Игорь Кузнецов о темных паттернах

02 August 2026 20:13

Храм испытаний более развитой и древней цивилизации

Игорь Кузнецов о темных паттернах

30 July 2026 10:30

Иногда за одной продуктовой механикой прячется целая бизнес-модель

Почему один и тот же товар на маркетплейсе стоит дешевле, чем у крупного ритейлера? Зачем огромные продуктовые команды годами выпускают фичи, которые почти ничего не меняют? И что произойдет с приложениями, когда ИИ начнет сам собирать интерфейс под задачу?

Об этом Илхом Назаров пишет в канале «Илхом, глянь, плиз».

Илхом — операционный директор Heads and Hands, одной из старейших студий разработки. Команда делает цифровые продукты для М.Видео, Сбера, 12 Storeez, MONOCHROME и других крупных компаний.

В канале он делится наблюдениями из реальной практики: как меняются продукты, технологии и бизнес-модели и почему привычные подходы постепенно перестают работать.

Что почитать:

→ Почему вокруг вайбкодинга столько восторга, а работающих продуктов нет.

→ Что такое AIUI / AIGUI и какими будут приложения, когда ИИ станет частью интерфейса.

→ Как IT превращается в фабрику бесполезных фич.

А еще Илхом недавно выложил в открытый доступ борду с продуктовыми механиками, которую команда Heads and Hands собирала для своих дизайн-сессий.

Она пригодится в момент, когда команда уже пересмотрела всех конкурентов и начала ходить по кругу.

Сейчас там 30+ решений из разных индустрий: ритейла, фудтеха, финтеха, лайфстал и развлечений. Доску можно свободно использовать в работе и дополнять своими находками.

➡️ Забрать доску с продуктовыми механиками


Реклама. ООО «Хедс энд Хендс» ОГРН: 1207800098758 erid: 2VtzqxmAswQ

Игорь Кузнецов о темных паттернах

24 July 2026 09:23

Все что нужно знать про малый и средний бизнес и работу с маркетплейсами
Источник

Игорь Кузнецов о темных паттернах

22 July 2026 08:11

Только такой футбол я готов смотреть
https://youtu.be/nMjY0ZB6Gsk

Игорь Кузнецов о темных паттернах

18 July 2026 16:17

В LG решили, что одного проданного вам устройства мало — неплохо бы ещё докинуть рекламы

Gamers Nexus выяснили, что некоторые мониторы компании автоматически устанавливают в Windows приложение LG Monitor App Installer, а оно уже начинает предлагать оформить антивирус McAfee. Без отдельного запроса и лишних церемоний. Просто как данность.

С телевизорами ещё веселее: Smart TV LG могут распознавать контент на экране, включая сигнал с HDMI, и собирать данные для аналитики и рекламы.

Доказательств буквальной «прослушки через монитор» пока нет. Но тихая установка рекламного софта и слежка за тем, что вы смотрите, уже сами по себе выглядят достаточно паршиво.

Странно, что тему подняли только сейчас. Владельцы ТВ от LG давно заметили, что реклама в лончере давно персонализирована, стоило поговорить о чем-то рядом с пультом Magic Remote.

#железо@InYouEyes

Игорь Кузнецов о темных паттернах

11 July 2026 00:24

https://www.instagram.com/reel/DafxXDfIIrk/

Игорь Кузнецов о темных паттернах

05 July 2026 14:50

Новая часть "Мортал комбат: останется только один"

https://youtu.be/GUnZa0ghIow

Игорь Кузнецов о темных паттернах

01 July 2026 10:08

А вот само исследование, где можно подробнее почитать про рынок и тренды дейтинга в России https://smartranking.ru/ru/researchshop/dating/dating-2025/

Игорь Кузнецов о темных паттернах

30 June 2026 17:31

Запись подкаста "Директор бренда", где говорили про VK Знакомства и обсудили много интересного:

- Как мы строим доверие в одном из крупнейших цифровых сервисов России
- Как нам удаётся сохранять идентичность бренда внутри большой экосистемы
- Рассказал про кейс масштабного ребрендинга Badoo, который я проводил
- Почему я считаю, что крупные продукты постепенно отказываются от манипуляций и темных паттернов
- Как алгоритмы знакомств решают, кого вам показывать
- Поделился главным инсайтом о людях, который я вынес за 15 лет работы в дейтинге
- Чем, на мой взгляд, российский рынок знакомств отличается от мирового
- Каким я вижу будущее рынка знакомств и главные тренды ближайших лет

Смотрите подробнее https://youtu.be/Cv019gk8VEI

Игорь Кузнецов о темных паттернах

26 June 2026 10:15

Flo настолько хорошо себя чувствуют на рынке календарей для отслеживания женских циклов, что встречают пользователей пятью рекламными поп-апами 😬

Видимо, не просто так Apple прокачивает своё приложение «Здоровье», чтобы там можно было отмечать дни месячных без маркетингового ада

Игорь Кузнецов о темных паттернах

24 June 2026 18:11

На Forbes вышла статья, где у разных представителей дейтинг-сервисов спросили о настоящем и будущем в этой сфере.

