17637
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Microsoft запускает «vibe-working» в Word, Excel и PowerPoint. Суть в том, что вместо формул и ручных правок можно просто объяснить задачу своими словами, а нейросеть сделает всё за вас.
Успели к сезону дипломов.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Российские компании готовят массовые сокращения, пишут Ведомости. Больше всего увольнения коснутся Москвы, Московской, Омской и Иркутской областей, а также Краснодарского края.
Всего к увольнениям рекомендованы около 105 тысяч человек, следует из данных Роструда.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
75% кода в Google уже пишется с помощью нейросетей, заявил генеральный директор Сундар Пичаи. По его словам, число сотрудников, использующих нейросети, продолжает расти, поэтому эта доля будет увеличиваться.
В качестве примера Пичаи привёл миграцию сложного кода, которую агенты и инженеры выполняли вместе. Процесс завершился в шесть раз быстрее, чем год назад, когда этим занимались только инженеры.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Михаил Берггрен, экс PR-директор СДЭК, занял должность директора департамента внешних коммуникаций Центра биометрических технологий (ЦБТ) и бренда «Мигом». В его зоне ответственности — выстраивание PR, который опирается на данные, влияет на продукт и управляет восприятием.
В комментарии Breaking Trends он отметил:
Внедрение биометрических технологий принципиально меняет пользовательские сценарии и требует сильной коммуникационной поддержки. Я, как и всегда, выбираю компании, в которых функция PR действительно нужна, а не формально существует.
Ты регулярно прокачиваешь LinkedIn, чтобы построить карьеру.
Тем временем профиль нового CEO Apple:
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Россияне всё чаще увольняются «в никуда», сообщает Роскачество. Частая причина — проблемы с руководством, которые сотрудники больше не готовы терпеть.
Тренд затрагивает не только специалистов среднего звена, но и управленцев, а также представителей креативных и IT-профессий в возрасте 28–40 лет.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Мессенджер Max переименовали в «Макс».
Кстати, подписывайтесь на нас в Максе: https://max.ru/breakingtrends
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Кто такой Джон Тернус, который, по данным инсайдеров, может сменить Тима Кука на посту CEO Apple уже 1 сентября.
Собрали главное:
• Тернус не публичный спикер. Вы могли видеть его на презентациях, но вряд ли запомнили. Его часто противопоставляют Стиву Джобсу. Вместо шоу — фокус на продукте и инженерии.
• Он участвовал в разработке ключевых продуктов Apple: iPhone, Mac и AirPods. Это не менеджер со стороны, а человек изнутри разработки.
• Работает в компании с 2011 года. Начинал инженером. Редкий кейс, когда Apple может возглавить «технарь», а не управленец или маркетолог.
Инсайдеры считают, что приход Тернуса может означать смещение акцента в сторону продукта. В первую очередь это касается развития AI-направления, на которое сейчас делают ставку инвесторы.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
⚡️ Тим Кук покидает должность CEO Apple, пишет Bloomberg.
Его сменит Джон Тернус, вице-президент компании.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Итальянское подразделение Apple показывает iPhone через пожилых героинь и таким образом привлекает новую аудиторию. Без глянца, без «идеальных» лиц и привычной рекламной молодости.
Пока большинство брендов продолжает говорить с молодой аудиторией, Apple смещает фокус. Пожилые пользователи становятся более заметной и платёжеспособной аудиторией.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Мобильные операторы хотят брать с россиян деньги за регистрацию смартфонов по IMEI, пишут Известия. Законопроект уже прошёл первое чтение в Госдуме.
Операторы рассматривают разные варианты администрирования сбора. Платёж могут возложить на владельца устройства, импортёра или продавца.
Если закон примут, смартфоны могут подорожать. Устройства без регистрации по IMEI рискуют отключить от сети.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Наш CEO Breaking Trends приняла участие в подкасте и рассказала, как на самом деле устроен мир медиа.
Обсудили, почему пиар сегодня — одна из самых сложных профессий и что стоит за новостной повесткой. Поговорили о том, кто формирует инфоповоды, как появляются новости и почему у них всегда есть последствия.
