77804
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Горячий праздничный хит маркетплейсов — адвент-календарь с приманками для рыбалки!
Такой подарок будет достойным конкурентом набору носков.
Скорее заказывайте бате, мужу и вообще любому мужику, которого хотите потерять на все выходные в рыболовный сезон.
Наконец-то подвезли полезную тапалку в Telegram — игра Blink Game реально помогает размять глаза, это даже офтальмологи подтвердили.
В чём суть: запускаете игрушку и моргаете перед экраном. Чем больше, тем лучше — за каждое моргание начисляются игровые очки, а слизистая глаза говорит спасибо за дополнительное увлажнение. Профит!
Точно полезнее, чем хомяка теребить
📚 Сарафанное радио — один из лучших маркетинговых инструментов, но все ли умеют им пользоваться?
Делимся интересными мыслями на этот счёт из книги «Сила рекомендаций», которая посвящена привлечению новых клиентов с помощью старых.
Сарафанное радио приводит 50–100% новых клиентов. Если вас рекомендуют, значит, вам верят. Иными словами, дают кредит доверия.
Цикл продаж по рекомендации короче. Вам не надо захватывать внимание клиента и проводить поэтапную презентацию. Другое преимущество стратегии рекомендации — низкая чувствительность клиента к цене: часто он уже знает стоимость продукта или услуги от человека, который вас рекомендовал.
Семь причин, почему люди не рекомендуют вас:
1. Люди не доверяют вам.
2. Они не видят пользы от вашей услуги.
3. Вы им не нравитесь.
4. Люди попали в колею инерции.
5. У аудитории аналитический склад ума, ей нужно время.
6. Вы не задействовали эмоции.
7. Люди боятся рекомендовать, но не признаются в этом.
По статистике нас рекомендуют не более 10% клиентов. Многие клиенты обещают вас рекомендовать, но это только слова. Хорошего сервиса недостаточно для того, чтобы о вас говорили.
Если пристать к рекомендателю, он просто постарается больше с вами не общаться. Что же делать?
Некоторым важны деньги, но сколько вы готовы заплатить клиенту за рекомендации? Соответствует ли это затратам, которые он совершит, рекомендуя вас?
Есть нечто сильнее денег — страх. Клиент вас порекомендует, а вы не удовлетворите потребности тех, кому он вас посоветовал. Советчику перестанут доверять. Поэтому страх — решающий фактор, когда клиент встаёт перед выбором — рекомендовать или промолчать.
Вы должны избавить клиента от этого страха.
Разделение клиентов по удовлетворённости и лояльности. Ваших клиентов можно поделить на четыре категории: недовольные (неудовлетворённые и нелояльные), удовлетворённые (удовлетворённые, но нелояльные), довольные (неудовлетворённые, но лояльные) и заинтересованные (удовлетворённые и лояльные).
Даже недовольные клиенты могут вас рекомендовать. При этом удовлетворённые и довольные клиенты рекомендуют компанию лишь в 20% случаев! Рушится идея, что достаточно хорошо обслужить клиента и он будет в качестве благодарности рекомендовать компанию. Обратите внимание на заинтересованных клиентов — они рекомендуют компанию в 98% случаев!
Мы предпочитаем иметь дело с теми, кто похож на нас. В исследовании Института динамики отношений респонденты оценивали шесть персонажей. У троих был один общий интерес с каждым из участников эксперимента, у остальных — нет. Прочая информация была почти идентична. И респонденты выше оценили тех, кто имел с ними общий интерес.
Вывод: людям проще понять друг друга, если у них есть что-то общее — язык, жизненный опыт, интересы.
Вознаграждение за рекомендацию. Какие нематериальные ценности вы можете предоставить партнёрам? Психологи и социологи выделили три вида нематериальных ценностей, которыми мы обмениваемся в процессе коммуникации: связи, знания и эмоции.
7 из 10 клиентов готовы рекомендовать вас другим людям. 2 клиента из 7 сделают это, если вы просто выполните отлично свою работу или заплатите за рекомендацию. Остальные 5 клиентов из 7 с радостью порекомендовали бы вас. Но у них даже мысли об этом не возникло. Поэтому вы должны несколько раз попросить их о рекомендации.
