52293
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru. Персональная страница на портале КНД: https://knd.gov.ru/license?id=6738bb426afad41667c1b2e7®istryType=bloggersPermission
🎉 Сегодня впервые состоялся индустриальный праздник — #ДеньРекламыВРитейле
Спасибо X5 Media за то, что объединил все профессиональное сообщество рекламного рынка и создал повод для дискуссии. А Sostav в очередной раз стал главной площадкой для обмена мнениями и идеями ключевых игроков нашего рынка.
💬 Дмитрий Форман, digital директор группы компаний «Самолет», — о том, какую роль будет играть ретейл-медиа через пять лет в архитектуре маркетингового сплита
#Х5Media #ДеньРекламыВРитейле
💬 Анна Ветринская, директор агентского направления СберМаркетинга, — про взросление рынка ретейл-медиа, развитие технологий, а также отличие российского рынка от западного и азиатского из-за культуральных особенностей 👆
#Х5Media #ДеньРекламыВРитейле
😢 Типичный вторник
В офисе он состоит из бесконечного перекладывания бумаг, стука по клавиатуре и очереди к принтеру. По крайней мере, так утверждает LinkedIn и призывает бежать от такой работы.
Реклама явно не на зумерском
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💬 Оксана Волощук, коммерческий директор нефинансовых сервисов Т-Банка, рассказывает, какие форматы ретейл-медиа будут доминировать в ближайшие годы — digital signage в офлайне или интерактивные шопинг-истории онлайн? 👆
#Х5Media #ДеньРекламыВРитейле
💬 Сергей Белоглазов, старший вице-президент группы компаний «Родная речь», — о динамике роста канала ретейл-медиа ☝️
#Х5Media #ДеньРекламыВРитейле
🙈 Испанский KFC показал игрушки для детского комбо в стиле итальянского брейнрота
Тут крокодилло бомбардилло, тралалеро тралала, тунг тунг тунг и другие. Непонятно, собирается ли бренд действительно продавать таких персонажей или просто заигрывает с трендом.
Хотели бы видеть такие игрушки во «Вкусно — и точка»?
👍 — Да
👎 — Нет
🤯 — Не понимаю этот тренд...
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💬 Вероника Северная, генеральный директор NMi Group, — о возможности эффективно и экологично доставлять информацию потребителю онлайн и офлайн с помощью ретейл-медиа 👆
#Х5Media #ДеньРекламыВРитейле
💬 Юлия Удовенко, вице-президент по маркетингу группы RW+ рассказывает о том, каковы ключевые отличия ретейл-медиа в России от международных моделей:
Российский ретейл-медиа развивается быстрее глобального ввиду активного запроса рынка на новый инвентарь из-за ухода глобальных игроков.#Х5Media #ДеньРекламыВРитейле
И этим же объясняется еще одно отличие: наш рынок РМ — это в основном маркетплейсы(более 90%) и онлайн-ретейл. Глобально же доля и роль традиционного ретейла и in-store форматов значимо выше. У нас это направление только сейчас начинает активно развиваться и в течение следующих пары лет мы увидим увеличение доли в сплите, и для брендов это интересно ввиду возможности построения омниканальных кампаний и офлайн, и онлайн.
На глобальном рынке ввиду большого количества игроков доминирует формат RetailMedia Networks (RMN), глобально сейчас насчитывается 220 RMN-игроков. Это делает рынок ретейл-медиа более удобным и структурированным для брендов.
Наш рынок находится в процессе активного развития и усложнения за счет выхода новых ритейлеров и сервисных бизнесов на медиамонетизацию и следующий этап – это консолидация игроков за пределами топ маркетплейсов и интеграция планировочных подходов с учетом офлайна и онлайна.
🙈 Spotify «украл» личности исполнителей со всего мира
Сервис собрал все фишки музыкантов. В наружной рекламе появились розовые ковбойские шляпы, которые носят поклонники Чаппел Рон, тела, покрытые наклейками — отсылка к альбому Оливии Родриго Sour — и аллигатор-альбинос, как на обложке альбома певицы Doechii. Кампания рассчитана на фанатов этих популярных исполнителей. Как говорится, кто понял — тот понял.
😀 Пожалуй, самый модный телеграм-канал о маркетинге
😱 Yappy станет RuTube Shorts
«Газпром-медиа холдинг» анонсировал объединение своих цифровых активов под брендом RuTube до конца 2025 года. Планируется, что сервис коротких видео Yappy станет RuTube Shorts, а онлайн-кинотеатр Premier будет функционировать как RuTube Premier.
По словам заместителя гендиректора холдинга Сергея Косинского, цель объединения — максимальная интеграция платформ, а их названия пока рабочие.
Будете смотреть RuTube Shorts?
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎸 «Мерч, деньги, рок-н-ролл»
Лидеры рынка — два агентства и два поставщика, которые вместе делают треть оборота отрасли — сойдутся в онлайн-битве, чтобы выяснить, у кого крепче худи!
Когда: 16 апреля в 12:00
Где: в прямом эфире на площадке ВК Sostav
Ведущий: Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav
Участники:
▪️ Андрей Дегтяренко, председатель совета директоров, Проект 111
▪️ Юрий Слуцкий, генеральный директор, Oasis
▪️ Сергей Пикус, управляющий партнер, Illan communications, Otvetdesign
▪️ Дмитрий Пчелин, генеральный директор Admos
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎉 Сегодня День рекламы в ретейле
16 апреля Х5 Media запускает новый индустриальный праздник — День рекламы в ретейле! Его цель — зафиксировать роль ретейл-медиа в качестве важного звена в современном маркетинге для продвижения как в онлайне, так и офлайне. А также объединить профессиональное сообщество в лице брендов и агентств, которые уже работают с каналом или только начинают.
Ретейл-медиа сегодня:
➡️ Один из самых быстрорастущих сегментов на рекламном рынке
➡️ Возможность для омниканального продвижения как в онлайне, так и офлайне
➡️ Площадка с понятным контекстом — товар на полке в офлайн-магазине или корзина в приложении
О том, зачем нам новый праздник и почему ретейл-медиа — это не только про онлайн, сегодня нам расскажут эксперты рынка 👇
#Х5Media #ДеньРекламыВРитейле
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡️ KIA включила Россию в стратегию продаж до 2030 года
➡️ Российские фешен-компании снизили активность на рынке стрит-ретейла
➡️ Верховный суд поддержал взыскание с Минцифры 232 млн рублей в пользу «Ростелекома»
➡️ ЦБ и ФАС дали рекомендации банкам о размещении информации о вкладах
➡️ «Алиса» научилась рассуждать и говорить по-английски без акцента
😀 Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
Это топ из новой летней коллекции Balenciaga 👆
Он напечатан на 3D-принтере и пока есть только в цвете упаковки Vanish розового неона.
😀 Пожалуй, самый модный телеграм-канал о маркетинге
💬 Наталия Балута, директор по инновациям Group4Media, — про эффективность ретейл-медиа для увеличения конверсии и в построении бренда 👆
#Х5Media #ДеньРекламыВРитейле
Новости одной строкой
➡️ «Яндекс» приобрел службу доставки Boxberry
➡️ В Москве в этом году планируют открыть рекордное количество ТЦ
➡️ С российского рынка может уйти десяток китайских автомобильных брендов
➡️ Россияне оценили угрозу ИИ для своей карьеры
➡️ «Магнит» запустил доставку из ресторанов
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💬 Александр Солонин, управляющий директор по электронной коммерции и цифровому развитию группы компаний «Игроник» про трансформацию ретейл-медиа:
Через пять лет ретейл-медиа станет неотъемлемой частью маркетинговой архитектуры на российском рынке. Это будет уже не просто витрина с рекламными баннерами, а полноценная экосистема, в которой бренды смогут собирать поведенческие данные в реальном времени, тестировать гипотезы и влиять на потребительское решение в моменте.
Ретейл-платформы станут главным источником качественных first-party данных — с реальным пониманием покупательских паттернов, частоты покупок, категории интереса и реакции на промо. Ретейл-медиа будет возвращать перформанс-фокус: с измеримым ROI, автоматизированным управлением ставками и интеграцией в омниканальные стратегии.
Платформы перестанут быть чисто транзакционными — на них будут строиться полноценные имиджевые кампании с бренд-зонами, редакционными проектами и нативным контентом.
Мы стоим на пороге того момента, когда ретейл-медиа станет стратегическим ядром, объединяющим аналитику, коммуникации и продажи в единую работающую систему.
💬 Маргарита Москалева, исполнительный директор PHD (Media Direction Group), сопредседатель комитета по новым медиа АКАР, комментирует динамику роста ретейл-медиа 👆
#X5Media #ДеньРекламыВРитейле
🚀 Зендею отправили в космос
В новом кампейне бренда одежды On Зендея встречается с инопланетянами, и они оказываются вполне приятными. Рекламный ролик, снятый в эстетике фантастики 1970-х, рассказывает свою версию космической одиссеи.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💬 Где заканчивается магазин и начинается медиа?
Александр Сироватский, вице-президент по стратегии Media Instinct Group, рассуждает на эту тему и фиксирует глобальный тренд на максимальное сближение точек продажи с точками общения людей 👆
Если в онлайн интеграция происходит нативно, то интересно фиксировать пару «поиск онлайн – покупка офлайн» в кейсах, когда пользователи отдают предпочтение сервису в физических точках продаж, но при этом предварительно изучая все возможные данные в социальных сетях. Такой сценарий касается приобретения товаров в нишах food-ретейл, электроника, бытовая техника, одежда, косметика, мебель и т.д.#Х5Media #ДеньРекламыВРитейле Читать полностью…
💬 Мария Колосова, генеральный директор Group4Media, рассказала о развитии ретейл-медиа в России и мире 👆
#Х5Media #ДеньРекламыВРитейле
📱 OpenAI запускает «соцсеть без Маска»? //
The Verge сообщает: OpenAI разрабатывает собственную социальную платформу. Уже есть прототип с лентой и акцентом на AI-изображения, сгенерированные через ChatGPT. Пока неизвестно, будет ли это частью ChatGPT или отдельным приложением.
Зачем все это? Очевидно: доступ к данным пользователей в реальном времени. То, чем уже пользуются X и Meta. А еще — возможность не зависеть от эксцентричных владельцев других платформ.
🧠 Подписывайся на AItoolz — наблюдаем, как нейросети осваивают не только тексты и картинки, но и ваши социальные привычки
#OpenAI #AIновости #чатгпт #соцсети #нейросети #данные
💬 Андрей Чуваев, генеральный директор группы АДВ комментирует будущее канала ретейл-медиа:
Ретейл-медиа сегодня – не просто канал коммуникации, а особая экосистема взаимодействия с потребителем, отличающаяся уникальной близостью к финальной точке принятия решения и опирающаяся на гигантские массивы данных.
Мы наблюдаем, как повышается значение данных в ретейл-медиа. Крупные ретейлеры предоставляют доступ к уникальной информации о пользователе: от истории покупок и предпочтений до реального поведения в онлайн- и офлайн-средах. Это позволяет брендам не просто сегментировать аудиторию, а создавать релевантные сообщения даже для самых узких групп, мгновенно тестировать гипотезы и перераспределять бюджеты в пользу самых эффективных каналов.
Ретейл медиа — это принципиально новый уровень взаимодействия с аудиторией, в рамках которого реклама интегрируется непосредственно в точку продаж — будь то digital-экраны в магазинах, реклама на кассах самообслуживания и медиафасадах, рекомендации в мобильном приложении, таргетированные сообщения на сайте, баннеры на маркетплейсе или же аудиореклама. Пример: динамический креатив, меняющийся в зависимости от времени суток или остатков товара, или push-уведомления о скидках на основе корзины покупателя — такие форматы воздействуют на аудиторию в момент, когда она максимально готова к действию. Таким образом, ретейл медиа — это экосистема, где данные, контекст и механики продаж сливаются в единый инструмент влияния на потребителя.
Рекламный рынок трансформируется и в ближайшем будущем ретейл медиа займут ключевые позиции в медиасплите брендов. Рекламодателям, которые хотят оставаться конкурентными, важно понять, что инвестиции в ретейл медиа — это не дополнение, а основа для построения предсказуемых и измеримых коммуникаций
💬 Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam, отвечает на вопрос какую роль будет играть Retail Media в будущем:
Похоже, довольно значительную.
Медиа как категория стремительно трансформируется: одни форматы исчезают, другие радикально меняются. В такой ситуации брендам все равно нужно находить точки контакта с широкой аудиторией. И ретейл — как онлайн, так и офлайн — становится таким местом.
В этом смысле у нас в России — действительно сильная позиция. Наш подход к Retail Media отличается высокой измеримостью, причем практически по всем метрикам. Мы научились точно считать не только продажи, к которым все уже привыкли, но и показатели, связанные с узнаваемостью, восприятием бренда, влиянием на поведение. Это хорошее движение вперед.
Рынок живой, он не стоит на месте, и медиамикс явно будет меняться. Причем речь уже идет не только о категориях вроде FMCG, где Retail Media стали привычными. Сегодня видно, как активно подключаются сервисы и крупные цифровые экосистемы — значит, тренд начал масштабироваться. А если его начали тестировать не только те, кому «по умолчанию надо», — значит, он точно будет расти.
💬 Каролина Соколова, управляющий директор X5 Media, комментирует создание нового праздника — День рекламы в ретейле. Команда X5 Media приглашает поддержать новую традицию, чтобы объединить профессиональное сообщество и порадоваться успехам друг друга.
В телеграм-канале Sostav под тегом #ДеньРекламыВРитейле в течение этого дня эксперты рекламного рынка будут делиться своим видением ретейл-медиа. Не переключайтесь!
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ Топ-менеджер Lego погиб на горнолыжном курорте
➡ Российские книжные магазины пожаловались на маркетплейсы
➡ Депутаты предложили использовать биометрию в телемедицине
➡ Черный чай испытал падение спроса
➡ Экс-премьер-министр Великобритании запустит свою соцсеть
😀 Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
🎉 Microsoft отпраздновала юбилей
50-летие компания отметила 2 апреля. В честь этого события Билл Гейтс в своем блоге опубликовал исходный код Altair BASIC, который стал первым продуктом Microsoft.
Также всемирно известная компания обратилась к агентству Koto, чтобы разработать праздничный дизайн. Так знакомые всем значки получили переосмысление спустя полвека.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
👣 Первые шаги
IKEA запустила милейшую рекламную кампанию о том, как она дает людям опору в самые важные моменты жизни. Все мы делали первые шаги, опираясь на что-то вокруг, и у тысяч детей на планете этой опорой была мебель IKEA. Это просто факт, который рекламирует продукт лучше любого слогана.
Как вам креатив?
😱 — Очень мило
👍 — Просто и гениально
😢 — Очень жду возвращения IKEA в Россию
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😱 Диснеевские персонажи умирают в мусоре
Найдена реальная причина, почему Русалочка вышла на берег. Из-за пластика в океане, утверждает Smyle — голландский производитель средств по уходу за полостью рта. Бренд запустил кампанию с самыми известными диснеевскими персонажами, чтобы показать, насколько сильно загрязнен пластиком мировой океан.
На наш взгляд, отличное сочетание всем известных героев и эко-повестки.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге