77804
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Как бесплатно получить ящик пива: мастер-класс от Уиллема Дефо
В рекламе Michelob Ultra к Супербоулу Дефо и Кэтрин О'Хара разводят народ на пивасик — предлагают сыграть в пиклбол, в котором внезапно оказываются мастерами.
Итог: повержены легенда американского футбола Рэнди Мосс, баскетболистка Сабрина Ионеску и олимпийский чемпион Райан Краузер.
Любители халявы, тренируем подачу
Ставьте 🔥, если согласны, что наборы LEGO пора признать произведениями искусства!
Любуемся новинкой — 3D-версией легендарной картины «Подсолнухи».
Это часть коллаборации с амстердамским Музеем ван Гога, кураторы которого участвовали во всех этапах разработки — чтобы конструктор максимально точно передавал узнаваемые тона и фактуру картины.
В наборе 2 165 деталей, укладывать их нужно слоями, почти как мазки кисти.
Шедевр!
Мастер спорта по шопингу — теперь не шутка.
Британский ритейлер Iceland превратил тележки и корзины для покупок в спортивный инвентарь. Идеально для тех, кто ленится дойти до зала (по опросам, этим страдают 31% британцев, а 42% вообще боятся туда идти).
Вес корзины с гантелями — 15 кг, тележки на полозьях — 25 кг. Неплохо для тренировки.
Ждём, когда можно будет тягать веса в «Пятёрочке» 😁
Шок: стало известно, как работает та самая рекламная прослушка, предлагающая товары и услуги, о которых вы только что говорили.
Спойлер: нас реально слушают!
Скоро праздники, самое время погромче обсуждать рядом с телефоном партнёра хотелки из вашего вишлиста 😉
Сеть фитнесов DDX ещё в декабре отметилась имиджевым фейлом, когда пыталась запретить клиентам обмениваться советами — ходят, мол, и тренируют друг друга по-тихому, а клуб теряет выручку.
История вышла на новый уровень и стала мемом. Если до этого DDX троллили подписчики, то теперь по мотивам истории снимают рилсы — в том числе и другие компании.
Простор для креатива: посоветовал кенту пиво в баре? Бан! Подсказала подружке, какую тушь взять в «Золотом яблоке»? Обе вон!
Депрессия? Просто сделай шаг...
Снова беспощадный маркетинг из Казахстана: фитнес-сеть выпустила ролик с призывом позаботиться о себе, но что-то пошло не так.
Комментарии под видосом разделились: одни юзеры называют смм-щика гением, другие ругают за заигрывание с деликатной темой.
Одно ясно: внимание креатив цепляет на отлично.
Спортзалам на заметку
Законный повод иметь дома большой запас пива: оно теперь и для массажа годится! Главное, чтобы холодненькое.
Пивной бренд Coors Light выпустил к Супербоулу прибор, который превращает обычную банку пива в охлаждающий массажёр. Из одной пьёшь, вторую — на лицо, и так по кругу.
Нам такое надо! Добавляем в вишлисты и на 23 февраля, и на 8 Марта 😁
Не нравятся волосатые модели? Ок, убираем. Не волосы — моделей.
Бьюти-бренд Kiehl’s отметился сразу двумя смелыми ходами в рамках одной кампании. Сначала выпустили бодипозитивную рекламу средств для интимной зоны. Креатив зашёл не всем, и Kiehl’s его заменили — рекламой, состоящей из волос.
«Волосатым» шрифтом исполнили и больше похожее на троллинг извинение в адрес тех, кого задел оригинал: «Простите, больше не будем показывать волосы на лобке».
На азиатском рынке бренды креативят к Китайскому Новому году.
LEGO сделали три набора с традиционными символами — мандаринами, монетками, фонариками и котиком, приносящим удачу.
А Nestlé выпустили KitKat со вкусом ананасового торта. Почему именно ананас? В Китае он считается символом достатка и процветания, потому что слово созвучно пожеланию удачи.
Оба дропа вряд ли уедут дальше местного рынка, а жаль.
Думали, люди 40+ знакомятся только в очереди в поликлинике?
А вот и нет — «Одноклассники» запустили тиндер для скуфов свой сервис знакомств.
Функции те же, что и в других дейтингах: анкеты, мэтчи, поиск по гео. Есть даже платные опции типа скрытия возраста.
