77804
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Ты не ты, когда голоден за рулём умной тачки
Давняя реклама Volkswagen, в которой показали: машина с автоматической системой парковки даже бабулю превратит в крутого водилу. Что характерно, мужского пола.
Да, сейчас такую рекламу трудно представить — сразу обвинят в сексизме. Но в 2009-м, когда она вышла, было ещё норм.
#олдскул
📚 Филип Котлер, на идеях которого выросли несколько поколений маркетологов, продолжает развивать теорию эволюции маркетинга.
Новую книгу он посвятил метамаркетингу — слиянию цифрового и физического миров, которое позволяет создавать интерактивный и захватывающий клиентский опыт.
В чём суть этого нового подхода?
Шесть стадий эволюции маркетинга:
1.0 — ориентация на продукт;
2.0 — ориентация на клиента;
3.0 — ориентация на личность человека;
4.0 — цифровые технологии;
5.0 — передовые технологии на благо людей;
6.0 — метамаркетинг.
Предпосылки нового этапа. Технологический прогресс всё больше ориентирован на создание иммерсивных взаимодействий между клиентами и брендами. Это можно объяснить появлением поколений, «выросших на цифре» — их привлекает деятельность с эффектом погружения, сочетающая физические и цифровые элементы.
Метамаркетинг — подход, который выходит за границы физического и цифрового миров. Он обеспечивает иммерсивный опыт, при котором клиенты не видят различий между мирами. Приставка «мета» – производное от греческого «за гранью» или «превосходящий».
Переход от традиционного маркетинга к цифровому не окончен. Несмотря на массовое использование интернета и годы пандемии, большинство клиентов по-прежнему ценят «человеческий фактор».
В 2022 году доля электронной коммерции в общем объёме розницы в США составляла всего 15%. В Китае, где уровень проникновения электронной коммерции самый высокий в мире, он не превышает 30%.
Самые популярные маркетинговые концепции последних лет — мультиканальность и омниканальность. Обе важны для удобного клиентского опыта, дают возможность общаться с ЦА онлайн и офлайн и отражают тенденцию к слиянию традиционного и цифрового маркетинга.
Мультиканальный маркетинг — стратегия, при которой компания использует несколько каналов для продвижения, например, традиционные и цифровые носители. Цель — повысить узнаваемость бренда и охватить более широкую аудиторию.
При этом носители часто используют независимо, с разными сообщениями и задачами, считая, что традиционные и цифровые клиенты проходят разный путь и взаимодействовать с ними нужно по-разному.
Омниканальный маркетинг — интегрированный подход, при котором компания формирует бесшовный клиентский опыт по всем каналам.
Неважно, взаимодействуют ли клиенты с брендом через офлайн-магазин, соцсети, сайт или приложение. Везде они получают одинаковые сообщение и опыт. При этом отдельные каналы играют разные роли в привлечении клиентов на протяжении всего пути к покупке.
Метамаркетинг — интерактивный и иммерсивный подход к формированию опыта клиентов. Он создаёт полностью иммерсивный путь клиента — цифровой опыт в физических пространствах или реальный опыт в виртуальной среде. То есть физическая и цифровая среды максимально сближаются. Эта концепция даёт большой потенциал компаниям, стремящимся обойти конкурентов.
Типы опыта в маркетинге 6.0:
1) мультисенсорный маркетинговый опыт формирует положительные эмоции и влияет на поведение покупателя, вовлекая все его органы чувств. Например, Starbucks создаёт визуально привлекательные магазины, музыкальные плейлисты, фирменные ароматы и вкусы кофе, а также чашки и удобные места для сидения;
2) маркетинг пространственного взаимодействия интегрирует физические объекты с поведением человека. Пример: реклама магазина, появляющаяся, когда мы проходим мимо него. Или ресторан, где освещение и атмосфера меняются в зависимости от времени суток. А также технологии бесконтактной покупки в офлайн-магазинах Amazon;
3) маркетинг в метавселенной — внутриигровая реклама в рамках общей медиастратегии. Nike, Coca-Cola и Samsung в числе первых зашли в метавселенные и предложили цифровые предметы для коллекционирования и цифровое взаимодействие.
Добрый сервис от аэропортов в Германии — там можно переждать праздники, если ваша собака боится салютов. Вход свободный.
Вокруг аэропортов запуск пиротехники запрещён, и там точно спокойнее, чем в городе. Одни приезжают ненадолго, другие остаются ночевать.
Ну а магазины и рестораны в общей зоне, куда приглашают собачников, получают дополнительный заработок. Водичка за 10 евро сама себя не продаст 😉
Креативное агентство выпустило адаптацию «Стажёра» с Робертом Де Ниро — с максимально актуальным для всех маркетологов поздравлением.
Присоединяемся к пожеланиям Петра Феофановича! Пусть пакеты правок остаются в уходящем году, а наступающий радует двойными бонусами!
Спасибо, что читаете нас, реагируете на посты и делитесь ими с друзьями и коллегами. Остаёмся на связи 🎅🏻
С Новым годом! ❤️
Эти гении придумали догнать людей рекламой там, где никакие блокировщики не спасут.
На автозаправках европейской сети EG Group обнаружен новый рекламный носитель — продвинутые заправочные пистолеты. Есть контакт! Правда, клиенты не очень довольны.
Только не показывайте «Лукойлу» и «Газпрому» 🥲
Билайн так мило поздравил коллег по цеху на диджитал елке, которую установил в этом году на катке в парке Горького. Дорогие коллеги: МТС, Мегафон, Т2 и все-все-все, с Новым годом!
Будем вместе держать связь!)
Ваш билайн.
Ты, кстати, тоже можешь поздравить близких и отправить сообщение через чат бот.
Реклама ПАО «ВымпелКом», beeline.ru
Erid: 2W5zFGobgJU
Что это у вас на носу? Новый год!
Тут медиахолдинг МАЕР и арт-кластер «Таврида» поздравляют всех с наступающими праздниками. Ребята вместе запустили 3D-экраны с нашим Дедом Морозом. Он уже активно готовится врываться с нами в 2025 год!
Признавайтесь, какие новогодние песни уже пели в душе?
Кто-то скажет, что планка юмора в этих роликах ниже, чем сами эльфы, но так ли это плохо?
Продавцы подарочной упаковки сняли новогодний рилс-сериал из жизни Деда Мороза и его маленьких помощников. Мы посмотрели все серии, но никак не определимся:
😁 — абсолютно проклято
❤️ — ребята на высоте
Новая элита автомобилей в России. Топ-5 по версии Блондинки Драйв
Многое изменилось на авторынке — в том числе и то, что принято считать премиумом, люксом, тяжелым люксом. Свою версию того, кто теперь возглавил иерархическую пирамиду, специально для Журнала Авито Авто рассказывает блогер Блондинка Драйв. Она как раз специализируется на дорогих автомобилях в своих медиа (и очень любит BMW). Вот что получилось:
Мы все помним — раньше «элитой» были немецкие Mercedes, BMW, Audi. Но сейчас на вершине новые фавориты — и они из Азии. Представляю вам мой топ-5 нового премиума для России.
🇯🇵 5 место: Toyota Alphard
Toyota Alphard остается символом премиального минивэна для тех, кто ценит комфорт пассажиров на задних сиденьях. Много новых конкурентов, но Alphard держит позиции — прежде всего за счет репутации Toyota.
🇨🇳 4 место: Hongqi H9
Классный дизайн, отличный интерьер. Часто вижу H9 в такси, и на душе становится теплее, когда приезжает H9 или H5 вместо BMW 5 серии, правда! Да простят меня баварские моторы, но Hongqi действительно очень комфортные.
🥉3 место: Hongqi E-HS9
Еще один Hongqi в моем рейтинге — это E-HS9, флагман среди электрических внедорожников. Слышу, как его называют«китайским Rolls-Royce», и в этом действительно что-то есть. То же сочетание роскоши, тишины и экологичности — E-HS9 очень интеллигентный на самом деле.
🥈2 место: Zeekr 009
Это минивэн, который практически заменил Mercedes V-Class для тех, кто предпочитает ездить с водителем. Мое мнение: по уровню комфорта Zeekr 009 не просто дотягивается до прежних лидеров рынка, но их превосходит. Многие мои друзья, популярные в широких кругах, взяли себе такие минивэны. Китайцы однозначно что-то знают за стиль и потребности жителей больших мегаполисов.
🏆 1 место: Lixiang 9
А вот и наш победитель! Девятый «ЛиСян» — совершенно точно на вершине пирамиды и лидер нового времени. Российская элита все чаще отдает предпочтение именно этому гибридному внедорожнику из-за сочетания качества, надежности, технологий, дизайна. Точнее всего назвать его ближайшей заменой для Mercedes-Benz GLS — но с лучшей динамикой и более технологичным салоном.
👉 Полную версию колонки читайте в Журнале Авито Авто.
Бустаните пожалуйста для возвращения любящего вас сердечка ❤️❤️❤️
/channel/boost/MarketingPloy
Какой год, такие и подарки. Всем по Хо-хо-ндону!
VIZIT открыл предзаказ на зимнюю лимитку — обещают, что с этими шерстяными чехольчиками тепло будет даже во время игрищ в сугробе. Короче, термобельё для интимных частей.
Стоимость новинок — от 1 370 рублей за пачку (ручная работа всё-таки!), но можно испытать удачу и бесплатно выиграть пробный образец.
Мужчины, держите шишки в тепле! Девочки, а ведь хорошая идея подарка вместо носков)
Куда планируете смываться в случае чего?
Московский сантехник предлагает актуальное дополнение к ванной комнате — потайной шкаф для швабр, в котором при необходимости можно спрятаться самому. От участкового, плохих парней, собственных детей или просто трудностей жизни — решайте сами.
В комментариях под роликом уже куча желающих повторить проект.
Взрослая жизнь — это когда шкаф нужен не для прохода в Нарнию
Ты Галилео Галилей или Юрий Гагарин? Узнай свой индекс залипательности на Авито
Авито уже 17 лет! Это почти 150 000 часов: в честь праздника компания подсчитала, сколько из них вы провели вместе, и оценила ваш индекс залипательности.
Чтобы увидеть свой индекс, следите за пуш-уведомлениями и письмами от Авито — и сможете узнать, кто вы: Иван Крузенштерн или всё-таки Жюль Верн.
Кстати, в честь 17-летия Авито у вас есть отличная возможность выиграть iPhone 16! Участвуйте, подробности по ссылке. Удачи!
Отвечая на звонок, включайте голову 😉
Креативная социальная реклама, в которой телефонным мошенникам противостоит внутренний Штирлиц. У каждого он есть, просто не забывайте его будить! И родным напоминайте.
Московская кофейня переосмыслила имбирные пряники и выпустила секси-версию для взрослых.
Идеальный подарок для игры в «Тайного Санту», если давно хотите на что-то намекнуть тому самому коллеге 🙃
В серии праздничных креативов Dyson всё логично: сначала украшали ёлочку, теперь можно и об уборке подумать. С таким мощным пылесосом она закончится, не начавшись.
Кто дома повторит, пишите 😃
Самый полезный новогодний ситуатив: Aviasales выкатили гороскоп на 2025 год для путешественников.
И тут уж кому как повезёт — попасть в Минводы на кислородный коктейль или к пингвинам в Антарктиду. Ну или хотя бы в ближайший санаторий, здоровье подправить. Весы и скорпионы, сочувствуем)
Ставьте ❤️, чтобы точно сбылось!
Праздничная реклама брендов — игра в ассоциации 🎄
Обычно дизайнеры соревнуются, кто интереснее превратит свой продукт в ёлочку. Это можно исполнить и с пивом, и с чипсами, и даже с трусами, если вы достаточно креативны.
Чуть сложнее сообразить снеговика или оленя, а снежный ангел — задачка со звёздочкой, но, как видим, это даже в рекламе авто можно обыграть. И, конечно, куда без праздничных персонажей? Сохраняем.
#ДозаКреатива
Изобретение для рабочих понедельников: будильник по «Игре в кальмара». Тем, кто не встанет с первой попытки, будет больно!
Спойлер к возвращению на работу после январских праздников.
Не показывайте своему боссу, а то подарит
Улыбаемся, друзья, улыбаемся.
Новогодний мульт с подборкой новостей под комментарий а-ля Николай Василенко — то, на чём до боя курантов будет держаться наша кукуха.
«Брусника» молодцы, удачно адаптировали мем с человеком-антидепрессантом к новостной актуалочке.
Вывод: что бы ни случилось, сохраняем позитив. Ядерный гриб за окном? Светло и тепло, кайф!
Знаете, как давно вышла эта реклама Stimorol Ice? Кто застал по телеку, не подсказывать!
Говорят, выражение «айс / не айс» как раз отсюда и пошло. А учитывая, что эту серию роликов о приключениях отморозков начали выпускать аж в 2005-м, мем довольно древний.
#олдскул
Ждали в конце этого ролика про поиск клада интеграцию Aviasales. Но у питерцев своя атмосфера есть кое-что поинтереснее дешёвых авиабилетов.
Нет, не то, о чём вы сейчас подумали. Это всё-таки культурная столица!
Смотрите до конца, реклама топ. Но поиски лучше не повторять 😃
Осторожно, контент 18+
Если бы все рекламные интеграции у блогеров были такими, мы бы смотрели не отрываясь 😃
В этом видосе вся боль мужчин, которым кажется, что женщины имеют им мозг говорят на другом языке. Жиза!
Бренду респект за смелость, ребятам — за креатив, хотя можно было без мата. Мы бы тоже выбрали второй вариант)))
Знаете этот кринжовый штамп — счастливая семья в рекламе майонеза? Не менее стрёмно выглядит и преувеличенное наслаждение другими продуктами, например, шоколадом.
Американские комики сняли пародию на типичную рекламу конфет Lindt, в которой обыграли это клише.
Возможно, конфетки — просто метафора
Машина, мопед... а может, лучше — собачья упряжка?
«Санта-Клаус вон, вообще на оленях рассекает, ну и мы ничем не хуже», — решили ребята из Магнит Доставки.
И теперь кто-то из числа их клиентов в Шерегеше — а именно там кто-то заснял курьера на собаках — получит не только продукты к праздничному столу, но и новогоднее настроение.
Собачкам на чай не забудьте оставить
«Единственный вечер в году мы не самая ожидаемая доставка» 🎅🏻
Милая праздничная реклама парагвайского McDonald's о том, что в канун Рождества у курьеров появляется мощный конкурент.
Всё потому, что в этот вечер детишки ждут Санта-Клауса с тем же нетерпением, с каким в любой другой день ждут доставку еды.
Лучшие маркетологи работают на рынках, и вот очередное доказательство.
В Пакистане обнаружен продавец, который как никто умеет показать товар в деле — готов даже искупаться, лишь бы доказать, что куртка реально водонепроницаемая.
А в нашем детстве главным приключением на рынке было постоять на картонке в минус двадцать
«Понимаете, каждый год 31 декабря мы с друзьями...»
Новая версия «Иронии судьбы» от магазина косметики — 31 декабря женщины идут на релакс-шопинг, вооружившись карточками мужей, пока мужики, наоборот, бегают в поисках забытых подарков. Ну а после можно и в баню.
Вам что ближе?
❤️ — покупать подарки в последний момент
😁 — радовать себя любимого
Вкусное из мира коллабораций — новогоднее комбо от кофеен Mátes и Сбера.
Главные фишки — сезонное спешл меню и аппетитные дизайны цифровых карт, а бонусом идут подписка СберПрайм за один рубль и эксклюзивный мерч.
Попробовать съедобную часть коллаба, матчу «Яблоко в карамели» и синнабон с карамелью и пеканом, можно в любом заведении Mátes с 23 декабря по 6 января.
Не забудьте отсканировать QR-код на коробочке, чтобы получить сюрприз от Сбера ❤️
Санта-Клаус ВСЁ!
Буквально. Причём вырубил его не кто-нибудь, а Паша Техник, ну а Дед Мороз помог ему дать бой амбассадору западных ценностей.
Звучит как описание сна при температуре 39, но нет, кто-то реально написал сценарий этого действа, а потом ещё и снял. Лайк за креативный продакшн — весёлый кринж тоже надо уметь делать!
Аккуратно, ролик 18+