7460
Евгения Рыкалова про книги, работу и немного про запуск нового книжного сервиса Сотрудничество и коллаборации: @arina_rasskazhi Если важно: e@rykalova.com
Думаю, что январь самый сонный месяц в издательствах (впрочем, как и у всех). Весь мир «гнал новинки» к Q4. А в декабре собирали планы и тиражи на следующий год. Книги грузили до последнего дня и отмашки «закрытие склада».
Январь же месяц: разобрать, что насыпало.
Хотя лично мне все же кажется, вопреки принципам планирования, что именно январь отличный месяц для стратегии.
#миниинтервью с Евгенией Рыкаловой — медиаменеджером, издателем, создателем сервиса «Строки» от МТС и нового контентного проекта «12» — журнала для влюбленных в книги.
Она живет на два города между Москвой и Амстердамом, постоянно в самолетах, что дает возможность еще больше потреблять контент: постоянно что-то читает, смотрит и слушает — чаще всего делает всё это сразу.
Ты наш первый спикер из книжной индустрии, очень интересно, какие есть нюансы в маркетинге этой категории? Может у тебя есть какие-то любимые рекламные кампании или удивившие тебя приемы?
Боюсь, что специфика книжной индустрии как раз в таком «условно безбюджетном» маркетинге. У издательств чаще всего бюджетов на маркетинг нет, либо он минимален (в рамках общей рекламной индустрии) и уходит на digital-кампании (контекст и таргетинг). «Условно безбюджетный маркетинг» — это работа с небольшими лидерами мнений, которым отправляют книги и боксы с книгами, а также всевозможные анонсы ановинок (что фактически — PR). Нет никаких затрат на размещение, но есть на сами боксы, книги и доставки.
Из ярких могу вспомнить только нашу, когда сервис «Строки» впервые за 20 лет вернул книги на рекламные поверхности в метро. Из мировых за 2024 год лучшей кампанией считается промо книги Ребеки Куанг Yellowface, там кампанию полностью построили на ярком цвете обложки.
У тебя в опыте есть запуск стартапов и новых направлений, например, ваш журнал «12». Поделись своими менеджерскими ноу-хау, как ты работаешь с внедрением идей в команде?
Честно говоря, у меня их нет. Мне очень легко влюблять людей в идею, проект или задачу, если я ей сама живу и верю в нее. Сложнее уже процесс и доведение до конца идей. И вот тут вся ставка на тех, кто меня окружает.
Какие у вас традиции в команде?
В 12 их пока нет, мы очень маленькие, пока все наши традиции — это диалоги в чатиках. Если говорить про мою прошлую команду «Строк», то их было много: и регулярные сборы команды раз в три месяца, и мои пятничные «спасибо» в общий чат на старте (я писала огромное сообщение каждую пятницу на запуске, в нем было 10 пунктов, где персонального тегала кого-то и говорила за что-то спасибо). Еще, если говорить о чатах, то команды любят по пятницам присылать «gif-ку настроения» — с одной стороны, это про веселье, с другой — можно неплохо отслеживать «температуру».
Какие у тебя практики балдежа?
Плаванье в открытом бассейне акватории ЗИЛ.
Продолжаем собирать вишлист на следующий год.
Oh my God.... Walt Disney's Donald Duck. The Ultimate History
Когда-то давно, в этом канале, я проводила опрос про зарплаты в нашей индустрии? Думаю, пора повторить:
Читать полностью…
Книжный в Люксембурге работает 24/7. Т.е поесть ты ночью не сможешь, а почитать -1 всегда!
Читать полностью…
Про ближайшие выставочные планы:
28.01-1.02 — Ангулем. Международный фестиваль комиксов.
Пора уже признать, что рабочих дел там нет и два года подряд я говорю: «ну.. второй раз я сюда не поеду».
Еду вот в третий. Ради атмосферы, насмотренности, иллюстраторов и устриц на городском рынке.
Но если вы хотите посмотреть, на мой взгляд, лучший и самый живой городской фестиваль в центре которого книги — Ангулем.
Дальше вы и сами все знаете
🥂 чудесных историй
Ладно. Вынуждена признать. Среди британских издателей есть пара красавчиков 😉
Читать полностью…
Анна Маркова рассказала для нас об истории декорированных книжных обрезов. Люблю канал Анны, он про иной книжный мир, очень теплый и какой-то честный.
Читать полностью…
Раз уж сегодня день 12. Zaay* активно работают над производством нескольких вещей для зимней капсулы. Честно говоря, очень вдумчиво и трепетно. Даже провели краш-тест ткани до того, как взять ее в пошив. Так, что мы уверены даже в том, что после стирки все будет отлично.
Это я все к чему? Прислали, образец вышивки на спине. Очень нравится! Очень. Жду, когда уже натяну на себя все лучшее сразу смогу уже держать в руках наш журнал, сидя в классном и теплом анораке.
* instagram запрещенная социальная сеть на территории РФ
Давайте о приятном?) Скоро откроем предзаказ на зимний номер 12.
Свежий номер можно будет заказать на Озон. Постепенно и купить в магазинах.
Совершенно точно показала вам как-то мало японских обложек
Читать полностью…
Осень — главный сезон в литературном мире. The New York Times публикует регулярный список самых ожидаемых книг ноября (их там, кстати, 12). Я традиционно жду новинки Памука и Мураками (там библиотекарь, сны, и возвращение из Токио в маленьких город), мемуары Шер и, конечно, Меркель (для меня она последний знаковый политический игрок Европы), Яррос же уходит от драконов и выпускает книгу о балерине.
Читать полностью…
#дроп@twelve_plots
Шьем нашу зимнюю капсулу💙🩷
12
Нашла тут свежее исследование стоимости креативных услуг в РФ от Центра АКАР. Ну ... что могу сказать, все дорожает, не только масло
Читать полностью…
Говорят, это лучшая книга про слоеную выпечку
Читать полностью…
#некнижное
Деревня Шенген на берегу реки Мозель.
Небольшая (простая и с одним феном на весь дом) гостиница в замке, где в 1990 подписали Шенгенское соглашение Бельгия, Франция, Люксембург, Германия и Нидерланды. Зато недорогая и из ванны вид на реку Мозель и долину рислинга. Когда вы еще найдете достопримечательность, в которой можно пожить? Искать ее тут.
Еще и на Трех Королей попали, пирог волхвов купили, корону нашли 👑
Дон Кихот в маленьком книжном Антверпена. Бельгия
Читать полностью…
Мои планы на каникулы:
1. «Велнесс», Нейтан Хилл.
2. «Сто лет недосказанности», Алексей Семихатов.
3. «Время старого бога», Себастьян Барри.
4. «Идеальная пара», Элин Хильдербранд.
5. «Доска Дионисия», Алексей Смирнов фон Раух.
6. «Читательский билет», Юлия Щербинина.
7. «Мифология советского космоса», Вячеслав Герович.
8. «Императорский див», Виктор Дашкевич.
⭐️ «Велнесс» у меня в бумаге, честно говоря, не нашла его в сервисах.
⭐️ «Идеальная пара» — эксклюзив Строк.
📌 по роману «Идеальная пара» в 2023 вышел отличный мини-сериал с Николь Кидман от Netflix.
Лучше фотографии не будет. Все еще на Новый год готовим цеппелины.
Читать полностью…
Зачем-то под Оливье я включила Бриджит Джонс. Эту историю я не читала и не смотрела меня можно простить, ибо Панченко не читала и не смотрела Гарри Поттера!
Во-первых, я не могу понять, почему в кино мужчины в издательском бизнесе похожи на Хью Гранта?!? Где они?!?
Во-вторых, даже она ушла из книг на TV. Причину оставим за кадром. Сменила таки
текст на картинку.
Вот и живите с этим.
Так-то я собиралась к 40 годам построить медиаимперию (мне через пару недель 36, так что сроки поджимают), но сегодня уже думаю вернуться к старой идее создания цикла порно рассказов о католических монашках в монастыре святой Каталины где-то на Майорке эротической прозы.
За пару месяцев две команды дизайнеров отрисовали просто тонну материалов для 12. С одной стороны, мне кажется, что у меня есть визуалы на любой случай. С другой — что это лишь 10% всего необходимого. Но, если честно, мне очень нравится все, что сделали для нас и команда Александра Жидкова, и команда Дмитрия Теплухина.
Читать полностью…
Честно говоря, у меня опустились руки после новостей о неком исследовании (которое, что важно, никто из индустрии не видел, исключительно удивительные выводы) от Союза писарей России.
Эмоций много, от желания громко кричать, что надо спасать детскую литературу (больше, как можно больше издавать, создавать пространства, менять программу и вновь издавать), до иронично-истеричного вскрика: «союз писателей?! Он еще существует?!».
И вот ты сидишь со своими мечтами и планами о большом детском major-издательстве, читаешь новости, хочется захлопнуть ноутбук и просто уйти в it.
Молния: Сбер купит Аэрофлот (нет)
Сегодня на 33-ем этаже Mori JP Tower в меня ударило слухами от Reuters, что Sony ведет переговоры о покупке Kadokawa😳
Для ясности - Kadokawa является крупнейшим издателем японского рынка с капитализацией как у Аэрофлота (!), но зарабатывает исключительно на романах, играх, манге, аниме и фигурках. Это если вы вдруг все еще считаете, что это детский рынок😅
Впрочем по той же причине допускаю подобный мэрджер возможным лишь на финансовом уровне - уж больно много там контента 18+😏
P.S. и да, капитализация Sony примерно равна капитализации главного банка РФ✌️
yaponskiy.fm
Главное, что я пытаюсь сделать в этот, первый после Японии, понедельник — не уснуть раньше 23:00.
Если же серьезно, то собираюсь в Москву. Буду и на Нонфике.
Встречи, обсуждения, выступления, завтраки — всему рада и жду.
Хохочу все утро над реальной историей, как в один из знаковых книжных Москвы закупаться пришел будущий мэр какого-то неизвестного города.
Запросил книги по управлению городом (!), отдельно попросил что-то по "управлению городом для чайников", задумался нужна ли ему книга "антикорупция для мэров" (НО ПО ИТОГУ ВЗЯЛ). История умалчивает, что это за город, реально он уже победил или только планирует участвовать, прочитает ли он всю стопку выданных ему книг. Но это могло бы быть отличным началом смешного сериала, но реальная жизнь.
Несколько совершенно разных фактов на утро понедельника:
1. Зависла на маленький и молодой, но очень экспертный, смешной и киношный канал от исполнительного продюсера Анны Рыжиковой. Люблю очень такие каналы, особенно, пока они только начинаются, обычно там самое живое и интересное.
2. Узнала, что в Стокгольме есть магазин детективов и магазин sci-fi-книг, аж на 3 этажа. Кажется, я поняла, где хочу провести 10 декабря.
3. При том, что вроде все две недели работала, список задач на неделю словно до Луны. Поехали!