Милфхантеры, велком
Продвижение сайта без бюджета — возможно.
Узнайте, как попасть в топ поисковой выдачи
и привлекать целевых клиентов,
на курсе Нетологии «SEO-продвижение».
Всего за 4 месяца вы:
-разберётесь, как работают алгоритмы Яндекса и Google;
-научитесь продвигать сайты на первые позиции в поиске;
-освоите инструменты анализа и оптимизации;
-создадите SEO-стратегию для своих проектов.
Курс подходит для новичков:
всё объясняется простым языком,
с примерами и практикой.
По итогам обучения вы сможете наращивать
органический трафик, находить точки роста бизнеса
и экономить на рекламе.
Дополните свою карту компетенций ещё одним
полезным навыком
и привлекайте клиентов без лишних затрат: посмотреть курс тут
Реклама. ООО "Нетология" ИНН 7726464125, Erid:2VSb5wxb2wa
📊 Соцсети стали главным источником информации — по данным платформы аналитики Sprout Social, сейчас 90% потребителей узнают отсюда новости.
Другие полезные выводы из исследования 2025 Sprout Social Index:
На втором месте после соцсетей — сарафанное радио. Друзья и семья являются источниками новостей для 66% потребителей, ТВ и стриминг — для 60%, интернет-СМИ — для 54%, подкасты — для 35%, печатная пресса — для 23%.
94% пользователей считают, что бизнес успевает за онлайн-культурой. При этом потребители не ждут, что бренды будут адаптировать каждый мем — важнее оригинальность, узнаваемость и вовлечение аудитории, а на первом месте...
Качество продуктов и услуг. Это самое важное, что выделяет бренд — даже в социальных сетях. Креативный контент, общение с подписчиками — всё это ниже в списке.
Какой контент делать? Главное, чтобы он был аутентичным, узнаваемым и интересным — и неважно, экспромт это или проработанная кампания. А вот вылизанный и продуктоцентричный контент малоинтересен.
Ситуативы и вирусные истории. 40% пользователей ответили, что это круто, 33% — неловко. 27% считают, что вписываться в тренд стоит разве что в течение 1-2 суток с его появления. Важно понимать контекст, а не гнаться за каждым новым мемом.
Прямая коммуникация с клиентами — мастхэв. Потребители хотят, чтобы вы не только говорили с ними, но и слышали их. Если компания не отвечает в соцсетях, 73% опрошенных пойдут к конкуренту. Ответ они готовы ждать максимум в течение суток.
«Мне в свою тумбу, спасибо».
Испанский KFC и американская киносеть Cinemark почти параллельно провели весёлые акции для любителей халявы.
В кино за $5 насыпали попкорн в любую тару, а KFC раздавал картошку: столько, сколько накопилось в истории покупок клиента.
Народ, конечно, накреативил, лучшие идеи заполнили соцсети. А главное, и там, и там нашлись гении, пришедшие с тумбочками!
В кино ещё и чел с урной для праха заглянул. Интересно, пустой?
23 января — день, когда вы узнаете всё о трендах digital-маркетинга на 2025 год.
На конференции «Digital Зима» эксперты поделятся кейсами, рабочими инструментами и прогнозами.
Темы — отборная практика:
— секреты работы с РСЯ, даже при ограниченном бюджете;
— Telegram Ads и новые правила маркировки;
— CRM-маркетинг и удержание клиентов;
— автоматизация бизнеса с помощью ИИ;
— стратегический подход к лидогенерации;
— сокращение затрат на привлечение клиентов;
— репутационная лидогенерация.
Спорим, вы уже заметили особенно полезную для себя тему? Готовьте вопросы экспертам!
👉🏻 Регистрируйтесь, чтобы не пропустить конференцию. Она пройдёт онлайн, участие бесплатное.
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2VtzqwE8aR9
Эстафету креативных вёдер для попкорна принимает от «Носферату» новый «Капитан Америка».
Кинотеатры США выпустили к премьере разнообразный мерч, но наш фаворит, конечно, ведёрко в форме щита Кэпа.
Фанаты Marvel из России грустят, к нам эта красота не доедет
Если бы рекламные листовки на улицах и правда раздавали ТАК, мы бы реже проходили мимо.
Скорее отправляйте своим промоутерам — пусть знают, как надо работать.
Берёте флаеры?
