-
Канал для профессиональных авто-маркетологов: ежедневный обзор лучших digital- и креативных кейсов их мира авто-рекламы. База данных автомобильных кейсов и подробности каждой статьи тут: https://www.autobuzz.pro
Volkswagen и простой карандаш
Volkswagen и BBDO Dublin отпраздновали успехи электрической линейки ID. В 2021 году электрокары ID.3 и ID.4 стали самыми продаваемыми в стране, поэтому бренд решил воспеть более экологичный курс автопрома в оригинальной наружной рекламе.
В рамках глобальной кампании «Путь к нулю» Джон Беркли из Mack Signs, обычный дублинский художник вывесок, вручную отрисовал рекламный принт из 48 панелей на Макен-стрит в режиме реального времени. На это ушло два дня, и он продемонстрировал, как простой углеродный карандаш может указать путь к будущему с нулевым выбросом углерода вместе с Volkswagen.
Очень простая и стильная кампания в наружной рекламе, которая выполнена в традиционной манере британских островов: ручная работа, натуральные материалы, единственный экземпляр. Сам посыл принта, который содержит 0 выбросов, кроме карандаша, в котором есть углерод – тоже довольно традиционный для ирландцев юмор. К сожалению, оценить творчество Джона Беркли смогут только жители Дублина.
YouTube
Kia поместится куда угодно
В Латинской Америке есть поговорка «В автобусе можно продать все». Специалисты агентства Ogilvy El Salvador восприняли это буквально и устроили настоящий шоурум Kia в одном из общественных автобусов Сальвадора.
Чтобы разместить новый Picanto, пришлось срезать заднюю часть автобуса и убрать несколько рядов сидений. После чего в салоне была проведена цветная подсветка, и необычный «шоурум на колесах» отправился в свой рейс по городу!
Kia успешно играет на поле Smart и MINI, которые часто делают кампании о компактности своих автомобилей. Автобус-шоурум появился во всех новостных лентах страны, правда, вряд ли это скажется на действительных покупках. К сожалению, о результатах кампании и конверсии пока ничего не известно.
YouTube
Шоурум Volvo в розетке
Volvo запускает в Бразилии электрокар C40 Recharge через обычные розетки. Агентства Grey Brazil и New York «забрендировали» само понятие электричества и предлагают всем пользователям смартфонов узнать, что на самом деле происходит внутри обычной электрической розетки.
Если зайти на сайт кампании (необходим VPN), разрешить доступ к камере и направить ее на любую розетку в доме, вы окажетесь в виртуальном шоуруме C40 Recharge. Здесь можно рассмотреть 3D-модель электрокара, узнать все о его преимуществах и даже посмотреть обратно в дом изнутри розетки!
Бразильцам удалось превратить все электрические розетки в мире в точки контакта с брендом и необычный интерактивный опыт – хаквертайзинг в чистом виде! Сам виртуальный шоурум очень качественно анимирован, звуковое и текстовое сопровождение на высоте (правда, только на португальском языке). Проект только-только запустился, но наверняка получит престижные награды за инновационность.
YouTube
Skoda в центре внимания
В Великобритании стартует новая рекламная кампания Skoda «Многое заложено». Агентство Fallon London помогает бренду в продвижении нового хэтчбека Fabia, в которой органично сочетаются отличные ходовые характеристики, современный дизайн, просторный салон и новейшие технологии.
В презентационном ролике танцоры со светящимися лентами изображают светодиодные фары, ожившие манекены с удовольствием участвуют в краш-тесте, чтобы подчеркнуть самый высокий рейтинг безопасности в своем сегменте, а внутри Fabia помещается целый мир с навигационными сервисами от Google.
Цель новой кампании – показать, что Fabia является идеальным сочетанием «цена-качество» в своем сегменте, предоставляя комфорт и технологии в относительно небольшом бюджете. Игривый тон ролика и использование музыкальной темы «Волшебная песня» из «Золушки» 1950 года также намекает на то, что Fabia не блистает снаружи, но очень ценна своими качествами.
