52293
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru. Персональная страница на портале КНД: https://knd.gov.ru/license?id=6738bb426afad41667c1b2e7®istryType=bloggersPermission
🌷 Цветы с характером
Nike доказал, что тюльпан может быть не только символом романтики, но и силы. К старту женского Евро-2025 бренд вместе с футбольной сборной Нидерландов представил кампанию Oranje Fatalis.
В центре кампании — тюльпан с шипами, отражающий боевой дух Leeuwinnen — женской национальной команды.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🕺 Бибер снова в моде
Джастин Бибер запустил новый бренд одежды — Slylrk. Первая коллекция уже в продаже и включает все, что нужно молодому урбанисту: худи, футболки, очки, панамы и две пары обуви. Цветовая гамма — как летний зумерский moodboard: насыщенные желтые, голубые, розовые и красные оттенки.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
📺 Стриминг-альянс
Disney и ITV запустят беспрецедентный контент-шаттл между стримингами. На Disney+ появятся британские хиты вроде «Мистер Бейтс против почты», «Остров любви», а ITVX выложит на витрину сериалы Disney.
Все ради трафика. В Disney признали, что аудитории почти не пересекаются. В ITV — что хотят подогреть интерес к подписке.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🔝 Вам — глоток свежести: подборка контента от нашей редакции после жаркой трудовой недели
▪️ Роман Бедретдинов, главный редактор — Фильм «Формула-1». Я посмотрел F1 с Брэдом Питтом и не заплакал. Мне, следящему за «Формулой» с 1992 года, было забавно видеть не самые ловкие попытки вплести вымышленных героев в реальность. Романтическая линия — неуместна или недостаточно хардкорна. В общем, сказка с красивым хэппи-эндом, снятая за огромные деньги Тима Кука.
▪️ Ольга Солдаткина, заместитель главного редактора — «Иллюзии или похождения вынужденного мессии» — Ричард Бах (в переводе Майка Науменко). Одна из любимых книг, к которой часто возвращаюсь. Она дает повод смотреть на все другими глазами, мечтать, романтизировать происходящее и жить, помня, что каждый миг и каждая встреча — это судьба.
▪️ Мирон Малафай, корреспондент — Сериал «Германия-83». Главного героя — молодого пограничника из Восточной Германии Мартина Рауха — вербует Штази, спецслужба ГДР. В ФРГ Мартин оказывается в совершенно новом для себя мире. Сцена, где человек из социалистического общества сталкивается с супермаркетом как явлением под песню Sweet Dreams, бесподобна.
▪️ Виктория Белова, корреспондент — Сериал «Этерна». Это амбициозное российское фэнтези, которое смело надеется на конкуренцию с эталонами жанра вроде «Игры Престолов». Как и знаменитая сага, сериал погружает в мир политических интриг могущественных домов, древних пророчеств о грядущей катастрофе и масштабных битв.
▪️ Олег Кирин, корреспондент — Музыкальный альбом: Rosalía — Motomami. Лето вернулось в Москву и хотелось чего-то особенно жаркого, поэтому в моем Spotify появился этот смелый, живой и дерзкий альбом. Он звучит как TikTok на стероидах: быстро, остро и без особой логики.
😀 Пожалуй, лучшая редакция издания о маркетинге
👀 2х2 начинает показы авторской анимации
Работы студии «Пчела» — анимация, которую обычно смотрят на фестивалях, но редко видят в тв-эфире.
Телеканал 2х2 это меняет и делает авторские мультфильмы доступными всем. Каждая короткометражка — уникальная история с глубоким смыслом. В них есть ирония, абсурд, философия и глубокий эмоциональный посыл.
На 2x2 показы авторской анимации будут адаптированы под разные аудитории, следите за эфиром.
Реклама
ГПМ РТВ ООО | tnt-online.ru
erid:2W5zFHLzGHn
💬 Татьяна Дорохова, коммерческий директор группы компаний NextUp и агентства инфлюенс-маркетинга NextUp Media, призналась в любви Hello Kitty 👆
Читать полностью…
😱 От Hello Kitty никуда не спрячешься
Персонаж, которому уже 50 лет, переживает новый виток популярности. Только в России за последние полгода продукцию с Hello Kitty выпускали BeFree, Л'Этуаль, ТВОЕ, PYE. А одна из самых обсуждаемых грядущих новинок — розовый бургер с Hello Kitty от «Вкусно — и точка».
«Кошки многим нравятся», — скажете вы. Но дело в том, что Hello Kitty — это человек. Японская компания Sanrio, которая и придумала персонажа, рассказывала о том, что это маленькая девочка, и у нее есть своя собственная кошка по имени Charmmy Kitty.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Ваши решения уже сильные. А связи — нет.
Именно поэтому:
🔺 лучшие предложения уходят другим,
🔺 хорошие идеи не доходят до реализации,
🔺 карьерный рост упирается в потолок, который никто не проговорил.
Sostav School запускает курс, который не про болтовню на ивентах.
А про нетворкинг — как систему, которая работает на цели.
В программе:
— стратегия развития связей под задачи;
— личный бренд и самопрезентация (без фальши);
— доверие в переговорах и внутри команды;
— PRM-подход к управлению контактами;
— стресс-менеджмент в деловом общении.
🤔 Бесплатное продвижение в Telegram еще работает?
Telegram — с ним непросто, но и без него никак. Sostav обсудил с представителями рынка, как изменился процесс раскрутки Telegram-каналов с минимальными бюджетами в сравнении с 2023 годом.
Бесплатные методы продвижения — взаимные репосты, коллаборации, обсуждения в чатах — сохраняют актуальность, но их эффективность снижается из-за высокой конкуренции и избирательности аудитории. В 2025 году успешные кейсы чаще связаны с глубоким вовлечением в комьюнити и созданием уникальной ценности, а не с массовым набором подписчиков.
Хотя платные инструменты и новые форматы играют все большую роль в раскрутке Telegram-канала, органика по-прежнему важна. Как минимум, чтобы потешить свое самолюбие. Однако после пика оттока аудитории из заблокированных зарубежных площадок многие владельцы каналов столкнулись с отсутствием органического продвижения.
👟 New balance запустил кампанию с Розалией
Певица стала амбассадором бренда, и первая же кампания получилась ну очень красивая. И это не просто рилсы, а серия эстетичных, четко выверенных фото со своей драматургией. Ждем, что будет дальше.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🙈 Оззи Осборн продаст картины, написанные им в соавторстве с обезьянами
Как заявил сам Оззи, обычно он не продает свои работы, но сделал исключение ради помощи приюту для шимпанзе во Флориде. Вокалист группы Black Sabbath написал пять картин, каждая из которых названа в честь его песен или альбомов — Blizzard of Ozz, Electric Funeral, Paranoid, Tattooed Dancer и Technical Ecstasy. Готовые полотна переправили из Великобритании в США, где обезьяны добавили к ним свои штрихи.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🧳 Инженера из Apple переманили в Meta* за $200 млн
Компенсационный пакет с такой суммой предложили разработчику из Apple Руомину Пану, чтобы он перешел в команду по созданию суперинтеллекта Meta*, сообщают источники Bloomberg. Понимаем, почему он согласился.
Глава Meta* Марк Цукерберг в последнее время раздает деньги сотрудникам направо и налево. Он уже объявил о приглашении на работу в лабораторию суперинтеллекта 11 человек, в том числе из OpenAI и Google DeepMind. По сообщениям СМИ, некоторым специалистам из компаний-конкурентов предлагают $100 млн и больше.
Эйчарам на заметку 👍
*Организация признана экстремистской и запрещена в РФ
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
OpenAI готовит собственный браузер — Google Chrome под угрозой //
Reuters сообщает: OpenAI планирует выпустить веб-браузер на базе искусственного интеллекта, который станет прямым конкурентом Google Chrome. Новинка предложит не только более быструю и интуитивную навигацию, но и глубокую интеграцию с ИИ-ассистентами. Пользователи смогут получать контекстную информацию, рекомендации и генерировать контент в реальном времени, не покидая окна браузера. Особое внимание уделено конфиденциальности — алгоритмы ИИ будут блокировать нежелательную рекламу и отслеживание.
🧠 Подписывайся на AItoolz — следим за изменением правил игры
#OpenAI #браузерИИ #конкурентChrome
🍿 Робота заставили часами смотреть сериалы
Искусственный интеллект отобрал у нас святое — просмотр сериалов с чипсами на диване. А работать за нас кто будет? Canal+, ждем объяснений.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😱 Чей креатив?
Героев рекламы что-то заставляет останавливаться и отвлекаться от дел. Угадайте, что здесь рекламируется?
Правильный ответ ищите в комментариях 👇
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🥫 Kraft Heinz расщепляется на части
Американский пищевой гигант рассматривает возможность выделения своей ключевой линейки переработанных продуктов — брендов вроде Kraft Mac & Cheese и сыров — в новую публичную компанию с оценкой до $20 млрд.
Причина — падение интереса потребителей к ультрапереработанным продуктам и падение акций компании на 60% с момента слияния Kraft и Heinz в 2015 году.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🤔 Мнение рынка: «экономика внимания и битва за клиента — ваш бренд готов?»
В современном мире внимание — это валюта. А качественный контент как ничто другое влияет на котировку этой валюты на бирже продавцов и покупателей.
Sostav собрал мнения экспертов, чтобы разобраться, что такое экономика внимания, кто и как создает сейчас качественный контент и как различные платформы становятся ключевыми точками взаимодействия между брендами и потребителями.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🛒 Онлайн-супермаркет Ocado запустил кампанию Shopping List Stories
Бренд запустил наружку, где вместо скидок и фото еды — ностальгия, эмоции и списки покупок, за которыми стоит личное. Например, «один кофе и ноль слов» — о чем это? Каждый решает сам.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🔥 Sprite знает, что зумеры любят поострее
В новой кампании Hurts Real Good бренд встраивается в любовь зумеров к острой еде — и делает это не через скидки или вкусы, а через эмоции. Sprite становится не спасением, а, наоборот, усилителем вкуса и удваивает удовольствие от еды.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🤪 Корпоративная шизофрения от YouTube: создал проблему — героически решай //
Ирония момента: с 15 июля YouTube отключит монетизацию у видео, полностью сгенерированных нейросетями. Под раздачу попадут и ролики с ИИ-голосом за кадром, плагиат и повторяющийся контент под видом нового.
Площадку давно критиковали за «ИИ-помойку» в Shorts — только в апреле видео с мопсом, «спасающим младенца после авиакатастрофы», набрало более 400 млн просмотров. Теперь таких «увлекательных историй» станет меньше.
Парадокс в чистом виде: одной рукой Google выпускает инструменты для генерации контента, а другой — запрещает на них зарабатывать. Технологический гигант создал проблему, а теперь героически ее решает. Корпоративная шизофрения в ее самом изящном проявлении.
🧠 Подписывайся на AItoolz — следим за цифровыми противоречиями
#YouTube #монетизацияИИ #GoogleПротивGoogle
🤯 Уроки критического мышления от SkyAlliance
Почему картину медиарынка нельзя нарисовать одной-единственной краской? Ответы в карточках 👆
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🔥 Telegram Ads запустил новый рекламный формат
Теперь рекламные объявления можно размещать в виде текстовых баннеров прямо в видеоплеере. Digital-агентство Magnetto᎐pro рассказало Sostav, как будет работать этот формат:
▪️ В объявлениях можно использовать аватарку бренда, добавлять эмодзи и кастомные эмодзи, а также указывать внешние ссылки для перехода на сайты. Текст — все еще не больше 160 символов.
▪️ Баннер появляется через 5 секунд после начала просмотра видео и отображается 9 секунд без возможности пропустить.
▪️ Если пользователь не закроет баннер вручную, он исчезнет автоматически через 30 секунд.
▪️ Следующая реклама будет показана через 120 секунд после закрытия предыдущей.
▪️ Премиум-подписчики не увидят рекламу, как и в других форматах Telegram Ads.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
«Айти Технологии» назначены управляющей компанией издателя игры «Мир танков»
Такие данные содержатся в ЕГРЮЛ. АО «Айти Технологии» управляет компанией ООО «Леста» и его дочерними структурами — ООО «Леста Геймс Москва» и ООО «Леста Геймс Эдженси» с 9 июля этого года. Само АО было зарегистрировано 1 июля того же года в Москве. Единственным акционером общества является Алексей Коротоножкин.
11 июня ООО «Леста» и его дочерние компании были переданы в собственность Росимущества.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
YouTube больше не покажет «Тренды»
Платформа уберет этот раздел спустя десять лет после его запуска. Такое решение объяснили тем, что люди просто стали меньше заходить в эту вкладку. Получается, YouTube наконец поймал главный тренд — на персонализацию контента.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
✍️ Мария Силкина, Mera by Okkam: на рынке формировался запрос на новую единую метрику «внимания»
О том, какие форматы сейчас вовлекают аудиторию, о результатах новой волны исследования Attention Economy в наружной рекламе и как историческое образование может помочь в рекламной индустрии — в интервью Sostav.
Айтрекинг-измерения показывают, что, даже если человек в моменте смотрит на экран ноутбука или смартфона и там появляется какое-то количество рекламных сообщений, в лучшем случае он увидит только 10−15% информации.
❌ TikTok опроверг информацию о запуске нового приложения в США
Соцсеть, принадлежащая китайской компании ByteDance, заявила, что не работает над отдельным приложением для американского рынка. Ранее некоторые СМИ со ссылкой на свои источники написали об этом.
Эпопея с TikTok в США длится уже полгода. По закону соцсеть должна быть передана американским инвесторам, но непонятно когда, так как сроки постоянно продлеваются. Как думаете, чем все закончится?
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Ferrero купит компанию WK Kellogg
Итальянский производитель конфет договорился о покупке американской WK Kellogg, выпускающей сухие завтраки. Сделка оценивается в $3,1 млрд. Ожидается, что она будет закрыта во втором полугодии.
Будем ждать информации о том, оставят ли знаменитого маскота Kellogg — зеленого петуха.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Дизайн+поддержка 24/7 для «Яндекса», «Купера», «Метро» и «Самоката»
Неподъемный проект может сломать любую команду. Когда нужно и быстро, и качественно, а задачи множатся на ходу, классические дизайн-поддержки и агентства капитулируют.
Основатель Redis Agency Павел Дергачев рассказал всё без прикрас — как работать с корпорациями-гигантами, сочетать массовое производство с уникальным крафтом и держать планку круглосуточно. С реальными кейсами, цифрами и секретами команды-тяжеловеса.
Читайте статью на vc
Реклама ООО «РЭДИС» https://www.red-is.ru
erid: 2W5zFJXJ5Kv
🔝 Код человечности
Наш главред пришел на конференцию «Родной Речи» и с удовлетворением услышал простую и важную мысль вице-президента по трансформации Юрия Панова: во всем хорошем и плохом в нашей индустрии виноват человек.
Очень много интересных вещей в мире маркетинга и рекламы происходит не только (а порой и не столько) на уровне технологических инноваций, борьбы за бюджеты рекламодателей и внимание потребителя, сколько на уровне межличностных связей.
Не существует никаких корпораций, групп и компаний как отдельно живущих сущностей. Алгоритмы соцсетей и экосистем пишут живые люди. Тем забавнее, что порой они отдают капиталистической бездушностью.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🏃♂️ Куда бежать, если столкнулись с фродом в рекламе, и как строить защиту от фрода на всех этапах кампании?
Об этом расскажут эксперты образовательного видеокурса АРИР о фроде и методах борьбы с ним в заключительных выпусках первого сезона.
В десятом выпуске Марина Сафонова, руководитель направления по цифровым коммуникациям H&N, расскажет, как Health & Nutrition борется с фродом, выявляет и минимизирует его, работает с подрядчиками.
🔝Смотреть выпуск: VK, YouTube
В заключительном выпуске сезона Сергей Игнатов, Сопредседатель комитета АРИР по борьбе с фродом в онлайн-рекламе, CTO Admon․ai, представит чек-лист базовой антифрод-гигиены, который поможет улучшить качество трафика. Как правильно составить договор? Как выбрать надежного партнера? Как быть на шаг впереди фродера? Об этом и многом другом — в одиннадцатом выпуске.
🔝 Смотреть выпуск: VK, YouTube