❤️ — всегда, не жалко
👍🏻 — только интересное
😁 — обхожу стороной
Учим английский сленг и двигаем телом — комбо в новой рекламе Rexona.
Теперь знаем, как нейтив спикеры называют пятую точку, женскую грудь и мужские причиндалы 😁
Тот случай, когда бодипозитив не отталкивает: и жиза (в конце концов, ну кто не потеет в интимных местах?), и снято забавно.
📚 Только разобрались с CRM-маркетингом, как появился новый тренд — CVM. Это новая стратегия бизнеса — повышение доходности через удовлетворение индивидуальных потребностей клиентов.
Какие инструменты для этого нужны и как строится работа, рассказано в книге «Формула персонализации. Как коммуникации с клиентами влияют на эффективность бизнеса».
Прочли её и делимся полезными выдержками — сохраняйте!
▫️ CVM — стратегия управления взаимоотношениями с клиентами, направленная на повышение ценности, которую клиенты получают от взаимодействия с компанией.
CVM значит Customer Value Management, управление покупательской ценностью, хотя сейчас чаще используют расшифровку Customer Value Maximization, фокус сместился в сторону максимизации клиентской выгоды.
▫️ Задачи, которые помогает решить CVM:
— сохранение (онбординг клиентов, снижение оттока, реактивация);
— рост частоты посещений магазинов (работа с редкоходящими клиентами);
— увеличение корзины клиента за счёт кросс-продаж и апгрейд-продаж.
▫️ Клиентоцентричный бизнес = ориентация процессов на потребителя. Конкуренцию выигрывают те, кто понимает мотивы и опыт клиентов и закрывает их реальные потребности.
Клиенты рассчитывают, что компания удовлетворит их индивидуальные запросы. Это проявляется во всём: сам продукт, коммуникация, организация пространства в магазинах.
▫️ У каждого клиента есть три фундаментальные ценности: «мне просто», «мне выгодно» и «меня ценят». Если ритейлер благодаря персонализации будет отвечать этим ценностям, лояльность покупателя повысится, а финансовые показатели будут расти.
▫️ Персонализация — гигиенический фактор, она упрощает клиентский путь, повышает уровень лояльности клиента, как следствие — увеличивает долю кошелька клиента.
▫️ Типы клиентов:
Активные клиенты. Приносят основной оборот. Отношения с ними развивают либо через персональные предложения, либо отслеживая изменения в их поведении, чтобы увеличить чек или разнообразить корзину.
Новые клиенты. Чтобы стимулировать покупки, нужно знакомить таких клиентов с компанией, ассортиментом, возможностями и услугами.
Редкоходящие клиенты. Могут закрывать свои потребности у конкурентов. Число визитов можно увеличить за счёт более выгодных, чем у других, предложений.
Отток — клиенты, переставшие посещать магазин. Не каждого клиента можно вернуть. Важно выяснить причины: например, если клиент уехал из страны, это безвозвратный отток.
▫️ Типы акций:
— по типу вознаграждения: баллы, скидка, подарок, денежный кешбэк;
— по сроку жизни баллов: с ограниченным сроком действия, без ограничения;
— по формату вознаграждения: абсолютное (1 000 баллов), относительное (скидка 10%), мультипликатор удвоение баллов);
— по области действия: на весь чек, на список категорий, на товарную позицию;
— по наличию условия при покупке: с условием (при покупке от трёх штук) или без;
— по порогу покупки: с порогом (покупки от 200 рублей) или без;
— по числу использований: однократное, многократное;
— по выполнению условий: за одну покупку, за период.
▫️ Популярные механики CVM:
Информационная рассылка — коммуникация без оффера, например, о продуктах и новинках.
Балльная механика — чаще всего используется для работы с оттоком, привлечения новых покупателей, развития категории и увеличения объёмов или частоты покупок.
Мультиоффер — набор персональных предложений с общей тематикой (новогодней, к ужину, ко Дню учителя и т. д.), который объединяет несколько линеек или поставщиков.
Комбо-офферы — комбо с категорией (конкретный товар и категория товаров, которые его дополняют) или комбо на чек (можно купить товары из оффера с любыми другими и получить бонус за сумму).
Если бы в СССР тоже были инфоцыгане, примерно так они бы и выглядели. Рабочий прогрев получился, креативщикам респект!
Шлёте анонимные доносы во Вселенную, товарищи?
Он выбрал быть счастливым, но что-то пошло не так
Риелторов многие хейтят и часто по делу. Но если выбрать квартиру без помощи профессионалов, можно лохануться — примерно как герой этого ролика, снятого сервисом продажи новостроек.
Не хватает рекламы звукоизоляции
Собрали реакцию брендов на номинацию Юры Борисова на «Оскар».
К отцам ситуатива типа Vizit и Aviasales подтягивается всё больше коллег — даже Haval и «585 Золотой» отметились.
❤️, если будете болеть за Юру
«Большая книга о соцсетях» Максима Ильяхова выходит 30 января — копирайтерам, блогерам и людям, которые платят им зарплату и гонорары, приготовиться!
Пользуясь случаем, порекомендую аудиоформат: в ту же дату выходит аудиоверсия книги, которую читает сам автор и, как обещают анонсы, не скупится на дополнительные детали (в дополнение к тексту). Послушать можно будет только в VK Музыке, эксклюзив. Кстати, подписка самая недорогая на рынке — с неограниченным доступом к (теперь уже просто огромному) каталогу аудиокниг, не говоря о музыке без рекламы.
Самая трогательная реклама недели ❤️
Каждый, кто хоть раз пробовал научиться есть рис палочками, узнает себя.
Герой честно пытается освоить это умение, смотрит туториалы, подглядывает за мастерами и не сдаётся, несмотря на фейлы. Ведь он очень хочет впечатлить нового члена семьи.
Даже если ваш продукт совсем простой, как рис, его рекламу можно превратить во что-то большее — вот она, сила историй.
Как там медицинский маркетинг?
Медицина — специфичная тематика, нужно знать нюансы. Клиники креативят как могут, даже Джима Керри пародируют. Но не у всех хватает фантазии на такие перфомансы.
Статья по выводу в топ сайта на «Тильде» — готовый гайд. Методичка для маркетолога стоматологической клиники с полным погружением в детали компании.
Тем, кто работает с тематикой медицины и знаком с отношением к ней поисковых систем, будет особенно полезно.
Сохраняйте, пока не вылечили
Крысиный браслет 🐀
Нет, это не мерч для подружек, а подгон для жителей Нью-Йорка от рекламного агентства Superheroes и ювелирной фирмы Daniel Jewelry Casting.
Вещь нужная: ньюйоркцев терроризируют миллионы крыс! Решить проблему не могут — остаётся отпугивать мохнатых негодяев колокольчиками.
У нас не прокатит: с российскими крысами останетесь без браслета
Лицензия на выпуск товаров с «Покемонами» — золотая жила, если хотите заработать на ностальгии. McDonald's в теме: выпустили очередной коллаб с легендарной франшизой.
Коллекционеры будут драться даже за коробки от этого Happy Meal, а в наборе ещё и игровые карты идут!
❤️, если захотелось!
Угадаете, что рекламируется?
Обложка и начало каждого ролика как бы намекают: тут у нас банальная реклама люкса — парфюма, алкоголя, одежды. Причём любой марки, настолько всё шаблонно.
Зевнули?
На самом деле это канадская IKEA обыграла клише из других индустрий — под конец каждый «люксовый» ролик внезапно оказывается рекламой дешёвых товаров для дома.
Тонко, иронично, лайк.
Заряд мотивации на третий понедельник после праздников — кстати, он считается самым депрессивным днём года.
Учёные определили это по формуле, включающей психологические, погодные и экономические факторы — от короткого светового дня до дыры в кошельке после покупки подарков.
Короче, врубаем курс на успешный успех 💵
Выходные прошли под знаком маркетинга Трампов — избранный президент на пару с супругой покорил рынок криптовалют, а сегодня ещё и спас TikTok.
Наверное, там тоже было старое оборудование, которое Трамп обновил за счёт иксов в крипте.
А по валютам ситуация такая:
— прирост 8000% у монетки Трампа, правда, сейчас уже отмечается падение;
— прирост 20000% у монетки Мелании.
Понятно, кто в семье папочка
Второй день подряд смотрим контент с чёрным юмором от мастеров ритуальных дел.
Правда, вчерашние креативы были мрачноваты, а этот товарищ почти что социальную рекламу выдаёт.
Есть о чём подумать 😉