17639
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Анна Винтур ушла с поста главного редактора американского Vogue. Она работала в Vogue US 37 лет.
❤️ Breaking Trends
6 из 10 учителей в США используют нейросети в своей работе — и экономят до 6 часов каждую неделю.
Например, преподавательница математики в шестом классе захотела увлечь учеников геометрией. Зная, что дети обожают футбол, она решила показать красоту формул на футбольном поле.
ChatGPT за несколько секунд выдал план на пять страниц: от названия урока и интересных фактов до тем для обсуждения в классе. А в качестве домашнего задания нейросеть предложила спроектировать собственное футбольное поле — с помощью геометрии.
❤️ Breaking Trends
В начале июня SuperJob опросил 1600 москвичей: 42% поддержали запрет электросамокатов. Юрент и Whoosh не остались в стороне — провели свой опрос и выяснили, что 74% выступают за запрет... псевдосоциологических исследований. Проголосовало 16 тысяч человек.
Чтобы поставить точку в этом забеге цифр, мы спросили Валерия Фёдорова, генерального директора ВЦИОМ. Вот что он сказал:
«Глас народа — главный аргумент в дискуссиях последние 30 лет. Но чтобы понять, чего хочет народ, нужен научный подход. Его ещё 90 лет назад предложил Джордж Гэллап.
Проблема в том, что сейчас всё чаще появляются псевдоопросы — фальшивые цифры без соблюдения научных стандартов. Их цель — не узнать мнение, а доказать нужную точку зрения.
В итоге — путаница, недоверие и подрыв авторитета профессии. И как результат — «мышиная возня» вокруг самокатов.
Хотите узнать, что действительно думают люди об электросамокатах? Спросите у тех, кто делает это профессионально. У ВЦИОМ, например. А не у SuperJob или Юрента — они в другом сильны».
Пока зрители по всему миру ждут третий сезон «Игры в кальмара» (премьера намечена на 27 июня), тайские рабочие, создававшие роботов Джек и Джилл для одного из эпизодов, уже делятся впечатлениями о новых челленджах в TikTok.
❤️ Breaking Trends
Twitch может перестать работать в России. Сервис для просмотра прямых эфиров вводит дополнительные ограничения.
Теперь пользователи из России не смогут смотреть стримы в 4K и FullHD (1080p). В Twitch заявили, что продолжать коммерческую поддержку региона больше нецелесообразно.
❤️ Breaking Trends
Вышло исследование о том, как социальные сети считают просмотры видео. Главный вывод — теперь почти все крупные платформы засчитывают просмотр с первой секунды воспроизведения.
Раньше, например, запрещённые соцсети учитывали просмотр только с третьей секунды. Но, как отмечают эксперты, из-за популярности коротких видео платформы пересмотрели алгоритмы и для длинных роликов.
❤️ Breaking Trends
На этой неделе в регионах нашей страны обещают потепление. Говорят, что температура воздуха будет зашкаливать так, что придётся остужаться в Breaking Trends.
Вот, что мы можем сделать, чтобы вам комфорт в эти дни обеспечить:
❤️разработаем коммуникационную стратегию для вашего бизнеса или продукта
❤️личный бренд — эффективно простроим с нуля или возвысим уже существующий
❤️айдентика — заложим глубокий смысл в красивую упаковку
❤️pr-продвижение — сделаем так, чтобы на ваше событие был sold out
❤️smm — сделаем так, что контент в ваших социальных сетях будет приносить прибыль
❤️посеем кликабельные посты в группы и каналы, где сидит ваша аудитория
❤️придумаем оффлайн или онлайн программу для повышения квалификации ваших сотрудников
❤️выступим спикерами на вашем событии — поделимся знаниями и инсайтами
Пишите @OfficeBreakingTrends, чтобы остудиться и услугу выбрать для своего бизнеса. Кстати, мы тут не про всё рассказали, поэтому обязательно обозначьте свой запрос — расскажем, как сможем помочь.
❤️ Breaking Trends
Зумеры научились саботировать работу в офисе — они имитируют «бурную деятельность», чтобы начальство думало, что всё под контролем и не трогало.