YouTube
Как не надо использовать Renault
Renault представляет уникальную кампанию по продвижению гибрида Captur E-Tech. Специалисты агентства Publicis Conseil предлагают посмотреть на несколько героев, которые понимают разницу между желанием и здравым смыслом.
Все они делают выбор в пользу пешей или велосипедной прогулки, а не садятся за руль Captur E-Tech. Ролик Renault предвосхищает новый французский закон (называемый Законом об ориентации на мобильность), направленный на сокращение использования автомобиля в повседневных поездках для сохранения экологии.
Авторы этой рекламы идут от обратного и предлагают владельцам и потенциальным покупателям иногда не пользоваться своим автомобилем. Конечно, идея немного спорная, но оригинальная. В контексте климатического кризиса, когда изменение образа жизни неизбежно, Renault в очередной раз позиционирует себя на стороне жизни и общественного прогресса в новых условиях.
YouTube
Игривый MINI
MINI и агентство DLMDD запускают новую глобальную кампанию «Издания» (или «Комплектации»). Перед специалистами DLMDD была поставлена задача найти идеальный звук для запуска трех изданий автомобильного модельного ряда MINI, а также повторно представить талисман бренда — британского бульдога.
В итоге был выбран трек Фаррелла Уильямса Come Get It Bae, а для моделей Resolute Edition, Untamed Edition и Untold Edition были созданы свои 30-секунлные споты с графикой и цветовой палитрой, наиболее подходящей данному изданию.
Саундтрек от легендарного продюсера – часть успеха, потому что за его творчеством пристально следят поклонники, которые не упустят случая услышать новую песню раньше времени, пускай она даже будет в рекламе. Сами ролики демонстрируют, как качественно можно вписать реальный объект в популярную стилистику.
YouTube 1
YouTube 2
YouTube 3
Более счастливая жизнь с Citroen
Citroen представляет новую рекламную кампанию «Электро-счастье» в сотрудничестве со своим агентством BETC. В рамках продвижения электрического кроссовера Citroen ë-C4, бренд показывает, как переход на электричество меняет все в жизни.
Ранее утро в радость, дети не бесят, животные и погода – на твоей стороне. И даже плохие дороги не могут испортить настроение, потому что каждый владелец электрокара заряжается с утра и впадает в легкое эйфорическое состояние.
Французы всегда умели снимать комедии. И если в каких-то фильмах герои начинают ссориться и выяснять отношения на повышенных тонах, то в Citroen этого просто не может произойти. Комфорт и удовольствие от вождения перекрывают любые повседневные проблемы.
YouTube
Nissan доставляет рамен
Nissan представил компактный автомобиль для доставки рамена. Модель e-4ORCE была создана под впечатлением от технологии управления всеми колесами Nissan Ariya, которая обеспечивает высокую мощность, стабильность и независимое управление тормозами для уверенного вождения в различных дорожных условиях.
На практике это означает, что два мотора эффективно гасят эффект инерции при внезапной остановке автомобиля. Специалисты Nissan решили, что нагляднее всего принцип действия технологии покажет мобильный курьер рамена, который не проливает ни капли на стол.
Все азиаты вообще, а в особенности японцы просто обожают различного рода еду, закуски, лакомства и все, что с ними связано. Понятно, что такое объяснение технологии на знакомом каждому языке еды значительно упрощает понимание сути действия. Но помимо наглядности это еще и очень забавный эксперимент.
YouTube
Женская трасса Ford
В Международный женский день Ford представил The W Track. Это виртуальная гоночная трасса, которая позволяет водителям почувствовать, как трудно женщинам попасть в автоспорт. Трек W, созданный в сотрудничестве с агентством VMLY&R, добавляет слово WOMAN на историческую трассу Монцы.
Это делает маршрут длиннее и сложнее и символизирует трудный путь, с которым сталкиваются начинающие гонщицы в реальных и виртуальных гонках. Новую трассу можно испытать в видеоигре Assetto Corsa от Kunos Simulazioni, одной из самых реалистичных и популярных гоночных игр.
Интеграции в видеоигры не являются новинкой. В данном случае Ford обошелся малым бюджетом, поскольку фиксированная в пространстве трасса гораздо проще в интеграции, чем, например, новый автомобиль. Поскольку игра мультиплатформенная, но Ford получит внимание со стороны игроков со всех платформ.
YouTube
Скорая чистая помощь Lincoln
Lincoln запустил в США новую услугу под названием Mobile Vehicle Spa. Программа обслуживания, которая на данный момент ограничена районами города Хьюстона, направлена на то, чтобы предоставить клиентам качественный сервис с доставкой.
Услуга Mobile Vehicle Spa была создана в сотрудничестве с Get Spiffy, Inc., компанией, занимающейся чисткой автомобилей, технологиями и услугами по запросу. Владельцы Lincoln — будь они дома, в офисе или даже в магазине — могут очистить свои автомобили Lincoln внутри и снаружи в удобном для них месте и в любое время. Клиенты также могут передать свой автомобиль специалисту сервиса для заправки топливом.
Lincoln успешно повышает качество обслуживания своих клиентов с помощью этого сервиса. Для многих людей, испытывающих тревогу в связи с пандемией, данное решение может быть ключевым для перехода к обслуживанию у Lincoln. К сожалению, сервис предоставляется только в одном городе Америки.
Ford для всего на свете
Ford запускает в Европе продажи нового Puma. В рамках рекламной кампании «Пространство для всего, что любите» от BBDO Germany компактный кроссовер предстает в образе унифицированного помощника в любом хобби.
В багажнике Ford Puma достаточно места для инвентаря теннисистов, ди-джеев, гольфистов, художников, футболистов и пловцов. Чем бы вы ни занимались, этот автомобиль поддержит вас в любых начинаниях.
Идея ролика довольно незамысловата, но все решает съемка. Динамичные переходы, клиповый монтаж, сопоставление кадров и ракурсов – все это значительно повышает «смотрибельность» видео. К сожалению, количество просмотров невозможно оценить, так как кампания только стартовала на ТВ в Европе.
YouTube
Toyota для настоящих приключений
В Австралии стартуют продажи совершенно нового Toyota Land Cruiser 300. Агентство Saatchi & Saatchi посвящает новую кампанию «Этот Land Cruiser везет нас домой» не только флагманскому внедорожнику, но и множеству водителей Австралии.
Каждый из них становится частью одного большого хора, поющего гимн настоящим приключениям на Зеленом континенте. Не важно, какие препятствия на вашем пути – дикие звери или природные катаклизмы – Land Cruiser преодолеет все!
Австралийцы чутко реагируют на кампании, которые воспевают их национальный характер. Наряду с демонстрацией совершенно новой модели, кампания освещает наследие Land Cruiser в Австралии, в том числе важную роль, которую внедорожники сыграли в изучении и содействии строительству страны. Помимо ролика на ТВ, коммуникация «Этот Land Cruiser везет нас домой» появится в социальных сетях, наружной рекламе, принтах, CRM, у спонсоров на радио
и в шоурумах бренда.
YouTube
Nissan вместо других автомобилей
Nissan и агентство TBWA\Chiat\Day заменили все автомобили на Суперкубке на новый 400 Z. В рамках поддержки кампании #ThrillDriver японский бренд запустил специальный AR-фильтр в социальной сети Snapchat.
С помощью нейросети этот фильтр определяет автомобиль на экране (или в реальной жизни) и заменяет его на спортивное купе Nissan, которое эффектно пробивает стену в духе боевиков. Фильтр можно выбрать в карусели фильтров в самом приложении, Nissan также привлек к кампании инфлюенсера Кристиана Коллинса.
По словам представителей Snapchat, это первый в истории случай, когда бренд
использует машинное обучение для мгновенного отклика в рамках интерактивной рекламной кампании. Это положительно влияет на имидж Nissan как инновационного бренда. А если добавить к этому всю аудиторию Суперкубка, получится вдвойне успешная кампания.
MINI без эмоций
MINI Колумбия и агентство IPG поделились кейсом необычного тест-драйва. В рамках кампании #MINICHALLENGE раскрывается идея того, что невозможно не испытывать положительные эмоции во время вождения MINI.
Среди всех желающих было отобрано несколько участников для прохождения серии тест-драйвов. Бренд компактных автомобилей пообещал отдать новый MINI в пользование на 1 год тому, кто сможет проехать тестовый круг без какого-либо выражения лица.
За 48 часов кампании на сайте проекта зарегистрировалось 3500 пользователей. Из них 20 человек попали на тест-драйв. Но, к сожалению, все они провалили задание, так как не смогли сдержать свои эмоции. При этом о самом челлендже написали ведущие блоги страны, что также можно добавить к естественному охвату кампании.
YouTube
Chevrolet для Сопрано
Chevrolet выстрелил сразу несколькими роликами на Суперкубке, но этот лучший. Актриса Джейми-Линн Сиглер, которая более восьми лет играла Медоу Сопрано в культовом сериале HBO «Клан Сопрано», воссоздает знаменитую утреннюю поездку своего экранного отца Тони (Джеймс Гандольфини).
За окнами ее новенького электрического Silverado EV проносятся пейзажи Нью-Джерси, пока играет тот самый трек. Когда Сиглер паркуется около ресторана, чтобы зарядить автомобиль, ее встречает Роберт Айлер, сыгравший в сериале ее брата Эй Джея.
Конечно, для поклонников оригинального шоу и вышедшего недавно приквела этот ролик – просто бальзам на душу. С учетом невнятного завершения саги о «Сопрано» и многолетних споров о концовке и дальнейшей судьбы детей Тони объятия Сиклер и Айлера дарят надежду «новому поколению Сопрано» на светлое будущее. Все остальные зрители не считают отсылок и останутся в стороне от всеобщего ликования. В настоящий момент ролик набрал 11 629 346 просмотров.
YouTube
Экологический стрим Mazda
Mazda и агентство VML&R устроили необычную премьеру нового кроссовера CX-50. Чтобы акцентировать внимание на ответственном отношении к природе вообще и экологичном характере автомобиля в частности, с 26 по 28 марта во всех каналах Mazda прошел необычный стрим.
Около 50 часов подряд аккаунты Mazda в YouTube, Instagram, Facebook и Twitter транслировали дикую природу – леса, пение птиц и журчание воды. Ни слова об автомобиле, ни кадра CX-50, только природа. После окончания трансляции в YouTube появилось панорамное видео о путешествии двух байдарочников по реке с поездкой на CX-50.
Кампания Inspire Your Better Nature, несмотря на простоту и неочевидность, дала отличные результаты. Охват составил около 34 000 000 пользователей, стрим на YouTube набрал около 26 000 000 просмотров. Более 2500 зрителей Twitter смотрели стрим более 30 минут. В общей сложности на разных платформах время просмотра составило более трех миллионов минут — или 6,5 лет.
Range Rover для души
Jaguar Land Rover и агентство NGN LAB представляют новый сервис аренды THE OUT. Пользователи получают безлимитный километраж, доставку и сдачу автомобилей курьерам, страховку и прочие привилегии. Остается только одно – продумать маршрут.
В рамках кампании «Записки из путешествия» британские блогеры отправляются на живописную природу британских островов. Что приятно, ролики кампании не сопровождаются восторженными, но проплаченными репликами, а предлагают чистый, незамутненный взгляд на радость от самого процесса открытий.