Там есть какие-то цитаты меня, но вместо тысячи слов хочется показать вот такую табличку:

Игорь Кузнецов о темных паттернах

22 June 2026 19:36

Нашел для себя идеального питомца https://market.yandex.ru/cc/9o43fw

Игорь Кузнецов о темных паттернах

16 June 2026 09:22

Интересно что Сетка, будучи продуктом про онлайн-связи, отлично понимает что самое важное всё равно происходит офлайн, за чашкой кофе или за обедом.

В этом году Сетка отмечает 2 года и собрала на Яндекс Картах список мест для нетворкинга. Это не редакционную подборка, а места от самих пользователей, где удобно встретиться, провести деловой обед или отметить смену работы.

Я такие подборки люблю больше любых рейтингов — за ними стоит реальный опыт конкретных людей.
Сохраняйте https://yandex.ru/maps?bookmarks%5BpublicId%5D=je4qdbkg

Игорь Кузнецов о темных паттернах

11 June 2026 17:39

Как же это смешнооооооо 😆

Игорь Кузнецов о темных паттернах

08 June 2026 13:50

Каждый предприниматель знает: сделать хороший продукт — это только половина дела. Важно, чтобы о нём узнали те, кому он действительно нужен.

Ко Дню предпринимателя Т-Банк запускает специальный подарок для бизнеса. У вас есть возможность рассказать о своём деле многомиллионной аудитории клиентов банка и получить скидку до 100% на рекламные инструменты в приложении.

Т-Банк знает, какие товары и услуги интересуют пользователей, поэтому помогает показывать предложения именно потенциальным клиентам, а не всем подряд.
Кэшбэк-механики и другие инструменты продвижения помогают привлекать новую аудиторию, увеличивать продажи и делать бизнес заметнее.

Если давно искали способ заявить о себе большему числу людей — сейчас отличный момент.

Найдите своих с Т-Бизнесом.

Переходите по ссылке и узнайте, как получить скидку на продвижение для своего бизнеса

Игорь Кузнецов о темных паттернах

30 July 2026 16:33

Запись мастер-класса по юнит-экономике дейтинг-продукта

В общем, в прошлом году я очень емко рассказывал про мой подход к юнит-экономике для GoPractice.

И вот, наконец-то, готова запись.

В ней вы найдете:

Теория:
• юнит-экономика за 30 слов
• основные игроки рынка
• особенности дейтинг-продуктов

Практика:
• разбор кейса: запускаем продукт и распределяем инвестиции
• сессия вопросов и ответов с экспертом

@itiscoolmarketing

Игорь Кузнецов о темных паттернах

29 July 2026 15:01

Всегда удивлялся схуяли у нас есть примерно миллиард стендаперов и комиков шутящих про сиськи письки трахи бывших нынешних и прочее говно для скота. У нас примерно полмиллиарда всяких юмористов которые шутят про собственные комплексы, селеб и любое масс медиа говно.

И у нас примерно 0 комиков которые шутят про самую дорогую развлекательную индустрию в мире. Мол "да не, спроса нету, не все поймут, не то". При том что к счастью уже почти не остаётся людей которые не играли в игры.

И вон короче volevachev и spis_denis попробовали рилсы поделать. И внезапно тема то актуальная оказалась, просмотры взлетели, репосты тоже. Я дико разъебался с некоторых шуток.

И я очень надеюсь когда-нибудь смогу пойти на стендап и послушать разъебные истории не про тещу, бывших, детей, повесточку, а про то как кто-то в ГТА шел 7 кварталов за мужиком чтобы увидеть как тот открывает дверь из текстуры и заходит к себе домой.

Игорь Кузнецов о темных паттернах

23 July 2026 18:23

Скетч Adult Swim, вышедший 16 лет назад, довольно точно предсказал эру вайбкодинга.

Игорь Кузнецов о темных паттернах

20 July 2026 09:34

Duolingo побил квартал по всем метрикам и поднял годовой гайденс по прибыли — а акцию всё равно слили, −77% за год.

