7460
Евгения Рыкалова про книги, работу и немного про запуск нового книжного сервиса Сотрудничество и коллаборации: @arina_rasskazhi Если важно: e@rykalova.com
Из разных концов выставки до Амстердама доносится досадное: «новинок-то как-то не особо много…». И при множестве рекомендательных списков, знаковых новинок от знаковых издательств действительно мало.
Раньше как было?
В сентябре ММКВЯ (потерявшая по дороге букву): сюда готовили чтение массовое, все больше жанровое, можно и в покетах. Авторы выступали буквально на стендах, а книги покупали пакетами. Но и средний чек был поменьше, и темы попроще, и выставка была на ВДНХ.
В ноябре встречали non/fic: авторы выбирались строго и выступали исключительно на площадках выставки, ассортимент пропускали организаторы (тут вам никаких легких жанров), темы острые, переплеты твердые, книги унасили чемоданами, но и чек порой улетал в космос. Издатели трепетно готовили «книги к ярмарке!», а маркетологи пытались попасть в «те самые списки!».
Сейчас же все ярмарки в Гостином дворе, всех заполонил YA, темы безопасные, а издатели пока просто не привыкли, что сезона «ключевых» новинок может быть два.
Стоимость эксклюзива для сервиса.
Честно говоря, на самом старте работы над digital-продуктом и контентом (особенно после традиционных бумажных издательств) мне казалось, что логика расчета стоимости эксклюзивного размещения той или иной книги на ограниченное время в сервисе (или даже в магазине) — очень и очень проста.
Итак, как я рассуждала по шагам:
1) Доля продаж цифровых форматов во всем книжном рынке порядка 15% (все, конечно, зависит от жанра: в детстве скорее 0%, в эротике ближе к 100%)
2) Из п.1 вытекает, что если тираж бумажной книги — 5 000 копий, то примерно 750 копий будет продано в цифровом формате. Аналогично если стартовый тираж 50 000 — продажи цифры 7 500.
3) Издатели прогнозируют (часто в надежде), что 70-90% тиража уйдет за первые 90 дней продаж. Тут можем сделать еще один вывод: цифровые продажи на всех платформах за 3 месяца не более 750 копий (если стартовый 5 000).
4) Если стоимость книги в поштучной продаже на площадках 399 рублей, то в цифре в общих деньгах (до разделения долей между издателем и площадкой) книга принесет 300 000 рублей за 3 месяца. Издатель получит меньше, так как любая площадка забирает свою долю. Ну а если стартовый тираж 50 000, то и принесет она при той же цене 3 000 000 рублей.
5) Если учесть, что средний тираж в РФ сейчас 4 000, то и средняя стоимость эксклюзивов должна быть не более 300 000 рублей. Книг с тиражами более 10 000 крайне мало.
Но логика не работает. Аукционы стартуют с принципиально других сумм. Тогда можно предположить, что площадки не могут закладывать окупаемость эксклюзивов, только маркетинговый эффект. Эксклюзивная новинка должна приносить новый трафик сервисам. Тогда, казалось бы логичным, издатели должны вкладываться в маркетинговын кампании для продвижения новинок. Но на это у издателей бюджетов нет. И вот тут вся моя логика рушится...
Собрали полку «живых» обложек. Если у вас тоже день не задался, то можно позалипать
Читать полностью…
Доставки Amazon спасают почти любой плохой день. Книга джунглей от Minalima. Довольно старое издание, первый тираж аж в 2016.
В России этой студии, кажется, была только Алиса у МИФа.
Завтра стартует ярмарка non/fiction в Гостином дворе. После нашего масштабного участия сразу с тремя стендами и полноценной программой лектория мы пока пропускаем крупные выставки в таком формате.
Но с радостью интегрируемся с издателями уже второй раз. Эффекта больше.
Итак, покупаете книги на стендах МИФа, Альпины или Фантома — получаете шоппер для них бесплатно от нас.
А книги издательства Строки можно купить на стенде С 5-7 (Альпина).
SVG входит в стандарт EPUB уже много лет, но до последнего времени в России все радости цифровых книг были не слишком актуальны, поскольку вся система дистрибуции держалась на суверенном формате fb2 или, в лучшем случае, на каком-то урезанным варианте EPUB2. И, не прошло и 13 лет, как в России появился сервис («Строки»), который может показать цифровые книги, во-первых, так, как их сверстали издатели, а во-вторых, так, чтобы становится понятно, чем цифровые книги отличаются от бумажных.
/channel/ebookspodcast/369
Опрос наших пользователей показал, что чтение — процесс, который требует множества ресурсов: свободного времени, возможности побыть в одиночестве, концентрации и денег, ведь бумажные книги становятся всё дороже, а поход в библиотеку — целый ритуал, на который отважится не каждый.
Исследование тут
История с продажей книг от издательства блогерами стара. И не в этом месяце она возникла и не с telegram-групп она началась. Еще лет 7 назад я своей рукой запрещала отправлять книги блогеру, ибо он их после продавал на Avito.
