52293
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru. Персональная страница на портале КНД: https://knd.gov.ru/license?id=6738bb426afad41667c1b2e7®istryType=bloggersPermission
❓ «Детский мир» объявил, что прекратит работу с покупателями в Telegram
Об этом сообщалось в самом канале бренда в Telegram, однако сегодня утром пост был удален.
«К нашему большому сожалению, мы вынуждены сообщить, что в соответствии с новым законом больше не можем вести общение с нашими покупателями в иностранном мессенджере Telegram», — говорилось в посте.
Такое заявление компании могло быть связано с тем, что с 1 июня вступил в силу закон, по которому банкам, операторам связи, владельцам маркетплейсов, госорганам и другим субъектам, определенным в законе, запрещено информировать граждан и общаться с клиентами с помощью иностранных мессенджеров.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🖨 Как печать выживает в эпоху TikTok и цифровых медиа?
Цифровизация перевернула медиарынок: сместившись в соцсети и мессенджеры, потребление информации стало постоянным, беспрерывным и часто поверхностным. В этом стремительном потоке печатные медиа казались обреченными на вымирание.
Однако они не только не исчезли — они меняются и находят свое место в новой экосистеме. Бумажные издания становятся не просто носителями контента, а уникальным тактильным и эстетическим опытом. С какими вызовами сталкиваются печатные издания и какие находят точки роста, выяснял редактор Sostav Никита Макаров.
Это «заземляющий» опыт — развернуть журнал, почувствовать запах краски. Печатное чтение помогает сфокусироваться, снизить тревожность и лучше запомнить прочитанное.
📱 Х5 Media запустил новые рекламные форматы в приложении «Пятёрочки»
Теперь появились баннеры в корзине, в совершенной покупке и в истории заказов. На последних двух компании могут размещать рекламу click-out формата — пользователи сразу перейдут на сайт бренда при нажатии на баннер. Об этом Sostav рассказали в пресс-службе X5 Media.
Ранее рекламодатели получили возможность размещаться на click-out баннере на главной странице приложения «Пятёрочки» и в сторис.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🤔 Как показать плюсы работы на заводе: кейс ЕВРАЗа и MOSKVA PRODUCTION
В новом ролике металлургической компании молодой человек после долгих поисков себя начинает работать на крупном промышленном предприятии. Весной 2025 года работа победила в конкурсе АКМР «Лучшее корпоративное видео». Команда MOSKVA PRODUCTION рассказала Sostav, как удалось реализовать эту идею.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🔍 Завершено исследование школы ИИ «Олимпиум»: «В чем ценность корпоративного обучения ИИ?»
В рамках диагностики, проходившей совместно со специалистом, участникам удалось найти ответ на вопрос: «Как нейросети помогут вашей команде уже сегодня?».
Тимур Давыдов, управляющий партнер школы искусственного интеллекта «Олимпиум»:
Внешние исследования показывают, что 45% организаций, внедривших искусственный интеллект, отмечают рост производительности труда, а 76% компаний уже используют ИИ для анализа и создания различных документов. Результаты нашего исследования превзошли эти ожидания.
📲 К действительно важным новостям — отключения мобильного интернета обсуждают в Минцифры
Ведомство и представители телеком-бизнеса ведут диалог о создании единых правил отключения мобильного интернета.
По словам источников «Известий», заявки на отключения связи сейчас поступают операторам от широкого круга структур, в том числе от лиц, не имеющих на это полномочий. Такие обращения требуют проверки и согласования, что замедляет реакцию в действительно критических ситуациях. Это увеличивает риск ненужных отключений и снижает эффективность работы в условиях повышенной угрозы.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
❗️ Мессенджер Max будет развивать дочерняя компания VK
Правительство России официально поручило дочерней компании холдинга VK — «Коммуникационной платформе» — развитие национального мессенджера Max.
Ранее пресс-служба мессенджера заявила о начале тестирования каналов в Max — правда, пока их могут завести только некоторые СМИ и блогеры. Создание каналов станет доступным пользователям после завершения тестового периода. Когда закончится тестовый период, пока неизвестно.
А вы уже зарегистрировались в Max?
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💥 Электросамокатные разборки
Яркий пример партизанского маркетинга был замечен на «Хлебозаводе» в Москве. Там «Яндекс Go» установил свой большой самокат. Whoosh тут же окружил его листовками: «влюбляются не в размер». Но «Яндекс» не растерялся и повесил на свой самокат бирку с ответом.
Не знаем, имеет ли значение размер самоката, но классные креативы — точно имеют.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
❓ У McDonald’s был пароль 123456
Под этой незатейливой комбинацией сеть фастфуда хранила данные о своих потенциальных работниках. Айтишники случайно взломали чат-бот Olivia, которым пользуются для поиска сотрудников в McDonald’s. Программисты ввели логин и пароль «123456» ради шутки, а получили вполне реальные данные — примерно 64 млн записей чатов, которые Olivia когда‑либо вела с кандидатами на работу в сеть фастфуда.
В McDonald’s отметили, что и сами были расстроены этой новостью, однако в произошедшем виновата компания, которая занималась разработкой чат-бота Paradox᎐ai.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😨 В Благовещенске запретили электросамокаты
С 14 июля в городе запрещено сдавать в аренду и пользоваться средствами индивидуальной мобильности, в частности, электросамокатами, сообщил мэр Благовещенска Олег Имамеев. Он отметил, что на такие меры пришлось пойти ради безопасности в городе:
К сожалению, подавляющее большинство воспринимают эти устройства не как средство передвижения, а как игрушку, игнорируя правила безопасности. Результат — травмы пешеходов, аварийные ситуации и сотни жалоб от жителей.
💥 Мем «Умный человек в очках» знает весь мир
Мем с российским научпоп-блогером Яном Топлесом завирусился по всему миру благодаря TikTok. Теперь тренд обыгрывает даже KFC.
Сама природа этого мема не поддается рациональному объяснению. Просто в какой-то момент фото Яна Топлеса в очках стало синонимом интеллектуала во всем рунете.
Пока вы думаете, стоит ли заходить в TikTok, умные люди в очках — уже там 👍
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🤬 Telegram выбрал лучшие ролики, которые высмеивают WhatsApp*
Telegram объявил результаты конкурса для авторов контента, в котором нужно было создать работу, «подчеркивающую инновационное лидерство Telegram по сравнению с WhatsApp*». В соревновании участвовали больше 400 авторов со всего мира.
Жюри решило не присваивать традиционные призовые места. Вместо этого работы разделили по категориям, например, «анимация» или «кинопародия», и нескольким лучшим вручат по 2 тыс. долларов. 👆
*Принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🚫 YouTube полностью отключил рекламу в России
Сервис обновил алгоритмы системы таргетинга рекламы в России. Теперь они работают, основываясь на языке профиля пользователя, а не его местоположении. В роликах на русском языке не будет рекламы, даже если вы используете VPN-сервисы.
Пользователи в плюсе — контент без рекламы всегда приятнее, чем с ней. А вот создателям контента на русском языке придется несладко — доходы от рекламы снизятся еще больше.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
📔 МТС интегрирует «Строки» в «Литрес»
Сервис «Строки» от МТС выходит за рамки собственной экосистемы — весь оригинальный каталог, а это 380 наименований, включая аудиоверсии, станет доступен на площадке «Литрес». Партнерство охватывает только произведения, выпущенные до конца 2024 года.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
👩❤️👨 Настоящие семьи — на билбордах Москвы
В честь Дня семьи, любви и верности девелопер RG-Development впервые разместил на столичных билбордах не модели, а реальных жильцов своих ЖК.
Кампания объединила наружную рекламу и диджитал-активацию: снимки выбирали через Telegram-бота, а баннеры оживили с помощью AI-анимации.
Слоган проекта — «Счастье в объективе — фокус на самом важном» — отражает сдвиг в риторике: от метража к эмоциям, от продаж к историям.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Маркетологи не исчезнут. Но тех, кто игнорит ИИ — смоет первым //
Новая волна в маркетинге — не про замену людей, а про их апгрейд. Тех, кто уже понял, что ChatGPT — это не игрушка, а инструмент для реальной работы.
Но реальность жестче: по данным McKinsey, менее 20% компаний видят рост доходов от ИИ. А 39% вообще жалуются на рост расходов. Почему? Большинство топов до сих пор боятся:
— не доверяют выводам нейросетей;
— не понимают, как работает RAG или агенты;
— боятся «человеческой» ошибки от нечеловеческой модели.
