Спортивный маркетолог 🏟️

06 December 2024 11:37

3D-анимация матчей РПЛ и интеграция live-статистики игроков в трансляцию: на PlayButton рассказали о развитии спортивных технологий Яндекса

Автоматизация процессов уже позволяет платформе Яндекс Плюс x VSporte предоставлять live-статистику сразу по 8 матчам, когда играют все команды одновременно, без привлечения дополнительного штата, а только за счет технологического решения (отработали в последнем туре РПЛ 23/24).

В прошедшем туре РПЛ такая статистика была интегрирована в трансляцию на канале Матч Премьер. Болельщики увидели на экранах информацию о расстоянии, которое преодолели во время матча игроки «Зенита» и «Крыльев Советов».

Одно из новых применений технологий спорттеха – анимированная 3D-реконструкция матчей с использованием трекинга фитнес-данных и модели, которая определяет позы и движения игроков. Моделирование происходит полностью на основе данных, полученных с помощью компьютерного зрения.

Спортивный маркетолог 🏟️

06 December 2024 07:30

Баскетбольный клуб «Зенит» приветствует подписчиков «Спортивного маркетолога»! Впереди домашний матч с московским ЦСКА, к которому мы тщательно подготовились.

В начале сезона «армейцы» запустили промо к матчу в стиле сериала «Игра в кальмара». Мы ответили в том же ключе: сначала сделали заготовку для победы, но после поражения применили самоиронию.

В конце декабря выходит второй сезон сериала, а ответный матч состоится уже в эту субботу, 7 декабря, в Санкт-Петербурге. К этому мы выпустили ролик: сначала два тизера, а затем уже итог. Кампания получила название «Игра за лидерство», ведь «Зенит» и ЦСКА борются за первое место в Единой лиге.

В проекте участвовал актер Федор Федотов, а стилистика сериала продолжится на матче: фанатов ждёт зона с вырезанием фигур из печений в Баскет-парке.

Спортивный маркетолог 🏟️

05 December 2024 13:03

Сделать первым. Придумать что-то уникальное – все сложнее. Те, кто смог – получают преимущество над конкурентами.

Пример. Лига Ставок – первый и единственный в России букмекер, у кого есть своя соцсеть. Прямо в моб.приложении игроки могут создать публичный профиль, подписываться и чатиться друг с другом, зарабатывая рейтинги. Как итог: 2,5+ млн сообщений в месяц, награды за лучшее моб.приложение.

Спортивный маркетолог 🏟️

05 December 2024 08:10

Сегодня рассказываем про революцию, которая прямо сейчас происходит на стадионах Северной Америки: здесь на аренах массово сокращают количество традиционных VIP-лож, чтобы увеличить доходы.

Как это работает? Разбираемся вместе с коллегами из Forbes USA.

Это Forbes Sport

Спортивный маркетолог 🏟️

04 December 2024 17:15

Смех = промо. Давно известно, что юмор и мем-контент – эффективный способ продвижения. И казахстанский ФК «Атырау» – очередной пример.

Клубный SMM освоил мемы: порадовались выходу в Финал Кубка, предвкушают развязку чемпионата, обыгрывают переход воспитанника к конкурентам. Ролики набирают десятки и сотни тысяч просмотров.

Интегрируйте сюда спонсора и это будет идеальный контент.

Автор: Павел Александров

Спортивный маркетолог 🏟️

18 October 2024 16:55

🏀 Несмотря ни на что. Леброн Джеймс начинает свой 21-й сезон в НБА. И Nike нашёл идеальную метафору к выходу новой именной модели кроссовок легенды баскета.

Пресс, сминающий рекорды, соперников, сплетни, СМИ, хейтеров. Всех, кто когда-либо усомнился в нём. А стальной окрас обуви идеально дополняет смысл заложенный в ролик.

Костя // @bbollerroom

Спортивный маркетолог 🏟️

18 October 2024 12:44

Недетское счастье. На стадионе бразильского ФК «Баия» открыли большой детский городок: батуты, игровые зоны и даже футбольное мини-поле. Такой подгон от спонсора клуба.

Дети могут играть там под присмотром воспитателей пока родители смотрят игру на трибунах. Площадка работает и вне дни матчей, а еще сдается под детские праздники.

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

17 October 2024 20:33

Исполнили мечту. Футболисты «Гронингена» сыграют в футболке, дизайн которой создал 11-летний болельщик. Затем футболки уйдут на благо аукцион.

