52293
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru. Персональная страница на портале КНД: https://knd.gov.ru/license?id=6738bb426afad41667c1b2e7®istryType=bloggersPermission
💬 Интервью с вице-президентом АКАР, основателем агентства DPG RUSSIA и кинокомпании PEAK MEDIA Аленой Кремер
О том, как продвигаться маленькому бренду — без огромного бюджета и команды, что позволяет современному российскому агентству оставаться успешным и как меняется стратегия маркетинга в киноиндустрии.
Некоторые бренды за последнее время успели потерять долю рынка — кто-то даже полку. Сейчас они стараются наверстать. И поэтому многие идут в медийные охватные кампании — не только ради узнаваемости, но и ради формирования имиджа.
Если раньше ты мог строить долгосрочные планы, то сейчас часто приходится адаптироваться в режиме месяца. Упаковка идей, цифровые каналы, поведение аудитории — все стало сложнее, быстрее и точечнее.
Бренды интегрируются в кино, потому что истории формируют эмоциональный капитал. Один грамотно встроенный эпизод может сильнее повлиять на восприятие, чем десятки баннеров. Особенно если речь идет о долгосрочной коммуникации или социально значимых темах.
Эффективная реклама — это не удача, а результат тщательного планирования
На курсе по медиапланированию от mads эксперты познакомят с онлайн- и офлайн-каналами: ТВ, наружной и печатной рекламой, программатиком, таргетингом, пушами и рекламой в мобильных приложениях.
Вы научитесь планировать кампании, создавать медиастратегии, рассчитывать KPI и бюджеты. Топ-менеджеры из VK, «Яндекс Рекламы» и «Газпром-медиа» покажут, как анализировать рынок, выбирать тактики размещения, управлять бюджетами и корректировать стратегию по ходу кампании. В программе — реальные кейсы, частые ошибки и способы их исправления.
В финале сделаете медиаплан для кампании и получите фидбек от экспертов. Курс подойдет маркетологам, пиарщикам, бренд-менеджерам и всем, кто занимается продвижением брендов.
Старт курса — 28 апреля, есть рассрочка без переплат. По промокоду «SOSTAV» действует скидка 10%.
Реклама
МЫЛЬЦЕВ А.А. ИП | madscourses.com
erid:2W5zFHaG5qi
🍣 Готовим сами
Сеть доставки суши и роллов «Много лосося» представила новинки к 1 апреля. Пользователи смогут заказать ингредиенты для популярных роллов — это тушка лосося за 55 тыс. руб., просто огурец за 390 руб. и картонная упаковка для сета за 140 руб.
Как вам креатив?
👍 — Забавно
👎 — Не нравится
🌚 — Поскорее бы уже 2 апреля
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
📞 Как Sostav проверял рынок на прочность
В рамках первоапрельского розыгрыша мы позвонили руководителям рекламных агентств, хорошо известных всему рынку. Главный редактор Sostav Роман Бедретдинов сообщил им, что у них отзывают награды с фестивалей «Серебряный Меркурий» и «Среда». И вот что мы услышали в ответ 👆
В розыгрыше поучаствовали:
✔️ Владилен Ситников, основатель рекламного агентства Grape
✔️ Владимир Лифанов, основатель и креативный директор брендингового агентства «Супрематика»
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
17 апреля в ВЭБ Центре пройдет ежегодная конференция «Медиапространство-2025».
Ведущие эксперты рынка обсудят будущее отрасли: тенденции, тренды и вызовы, цифровые технологии, рекламные стратегии и экосистемы. В завершение вечера — торжественная церемония вручения премии AdRec за лучшие рекламные кампании.
Подробная программа и регистрация — по ссылке.
Реклама
АО «Коммерсантъ» | https://events.kommersant.ru/
Erid:2W5zFGdPsT6
📞 Как Sostav проверял рынок на прочность
В рамках совместного с Вадимом Буньковым, генеральным продюсером фестиваля «Среда», первоапрельского розыгрыша мы позвонили руководителям рекламных агентств, хорошо известных всему рынку. Главный редактор Sostav Роман Бедретдинов сообщил им, что их работы обвиняют в плагиате. И вот что мы услышали в ответ 👆
В розыгрыше поучаствовали:
✔️ Виталий Быков, генеральный директор рекламного агентства Red Keds
✔️ Арсений Кутовой, куратор по стратегии и партнер брендингового агентства Dotorg branding & digital
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🤯 Надо дешевле? Или надо креативнее?
Пост для тех, кто уже устал от бесконечных переписок с подрядчиками.
Если не знаете, как намекнуть, что сроки поджимают или красиво отказаться от идеи, которую вам предлагают уже третий раз подряд, мы вместе с креативным агентством ОМА сделали всё за вас. Встречайте — наш бот с ответами на любые письма.
Льете слёзы над 100500 непрочитанными? А можно было бы лить кофе в стакан. Не сидите часами, разбирая рабочую почту: если не знаете, что ответить — бот знает что.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ С 1 апреля распространители онлайн-рекламы должны платить 3% от рекламных доходов
➡ Рынок кино и сериалов вырастет до 718 млрд рублей к 2030 году
➡ Продажи ушедших fashion-брендов просели на треть
➡ Продажу энергетиков в вендинговых аппаратах разрешат по биометрии
➡ Электросамокатам могут запретить ездить по тротуарам
😀 Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
«Яндекс Директ» запустил федеральную рекламную кампанию для малого бизнеса
Проект направлен на поддержку малого бизнеса и призван показать, что запустить рекламу в интернете может любои предприниматель — даже без специальных знании и опыта. В центре креативной концепции — увеличенные лица, которые буквально «врываются» в поле зрения, преодолевая эффект баннерной слепоты. Такой подход делает рекламу более заметной и запоминающейся.
Яркий креатив — это хорошо, однако важно, чтобы реклама была эффективной. И здесь «Яндекс Директ» отвечает необходимым требованиям – максимально упрощает процесс запуска рекламы, подбирает оптимальные настройки, не требуя от пользователя специальных навыков, и помогает привлекать релевантную аудиторию. Так малый бизнес получает не просто объявления, а реальный инструмент для роста. Подробнее о возможностях платформы читайте в материале на сайте.
Реклама
ЯНДЕКС ООО | ya.ru
erid:2W5zFGKJtWU
🎶 Можно выгнать ТikTok из России, но россиян из ТikTok — нельзя
За последние пару дней россияне оказывались звездами зарубежного тиктока несколько раз. Например, Билли Айлиш выложила ролик под песню «Гламур» российских исполнителей uniqe, nkeeei и ARTEM SHILOVETS.
А Леди Гага репостнула к себе в ТikTok фрагмент выступления Далматина из шоу «Маски» на НТВ. Маска исполнила новый хит певицы Abracadabra.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
📱 С сегодняшнего дня WhatsApp* начнет удалять неактивные аккаунты
Под прицел попадут те, кто не проявлял активности в приложении больше четырех месяцев. Нововведение коснется и пользователей из России. У тех, кто не пользуется приложением, удалятся личные переписки, фотографии, видео и список контактов.
По словам представителей компании, такая мера направлена на повышение безопасности и защиту от мошенников.
*Принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🤯 Кофе с березовым соком
В «Шоколаднице» появились три напитка с березовым соком. Все они — на основе кофе. Например, в состав «Березы в цвету» входит березовый сок, кофейный концентрат, сахарный сироп, сырная пена и лед.
На сайте сети все эти напитки изображены с медведем. Видимо, креативщикам «Шоколадницы» захотелось собрать все стереотипы о весне в России.
Хотели бы попробовать кофе с березовым соком?
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🍿 Цвет сериала синий
Apple TV+ устроил перформанс в Лондоне, чтобы отметить успех своего сериала «Разделение». В центре города появилось множество синих воздушных шариков, а возле огромного шара с изображением главного героя позировали актеры сериала.
Проект о человеке, который разделяет свои рабочие и личные воспоминания, стал одним из самых успешных для стриминга за последнее время. Только первый сезон сериала принес Apple TV+ более $200 млн.
А вы смотрели «Разделение»?
👍 — Да
👎 — Нет
🔥 — Собираюсь
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ Бывшая команда российского Conde Nast запускает газету Fashion Paper
➡ Владельцы Telegram-каналов обязаны платить 3% с дохода от рекламы независимо от размера аудитории
➡ LG нарастила выручку в России благодаря перепродажам
➡ Число азиатских брендов в России за три года удвоилось
➡ Продажи смартфонов рухнули почти на четверть
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🍗Чем больше пальцев — тем вкуснее
KFC Singapore врывается с дерзким маркетингом. На этот раз бренд решил обыграть баги нейросетей, которые — проснулись, так сказать, — «дорисовывают» людям лишние пальцы.
Идея проста, но и правда: больше пальцев — больше возможности их облизать.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
📞 Как Sostav проверял рынок на прочность
В рамках совместного с фестивалем «Среда» первоапрельского розыгрыша мы позвонили руководителям рекламных агентств, хорошо известных всему рынку. Главный редактор Sostav Роман Бедретдинов сообщил им, что их работы обвиняют в плагиате. И вот что мы услышали в ответ 👆
В розыгрыше поучаствовали:
✔️ Леонид Фейгин, старший партнер брендингового агентства DDVB
✔️ Илья Лазученков, генеральный директор Plenum Brand Consultancy
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡️ Эксперты предупредили о возможном подорожании товаров на зарубежных маркетплейсах
➡️ Каждая пятая российская компания готова внедрить четырехдневку
➡️ Госдума запретила навязывание страховок и допуслуг при покупках
➡️ Суд арестовал почти 1,5 млрд рублей у шести рекламных агентств по заявлению «Гугла»
➡️ «Т-Банк» оштрафован за рекламу без пометки
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
🤣 Шутки, которые продают
Юмор в рекламе влияет на поведение покупателей, больше всего российские потребители приветствуют шутки в промо еды. Об этом говорится в исследовании восприятия юмористической рекламы, которое провели специалисты аналитического агентства ORO.
▪️ Согласно данным опроса, юмор сильнее влияет на решение о приобретении товаров среди людей с более высоким доходом.
▪️ По мнению опрошенных, бренд «Папа Может» — лидер среди марок, удачно использующих юмор и привлекающих внимание мужчин и молодежи.
▪️ В сегменте банковской рекламы юмористический подход вызывает у зрителей более сдержанную реакцию: всего 16% россиян считают, что шутки могут положительно повлиять на восприятие банковского бренда.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😀 Паль или оригинал?
Актер Александр Паль стал официальным амбассадором оригинальных товаров на «Яндекс Маркете» и примерил вещи культовых брендов.
Как вам креатив?
👍 — Супер
👎 — Не смешно
🔥 — Александру за самоиронию респект
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💸 (Не)привлекательная роскошь: будущее рынка в эпоху перемен
Еще недавно люкс оставался чуть ли не главным бастионом культуры потребления: дорогие бренды держали спрос, демонстрировали рост и сохраняли статус универсального символа успеха. Но в 2024 году этот миф начал давать трещины. Снижение темпов глобального роста, охлаждение ключевых рынков, смена потребительских установок и падение символической ценности люкса — все это рисует картину глобальных перемен. Что сегодня происходит с индустрией роскоши, и как изменился ее смысл для потребителя, — об этом в нашем материале.
Люкс больше не может быть просто громким именем и ценником с тремя нулями. В новой потребительской реальности он должен объяснять зачем он нужен, что транслирует, и с каким смыслом входит в гардероб.
🍏 «Золотое Яблоко» засияло в новом фирменном стиле
Компания презентовала логотип в виде золотого яблока, новую айдентику сайта и соцсетей, золотые вывески в торговых центрах и поп-апы к 1 апреля. Теперь «Золотое Яблоко» полностью оправдывает свое название и буквально сияет золотом.
Как вам новый дизайн?
👍 — Стало круче
👎 — Верните зеленый
😈 — С 1 апреля
😀Пожалуй, самый красивый телеграм-канал о маркетинге
📞 Как Sostav проверял рынок на прочность
В рамках совместного с фестивалем «Среда» первоапрельского розыгрыша мы позвонили руководителям рекламных агентств, хорошо известных всему рынку. Главный редактор Sostav Роман Бедретдинов сообщил им, что их работы обвиняют в плагиате. И вот что мы услышали в ответ 👆
В розыгрыше поучаствовали:
✔️ Андрей Губайдуллин, креативный директор рекламного агентства «Восход»
✔️ Андрей Логвин, креативный директор студии «Борщ»
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🙃 Молодость без границ
В Минздраве России поддержали идею повысить возраст молодежи до 44 лет. Глава ведомства Михаил Мурашко назвал такое предложение рациональным.
Обсуждение этого вопроса началось после того, как ВОЗ обновила свою возрастную классификацию. Теперь организация считает молодежью людей от 18 до 44 лет.
Сейчас по российским законам молодежь — это граждане от 14 до 35 лет.
А для вас во сколько лет заканчивается молодость?
😱 — В 36
👍 — В 45
😈 — Возраст — это просто цифра
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡️ Российские компании предлагают подросткам зарплату свыше 80 тысяч рублей в месяц
➡️ Расходы компаний на специалистов по ИИ могут достигать 500 млн рублей в год
➡️ JAC запустит серийное производство грузовиков в России под собственным брендом
➡️ Немецкая Gebr. Heinemann продала доли в бизнесе duty free в России
➡️ Okkam Creative совместно с Tiburon Research и Yoloco провели масштабное исследование рынка блогеров
😀 Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
🏖 Вам пора в отпуск!
«Авиасейлс» забрендировал ЗОЖ-журналы, чтобы напомнить о важности отдыха. Акция была приурочена к 30 марта — Дню осведомленности о синдроме упущенных каникул. По данным «Авиасейлс», в 2024 году 49% россиян недополучили отпуск.
Также в журналах опубликовали статьи от друзей бренда. Вот, например, что рассказывает Дешёвых А.Б., работяга из Челябинска:
Теперь знаю: если не дашь себе отдохнуть — организм сам возьмет паузу. Но уже через боль, слезы и лекарства. Так что беру билеты. Потому что если не сделаю это сейчас, в следующем году билет придется брать в один конец.
🟢 Зеленый свет
Microsoft в обновлениях Windows 11 решила отказаться от знаменитого синего «экрана смерти». Теперь он будет зеленым, с меньшим количеством текста и без грустного смайлика. Сейчас такие изменения тестируются разработчиками.
Как вам изменения?
🔥 — Зеленый смотрится хорошо
👎 — Синий был лучше
🌚 — А не все ли равно какой цвет экрана перед смертью?
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💰 Владельцы телеграм-каналов и блогов независимо от количества подписчиков должны будут уплачивать 3% от дохода с рекламы с 1 апреля
Об этом сообщает ТАСС со ссылкой на председателя Союза юристов-блогеров, заместителя заведующего кафедрой интеллектуальных прав МГЮА О. Е. Кутафина Елену Гринь.
Штраф за отказ от уплаты сбора может достигать 500 тыс. руб.
Проект постановления вынесен на публичное обсуждение и будет доступен для комментариев до 15 апреля.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
👀 То, что вы не хотели видеть
Проблема, которая может возникнуть, когда вы вызываете мастера на дом — это его внешний вид. Leroy Merlin в Португалии решил этот щепетильный вопрос, представив в соцсетях фирменные боксеры с высокой посадкой. Так ремонт становится приятнее, считает бренд.
Как вам креатив?
😀 — Смешно
🌚 — Жизненно
😱 — Все-таки перебор
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎙☝
Слушайте наш новый выпуск с самыми яркими новостями прошлой недели! Коротко о главном в аудиоформате.
➡ Реклама подрастает
➡ Занимайте очередь на оплату
➡ Размещений тут больше нет
➡ Ваш голос очень важен для нас
➡ Арест основателя «Русагро»
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🫵 Синявский считает, что нам удалось Пятёрочку от ящеров отбить!
Свершилось! Честно, сам до последнего не верил, что у нас получится реализовать эту кампанию. Она была под угрозой отмены много раз. Сроки, риски, сама идея... Но именно так рождаются легенды! Встречайте новую кампанию TeamMate для «Пятёрочки» — «Пробуди силу Русов!»
К выпуску второй части игры «Русы против яшеров», которая когда-то стала сенсацией в рунете и среди геймерского сообщества, мы подготовились основательно. Глубокая ингейм-интеграция в виде отдельной полноценной миссии по спасению «Пятёрочки» от нападения ящеров (вышло особенно круто!), брендированные ачивки в Steam (что само по себе невозможно), ингейм-продукт в виде морса из готовой еды клиента, который в день релиза реально появился в магазинах ( будет доступен еще пару недель! ), креативные интеграции у стримеров... И это далеко не весь список активностей, которые мы планируем в рамках этой истории.
Скоро наш богатырь с ларцом, наполненным морсом, пробуждающим силу Русов, ещё даст о себе знать, а ингейм-интеграция будет усилена персональными чит-кодами для тех, кто внимательно следит за богатырскими стримами!
Уже ловим мощный виральный буст, читаем комменты со стримов и понимаем, что попали в самое сердце аудитории — даже к тем стримерам, кто сотрудничает с конкурентами.
Остался один вопрос... Что нам делать с фестивалями в этом году? У нас уже три топ-гейминг кейса только для «Пятёрочки», не говоря про остальные. Будем конкурировать внутри себя среди креативных пар?
Ну и мой любимый коммент, он для тех, кто считает, что геймеры это 12 летние люди без денег!
"Выхожу в лонг с Пятёрочкой, с такой рекламой у них точно конкурентов не будет!"