autobuzz_pro | Unsorted

Telegram-канал autobuzz_pro - autobuzz_pro

-

Канал для профессиональных авто-маркетологов: ежедневный обзор лучших digital- и креативных кейсов их мира авто-рекламы. База данных автомобильных кейсов и подробности каждой статьи тут: https://www.autobuzz.pro

Subscribe to a channel

autobuzz_pro

Honda для мечтателей

Honda запускает в США совершенно новый электрический кроссовер Prologue с помощью искусственного интеллекта. Вместе с лабораторией инноваций Amazon Ads японский бренд предоставляет пользователям Amazon интерактивный опыт на сайте Dream Generator.

Следуя коммуникации из основного ролика Prologue про семьи и их мечты, Honda предлагает сгенерировать красочный ролик о путешествии или выбрать критерии идеального путешествия, чтобы стать соавтором видео. Dream Generator доступен на Amazon и поддерживается технологией искусственного интеллекта 1stAveMachine.

Довольно необычный проект получился, и сидящим на диване пользователям Amazon он точно понравится. Тут не нужно вводить никаких промтов, можно выбрать персонажей, и ролик сгенерируется с ними. Но в этом и минус — вместо бесконечной вариативности у нас заранее созданные пресеты. тем не менее, это хороший пример использования трендового инструмента в точке контакта.

Читать полностью…

autobuzz_pro

Мартовское безумие от Nissan

Уже четвертый год подряд Nissan спонсирует национальный баскетбольный турнир среди колледжей США (NCAA) под названием “Мартовское безумие”. В новой кампании бренд сеет веселый хаос турнира с помощью маскотов турнира и электрокара Ariya.

В серии роликов от TBWA\Chiat\Day New York и Hungry Man Productions маскоты появляются в разных местах и под трек Get Back от Ludacris устраивают веселый хаос: в офисе, на спортивной площадке и даже в фитнесе! Все для того, чтобы зрители не забывали о грядущем чемпионате. Кроме того, в социальных сетях Nissan заключит первое на рынке партнерство с продакшн-студией House of Highlights TikTok, чего не делал ни один другой рекламодатель NCAA. Популярные спортивные инфлюенсеры (типа Broadcast Boys) будут создавать контент на протяжение всего турнира.

В целом, все ролики сделаны как по учебнику. Что там у нас нравится молодежи? Устрой-дестрой и побольше прикольных ростовых кукол, которые гоняют за рулем нового электрокара. Не оригинально, но менеджерам Nissan нравится. Мы считаем, что можно было бы сделать акцент именно на революционной сделке с House of Highlights TikTok и придумать нестандартные форматы взаимодействия с аудиторией.

Читать полностью…

autobuzz_pro

Suzuki как машина времени

Suzuki запустила в Австралии новую кампанию “Машины времени” в рамках основной креативной платформы бренда For Fun’s Sake. Автомобили компании стабильно занимают высокие места в рейтингах надежности и стоимости владения, так что новый ролик доказывает, что Suzuki действительно выдерживают испытание временем.

По сюжету видео семейная пара с собакой отправляются в путешествие на Suzuki и переносится далеко в будущее… в реальном времени. Не все автомобили обладают этой невероятной способностью к долговечности, которую можно прочувствовать на себе. Интегрированная кампания “Машины времени” охватывает ТВ, социальные сети, цифровые дисплеи, точки продаж и сайт бренда.

Австралийцы знают, что Suzuki — это классные и качественные автомобили, но креаторы хотели подчеркнуть их легендарную надежность и тот факт, что они способны служить вечно. Так была придумана идея проживания всей жизни в рамках одной поездки в будущее и обратно. Хотя смотрится немного кринжово, все же рациональное зерно в этом есть. Ролик набрал 485 тысяч просмотров в YouTube.

Youtube

Читать полностью…

autobuzz_pro

Rivian для сильных духом

Американский бренд электромобилей Rivian и агентство Boldly представили короткометражный фильм “Carry Us”. В рамках продвижения новой модели R1T ролик был показан на кинофестивале в Лос-Анджелесе.

Зрители оказываются в антиутопическом будущем, где главный герой прочесывает дюны (да-да, отсылка к нашумевшему фильму Дени Вильнева) в поисках артефактов прошлого. Для него это проблеск надежды, напоминание о мире, который когда-то существовал. Обнаружив Rivian R1T, он отправляется в приключение вдали от всего, что он когда-либо знал. Это больше, чем средство передвижения, это телепорт, который доставит нас в лучшее будущее.

Rivian прекрасно понимает, что приходится конкурировать не только с американскими брендами, но и китайскими. Если поклонникам Tesla только дай повод потратить деньги, то Rivian все еще работает над своим имиджем. Кампания “Carry Us” отсылает одновременно и к людям, и к США, а кинематография в ролике на уровне Голливуда. С одной стороны, это очень хорошо — “деньги видно на экране”, с другой — Boldly очевидно копирует вайбы “Дюны” и не предлагает ничего оригинального.

Youtube

Читать полностью…

autobuzz_pro

Kia с национальным духом

Kia и агентство Scoundrel запускают в Австралии новый пикап Ute. Чтобы мощный автомобиль пришелся по душе жителям Зеленого континента, креаторы решили в своем ролике подчеркнуть национальную "пабную" культуру и спортивное наследие, которые являются неотъемлемой частью австралийского образа жизни.

Как только в одном из пабов узнают, что вскоре в стране появится новая Kia, все посетители тут же начинают предлагать собственное название для автомобиля и приводить доводы. Заканчивается все закономерной таблицей со ставками!

Авторы кампании “Kia's GETTING A UTE” прекрасно понимают, как нужно коммуницировать со своей аудиторией. Австралийцев не нужно впечатлять красивой картинкой, для них главное — юмор и душевность. Можно даже не показывать сам автомобиль в кадре, если он классный по своей натуре — его уже любят! Минус только в том, что даже с хорошим знанием английского сложно понять некоторых героев. Видео только появилось в сети, но уже набрало 190 тысяч просмотров.

Youtube

Читать полностью…

autobuzz_pro

Весь такой внезапный BMW

Неизвестное всегда вызывает любопытство. А новое — это по определению неизвестное. Такой инсайт лег в основу рекламы BMW, в которой представлен новый – и до сих пор неизвестный – 100% электрический iX2. Также это и коллаборация со звездами ФК “Реал Мадрид” Федерико Вальверде, Антонио Рюдигером и Хоселу Мато, поскольку немецкий бренд является официальным спонсором команды.

В ролике мадридского агентства Media.Monks все ждут прибытия Хоселу Мато, который вдруг приезжает к стадиону на iX2. Фанаты и коллеги Мато непонимающе смотрят друг на друга и просят посмотреть по камерам, что это за автомобиль был. Точно так же в матче игроки просят судью использовать VAR, чтобы рассмотреть повтор.

Очень простой и душевный ролик, который точно придется по вкусу не только поклонникам “Реала”, но и всем любителям футбола. Метафора сравнения VAR и камер наблюдения добавляет юмора и без того успешному видео - 2,8 миллиона просмотров всего за две недели!

Youtube

Читать полностью…

autobuzz_pro

Все души Lamborghini

Lamborghini представляет шедевр нового поколения - Huracán Tecnica. Этот стремительный суперкар объединяет в себе души всех предыдущих моделей: дух соперничества на треке, дух особого образа жизни и дух приключений на дороге.

Каждый персонаж ролика от агентства BeyondTheLine и студии Indiana Production пытается описать главного героя своими словами. Они называют разные характеристики, но сходятся в одном – Он водит Lambo.

Перед создателями видео стояла очень трудная задача показать типичного владельца Huracan Tecnica, не показывая его. Решение в такой ситуации – параллельный рассказ нескольких людей, из которых и складывается собирательный образ потенциального покупателя суперкара. Сам ролик делает шаг в сторону динамичных и авантюрных боевиков Гая Ричи. Но пока на популярности видео это не сказывается.