Акция разовая, при поддержке титульного спонсора. Участвовало больше 400 детей до 12 лет. Всем, кто не победил – получат по игровой футболке «Гронингена».

Примеров таких акций с детьми уже реально много. Но каждый раз такое радует. И аудиторию, и, конечно же, самих детишек.

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

17 October 2024 12:01

У вас все хорошо? Станет еще лучше, ведь мы запускаем розыгрыш игровой футболки «Зенита» с автографом Максима Глушенкова — звезды Мир РПЛ и всех спортивных медиа прямо сейчас!

Макс подписал футболку специально для этого конкурса. А условия — легчайшие. Нужно быть подписанным на каналы:

• «Зенита»
• Мир РПЛ
• «Спортивного маркетолога»

И нажать на кнопку «БЕЗУМНЫЙ МАКС».

Через 7 дней — 24 октября в 15:00 — будет выбран уважаемый победитель, которому достанется футболка с автографом Глушенкова. Макс лично желает всем удачи!

Спортивный маркетолог 🏟️

16 October 2024 21:41

Радует. Легенда футбола Лука Модрич учится делать сердечно-легочную реанимацию. Тоже самое делают игроки английского «Брайтона» вместе с болельщиками.

Это уже традиционные акции в спорте во Всемирный день реанимации. Постепенно такие истории переходят в долгосрочные проекты.

Знаю ряд наших коллег с весьма циничной позицией: все это – показуха, по факту ничего не работает. Да нет, как раз работает. И примеров, когда это пригодилось – все больше.

И как раз все в руках коллег из спорта, чтобы через такие инициативы позитивно влиять на общество.

Спортивный маркетолог 🏟️

16 October 2024 17:00

Подготовились. Дерби – всегда особенное событие. У московского ФК «Динамо» было два дерби за четыре дня: с ЦСКА и «Спартаком». И оба дома. Динамовцы особенно подготовились. Вот лишь часть:

• Амбассадоры клуба от Евгении Медведевой до Павла Деревянко и Влада А4 активно звали болельщиков на дерби.

• Прямо на матче состоялась другая премьера: группа Filatov & Karas представила свой feat со Львом Лещенко. Все топят за «Динамо».

• У каждого дерби была своя тема. Матч со «Спартаком» привязали ко Дню пожилых людей. Ведь это «Старейшее дерби Москвы».

• А с ЦСКА у «Динамо» к дерби вышла общая коллекция мерча.

• Была акция #Доброшрифт ко Дню ДЦП.

• Куча еды, музыки, тематических зон, шоу.

Один вопрос: РПЛ, ты ли это? :)

Спортивный маркетолог 🏟️

15 October 2024 17:49

#Артем Жизнь – боль.

Особенно после марафона, когда твои ноги буквально отваливаются. Об этом новая реклама Nike по мотивам Чикагского марафона. Посыл: «Победа не всегда ощущается как победа».

Ситуация, многим до боли знакомая :)

Спортивный маркетолог 🏟️

07 October 2024 19:23

Майами Хит анонсировали обновление своего медиаэкрана в центре арены — теперь в основе него будет огненный шар с логотипа. Выглядит эффектно, ждём реальных кадров.

@bbollerroom

Спортивный маркетолог 🏟️

07 October 2024 11:56

Все для вас. В Аргентине есть щедрый пивной бренд – Quilmes. Он спонсирует сразу несколько клубов футбольной Примеры. В том числе, «Боку Хуниорс», для которой делал такое яркое промо.

Еще пивас продвигается в футболе за счет граффити. Quilmes создает муралы для клубов-партнеров в городах. Так граффити становятся арт-объектом и местом притяжения для фоточек. А это увеличивает частоту упоминания бренда.

Вообще советую изучить, как Quilmes работает в спорте с позиции спонсора: выкупают нейминги, делают крутой контент, партизанят. Есть, что взять на заметку.

Спортивный маркетолог 🏟️

05 October 2024 21:28

Масштабно. Испанский «Эспаньол» и бренд корма запустили мощную кампанию по поддержке бездомных животных. Все началось с личных рассказов футболистов про своих питомцев для клубных соцсетей. Затем пушистых из местного приюта привозили на тренировки, встречу с фанатами и даже пресс-конференцию. А сегодня игроки «Эспаньола» вышли на матч с 11 бездомными собаками.

