72907
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Эта реклама к 14 февраля украла наши сердечки.
Cadbury выпустили милейший мульт о пингвинчике, которому никак не удаётся выразить свои чувства. Но однажды к берегу Антарктики прибывает загадочная посылка...
❤️, если тоже переживали за пингвиньи отношения больше, чем за свои!
Маркетинг опять воюет с продажами?
Помирить их может только аналитика.
На бесплатном онлайн-практикуме Roistat эксперты расскажут, как с её помощью увеличить число заявок и нарастить конверсии в продажу, а главное — объединить отделы в эффективную команду.
Кому точно смотреть: коммерческим директорам и руководителям по маркетингу и продажам. Менеджерам тоже будет полезно — по-новому посмотрите на данные и научитесь искать точки роста.
Когда: 13 февраля в 15:00, регистрируйтесь, чтобы не пропустить эфир и получить бонус — гайд по увеличению прибыли.
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА», ИНН:770997391, erid:2VtzqvEGwJD
Бешеные самокатчики ВСЁ?
Гонять по Москве им точно станет сложнее: теперь, чтобы взять в аренду электросамокат, нужно будет авторизоваться через городской портал «Мос.ру». Так будут проверять возраст и собирать статистику нарушений ПДД.
Первые пять поездок с начала нового сезона будут доступны без верификации, но потом без неё кататься уже не получится.
Хорошая идея?
❤️ — однозначно
😁 — кнопка для самокатчиков
Новая рекламная кампания Tiffany & Co, приуроченная к 14 февраля 💔
Бренд разместил в Нью-Йорке наружку с цитатами Платона, Вергилия, Дианы Акерман, Фридриха Шиллера и других известных поэтов и писателей.
Супербоул: пост сдал
День святого Валентина: пост принял
Сммщик американского DoorDash в депрессии: подписчики постоянно просят промокоды, но никогда не спрашивают, как у него дела.
Так выглядят капиталистические отношения 😁
Немецкий производитель Kühne креативно продвигает свои консервированные огурцы 🔥
В рилс завирусился фонтан из корнишонов, который предлагают использовать на тусовках вместо шоколадного. Видео набрало почти 22 млн просмотров, 500 000 лайков и продолжает разлетаться в сети.
😁 – ждём, когда «Дядя Ваня» ответит на вызов
Сны пользователей Duolingo при температуре 39°
Кажется, кто-то забыл сегодня пройти урок корейского 😁
Очень острые Lay's Flaimig hot с «Огненным тако с сальсой» появятся на полках наших магазинов уже летом!
❤️ — ждём!
😁 — да мне как-то «Игристого» Lay’s хватило
Шапочка из фольги: защита от рабочих чатов на два дня активирована 😁
Читать полностью…
Вам валентинка 💓
Классная идея активации к 14 февраля: красиво, душевно, почти не требует затрат — сохраняйте, ещё есть время повторить!
Хорошее настроение всем, кто заметит послания, обеспечено, особенно когда Купидон такой милый.
Миллениалы и зумеры дуреют от этой прикормки — в соцсетях вирусятся ролики о летних лагерях для взрослых. Судя по комментариям, туда готов отправиться каждый первый.
Работяги, захотелось? 😁
Любители романтики, налетайте!
Мастерица показала в твиттере подвески, которые сделала к 14 февраля. Это сердечки, но есть нюанс — анатомическая точность исполнения.
Твиттерские в восторге, а как вам такой креатив?
❤️ — хочу
😁 — перебор
В рекламе Jacquemus показали, как выглядит типичный день в ателье бренда. Захотелось туда!
Кстати, ролик — часть партнёрства Jacquemus и Apple: снят на айфон. Режиссёром выступил сам Симон Порт Жакмюс.
Обычная пятница в офисе
Эксперты считают, что более гибкий график позволит женщинам лучше совмещать работу и материнство, а семьям – проводить больше времени вместе.
Это мы поддерживаем? 😁
Устали свайпать?
