Медиасфера в эпоху ИИ , нейромодерн и наши перспективы
⠀
Как нейросети уже меняют медиа? Что ждет журналистику, телеканалы и специалистов в ближайшие 2 года? И правда ли, что дипфейки и ИИ-аватары — это не будущее, а настоящее?

Сходил в прямой эфир авторской программы «Будущее здесь» которую ведут чудесные люди - пиар-технолог Рената Гарифуллина и технокультуролог Иван Карпушкин @technoculturologist

Поговорил там о своем любимом - нейросетевой революции.
⠀
В выпуске:
— Заменит ли ИИ специалистов в медиа?
— Когда появятся генеративные телеканалы?
— Почему мы уже живем в эпоху нейромодерна?
— И как бизнесу не проспать ключевые перемены.
⠀
Смотрите, думайте, выводы делайте сами.
📌 [Ссылка на выпуск]

Читать полностью…

Где сейчас настоящая двИИжуха: 5 трендов из свежего отчета Similarweb

Similarweb выпустил отчет о том, какие ИИ-сервисы сейчас растут, а какие теряют интерес. Это отличная карта для тех, кто работает в маркетинге, контенте, продакшене или думает об инвестициях в ИИ.

Наиболее интересные инсайты:

1️⃣ ИИ для создания презентаций, писем и таблиц — растёт быстрее всех
Сервисы, которые помогают "умно" дописывать текст, оформлять слайды и работать с Excel, показывают самый бурный рост. Бизнес понял что ИИ - это экономия времени на рутине.На моих тренинга блок про изготовление презентаций обычно очень востребован, всегда просят его включить.

2️⃣ ИИ в аналитике — неожиданная звезда
Платформы, которые помогают понимать данные и строить отчёты, набирают популярность. Маркетологи и менеджеры хотят видеть цифры, а не просто красивые картинки.Чем больше цифр - тем лучше. Тут главная сложность - внедрение. Выбрать инструмент адекватно, развернуть внутри - супер сложная задача.

3️⃣ ИИ-дизайн — перегрет, но отдельные продукты выстреливают
Генераторы изображений теряют интерес, но те, кто предлагает необычные или простые решения (например, с готовыми стилями), продолжают расти. Все больше кастомных решений. Думаю туда все и будет двигаться - универсальные швейцарские ножи, которых много не надо, либо очень узко кастомные решения.

4️⃣ ИИ-чат с "персонажами" больше не цепляет
Сервисы, где можно болтать с ИИ-друзьями или «виртуальными девушками», теряют трафик. Интерес прошёл и рынок насыщен. А вот соединение этой технологии с визуализированным ИИ героем - новая нефть и будущее.

5️⃣ Видеогенерация — медленно, но уверенно врывается в работу
Платформы, которые делают видео по тексту (например, аватар рассказывает новость или презентацию), постепенно становятся стандартом в контент-маркетинге. Уже массово все попробовали, поняли, теперь пытаются жить с этим. Все успешнее.

ИИ-инструменты перестают быть «игрушкой для гиков». Они становятся рабочим инструментом в маркетинге, презентациях, видео, аналитике. Это не про будущее - это уже повседневность. Если вы еще не начали внедрять - поторопитесь.

Читать полностью…

Добавим немного пузырьков в ленту

Промпт (для GPT)

Создай фотореалистичный рендер логотипа “БРЕНД”, где весь логотип состоит из плотного скопления глянцевых жидких пузырей, напоминающих мыльную пену или химическую взвесь. Пузыри должны быть разного размера и формировать полную структуру логотипа, как будто он подвешен в полупрозрачной жидкой текстуре. Используй фирменные цвета бренда как оттенки пузырей, чтобы сохранить узнаваемость.

Читать полностью…

Privacy 2.0

Во всех интервью меня об этом спрашивают, тема супер злобоневная. На конференциях все топят за «цифровую безопасность». На практике - твои данные в облаке, их качают, обрабатывают, сливают и монетизируют все кому не лень. Но не всё так мрачно, проблески есть. Новая волна технологий возможно поменяет сложившуюся практику. Если будут разработаны повсеместно, приняты законодательно и внедрены.

1️⃣ Zero-Knowledge Proof (доказательства с нулевым разглашением)
Технология, которая позволяет доказать, что ты знаешь или обладаешь чем-то, не раскрывая это. Например, ты можешь подтвердить, что тебе больше 18, не показывая паспорт. Уже используется в крипто-кошельках и финансовых сервисах.

