Спортивный маркетолог 🏟️

10 February 2025 17:31

Олды дуреют с этой рекламы. Два легендарных футболиста Франческо Тотти и Алессандро Дель Пьеро решили выяснить: кто из них лучший капитан?

В итоге победил Капитан Америка. Ведь легенды участвовали в промо к выходу нового фильма от Марвел.

Думаю, выбор Тотти и Дель Пьеро для такой рекламы – не случаен. Аудитория легенд футбола и Капитана Америки – настоящие олды.

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

15 December 2024 13:57

Подсобил. Админ португальского «Порто» придумал крутое. Взял телефон фаната и снял самое вкусное из подтрибунного помещения, куда простым обывателям вход закрыт.

Фанату – радость. Админу – 8+ млн просмотров. Берем на заметку под всякое разное.

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

13 December 2024 12:06

За кадром. Студия, снимавшая мощное промо для Лиги 1 показала бестейдж съемки. По сюжету французы похищают англичанина, чтобы показать ему прелести французского футбола.

Кажется, бэкстейдж собрал не меньше просмотров, чем само промо. И это напоминание, что бэки – классный и нужный контент.

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

13 December 2024 07:01

Задуматься. Австрийская «Аустрия» на каждом третьем кресле своего стадиона развесила таблички с цифрой три. Так хотят показать печальные масштабы проблемы: каждая третья женщина в стране в течение жизни подвергается физическому или сексуальному насилию.

Смысл таких акций объяснял на примере Италии: они заставляют задуматься и могут глобально влиять на ситуацию. К сожалению, у нас все еще немало тех, кто к таким историям относится скептически.

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

12 December 2024 10:01

Сколько лет. Спустя 22 года легенда футбола, а ныне главный тренер хорватского «Сплита» Дженнаро Гаттузо сбрил бороду и усы. А за ним последовали футболисты и фанаты клуба. Зачем?

Так хотят привлечь внимание мужчин к своевременной диагностике раковых заболеваний.

Спортивный маркетолог 🏟️

11 December 2024 19:43

Проще. Каким мы привыкли видеть промо перед большими матчами? Обычно, это что-то пышное: эмоциональный ролик, дорогой продакшн, глубокие смыслы.

Но «Ювентус» делает проще. Перед матчем с «Манчестер Сити» прогрели соцсети парой роликов в трендовом формате. Коротко, вирально, вертикально. Почти 10 млн просмотров.

Весь контент сводится к максимальному упрощению.

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

11 December 2024 12:01

Аналитика. Студии с экспертами, обсуждающих матчи – часть спортивной индустрии. Но в основном аналитические программы крутятся вокруг больших лиг и матчей.

Теперь такой контент появился в Лучшей лиге мира. Официальный статистический канал ФНЛ «ФНЛ Маркет» выложил первый выпуск своей программы о Первой Лиге. В нем подводятся итоги осенней части сезона: выступление молодых футболистов, тактические тренды, команды-открытия и еще много всего. Сделано на уровне ведущих ток-шоу. Зацените сами.

Спортивный маркетолог 🏟️

10 December 2024 19:11

Конкурс будущего. Его запустили Puma и «Манчестер Сити» среди всех желающих на создание дизайна третьего комплекта формы. Но есть нюанс. Форма должна быть создана с помощью искусственного интеллекта. Очевидно, так партнеры хотят показать свою прогрессивность и технологичность.

Парадокс. Буквально в этом году мы предлагали провести подобные AI-конкурсы клубу и букмекеру из России. Снова опоздали ребята, как и со светящимися свитерами :)

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

10 December 2024 10:00

Вирусится. Еще один тренд в соцсетях. Как думаете, если сделать такой ролик с представлением состава команды на игру?

Даже такой базовый контент, как состав на матч, может стать вирусным и эффективным. Вот пруф.

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

09 December 2024 19:00

На заметку. В соцсетях FIFA club World Cup показали, как из базовой информации сделать вирусный контент. 2 млн просмотров на ролике с представлением групп на турнире.

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

09 December 2024 13:16

Продолжение банкета. Еще пара классных рождественских историй из европейского футбола. Перед матчем на стадионе немецкого «РБ Лейпциг» устроили шоу дронов (и не только). А игроки «Серветта» из Швейцарии традиционно разбили большой шоколадный чан и угощали детишек.

Такие истории с болельщиками – на всю жизнь.