Какой будет наружная реклама в 2025 году: прогноз агентства Talon и портала AdWorld
Наружка остаётся стратегическим инструментом для решения задач на разных уровнях маркетинговой воронки.
Хотите запускать эффективную рекламу? Читайте обзор трендов и сохраняйте, чтобы применить в работе — эти тенденции актуальны не только для Out-of-home форматов:
Креатив решает. Рекламодателям придётся выйти за рамки и использовать пространство как холст, контактируя с аудиторией через впечатления. Нас ждут смелые дизайны и нестандартные места размещения.
Новая аналитика. Эффективность наружной рекламы будет определяться «attentive reach» — метрикой, которая учитывает не только охват, но и внимание аудитории. Исследования показывают 90% корреляции между каналами, которые привлекают внимание потребителя, и теми, которые он предпочитает.
Передовые технологии. Инновации меняют механики взаимодействия с аудиторией и сокращать разрыв между цифровым и физическим миром. В 2025 году рекламодатели будут больше использовать продвинутый программируемый инвентарь.
Мультиканальность. У брендов, использующих пять рекламных каналов, ROI в 35 раз выше, чем у тех, кто ограничен одним.
В мире блокировщиков рекламы и борьбы за конфиденциальность наружную рекламу почти невозможно пропустить. У неё беспрецедентная видимость и множество точек контакта.
Связка каналов. Исследования показывают: наружная реклама мощно повышает эффективность других кампаний. Рекламы в поисковике — на 54%, в соцсетях — на 20%, ТВ-рекламы — на 17%. Идеальный выбор для стратегий 360.
Устойчивое развитие. Сдвиг в эту сторону наблюдается во всех отраслях: потребители становятся всё осведомлённее об экологии и ценят, когда бренды и платформы вносят свой вклад.
В наружной рекламе уже хватает кейсов: перерабатываемая бумага для баннеров, возобновляемые источники энергии, повторное использование элементов.
🐱 «Не шалю, никого не трогаю, починяю примус...»
Находка недели: милейшая линейка сувениров от московского Музея Михаила Булгакова, он же «Нехорошая квартира».
Наверняка узнали героя — это кот Бегемот из «Мастера и Маргариты». Что ни портрет, то настроение на день — выбирайте, кто вы сегодня.
10 историй успеха на Авито
Мы живем в эпоху онлайн-торговли. И тот, кто знает, как развиватся в этой сфере, превращает идеи в реальный доход. Авито уже стал верным помощником для тысяч предпринимателей, которые вывели свои проекты на новый уровень.
Вдохновляйтесь историями тех, кто благодаря Авито не просто увеличил продажи, но и расширил границы своего бизнеса. От мебели и электроники до шин и стройматериалов — платформа соединяет предпринимателей из любых ниш с 70 миллионами покупателей.
Авито — это не просто инструмент, это свобода вести бизнес по своим правилам, находить клиентов и добиваться большего. Начните создавать свою историю успеха прямо сейчас — узнайте, как платформа помогает предпринимателям добиваться большего.
Больше о спецпроекте Авито и Forbes читайте по ссылке.
Martell выкатили люксовую актуалочку к наступающему Году змеи — коньяк L’Or de Jean Martell Zodiac Edition, Assemblage du Serpent.
В партии всего 500 экземпляров, у каждой уникальный номер. Вкус тоже обещают волшебный, с эксклюзивным купажем, но главная фишка всё же сама бутылка — её дизайн разработан в коллабе со специалистами по хрусталю из Baccarat.
Яд теперь можно пить сразу из змеи 😉
«Ты можешь больше» — говорят мотивирующие зеркала на улицах и в кафе Москвы
Становитесь напротив такого и делаете селфи — вот рецепт на случай, если сомневаетесь, получится ли раскрутить свой блог и построить личный бренд.
Бонусом к заряду мотивации — экспресс-курс от vc.ru и Сбера «Заявка на медийность»: он включает бинго-измеритель вашего медийного потенциала и тест, в котором амбассадоры Сбера помогут прокачать навыки, необходимые инфлюенсеру. Чтобы пройти курс, отсканируйте QR-код на зеркале.
P.S. Хотели бы мы такое зеркало дома, но пока пойдем фотографироваться в нем в Études Café на Покровке, 38А.
Могло показаться, что Netflix перестал устраивать старые добрые пранки, но нет!
Для промо «Игры в кальмара» бригаду охранников отправили в городскую прачечную — постирать окровавленные костюмы неудачливых игроков. Реакция случайных свидетелей, как всегда, бесценна.
Интересно, что там за порошок, который так круто отстирывает кровь. Для друга спрашиваем.
Мужик бьёт медведя по причиндалам, смотреть бесплатно без регистрации
Одна из первых завирусившихся в интернете реклам — этот ролик британского производителя консервов John West.
Снятый в 2000 году креатив получал награды на фестивалях, был признан в Великобритании ТВ-рекламой года и взял золото «Каннских львов». А в 2006 году, набрав 300 млн просмотров, вошёл в топ-6 самых популярных видео во всём интернете.
#олдскул
Классифайды расширяют премиальный медийный инструментарий
Запрос на заметную рекламу растёт: бренды ищут форматы для роста охватов и узнаваемости.
Особым спросом пользуются баннеры во всю высоту экрана — они гарантированно цепляют внимание пользователя. В Авито Рекламе учли тренд и теперь показывают такие баннеры в разделах «Недвижимость» и «Авто», а за показы и охват отвечают умные алгоритмы.
❤️ Добавьте в свою жизнь любовь… и шоколад.
Эту рекламу Ritter Sport с исполняющим серенаду мультяшным ленивцем точно придумали для тех, кому под конец года не хватает позитива!
Обязательно смотрите со звуком, залипательная песенка поднимает настроение.
Праздники — время фейлов.
Случайно сожгли пирог, забыли купить винишко или накосячили с подарком?
Без паники, служба доставки спасёт, обещают в новогодней рекламе DoorDash. Курьер примчит со всем необходимым, а если очень надо, даже притворится, что не при делах.
Лавка, Самокат, берите идею на заметку 😉
Уже слышали о Луиджи Манджионе?
Предполагаемый убийца босса страховой UnitedHealthcare и, внезапно, новый герой интернета.
Хорош собой, пошёл против системы, был арестован во время флирта с кассиршей в McDonald’s — и это лишь часть истории.
Пока американцы сходят с ума по мстителю, неожиданный эффект от его популярности получают бренды. McDonald’s в сети хейтят и снижают рейтинг ресторану, где поймали Луиджи. Зато Levi’s озолотит куртка, похожая на ту, что носил киллер.
На сайте Macy’s — больше 700 заказов за двое суток, а всё потому, что название модели выложили на Reddit (если это сделал маркетолог Levi’s, дайте ему премию!).
Купили бы прикид убийцы?
❤️ — запросто
👎🏻 — ни за что
Думали, треш-карточки товаров можно встретить только на Wildberries?
Теперь они пришли и на Ozon. И в поисках безобидного триммера для бороды можно набрести на такой вот кринж-креатив, рекламирующий гладкость сосиски и киски. Универсальный подарок 😉
Маркетологи, что вы делаете, остановитесь 🥲
Коллаба недели подъехала 🍫
Бренд украшений цацек Viva La Vika креативно выделился в потоке предновогодних розыгрышей необычной подачей.
Шоколадки-виваладки, выигрышные золотые билеты, колоритный абмассадор в образе Джонни Деппа из фильма «Чарли и шоколадная фабрика» — похоже, на нашем рынке такие отсылки в тренде. Не так давно видели креатив с героями «Пятого элемента» от «Тануки».
Япония — другая планета?
Наглядно о разнице рынков и менталитетов: в сети удивляются, что в японских магазинах техники, даже у Apple, все гаджеты свободно лежат на прилавках — можно спокойно примерить наушники и поиграться с айпадом. И никакого воровства!
То ли дело в США, где товары к витрине, кажется, даже приколачивать бесполезно 😃
Dyson выдвинули мощный новогодний аргумент в пользу покупки — мол, идеальный вид будет не только у причёски, но и у ёлки (конечно, для этого чудо-стайлер должен под ней появиться).
Теперь ещё сложнее его не купить!
Девочки, используйте этот пост как намёк для вашего Деда Мороза 😉
⚡️ Роскомнадзор заблокировал Viber в России
Юзали?
Да - 👍
Нет - 👎
На каникулах не залипайте в телефон, а лучше вообще спрячьте гаджеты подальше!
Так вы их хотя бы не лишитесь навсегда.
Телеком-провайдер Verizon снял такую жизненную рекламу, что аж смотреть больно. Герои ролика демонстрируют 100500 праздничных способов угробить любимый телефон.
Что бы вы предпочли?
❤️ — молотком по пальцу
😀 — молотком по айфону
Оригинальная работа с кадрами — британская разведка вербует будущих новичков... открытками.
Каждый год офис радиоэлектронной разведки (GCHQ) выпускает к Рождеству открытки-головоломки. Чтобы разобраться, нужны «нестандартное мышление, изобретательность и упорство».
ЦА — подростки 11-18 лет, которые как раз задумываются о карьере. Такие челленджи должны вдохновить их на изучение точных наук и других полезных предметов. Ну и на выбор карьеры в сфере кибербезопасности и разведки.
Почти как письмо из Хогвартса, только открытка от разведки. Креативная вербовка.
Однажды ваш креативно настроенный продюсер кидает идею в рабочий чатик — и всё, назад пути нет.
Флористы из Питера прикольно подсветили внутрянку, смонтировав рекламу из процесса подготовки к съёмкам и фрагментов бэкстейджа.
Да, идея подснять происходящее за кадром не нова и вообще пришла из кино, но бренды её задействуют не так часто. А тут ещё и детали порешали.
Решите повторить — не забудьте оленьи рога для пёселя, это половина успеха
Скуф, масик, тюбик или штрих: choose your fighter
Авторская пивоварня выкатила на полки алкомагазинов серию пива, в которой каждый найдёт себя что-то близкое по духу.
На выбор сейчас четыре варианта крафта:
— «Скуф» (Жигулёвское светлое);
— «Масик» (светлый эль);
— «Тюбик» (светлый мерцен);
— «Штрих» (молочный стаут).
В полной коллекции есть ещё и «Чечик», и «Альтушка», и «Милфа», короче, есть из чего выбрать. Самое трендовое пиво 😁
Любой маркетолог может прямо сейчас упростить себе работу — нужно только освободиться от рутины.
Подсчитайте, сколько времени уходит на текучку — вместо фокуса на стратегии и карьерного роста!
Хотите решить проблему? Приходите 17 декабря на мастер-класс «Маркетинг для занятых», где научат автоматизировать сбор данных, аналитику, работу с отчётами и бюджетом и даже управление командой.
Полезно будет спецам любого уровня. На занятии освоите инструменты автоматизации, методики анализа ROI, техники оптимизации бюджета и стратегии менеджмента.
Участие бесплатное, регистрация по ссылке!
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2VtzqwKicM7
— Моя продвинутая прелесть
Сбер продолжает штурмовать рынок умных устройств — показали титановое кольцо со встроенной нейросетью, которая анализирует вашу кредитную историю показатели организма и даёт советы по здоровью.
Заявлены мониторинг сна, стресса (вангуем, что тут у всех будет жёстко зашкаливать), пульса, уровня кислорода и ресурса энергии. В продажу поступят с 2025 года, стоимость пока неизвестна.
На Кольцо всевластия пока не тянет: хотелось бы долгожданный платёжный чип увидеть 😉
🔖 Добавляйте в закладки: тренды дизайна упаковки 24/25!
Аналитики Pentawards изучили 2 000 кейсов из 60 стран и выделили фишки, которые сохранят актуальность, исходя из культурного контекста и потребительских предпочтений.
Спойлер: ностальгия, геометрические формы и психодел снова с нами!
Читайте ниже детали и смотрите референсы к каждому пункту — они идут по порядку.
1. Экологичность. Сокращайте отходы или дарите им вторую жизнь. Перерабатываемые или биоразлагаемые материалы — ваш выбор!
2. Минимализм. Единый визуальный образ — яркие символы, простота, элегантность. Помогает выделиться на полке.
3. Квадрат — это не скучно. Упаковка в форме куба снова популярна: помимо эстетики, она практична и экологична — сокращает расходы на транспортировку.
4. Дизайн воздействия. Коробка или флакон могут не просто радовать глаз, а рассказывать историю и вызывать эмоциональный отклик.
5. Ретро вайб. Расцвет ностальгии — повод вернуться к винтажным логотипам, палитре и элементам упаковки. Многие ищут в быстро меняющемся мире «надёжные» ассоциации с прошлым.
6. Возрождение ар-деко. Нотки гламура 1920-х, чистые и сильные линии, эстетика геометрических узоров. Особенно популярно в индустрии напитков и парфюмерии.
7. Влияние Уэса Андерсона. Причудливый дизайн, вдохновлённый ретро-стилем — ностальгическая атмосфера, мягкие оттенки, игривая изысканность.
8. Простые формы + яркие цвета. Такая упаковка привлечёт внимание в магазине: чёткие линии, лаконичность, смелый выбор цветов. Особенно актуально для продуктов.
9. Лёгкая психоделия. Калейдоскопические узоры, яркие цвета, вайб 60-х — футуристическая эстетика, которая переносит в другое измерение.
10. Культурные связи. Дань уважения историческому наследию или адаптация к конкретному рынку. Помогает глобальным брендам найти контакт с местной аудиторией.
Креативный ребрендинг!
Правда, неофициальный: французская дизайн-студия Loooop переосмыслила логотипы топовых мировых брендов, от Nike до TikTok.
Главная фишка — все они нарисованы одной линией. Эта техника, на которой специализируются иллюстраторы из Loooop, сложнее, чем кажется. Зато позволяет создавать плавные и чёткие формы и по-новому взглянуть на известные дизайны.
Как вам?
❤️ — кое-что даже лучше оригинала
👎🏻 — не очень
Решаем бизнес-задачи вместе с экспертами S7 Airlines и «Яндекс Маркета»
Хотите свежих идей для своих CRM-кампаний? Подключайтесь на вебинар с CRM-лидами S7 Airlines и «Яндекс Маркета». В эфире разберем задачи зрителей и поищем решения, например:
— как увеличить выкуп заказов или конверсию в мобильных приложениях;
— какие механики подходят для запуска CRM с нуля;
— как нестандартно подойти к уже запущенным кампаниям.
Подключайтесь к трансляции 12 декабря в 12:00 мск.
Чтобы не просто слушать, а работать над своей задачей — присылайте запросы заранее.
Участвовать
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: LjN8Jvvh2
🎄 Как новогодняя реклама влияет на продажи и настроение
Актуальное исследование Anketolog для тех, кто как раз готовит праздничные ситуативы.
86% россиян позитивно относятся к новогодней рекламе. 78% считают её эффективной (18% — очень эффективной!), 65% она дарит ощущение волшебства, 63% назвали её интереснее обычной.
Иногда реклама даже становится символом праздника (для 57% опрошенных, которые, видимо, имели в виду красные грузовички Coca-Cola). 53% опрошенных помнят праздничные креативы годами.
Топ-5 брендов с самыми запоминающимися роликами: та самая Coca-Cola (помнят 23% участников исследования), Wildberries, Ozon (по 5%), M&M's и ВТБ (по 4%).
А что насчёт упаковки? Новогодний дизайн замечают 84% покупателей. 96% этот ситуатив одобряют, а 78% скорее выберут товар в праздничной коробке.
Продуктовая корзина. К Новому году россияне покупают продукты (91%), алкоголь (69%), ёлочные украшения (53%), товары для праздника (51%), декор (42%), пиротехнику (29%), одежду и аксессуары (23%).
По брендам распределение такое: Coca-Cola (8%), «Абрау-Дюрсо» (5%), «Советское шампанское», «Черноголовка», Bonduelle (по 4%), «Добрый», Kinder, «Русское море», «Мираторг» (по 3%), а также «Черкизово», «Коркунов» и «Махеев» (по 2%).
Регионы креативят на вечную тему взаимоотношений родителей и детей
В Тюменской области запустили классный социальный проект, который напоминает родителям о том, как их слова влияют на будущее детей.
Дети чувствительны к негативным высказываниям. Слова могут ранить ребенка в любом возрасте, привести к замкнутости, агрессии и даже беде. Это особенно актуально в подростковом периоде.
Неосторожные слова могут подтолкнуть ребенка к рискованному поведению и зависимостям. Будьте внимательны к своим детям, общайтесь с ними, проявляйте любовь и заботу.
Такой маркетинг нужен всем.