RADIO

29 December 2025 16:23

وقتی ماندن، شجاعانه‌ترین استراتژی است

در تمام این سال‌ها، در این کانال از «استراتژی»، «رشد» و «تکنیک‌های تبلیغات» نوشتیم. تلاش ما این بود که چراغ راهی باشیم برای توسعه کسب‌وکارها. در این مسیر، گاهی تحلیل‌هایمان درست بود و راهگشا و گاهی هم اشتباه کردیم، نوشتیم و خطا رفتیم و این شما بودید که با نقدهای دلسوزانه و تذکرات به‌جایتان، به ما درس دادید و مسیرمان را اصلاح کردید.

اما امروز، قلم تحلیل را زمین می‌گذارم. امروز نه خبری از ترندهای سال است، نه نقد کمپین‌های ایرانی و جهانی و نه هیچ نکته آموزشی.

این پست، فقط یک «ادای احترام» است. ادای احترام به تمام مدیران، کارآفرینان و صاحبان کسب‌وکارهای کوچک و بزرگی که در این شرایط سخت اقتصادی و البته بدون هیچ حمایت خاصی، هنوز ایستاده‌اند.

در روزهایی سخت که برنامه‌ریزی صحیح برای فردا، شبیه به معجزه شده است، شما شگفتی‌سازان واقعی هستید.

سپاس از شما که ناامید نشدید. سپاس از شما که جنگیدید تا چراغ صنعت ایران عزیزمان خاموش نشود و هزاران بار سپاس که در این توفان، ستون شدید تا سقفی فرو نریزد و نانی سر سفره‌ای برده شود.

شرافت کار شما در این روزها، با هیچ متر و معیاری قابل سنجش نیست.
شما قهرمانان سربلند اقتصاد ایران هستید. پایدار باشید.
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات  #مشاور_بازاریابی #مشاور_برندینگ #مشاور_تبلیغاتی


🌐 @alijahsh

RADIO

28 December 2025 15:03

همانطور که می‌دانید مدتی است که گروه بهمن به طور غیرمستقیم و از طریق خرید بلوک‌های سهام، به یکی از سهامداران عمده ایران خودرو تبدیل شده است.

بنابراین این تبلیغ محیطی را هم از نقطه نظر تولید محصول مشترک و هم منظر حاکمیت شرکتی باید مدنظر داشت. البته این دو پیام قطعا به دو مخاطب مختلف منتقل خواهد شد. یک گروه مخاطبانی که خرید و فروش کالای این شرکت‌ها را دنبال می‌کنند و گروه دوم مخاطبانی که فضای کاریشان مرتبط با صنعت خودروست.
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

alijahsh">یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

RADIO

28 December 2025 08:04

رازهای تبلیغات مغز‌پسند؛ چگونه نبوغ فروید به خدمت بازاریابی درآمد

اگر «اقتصاد قصه» راز پیوند روایت و کسب‌وکار را فاش می‌کرد، «فروید در خیابان مدیسون؛Freud on Madison Avenue» نقطه‌ی تلاقی روانکاوی و تبلیغات است؛ جایی که ناخودآگاه انسان به مهم‌ترین بازار جهان تبدیل شد. لارنس آر. سموئل، مورخ اجتماعی آمریکایی، در این کتاب به‌دقت ردیابی می‌کند که چگونه نظریات زیگموند فروید و شاگردان مهاجر او در میانهٔ قرن بیستم، اسطورهٔ «مشتری منطقی» را شکستند و بازار را به جولانگاه امیال پنهان، اضطراب‌ها و عقده‌های ناخودآگاه بدل ساختند.

این کتاب جذاب که به همت انتشارات بازاریابی روانه بازار شده است را می‌توانید از این لینک تهیه بفرمایید.

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

alijahsh">یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

RADIO

26 December 2025 12:16

⌛ تغییر آرم برند همیشه به معنای تغییر برای عبور از بحران نیست.