2️⃣ Edge AI
Вместо того чтобы отправлять твои данные в облако, всё обрабатывается прямо на твоем устройстве - телефоне, часах, даже в наушниках. Никакой передачи наружу, никаких утечек. Face ID, HealthKit, персонализированный UX - уже на edge.

3️⃣ Децентрализованные ID (self-sovereign identity)
Вместо логина через Google или Apple, ты управляешь своей цифровой личностью сам. Хочешь - показываешь. Хочешь - скрываешь. Все данные у тебя, ключи у тебя, решения у тебя. Это как цифровой паспорт, но без государства.

4️⃣ Дифференциальная приватность
Когда к твоим данным добавляют специально «шум» - математически контролируемый, чтобы ты был в статистике, но тебя нельзя было идентифицировать. Применяется в Apple, Google и исследованиях. Ты есть но тебя нет, чисто пользователь Шредингера.

5️⃣ Конфиденциальность нового поколения
Забудь текст «пролистай вниз, нажми "ОК"». Современные privacy-политики - это интерактивные дашборды, где можно в пару кликов решить, какие данные ты отдаешь, зачем и кому. В идеале - по умолчанию всё отключено, а включаешь ты сам.

Где зарыта проблема?
Технологии есть. Но пока данные = деньги, их будут продолжать собирать, анализировать и продавать. Без спроса. Без объяснений. В законе об этом ничего не написано? Значит, можно. Это выгодно корпорациям, это возможность зарабатывать миллиарды.

Возможно давление со стороны аудитории, уставшей быть продуктом повлияет на ситуацию, но у меня на это счет боооольшие сомнения. Это в общем то и государствам выгодно. В любом случае спроси себя - "Кто я в этом интернете? Тварь дрожащая или право имею?". И начни задавать этот вопрос подтверждая очередное пользовательское соглашение.

Читать полностью…

Лучшие промпты для шопоголиков.

Ну то есть для всех нас, да? Эти 6 промптов превратят ChatGPT в твоего личного шопинг-хакера.

Сохрани, протестируй и наслаждайся моментом, когда ты заплатишь в 2 раза меньше всех остальных.

Читать полностью…

🚀 Главное бизнес-событие весны

Если вы, как и я, постоянно ищете, куда двигаться дальше, во что вкладываться, как адаптироваться под новые реалии — ловите рекомендацию, которой сам точно воспользуюсь.

🟣Финансовый форум «Финмаркет» — ключевые тренды, сильные спикеры и практичные решения для бизнеса. Всё, что нужно знать предпринимателю в 2025.

В этом году в центре внимания — инвестиции, экспорт и стратегии роста в новой экономике.

Кто выступает? ⭐️ Михаил Хазин — экономист, предсказавший кризисы 1998 и 2008 годов. Даст макропрогноз до 2030 года, расскажет, что будет с рублём, ставками и экономикой. ⭐️ Гарретт Джонстон — международный маркетинговый стратег, работает с бизнесом в 22 странах. ⭐️ Сергей Марков — политолог с лекциями в МГУ, МГИМО, Стэнфорде, Гарварде, Сорбонне. ⭐️ Елена Зарицкая — CEO «Абрау-Дюрсо», расскажет о бизнес-росте и новых возможностях в реальности 2025 года.

На форуме обсудят: 🔺Как расти через соцсети и маркетплейсы 🔺Что делать бизнесу с ИИ: использовать или бояться 🔺Куда инвестировать и когда идти на экспорт и др.

Когда: 14 мая — МВЦ «Екатеринбург-ЭКСПО» 15 мая — креативный кластер «Домна»

❗️Участие БЕСПЛАТНОЕ, необходима регистрация: https://finmarket2025.sofp.ru

Следи за новостями в тг-канале форума: t.me/finmarket2025

Реклама: Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства
ИНН 6671118019, erid: 2SDnjeR8A5b

Читать полностью…

Известия: каждый второй россиянин столкнется с дипфейк-атакой к концу года

Дипфейки и клонирование голоса уже активно используются злоумышленниками как против обычных граждан, так и против крупных компаний. Частота их появления будет только увеличиваться с развитием доступности технологий. Голосовые дипфейки становятся все более распространенным явлением, – отметил эксперт РОЦИТ Алексей Парфун.