YouTube

Читать полностью…

autobuzz_pro

BMW нашел баланс

BMW и FCB New York представили в США новую имиджевую кампанию, приуроченную ко Дню Земли. Ролик «Будущее находит нас» демонстрирует взаимосвязь BMW iX с окружающим миром. Электрокар воплощает в жизнь тонкий баланс между красотой и прогрессом, который все потребители ожидают от роскошных автомобилей будущего.

Голливудский Актер Крис Пайн отправляет зрителей в путешествие, описывающее стремление к прогрессу, а саундтрек включает в себя как оригинальную музыку от Squeak E. Clean Studios, так и настоящие звуки электродвигателя, сочиненные Хансом Циммером.

Для съемок в течение 12 недель была изготовлена реплика элеткрокара в натуральную величину. После тщательных расчетов ее разместили на вышине 3,6 метровой каменной глыбы в национальном заповеднике Джошуа-Три. Жаль, что пока все эти ухищрения и звездный состав не помогают набрать красивому ролику большого количества просмотров.

YouTube

Читать полностью…

autobuzz_pro

Volkswagen отключил сайт

В международный День Земли Volkswagen временно отключил свой главный сайт в Канаде. Данная активация (или скорее дезактивация) проводилась в рамках инициативы корпоративной социальной ответственности Be the Change и разработана агентством Type1.

В этот день посетителей vw.ca приветствовала страница с изображением электрокара ID.Buzz, нарисованного с использованием только текстовых символов ASCII. ID.Buzz начнет продаваться в Канаде в 2024 году. Углеродоэффективная страница генерирует на 93% меньше выбросов CO2, чем стандартный веб-сайт.

Сработало раз, сработает и сейчас. Кампания Day to Zero является продолжением очень успешной прошлогодней инициативы Дня Земли «Углеродно-нейтральная сеть», в рамках которой Volkswagen заменил текст и изображения в разделе своих сайтов текстовыми символами ASCII. Бренд также сотрудничает с организацией по восстановлению лесов One Tree Planted. За каждого посетителя промо-страницы, Канаде посадят по одному дереву.

Читать полностью…

autobuzz_pro

Лаборатория для блогеров от Toyota

Toyota, агентство The & Partnership и Google поделились кейсом запуска Yaris Cross во Франции. Согласно совместным исследованиям, 65% французских покупателей автомобилей первым делом отправляются на YouTube, когда хотят получить свежий контент.

В рамках проекта YouTube Lab бренд обратился к одному из известных автомобильных блогеров Фабьену Оликарду для создания обзора Yaris Cross в условиях жесткого тайминга. Всего 4 недели на концепт, съемки и загрузку на канал Toyota France при ограниченном бюджете.

После нелегких 2020-2021 годов автомобильная индустрия вынуждена адаптироваться под новые условия и образ жизни потребителей. Во Франции Toyota сделала ставку на YouTube и не прогадала. Видео Фабьена длительностью в 7 минут посмотрели 1 300 000 раз, 20% пользователей досмотрели до конца. На текущий момент это самое просматриваемое видео на канале бренда с результатом свыше 3 700 000.

Кейс

Обзор

Читать полностью…

autobuzz_pro

Kia помогает черепахам

Kia запускает в США совершенно новый Sportage X-Pro. Чтобы подчеркнуть ходовые характеристики режима Multi-terrain AWD кроссовера, в агентстве David & Goliath был создан рекламный ролик про то, как один человек старается спасти морских черепах.

В рамках благотворительной инициативы Kia Accelerate The Good бренд сотрудничает с фондом Sea Turtle Inc., задачей которого является спасение и реабилитация раненых морских черепах, просвещение общественности и руководство усилиями по сохранению находящегося под угрозой исчезновения черепах и других исчезающих видов.

Пожертвование Kia от продаж Sportage поможет организации полностью отремонтировать и расширить свою клинику, включив в нее хирургический кабинет, зону лечения и станцию анализа крови на объекте Sea Turtle Inc. на острове Саут-Падре, штат Техас. Уже за это можно быть благодарным бренду, ролик которого набрал свыше 2 800 000 просмотров. Но в комментариях люди справедливо замечают, что «носиться по уникальной экосфере на кроссовере весом в 3 тонны, обдавать все выхлопами и давить не только кладки яиц, но и зоны питания черепах – сомнительная помощь».