Акций с животными было уже много. Но о них хочется рассказывать снова и снова. Особенно, когда они такие масштабные.

Спортивный маркетолог 🏟️

06 December 2024 10:00

🎁 «Динамо» дарит!

Кто хочет праздничный secret-box со множеством призов внутри, среди которых может быть игровая футболка? А кому стильный худи из новогодней коллекции?

Тогда участвуйте в новом новогоДнем конкурсе. Для этого подпишитесь на каналы:

✔️ ФК «Динамо» Москва
✔️ Спортивный маркетолог
✔️ Мяч Lab

Затем нажимаем кнопку «ТЮКА-BOX» и ровно через 7 дней объявим двух победителей!

Спортивный маркетолог 🏟️

05 December 2024 17:34

Вау. Супер крутая коробочка в клубном магазине хоккейного «Бостон Брюинз». При распаковке бокса появляется послание от капитана команды. Количество таких штук ограничено.

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

05 December 2024 11:38

Они так видят. Французский «Лорьян» пригласил на домашние матчи 11 местных художников. Клуб попросил творцов изобразить, каким они увидели футбол. Результат – искусство.

А вот пример от «Манчестер Юнайтед», как делать похожее с блогерами.

Спортивный маркетолог 🏟️

05 December 2024 07:30

Привет, это редакция Forbes Sport.

Мы часть одного из главных медиа о деньгах и людях, которые их делают. И специализируемся именно на том бизнесе, который связан со спортом. У себя в канале каждый день мы рассказываем о самых интересных людях и проектах в этой сфере.

А о самом интересном мы будем время от времени рассказывать в «Спортивном маркетологе».

Спортивный маркетолог 🏟️

19 October 2024 10:07

Помчали? Наткнулся на классный движняк в Геленджике – Runduk Foiling Cup: гонки на суперскоростных яхтах класса 69F – они способны подниматься над водой и развивать скорость в полете более 30 узлов. Наблюдать за такой гонкой можно прямо с пляжа.

Что еще для зрителей? Бесплатные экскурсии по гоночной деревне. Можно познакомиться со спортсменами и увидеть парусную жизнь изнутри, посетить арт-выставку.

Еще красивая деталь. Шлемы гонщиков и цветные полосы на бортах лодок придуманы и выполнены четырьмя современными художниками: Мишей Most, Людмилой Барониной, Валерием Чтаком, Степаном Красновым.

Все это сопровождается благими делами в пользу местного приюта для животных. Питомцев приюта приводили в гоночную деревню и кормили вкусняхами.

Согласитесь, круто? Такая регата проходит в течение года на различных акваториях России, а финальный этап – в Геленджике.

Спортивный маркетолог 🏟️

18 October 2024 14:01

Привет!

На связи PR-департамент ФК «Зенит».

На этой неделе наш клуб вместе с партнером Cosmos Hotel Group представили уникальный для России отельный номер в клубных цветах. Расскажем подробнее, как это у нас получилось!

Над номером трудились клубные дизайнеры под пристальным взглядом наших партнеров. Сеть отелей взяла на себя всю техническую часть, нам же оставалось в 35 кв. метрах передать победный дух нашей команды. Номер «1925» стал «зенитовским», но при этом гармонично вписался общую отельную концепцию.

Все задуманное удалось воплотить за месяц с небольшим. За доминантное графическое решение мы взяли шикарную панораму Финского залива: «Газпром Арена» и «Лахта-центр» под сине-бело-голубым небом Петербурга. Оттенки кропотливо подбирались так, чтобы пространство оставалось светлым и объемным, учитывая естественные и искусственные источники света. Клуб и отель не пошли по простому пути: вместо того, чтобы заказать готовую печать фрески, пригласили для росписи профессиональных художников, которые внесли финальные штрихи в итоговый дизайн.

Конечно, результат отличается от первоначального предложения, но только в лучшую сторону. Получилось даже круче, чем мы себе представляли!

Спортивный маркетолог 🏟️

18 October 2024 10:46

Приятно глазу. В прошлом году командное фото немецкого «Гамбурга» вокруг эмблемы на стадионе стало вирусным.

Теперь клуб сделал из этого традицию – «Семейное фото». Все команды системы «Гамбурга» будут собираться на фото два раза в год.

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

17 October 2024 12:32

Места есть? Питерский «Зенит» и сеть отелей Cosmos Hotel Group стали партнерами. И в лучших традициях подобных коллабов замутили гостиничный номер в клубных цветах.