Внутри много прикладного:
— почему пиарщик читает новости иначе.
— что значит «объективно транслировать реальность».
— почему работать строго по специальности больше не получается.
— как жонглировать повесткой, смыслами и настроением.
Смотреть и слушать: ВК Видео, Apple Podcasts, OK, RUTUBE, Яндекс Музыка, Дзен, YouTube.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Мы снова в рейтинге, правда, на этот раз сразу в двух — Breaking Trends вошел в пятерку лучших PR-каналов в Max и Telegram за первый квартал 2026 года по версии Brand Analytics.
Что сказать — спасибо, стараемся. Дальше больше.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Российских провайдеров хотят обязать выявлять операторов VPN, пишет AdIndex. Поправку планируют включить в пакет антимошеннических изменений.
Если закон примут, хостинг-провайдерам запретят предоставлять мощности ресурсам, которые дают доступ к заблокированной в России информации.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Telegram снова доступен без ограничений. Пока что только на Android с подпиской Premium и в тестовой версии приложения.
Как пишут Telegram-каналы, обновление вышло ночью. Клиент автоматически переключает регион на США и Нидерланды, поэтому мессенджер работает как раньше.
Если устали от гонки с ограничениями, подписывайтесь на нас в MAX.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Интервью с топ-менеджером часто воспринимают как разговор на опыте. На практике это управляемый формат, где любая формулировка влияет на бренд.
Юлия Загитова, CEO Breaking Trends, подробно разобрала, как на самом деле готовят руководителей к интервью и почему без подготовки этот инструмент работает против компании.
Внутри не про теорию, а про практику. Как собрать позицию, какие смыслы зашивать в ответы, как заранее просчитать вопросы и снизить риск неудачных формулировок.
Разбор с примерами и чек-листом читайте тут.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Из-за развития нейросетей и массовой «накрутки» опыта в IT начали появляться новые грейды
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Цукерберг хочет собирать данные о том, как сотрудники двигают мышкой и печатают, чтобы использовать их для обучения ИИ.
При этом оценивать производительность таким способом не планируют.
Инициатива обсуждается на фоне новых сокращений и требований активнее использовать ИИ-агентов для работы.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Плату за VPN с 1 мая вводить не будут, пишут Ведомости. Мобильные операторы попросили Минцифры перенести запуск правил как минимум до осени.
Причина простая: инфраструктура не готова. Операторы пока не могут корректно отличать VPN-трафик от обычного.
Параллельно в Госдуме обсуждают идею «белого списка» VPN для бизнеса и пользователей с привязанным к «Госуслугам» номером.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
В Дзене появился «Цифровой факультет», медиапространство о контент-индустрии. Проект запустили вместе с ИРИ и собрали в одном месте то, что обычно разбросано по разным площадкам: новости, аналитику, интервью и разборы рынка.
Внутри есть понятная навигация по темам: тренды и форматы, инструменты и технологии, индустрия изнутри, база знаний ИРИ и возможности Дзена. Отдельный фокус — на исследованиях: здесь публикуют данные о рынке, часть из которых выходит впервые. Например, про использование ИИ: уже 72% индустрии применяет нейросети практически в каждом проекте.
Как объясняет Алексей Гореславский, «Цифровой факультет» — это не учебник в классическом смысле, а навигатор по индустрии: от ключевых трендов и технологий до внутренних процессов и экономики рынка.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Сам себе пиарщик: как продавать свою экспертизу и не краснеть
Хвастаться нехорошо, будь скромнее, выскочек не любят - эти установки мы впитываем с детства. А потом искренне удивляемся, почему наши заслуги никто не замечает. И цифры это подтверждают - согласно исследованию SuperJob, 84% россиян уверены, что заслуживают более высокой зарплаты, но только четверть из них решается обсуждать это с руководством.
Получается, мы находимся на пересечении нескольких сил: культурного запрета на саморекламу, страха испортить отношения, синдрома самозванца и объективной рыночной реальности, которая требует от нас умения себя презентовать. И вот этому внутреннему конфликту - между скромностью и необходимостью быть замеченным - посвящен новый эпизод подкаста. Ситуациям, когда нужно быть самому себе пиарщиком.
Спикер эпизода - Юлия Загитова, руководитель коммуникационного агентства Breaking Trends, специализирующегося на продвижении среднего и крупного бизнеса в России, эксперт по PR, стратегическим коммуникациям и персональному брендингу, секретарь Союза журналистов России.
Разбираем с Юлией три ключевых кейса:
📱 Вы хотите повышения, но боитесь, что руководитель посчитает вас нетрезво оценивающим свои заслуги. Что делать?
📱 На собеседовании вас спрашивают о сильных сторонах, а в голове пустота или «это лучше у коллег узнать, им виднее». Как быть?
📱 Вы задумываетесь о консалтинге, но продавать себя — стыдно и мерзко, хочется, чтобы клиенты сами приходили. С чего начать?
А ещё говорим про экологичный пиар, как перестать извиняться за стоимость своих услуг и почему вам возможно стоит взять 3 ипотеки 😳
Если я вас заинтриговала, скорее включайте эпизод на любом стриминге:
🟨 Яндекс Музыка
🟪 Apple podcasts
🔵 все прочие
#подкаст #карьера #психологиябизнеса #коммуникации #пиар
Александр Табернакулов, бывший руководитель копирайтинга и исследований Yandex Crowd, стал редакционным директором «Клерк.ру» и будет отвечать за редакцию и контент-продукты.
У медиа около 8 млн пользователей в месяц и сильная база в бухгалтерской тематике.
Посмотрим, как будет меняться редакция с таким бэкграундом.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
⚡️ Тим Кук покидает должность CEO Apple, пишет Bloomberg.
1 сентября его сменит Джон Тернус, вице-президент компании.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Твиттерские нашли еще один минус думскроллинга
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
YUDASHKIN перезапускается и делает это не через показ
В Москве показали новую линию YUDASHKIN. Вместо классической презентации собрали маршрут по особняку: каждый зал раскрывает свою часть Дома. Где-то шьют прямо при гостях, где-то разыгрывают сцены из жизни бренда, где-то показывают короткометражку про «музу».
Сейчас ясно, что YUDASHKIN больше не про одну линию, а про экосистему. Кутюр, повседневная одежда, свадебка, косметика. Несколько направлений с разным визуальным кодом, но внутри одного Дома.
Главное изменение в продукте. YUDASHKIN уходит от нарядности и разворачивается в сторону повседневного гардероба. Вещи собираются в систему, а не в разовые выходы.
При этом база остаётся. Ручная работа, сложный крой, внимание к деталям.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Девушка показала, как сейчас выглядит Minion Land в Universal Studios Beijing.
Входной билет — около 5000 рублей.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Марк Цукерберг готовится сократить ещё 10% сотрудников или почти 8000 человек к маю, пишет Reuters.
Сэкономленные средства планируют направить на инвестиции в ИИ-проекты, которые должны сократить лишние уровни менеджмента.
Всего за первые четыре месяца этого года в бигтехе уволили около 73 тысяч человек. Для сравнения, за весь 2024 год — 153 тысячи.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Apple в этом году представит новый цвет iPhone 18 — «тёмная вишня». Также в линейке ожидаются голубой, тёмно-серый и серебристый цвета. Прошлогодние варианты уберут из продажи.
Успевайте купить рыжий iPhone 17.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Половина россиян выступает за запрет соцсетей для детей до 16 лет, пишут Ведомости. При этом 83% поддерживают обязательное подтверждение возраста при входе в соцсети.
63% считают, что ответственность за безопасность детей в интернете должны нести родители. На школу приходится всего 2%, на самих детей и подростков — 3%.
А вы как считаете, нужно ограничивать доступ к соцсетям для подростков младше 16 лет?
❤️ — да, ограничить
👍 — нет
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Во вьетнамских магазинах заметили продукты с Урала. Культовый майонез ЕЖК и булочки «Смак» появились в продаже, но это не точно.
В комментариях шутят, что ЕЖК смог доехать до Азии, но так и не добрался до Москвы.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX