17637
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
В соцсетях высмеивают Samsung за безвкусицу и «нейрослоп». Компания начала активно публиковать контент, частично или полностью сгенерированный нейросетями.
Аналитики считают, что Samsung выбрала неудачное время для продвижения Galaxy S26 с функциями ИИ через сгенерированные ролики.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
⚡️ Telegram в России полностью заблокируют 1 апреля этого года, пишет Baza. По данным источников издания, блокировка якобы будет проходить по аналогии с соцсетями Цукерберга.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Что нам стоит держать PR-специалиста?
Оценить работу пиарщика сложно: отчёты часто полны активности, но не связаны с бизнес-целями.
Чек-лист от CEO Breaking Trends Юлии Загитовой помогает это проверить. За 15–20 минут и 20 вопросов можно понять, приносит ли PR результат или создаёт лишь видимость работы.
Проверить
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Найдена новая причина массовых сокращений в IT
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
За ворчание на работе могут оштрафовать, предупреждают юристы. Если сотрудник отвлекает коллег и не приносит пользы, руководство может расценить это как подрыв трудовой дисциплины.
Зумеры, предупредите коллег-миллениалов.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
В запрещённой соцсети предлагают необычный подарок на День святого Валентина — парные гробы «Лав Стори».
В комментариях пишут, что это «пугающе мило».
Как вам идея?
❤️ — норм
👍 — спорно
🔥 — не нравится
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Из-за нестабильной финансовой ситуации популярный бренд конфет в форме сердца к 14 февраля изменил формат надписей.
Вместо привычных фраз «Поцелуй меня» или «Любовь навеки» появились более прагматичные варианты: «Разделим арендную плату» и «Начнём готовить на двоих».
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
В России заблокировали более 18 млн сим-карт. В 2025 году операторы связи по запросу Роскомнадзора заблокировали 18,45 млн сим-карт — на 76% больше, чем годом ранее.
Основными причинами стали использование недостоверных данных абонентов, отсутствие сведений в Единой биометрической системе у иностранцев и превышение лимита по количеству номеров на одного человека.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Мошенники научились превращать телефоны россиян в свои банковские карты с помощью использования бесконтактной оплаты NFC, выяснили РИА Новости.
Мошенническая схема начинается со звонка под бытовым предлогом. Цель первого этапа — заполучить код из смс, который позволяет мошенникам зайти на «Госуслуги». Далее снова поступает звонок от представителей государственной организации (может быть любая), в котором сообщается о взломе аккаунта на «Госуслугах».
Если «жертва» ведется, то дальше мошенники просят снять деньги со всех своих счетов и удалить онлайн-банк со своего телефона. Якобы для спасения средств, они предлагают установить новое приложение, которое предоставит доступ к «безопасному счету». Будьте бдительны!
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Heineken уволит до 6000 сотрудников. Это около 7% штата. Причина — снижение спроса на пиво и переход к режиму жёсткой эффективности.
При этом объёмы продаж упали примерно на 1%, но выручка выросла до €28,9 млрд — за счёт повышения цен и премиального сегмента.
Heineken не один. Molson Coors сокращает персонал, AB InBev усиливает контроль затрат, Constellation Brands снижает прогнозы.
Это уже не частные решения — это тренд. Рынок пива перестал расти количественно. Теперь борьба идёт за маржу, портфель и удержание. Когда даже глобальные бренды режут косты — это сигнал: эпоха лёгкого роста закончилась. И это касается не только пива.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Нам тут с Ярмарки мастеров в личку написали, что они с юмором отреагировали на ситуацию с покупкой Flowwow.
Ребят аккуратнее, вы можете быть следующими 😂
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Пользователи пишут, что окончательно заблокирован YouTube. Домен видеохостинга пропал с части DNS-серверов, сообщают провайдеры.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Серьезные сбои в работе Telegram наблюдаются второй день. За последние сутки на неполадки в работе мессенджера пожаловались более 8000 человек. Чаще всего отзывы поступают из Магаданской, Сахалинской, Самарской и Новосибирской областей, а также из Москвы и Санкт-Петербурга.
У юзеров не загружаются фото, видео и прочие медиа, включая голосовые сообщения и видеокружки. Текстовые сообщения в большинстве случаев отправляются стабильно, но с задержкой.
Рассказывайте, если работает - ❤️, не работает -🤯
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Discord введёт проверку возраста в марте 2026 года. Что это значит? Без верификации пользователям не будут доступны некоторые функции. Все аккаунты по умолчанию переведут в режим «для подростков».