Сине-бело-голубой делюкс появился в ламповом отеле в центре Питера – Cosmos Selection Nevsky Royal Hotel. Номер уже активно бронируют: на конец октября и начало ноября мест почти нет.

Спортивный маркетолог 🏟️

17 October 2024 08:10

Марафон для каждого?
На выходных прошел один из самых громких забегов года - Московский марафон. Более 30 000 участников, более 30 000 уникальных историй. Кто-то бежал в первый раз, кто-то бежал один, кто-то бежал ради кого-то, а кто-то бежал в паре. В паре с футболисткой.

Лена - футболистка, отличница, волонтер, лучший игрок фестиваля «Стальная воля», а теперь и марафонец. Бег, как и футбол, объединяет людей с разными возможностями, помогая исполнять мечты.

Мои коллеги - Алексей Смертин и Игорь Принь пробежали с Леной и Дамиром. Дамир, как и Лена, тоже играет в футбол на электроколясках. А на вопрос зачем решили пробежать с ребятами, Игорь ответил, что по-другому уже не может.

Марафон для каждого!

Автор: Анна Волкова 💖

Спортивный маркетолог 🏟️

16 October 2024 19:31

Замечательный сосед. Что объединяет гигантов Mercedes-Benz и Porsche со скромным ФК «Штутгарт»? Они из одного города. Два люксовых автобренда поддерживают не самого именитого соседа, чтобы вместе развивать город.

Альянс замутил интересный проект: на стадионе «Штутгарта» установили большой лого клуба. Основу герба составят 1893 капсулы желаний. Купить такую капсулу может каждый за 49,90€. И выбрать, на развитие какого городского проекта эти деньги пойдут.

Так ваша капсула навсегда останется в сердце клуба. А альянс на собранные деньги сделает город лучше.

Спортивный маркетолог 🏟️

15 October 2024 21:55

Это просто. Пример легкого, но вирального креатива с игроком из американского футбола. Сотни тысяч просмотров.

Кажется, в таком стиле можно представлять даже составы на матч. Тогда базовая рубрика может стать вирусной, как, например, у клубов из Нидерландов.

Спортивный маркетолог 🏟️

15 October 2024 13:49

Бег во благо. На днях в Лужниках прошел «Московский марафон» – один из самых массовых забегов страны. Событие вышло на новый уровень: на нем собрали 4,5 млн рублей на борьбу с различными заболеваниями. В том числе, с онкологией и гематологией.

Такой чек на добро выписали коллеги из ДоброFON. 1,5 млн из него собраны при участии зрителей забега.

Кстати, на фото победители марафона со свежим выпуском «СЭ», где перечислены все бегуны и их время.

Спортивный маркетолог 🏟️

07 October 2024 16:27

Domino's Pizza красиво использует ситуацию с Тен Хагом и «МЮ» в свою пользу

Сегодня у «Олд Траффорда» припарковался грузовичок с надписью: «Мы принимаем на работу (не тебя, Эрик)».

Видимо, боятся, что Тен Хаг будет доставлять заказ слишком долго и просить дать ему больше времени, ведь он доставил 2 пиццы за 2 года!

@Footуризм

Спортивный маркетолог 🏟️

06 October 2024 07:36

Просто. Важно. В международный День глухих бразильский «Васко да Гама» изобразил фамилии футболистов на языке жестов. Простая и красивая акция для людей, кто нуждается в поддержке.

Почему это важно?

Спортивный маркетолог 🏟️

04 October 2024 22:05

Очередное классное из нашего хоккея. Казанский «Ак Барс» провел тематический матч в стиле МЧС. Хоккеисты пригнали на игру на пожарной машине в костюмах пожарных. Шайбу вбросил заслуженный спасатель. Под тематику замутили матчевую графику. И даже поражение обыграли в тему :)

Согласитесь, к такому в КХЛ уже не привыкать. Клубы постоянно сами придумывают что-то крутое: от контента до шоу. Лига создает для этого все условия. Как итог: заполненные арены, довольные болельщики, отлаженные бизнес-процессы.

Уже говорил и повторю снова: уровень маркетинга в нашем хоккее в разы лучше и эффективнее, чем в футбольной экосистеме. Имея тесный опыт взаимодействия и с теми, и с другими, вывод приходит один: полярная разница в компетенции менеджмента.