Что я думаю об этом сейчас? Да.. пусть продают. И вот почему:
⭕️ Небольшим книжным блогерам никто не платит за публикации и обзоры. И если в сегменте локальной моды можно монетизировать канала в 1 000 подписчиков, то у нас минимум с 5, а лучше — с 10 000 (в Instagram порог еще выше). Блогеры пишут ради «хобби», а вот издатели без «посева по безбюджетным блогерам» сейчас не могут — нет таких бюджетов на запуск каждой новинки.
И если блогер умудряется хоть как-то обратить хобби в небольшие деньги — отлично! Купит для обзора книги, которые ему не присылают. Или закажет новый штатив для этих самых обзоров.
⭕️ А куда девать все эти книги?! Активному блогеру издательства присылают книги несколько раз в неделю. Это сотни книг за месяц. Как правило, еще и близких жанров. Уверена, что самые любимые, красивые и по каким-то причинам ценные экземпляры никто не продает.
⭕️ Издатель отправил книги и ждет обзор (хороший, плохой, нейтральный — не имеет значения), он списал книгу и как про материальный актив забыл. Перевел часть тиража в бюджет на маркетинг. Издателю глобально все равно, что произойдет с книгой после анонса.
Титры «Джентельмена в Москве» прекрасны! Show time выпустили первую серию. А книгу в России издает ЭКСМО (с тех пор, как вытащили ее из серии «Интеллектуальный бестселлер» издают хорошо). Книгу люблю бесконечно, надеюсь, что сериал сделает ее популярной и в России (в Америке и Британии она многолетний бестселлер)
Читать полностью…
Зачем я пойду что реально купит для меня Лиза на non/fiction в апреле?
🛒 «Мир искусства Надежды Добычиной» Ольги Муромцевой — GARAGE
🛒 «История российского блокбастера» Стивена Норриса -- НЛО
🛒 «Хрущевка. Советское и несоветское в пространстве повседневности» Наталия Лебина — НЛО
🛒 «Люди 1920-х годов. Вопреки утопии» Маргариты Шиц, Александра Кобеляцкого — Бослен
🛒 «Речфлот» Алексея Иванова — Альпина. Нонфикшн
🛒 «Центральная Азия: От века империй до наших дней» Адиб Халид — Альпина. Нонфикшн
🛒 «Скоро Москва» Анны Шипиловой — Альпина. Проза
🛒 «Завет воды» Абрахама Вергезе — Фантом
🛒 «Лица империи» Сергея Прокудина-Горского — РИПОЛ
🛒 «Йеллоуфейс» Ребекка Куанг — Fanzon
🛒 «Время пепла» Дэниел Абрахам — Fanzon
🛒 «Толкин и его легендариум» Ника Грума — МИФ
Вообще, «обрезанные» руки на обложках или в постах книжных блогеров обычно вызывают у меня иронию (я бы даже сказала сарказм). Но как-то у Нанн вроде органично получилось.
Читать полностью…
Думаю, не очень корректно делать вывод по рынку из опроса в моем небольшом канале. Но похоже 70% с зарплатой менее 100 000 рублей.
Читать полностью…
Помните спортроманс? Забудьте! Вестернроманс
https://www.amazon.nl/-/en/Lyla-Sage/dp/1529436672/ref=zg_bsnr_g_books_d_sccl_21/257-7155143-9454557?psc=1
*выходит в Inspiria
Да простят меня эксперты. Пока мои знатоки восхищаются мангаками, я считаю лучшей выставку по «войны-пастушки»
Хотела бы быть Молли, но кажется я Марри))
Фразу дня выдала мне Екатерина Панченко:
«Стой! Стой! Не думай свои мысли!!» 💭
Сейчас, кажется, чуть ли не единственный нонфик, который я за эти годы полностью пропускаю. Сегодня с некоторым ужасом вспомнила, как очень много лет назад мы продавали книги на выставках. Это было еще во времена, когда iPhone был 5-й, а 30 лет казались концом жизни.
Ужинали с Алекс бутербродами (теми, которые принесла нам бабушка Булаховой еще на завтрак) прям под книжным прилавком. Вечерами уставшие пили вино и разъезжались поездами по домам.
Продавать книги я, кажется, уже не очень готова. А вот так же стоять плечом к плечу с Настей, как на фото, буквально счастлива.
Как сказала вчера Настя: «ты посмотри на метрики! Люди РЕАЛЬНО читают книги».
Хотела было написать, что авторы должны быть сексуальными рок-звездами особенно авторы детских книг, покупатели мамы и все такое.
Но если серьезно: фотосессии авторов должны стать просто необходимым стандартом индустрии, тогда в сервисах и магазинах карточки автора будут выглядеть отлично (данные по автору всегда передает издатель). Да и соцсети (платформу) автора качать будет легче.
Ну а если вы самостоятельный автор: закажите хорошие фото, разместите их везде, не забудьте интересное описание себя любимого.
На фото Оливер Джефферс — художник и иллюстратор детских книг (кажется, ирландец, но австралийского происхождения). Его книги у нас издает Поляндрия.
Я не могу молчать! Живые обложки! Собрали несколько ml-моделек и обложки оживают.
Пока доступно только на iOS (проверьте версию приложения, должна быть последняя), скоро докатим и на остальных платформах. Пока оживили только свои книги: ну, вы понимаете, права и все такое…
😍
По итогу выставки в Лондоне вновь нет «главной новинки ярмарки». Так, кстати, уже лет 5. Но the bookseller выделяет главные книги по принципу «шестизначные долларовые суммы в контрактах на права».
Обращу внимание, что через пару лет нас ждет эпоха триллеров. Так, например, «Broken Country» — любовный треугольник с пульсацией триллера. Или «Death at the White Hart» — классический триллер из маленького городка, где убивают владельца местного бара.
Думаю, что и детективы наберут былую мощь. Тут все еще тренд задает формат «клуб убийств по четвергам». Одна из самых дорогих по сумме сделки: The secret lives of murder’s wife. Я пока не поняла, как сразу несколько ex-жен серийных убийц оказались в одном городке, но они объединяются и расследуют убийства и исчезновения. В эту же корзину и «The retirement plan»: здесь три жены объединяются для убийства собственных мужей ради страховки.
Что касается фэнтези — то в рейтинге «дорогих сделок» (а значит того, на что издатели делают ставки) только одна книга, но и там есть элемент не только romance, но и … triller
Пополнение в моей pop-up коллекции ❤️
Книга серии «The brambly hedge» (в России «Ежевичную поляну» издавали в ЭКСМО, а после в АСТ).
Мне, конечно, кажется, что история мышей от Джилл Барклем у нас совсем недооценена (естественно, если сравнивать с ее мировым успехом начиная с 80-х). При этом очень понятные «русской маме» иллюстрации, хорошие истории для совместного чтения, что-то даже для самостоятельного, мультфильмы, игры, мерч. Просто франшиза — мечта.
#popup
Анна Хуан, та, которая звезда TikTok со своим бестселлером «Разрушительная любовь», села писать спортроманс.
Честно говоря, меня от него уже подташнивает. Кажется, что котелку уже можно не варить. Но читатели продолжают покупать, а авторы продолжают писать.
Кто не в курсе: спортроманс — это когда он хоккеист/бейсболист/футболист, а она отличница.
Mood: весь день разбирать книжные завалы домашнего кабинета.
Читать полностью…
Книгу выбирают по обложке! Ага, всего 6,5% покупателей.
Главный тригер принятия решения «что почитать» — рекомендация.
Интересно еще и то, что совсем необязательно «друзей и знакомых». Много людей опираются на рекомендацию эксперта, коллеги или «интересного мне дальнего знакомого в социальной сети». Но и рекомендация продавца в книжном или библиотеке значительная доля в выборе (правда они, как правило, опираются на более узкие запросы формата «что вы порекомендуете из новинок фантастики»).
А вот рекомендации в цифровой среде для пользователя уже не производят такого же эффекта (хоть и самые кликабельные). Тут однозначно выбирают по обложке.
Шиза — это когда ты купил книгу в коллекцию, ждешь ее и радуешься доставке (так-то из вишлиста Amazon), а она у тебя уже есть.
И вот теперь надо решать эту проблему! Разыграть в канале ❤️ или вернуть Amazon 😂
Я пропустила, в Строках появился уже полноценный функционал подкастов. Что это значит? Скоро многосерийный контент будет доступен во всех форматах, а подкасты уже сейчас можно слушать с удовольствием.
Что послушать? За семью сюжетами! Это о том, какие сюжеты в скрываются в любимых нами мультфильмах.
Что-то мне казалось, что зарплаты у редакторов пусть медленно, но все-таки растут.
Читать полностью…
💭 хочу собирать рейтинги еженедельных продаж во всех форматах (бумага, электронка, аудио). Публиковать а-ля the bookseller или the New York Times. Но есть проблема: открытых данных нет, данных одного сервиса мало, надо получать данные от издателей.
В Британии есть аналитические системы, которые собирают данных со всех магазинов и ресурсов. Но это готовность отдавать данные, особенно через интеграции, автоматически. Мне же приходится собирать руками — и то, это очень неполные данные.
📉 глобально непонятно, надо ли это самим издателям.
📉 сервису это особо не надо, чисто мой индустриальный интерес. Кажется, что такого регулярного рейтинга очень не хватает.
📉 готовы ли издатели на еженедельной основе присылать рейтинги продаж своих книг поштучно, тогда я смогу собирать единый рейтинг и публиковать его, например, каждый вторник.
В церкви Дракула от Sakamota. Иммерсивный опыт создали Cosmo AV. Проекция манги на иконы, конечно, удивляет
Читать полностью…