В TikTok полно лайфхаков на эту тему. Самые популярные:
— ходить по офису быстрым шагом с ноутбуком под мышкой,
— громко стучать по клавиатуре,
— ставить фейковые зум-встречи в календарь,
— растягивать простую задачу на весь день: сначала рисуешь план, потом назначаешь фейковые созвоны, переписываешь тезисы в блокнот — и только к вечеру закрываешь задачу за 5 минут.
❤️ Breaking Trends
Apple тестирует новые цвета базовой модели iPhone 17. Сейчас обсуждаются два варианта — салатовый и фиолетовый. Инсайдеры утверждают, что в финальную версию попадёт только один из них, и с высокой вероятностью это будет фиолетовый.
Ваш фаворит?
👍 — фиолетовый
❤️ — салатовый.
❤️ Breaking Trends
Самое непопулярное место на ПМЭФ в этом году — стенды с бумажными журналами.
Как передают с места событий, за полтора часа наблюдений — ни одного заинтересованного.
❤️ Breaking Trends
С 1 сентября могут начать штрафовать за старые рекламные размещения в Instagram*, сообщают Ведомости. Штраф может достигать 500 тысяч рублей. Чтобы этого избежать, размещения нужно удалить до этой даты.
За весь прошлый год в ЕРИР было передано данные о 1,3 млн рекламодателей. Больше всего на рекламу потратили представители торговли — 229 млрд рублей, а также сферы ИТ — 148 млрд рублей.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Генеральный директор Inditex заявил, что условия для возвращения в Россию пока не подходящие.
Глава ретейлера Inditex (бренды Zara, Massimo Dutti, Pull&Bear и др.) отметил, что перед уходом из страны российский рынок приносил компании 8,5% от глобальной выручки. По его словам, окончательное решение о возвращении брендов в Россию пока не принято.
❤️ Breaking Trends
Учёные выяснили, что частое использование ChatGPT может снижать умственные способности. В исследовании 54 участникам предложили написать эссе тремя способами: с помощью ChatGPT, через поисковик Google и полностью самостоятельно.
Результаты показали: в случаях, когда участники использовали нейросеть, наблюдалась наименьшая активность мозга.
Буквально — делегирование снижает когнитивную нагрузку и подавляет креативность. Хотя респонденты экономили значительное количество времени, они почти не могли пересказать то, что написала нейросеть.
❤️ Breaking Trends
Количество мошенничеств с дипфейками выросло более чем в два раза с начала года, сообщают Ведомости.
Чаще всего дипфейки используют при мошенничестве с банковскими картами, денежными переводами и онлайн-покупками.
❤️ Breaking Trends
Коллеги, ну, давайте честно — какой стенд на ПМЭФ в первый день зацепил сильнее всего?
Вдохновился ли кто-то технологичными инсталляциями, завис у фудкорта или, может, ушёл в философские разговоры на стенде? Ждём отзывы, спойлеры и фоточки.
❤️ Breaking Trends
С 22 июля YouTube вводит запрет на проведение прямых трансляций для авторов младше 16 лет. Пользователи в возрасте от 13 до 15 лет смогут вести эфиры только в присутствии взрослых.
При нарушении правил сначала будет ограничен доступ к чату. В случае повторных нарушений — канал получит страйк, а затем и полный запрет на проведение прямых трансляций.
❤️ Breaking Trends
Российские рекламодатели чаще всего выбирают отечественные соцсети для размещения рекламы, сообщает ТАСС.
Только за первый квартал этого года РКН зафиксировал почти 43 миллиона рекламных креативов. Для сравнения: на зарубежных платформах российские бренды разместили лишь 1,2 миллиона креативов.
❤️ Breaking Trends
Apple продвигает свой фильм о Формуле-1 с помощью пуш-уведомления через Apple Wallet — пользователям предлагают $10 скидку на просмотр. Пользователи в сети недовольны: уведомление похоже на системное, и выглядит как навязчивая реклама.
Многие вспомнили скандальную кампанию Apple с альбомом U2 в 2014 году, когда 500 миллионов пользователей получили его в iTunes без разрешения и возможности удалить. Тогда компании пришлось экстренно выпустить инструмент для удаления музыкальных альбомов из профиля.
❤️ Breaking Trends
Регуляторы Великобритании хотят обязать Google справедливее ранжировать компании в поисковой выдаче, сообщает AdIndex.
Это может стать первым случаем, когда Управление по конкуренции и рынкам (CMA) использует расширенные полномочия в отношении крупной технологической компании.
Кроме того, Google может получить статус «стратегического рыночного участника» — это даст регулятору больше прав для вмешательства в работу поисковика на территории страны.
❤️ Breaking Trends
Сохраните на случай тендеров и важных переговоров.
Этих берем!
❤️ Breaking Trends
Мы в рейтинге НР2К
Как проходит ваш вторник? У нас всё отлично — коммуникационное агентство Breaking Trends попало в Национальный рейтинг коммуникационных компаний 2025. Мы в топе и снова словили несколько классных пиар-упоминаний.
Не хвастаемся (ну почти), просто ненавязчиво напоминаем: пиарим шумно и красиво.
❤️ Breaking Trends
Блогеры попросили не штрафовать их за прошлые рекламные интеграции в запрещенных соцсетях, сообщают Известия. Ассоциация блогеров и агентств направила в РКН соответствующую просьбу.
Напоминаем, что с 1 сентября могут начать штрафовать за прошлые размещения в Instagram*. Штраф может достигать 500 тысяч рублей.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Правительственный сайт Великобритании провёл ребрендинг за 530 тысяч фунтов (примерно 55 миллионов рублей) — изменили цветовую схему и сдвинули точку в домене.
Сумма вызвала недоумение не только у британских СМИ, но и у пользователей: мало кто понимает, на что могли уйти такие деньги.
В ответ правительство поспешило успокоить общественность: мол, это только начало — скоро появится и отдельное правительственное приложение.
❤️ Breaking Trends
В Москве появилась услуга — скандалистка не подруга, собеседник.
Если верить описанию, то за красивый прайс в 777 рублей мы получим возможность поскандалить, не портя отношений с близкими. Также предлагают подкинуть идей для скандалов, поводов для расставаний.
❤️ Breaking Trends
25-летний безработный маркетолог нашёл работу в Кремниевой долине, просто доставляя пончики в офисы.
Парня зовут Лукас. У него пятилетний опыт работы в маркетинге. Сначала он составил список компаний-мечты, где хотел бы работать. Затем купил форму курьера Deliveroo и стал развозить пончики в эти офисы.
В каждую коробку он клал записку со своим резюме и ссылкой на профиль в LinkedIn.
В итоге Лукас прошёл десять собеседований и получил оффер от Bolt.
❤️ Breaking Trends
На улице рейн дождь, на душе — пэйн боль. Ловите наши зонтики, чтобы не промокнуть.
Кстати, в одном из них спрятано кое-что. Найдёте, в каком?
☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️☔️
❤️ Breaking Trends
Зумеры переписали правила люкса — теперь в моде не самые новые новинки, а история, опыт и ценность самого товара.
Долгое время бренды пытались угнаться за инклюзивностью, предлагая как можно больше доступных товаров. Часто это были так называемые «входные» позиции, рассчитанные на молодую аудиторию.
Теперь всё наоборот. Молодёжь всё чаще сомневается, стоят ли «входные» покупки своих денег. Вместо этого востребованы эксклюзив и товары с историей — чтобы выглядеть по-настоящему уникально.
❤️ Breaking Trends
Инфлюенсерша ушла от мужа, потому что он запрещал ей снимать Reels. Мужчина утверждает, что жена не занималась домом и целыми днями снимала ролики.
Конфликт обострился, когда от блога девушки отписались несколько человек — она обвинила в этом мужа. Позже она подала заявление в полицию, заявив, что он заставлял её убираться в квартире.
❤️ Breaking Trends
Китайские «предприниматели» на фоне дефицита и бешеного спроса начали сдавать Лабубу в аренду.
На местном сайте Xianyu можно найти несколько объявлений об аренде — от 30 до 80 юаней (900 рублей) в сутки. Журналисты выяснили, что чаще всего Лабубу арендуют для фотосъёмок, украшения свадебных банкетов и личного пользования.
❤️ Breaking Trends
Вышло огромное 180 страничное исследование о том, как изменилось потребление новостей. Главный вывод — инфлюенсеры стали основными поставщиками информации.
❤️ Текстовый формат уходит на второй план — всё больше людей смотрят ролики.
❤️ Впервые в истории США социальные сети обогнали телевидение по популярности как источник новостей.
❤️ В 2025 году нейросети впервые стали заметным игроком в борьбе за внимание: сейчас их доля трафика составляет 7%.
❤️ Breaking Trends