Кампания ориентирована на социальные сети, поэтому видео максимально подходят для формата сторис и рилз: никаких слов, весь монтаж идет по музыке, которая задает тон всему ролику. Все здорово, кроме ограниченности доступа к сервису. Пока это актуально для жителей Лондона и его пригорода, но в будущем бренд планирует расширить присутствие на всю Великобританию и Европу.
YouTube 1
YouTube 2
YouTube 3
Mercedes-Benz на высоте
Mercedes-Benz и агентство Ogilvy China использовали мем в своей последней кампании для G-Класса. Во время пандемии авиапутешествия были недоступны большинству людей на планете, и социальные сети наводнили шуточные видео и фото, сделанные около стиральной машины – будто иллюминатора самолета.
Специалисты из Ogilvy вдохновились этой идеей и создали потрясающие в своей красоте принты с прекрасными видами из-за окна G-Класса. Все пейзажи являются реальными природными достопримечательностями Китая, а такой вид на них открывается с определенной точки горной дороги с указанием конкретной высоты над уровнем моря.
У американского отделения бренда уже был шикарный ролик про «полеты авиалиниями Mercedes», но это была скорее шутка на тему. В этой же кампании все наоборот – вдохновением послужила шутка, но получившийся результат совершенно серьезен. Новые принты размещаются в наружной рекламе, СМИ и шоурумах Mercedes-Benz.
Вампирская сага от Mercedes-Benz
Агентство Playdis представляет свою вариацию на тему «Ромео и Джульетты» с поправкой на современные тренды. В рамках продвижения внедорожника G-Класс авторы видео «Бессмертная любовь» обращаются к теме запретной любви между вампиром-рэпером и человеком-журналистом.
Восьмиминутный мини-фильм показывает в нескольких главах, как любовь преодолевает расстояния, препятствия и предрассудки. Параллельно это кинематографическое путешествие укрепляет идею несравненной долговечности G-Класса.
Традиционно на G-Классе ездят крутые бизнесмены, крутые криминальные авторитеты и крутые музыканты. В этой кампании бренд сделал ставку на представителей музыкальной индустрии, пригласив к участию рэперши Римон из Амстердама. Ее фан-база точно пополнит количество зрителей этой вампирской саги, которая пока не столь популярна на YouTube, как фильм «Сумерки».
YouTube
Bentley за экологические привычки
Bentley Россия и РБК представляют специальный проект «Комфортные эко-привычки». Авторы проекта рассказали, как небольшие привычки способны положительно повлиять на состояние нашей планеты.
Интерактивная инфографика приводит различные факты из жизни человечества на планете, особые акценты расставлены на тратах, чрезмерном потреблении и экологических следах. В проекте раскрывается вклад Bentley Motors в сохранение природных ресурсов и объясняется, как минимизировать негативное влияние на природу за счет простых привычек.
Довольно интересный проект, который погружает читателей бизнес-изданий в тему устойчивого развития и оперирует фактами. Другой вопрос, что тема довольно избитая, и каждый бренд уже успел и высказаться, и принять определенные меры для создания экологии. Учитывая крайне малое количество автомобилей Bentley на душу населения, вряд ли можно говорить о каком-то вреде для природы.
Будущее автомобильной рекламы
Студия Impossible Objects совместно с компанией NVIDIA переизобретает автомобильную рекламу. В рамках собственного промо студия показывает, как раньше создавались ролики, и какие возможности предоставляют компьютерные технологии Unreal Engine и NVIDIA RTX сейчас.
Impossible Objects работает со множеством известных брендов и показывает на их примере, какие видео можно создавать в графических редакторах. Высокодетализированные модели и окружение, настраиваемое освещение, полная кастомизация авто, поддержка дрифта и многое-многое другое.
Учитывая недавние ограничения из-за пандемии и возможные проблемы с наличием физических прототипов, данное решение – отличный выход для многих брендов. Но самое главное – он бюджетный. Конечно, с роликами с участием знаменитостей и сложными сценариями такие видео не сравнятся, но для небольшой презентации или оффера – то, что нужно.
Vimeo
Peugeot парит в облаках
Peugeot и агентство OPEn представляют новый гибридный хэтчбек 308 в рамках кампании «Поездка в вышине». Чтобы подчеркнуть возвышенные эмоции и впечатления, которые может предложить этот автомобиль, авторы ролика погружают зрителей в сказочный мир грез.
Под кавер известной песни «Моя карусель и я» Эдит Пиаф девушка за рулем нового 308 представляет себя парящей в облаках на огромной карусели. Все потому, что Peugeot стал более воздушным и более экологичным.
Этот ролик отлично смотрится на большом экране и явно рассчитан на женскую целевую аудиторию. Peugeot присоединяется к другим автопроизводителям, которые активно поддерживают женщин-водителей, как наиболее осознанных и ответственных в потреблении. Таким образом, французская компания подчеркивает имидж экологичного бренда.
YouTube
Toyota объединяет
Toyota в партнерстве с Saatchi & Saatchi выпустила ролик об автоспорте во время чемпионата Daytona 500. Основная идея - гонки объединяют разных людей, независимо от того, ездят ли они на серийном, спортивном или гоночном автомобиле, багги или драге.
В съемках приняли участие водители команды Toyota Кристофер Белл, Антрон Браун и Кейли Брайсон. За рулем своих автомобилей они вместе с обычными автомобилистами дожидаются зеленого сигнала светофора, чтобы устроить ошеломительный заезд.
Данная кампания призвана показать не только разнообразие модельного ряда Toyota, но и разнообразие целевой аудитории, которая лояльна бренду. Динамичный монтаж, рев двигателей и отсутствие закадрового текста делают это видео одним из лучших на данный момент.
YouTube
Land Rover отправляет в космос
Land Rover объединяется с Virgin Galactic для участия в лотерее «Приключение на всю жизнь». Один счастливый владелец Land Rover буквально полетит в космос в ближайшем будущем. Любой, кто в настоящее время владеет Land Rover, может зарегистрироваться онлайн, отправив VIN-код своего автомобиля и некоторую другую информацию, которая считается одной заявкой.
Размещение заказа на новый Land Rover дает 50 заявок, а при фактической покупке или аренде автомобиля — 100 заявок. Главный приз — одно место в космическом полете Virgin Galactic стоимостью около 450 000 долларов. Прием заявок завершится 20 июня, а победитель будет объявлен 15 августа.
Это не первый раз, когда Land Rover сотрудничает с компанией Ричарда Брэнсона. Нынешний проект только укрепляет связи между двумя компаниями и придает Land Rover имидж инновационного бренда, для которого не существует границ.
Какой Volvo на вашем экране?
Бельгийское отделение Volvo и агентство Famous Grey разработали приложение Street Configurator. Поскольку Брюссельский автосалон был перенесен на 2023 год, шведский бренд решил помочь жителям страны и в этом году узнать все о своих автомобилях.
Принцип работы очень простой: вы увидели на улице чей-то Volvo, тут же делаете фотографию через приложение и получаете полную информацию о модели с возможностью конфигурации, заказа тест-драйва и бронирования в ближайшем шоуруме.
Идеальный способ поймать потенциального клиента в момент его наибольшей заинтересованности и импульсивного желания сесть за руль и прокатиться на Volvo. К сожалению, пока приложение доступно только для жителей Бельгии, но в будущем бренд рассматривает запуск и в других странах.
Audi со вкусом
Audi совместно с сайтом Figaro запускает документальный проект «Сегодня в меню». В окружении экспертов по «кухне будущего» знаменитый шеф-повар Тьерри Маркс представляет рецепты, разработанные для будущих поколений.
Точно так же, как Audi представляет автомобиль будущего.
В видео зрители увидят все стадии от разработки рецепта до интервью с его коллегами, такими же увлеченными, как и он сам. Корреспондент Figaro Матильда де л'Экотэ запечатлела каждую деталь командной работы.
В гастрономической теме Аudi не является первопроходцем, подобные проекты имеются и у других брендов (например, Lexus). Тем не менее, цель данной кампании – привлечь внимание определенной целевой аудитории и гурманов, которые могут позволить себе посещать рестораны высокой кухни и забронировать новый Audi в ближайшем шоуруме.
YouTube
Volkswagen как самоидентификация
Volkswagen поделился кейсом масштабной кампании «Все начинается с меня». Чтобы рассказать о бренде миллениалам и поколению Z, которые незнакомы с его богатым наследием, Volkswagen обратился к агентству Cheil. Было решено использовать название модели флагманского электрокара ID в качестве уникального самобытного бренда. Буквы латинского алфавита сложились в структуру китайского иероглифа, означающего «я или я».
Таким образом, новое поколение получило красивый символ самовыражения, самоидентификации и индивидуализма. Стилизованный логотип ID появился во множестве каналов, в мире музыки и моды. Одной из самых значительных и влиятельных частей запуска было сотрудничество с рэп-исполнителем Тай И, для которого создали массивное, блестящее украшение ID. Это отсылка к наследию музыкальной культуры и логотипам VW, которые носили в свое время Beastie Boys.
Volkswagen успешно интегрирует свой бренд не только в локальную языковую культуру, но и в культурный контекст.
Mercedes для большой семьи
Новая рекламная кампания Mercedes-Benz и агентства The Royals позиционирует восьмиместный минивэн V-Class как идеальный вариант для больших семей. При этом роскошь и комфорт автомобиля оценивает самый главный пассажир — восьмилетняя девочка.
Главным инструментом кампании стал 60-секундный ролик, в котором показывается диалог между серьезным взрослым и дерзкой девочкой, раскрывающий лучшие черты V-Class в игровой, но информативной форме.
Стопроцентная ориентация ролика на семейных людей. Бренд использует самый главный аргумент в пользу приобретения – в новом минивэне детям комфортно и удобно, а это значит, что водителю тоже будет комфортно и удобно путешествовать. К сожалению, пока что ролик не набрал много просмотров.
YouTube
Kia и виртуальный питомец
Kia расширяет кампанию, представленную на Суперкубке, и дарит каждому возможность поиграть с робопсом. Агентство 14Four использовало технологию студии 8th Wall для создания Dogmented Reality маски в смартфоне.
Пользователю необходимо скачать приложение по скану QR-кода, и детальная 3D-модель робопса появится в любом месте, куда будет наведена камера. Виртуальный питомец умеет стоять на задних лапах, ловить мяч, принимать похвалу и крутиться. Проект реализован совместно с сетью приютов Petfinder.
Kia призывает всех делиться селфи, фото и видео с робопсом, чтобы помочь как можно большему количеству людей узнать о приютах Petfinder. С этой точки зрения проект положительно сказывается на имидже бренда, но в плане технической части и механики ничего нового Kia не предлагает.
YouTube
Цифровой музей BMW
BMW совместно с Serviceplan Middle East представили кампанию «Музей звука» в Объединенных Арабских Эмиратах. Мир смотрит вперед в более устойчивое будущее, и повсюду двигатели внутреннего сгорания заменяются электромоторами и топливными элементами.
Но при этом теряется одна из самых характерных для автомобилей вещей – рев двигателя. Поэтому специалисты из Serviceplan Middle East записали рев двигателей целой линейки BMW M на дубайском автодроме и использовали технологию NFT для создания коллекции из 19 уникальных звуков на сайте opensea.io.
BMW поддерживает тренд на NFT-кампании, но в отличии от других брендов предоставляет действительно интересный контент. Проблема отсутствия шума двигателя давно стоит перед разработчиками электрокаров, и этот проект еще один способ сохранить наследие баварского концерна для преданных поклонников. Цены стартуют от 0,1 ETH.
YouTube