YouTube

Читать полностью…

autobuzz_pro

Космический Citroen

Citroen и BETC приглашают ощутить безмятежность в новом гибриде C5X. Этот флагманский седан, впервые представленный в 2021 году, объединяет весь опыт бренда в области создания технологий для комфортных путешествий на большие расстояния.

За рулем Citroen C5X создается ощущение парения (и безмятежности) благодаря совершенно новой активной подвеске Citroen Advanced Comfort® и сиденьям Advanced Comfort®. Пассажиры ощущают комфорт за счет эффективной звукоизоляции салона.

Ролик и правда получился довольно красивым и безмятежным. Авторы отлично передали атмосферу безмятежности, которая царит внутри салона C5X. Но насколько сильным должно быть влияние Кристофера Нолана и его «Интерстеллара», что даже спустя 8 лет в автомобильной рекламе мы видим кадры из фильма и слышим саундтрек Ханса Циммера? Пора бы уже придумать что-то новое.

YouTube

Читать полностью…

autobuzz_pro

Toyota для смелых духом

Toyota запускает в Европе абсолютно новый кроссовер Aygo X. Модель отличается уникальным кузовом с высокой посадкой. Это идеальный компактный автомобиль для передвижения по современному городскому ландшафту с соответствующей маневренностью, необходимой для узких улочек и стихийных парковок.

Чтобы донести до молодой и модной целевой аудитории революционный и уникальный характер Aygo X, агентство The&Partnership провело исследование. Оказалось, что молодые водители, несмотря на свой возраст, считают себя равными всем и никогда не отступают от того, чтобы смотреть другим прямо в глаза. Так появилась идея кампании «Води смело».

Кампания «Води смело» стартовала на 9 ключевых для бренда рынках Европы - Великобритании, Италии, Германии, Испании, Дании, Швеции, Норвегии, Франции и Польше. Помимо обычных видеороликов, принтов и баннеров также использовались интерактивные форматы, например, Facebook Instant Experience. Toyota делает все возможное, чтобы привлечь на свою сторону тех, кто сегодня смотрит на Smart и MINI.

YouTube

Читать полностью…

autobuzz_pro

Chevrolet и дела семейные

Chevrolet и агентство McCann запускают в США электрокар Bolt. Инновационный хэтчбек, разработанный совместно с корейским технологическим гигантом LG, подходит для всех аудиторий, не только для гиков и технократов.

В первом ролике кампании две женщины обсуждают трудность материнства и легкость использования Bolt EUV в плане зарядки. Второе видео наглядно показывает, что запас хода Bolt EUV в 400 км предоставляет достаточно времени на самый долгий разговор по телефону с мамой.

Кампания Chevrolet ориентирована на простых людей, которым нет дела до расширенных технических характеристик или новомодных сервисов. Они просто хотят получить больше комфорта и при этом сохранить привычный образ жизни. Оба ролика смотрятся легко, просто и побуждают поделиться с друзьями.

YouTube 1

YouTube 2

Читать полностью…

autobuzz_pro

Кондитерская феерия Mercedes

Mercedes-Benz и агентство Filmakademie Baden-Wuerttemberg представляют настоящую сказку. В веселом городке жители знают только одно слово – пудинг. Но этого достаточно, чтобы приветствовать друг друга и объясняться.

В один прекрасный день на пороге кондитерского магазинчика появляется доставщик сладостей, которому необходимо отвезти пару десятков желе на своем новом Vito на другой конец города. Груз очень деликатный и малейшая кочка может все испортить – но только не в Mercedes-Benz Vito с воздушной подвеской AIRMATIC.

У Mercedes-Benz получился довольно странный ролик, снятый в лучших традициях европейских комедий. Однако для донесения преимущества новой подвески такой кинематографичной зарисовки более чем достаточно, особенно если этот ролик предназначен для ТВ.

YouTube

Читать полностью…

autobuzz_pro

Что за грузовик этот Volvo?

Агентство Yonder представило новую кампанию #WhatTheTruck для Volvo, направленную на привлечение внимания американских дальнобойщиков. В рамках продвижения нового грузовика VNL, креаторы спрятали “секретную модель” в полосатом виниле в самом неожиданном месте — на парковке у заправки. И решили понаблюдать за реакцией целевой аудитории с помощью скрытых камер.

Заинтригованные дальнобойщики начали обсуждать между собой подозрительный 18-колесный грузовик. Некоторые догадались, что это за бренд, но не смогли точно установить модель. Для этого бренд приглашает на свой сайт, где произойдет мировой ревил VNL.

Хороший кейс с простой механикой взаимодействия и отличным неймингом, который отсылает к нецензурной фразе (и тем ближе целевой аудитории). Жаль, что новинка появилась только в одном месте, а то можно было бы устроить захват парковок. Тем не менее, ролик с розыгрышем от Volvo уже посмотрели 1,8 миллионов раз!

Youtube

Читать полностью…

autobuzz_pro

Спортивный характер Porsche

Ига Свентек, польская теннисистка и лидер рейтинга Всемирной теннисной ассоциации (WTA), присоединилась к престижному составу друзей Porsche в июне 2023 года.

В новой рекламной кампании Porsche недавняя победительница Индиан-Уэллса поднимает тему изменений в себе. Достижение успеха в спорте всегда сопряжено с трудностями и необходимостью изменений. Непобедимый дух Иги созвучен с энергией электрокара Porsche Macan, который также приведет к изменениям в образе жизни людей и в индустрии.

Ролик, созданный компанией Papaya Films и DDB Warsaw, отличается динамичными кадрами и клиповым монтажом, проводящими параллели с темпом и напряженным азартом теннисных матчей высокого уровня. Сам теннис безусловно относится к премиальным видам спорта, так что со знаменитостью креаторы не прогадали.

Youtube

Читать полностью…

autobuzz_pro

Genesis только для вас

На Канадском международном автосалоне Genesis Motors Canada представила свою новую платформу бренда “Centred About You”. Наряду с показом первого в мире купе GV80 2025 года, компания представила следующую главу своей стратегии роста в Канаде.

Genesis Motors Canada стал первым автобрендом в мире, который организовал партнерство с Forbes Travel Guide. Члены команды дистрибьюторов проходят обучение и получают оценку со стороны мирового авторитета в сфере гостеприимства. Эти усилия направлены на то, чтобы розничная торговля и обслуживание премиальных автомобилей отражали гостеприимство, возникающее при проживании в пятизвездочных отелях, обедах в ресторанах с самым высоким рейтингом и поездках бизнес-классом. Сотрудники, получившие сертификат In Partnership with Forbes Travel Guide, доказали, что они обеспечивают такой высокий уровень гостеприимства.

Азиатские бренды традиционно гонятся за первыми местами в различных рейтингах. Для поддержания премиального имиджа Genesis крайне важно попадать в топы, которые важны для VIP-аудитории. Так что стратеги и маркетологи корейской компании не зря получают свои деньги. Они нашли возможность заручиться поддержкой Forbes Travel Guide и поднять престиж своего консьерж-сервиса и обслуживания в шоу-румах. Кстати, ролик о платформе набрал более 800 тысяч просмотров.

Youtube

Читать полностью…

autobuzz_pro

Honda поможет студентам

Агентство Quantasy + Associates запускает игровое шоу Honda DreamCab с социальным подтекстом в рамках продвижения Honda HR-V 2024 года. Это серия шоу-викторин, организованная бывшей баскетболисткой первого дивизиона HBCU Нией Симон, предлагает денежные призы студентам Университета Кларка Атланты и подчеркивает давние отношения Honda с ассоциацией Исторически черных колледжей и университетов (HBCU).

На канале Honda Creative Studio в YouTube зрители присоединятся к ведущей Ние Симон и участникам, поделятся своей гордостью за HBCU, сразятся за право стать стипендиатом и получить шанс выиграть до 1000 долларов наличными.