Французский дейтинг Happn предлагает новый подход к свиданиям — встречаться с теми, с кем вы и так уже пересекались в жизни. Возможно, даже не зная об этом.
Ноль усилий: гоняете по делам, гуляете, а приложение покажет, кто был рядом. Лёгкий способ познакомиться с красавчиком из кофейни или девушкой, с которой стояли в одной очереди на кассу.
Ждём у нас!
Стич выбежал на футбольное поле во время финала Супербоула! Это промо одноименного фильма, премьера которого запланирована на 23 мая.
Ничего милее мы сегодня уже не увидим 😁
📚 Замечали, как отличается маркетинг глобальных брендов в разных странах?
Реклама одного и того же товара, от машин до туши для ресниц, в Америке и Европе будет разной: в силу культурных особенностей покупатели видят продукт по-своему.
Откуда берутся культурные коды, как научиться их считывать и использовать, рассказывает Клотер Рапай в одноимённой книге. Делимся интересными моментами:
Культурный код — бессознательный смысл вещи или явления в контексте культуры
, в которой мы воспитаны. Например, восприятие машины как вещи в Америке не совпадает с французским или немецким.
Причина различий в культурных кодах — особенности миров, в которых мы растём. Культуры разных стран отличаются друг от друга, поэтому люди разных культур по-разному воспринимают одну и ту же информацию.
Без эмоционального переживания невозможно научиться чему-либо. Например, родители твердят, что нельзя трогать горячую сковородку. Но для ребёнка это абстракция — пока он не обожжётся. В момент эмоционального переживания боли он узнает, что значит «горячий» и «обжечься», и вряд ли забудет.
Сочетание опыта и сопровождающих его эмоций — «импринтинг» (запечатление). Запечатлённый образ управляет мышлением и определяет наши действия в будущем. Каждый такой след в памяти добавляет чёрточку в наш характер, а совокупность таких отпечатков создает личность.
Как Nestlé в 1970-е приучал Японию к кофе. У японцев была мощная эмоциональная связь с чаем, с кофе большинство даже не было знакомо.
Казалось, попытка заставить их переключиться на кофе обречена на провал. Не находя отклика в душах, кофе не мог соперничать с чаем.
Решение — сделать кофе значимым в глазах культуры, закрепить у японцев эмоциональную связь с ним.
И Nestlé придумали детские десерты — со вкусом кофе, но без кофеина. Молодому поколению они понравились, первый опыт познания кофе оказался позитивным и закрепился на всю жизнь. Так у Nestlé появилась точка опоры на японском рынке.
Единственный способ понять, что человек имеет в виду, — не обращать внимания на то, что он говорит. Это не значит, что люди намеренно лгут или пытаются представить себя в лучшем свете. Просто в ответ на прямой вопрос об интересах и предпочтениях мы говорим то, что от нас ожидают услышать.
Вопрос активирует кору мозга, которая отвечает за интеллект и рассудок, а не за эмоции или инстинкты. Мы обдумываем вопрос, и ответ — результат размышлений, но дело в том, что большинство не знают причин своих поступков.
Разница в восприятии автомобилей. Исследование выявило код автомобиля в Америке — индивидуальность.
Американец хочет, чтобы его машина отличалась от других. С автомобилями связана память о радостных поездках, о первом опыте вождения, о юношеских страстях. Авто с выраженной индивидуальностью скорее станет хитом продаж, чем обычный седан.
Но этот код не универсален. Когда готовился выпуск PT Cruiser, немецкий гигант Daimler Benz приобрёл Chrysler. Европейское руководство пришло в ужас при виде новинки, потому что код машины в Германии другой — технические характеристики. Местные производители гордятся качеством продукта, это вросло в культуру, и человек, воспитанный в ней, думая о машине, прежде всего интересуется её параметрами.
Адаптация маркетинга под разные страны. Код обольщения в американской культуре — манипулирование.
L'Oréal использовали эту информацию. Во Франции рекламу строили на чувственности и обольщении, но у американцев это могло вызвать неловкость и ощущение, что ими манипулируют. Так родилась новая кампания — без сексуальности, с акцентом на положительном самоощущении женщины: цель покупки косметики L'Oréal не в привлечении мужчин, а в том, чтобы быть увереннее в себе. «Ведь вы этого достойны!»
Путь «в обход культурного кода» приносит успех. Когда известно, что ассоциация продукта с определённым кодом вызовет негатив, ищите способ обойти это в рекламе.
Другой подход, полезный, если негативных ассоциаций не избежать, — исходить из кода, но попытаться деликатно сгладить отрицательную реакцию.
Находка дня: креативные коробочки для колец, собранные из Lego ❤️
С ними «давай построим будущее вместе» — больше, чем просто слова. Красивая метафора к созданию семьи и новой жизни!
Парни, сохраняйте идею к 14 февраля
Lego запустили интерактивную кампанию «Цветы на колесах»
Местные в полном восторге фотографируются на фоне трака со своими мини-букетиками и выкладывают фото в сеть. Для самых активных Lego организовали мастер-классы и селфи-зону.
Самое прикольное: цветочный на колесах сейчас в Лондоне, но «приедет» и в другие города. До Дня всех влюбленных он побывает в Китае, Франции и Дании.
Мальчик: дарит своей любимой тюльпаны. Мужчина: дарит ей букет Lego Botanical
Pet-friendly кофейня в Евпатории зовет квадроберов к себе в гости. Осталось понять, куда они все делись 😁
Читать полностью…
«Вы всё ещё кипятите? Тогда мы идём к вам!»
Зумеры открыли для себя рекламу 20-летней давности (Tide, если вдруг не помните) и теперь снимают римейки.
Собачка — главная звезда 😁
Lego продолжает серию акций к 14 февраля настоящим подарком для своих фанатов — бесплатным (!) набором в виде сердечка.
Набор уникальный, в продаже он не появится: выпустили специально для раздачи в магазинах.
Наверняка придётся отстоять километровую очередь, но когда любителей халявы Lego это беспокоило?
Минутка ностальгии: легендарный мультсериал «Финес и Ферб» возвращается после десятилетнего перерыва! Новые эпизоды выйдут летом на Disney+.
Ждём, когда коллеги-зумеры начнут называть боссов Фуфелшмертцами 😁
«Белая Дача» как личный диджитал-психолог ❤️
Читать полностью…
В рекламе Tito's Handmade Vodka появилась тележка с алкоголем и закусками. Она умеет передвигаться, сама разливает напитки по рюмкам и напоминает, что следует перестать работать в 17:00. В тележку встроена кнопка party time, которая по нажатию включает музыку.
❤️ – если она вам СРОЧНО нужна завтра в офисе
👉🏻 Хотите стать частью экспертного комьюнити и общаться с командой продуктов Яндекса?
В закрытом сообществе Яндекс Рекламы — новый отбор.
Особенно это полезно тем, кто хочет прокачать экспертизу и личный бренд, обмениваться опытом и обучать других и найти новые проекты.
Кто может вступить: спецы уровня сеньор в е-коме, эдтехе, FMCG и других востребованных индустриях. Важно разбираться в продуктах Яндекса, уметь делиться знаниями и быть готовым подтвердить их уровень.
Главная фишка комьюнити — диалог с командой рекламной системы Яндекса. Можно задавать им вопросы и делиться фидбэком, к которому обязательно прислушаются!
Отбор серьёзный, с тестированием и вступительным заданием. Так в комьюнити попадают реально сильные эксперты. Хотите попробовать — заполняйте анкету!
Knorr заколлабились с Tinder (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена), чтобы показать нам зелёный флаг в мире красных флагов ❤️
Кампания #UnlockYourGreenFlag призывает пользователей дейтингового приложения добавить «интерес к готовке» в свои профили для знакомств, чтобы повысить шансы получить мэтч. Knorr поможет участникам с рецептами и будет выкладывать их в свои социальные сети.
Кулинарное искусство 🤝 счастливые отношения
Типичная обратная связь клиента после презентации проекта.
❤️ — если знакомо