Проблема усугубляется тем, что люди не способны отличить значительную часть аудио дипфейков (по данным исследований  до 25-27%), а профессионалы могут лишь заметить незначительные технические изъяны, которые при качественной обработке могут быть устранены, добавил он.

Злоумышленники часто используют общедоступные (open source) инструменты для создания дипфейков, такие же, как и бизнес, что усложняет их распознавание:

Схемы мошенничества включают, например, так называемый "fake boss", когда создается дипфейк голоса руководителя для рассылки указаний (например, о переводе денег), или использование образов известных людей (коучей) для продвижения мошеннических схем. Эти дипфейки часто распространяются через сомнительные источники или личные сообщения и включают немедленные призывы к действию, акцентируя внимание на эмоциях.

Существующие утечки персональных данных, объем которых огромен, делают пользователей еще более уязвимыми, предоставляя материал для создания дипфейков, предупредил Парфун.

На карточках он назвал способы, как защититься от дипфейк-атак ☝️

#РОЦИТ #дипфейки #кибербезопасность

🔹 Подписаться на РОЦИТ

Читать полностью…

Учить языки в наше время стало проще, чем заказывать кофе в Скуратове. Никаких скучных учебников, только ИИ, интерактив и геймификация. Мне это помогает не сильно, изучение языков моя ахилесова пята всю жизнь. Но вы то не такие, так что держите.

Вот топ-10 нейросетей и платформ, которые реально прокачают твою речь, словарный запас и понимание языка.

1. ankiweb.net — карточки, как у ботанов, только с удовольствием
2. deepl.com — переводит лучше бабушки-филолога
3. glasp.co — выделяешь полезные фразы, превращаешь в урок
4. languagecrush.com — практика с реальными людьми и ИИ
5. lingq.com — тексты на твоем уровне, читаешь — запоминаешь
6. quazel.com — говоришь с ИИ, как с другом по Zoom
7. speak.com — тренируешь произношение, будто готовишься к Netflix-дебюту
8. talkpal.ai — отрабатываешь речь, как на спарринге
9. toucan.io — перевод слов прямо в браузере, мимоходом
10. voscreen.com — учишься по фразам из фильмов и сериалов

Выбирай, комбинируй, экспериментируй. И сохраняй, пригодится.

Читать полностью…

Крупные бренды все больше доверяют ИИ-инфлюенсерам

Согласно новому исследованию Всемирной федерации рекламодателей (WFA), почти 40% крупнейших брендов уже активно рассматривают использование ИИ-инфлюенсеров в своих кампаниях - это не просто эксперименты, это осознанная стратегия на будущее.

15% опрошенных уже успели протестировать цифровых персонажей в деле. Очевидно почему - ИИ-инфлюенсеры это не только про инновации, но и про эффективность. 77% компаний отмечают снижение затрат, 58% - меньшие риски репутационных скандалов, и столько же - возможность быстро масштабировать кампании.

С этикой тут тоже все ОК. 78% готовы прямо сообщать аудитории, что перед ними виртуальный персонаж. Это говорит о взрослом, ответственном подходе к новому инструменту.

Вы же помните, куда идти если вы хотите быть на острие технологий вместе с лидерами рынка? Конечно же к нам в Ai influence.

Читать полностью…

Чат, ответь. Ну пожалуйста!

Пока одни прикалываются, что OpenAI тратит миллионы долларов, чтобы модели не забывали говорить «пожалуйста» и «спасибо», в Google DeepMind всё объяснили по-научному.

Мюррей Шанахан, старший научный сотрудник DeepMind и профессор Имперского колледжа Лондона, подтвердил - вежливость с ИИ действительно влияет на качество ответов.

Это не магия, а механика - языковая модель функционирует как ролевой игрок. Ты общаешься с ней как с умным стажёром - она отвечает на уровне умного стажёра. Общение в духе «эй, сделай быстро» - и вот тебе ИИ с характером уставшего стажёра, которому всё пофиг.

Так что да, «спасибо» и «пожалуйста» - не просто манеры. Это инструмент калибровки поведения ИИ. А если для этого действительно нужны миллионы - то, может, это даже не так уж и дорого. С учётом того, сколько людей теперь ругаются с чатами.

Вежливость — новый UX. Даже в эпоху нейромодерна есть вечные ценности.

Читать полностью…

Проблемы рожденных после появления айфона

Бывают довольно забавными.

PS не знаете как и где кучу старых фотографий отсканировать? Бывает такая услуга?

Читать полностью…

Подкаст из статей и текстов

Помните, я тут недавно хвалил Google Notebook который можно превратить в ваши персональные чертоги разума.

Так вот они улучшили продукт, и теперь там из чертогов разума можно вытащить текст и сделать из него аудио подкаст. Раньше тоже можно было, но не было русского языка. Теперь есть.

Ну я попробовал сходил. Не шедевр, НО - рабочая тема. Послушать можно тут.

А если к этому сверху хороший голос прикрутить? А если видео аватара через API и видео сделать? Много новых мыслей куда это развивать.

Читать полностью…

Реклама 2025 — 5 ключевых трендов

Пока одни бренды всё ещё снимают ролики в духе ТВ начала нулевых, рынок уезжает на других рельсах. Вот шесть трендов, которые уже в 2025 изменят правила игры:

1. Гиперперсонализация
ИИ не просто знает, что вы искали кроссовки — он знает, какие, когда и где вы их захотите снова. Контент и креатив адаптируются в реальном времени под платформу, настроение и привычки. Реклама становится личным разговором.

2. AR / VR в рекламе
Померить пальто в TikTok, прогуляться по дому из каталога, не выходя из кухни, или взять виртуальный тест-драйв. Бренды превращают рекламу в опыт. И это не шоурум, а метавитрина.

3. ИИ и автоматизация
Нейросети, которые A/B тестируют креативы быстрее, чем вы формулируете бриф. ИИ управляет ставками, пишет тексты, снимает видео. В том же Директе Яндекса теперь можно на раз-два сделать кампанию без спецов. Кидаешь ссылку на свой сайт, и он сгенерирует контент и выдаст нужные настройки. Под силу даже микробизнесам. Так что маркетолог больше не «делает кампанию», он задаёт вектор и следит, чтобы алгоритмы не улетели в мемы.

4. Устойчивость, этика и прозрачность
Бренд — это не только товар, это позиция. Продаёшь майки? Покажи, как ты шьёшь их без рабского труда. Фокус на impact > benefit. Greenwashing не пройдёт — аудитория все проверяет. Вдобавок блокчейн делает путь каждого показа прозрачным, а пользователи сами решают, кому отдавать данные.

5. Голосовой поиск и аудио-реклама
Умные колонки, подкасты, voice-first сценарии. Рекламные стратегии уходят в уши. Контекстные аудиообъявления, которые звучат ровно тогда, когда вы спрашиваете: «Где поесть в этом районе?»

Реклама больше не кричит, она говорит лично.
Не прерывает, а интегрируется.
Не убеждает, а вовлекает.

В 2025 побеждают не те, кто громче, а те, кто строит доверие. Те, кто создаёт опыт, а не просто «доносит сообщение».

Читать полностью…

😵‍💫 Куча странных людей в пробке

Как сделать отсылку к компании, не показав продукт? А вот так!

Интересная игра на эмоциях. Если ты любишь McDonald's, ты не одинок — так что присоединяйся к обществу.

Читать полностью…

🪡💊🥽💩🪡

Завершаем неделю итогами розыгрыша. Билеты на конференцию получают:

— Татьяна Артю́х
— Станислав Кузьменко
— и пользователь с тегом spakita (E K)

Поздравляю вас! В понедельник с вами свяжутся и расскажут, как получить билет.

Читать полностью…

😶 Мемятница!

Присылайте, лайкайте, рассылайте друзьям.

Все еще 2000 р за мем из комментариев с максимумом лайков!

Читать полностью…

В чём заключается феномен бренда Илоны Дрожь PUSY, и почему так не получилось у брендов Самойловой и Канделаки

🔎В чем видите главный успех такой быстрой популярности и почему?

Как правило, все разборы этого бренда сводятся к суждениям в стиле: «Многие блогеры продвигают PUSY, эффект «об этом говорят все», большие бюджеты, массовая стратегия».

Почему на самом деле бренд PUSY стал мегапопулярным читайте в канале Элеонора маркетинг

Не забудьте подписаться, чтобы каждый день прокачивать свое маркетинговое мышление🧠

Читать полностью…

Знакомьтесь — Kaia Moreau

Если бы эпоха нейромодерна имела лицо, то оно, возможно, выглядело бы именно так.

Французско-итальянская модель с восточной искрой в глазах. Умная, независимая и принципиальная. Она родилась между Парижем и Миланом, но её внутренний компас калибруется по гораздо более широкой карте - от магрибских корней до fashion-технологий будущего. И да, у неё идеальные скулы, но куда важнее - чёткие принципы.

Кайа - мост между модой и технологиями. Она не против ИИ. Она за ответственный, осознанный ИИ, который вдохновляет, а не эксплуатирует. Модель, у которой на прикроватной тумбочке не только духи, но и книги по digital-этике.

За, она еще и потому, что Кайа - сама ИИ модель. Это персонаж ,созданный Aiinfluence. Ее никогда не существовала физически, она набор данных в облачных хранилищах.

Но важно ли это ее подписчикам? Думаю нет. Можете подписаться и вы

kaia_moreau">YouTube
kaia_moreau">TikTok
Нельзяграм (запрещен в России)

Читать полностью…

Дизельпанк 2025

Когда читаю такие новости вспоминаю шутку про "мужчины с возрастом отличаются только стоимостью игрушек". Кое кто вот дирижабли строит. Ну а что, можно же Илону Маску строить роботов и ракеты, завидно видимо.

Это я к чему. Дирижабль Сергея Брина, совладельца Google - в небе! Пока все обсуждают метавселенные и генеративный ИИ, Сергей Брин делает то, что звучит как начало научно-фантастического романа - запускает в небо гигантский электрический дирижабль.

Компания LTA Research, основанная еще в 2014 году (втайне от широкой публики), наконец подняла в небо Pathfinder 1 - первый за 90 лет жесткий дирижабль такого масштаба. Pathfinder 1 работает на электротяге, построен из углеволокна, набит гелием и уже прошёл несколько успешных тестов. Диапазон задач - от гуманитарных миссий до логистики в труднодоступных регионах.

И да, это буквально космический корабль на дирижабельной тяге - LTA собирается использовать эти корабли в том числе для миссий в стратосфере и даже на других планетах (вот тут не совсем понял, видимо туда отвозить и там летать на них).

90 лет огромных каркасных дирижаблей не было в небе. Надеюсь новая генерация не повторит судьбу Гинденбурга, которая прекратила прошлый золотой век.

Читать полностью…

Поколение Z готово к браку с ИИ

И это не сюжет для «Черного зеркала». По данным опроса Joi AI:

– 80% зумеров готовы заключить брак с ИИ-партнером
– 83% верят в возможность глубокой эмоциональной связи
– 75% уверены, что ИИ может заменить человека в отношениях

Это не просто хайп, это сдвиг в культуре близости. Там, где предыдущие поколения искали «того самого» среди людей, Gen Z ищут его/ее среди алгоритмов. Да, любовь теперь не только слепа, но и синтетична.

Безусловно эти цифры вызовут бурю эмоций у "староверов", и этических вызовов перед всеми нами. С этим нужно разбираться.

Читать полностью…

Галя, у нас отмена!

Jaguar пересаживается обратно за руль здравого смысла с иглы идиотского ребрендинга, вы же его помните?

Марка, которая ассоциировалась с роскошью, скоростью и породой, внезапно решила стать «туманом». Новый фирменный стиль без логотипа, без машин, но с модными моделями — выглядел так, будто бренд не про авто, а про TikTok-духовность. Всё это под соусом «электрификации» и «нового позиционирования». Но вместо восторгов — фейспалмы и тонны иронии.

И вот результат - бренд задумался, а не уволить ли рекламное агентство, которое «перепридумало» бренд до состояния амнезии. Видимо, поняли что продавать машины, не показывая машины - идея сомнительная даже в 2025-м.

Ждём новый поворот. Надеюсь к студии Лебедева придут, будет топ (это не точно).

Читать полностью…

Креатив умирает, но есть шанс его спасти

Когда меня спрашивают "а что там в будущем с конкуренцией" (можно подумать я знаю) я всегда говорю что люди, креативность и микрочипы правят бал. Если у вас есть все перечисленное (ни у кого нет, в общем то) - то вы на коне. А если нет - то мои соболезнования.

К вопросу креативности - изучил тут State of Creativity 2025 - свежее исследование от Lions Advisory (тех самых, кто делают Cannes Lions). Там всё одновременно тревожно и вдохновляюще.

Ключевое:

1️⃣ Только 13% брендов готовы к смелым идеям
Остальные — прячутся за безопасными и предсказуемыми ходами. Страх стал стратегией.