در ادبیات برندینگ، دو سناریو معمول برای تغییر آرم وجود دارد:

ری‌برندینگ واکنشی: زمانی که برند دچار اختلال هویتی، افت سهم بازار یا مشکل در ادراک مخاطب شده است.

تازه‌سازی بصری (Visual Refresh): وقتی برند از نظر جایگاه و بازار تثبیت شده است، اما می‌خواهد نگاه مخاطب را تازه کند، مدرن به نظر برسد یا ارتباط خود را با نسل‌های جدید حفظ کند.

در مورد فیلیمو، شواهد نشان می‌دهد که تغییر آرم بیشتر از نوع دوم است:
برند از نظر بازار و شناخت مخاطب مشکلی ندارد.
تغییر آرم یک حرکت تازه‌سازی در نگاه مخاطب است تا القای حس مدرن و به‌روز بودن.

فرم جدید آرم و هویت بصری، نشان می‌دهد که هدف «تازه‌سازی ادراک» است، نه اصلاح خطا.

حالا باید دید این روند در ادامه حیات فیلمیو موفقیت‌آمیز خواهد بود یا باعث گسست بین این برند و مخاطب خواهد شد.


〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

alijahsh">یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

RADIO

25 December 2025 10:02

برندها ذاتا تلاش می‌کنند با مخاطب واقعی خود ارتباط برقرار کنند و انعکاسی ارائه دهند که به «پرسونا»ی مصرف‌کننده‌شان نزدیک باشد. اما در عمل، مجموعه‌ای از ممیزی‌های ناکارآمد و غیرکارکردی مانع این ارتباط طبیعی می‌شود.

برای مثال، تپسی در صفحه سرویس «سفر اشتراکی» خود، تصویر یک مرد و یک زن جوان را کنار هم قرار می‌دهد.

انتخابی که به‌وضوح با مخاطب هدف و واقعیت استفاده از این سرویس هم‌خوانی دارد. با این حال، همین برند در تبلیغات محیطی ناچار است ترکیب‌هایی غیرواقعی و تصنعی نمایش دهد: یا دو مرد کنار هم، یا دو زن کنار هم، یا مردی سالمند کنار زنی جوان، یا زنی سالمند کنار مردی جوان.

نتیجه چنین محدودیت‌هایی، فاصله گرفتن برند از واقعیت اجتماعی و تضعیف ارتباط صادقانه با مخاطب است. ممیزی‌هایی از این دست نه به اخلاق کمک می‌کنند و نه به فرهنگ. فقط برند را وادار می‌کنند از تاثیرگذاری کمپینش بکاهد.
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

alijahsh">یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

RADIO

23 December 2025 22:51

❗️بودجه ۱۴۰۵ را اگر بخواهیم «تبلیغاتی» بخوانیم، باید قبل از هر عدد و ردیف، به روح حاکم بر آن توجه کنیم.

این بودجه، بودجه‌ی ریاضتِ بی‌سروصداست.

دولت تصمیم گرفته بزرگ‌تر نشود، اما عمیق‌تر دست در جیب اقتصاد کند.

رشد ۱۰ درصدی کل بودجه در کنار جهش ۶۲ درصدی درآمد مالیاتی، حذف ارز ترجیحی، افزایش مالیات ارزش افزوده، رشد نرخ ارز گمرکی و انتقال یارانه‌ها به کالابرگ، همگی یک پیام مشترک دارند:
دوره‌ی پول راحت تمام شده است.

حالا این فضا چه بلایی سر تبلیغات و برندسازی می‌آورد؟

اولین تغییر، تغییر نگاه مدیران به تبلیغ است.
در سال ۱۴۰۵، تبلیغ دیگر «حق طبیعی برند» نیست. هر ریال آن باید توجیه داشته باشد.

🔺 برندسازی‌های پرهزینه، کمپین‌های بزرگ بی‌حاصل و پروژه‌های «خوش‌ظاهر اما مبهم» اولین قربانیان این فضا هستند.

به بیان طنز یعنی دوره عوضش «برند اورنس داره!» تقریبا تمام می‌شود.

نه به این دلیل که برند مهم نیست، بلکه چون تاب‌آوری مالی سازمان‌ها پایین آمده و صبر برای بازده بلندمدت کمتر شده است.

در مقابل، تبلیغاتی رشد می‌کند که:

قابل اندازه‌گیری باشد
مستقیم منجر به فروش یا حفظ مشتری شود
و بتواند در کوتاه‌مدت از خودش دفاع کند.

یعنی حرکت روشن از «برندسازی بی‌خاصیت» به سمت برندسازی مبتنی بر کارایی.

🔺پیام‌ها هم تغییر می‌کنند.

در اقتصادی که فشار هزینه به مصرف‌کننده منتقل شده، دیگر شعارهای لوکس و پرزرق‌وبرق کار نمی‌کند.

تبلیغات به سمت ارزش اقتصادی، توجیه خرید، دوام، قیمت و عقلانیت می‌رود.
کمتر احساس، بیشتر منطق.

یعنی راسر ریوز ۱-۰ برن باخ

🔺 رسانه‌ها هم بی‌نصیب نمی‌مانند.

سهم رسانه‌های پرفورمنس‌محور، دیجیتال، داده‌محور و قابل کنترل بالا می‌رود
و رسانه‌های پرهزینه و کم‌انعطاف، با وجود بودجه‌های بزرگ، سخت‌تر فروخته می‌شوند.

🔹 در نهایت، شاید مهم‌ترین تغییر این باشد: در ۱۴۰۵، مشاوره تبلیغات از خود تبلیغات مهم‌تر می‌شود.

برندها قبل از این‌که بپرسند «کجا تبلیغ کنیم؟»
می‌پرسند: «آیا اصلاً الان باید تبلیغ کنیم؟ اگر بله، چقدر، کجا و با چه هدف دقیقی؟»

این بودجه، بودجه‌ی تبلیغات پرسر و صدا نیست.

بودجه‌ی تبلیغات حساب‌شده، کوچک، دقیق و بی‌رحم با هزینه‌های اضافه است.

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

alijahsh">یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

RADIO

23 December 2025 10:40

بازاریابی، مانند اکثر رشته‌های علوم انسانی، شبیه به فیزیک یا ریاضیات نیست که در آن یک یا چند فرمول خاص، چه ساده و چه پیچیده، بتواند مسئله‌ای را حل کند. ما به عنوان یک بازاریاب با انسان‌ها و پیچیدگی‌های عظیم آنها سر و کار داریم.

برای درک کامل اعداد و تغییرات آنها، باید بینش یک ریاضیدان را داشته باشیم. برای سنجش دقیق هزینه و فایده هر اقدام، به دقت یک حسابدار و برای درک نیازها، احساسات و خواسته‌های مخاطبانمان به دانش یک روانشناس نیاز داریم. برای در مسیر فرهنگ قرار گرفتن، باید شبیه به یک جامعه‌شناس عمل کنیم و برای انتخاب دقیق‌ترین ابزارهای تبلیغاتی که نتیجه می‌دهند، به عمل‌گرایی یک مهندس و برای اصلاح و بهینه‌سازی مداوم نتایج تا رسیدن به مطلوب‌ترین نتیجه، به صبر یک عارف نیاز داریم.

عمل کردن نامتوازن در هر یک از این زمینه‌ها، تنها منجر به افزایش کمیت به قیمت از دست رفتن کیفیت خواهد شد.

سامان فائق
@SamanFaeghAcademy

RADIO

22 December 2025 06:28

💻 یه زمانی که خیلی جهان قشنگ‌تر از الان بود این دو بزرگوار «ویندوز 95» را تبلیغ می‌کردند.

روحت شاد چندلر که آخرم هیچکدوم از دوستات متوجه نشدن شغلت چیه!🖤

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

alijahsh">یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

RADIO

21 December 2025 05:41

⭕️ آب دستتونه بگذارید زمین و این ویدئو را ببینید!

توسعه در کسب‌وکار متد داره! بدون برنامه ریسک نکنید!

۱ ساعت وقت بگذارید و متد مالکوم مکدونالد را مرور کنید.

📱 https://youtu.be/vIFYayzgQvE

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

alijahsh">یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

RADIO

20 December 2025 09:40

🔺 همایش اختصاصی والکس با حضور پروفسور اندرو برایانت

برای اولین بار در ایران

به دعوت مجموعه والکس، پروفسور اندرو برایانت، استاد برجسته Self-Leadership و متخصص بازارهای مالی و اقتصاد دیجیتال، برای نخستین بار به ایران می‌آید تا تجربه و دانش چندین‌ساله خود را در مسیر موفقیت مالی و دنیای کریپتوکارنسی، به‌صورت مستقیم با شما به اشتراک بگذارد.

در این همایش اختصاصی، می‌آموزید چگونه:
از نقطه صفر شروع کنید
فرصت‌های واقعی بازار را شناسایی کنید
با رهبری فردی و تصمیم‌گیری هوشمندانه، آینده مالی خود را بسازید
مسیر موفقیت در اقتصاد دیجیتال و بازار رمزارزها را هموار کنید.

کد تخفیف: 1404933

لینک ثبت‌نام:

🌐 https://evnd.co/47UDN

RADIO

20 December 2025 09:21

در نمایشگاه تبلیغات | هدایای تبلیغاتی، مهمان پنل تپسل و نیما محمدحسنی عزیز بودم با عنوان «بلک‌فرایدی ۱۴۰۴ از نگاه متخصصان» و به دو سؤال پاسخ دادم.

سؤال اول: چرا بلک‌فرایدی در کمپین‌ها جای شب یلدا را گرفته؟
به نظر من پاسخ ساده است فرهنگ از بازارهایی که جلوتر حرکت می‌کنند به بازارهای دیگر منتقل می‌شود. برندها هم به سراغ مفهومی می‌روند که زودتر نتیجه می‌دهد، هیجان ایجاد می‌کند و فروش را سریع‌تر فعال می‌کند.

سؤال دوم: بعد از بلک‌فرایدی، هنوز برای کسب‌وکارهای کوچک فرصتی باقی می‌ماند؟
پاسخ من مثبت بود. موج بلک‌فرایدی تا شب یلدا ادامه دارد و حجم بالای تبلیغات، مخاطب را همچنان در فضای «خرید، تخفیف و تصمیم» نگه می‌دارد. همین فضا می‌تواند برای برندهای کوچک هم فرصت‌ساز باشد اگر هوشمندانه وارد آن شوند.

در این پنل به مثال‌هایی از گزارش‌های تحلیلی تپسل اشاره کردم که در پست بعدی، گزارش بلک‌فرایدی تپسل را با هم مرور می‌کنیم
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

alijahsh">یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

RADIO

20 December 2025 07:34

🗣ممنونم از آژانس ذوزنقه به خاطر هدیه زیباشون

این جشن زیبای باستانی رو به دوستان خوبم در آژانس ذوزنقه و به همه عزیزان در کانال رادیو تبریک می‌گم.


〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

alijahsh">یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

RADIO

18 December 2025 11:49

🔻تیزینگی دیگر در تهران

بنظر شما متعلق به کدام برند هست؟

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات  #مشاور_بازاریابی #مشاور_برندینگ #مشاور_تبلیغاتی


🌐 @alijahsh

RADIO

16 December 2025 17:18

هیچی دیگه همین :)

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

🌐 @alijahsh

RADIO

15 December 2025 20:36

از ایرانی تا چینی
می‌تونی بیای ببینی

همراه مکانیک


〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات  #مشاور_بازاریابی #مشاور_برندینگ #مشاور_تبلیغاتی


🌐 @alijahsh

RADIO

29 December 2025 15:48

🔓معاون پزشکیان به گزارش خبرآنلاین گفته خبرهای خوبی برای مردم داریم. برای مثال دقیق نمی‌توانم بگویم فیلترینگ تلگرام و ایسنتاگرام رفع می‌شود اما خبرهای خوبی برای مردم داریم!

پ.ن: دوستان با توجه به شرایط حساس کنونی من اگر فردا صبح اینترنت داشتم حتما اینجا می‌بینمتون :)

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

alijahsh">یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

RADIO

28 December 2025 10:23

📱 حالا که صحبت از کتاب «فروید در خیابان مدیسون» و بحث روان‌شناسی در تبلیغات شد، باید بگم در این ویدئو حدود ۴۵ دقیقه‌ای به‌صورت کاربردی درباره جنبه‌های مختلف تبلیغات، منجمله روان‌شناسی به سبکی که واقعاً روی مخاطب تأثیر می‌گذاره صحبت کردم.

اگر می‌خوای تبلیغاتت روی مخاطب اثر بذاره، این ویدئو رو از دست نده.

🔗 https://youtu.be/AY-EFN0aHRU

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

alijahsh">یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

RADIO

27 December 2025 18:10

🗣تیزینگ جدید در تهران


مرجع تصویر: واچ‌اوت

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات  #مشاور_بازاریابی #مشاور_برندینگ #مشاور_تبلیغاتی


🌐 @alijahsh

RADIO

26 December 2025 12:07

🔹 این تبلیغ متعلق به برند رسانه‌ای و آموزشی Bankless است.

برند Bankless یک پلتفرم رسانه‌ای بسیار معروف در دنیای ارزهای دیجیتال است.

این کمپین هوشمندانه، با نشان دادن یک خودکار ساده که با زنجیر به میز بسته شده، طعنه‌ای به سیستم بانکداری سنتی می‌زند.

پیام آن این است که اگر بانک‌ها حتی برای یک خودکار ساده به شما اعتماد ندارند، چرا شما باید دارایی‌های خود را به آنها بسپارید؟

هدف ترویج مفهوم DeFi (امور مالی غیرمتمرکز) و تشویق مردم به خروج از سیستم بانکی سنتی و استفاده از سیستم‌های بدون واسطه (Bankless) است.

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

alijahsh">یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

RADIO

25 December 2025 09:54

سلام دوست عزیز
امیدوارم حالت خوب باشه
می‌خواستم ازت دعوت کنم که ۵ دی در همایش «تحلیل کمپین‌های بلک‌فرایدی با رویکرد فروش آنلاین»
کنارمون باشی و با حضورت، حال‌وهوای برنامه رو گرم‌تر کنی.
اگه دوست داشتی، خوشحال می‌شیم با یک استوری ساده، لینک ثبت‌نام همایش رو با دوستانت به اشتراک بذاری.
وآیدی پیج های مارو تگ کنی
@dmacourse
@mehdidehban

ممنون از همراهیت
مشتاق دیدار 🌿

کد تخفیف ۵۰ درصدی: NEXTDIGITAL

لینک ثبت نام👇🏻

https://evnd.co/4qCPI

RADIO

23 December 2025 10:41

🔻دوست کاربلدم جناب آقای پوربافرانی داره کارگاه می‌گذاره از این پست اطلاعاتش را بررسی کنید:



/channel/contenttherapy/1397

RADIO

22 December 2025 19:31

🔺من واقعاً خودم را در جایگاه «استادی» نمی‌بینم، بدون تعارف. اما اینکه باز هم بخواهم به دوستان رادیو نسیم زحمت بدهم و پیشنهاد برای بهبود بدهم، فکر کردم شاید ارزشش را نداشته باشد.

شاید جالب باشد یک خاطره از نمایشگاه اخیر تبلیغات بگویم. من در پنل میهمان بودم و مجری عزیز پنل گفت: «استاد شهربانویی، نظر شما چیست؟» من حرف‌هایم را زدم و بعد پنلیست بعدی محبت داشت و گفت: «من باید از حرف‌های استاد شهربانویی وام بگیرم.»
همان موقع، وقتی کلمه «استاد شهربانویی» را گفت، یکی از دوستان بیننده پنل سرش را به آسمان برد و با نیش و کنایه گفت: «استاد شهربانویی!» بعد که سرش را آورد پایین، چشمش به من خورد. من به او لبخند زدم، او هم. شاید فکر کرد من از تمسخر ناراحتم، اما واقعیت این است که با او همنظر بودم و هستم.

استاد یعنی آقای دکتر محمود محمدیان، استاد جهانی یعنی کاتلر، آرمسترانگ، کلر و ... بین شما دوستانی هم هستند که نه کانال بزرگی دارند و نه اینستاگرام پرفالووری، ولی واقعاً استادند؛ حداقل از من کاربلدتر هستند و در سکوت کار می‌کنند.

یادمان باشد که جایگاهمان را به خاطر یک کانال تلگرام و صفحه اینستاگرام گم نکنیم.

در آخر، یاد حرف دوست خوبم مجتبی محمدیان افتادم. وقتی یک بار خواستم او را معرفی کنم، گفت: «عنوان من این است: فعال حوزه تبلیغات.» با اینکه شاگرد اول فوق لیسانس علامه طباطبائیه. و چقدر درست می‌گوید؛ من هم واقعاً فعال حوزه بازاریابی و تبلیغات هستم؛ نهایتا مشاور این حوزه. همین.
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

alijahsh">یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

RADIO

21 December 2025 13:26

💭من درک می‌کنم ایشون می‌خواد یه مقدار اغراق کنه تا دوره‌ش را بفروشه، اما اینکه می‌فرمایند «در ایران مدیر بازاریابی نداریم» نشان از عدم درکشون از بازار ایران دارد.


ما در ایران اتفاقا مدیران مارکتینگ بسیار خوب و شایسته‌ای داریم که به لحاظ علمی و تجربی اگر نگم در مجموع، حداقل در صنعت خودشون خیلی بیشتر از ایشون و من بلدند.

برای فروختن دوره‌مون به دیگران بی‌احترامی نکنیم و وسعت دید چشمان خودمون را برابر با کل ایران ندانیم.


〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

alijahsh">یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

RADIO

20 December 2025 13:47

داتیس ۷۲ سازه را در قزوین تبدیل به #محیشور کرد :)

مرجع اطلاعات و تصویر: واچ‌اوت
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

alijahsh">یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

RADIO

20 December 2025 09:24

📚 از طریق لینک زیر می‌توانید گزارش °۳۶۰ بلک فرایدی ۱۴۰۴ را بخوانید که دیدگاه‌های جذابی به تبلیغاتچی‌ها و صاحبین کسب و کار می‌دهد.

🔗 https://tapsell.com/blackfriday1404-report/


〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

alijahsh">یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

RADIO

20 December 2025 08:42

🎁 نمایشگاه تبلیغاته یا سررسید؟!

من در سال‌های مختلف در نمایشگاه‌های تبلیغات، بازاریابی و صنایع وابسته شرکت کرده‌ام و تقریباً همیشه با همان تضادی مواجه شده‌ام که سال‌هاست درباره آن صحبت می‌شود و به نوعی به آن دامن زده شده است.

واقعیت این است که نمایشگاه تبلیغات عملاً حول دو محور اصلی شکل می‌گیرد.

در محور اول، شرکت‌هایی حضور دارند که در حوزه هدایای تبلیغاتی، سمپلینگ و یا حتی صنایع دورتری مانند دستگاه‌های چاپ فعالیت می‌کنند. این بخش، بدنه اصلی و پررنگ نمایشگاه را تشکیل می‌دهد.

اما بخشی از نمایشگاه که همواره با یک خلأ جدی مواجه بوده - هرچند به‌صورت نوسانی و مقطعی شاهد حضور آن بوده‌ایم - آژانس‌هایی هستند که در حوزه رسانه، خلاقیت و آن چیزی که ما به‌طور کلاسیک «Advertising» می‌شناسیم فعالیت می‌کنند.

حضور این گروه معمولاً کمرنگ است و همین موضوع باعث شده همواره، از جمله خود من، نسبت به ماهیت نمایشگاه گلایه وجود داشته باشد و این انتقاد مطرح شود که چرا نمایشگاه بیشتر به نمایشگاه هدایای تبلیغاتی شباهت دارد.

با این حال، اگر بخواهیم موضوع را از دو منظر بررسی کنیم، تصویر واقع‌بینانه‌تری به دست می‌آید.

✅منظر اول، نگاه مبتنی بر رویکرد ارتباطات بازاریابی (Integrated Marketing Communications) به‌ویژه از دیدگاه کاتلر است. در این چارچوب، هدایای تبلیغاتی به‌عنوان ابزارهای ارتباطی غیرقابل‌چشم‌پوشی و مؤثر شناخته می‌شوند. بنابراین، حضور پررنگ این دسته از شرکت‌ها در نمایشگاه، از منظر تئوریک و حرفه‌ای کاملاً قابل دفاع است.

✅منظر دوم، واقعیت‌های اجرایی و اقتصادی نمایشگاه است. شرکت‌های فعال در حوزه هدایای تبلیغاتی طی ۲۰ تا ۳۰ سال گذشته پایه‌های این رویداد را شکل داده‌اند؛ آن‌ها هزینه می‌کنند، غرفه‌های بزرگ می‌گیرند و حضور مستمر دارند. طبیعی است که وزن نمایشگاه به سمت آن‌ها سنگین‌تر باشد.

در چنین شرایطی، اگر خلأیی در حضور آژانس‌های خلاق، مشاوران تبلیغاتی، تولیدکنندگان محتوا یا متخصصان رسانه احساس می‌شود، شاید بهتر باشد این پرسش را هم از خودمان بپرسیم که چرا ما - که خودم را نیز جزئی از این گروه می‌دانم - حضور پررنگ‌تر و جدی‌تری در نمایشگاه نداریم.

نکته مهم این است که من به‌صورت مفصل با ستاد برگزاری نمایشگاه گفت‌وگو کرده‌ام و آن‌ها کاملاً از حضور فعال‌تر جامعه تبلیغات، آژانس‌ها و تیم‌های خلاق استقبال می‌کنند. حتی پیشنهاد اختصاص یک سالن مجزا برای فعالان حوزه تبلیغات و ارتباطات را مطرح کرده‌اند؛ پیشنهادی که می‌تواند به حل این اختلاف قدیمی کمک کند و برای یک بار، مرزها و انتظارات را شفاف‌تر سازد.
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

alijahsh">یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

RADIO

19 December 2025 09:43

📘اگر قرار باشد فقط ۲۰ کتاب تبلیغات بخوانید، کدام‌ها واقعاً ارزش دارند؟

من این کتاب‌ها را مطالعه کردم و بنظرم کتاب‌های آموزنده‌ای است.

🔗 لینک مقاله کامل در سایت

📱 ویدئوی یوتوب (نسخه به‌روز شده با توضیح بیشتر)

منتظر پیشنهاد کتاب‌های شما در کامنت‌ها هستم.

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

alijahsh">یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

RADIO

18 December 2025 09:30

🎥شباهت ۵۰ درصدی تبلیغات اپل و ایران‌خودرو!

دکتر محمود حافظ، کارشناس ارشد تبلیغات و استراتژی در گفت‌وگو با رسانه تصویری «آن»:

🔹 مدیرعامل اپل و ایران‌خودرو هر دو می‌گویند ۵۰٪ بودجه هدر می‌رود، اما اپل می‌داند کدام بخش است و امکان بهبود دارد؛ ایران‌خودرو نه.

🔹در این سال‌های فعالیت در تبلیغات دیده‌ایم نبودِ تحقیق، کمپین‌ها را کور می‌کند؛ تنها معدود جاهایی واقعاً دنبال سنجش اثر رسانه‌ها بودند.

#آژانس

🎥 Onnews_ir?sub_confirmation=1">یوتیوب | اینستاگرام | سایت
🔸@ONnewsmedia

RADIO

16 December 2025 05:40

🔻تغییر بازیگران زنجیره ارزش

چند سال پیش، زمانی که به‌عنوان مشاور با یکی از شرکت‌های خودروساز همکاری می‌کردم، بررسی ترندهای جهانی را در دستور کار قرار دادم تا مشخص شود بازیگران جدید بازار فروش قطعات چه کسانی خواهند بود و اساساً آیا زنجیره ارزش این صنعت دستخوش تغییر می‌شود یا خیر.

در جلسه ارائه‌ای که برای نمایندگان فروش و مدیران شرکت خودروساز برگزار شد، به آن‌ها توضیح دادم که ممکن است در آینده نزدیک، واسطه‌ها جایگاه فعلی شما را تصاحب کنند. این تحلیل در آن مقطع، مبتنی بر گزارش‌های مکنزی بود که پیش‌بینی می‌کرد طی چند سال آینده چنین تغییری رخ خواهد داد.

در آن زمان، بسیاری از نمایندگان تصور می‌کردند منظور از واسطه‌ها، افرادی هستند که کالا را از یک سمت خریداری و از سمت دیگر با قیمت بالاتر می‌فروشند. اما توضیح دادم که منظور من شرکت‌هایی است که مالک داده‌های مصرف‌کننده هستند. شرکت‌هایی که به رفتار، الگوهای مصرف و نیازهای کاربران دسترسی مستقیم دارند.

امروز، با مشاهده فعالیت‌های اسنپ و تپسی و نوع تبلیغاتی که انجام می‌دهند، می‌توان دید پیش‌بینی‌هایی که توسط شرکت‌های بزرگ مشاوره‌ای مطرح می‌شود، اگرچه با کمی فاصله زمانی، اما محقق می‌شوند.

اسنپ و تپسی با در اختیار داشتن حجم عظیمی از داده‌های مربوط به رانندگان، این ظرفیت را دارند که در آینده نقش بسیار جدی و اثرگذاری در زنجیره تأمین قطعات خودرو ایفا کنند. جهت‌گیری تبلیغات و اقدامات این شرکت‌ها نیز مؤید همین واقعیت است.

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات  #مشاور_بازاریابی #مشاور_برندینگ #مشاور_تبلیغاتی


🌐 @alijahsh

RADIO

13 December 2025 18:20

🔻فاز باز این کمپین اکران شد.


این کمپین متعلق است به محصول «ضدیخ برند کاسپین».

سپاس از دوستان خوبم در مجموعه «واچ‌اوت» که تصاویر مربوط به کمپین‌های مختلف را برای من ارسال می‌کنند و به بهبود کیفیت این رسانه کمک می‌کنند.

واچ‌اوت به صورت جدی و حرفه‌ای در زمینه پایش رسانه‌های محیطی، تبلیغات تلویزیونی و Vod ها فعالیت می‌کند.

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات  #مشاور_بازاریابی #مشاور_برندینگ #مشاور_تبلیغاتی


🌐 @alijahsh