Единственная трещина в отчёте — MAU: 138 млн против ожидаемых 143, DAU при этом в норме. За такое не наказывают на три четверти капитализации. Наказывают за другое: рынок перестал верить в moat. Персональный репетитор теперь собирается одним промптом в ChatGPT или Gemini, и лидерство в категории «структурированный контент + привычка» уже ничего не гарантирует.

Отдельная деталь: замедление DAU компания списывает в основном на математику масштаба и собственный сдвиг в монетизацию, но в shareholder letter честно вписала и паузу в unhinged-маркетинге — как частичную причину. Сова, выходит, работала усилителем habit loop'а, а не двигателем: DAU/MAU у Duolingo 41% — цифра соцсети, не education-аппки. Мемы притихли — streak-петля крутится чуть медленнее.

Игорь Кузнецов о темных паттернах

14 July 2026 20:22

Наткнулся на интересный график того, как поменялся мир после наступления «дофаминовый культуры»:

• Раньше все хотели заниматься спортом, затем начали его смотреть, а теперь — просто делать ставки
• Ещё 10-20 лет назад почти все ходили по магазинам, затем начали заказывать на маркетплейсах, а теперь покупки происходят через TikTok Shop и его аналоги
• Вдумчивое чтение газет сменилось срочными новостями, а сейчас вместо них появились рейджбейты с фейковой информацией

С учётом того, что переход от Fast Modern Culture к Dopamine Culture случился всего за 5 лет, даже страшно, как всё будет быстро меняться дальше 😳

Игорь Кузнецов о темных паттернах

08 July 2026 23:07

Сохраните https://keepsimple.io/ru/uxcore
Никогда не прочитаете, но тут всё что нужно для того чтоб умничать

Игорь Кузнецов о темных паттернах

01 July 2026 12:37

А вот еще интересно, попался трек Муси Татибадзе “Ночные сказки”, 2024 года выпуска. Такой он красивый, сказочный и легкий 💫

Сразу вспомнил, что когда-то люто заслушивал ее трек “Правда о любви”, а это аж 2013 год. Более 10 лет прошло, а Муся до сих пор выпускает треки — редко, но они прямо в сердечко.

Игорь Кузнецов о темных паттернах

30 June 2026 21:43

В личку написали, что оффер все-таки активируется не по клику на кнопку. Клик ведет на промо-экран, а уже оттуда происходит активация.

Игорь Кузнецов о темных паттернах

29 June 2026 09:39

И снова #темныйпаттерн от Т-банка. Тапнешь в кнопку — автоматически получишь подписку на Kion 😐

Игорь Кузнецов о темных паттернах

25 June 2026 10:54

Этот паттерн настолько тёмный, что позавидуют даже черные дыры. Озон в одностороннем порядке подключил всем продавцам страхование за % от продаж, отключить которое можно только руками перепечатав длинный текст. Копипаст не работает.

ps: Подключать в одностороннем порядке платные услуги Озон научился давно, фактически каждую неделю что-то новое подключают и если не следить за их лентой новостей, то можно начать продавать в убыток.
ps2: И на всякий случай упомяну, что "убытки по вине Озон", такие как разбитый на доставке товар, Озон уже давно никому не компенсирует, говоря что это предпринимательский риск.

Игорь Кузнецов о темных паттернах

23 June 2026 11:12

Какая же прекрасная игра 007 First Light и оригинальный трек Лаыа Дель Рей для нее ✨

https://youtu.be/yFPy8rDmPLM?si=Waclxy9GyyLmlbbi

Игорь Кузнецов о темных паттернах

17 June 2026 09:50

Интересный заход на чаевые

Игорь Кузнецов о темных паттернах

12 June 2026 10:48

Прикольный и смешной UX. Купил билет в СмартАвиа. Зашел посмотреть, что там из еды, ничего не выбрал и вижу вместо "Отказаться" яркую кнопку "Полечу голодным". Ааххаха
После этого аж есть захотелось и все таки что-то выбрать 😁
На самом деле классный безобидный UX, который, возможно, все равно остановит и отказа и сконвертит в покупку

Игорь Кузнецов о темных паттернах

09 June 2026 15:14

Классное видео про бизнес-модель Hot Wheels - как покупая машинку за пару баксов вы попадаете в гонку длиною в жизнь

https://youtu.be/9x5OQW-2FdQ

На этом примере автор показывает как работают не только Mattel, но и Apple, Sony PlayStation и другие бренды.

Игорь Кузнецов о темных паттернах

04 June 2026 20:49

Напомню что основной мой канал называется ЯОРАЛ и туда я публикую исключительно чужие мемасы, за которые мне (не)стыдно

/channel/yaoralmem