Тем временем маркетинг летит вперед: ИИ уже умеет сам вести кампании, настраивать воронки, писать тексты и запускать релизы. Люди теперь — стратеги. Машины — исполнители.
Хочешь выжить в этой турбулентности? Не сливайся с трендом. Управляй им.
🧠 Подписывайся на AItoolz — объясняем, где в ИИ деньги, а где иллюзии
#маркетинг
Реклама от ИИ для Pepsi
Фанаты бренда из рекламного агентства Mimagie создали исторический короткометражный фильм о Pepsi, действие которого разворачивается во времена Французской революции. В видео задействовано более 1000 актеров, созданных искусственным интеллектом.
Как оцените ролик?
🔥 — Крутой
👎 — Сделано плохо
🌚 — Не люблю нейросетевые видео
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🤔 Противостояние офлайна и онлайна продолжается
В ответ на возмущение офлайн-ретейлеров, которые обеспокоены конкуренцией с маркетплейсами, несколько ассоциаций предпринимателей в сфере электронной торговли обратились в Госдуму и ФАС с просьбой не вводить в законопроект о платформенной экономике ограничение на размер скидок, которые маркетплейсы предоставляют за свой счет.
По мнению представителей отрасли, скидки от платформ — это добровольный и эффективный маркетинговый инструмент, позволяющий не только стимулировать спрос, но и сдерживать инфляцию. А на доход продавцов они никак не влияют.
Законопроект, который хотят скорректировать, принят пока только в первом чтении, так что будем наблюдать, как решат вопрос в Госдуме.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
❗️ Рекламу азартных игр могут начать маркировать
Правительственная комиссия одобрила законопроект, обязывающий предупреждать граждан об опасности азартных игр. Такая реклама должна будет содержать информацию о том, что выигрыш не гарантируется и участие в подобных играх может привести к потере денег и нанести вред здоровью.
В законопроекте прописан регламент, как должна ставиться маркировка — например, на радио продолжительность таких предупреждений должна составлять не менее трех секунд.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😱 Будущее за Азией: как Восток завоевывает желудки, сердца и кошельки
За последние десятилетия Азия превратилась из экзотического направления в центр мировой поп-культуры и массового потребления — наблюдается восточный ренессанс, пришедший на смену западному. Суши, аниме, Sony Playstation, K-pop, «Игра в кальмара», «Лабубу», Hello Kitty — и это только первое, что приходит в голову.
Корреспондент Sostav Виктория Белова погрузилась в азиатские тренды с головой, чтобы расставить все по своим местам и найти лучшие решения для маркетологов и ретейлеров.
Россияне, воспитанные на японской анимации и корейской поп‑музыке, активно потребляют контент и продукты с восточным акцентом, стимулируя бизнес к инновациям:
Потребительский эскапизм — люди ищут «спасения» от рутины и кризисных тягот, что питает спрос на эмоциональные и «милые» форматы.
Культурная близость — коллективистские нарративы K‑Pop и эстетика аниме гармонируют с ментальностью постсоветского пространства.
Экономическая переориентация — санкционное давление стимулирует рост товарооборота с Китаем, ускоряет интеграцию азиатских бизнес‑моделей и digital‑инструментов. На фоне экономической нестабильности и трудностей в отношениях со многими странами Европы, Россия активно диверсифицирует экономические связи: количество китайских компаний в России за 2024 год превысило 9 тыс. предприятий.
😮 Фейлы мечты: эксперты индустрии вспоминают истории провалов, обернувшихся неожиданным, но столь долгожданным успехом
Наверняка каждому знакомо ощущение, когда проект трещит по швам, клиент отменяет все в очередной раз, а вложенные миллионы тают на ваших глазах, не обещая ничего взамен? Кажется, вот он — крах. Но что, если именно этот провал — скрытая дверь к прорыву?
Искренние, личные и крайне вдохновляющие истории на столь щепетильную тему — в новом выпуске «Радио.Sostav».
Сегодня в эфире:
Александр Чулков, CEO digital-агентства Fistashki;
Константин Абрамов, дилер и партнер BALAGAN;
Виктория Колесникова, директор по развитию бизнеса Media Direction Group, сопредседатель комитета Ai/ML АРИР;
Илья Левинсон, CEO «Монстарс»;
Виктория Одинцова, директор по маркетингу в МТС Ads.
👍 Трендбук мерч-индустрии от Oasis
Документ основан на масштабном исследовании среди специалистов рекламных агентств и заказчиков, которое проводилось при участии Sostav в марте—апреле 2025 года.
Так, в среднем заказчики оценивают удовлетворенность своим мерчем на уровне 3,8 из 5. А агентства отмечают, что основные проблемы, которые мешают делать трендовый мерч — это низкие бюджеты, нежелание самих заказчиков, недостаточная креативность кадров и неготовность аудитории. И лишь 2% считают, что у рынка нет проблем.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🧼 У Axe снова креатив на грани
Ролик доводит концепт «привлекательного аромата» до абсурда: бабуля заманивает мокрого соседа к себе, а дальше — смотрите сами. История снята в духе черной комедии и сохраняет интригу до последнего.
Как вам креатив?
👍 — Супер
🙈 — Как это развидеть
😈 — Соседей лучше знать в лицо
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Сервис по аренде бабушек стал популярным в Японии
Приглашенная бабушка может помочь с домашними делами, посидеть с детьми, дать совет по отношениям или просто пообщаться с вами. В сервисе OK Obaachan вы можете попросить женщину в возрасте от 60 до 94 лет приехать к вам. Ее услуги будут стоить около 1600 руб. в час. Есть и аналогичный сервис Ossan, который предлагает аренду дедушек.
Пенсионерам — работа, а молодежи — бабушкины пирожки и забота ❤️
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🆒 Классный кейс от Volvo
Компания рассказала о том, что ее частичка есть в каждом автомобиле. Дело в том, что в 1959 году Volvo изобрела трехточечный ремень безопасности, а затем предоставила патент всем автопроизводителям для бесплатного использования. Наружку, которая напоминает об этом, разместили рядом с дилерскими центрами других автобрендов. Ну так, ни на что не намекая...
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😭 Темпы роста рекламного рынка замедлятся
По итогам I квартала 2025 года общий рост рынка рекламы составил 18%, что существенно ниже прошлогоднего показателя, подсчитали в Group4Media. По итогам года рынок может вырасти всего на 20% за счет видео, цифровых каналов и трансформации цифровой наружной рекламы, где наблюдается приток компаний среднего и малого бизнеса.
«Крупнейшие рекламодатели, за редким исключением, не сокращают свое присутствие в медиа. Но не происходит значимого притока в традиционные медиа новых или возвращающихся брендов. Поэтому и без того высокая доля крупнейших игроков в 2025 году, скорее всего, снова вырастет», — говорится в исследовании.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🧐 Офлайн-ретейлеры призывают ужесточить правила для маркетплейсов
Уже не первый раз представители офлайна поднимают вопрос о правилах конкуренции с онлайн-платформами. Тема явно животрепещущая, особенно для торговых центров, посещаемость которых падает.
Теперь Союз торговых центров обратился в Госдуму с просьбой изменить законопроект, который регулирует работу маркетплейсов. Документ принят пока только в первом чтении, он вводит правовое понятие «цифровая платформа» и устанавливает правила взаимоотношений между маркетплейсами, продавцами и покупателями.
Представители офлайна считают, что законопроект предоставляет неоправданные льготы онлайн-торговле. В частности, в Союзе торгцентров считают, что надо запретить маркетплейсам менять цену на товары без согласия селлеров и приравнять пункты выдачи заказов к офлайн-магазинам.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎙☝
Слушайте наш новый выпуск с самыми яркими новостями прошлой недели! Коротко о главном в аудиоформате.
➡ Чип на триллион
➡ Другого TikTok у нас для вас нет
➡ Обязательный магазин
➡ Гугл, берегись
➡ Подключайся на свой страх
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💍 Когда актриса становится дизайнером
Саша Бортич объединилась с Viva La Vika и выпустила капсульную коллекцию украшений, в которую невозможно не влюбиться. Она лично участвовала во всём: выбирала материалы, придумывала названия, утверждала дизайны — не просто амбассадор, а настоящая муза и креативный директор.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💸 Смена лидера
Семья Эрмес впервые за восемь лет обошла семью Бернара Арно и вышла на первое место в рейтинге самых состоятельных во Франции. Состояние владельцев Hermès оценивается в 163,4 млрд евро, что на 5 % выше прошлогоднего показателя. Капитал семьи Арно (LVMH) тем временем сократился почти на 39 % — до 116,7 млрд евро.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге