для рук, а также зоны санитайзинга.

Здесь можно освежиться и привести себя в порядок перед следующим выступлением — лайнап все-таки насыщенный.

Ищите точки Zielinski & Rozen на карте ЧТИВО ФЕСТА.

ЧТИВО

15 August 2026 11:30

Как пользователи Reddit «нагнули» Уолл-стрит

На Уолл-стрит вложения частных инвесторов называют «dumb money», или «глупыми деньгами». В январе 2021 года именно они заставили крупные фонды потерять миллиарды.

История развернулась вокруг сети магазинов видеоигр GameStop. Она проживала не лучшие времена: все больше пользователей скачивали игры из интернета, за дисками практически никогда не приходил. Считая компанию обреченной, хедж-фонды решили заработать на ее падении: продавали взятые взаймы акции, рассчитывая позже выкупить их дешевле. Но не учли главного: если цена растет, бумаги все равно приходится возвращать — уже с большими убытками.

К началу 2021 года количество проданных взаймы акций GameStop превысило число бумаг, свободно обращавшихся на рынке. Эту уязвимость заметил Кит Гилл, известный на Reddit как DeepFuckingValue. Он считал, что компанию слишком рано списали со счетов, и открыто рассказывал о своих вложениях. Вскоре его идею подхватили участники форума r/wallstreetbets. Они начали массово покупать акции и призывать друг друга не продавать их. Биржевая ставка быстро превратилась в интернет-фарс, и если в конце 2020 года акция GameStop стоила меньше 20 долларов, то уже 28 января 2021-го ее цена на короткое время достигла 483 долларов. Один из ключевых игроков истории, хедж-фонд Melvin Capital потерял за месяц 53% средств и позже закрылся.

Вскоре произошло то, что пользователи форума сочли за заговор: покупку акций GameStop попросту ограничивать. Можно было продавать бумаги, а приобретать новые — нет. Цена рухнула. Впрочем, в ходе расследований выяснилось, что ограничения связаны не с какими-то заговорами и приказами хедж-фондов, а с резким ростом требований к обеспечению сделок.

В 2023 году Крейг Гиллеспи снял по мотивам произошедшего фильм «Дурные деньги», где Кита Гилла сыграл Пол Дано, а в центре сюжета оказалось противостояние обычных людей и миллиардеров.

ЧТИВО

14 August 2026 18:54

Что читать на ЧТИВЕ?

• Чертова дюжина: самое несчастливое число

Число 13 стало проклятым много веков назад, в этом замешаны древние шумеры и первые христиане. Сегодня 13 воспринимается как нечто несущее беду даже в тех странах, где еще недавно было вполне обычным. Рассказываем, как это случилось.

• Продавцы мечты: Фердинанд Демара

Он был монахом, инженером, священником, психологом, хирургом, и в то же время никем. О его жизни писали в газетах и говорили на радио. Сценарист Роберт Крайтон выпустил о нем книгу, ставшую бестселлером.

• От Твена до Толкина: загробные миры в литературе

Страна Аслана, Чертоги Мандоса и вокзал Кингс-Кросс из серии о Гарри Поттере — потусторонние миры в фантастике иной раз выглядят самой яркой частью мира. И это неспроста: хороший автор продумывает мир до мелочей, в том числе ту его часть, куда рано или поздно попадут все его герои. Вот 5 самых ярких примеров: от поэтических до сатирических и безумных.

• Язык духов: экзотическая письменность шаба

Одна из наиболее самобытных пиктографических систем мира, созданная народом эрсу из провинции Сычуань. Их официально причисляют к тибетцам, но эти люди говорят на собственном языке тибето-бирманской семьи.

• Ненаписанные страницы: Чехов на Цейлоне

Если разбирать биографию Чехова в максимальном приближении, то три дня его путешествия по Цейлону в ноябре 1890 года выглядят каким-то мутным пятном. Сам Антон Павлович после поездки отделался парой дежурных фраз родственникам и издателю, а остальная фактура досталась нам от мемуаристов «чеховского круга».

ЧТИВО

18 August 2026 17:04

На прошлой неделе на сайте ЧТИВА вышла лайв-версия хита «Не стой, танцуй» группы Uma2rman. Сет-дизайн к видео создала команда авторского цветочного проекта ROOTS. Так началась бы обычная новость, но эта новость необычная.

На съемках лайва мы завороженно наблюдали, как флористы ROOTS поднимают на московскую крышу берграсс с камышом, злаки и осоку, папоротник и спирею и устилают нашу импровизированную сцену мхом, превращая ее в настоящее летнее поле.
Команда ЧТИВА поняла, что не только хочет оставить часть этой летней музыкальной истории себе, но и поделиться ею с вами.

Так родилась коллаборация ЧТИВО × ROOTS, детали которой мы раскроем уже в этот четверг.

ЧТИВО

18 August 2026 13:45

Новый, осенний номер ЧТИВА выходит на улицу.

Что такое «уличная культура», как именно она меняет нас самих и общество, попытались разобраться авторы и колумнисты ЧТИВА.
Ответы они искали в античных полисах и современных спальных районах, прошли десятки тысяч шагов по главным улицам мировых столиц, записали репортажи с ночной Покровки и из утренних Лужников.

Редакция разобрала дресс-код конголезских денди, которые превратили улицы Киншасы и Браззавиля в подиум; изучила городские легенды и составила ряд советов, как вести себя в незнакомых районах, чтобы не попасть в беду; составила список «ночных губернаторов» — мафиози, которые негласно правили городами во время сухого закона.

Писатель Борис Минаев вспомнил, как во время Олимпиады-80 опустел «стрит», и разобрал уличные «племена» того времени: утюги, аски и хиппи.

В конце 80-х началась карьера героя этого номера — Дельфина. Началась так же — на улице, на Арбате, где тогда танцевали брейк-данс. Об этом и о том, как зарождался российский андеграунд, как он попал на телевидение, а затем — на большую сцену, музыкант поговорил с главным редактором ЧТИВА Сергеем Минаевым.


Предзаказ номера доступен по ссылке.

ЧТИВО

18 August 2026 11:03

Совсем скоро, 29 августа, мы покатимся верхом на звезде вместе с Найком Борзовым. С партнером вдохновения ЧТИВО ФЕСТА — ОТП Банком — мы решили скрасить дни ожидания и пригласили любимого артиста на крышу отеля «Novotel Adagio Ibis Москва Киевская» — исполнить всеми любимый хит на новый лад под аккомпанемент перкуссии и диджейских вертушек.

Получилось нечто невероятное. Такого Найка вы еще точно не видели. Убедитесь сами — видео уже на нашем сайте.

И до встречи на фестивале — последние выходные лета обещают быть по-настоящему звездными!

Еще осталось немного билетов.

ЧТИВО

18 August 2026 07:31

Откуда взялась чума?

В Европу «Черную смерть» принесли другие генуэзские купцы. Во времена Позднего Средневековья и Возрождения они владели колониями в Крыму, которые позволяли Генуэзской республике царить над черноморской торговлей. Эти торговые форпостысвязывали две части света. С Востока поставляли шелка, специи, пушнину, икру и рыбу. С Запада привозили драгоценности и разные готовые изделия, которые потом разлетались по Приазовью, Руси и Азии.
 
А еще значительную часть генуэзского бюджета обеспечивала торговля «живым товаром» — рабами славянского происхождения, купленными у татар и турок. Рабов для перевозки набивали в трюмы кораблей, а вместе с ними ехали корабельные крысы и блохи. И никто в ту эпоху еще не понимал, что они могут быть переносчиками болезней.
 
В 1346 году в Приазовье случилась вспышка чумы, и генуэзские корабли понесли ее в Европу. К 1347 году чума достигла Константинополя, а затем Мессины на Сицилии. Никакая международная торговля не стоилатого ужаса, который начался в благополучном сицилийском городе.
 
Новости распространялись быстро. Когда кораблигенуэзцев попытались вернуться в родной порт, жители Генуи прогнали их, открыв с берега огонь из катапульт. Блуждающие генуэзские галеры с зараженным экипажем нашли приют в Марселе. Французы тоже достаточно быстро опомнились и изгнали заразных гостей, но распространение болезни было уже не остановить.
 
Вскоре черная смерть захлестнула всю Европу от Португалии и Ирландии до Москвы. Как это выглядело?

Разбираемся на YouTube-канале ЧТИВО.

ЧТИВО

17 August 2026 18:08

Сцену «Вдохновение» на ЧТИВО ФЕСТЕ мы поставили вместе с ОТП Банком — и пригласили на нее артистов, чья музыка поддерживает, успокаивает и вдохновляет.

Петь про моряка, сидр и острые звезды будем уже через две недели.

До встречи на ЧТИВО ФЕСТЕ.

ЧТИВО

17 August 2026 13:14

Друзья! Перед вами — герои сцены «Истории» на ЧТИВО ФЕСТЕ, которую мы делаем вместе с генеральным партнером Mir Supreme.

Сергей Минаев пообщается с Максимом Матвеевым о грядущем сериале по произведениям братьев Стругацких, обсудит любимую музыку с Николаем Редькиным, а телевидение, YouTube и в целом контент — с Николаем Картозией.

Встречаемся на ЧТИВО ФЕСТЕ уже через две недели.

Доступ в эту зону осуществляется только по билетам на фестиваль.

ЧТИВО

17 August 2026 09:31

Друзья! Напоминаем, что регистрация в зону «История поп-культуры» на ЧТИВО ФЕСТЕ, которую мы делаем совместно с Яндекс 360, откроется сегодня, 17 августа, в 13:00.

На сайте станет активной кнопка «Регистрация», вы перейдете на Timepad. Также прямые ссылки мы опубликуем здесь.

ЧТИВО

16 August 2026 19:19

Внезапный видеодокумент: одно из последних интервью Виктора Цоя — собственно, о том, почему он не дает интервью.

ЧТИВО

16 August 2026 17:33

Друзья! Перед вами — герои сцены «Истории» на ЧТИВО ФЕСТЕ, которую мы делаем вместе с генеральным партнером Mir Supreme.

Сергей Минаев пообщается с Максимом Матвеевым о грядущем сериале по произведениям братьев Стругацких, обсудит любимую музыку с Николаем Редькиным, а телевидение, YouTube и в целом контент — с Николаем Картозией.

Встречаемся на ЧТИВО ФЕСТЕ уже через две недели.

ЧТИВО

16 August 2026 13:15

У меня страшно лезут волосы, так лезут, что, гляди, чего доброго, через неделю буду лысым дедом

А. П. Чехов, из письма к О. Л. Книппер-Чеховой, 1900 год

ЧТИВО

16 August 2026 08:31

В Калифорнии жил человек, мечтавший подружиться с медведями гризли. Они же его и сгубили.

Натуралист Тимоти Тредуэлл 13 лет посвятил изучению гризли в естественной среде обитания. Он проводил с ними на Аляске каждое лето, снимал с близкого расстояния, и, как полагают ученые, мимикрировал под медведей, желая стать, если угодно, одним из них.

Харизма и амбиции Тимоти довели его до фильма «Дневники гризли» на Discovery и интервью Дэвиду Леттерману. А безумие и отвага — до гробовой доски.

Читайте историю безрассудного мечтателя на нашем сайте.

ЧТИВО

15 August 2026 17:11

Внезапный видеодокумент: Виктор Цой дает интервью Юрию Николаеву.

ЧТИВО

15 August 2026 13:35

Можешь себе представить, что я делал в Ростове! Я и пил нарзан и мылся нарзаном, и чистился — еще и сейчас весь шиплю. Чаев и супов не трогал целых три дня.

Такова интеллектуальная жизнь.


В. В. Маяковский, из письма к Л. Ю. Брик, 1926 год

ЧТИВО

15 August 2026 08:31

В индийской деревне Талхан есть храм для желающих эмигрировать.

В храм святого Нихала Сингха прихожане приносят игрушечные самолетики и молятся о выдаче визы. А семьи, чьим родственникам удалось улететь, украшают крышу своего дома моделью самолета с логотипом конкретной авиакомпании.

ЧТИВО

14 August 2026 17:02

Наши большие друзья из ОТП Банка живут в ЧТИВО ДОМЕ второй месяц и показывают хорошее кино вместе с нами.

Новая серия фильмов, посвящена творческим людям, артистам, художникам, — одним словом, мечтателям, чей путь — с падениями и взлетами, — вдохновляет.

Если хотите личную рекомендацию, редакция обязательно пересмотрит «Артиста» и «Амели».

Ждем вас в ДОМЕ на хорошее кино и вкусную еду.