С помощью своего нового проекта Honda расширяет платформы DreamLab для охвата разнообразной аудитории и прокачивает свой канал в YouTube. Сами шоу пока не набирают много просмотров, но для самих студентов это большой повод приглядеться к бренду, который поддерживает дружественные связи с HBCU уже более 30 лет.

Youtube

Читать полностью…

autobuzz_pro

Nissan делает ставку на синергию

Nissan Australia и агентство TBWA представили национальную 360-кампанию, посвященную инновационной технологии e-POWER и обновленному визуальному стилю бренда. Преимущество технологии в сочетании ДВС и электропривода — Nissan заправляется бензином, но приводится в движение электричеством и не требует подзарядки от сети для старта.
Сюжет ролика разворачивается на фоне пересеченной австралийской местности, где мама и дочь в X-TRAIL e-POWER гоняются за футуристическим дроидом, заряженным от аккумулятора. Автомобиль легко преодолевает огромные расстояния по австралийскому ландшафту без необходимости подключения к сети (в отличие от дроида).

Мы все помним ролик с роботами, которые выскакивали из колес и помогали автомобилю проехать по бездорожью. Так что с оригинальным сценарием австралийцы не справились. Зато собрали 1,8 миллионов просмотров за две недели. Бренд явно делает ставку на охват: кампания проводится на ТВ, в кино, OLV, социальных сетях, анаморфотной наружной рекламе, баннерах, в блогах инфлюенсеров и даже в AR. Так что за успех продвижения e-POWER можно не переживать.

Youtube

Читать полностью…

autobuzz_pro

Привет!
С возвращением Автобазза 🚘

Lexus получил Level Up!

В новом динамичном ролике Lexus от Quriosity Productions девушка-геймер (ее играет стример Лесли Энн Фу, также известная как Фусли) общается со своим тим-мейтом (его играет стример 100 Thieves) и предлагает пересесть в новые модели кроссовера NX, чтобы встретиться на профессиональном игровом турнире E-Sports.
В видео показаны Lexus NX 450h+ и Lexus NX 350, в которых два игрока едут по улицам Лос-Анджелеса, подключаясь к сети для быстрой подзарядки и демонстрируя возможности функции Advanced Park.

Ролик действительно получился динамичным, но не без проблем. Начинается все здорово, с геймерской истории, но потом вдруг возникают врезки с чисто продуктовыми инструктивными видео - вот так Lexus надо заряжать, вот так работает ассистент парковки. Авторам стоило интегрировать это все в сюжет, а не лепить ролик 2-в-1. Поэтому и с просмотрами не очень. Хотя представители бренда очень надеются на соцсети Фусли, у которой 900 тысяч подписчиков на YouTube.

Youtube

Читать полностью…

autobuzz_pro

Добрые дела Chevrolet

Chevrolet и агентство Momentum запустили в Канаде социальную кампанию Shift Change. В рамках спортивной инициативы «Кубок добрых дел» бренд прилагает усилия по увеличению разнообразия, инклюзивности и доступа к игре в хоккей на низовом уровне для людей любого происхождения и способностей.

В этом сезоне Chevrolet попросил молодежные хоккейные команды поделиться своими историями о том, как они делают игру более инклюзивной, чтобы получить шанс выиграть 100 000 долларов для канадских благотворительных организаций. Среди множества участников были выбраны 12 региональных финалистов. Победителями стали девушки из команды U13 Lloydminster Female Blazers!

В прошлом году кампания проходила исключительно в цифровом формате, но теперь Chevrolet смог провести среди команд «Кубка добрых дел» товарищеские матчи. Участники помогли бренду сгенерировать огромное количество UGC и обратить внимание на проблему неравенства в спорте.

YouTube

Читать полностью…

autobuzz_pro

У Jeep есть свой код

Jeep и агентство Publicis Toronto запустили интерактивную кампанию в Snapchat. Чтобы привлечь внимание молодой аудитории, для популярного мессенджера был создан AR-фильтр, превращающий решетку радиатора каждого Jeep в штрих-код!

Пользователь с помощью Snapchat сканирует этот «штрих-код», узнает наименование конкретной модели Jeep и далее может собрать собственную модель, кастомизировать ее и забронировать у ближайшего дилера. Каждый Jeep, встреченный на улице, превращается в персональный шоурум!

Автобренды не упускают случая нанести на свои автомобили распознаваемую метку для интерактивных кампаний, но Jeep обошел всех. Решетка радиатора – легендарный элемент дизайна Jeep, который виден издалека и всегда распознается безошибочно. Теперь его могут распознавать и подростки с помощью смартфонов.

YouTube

Читать полностью…

autobuzz_pro

Jeep означает только одно

Традиционно 4 апреля считается днем полноприводного внедорожника 4х4. Jeep и агентство Stellantis решили напомнить об этом жителям Аргентины в рамках необычной кампании в наружной рекламе.

На дорогах общего пользования и в цифровом виде появились принты с QR-кодом, который перенаправлял пользователей на страницу переводчика (интерфейс как у Google Translate). Таким образом, выясняется, что слово «Jeep» при переводе с английского на испанский язык означает «внедорожник», что подтверждено даже Королевской испанской академией.

Совсем недавно в социальных сетях расходились подобные шутки, где одни слова в переводе на другой язык означали что-то другое. Специалисты Stellantis воспользовались этим трендом и создали очень простую кампанию, которая закрепляет за брендом слово «внедорожник». Элегантный хаквертайзинг, если эта кампания на самом деле проводилась.

Читать полностью…

autobuzz_pro

Подходящий момент для Lexus

Lexus запускает кампанию под названием «Нет слишком больших моментов» в рамках продвижения LX 600 2022 года. Для совершенно нового флагманского внедорожника нет слишком больших сцен, слишком сложных моментов и слишком сложных испытаний.

Первый ролик кампании, созданный агентством Team One, повествует о трех владельцах LX 600 — спортсмене, руководителе и хирурге — которые готовятся к важным моментам. В дополнение к демонстрации элегантного экстерьера и продуманного дизайна интерьера, в видео показан обновленный салон с интерфейсом и первой в Lexus конфигурацией мультимедийной системы с двумя дисплеями.

Для Lexus это один из важнейших запусков в истории бренда, поэтому все силы брошены на получение максимального охвата. В дополнение к ролику на ТВ кампания включает в себя различные интерактивные активации: спонсорство подкастов iHeartMedia Bloomberg; интеграция в издательский проект Hearst Project Tell Me; AR-баннеры в YouTube. Сам автомобиль сыграет ключевую роль в новом документальном сериале о еде First We Feast от Complex Networks. Также Lexus LX 600 станет эксклюзивным автомобильным партнером метавселенной ComplexLand 3.0.

YouTube

Читать полностью…

autobuzz_pro

Aston Martin уходит громко

Эра двигателей Aston Martin V12 клонится к закату, но это не значит, что она уйдет тихо. Чтобы продемонстрировать мощный звук нового Vantage, бренд суперкаров и агентство Platige запускают кампанию «Никогда не уходи в тишине».

Используя графические возможности движка Unreal Engine 5, специалисты Platige создали мир нереальной красоты, по которому проносится Aston Martin V12 Vantage. Его мощь и звук мотора физически влияют на город и превращают все вокруг в кристаллы.

Platige удалось то, что редко удается даже в анимации – показать на экране действительно высокую скорость. Благодаря новейшим технологиям, Aston Martin подтверждает свой имидж инновационного бренда и не оставляет сомнений насчет будущих успехов в области электрокаров. Жаль, что такой ролик не набрал пока больше 30 000 просмотров.

YouTube

Читать полностью…

autobuzz_pro

Volkswagen врывается в метавселенную

В ЮАР стартует интерактивная кампания Volkswagen под руководством Ogilvy South Africa. В рамках продвижения нового Polo с технологией IQ.DRIVE немецкий бренд впервые в мире реализует кампанию в метавселенной с интерактивным повествованием.

Для участников кампании Game On специально создана коллекция NFT, спрятанных в брендированном контенте в социальных сетях. Первые пользователи, которые найдут спрятанный тайник с NFT, разблокируют призы как в реальном, так и в мета-мире. Коллекция «Mzansiverse», вдохновленная улицами Южной Африки (или Мзанси), состоит из 100 уникальных NFT. При этом есть 3 золотых NFT, которые разблокируют крутые призы: игровые приставки Sony PlayStation 5, а также подарки от Superbalist, GetSmarter и Volkswagen Advanced Driving Academy.

Это первый полноценный кейс создания собственной метавселенной и успешного промо в ней. Volkswagen охватывает весь спектр интерактивных развлечений, поскольку также интегрирует Polo GTI в новейшую часть популярного гоночного симулятора Gran Turismo 7. Осталось дождаться результатов кампании.

YouTube

Читать полностью…

autobuzz_pro

Лунная одиссея Lincoln

Lincoln и агентство Hudson Rouge отправляют внедорожник Navigator на Луну. Чтобы показать преимущество нового ассистента автоматического вождения ActiveGlide, потребовались особенные декорации.

Создатели ролика стремились передать ту плавность и легкость, которая появляется во время использования этой функции и напоминает о лунной гравитации. Впечатление усиливается кавером певицы Руэлль на песню Стинга «Прогулка по Луне».

Невероятно красивый ролик, который отлично иллюстрирует ActiveGlide и добавляет инновационного имиджа бренду Chevrolet. Единственная ложка дегтя – недавняя премьера фильма «Падение Луны» Роланда Эммериха, в котором показаны аналогичные кадры с Lexus. В лунной гонке победили японцы.

YouTube

Читать полностью…

autobuzz_pro

Ford в твоей голове

Ford, студия UNIT9 и агентство Mindshare провели исследование человеческого мозга в рамках кампании «Гоночные умы». Два профессиональных гонщика из команды M-Sport Ford Rally отправились в заезд по трассе Motorland Aragon в Северной Испании, чтобы проверить эффективность инновационных шлемов Ford, снимающих электроэнцефалограмму (ЭЭГ), и создать документальный фильм для канала Eurosport Discovery.

После считывания исходных данных, полученных во время проезда по трассе на постоянной скорости, была запущена игра с нейробиоуправлением. В ней пилоты надевали шлемы с ЭЭГ и «мысленно ехали», просматривая динамические кадры автомобиля на трассе. Цель состояла в том, чтобы оставаться в стабильном состоянии мозга на протяжении всего заезда. Если пилоты начинали терять концентрацию и впадать в расслабленное состояние, машина на экране смещалась и уменьшала их счет.

Результаты были захватывающими и подтверждали текущую гипотезу прошлого исследования Ford о том, что альфа-сигнал мозга является ключевым показателем при рассмотрении высокой производительности (во время спортивных заездов). Документальный фильм под названием Racing Minds был показан на телеканале Eurosport Discovery в январе 2022 года и включал ряд интервью с командой исследований и разработок UNIT9. Проект был отмечен наградой FWA of the Day от 30 марта.

YouTube

Читать полностью…

autobuzz_pro

Renault без цензуры

Renault и Publicis Conseil запускают в Европе электрокар Megane E-Tech. Этот революционный седан с сенсорным экраном нового поколения и встроенной системой Google впервые был представлен 6 сентября 2021 года на выставке IAA MOBILITY в Мюнхене. Электрокар полностью собирается во Франции и обладает 300 зарегистрированными патентами об использованных технологиях.

В кампании «Пиксели» авторы предлагают взглянуть на автомобиль старого мира – элегантный, спортивный, ревущий и шумный. А потом сравнить его с электрокаром будущего – тихим, комфортным, инновационным Megane E-Tech.

Прием сравнения – один из основных в автомобильной рекламе. Показывая красный раздражающий спорткар за кубиками цензуры, авторы ролика имеют в виду неуместность устаревшего транспорта на улочках старой Европы. Электрокары, снижающие выбросы и даже шумы, спасут старый свет от экологической катастрофы и вернут уют в города.

YouTube

Читать полностью…
Subscribe to a channel