АКОС

21 May 2025 17:50

➡️ Сейчас также на форуме проходит кейс-сессия THE AKOS GUIDE.

Что такое знак качества в PR? Почему один кейс побеждает в нескольких премиях, а другой — не проходит в финал? Комиссия АКОС разобрала кейсы-победители главных отраслевых наград 2023–2024 годов и присвоила им звезды — от одной до трех, по аналогии с гидом Мишлен.

🔸 1 звезда — выделяется на фоне конкурентов;
🔸 2 звезды — проект исключительного качества;
🔸 3 звезды — задает стандарты индустрии.

📋 В состав комиссии вошли:
• Андрей Лапшов, председатель АКОС
• Лилия Глазова, куратор проекта
• Представители премий:
 – Яков Миневич («Серебряный Лучник»)
 – Андрей Баранников (PROBA Awards)
 – Михаил Симонов (Silver Mercury)
 – Николай Обрезков (Eventiada Awards)
• Эксперты Консультативного совета АКОС и постоянные члены жюри отраслевых премий

АКОС

21 May 2025 17:43

💬 Елена Романова, директор по связям с инвесторами Группы Rubytech, на сессии «Новый медиаландшафт для публичных эмитентов: глобальные подходы и российская специфика»:

«Текущая розница и массовая аудитория хотят информации, нужно зрелище ещё. Всегда нужно придумывать, чем увлекать и завлекать. Это новая стезя, с которой мы раньше мы не работали. Все больше пиар инструментов приходится использовать, требуется экспертиза коллег из пиара».

АКОС

21 May 2025 17:36

💬 Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav.ru, на сессии «ИИ-коммуникации: можно ли купить стратегическое мышление по подписке?»:

«Первый вопрос, который вы должны себе задавать, когда перед вами стоит какая-то задача: Как я могу это сделать с помощью нейросети? Это требует дисциплины. Мы мыслим конечными вещами. А поле мысли нейросетей бесконечно».

АКОС

21 May 2025 17:16

💬 Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства «Аура», «ИИ в коммуникациях: можно ли купить стратегическое мышление по подписке?»:

«Если мы говорим об ИИ, это не совсем интеллект, это компьютерная программа. Если вы вбили в нее 100 вариантов решения задач, она вам не выдаст 101. Убирать человеческий фактор никогда нельзя. Если вы никогда не занимались копирайтингом, ИИ не напишет текст, который реально вам нужен. Если это работа с данными, ИИ нас разгрузит. Если это что-то креативное, человека мы не можем исключить».

АКОС

21 May 2025 17:04

💬 Евгения Чурбанова, директор по маркетингу и коммуникациям ОТП Банка, на сессии «ИИ в коммуникациях: можно ли купить стратегическое мышление по подписке?»:

«Мы используем инструменты ИИ для повышения качества обслуживания клиентов. Агенты ИИ на нашем сайте помогают пользователям получить грамотную консультацию. Сейчас агент может обучиться буквально за 2 недели, изучив данные компании. Все обращения мы обрабатываем через агентов ИИ. Быстро получаем аналитику».

АКОС

21 May 2025 16:56

💬 Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics, на сессии «Максимально эффективные коммуникации: оцифрованные KPI и замещенные технологии»:

«Чтобы роль коммуникатора в компании была стратегической, он должен в любом сценарии иметь ответ на вопрос "что происходит?". А для этого нужна аналитика».

АКОС

21 May 2025 16:27

💬 Берггрен Миша, директор по коммуникациям СДЭК, на сессии «Максимально эффективные коммуникации: оцифрованные KPI и замещенные технологии»:

«В момент кризиса перед аналитикой стояли следующие задачи: обеспечение спокойствием и информацией. Благодаря работе аналитиков проще доказывать, в том числе руководству, почему мы принимаем те или иные решения».

«Аналитика связывала все лица, принимающие решения, в коммуникационном штабе. В определенный момент, благодаря аналитике, мы выяснили, что порождение кризиса происходит не сверху, а из социальных медиа».

АКОС

21 May 2025 16:20

💬 Екатерина Хватова, PR-директор Лемана Про, на сессии «ESG-коммуникации: сложности интерпретаций»:

«Проблематика продвижения устойчивого развития есть. Очень сложно продвигать эту тематику в деловые СМИ, потому что нет специалистов, которые будут об этом писать».

«В Лемана Про мы хотим погрузить потребителя в повестку ответственного выбора. Это сортировка мусора,переработка, про то, что елку нельзя выкидывать, а нести в специальные места. Мы хотим, чтобы потребитель просвещался и росли продажи зеленых товаров».