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

09 December 2024 07:30

Прокатимся? На арене US Bank Stadium в Миннесоте можно покататься на роликах, скейте или просто побегать. Для этого стадион открывает свои двери по вечерам каждый вторник и четверг. Цена: 15$.

+1 способ заработка арены вне матчей. Из не банального на стадионе можно: проводить свадьбы, тематические праздники, квесты.

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

08 December 2024 09:42

Вишенка на торте форме. Такая появилась у московского «Динамо». Клуб, наконец, поменял дизайн игровой формы. Впервые с 2021 года! А вместе с этим и технического спонсора.

Теперь динамовцы будут играть в премиум-форме от Bosco. С узнаваемыми вишенками бренда. Футболисты выйдут в ней уже сегодня и будут играть до лета 2026.

Bosco давно обрел образ люксового отечественного бренда. В ту же сторону идет и футбольное «Динамо». Свой магаз в ГУМе, мода, селебы и вот это вот все. Теперь ощущение люкса с нотками премиума стало еще сильнее.

Спортивный маркетолог 🏟️

07 December 2024 19:26

Просто. Прекрасно. Две последние формы от Kappa для итальянской «Венеции» и французского «Версаля». Вышли в одно время.

Уже рассказывал, как за последние несколько лет Kappa построил образ аутентичного бренда. И как он это начал делать с помощью малоизвестных команд.

Спортивный маркетолог 🏟️

06 December 2024 16:01

🏀 Упаковка решает — этому нас учит Немецкая федерация баскетбола. Свою небольшую, но яркую, историю побед, организация оформила в трёх постерах, которые каждый может приобрести.

Три знаковых победы, случившихся буквально в течение одного года, лаконично оформили с помощью инфографики-паттерна. Дизайн позволяет гордиться достижениями сборной где угодно: в офисе, гостинной или комнате будущего чемпиона.

Костя // @bbollerroom

Спортивный маркетолог 🏟️

15 December 2024 16:41

Выкрутились. На днях коллеги из Forbes Sport рассказывали у нас на канале про факап с бутсами Puma. После матча футболист «Челси» Марк Кукурелья выкинул их в мусорку и выставил фотку с ведром у себя. Причина: бутсы скользили, а игрок привез в них два гола.

Puma выкрутились через юмор. Табличка «осторожно, мокрый пол» и волчья цитата к публикации: «Неважно, что ты поскользнулся. Важно, что ты поднялся». Кукурелья поддержал пост у себя. А, значит, еще один урок по антикризисному PR готов.

Спортивный маркетолог 🏟️

13 December 2024 14:10

Тренер. Для спортсменов – это больше, чем просто человек. Во многом от него зависит, как сложится карьера и жизнь спортсмена. Настоящий тренер не только научит. Но и направит, поможет, вдохновит.

Спортмастер респектует таким специалистам в нашей стране. Специально для них запустили отдельную клубную программу и сняли вдохновляющий ролик.

Спортивный маркетолог 🏟️

13 December 2024 09:01

Пригодится. «Флорида Эверблейдс» – хоккейный клуб из средней лиги США (ECHL). Зацените несколько приколюх. Не сказать, что вау. Но что-то может пригодиться.

• Стена напитков на арене от партнера. Прикладываешь карту, наливаешь сам.

• У другого партнера по напиткам есть отдельный фан-раздел в приложении + приятные скидки для фанатов.

• Самая милая акция: забрасывание льда игрушками. Затем они идут детям. Такая акция есть в разных странах.

• Почетно. Перед матчем можно проехаться на машинке по льду. Крутая услуга и фан-экспириенс.

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

12 December 2024 13:14

Всем привет, это редакция Forbes Sport.

Кажется очевидным, что для продвижения новых моделей экипировки нужно использовать звезд того вида спорта, для которого эти модели предназначены. Например, бутсы должны рекламировать футболисты. Лучше известные. Еще лучше — в матчах, которые смотрит весь мир.

Но когда Puma прислала свои новые бутсы защитнику сборной Испании и лондонского «Челси» Марку Кукурелье перед центральным матчем тура АПЛ «Тоттенхэм» — «Челси», случилась катастрофа. Кукурелья в новеньких бутсах в первые 10 минут дважды поскользнулся на ровном месте, и оба раза форварды «шпор» убегали к воротам и забивали. В итоге разъяренный защитник прямо во время матча переобулся в старые бутсы, а новую пару после матча отправил в мусорное ведро (да еще и выложил фото в соцсети).

На Forbes Sport мы рассказываем, чего будет стоить компании Puma провал с бутсами для Кукурельи, и как она собирается минимизировать потенциальные потери.

Спортивный маркетолог 🏟️

12 December 2024 07:30

Песенка спета. ФК «Де Графсхап» из Нидерландов сделал музыкальные книжки для детей. Пять самых популярных фанатских песен клуба переделали на детский лад.

Цель: привить культуру боления с детства. Этим напоминает акции чешской «Славии» и немецкого «Гамбурга», где детишек привлекают к созданию фанатских баннеров.

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

11 December 2024 16:19

Вау. В Будапеште открыли крутой каток. Прямо вокруг памятника с красивой панорамой на город. Можно поиграть в хоккей, можно кататься на коньках.

Цена входа: 2000 венгерских форинтов (500 руб.).

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

11 December 2024 10:02

Внимание. Уделять его теневым героям – всегда приятный тон. Истории с простыми работягами, которые вне кадра создают спортивное событие – любят все.

В идеале: это истории уровня Heinz для поваров у стадиона «Сан-Сиро», которые даже никогда не смотрели футбол, хоть и работают на нем.

Базово: чествование и красивый репортаж, как бельгийский «Мехелен» сделал для заслуженного стюарда на стадионе.

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

10 December 2024 16:01

Новогодний розыгрыш от ФК «Краснодар» и технологического партнера клуба – КРОК. Компания и клуб сотрудничают более 10 лет, а сейчас замутили еще и мерч.

И пока российский футбол ушел на зимнюю паузу, партнеры будут разыгрывать весь мерч. Каждый вторник, вплоть до 31 декабря.

Первый розыгрыш пошел уже сегодня, в День футбола. За участием – сюда.

Спортивный маркетолог 🏟️

10 December 2024 07:30

Помните такого? Джесси Лингард – легенда «Манчестер Юнайтед». Год назад англичанин уехал доигрывать играть в Корею. Казалось, парень потерял себя в футболе. Но нашел в медиа!

Теперь Лингард – автор CGI-контента в компании Vertex. Ролики с доп.реальностью набирают десятки лямов просмотров.

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

09 December 2024 15:24

Интересно. За последнее время сразу три крупные компании не из спорта обратились к нам в агентство. Цель: зайти в спорт на правах спонсоров.

И нет, это не госкорпорации и не про «соц.нагрузку». Крупные коммерческие компании реально рассматривают российский спорт, как бизнес-актив, который может дать им профит.

📎 В этой связи советую почитать наше интервью с шефом отдела партнерства ФК «Спартак» Андреем Прокудиным.

Спортивный маркетолог 🏟️

09 December 2024 10:01

Снова. Волшебно. Более 73 000 фанатов дортмундской «Боруссии» вновь исполнили рождественские хиты. Волшебно, как и год назад.

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

08 December 2024 11:30

«Верим в команду». ФК «Мехелен» из Бельгии слишком буквально обыграл эту фразу для промо к важному матчу :)

Кстати, клубы в Европе весьма охотно задействуют храмы в креативе.

celeba-sport.ru / Sport Community

Спортивный маркетолог 🏟️

08 December 2024 08:01

Продолжение следует. В прошлом году «Спарта» из Роттердама осуществила мечту слепого мальчика. Ему доверили представить состав на матч перед всем стадионом. А заполненная арена отвечала парню.

Теперь это стало традицией. Юнец вновь заряжает стадион. Мне кажется, важно, что это не просто разовая акция, про которую забудут спустя время. А уже традиция. Красивая и важная.

Спортивный маркетолог 🏟️

07 December 2024 09:30

ВКонтакте назвала самых обсуждаемых спортивных звезд года

Камила Валиева, Александр Овечкин, Алина Загитова — самые обсуждаемые спортсмены России. В мировом топе: Месси, Роналду и переход года — Мбаппе в «Реал».

Brand Analytics и ВК обработали 31,5 млрд (!) публикаций, чтобы составить этот рейтинг.

Спортивный маркетолог 🏟️

06 December 2024 14:06

Тренд. Уже говорил, про креатив с капитанскими повязками. Так, французский «Лорьян» каждый месяц делает из простого атрибута уникальный экспонат. В каждом свои смыслы, отсылки, дизайн.

Новая повязка посвящена любительскому футболу в агломерации Лорьян. А точнее 35 местным командам. Вышло максимально аутентично.