2️⃣ Скучная реклама = дорогая реклама
Чтобы достичь тех же KPI, бренды вынуждены заливать медиабюджеты. В США на это уходит лишних \$180 млрд.

3️⃣ Смелость даёт X4 к прибыли
Креативные кампании не просто окупаются, а ещё и повышают устойчивость бизнеса на 33%.

4️⃣ Метрики ≠ инсайты
Половина брендов не умеют работать с инсайтами. Каждый пятый вообще не понимает, что это. Оперируют лайками вместо смысла.

5️⃣ Процессы не успевают за миром
Устаревшие модели управления мешают реагировать на тренды. Agile и AI могли бы помочь, но внедряют их единицы.

6️⃣ Те, кто смотрят в данные, растут быстрее на 85%
Да, 85. Не те, кто «чувствуют бренд», а те, кто системно исследуют потребителя и действуют по фактам.

7️⃣ ИИ не панацея. Синтетические данные это быстро, дешево, точно. Но без реальных разговоров с людьми все это мимо. IKEA, например, каждый год общается с тысячами людей в их домах, чтобы понимать, как живут реальные семьи. А потом превращает это в крутые кампании.

Итого получается такой секрет успеха (моя интерпретация) -

Общайтесь с людьми, накапливайте данные, с помощью ИИ делайте смелую крутую рекламу построенную на настоящих инсайтах.

Читать полностью…

ИИ фотосессии в массы!

Midjourney конечно НЕ закопала LoRA (золотой стандарт качества), НО наконец то появилась та самая функция, о которой мы мечтали - согласованные персонажи и предметы теперь не боль, а фича.

Указываешь картинку — и модель берёт именно это существо, лицо, шмот или что угодно и пихает в кадр. Без шаманства. Я не удержался, повеселился вчера с картинками.

Как использовать:

1️⃣Кидаешь картинку в промпт, включаешь omni-reference, регулируешь эффект
2️⃣Для персонажей чем выше --ow, тем точнее сохраняются черты
3️⃣Для предметов наоборот! Ставьте --ow на 100 и держите --exp в районе 5–10
4️⃣Важный секрет. Референс = крупный план лица.
Никаких фоток "я там где то вдалеке". Модель должна видеть черты, а не половину комнаты.
5️⃣У меня лучшие результаты вышли с такими настройками: --ow 400 --weird 100

Читать полностью…

🎬 Медиа 2025: у кого пульт?

Уважаемые люди из Deloitte тут подвели итоги всего происходящего, и они тревожные (не люди, итоги). Бизнес медиа и развлечений входит в эпоху больших игр с AI, геймерами, гиперскроллом и новыми асимметриями.

Вот главное, что стоит знать:

1. Великая битва за 6 часов
У человека в среднем 6 часов в день на развлечения. И за них дерутся все - кино, сериалы, соцсети, игры, стримеры. Побеждают те, кто дешевле, персональнее и быстрее.

2. Игры влияют не только на геймеров
Игровые движки уже двигают и кино. Гейминг становится новой матрицей развлечений - кроссоверы, метавселенные, фанатские комьюнити. А бюджеты на игры достигают $1 млрд.успех игры влечет за собой мерч, сериал, продолжение сериала, в общем это огромный маховик.

3. AI это и лекарство и яд одновременно
Генеративный AI усиливает крупные студии, но разрушает их «контентные рвы». Создателей всё больше, контента море, а отличить оригинал от фейка всё сложнее. Бренды и стримеры срочно ищут, где строить доверие.

4. Бои без правил - соцсети против стримингов
TikTok, YouTube, Запрещенный и VK атакуют с короткими форматами, точечной рекламой и глобальными комьюнити. У них всё - данные, креаторы, e-commerce и AI.

5. Вопрос не в CPM, а в фанатах
Тот, кто управляет аудиторией, управляет рекламой. Тот, кто знает фанатов, выигрывает рынок. Ретеншн важнее хайпа. А данные важнее количества просмотров.

Вывод: в 2025 побеждают не те, кто «делает сериал», а те, кто строит экосистему вокруг интересов. И если вы еще не применяете AI, не дружите с игровыми движками и думаете не как дистрибьютор, - самое время начать.

Читать полностью…

Цифровые лидеры мнений: почему бизнес инвестирует в виртуальных амбассадоров

Мы живём в странное время. Время, в котором виртуальные аватары собирают миллионы просмотров и становятся медийными звёздами. Время, где понятие «подлинности» больше не привязано к плоти и крови, а измеряется в лайках и вовлечённости.

При этом наблюдается странный парадокс: поколение, помешанное на аутентичности, с одинаковым восторгом подписывается и на реальных инфлюенсеров, и на тех, кто существует только в «цифре». Возможно, секрет в том, что CGI-персонажи в какой-то степени честнее. У них нет тайных договорённостей с брендами — они и есть бренд. Их характер не меняется после скандала — он прописан в скриптах. Они не стареют, не устают и не требуют повышения гонорара.

А до бизнеса рано или поздно начнёт доходить, мол, зачем платить капризным людям, если можно создать идеального амбассадора? Вложить миллион в разработку — и получить «вечного» инфлюенсера, который будет работать 24/7 без перерывов на депрессию или выгорание.

Но самое интересное начинается там, где заканчивается реклама. Виртуальные кумиры постепенно стирают грань между реальным и цифровым. Уже сейчас зумеры по всему миру чаще узнают о новых трендах не от людей, а от виртуальных персонажей. Что будет, когда эти аватары обретут ИИ-сознание и начнут вести диалоги без сценаристов?

OZMAN

Читать полностью…

🤣 Мемятница!

Присылайте, лайкайте, рассылайте друзьям.

Все еще 2000 р за мем из комментариев с максимумом лайков!

Читать полностью…

Расставляем точки над ИИ в теме музыки

Свежий выпуск нашего подкаста, на этот раз гостем стал автор песен. продюсер и обладатель нескольких сотен разнообразных наград Сергей Ревтов. Человек записал альбом для Томаса Андерса из группы «Modern Talking», на минуточку.

В общем всем смотреть! Ну или хотя бы слушать. Как минимум лайкать.

Замедленный
ВК

Читать полностью…

🫧 Угадайте, что рекламируют

Забавного креатива вам с утра. Герои популярных фильмов вместо сигарет дуют мыльные пузыри.

И это не их реклама или цензура, а шоурил digital-агентства. Как же просто и изящно можно показать свой профессионализм.

Читать полностью…

❓ Увольняете сотрудника? Поздравляю, это провал

В 90% случаев это так. Особенно, если увольняете хорошего сотрудника. Взяли не того человека, накосячили с онбордингом, не провели вовремя чек-ап… Причин много. Но если уж приходится увольнять — делайте это правильно.

Хотите узнать подробнее об управленческих ошибках, связанных с наймом, увольнением, а главное, удержанием хороших сотрудников — приходите 07.08 в 09:00 МСК на прямой эфир Андрея Осокина и Николая Хлебинского.

🟣 Андрей сейчас управляет департаментом маркетинга в «Детском мире», руководил маркетингом и брендом в Goods.ru и других крупных российских корпорациях. За его плечами 16+ лет в маркетинге и опыт предпринимательства.

🟣 Николай — основатель и ген.дир Retail Rocket, одного из самых успешных IT-стартапов в России. Он одновременно руководил 250+ сотрудниками и проверил на практике тысячи управленческих гипотез.

На прямом эфире они обсудят как эффективно управлять командой: нанимать, увольнять и удерживать людей:

— какая точка будет последней, чтобы принять решение об увольнении
— что такое «счастливое увольнение» и что делать с «трудовыми террористами»
— что делать, если ты очень хорошо относишься к человеку, но как сотрудник он не справляется
— почему люди не увольняют сотрудников даже в самых очевидных для увольнения ситуациях
— как понять, нужно или удерживать специалиста

Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить эфир 7 августа в 9:00 по мск!

Читать полностью…

🏆 Выигрываем фестивальное золото

Совсем скоро стартует Первый региональный фестиваль рекламы, я там буду в жюри. По этому случаю во вторник организаторы провели эфир для всех потенциальных участников без фестивального опыта. Знаниями делились удивительные люди:

🟣 обладатель Каннских львов,
🟣 самый награждаемый креативный директор России,
🟣 основатели топовых креативных агентств.

Получился довольно комплексный ответ на вопрос, как выгодно презентовать свой кейс на публику. Без столичного снобизма, что особенно меня греет. Будет полезно, даже если вы не хотите участвовать в фестивалях: в целом узнаете способы и лайфхаки, как выгодно себя подать.

Оставлю ссылку, отличный контент на выходные.

Читать полностью…