АКОС

21 May 2025 16:08

💬 Анна Шашлова, заместитель генерального директора Медиагруппы «Комсомольская правда», на сессии «Репутация в гибридной информационной среде»:

«Информационная среда едина. Но говорить односторонне неправильно, потому что она гибридная, живая. У нас есть разные поколения. Даже 65+ охвачены интернетом. Нужно учитывать все каналы коммуникации. Когда говорим о печатной прессе — фидбэк позже прилетает. Информация одна и та же, но подается по-разному в разных каналах коммуникаций».

АКОС

21 May 2025 15:57

Стартовала сессия «Репутация в гибридной информационной среде».

Модераторы — Анна Старкова (Wildberries & Russ), Кирилл Токарев (РБК-ТВ). Лидер сессии — агентство SKC.

💡 В центре внимания — вызовы новой медиареальности, где Telegram занял равноправное место с традиционными СМИ, а управление репутацией требует мгновенной реакции, навыков навигации в многоканальной среде и переосмысления старых подходов.

📋 Среди участников дискуссии:
• Денис Арапов, генеральный директор объединённой редакции LIFE и SHOT
• Георгий Лобушкин, партнёр К2, автор Telegram-канала «Лобушкин»
• Юрий Погорелый, заместитель генерального директора Interfax
• Ярослав Мешалкин, управляющий партнёр Heads’made, автор канала «ЯР о PR»

АКОС

21 May 2025 15:49

💬 Герасимова Светлана, руководитель проектного офиса «Стратегии и практики устойчивого развития», руководитель Школы КСО и устойчивого развития #SDstrateg, председатель Экспертного совета Недели устойчивого развития, на сессии «ESG-коммуникации: сложности интерпретаций»:

«Давайте делать востребованные проекты для всех, а не только для себя».

«Почему у многих компания происходят ошибки в ESG-коммуникациях. Потому что они не подходят к этому стратегически».

АКОС

21 May 2025 15:46

💬 Дубовицкая Елена, директор Центра устойчивого развития Школы управления СКОЛКОВО, на сессии «ESG-коммуникации: сложности интерпретаций»:

«Коммуникация в области устойчивого развития меняется».

«Многие компании выбирают стратегию тишины, лишний раз не пиарятся».

«Молодежь готова переплачивать за устойчивый продукт».

АКОС

21 May 2025 15:33

💬 Малинина Светлана, руководитель пресс-службы Исполнительного комитета СНГ:

«Главы государств отмечают необходимость этичного тестирования искусственного интеллекта».

«Использование ии в журналистике повышают эффективность коммуникации».

«Мы стоим с вами на пороге новой эры — эры возможности и вызовов».

АКОС

21 May 2025 14:58

💬 Ольга Очеретина, директор по связям с общественностью ОТП Банка, на сессии «Репутация на всю зарплату»:

«Чтобы твоя следующая работа не стала ошибочной, нужно всё-таки остановиться и узнать, что думает рынок о том человеке, с которым ты планируешь работать».

«У нас есть паттерн: коммуникаторы демонстрируют, что компания внедряет новые технологии, использует ИИ».

АКОС

21 May 2025 14:37

💬 Павел Ларин, директор по стратегическим коммуникациям Mainsgroup, про молодое поколение и удаленную работу:

«Что хотят зумеры? Хорошую заработную плату на старте, но они не всегда готовы брать на себя ответственность. При этом у них есть цель — работать в хороших компаниях, командах».

«Удаленка — это хорошо, когда есть кто-то, кто может подносить патроны, а человек на удаленке только на курок нажимает».

АКОС

21 May 2025 17:47

💬 Анна Ретивова, директор по связям с инвесторами VK, на сессии «Новый медиаландшафт для публичных эмитентов: глобальные подходы и российская специфика»:

«Сейчас много финансовых блогеров, которые пытаются анализировать компанию со своей точки зрения. Поэтому важно быть первым , чтобы твою информацию поймали. Потом начинаются искажения, могут что-то упустить, не поймать. Из строй практики все останется как раньше».

АКОС

21 May 2025 17:38

➡️ На форуме стартовала сессия «Новый медиаландшафт для публичных эмитентов: глобальные подходы и российская специфика».

Модератор — Виктор Дроздов, CEO и управляющий партнёр Insight Ridge.

Как новые вызовы — от цифровой трансформации до ужесточения регулирования — влияют на архитектуру стратегических коммуникаций компаний, выходящих на российский рынок капитала?
Участники сессии обсуждают, как меняются подходы к диалогу с инвесторами, какие стандарты коммуникации актуальны сегодня, и как российские практики соотносятся с международными.

📋 Среди участников дискуссии:
• Наталья Логинова, Московская биржа
• Александр Назаров, «Новатэк»
• Анна Ретивова, VK
• Алексей Рябинкин, Insight Ridge
• Елена Романова, Rubytech
• Сергей Тахиев, ПАО «АЛРОСА»

АКОС

21 May 2025 17:26

💬 Алла Полякова-Готлиб на сессии «ИИ-коммуникации: можно ли купить стратегическое мышление по подписке?»:

«Если ты не следишь за тем, что у тебя меняется в отрасли, ты попадаешь в профессиональную свалку. Вся мелкая рутина (тексты, аналитика, инструкции) у меня делается при помощи ИИ».

«Что многие не рассказывают работодателям: благодаря ИИ ты можешь меньше делать физически и отдыхать, ты можешь найти вторую работу и зарабатывать больше».

АКОС

21 May 2025 17:07

💬 Евгений Темпераментов, управляющий директор TWIGA PR на сессии «ИИ в коммуникациях: можно ли купить стратегическое мышление по подписке?»:

«Аббревиатура ИИ нас преследует. Даже в названии форума: идеи и инсайты».

«Я являюсь большим скептиком по использованию ИИ в коммуникациях».

АКОС

21 May 2025 17:03

➡️ Стартовала сессия «ИИ в коммуникациях: от хайпа к пользе».

Модератор — Евгений Темпераментов, управляющий директор TWIGA PR, руководитель Рабочей группы АКОС по ИИ в коммуникациях

Искусственный интеллект в 2024 году прошёл путь от переоценки до прагматичного подхода. На сессии обсуждают, как меняется восприятие ИИ в отрасли, где граница между оптимизацией и творчеством, и какие инструменты действительно работают в реальной практике PR-специалиста.

📋 Среди участников дискуссии:
• Ольга Сытник, Центр медиапрактик ВШЭ
• Роман Бедретдинов, Sostav.ru
• Алла Готлиб, N3 Group
• Владимир Нерюев, агентство «Аура»
• Леонид Хомерики, РАСО

АКОС

21 May 2025 16:54

💬 Юрий Погорелый, заместитель генерального директора Interfax, на сессии «Репутация в гибридной информационной среде»:

«У репутации есть структура. Когда что-то идет не так, можно действовать здесь и сейчас. Ещё важная вещь: когда мы говорим о мультиканальности из большого количества источников, сложно видеть детали. Я хотел сказать, что репутация — раскладываемая, разбираемая, анализируемая, и ты можешь ею управлять».

АКОС

21 May 2025 16:23

💬 Куманина Екатерина, директор по внешним коммуникациям АО «Почта России», на сессии «Максимально эффективные коммуникации: оцифрованные KPI и замещенные технологии»:

«Метрики для компании и руководителя не совпадают. В компании нужно максимальное значение медиаиндекса, тогда как руководитель необязательно должен быть медийным, должно быть просто заметно его присутствие».

АКОС

21 May 2025 16:16

Бик Светлана, руководитель платформы ИНФРАГРИН, на сессии «ESG-коммуникации: сложности интерпретаций»:

«Посягну на святое. А мы сами-то когда-то жить будем? Мы постоянно делаем акцент в ESG повестке на то, что будет в будущем. Но нам нужен баланс и не стоит забывать о том, что происходит сейчас».

«При общении с жителями и с государственными органами мы не используем ESG, мы говорим «Социальное экологические приоритеты управления».

АКОС

21 May 2025 16:05

💬 Керценбаум Дарья, директор по коммуникациям Kept, на сессии «Максимально эффективные коммуникации: оцифрованные KPI и замещенные технологии»:

«Нужно постоянно задавать бизнесу много вопросов, особенно сейчас, в турбулентное время. Долгосрочные стратегии сейчас перестают существовать. Чем больше вопросов мы задаем, тем правильнее становятся коммуникации».

«Придя в компанию, мы анализируем рынок. Хорошо, когда анализ есть внутри компании: когда в службе маркетинга помогают понять рынок, внутреннюю среду и так далее. Кажется, что не вся эта информация напрямую не имеет отношение к PR, но так мы можем лучше понять клиентскую базу и тех, кто принимает решения. Зачастую это есть не у всех компаний, и тогда PR-служба может проделывать эту аналитическую работу сама. Мы исследуем продукт, клиентов, смотрим на Go-to-Market стратегию — не у всех она есть, но здесь помогают прямые вопросы бизнесу. И конечно, мы смотрим на узнаваемость бренда, share of voice».

АКОС

21 May 2025 15:56

Жуковская Надежда, PR-директор «Медиалогии», на сессии «Максимально эффективные коммуникации: оцифрованные KPI и замещенные технологии»:

«Для создания контента в социальных сетях активно используются нейросети, поэтому мы сделали исследование по популярности нейросетей. Тройка самых популярных по количеству сообщений: ChatGPT, Шедеврум, DeepSeek».

АКОС

21 May 2025 15:48

💬 Прилепская Виктория, директор по развитию, Ex Libris, руководитель рабочей группы АКОС по оцифровке коммуникаций на сессии «Максимально эффективные коммуникации: оцифрованные KPI и замещенные технологии».

«Основными проблемами в оценке эффективности коммуникаций специалисты отмечают нехватку кадров, желание пользоваться новыми метриками и нехватку метрик, которые оценивают влияние PR на бизнес».

АКОС

21 May 2025 15:43

Сейчас на форуме «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» проходят две тематические сессии:

Сессия: Максимально эффективные коммуникации: оцифрованные KPI и замещенные технологии
Модератор — Виктория Прилепская, Ex Libris

📋 Среди участников дискуссии:
• Юлия Деева, «Полюс»
• Дарья Керценбаум, Kept
• Екатерина Куманина, АО «Почта России»
• Надежда Жуковская, «Медиалогия»

Сессия: ESG-коммуникации: сложности интерпретаций
Модератор — Ольга Дашевская, PR Inc.

📋 Среди участников дискуссии:
• Ирина Бахтина, РУСАЛ / ESG Альянс
• Светлана Бик, ИНФРАГРИН
• Елена Дубовицкая, СКОЛКОВО
• Екатерина Хватова, Лемана ПРО

АКОС

21 May 2025 15:08

💬 Рытникова Яна, официальный представитель Китайской международной ассоциации по связям с общественностью в РФ:

«Пиар сфера и чиновническая сфера в Китае — это закрытый клуб и попасть туда очень сложно».

«Китайцы — главные мастера стратегии».

АКОС

21 May 2025 14:44

💬 Королева Наталья, вице-президент по корпоративным и антикризисным коммуникациям PBN:

«Важно понимать, что для китайских компаний очень важно выстроить отношения со СМИ, также важно работать с блогерами — это тот инструмент, который продает невероятное количество товаров».

«Если будете встречаться с китайскими коллегами, то будьте готовы к тому, что первый вопрос будет задавать самый младший по статусу сотрудник, а человек, который на самом деле будет принимать решение, может вовсе отмалчиваться. Следите за тем, кто и в какой последовательности говорит».

АКОС

16 May 2025 11:12

📢21 мая 2025 года при поддержке Министерства экономического развития РФ и Министерства иностранных дел РФ в Общественной палате РФ состоится первый международный форум «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты».

Форум учрежден Ассоциацией компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) как отраслевое событие для обсуждения актуальных проблем и обмена международным опытом в сфере стратегических коммуникаций. Новая экспертная площадка будет содействовать повышению квалификации российских специалистов, расширению их взаимодействия с зарубежными коммуникаторами, а также необходимой перезагрузке отрасли коммуникаций, которая сегодня переживает влияние как новых вызовов, так и новых возможностей, при этом становясь приоритетной для бизнеса и государства.

Программа форума, построенная с учетом экспертных запросов, включает международный телемост-предфорум, открытие в формате пленарного заседания, стратегическую и несколько параллельных тематических сессий, public talks, молодежно-образовательную программу.

Также состоится открытое заседание Консультативного совета АКОС, который объединяет руководителей функций коммуникаций крупного бизнеса, власти и общественного сектора. На форуме впервые будет вручена награда АКОС «За вклад в создание профессионального рынка коммуникаций».

«Проблема выстраивания коммуникационных стратегий и партнерств в современных реалиях особенно заметна. От того, насколько системно и профессионально будут подходить коммуникаторы к ее решению, зависит успех любого проекта, бизнеса или бренда в долгосрочной перспективе, — отметил Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders. — Наш форум задуман как постоянно действующая экспертная площадка, которая призвана содействовать в этом профессиональному сообществу. Надежной базой станет экспертиза АКОС, которую мы формируем уже 25 лет. И приурочили к этому событию награду АКОС для тех, кто формировал наш рынок. Мы хотим отдать должное коллегам, кто создавал первые профильные компании, отраслевые форумы, конкурсы, инициативы, которые легли в основу нынешнего рынка связей с общественностью».