Без прохождения верификации нельзя будет просматривать «чувствительный» контент и получить доступ к серверам и каналам с возрастными ограничениями — даже если пользователь ранее состоял в них.
Самое интересное — это проверка и фактчекинг. Как заявляет платформа, документы будет проверять сторонний подрядчик. Кстати, осенью 2025 года у партнёра Discord была утечка документов, которые пользователи загружали для подтверждения возраста.
Поэтому безопасность под большим вопросом.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Цукерберг решил активно заявить о себе на Супербоуле, разместив два минутных ролика почти за $32 млн. Это без учёта продакшена и приглашённых звёзд, среди которых был стример iShowSpeed. По оценкам аналитиков, итоговый бюджет кампании мог достигать $40 млн.
Официально самым дорогим роликом Супербоула стала 90-секундная реклама фармацевтической компании Novo Nordisk. Её стоимость оценивают примерно в $24 млн.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Ребята, ни на что не намекаем. Подписывайтесь на нас в Max, чтобы не потеряться к 1 апреля.
https://max.ru/breakingtrends
Самая обсуждаемая теория заговора прямо сейчас — «взлом» Palantir.
Компания разрабатывает аналитическое ПО для спецслужб и военных. Именно её блогер Kim Dotcom обвинил в масштабной утечке. По его версии, хакеры получили доступ к базе с тысячами часов разговоров мировых лидеров, данными о военных операциях и механизмами глобального наблюдения. Более того, якобы эти материалы могут быть переданы Китаю или России.
Подтверждений нет. Palantir опровергла взлом. Крупные СМИ о масштабной утечке не сообщали.
История показательна не столько возможным инцидентом, сколько тем, как быстро нарратив «всемирной системы слежки» превращается в вирусный контент.
В эпоху ИИ такие теории распространяются быстрее официальных опровержений. Если утечка подтвердится, это станет одним из крупнейших скандалов в истории GovTech. Если нет, перед нами наглядный кейс того, как работает инфошум вокруг технологий.
p.s. на видео CEO Palantir Алекс Карп.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Apple анонсировала первую презентацию в этом году. Она пройдёт 4 марта. По данным инсайдеров, на мероприятии покажут новую линейку доступных ноутбуков на мобильных чипах, а также iPhone 17e.
Тим Кук успел к 8 марта.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
В запрещённой соцсети показали, как набрать более 100 тысяч подписчиков за один день с одного ролика.
Парень создал аккаунт и опубликовал изображение, которое используют офтальмологи для проверки зрения. Он пообещал показать, что находится внутри «того самого дома». Один шаг — один подписчик.
В итоге первый ролик менее чем за сутки набрал 7 млн просмотров, а число подписчиков приблизилось к 200 тыс.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Разработчики Spotify не написали ни одной строки кода в 2026 году, заявил CEO компании. По его словам, большую часть работы выполняет нейросеть Claude, а разработчики занимаются ревью и тестированием результата.
Процесс он описал так:
По дороге на работу сотрудник через Slack просит Claude написать новую функцию или исправить баг. Получив код, разработчик тестирует версию. Если всё устраивает, отправляет её в прод, если нет, возвращает на доработку. Всё это происходит по пути в офис.
Офисная работа может быть полностью автоматизирована уже через полтора года, заявил глава Microsoft AI.
В первую очередь речь идёт о маркетологах, продакт-менеджерах, юристах, бухгалтерах и значительной части айтишников. По его оценке, через полтора года нейросети смогут решать большинство задач на уровне человека.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Смешариков сделали людьми. AI-креаторы в запрещённой соцсети «примерили» персонажей мультфильма на реальных людей.
В комментариях настоящий ажиотаж вокруг Копатыча.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Больше половины пользователей теряют доверие к бренду из-за ИИ-рекламы. 100% опрошенных агентств внедрили в свою работу нейросети, но при этом 56% потребителей не доверяют сгенерированной рекламе. Такие данные представил Okkam Creative на конференции «Медиалетучка 2.0».
Самыми популярными моделями среди агентств остаются ChatGPT и Midjourney (87%), далее следуют Gemini (70%) и Claude (57%). Респонденты упомянули более 20 различных ИИ-решений, включая китайский DeepSeek и российский GigaChat. Инструменты активно используют не только креаторы, но и стратеги с аналитиками (82%), а также копирайтеры (78%).
На фоне повсеместного внедрения ИИ усиливается кризис доверия со стороны аудитории. По данным открытых исследований, 56% российских пользователей заявили, что реклама, созданная с помощью нейросетей, снижает их доверие к бренду. Также около 60% потребителей сомневаются в подлинности онлайн-контента из-за избытка AI-генерации, а 26% воспринимают неуказанное использование ИИ как признак нечестности бренда.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
С добрым утром!
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Сотрудники ГАИ попытались оштрафовать робота-доставщика за движение по тротуару и создание «умышленной помехи в дорожном движении».
Поводом стал инцидент в Москве: ровер двигался по тротуару и якобы этим создавал помеху, из-за чего пешеходы «были вынуждены двигаться по проезжей части».
Суд в Москве отказал в штрафе, признав, что роботы-доставщики не являются транспортными средствами. Опасных манёвров зафиксировано не было.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Яндекс все-таки купил Flowwow. И это вторая попытка. Первая сделка сорвалась — рынок тогда был в другой фазе, и переговоры не дошли до финала. Сейчас — дошли.
И это важный сигнал.
Flowwow — нишевый e-commerce, который многие недооценивали. По сути, это крупнейший маркетплейс цветов, букетов и подарков в России. Это не «милый стартап». Это заметный игрок в сегменте эмоциональных покупок — быстрых, импульсных, привязанных к событию и времени.
Для Яндекса покупка логична: цветы и подарки = высокий средний чек, локальный бизнес = идеальная интеграция с доставкой. Следующий шаг очевиден: букеты и подарки внутри Яндекс Еды / Яндекс Go. Заказать ужин + цветы в одном приложении — сценарий, который отлично ложится в экосистему. И конечно рост цен в зависимости от праздников. Будем платить как за такси в час пик + 50%.
Что это значит для рынка: — нишевые e-commerce больше не «в стороне»; — если у тебя есть трафик, рост и повторные покупки — ты цель для экосистемы; — крупные игроки не будут конкурировать бесконечно, они будут поглощать.
Для маленьких стартапов это сигнал: либо ты растёшь до масштаба, либо однажды тебя покупают. Третьего пути на таком рынке почти не осталось.
В связи с замедлением Telegram обязательно подпишитесь на канал в Max: https://max.ru/breakingtrends.
Мы не хотим вас терять 💔
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Netflix предложил купить Warner Bros. Discovery примерно за 82,7 млрд долларов. До 2022 года индустрия стриминга активно росла: появлялись Disney+, Paramount+, Peacock и другие сервисы, подписки были недорогие и многие пользовались разными платформами.
Сейчас всё иначе:
❤️рост числа подписчиков у конкурентов почти остановился;
❤️многие сервисы нашли точки роста в спорте и эксклюзивных правах;
❤️реклама стала ключевым источником дохода — почти половина подписчиков выбирают тарифы с рекламой.
Слияние делает Netflix почти монополистом:
2) у Netflix уже около 325 млн подписчиков, а HBO Max — 128 млн;
2) после объединения компания будет контролировать огромные каталоги контента и ещё большую аудиторию.
Что это означает для отрасли: другим стримерам будет ещё труднее привлекать новых подписчиков. Конкуренция может перейти в стратегические альянсы, пакеты подписок и партнёрства. Регуляторы следят за сделкой — её могут заблокировать из-за антимонопольных рисков и влияния на рынок.
Итог: сделка Netflix-Warner Bros. — не просто крупная покупка, а сигнал о консолидации рынка, где победителями остаются крупные игроки, а мелким и средним стримерам становится всё сложнее конкурировать за аудиторию.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Анекдот дня: платформа AIcom для создания ИИ-агентов купила рекламный ролик на Супербоуле за $15 млн и домен ai.com за $70 млн.
Во время показа рекламы трафик оказался настолько высоким, что сайт упал и восстановился только спустя несколько часов.
CEO AIcom прокомментировал случившееся: «Мы не готовились к таким масштабам». Тем временем пользователи Х принялись оценивать стоимость провала.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Netflix представил тизер-трейлер сиквела «Однажды в Голливуде» о Клиффе Буте, роль которого вновь исполнит Брэд Питт как решала для киностудии.
Тизер показали во время Супербоула, стоимость размещения составила почти $10 млн. Премьеру ожидают уже в этом году.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX