52293
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru. Персональная страница на портале КНД: https://knd.gov.ru/license?id=6738bb426afad41667c1b2e7®istryType=bloggersPermission
💸Микрозаймы: как покупки на маркетплейсах приводят к рекордам
В 2024 году рынок микрозаймов в России буквально взорвался — объем займов увеличился на 41%, а задолженность россиян выросла на 45%. Причиной такого стремительного роста стала безумная активность на маркетплейсах. Россияне охотно берут микрозаймы, чтобы совершить покупки, но вот вернуть деньги вовремя удается далеко не всем.
Микрофинансовые организации не теряют времени зря и с радостью увеличивают портфели займов, но вот что тревожит — задолженность растет с пугающей скоростью. Центробанк следит за ситуацией и уже готов принять меры.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎬 Бренды-фрики: провал или успех?
В гостях у Sostav генеральный директор агентства BBDO, сопредседатель Креативных агентств АКАР Игорь Кирикчи.
Что внутри:
Что ждет креативную индустрию в 2025 году? Нужно ли брендам быть консистентными, и как правильно сохранять постоянство в рекламных кампаниях? А также почему в России так мало молодых креативщиков, и как с ними работать?
Смотрите интервью на удобных вам платформах:
✔️ YouTube
✔️ VK Видео
✔️ Rutube
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🤖McDonald’s ускоряет автоматизацию
Сеть ресторанов быстрого питания активно заменяет сотрудников цифровыми решениями. В ресторанах появились киоски, принимающие наличные, а заказы уже тестируют голосовые ИИ-системы.
Компания анонсировала модернизацию 43 тыс. американских ресторанов. В планах — умные кухни, автоматизированное прогнозирование загрузки и минимум участия человека в процессе.
Если все пойдет по плану, скоро заказывать бургер у человека будет такой же редкостью, как расплачиваться наличными.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🩱Victoria's Secret возвращается?
Компания подала две заявки на регистрацию товарного знака в Роспатент. Возможно, это только лишь юридическая осторожность и бренд пытается сохранить права на товарные знаки, которые длительное время не использовались. Или все же возвращение?
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
👍 Sostav выходного дня
Для того, чтобы вы не ломали голову, что посмотреть или почитать в свободное время, разобрали ваши выходные по составу:
💷 Рекламный сбор 3% с 1 апреля: как будет работать новый налог на интернет-рекламу
🐱 Последствия запрета размещения рекламы на информресурсах нежелательных в России организаций
🤑 Wibes: аналог TikTok Shop от Wildberries. Зачем маркетплейсу новый сервис?
🥹 Как автомобили становятся новым медиапространством
😠 Сделайте нативно: сколько стоят новости в Telegram и зачем их создавать
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡️ Роскомнадзор получил больше полномочий для контроля за интернет-пространством
➡️ Подключение Россельхозбанка к SWIFT ожидается в апреле
➡️ Минэк на три года продлил эксперимент с роботакси «Яндекса»
➡️ Российский бизнес могут обязать продавать до 25% продукции через биржу
😀 Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
Sostav
Премия «Большая рыба-2025» прошла, но культурный ИИ-тренд позволяет умножать яркие впечатления.
Главред портала AiToolz Денис Родин вооружился революционным обновлением DALL·E 3 от Chat GPT и отправил героев нашего издания во вселенную Ghibli.
Знаем о том, что великий Хаяо Миядзаки плохо отзывался о генеративном искусственном интеллекте, но и первые фотоаппараты с их дагерротипами тоже, по слухам, крали человеческие души😜
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🚇 Реклама повсюду
В Праге решили серьезно бороться с баннерной слепотой и добавили рекламу прямо в тоннель метро. На участках двух линий еще в прошлом году установили светодиодные панели, создающие эффект анимационного ролика. Благодаря синхронизации со скоростью поезда, пассажиры видят плавное изображение.
Одной из первых компаний, опробовавших технологию, стала Samsung. Теперь жители Праги едут, уткнувшись в смартфон, во всех смыслах.
Ждем рекламу в тоннелях московского метро?
🔥 — Я бы посмотрел на это
🌚 — А можно не надо
🙈 — Хотелось бы хоть где-то без рекламы
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🤔 Невероятно, но факт
«Светофор» отметил увеличение потока покупателей после проверок Роспотребнадзора и Россельхознадзора. Об этом заявила топ-менеджер ретейлера Елена Захаренко в интервью РБК. Она отметила, что из-за претензий контролирующих органов бренд на слуху у многих:
Почему пришли? Они нам говорят: никогда не слышали про «Светофор», а тут такой ажиотаж, схожу посмотреть, пока не закрылись.
Мы этим особо не занимаемся, основной источник трафика — сарафанное радио, но, если говорить об информации для наших покупателей, у каждого магазина есть возможность развивать его так, как он считает нужным.
Собственники компании не принимают никакого управленческого участия в операционной деятельности магазинов или компаний в целом. У нас нет централизованного органа, отдела или человека, который владеет информацией по всей компании.
👔 В поисках подходящего лука
Актер Крис Клекнер заходит в магазин в трусах, чтобы его приодели с головы до ног, ведь он собирается на вечеринку по случаю дня рождения сестры. Забавный короткий ролик с отсылкам к мемам и ситуациям, с которыми сталкивался каждый.
Как вам креатив?
👍 — Мило
👎 — Ничего оригинального
🙈 — Жизненно
😀 Пожалуй, самый модный телеграм-канал о маркетинге
👀 Бренды-фрики: как с ними работать?
Об этом в интервью Sostav рассказал Игорь Кирикчи — генеральный директор BBDO, сопредседатель Креативных агентств АКАР.
В чем проблема зумеров? Как создавать рекламу вместе с клиентом, а не за него? И в чем секрет успешной рекламной кампании?
Обо всем этом — в нашем интервью уже в воскресенье, 30 марта.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ Пиратские студии озвучки заработали на рекламе более 40 млн руб.
➡ Банковские карты остались самым востребованным способом оплаты у россиян
➡ «Альфа-банк» подаст иск о банкротстве дистрибьютора европейских фэшн-брендов «ТК Интермода»
➡ Самыми популярными умными технологиями среди россиян стали Smart TV и часы
➡ Россия является четвертой страной в мире по объему экономики после Китая, США и Индии
😀 Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
❗️ С 1 апреля в России начнет действовать обязательный сбор с доходов от интернет-рекламы в размере 3%
Это одна из самых существенных фискальных новаций последних лет для рекламной индустрии. Минцифры опубликовало проект постановления Правительства, в котором детально прописан порядок исчисления, уплаты и контроля за сбором.
Sostav изучил документ и разобрался, что это означает для рекламодателей, агентств и медийных площадок. Кто, в каком случае и сколько заплатит? Читайте в нашей статье.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😱 Батл банков
«Т-Банк» запустил в соцсетях интеграцию с Антоном Лапенко. Блогер в формате кружка рассказал о наличии эджектора для смартфона в сим-картах банка.
«СберМобайл» не остался в стороне и ответил кружком с Сантаной Новиковой. Она акцентирует внимание на том, что внутреннее важнее внешнего.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
✏️ Рисунок на ходу
Производитель канцтоваров Stabilo заколлабился с голландским художником Виллемом де Хааном. Совместно они устроили перформанс, использовав десятки карандашей и одну пару обуви.
Искусство или нет?
👍 — Да, современное искусство
😱 — Нет, похоже на мой детский рисунок
🌚 — Даже на мой детский рисунок не похоже...
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🐾Когда дезодорант становится хитом среди кошек
Lynx (да-да, тот самый Axe) снова шокирует мир, выпустив дезодорант с кошачьей мятой. Бренд, который всегда славился своими дерзкими продуктами, решил в этот раз порадовать не только своих покупателей, но и их пушистых любимцев.
Кошачья мята приводит кошек в состояние абсолютной эйфории. И вот теперь Lynx решил использовать этот магический эффект в своем новом продукте.
❤️Мурррр
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🐻Новый медведь на горизонте
Спорткомплекс «Олимпийский» подал заявку на регистрацию бренда с изображением игрушечного медведя. И да, это не просто медведь, а такой очень милый и «ласковый». Дизайн навевает воспоминания о культовом символе Олимпийских игр 1980 года, но с приятным современным акцентом.
Новенький символ может стать частью маркетинговых материалов, а еще появиться на разных продуктах комплекса.
«На трибунах становится гро-о-мче...», — запел, рожденный через год после Олимпиады-80, главный редактор «Состава».
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Илон Маск объявил о продаже социальной платформы X (ранее известной как Twitter) своей компании xAI, специализирующейся на разработке искусственного интеллекта
Сумма сделки составила $45 млрд при $12 млрд долговых обязательств, и xAI в $80 млрд.
Фактически, две компании обменялись акциями, что позволяет объединить ресурсы обеих без привлечения дополнительного капитала. Маск, владеющий значительными долями как в X, так и в xAI, консолидирует контроль над объединенной структурой.
Стратегические мотивы
Объединение направлено на синергию между передовыми разработками xAI в области ИИ и обширной пользовательской базой X. Маск подчеркнул, что это позволит создавать более интеллектуальные и значимые пользовательские опыты, ускоряя прогресс в сфере искусственного интеллекта.
Реакция рынка и перспективы
Реакция инвесторов смешанная. С одной стороны, интеграция ИИ в социальную платформу может открыть новые источники дохода и повысить конкурентоспособность. С другой стороны, остаются вопросы о прозрачности сделки и оценке компаний. Некоторые аналитики выражают обеспокоенность относительно концентрации контроля и потенциальных рисков для миноритарных акционеров.
📱Вступает в силу закон против телефонных мошенников
С 1 апреля количество сим-карт, которыми могут владеть граждане России, ограничат до 20. На «Госуслугах» заработает сервис, с помощью которого можно будет проверить, сколько сим-карт зарегистрировано на человека.
Писать фальшивые комменты от агентов в социальных сетях станет сложнее. Или дороже😜
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🍔 Не нуждается в представлении
Вы уже знаете, что это за бренд, так что в этой рекламе не будет ни логотипа, ни других намеков на то, чей же это бургер. Продукт говорит сам за себя — так считает McDonald's.
Как вам такой креатив?
🔥 — Интересный ход
👎 — Непонятно
😁 — Захотелось есть
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🤔 А был ли гвоздь?
Москвичка заказала йогурт из «ВкусВилла» и обнаружила внутри гвоздь. Новость моментально разлетелась по телеграм-каналам и вызвала общественный резонанс. Покупатель обратилась на горячую линию магазина, и ее жалоба не осталась без ответа.
Во «ВкусВилле» отметили, что сразу же начали внутреннюю проверку с производителем, что давно работают с поставщиком «Молочный комбинат Пензенский», и это первая жалоба на его продукцию. Затем компания подробно описала все этапы производственного процесса йогурта и меры контроля на комбинате. Утверждается, что они сводят к минимуму возможность попадания посторонних предметов, включая гвозди, в готовый продукт.
Может быть, гвоздя в йогурте и не было, но несгибаемую репутацию весь этот шум невольно формирует. Потому что все сейчас верят во все, а разбираться времени нет.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎮🍗 «Курица в квадрате»: кейс ROSTIC’S и «Яндекс Еды» по привлечению молодежи
В 2024 году ROSTIC’S столкнулся с вызовом: привлечение молодой аудитории, так как именно она будет формировать будущее многих брендов на рынке.
Для решения задачи команда ROSTIC’S обратилась к «Яндекс Еде». Ставку решили сделать на работу с ЦА в профильных каналах и интегрировались в геймерскую тусовку — одно из самых популярных увлечений молодежи. ROSTIC’S и «Яндекс Еда» объединились с киберспортивным клубом Virtus․pro и вместе с игроками представили бокс «Курица в квадрате».
🍗🎮 О реализации и результатах проекта читайте на сайте Sostav
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
X5 Media запускает новый формат видеобаннера на кассах самообслуживания сети «Перекрёсток»
Рекламные ролики и статичные креативы теперь отображаются на главном экране перед началом работы КСО, меняясь каждые 10 секунд. Новый формат позволяет охватить порядка 1,9 млн покупателей в день.
По данным Х5 Media, в 2024 году доля использования касс самообслуживания в сети выросла до 57%. Активнее всего их используют покупатели до 29 лет и в возрасте от 41 до 58 лет.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
В Москве пройдет первый международный форум по стратегическим коммуникациям АКОС
21 мая в Москве пройдет Первый международный форум «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты». Представители бизнеса, государства и медиа обсудят ключевые вопросы отрасли: влияние PR на репутацию брендов, цифровизацию и ESG-коммуникации, а также роль искусственного интеллекта в стратегических коммуникациях.
Форум станет площадкой для обмена опытом и поиска решений в быстро меняющемся мире. Здесь обсудят, как эффективно выстраивать коммуникации, управлять репутацией и адаптироваться к новым вызовам. Соорганизатор форума — коммуникационное агентство SKC. Мероприятие пройдет при поддержке Министерства экономического развития Российской Федерации и Министерства иностранных дел Российской Федерации. Регистрация доступна по ссылке, а прочитать подробнее можно на нашем сайте.
Реклама
АКОС | akospr.ru
erid:2W5zFHExEDE
😾 Ты меня уважаешь?
Сегодня отмечается День уважения к кошкам, и к этому празднику производитель кормов для животных Temptations подошел нестандартно. Бренд при помощи ИИ сделал ролик с котами, переодетыми в собак. Зачем?
Дело в том, что, по данным компании, собакам дают вкусняшки на 32% чаще. Поэтому такой ролик — призыв не забывать об угощении для любимых котиков.
В честь праздника ждем ваших котов в комментариях 👇
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🤬 Фанаты Studio Ghibli заставили ChatGPT отступить — Миядзаки не прощает //
OpenAI запустила новый генератор изображений в GPT-4o — и он слишком хорошо имитировал стиль Хаяо Миядзаки. Вдохновляющие сцены, уютные духи, гиблифицированные мемы… и толпа разъяренных фанатов.
Напомню: сам Миядзаки называл AI «оскорблением самой жизни».
Пусть это будет уроком. Свяжетесь с Мастером еще раз — и вас встретят не юристы, а женщина на гигантском волке с толпой людей с факелами и вилами.
Новости одной строкой
➡️ Креативным агентствам в России предложили подписать самозапрет на тендеры
➡️ Wildberries через суд требует 42 млрд рублей от «ВБ Девелопмент» Бакальчука
➡️ Российский рынок труда «стареет»: средний возраст работников достиг 42,5 года
➡️ Создатель TikTok возглавил рейтинг богатейших людей Китая
➡️ Восемь новых брендов вышли на российский рынок в первом квартале
😀 Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
Чей кружочек победил?
🔥 — Т-Банка
👍 — СберМобайла
😈 — Ничья
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎶 Песня о ненависти
Работа с негативом у Liquid Death как всегда превращается в песню. На этот раз девушка читает хейтерские комментарии в адрес бренда под музыку в стиле кантри.
Ранее Liquid Death уже выпускал несколько альбомов с треками на основе гневных комментариев в соцсетях. Музыка распространялась через Apple Music, Spotify и на виниле.
Как вам отработка негатива?
❤️ — Красиво
👎 — Звучит как издевательство над аудиторией
🙈 — Снова Liquid Death
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💬 Какие ценности сейчас реально важны россиянам и должны быть учтены брендами при построении контентных стратегий?
На этот вопрос корреспонденту Sostav на XV международной Грушинской социологической конференции ответили Валерий Федоров, генеральный директор ВЦИОМ, и Олег Питецкий, эксперт креативных индустрий, дизайнер социальной среды, стратег-урбанист Студии Артемия Лебедева.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге