72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
📈 Apple всё ещё самый дорогой бренд мира, но почему его стоимость падает?
Консалтинговая компания Interbrand каждый год выпускает рейтинг самых дорогих брендов мира и отчёт с инсайтами глобального рынка.
Что нового в этом году?
▫️Топ-3 бренда по стоимости — Apple, Microsoft и Amazon, как и год назад. Но стоимость Apple снизилась на 3%, сейчас это $488,9 млрд, а конкуренты показали рост на 8-12%. Эксперты связывают это с более активным развитием ИИ-технологии.
▫️Темпы роста — самые низкие за последние годы. Если брать совокупную стоимость топ-100 брендов мира, в 2021 году она выросла на 15%, в 2022 — на 18%, в 2023 — на 6%. Сейчас прирост всего 3%, а сумма составляет $3,4 трлн.
▫️Interbrand ведёт рейтинг с 2020-го. Тогда только 7% людей в мире имели доступ к интернету, в топ-5 брендов была Nokia, самым ценным брендом одежды стал Gap, а Yahoo! — главным поисковиком. Другая эпоха!
Кто тогда был самым дорогим брендом мира? Coca-Cola.
▫️Больше всех подорожал Ferrari. Автопром стал самой активной индустрией: в топ-10 по быстрому росту — Ferrari (+21% до $13 млрд), Kia (+15% до $8 млрд), Hyundai (+13% до $23 млрд) и Toyota (+13% до $73 млрд). Tesla не вписалась в тренд: спад стоимости на 9%, проблемы со сбытом в Китае и США.
▫️Роскошь, как всегда, в цене. Помимо автопрома дорожают и люксовые бренды: +7% у сегмента в целом, у Hermes+15% и +14% у Prada.
▫️Новички рейтинга — Nvidia (№36), Pandora (№91), Range Rover (№96) и Jordan, именной бренд от Nike (№99). Плюс Uber и LG, выпавшие из рейтинга, снова в него вернулись — на 78 и 98 места соответственно.
▫️На чём бренды теряют деньги? Дело в смене фокуса на операционку и быстрые результаты. Раньше в приоритете были вложения в средне- и долгосрочный потенциал.
Без смены стратегии компании из списка выросли бы в цене совокупно до $6,9 трлн. Вместо этого, считают аналитики, они упускают возможности, чрезмерно инвестируя в краткосрочные доходы.
#стата
Сеть магазинов «Леонардо» повторила легендарное выступление Звезданы Кирпиченко на эпичном открытии пекарни.
Оригинал собрал уже миллионы просмотров, но если вдруг пропустили, сначала открывайте второй ролик — настроение обеспечено.
В видосе «Леонардо» артистка выступила в том самом образе, и даже припев в песенке тот же.
Жаль, мамашу в красной куртке на подтанцовку не позвали, она по мемному потенциалу не уступает Звездане.
Игра на ностальгических мемах беспроигрышный и не заезженный вариант привлечь внимание. Берём на вооружение! - Серьёзно? - Да, серьезно, ты чё не верил???
Коллаб о наболевшем: московская кофейня «Просвет» и художник Иван Майт создали съедобные хрустики-самокаты.
Теперь, когда вас снова чуть не собьют на тротуаре двухколёсные, можно будет снять стресс, похрустев этими печеньками.
А самокатчикам, которые не хотят хрустнуть сами, к весне стоит подучить правила движения 😉
McDonald's вернул в меню исторический бургер McRib, о котором мечтали фанаты и в честь которого даже выпускали NFT.
Кампанию построили на тизерах и «случайных» сливах — сохраняйте этот пост, тут готовая рабочая схема.
Официальному анонсу запуска McRib предшествовала целая серия маркетинговых «факапов»:
— якобы раньше времени размещённая наружка, фрагмент которой срочно пришлось заклеить, причём перекрыли его довольно жирным намёком;
— отправленный как будто по ошибке 1,82 млн юзеров пуш в приложении с текстом «McRib тестовое уведомление» и мейлы с похожим содержанием;
— вроде как утёкший рекламный ролик с пометкой «не публиковать до 16 октября».
Многие, конечно, быстро просекли фишку, но задумка удалась — McRib несколько недель хайпил в соцсетях.
Ждали в конце название фильма, думали — трейлер.
Ну, почти: ребята из 12Storeez делают серию душевных короткометражек с Данилой Козловским.
Эта зарисовка, попавшая в сердечко, называется «Честно» и основана на реальной истории — Данила и вправду когда-то подобрал на дороге бездомного щенка. И открыл для себя новые смыслы.
Конечно, в глобальном смысле это реклама, но такая тёплая, с классной картинкой и музыкой как в старых фильмах — как пишут в комментариях, «идеальная пропаганда счастья».
Лайк за нестандартную активацию ❤️
Жёсткая социальная кампания: гостей парижского автосалона удивили экспозицией раскуроченных в хлам машин.
Так SNCF Réseau, французский аналог РЖД, привлекает внимание к авариям на железнодорожных переездах.
В 98% случаев виноваты водители, которые нарушают элементарные правила: смотреть на знаки, затормозить на красный, не мчать через барьеры или под опускающийся шлагбаум.
На первом фото — авто, водитель которого как раз пытался успеть под шлагбаум. Как и другие, думал, что проскочит...
Автосалон, конечно, отличная локация для такой рекламы. Есть шанс, что кого-то заставит задуматься.
Ещё один заметный ребрендинг: новую айдентику показал цветочно-подарочный маркетплейс Flowwow.
Апдейт любопытный, особенно на фоне других брендов, которые чаще упрощают логотипы и меняют шрифты на плоские.
Тут наоборот: визуал стал фактурнее, ощущаются сказочные мотивы.
❤️, если вам тоже такой стиль больше заходит.
Пост можно отправить своему мужчине, чтобы предложить оценить ребрендинг напомнить подарить цветы 😉
📊 Подростки & бренды: отчёт о потреблении
Пока бизнес бьётся за зумеров, американский банк Piper Sandler следит за другим важным сегментом — подростками.
Каждые полгода банк опрашивает 13 тысяч подростков о модных тенденциях, предпочтениях и тратах. Итог выглядит любопытным даже с другой стороны океана.
Любимый бренд — Nike. 33% выбирают его среди всех брендов одежды, 57% — в категории обуви. В тройке обувных брендов также adidas и Converse, а из одежды — American Eagle и Lululemon.
Несмотря на то, что Nike в целом удерживает лидерство, потеря популярности тоже наблюдается. Особенно у женской аудитории — 48% (56% год назад), а в сегменте девушек с высоким доходом упали на 11 пунктов.
Зато adidas понемногу набирает рейтинг: после неудачного коллаба с Канье Уэстом и убытков 2022-2023 годов у них 14% среди женщин (год назад было всего 3%).
Базовый набор косметики стоит 342 доллара. Это максимум с весны 2018 года, все товары дорожают: например, духи аж на 25% за год. Бьюти-бренд №1 для подростков — e.l.f., любимый магазин — Sephora.
В топе напитков — всё, что с кофеином: энергетики (39%), кофе (31%) и газировка (30%). Red Bull и Monster почти одинаково популярны (25% и 26%). Закусывают это снэками Goldfish, чипсами Lay's и сырными Cheez-It.
В Roblox играет почти половина, 46% опрошенных (+12% с весны). Тех, кто никогда в игру не заходил, весной было 22%. Сегодня — 17%.
Тотальное лидерство Apple в категории гаджетов. У 87% подростков есть iPhone, и почти 30% планируют апгрейд в ближайшие полгода — их зацепила фича Apple Intelligence.
А что по контенту? Тут скорее без сюрпризов: 30% смотрят Netflix, 27% — YouTube. Лидеры среди соцсетей — TikTok (39%) и Instagram (32%).
За онлайн-покупками большинство идёт на Amazon — 52%. SHEIN (8%) и Nike (6%) тоже в тройке. Причём многие делают покупки на свои деньги: 34% подростков имеют подработку.
Вывод: Пипец подростки зажрались)))
#стата
❤️ Респект участникам Московского марафона на первой полосе газеты и от гостиничной сети.
Популярность забегов растёт — это уже не закрытые чисто спортивные мероприятия, а большие культурные события. И бренды вовлекаются всё активнее.
Газета «Спорт-Экспресс» сегодня вышла с именами всех финишёров на первых страницах. Тираж наверняка раскупят полностью!
А сеть Azimut Hotels приготовила для номеров топовых спортсменов тематические таблички и тёплые послания.
Классные ситуативы, сделанные с душой.
Маркетологи IKEA продолжают перебирать аргументы в пользу покупки товаров для сна, и вот, наконец, нашли беспроигрышный.
Вдумайтесь: когда мы спим, мы меньше вредим природе!
Почилить в кроватке или просто на диване — по сути экопривычка: когда вместо залипания в телефон или телек выбираете подремать, это сокращает ваш углеродный след.
Поспали, пропустив серию любимого сериала? Отлично, это минус 500 граммов углекислого газа в атмосфере. Ещё и отдохнули. Сплошная польза!
Когда спим на работе, мы не халтурим, а спасаем планету 😉
Дуэт российских 3D-художников Nidgus и Danil YAD переосмыслили подвижные фигурки для машин. Наверняка видели — многие автовладельцы до сих пор ставят на панели машущих котиков или кивающих собачек.
Кто ещё машет лапками руками при встрече? Правильно — водители автобусов и маршруток. Их собирательный образ и лёг в основу нового арт-проекта.
Усач на удачу, или Острые козырьки по-русски. Вы знаете, кому это подарить)
Думали, самые креативные отзывы — на Wildberries?
Твиттерский поделился неожиданным хобби: он пишет художественные отзывы на самые обыкновенные товары из каталога Ozon.
И это куда интереснее надоевших всем кринж- или треш-отзывов: теперь вы точно по-новому взглянете на бахилы и салфетки! Не говоря уже о цветных пакетах для мусора, благодаря которым жизнь реально играет новыми красками.
Полиэтиленовый король.
Осторожно, ненормативная лексика 🔞
Креатив подъехал, откуда не ждали: в соцсетях вирусится смешной и честный обзор на… туалетную бумагу.
Если до сих пор выбираете её просто по акции или ищете смываемую втулку, сейчас откроете для себя варианты поинтереснее!
🔍 Анализ конкурентов полезен не только для того, чтобы выяснить их долю на рынке или лучше узнать продуктовую линейку.
Отдельный вопрос, важный для маркетологов: какая у ваших конкурентов маркетинговая стратегия?
Знание того, через какие каналы они рекламируются и на что тратят бюджеты, поможет оптимизировать ваше продвижение, внедрить лучшие практики и нарастить прибыль.
Команда Roistat подготовила детальный гайд, который поможет оценить стратегии конкурентов, выявить их сильные и слабые стороны и найти точки роста для себя. Хорошая новость: этот гайд бесплатный!
Внутри — пошаговый алгоритм по анализу рекламы, PR, digital-маркетинга, SMM, контента и SEO. Открываете, делаете, ловите инсайты!
Забрать гайд 👉🏻 бесплатно здесь
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid: 2VtzqwfJa6n
1️⃣2️⃣3️⃣4️⃣5️⃣ Программы лояльности, чат-боты, коммуникации на сайте и в приложении — весь комплекс CRM-маркетинга обсудят на Mindbox Конференции 2024.
В программе фокус на практическую пользу: истории запуска и развития, разбор кейсов, нетворкинг. Будет пять параллельных потоков с докладами и воркшопами — выбирайте самое актуальное для себя!
Спикеры — эксперты маркетинга и е-кома из Avito, Flowwow, Skillbox, ПИК, Burger King, билайн, Okko и других лидеров рынка. Им можно будет задать вопросы.
👉🏻 Как послушать: места в офлайне уже распроданы, но можно подключиться онлайн. Это бесплатно! Только не забудьте заранее зарегистрироваться.
29 октября, начало в 9:30. Это точно будет самый продуктивный день вашей рабочей недели!
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: LjN8JzLEy
Смм-щик VIZIT расчехлил креативную пушку и только за сутки выдал пачку горячих ситуативов.
Тут и шутейка про вчерашнее падение сервисов доставки, и отсылка к модному ужастику «Субстанция», и креатив по мотивам кринж-треда в твиттере (его автор устроил отбор девушек и хвастался, как быстро доводит их до экстаза).
Ну и, конечно, самая сочная актуалочка — розыгрыш набора квадробера. Вы же не думали, что этим только дети балуются?
Ну а мы готовимся скучать по приколам от VIZIT, когда их прикроют за пропаганду чайлдфри...
Боли предпринимателей: опрос о том, чего не хватает на старте бизнеса
Учиться всегда лучше на чужих ошибках, особенно когда планируете запускать своё дело. Яндекс Маркет опросил больше тысячи предпринимателей с опытом до пяти лет и узнал, чем живёт новый бизнес.
Самые популярные сферы для старта: ритейл (31%), логистика и перевозки (12%), туризм (11%), автомобильная сфера (10%) и маркетинг (8%).
Тут без сюрпризов, учитывая развитие маркетплейсов, да и остальные направления актуальны — тот же внутренний туризм мощно растёт.
Главная проблема — продвижение. 29% опрошенных на старте испытали с этим трудности. На втором месте — нехватка предпринимательского опыта и знаний (25%), на третьем — рост расходов (14%).
Как с этим справиться?
Максимум пользы дают советы. 71% признают необходимость советов от более опытных коллег, особенно по части продвижения и привлечения клиентов. Не стесняемся, идём за консультацией!
Цифровизация и автоматизация: 47% опрошенных назвали самыми полезными бухгалтерские программы, 27% — инструменты аналитики, 25% — маркетплейсы для бизнеса.
Хорошая новость: трудности преодолимы. 74% справились с кризисом — помогло общение с опытными коллегами и экспертами в нужных областях. 26% предпринимателей ещё решают проблемы: не хватает финансовой поддержки, тех же консультаций и обучения.
А что по перспективе? 31% новичков в бизнесе собираются инвестировать в маркетинг, 29% хотят оптимизировать бюджеты, 26% — вложиться в автоматизацию.
#стата
Марафон — как вечеринка. Отходняк жёсткий!
Необычная реклама от пивного бренда Michelob, в которой спортсменов-финишёров сравнили с еле стоящими на ногах тусовщиками. Что-то в этом есть.
Обратите внимание: бренды всё чаще отходят от «классического» показа спорта в рекламе. Сейчас это уже не только про достижения, пользу для здоровья и прочий позитив, а ещё и про реалии типа плохой погоды или трудных тренировок.
Сюда же — свежая реклама Nike (см. ролик выше), герои которой после забега буквально едва переставляют ноги. Жиза!
Как классифайды помогают продвигать b2b-продукты?
“Северсталь” заказала рекламное размещение на Авито, чтобы привлечь интересующуюся промышленными и производственными запросами аудиторию малого и среднего бизнеса. За счет кампании маркетологи “Северстали” рассчитывали повысить имиджевые показатели и увеличить число релевантных заявок в регионах присутствия.
Чтобы добиться результатов, был необходим точный таргетинг, нацеленный на определенную ЦА: переработчики металла и производители с потреблением металла от 1-5 до 20 тысяч тонн в год и доходом выше среднего.
Рекламная кампания длилась месяц. Вот таких результатов получилось достичь за это время:
• Охват — 370 000
• При бенчмарке от 0,14% до 0,5% конверсия в целевое действие на сайте составила 0,5%
• Конверсия из заявки в лид — 60%
Кейс наглядно показывает, что площадка позволяет отрабатывать сложные запросы по b2b-направлениям, получая в результате высокие показатели конверсии и подбирая конкретную аудиторию под узконаправленный бизнес.
VK запустила довольно жирную грантовую программу для видеоблогеров. Общий фонд — свыше 100 млн руб., а на каждый проект можно получить до 5 млн.
Интересно, что программа не только для «крупных рыб» — принять участие может любой, у кого есть юридическое лицо или ИП и сообщество с 1000+ подписчиков. Тематика варьируется от научпопа и кулинарии до лайфстайла и гейминга, с условием, что контент не будет рекламным и не нарушит правила площадки.
Состав жюри, конечно, интересный: среди тех, кто будет оценивать проекты, — блогер Влад А4, дизайнер Артемий Лебедев и другие сливки медиа.
Так что, если есть идея — самое время превратить её в миллионы. Охватов, разумеется.
Смм-щик VIZIT сегодня пуляет топовые ситуативы пачками: и москвичей, страдающих от капризов погоды, отметил, и очередной креатив законотворцев.
Читать полностью…
🥊 Вечный баттл маркетинга и продаж идёт в бизнесе почти любого масштаба.
Одни жалуются, что лиды нецелевые, другие уверены: дело в кривой обработке заявок.
Знакомо? Давайте на деле выясним, кто прав.
Если вы в одной из команд или, что ещё труднее, босс обеих, включайте 16 октября эфир Calltouch — digital-баттл «Маркетинг против продаж».
Эфир необычный: во-первых, это реально баттл — три маркетолога против трёх сейлзов. Во-вторых, записи не будет. Включаем, болеем за своих и запасаем аргументы на случай важных переговоров!
Так как посмотреть можно будет только один раз, лучше заранее зарегаться, чтобы не пропустить.
«Тануки» подвозят ностальгию!
Ждать заказы теперь гораздо интереснее, ведь роллы может привезти курьер в образе одного из героев фильма «Пятый элемент» (если помните такой, вам сто лет).
Жаль, Лилу и Корбена Далласа не показали, зато Руби Род — 100% попадание. Зелено?
Хочу доставку от Терминатора
Скрепно!
Откопали бриллиантовый образчик российской рекламы — ролик «Сибирской короны» с Дэвидом Духовны, вышедший в 2014 году. За четыре дня с момента публикации он набрал почти 2 млн просмотров.
У Духовны русские корни, и по сюжету он задаётся вопросом: как бы сложилась его жизнь в России? И предстаёт в разных образах, от космонавта до полярника и хореографа.
Некоторые западные медиа его за эту роль критиковали: международные отношения уже тогда были не то чтобы дружескими.
Но ролик душевный, посмотрите целиком, если не видели или подзабыли. Продаёт он совсем не пиво.
#олдскул
Доброго времени суток, уважаемые коллеги. Предлагаем ознакомиться с
Живём в мире, где можно за пару секунд перевести текст с финского или суахили. Но чего реально не хватает, так это переводчика с корпоративного языка!
Максим Ильяхов показал, как мог бы работать такой сервис.
Кстати, как относитесь к мантре «пиши, сокращай»?
❤️ — одобряю, практикую
😁 — пишу, но не сокращаю
Покажи свои раны, открой своё сердце
Смотреть со звуком!
Тот случай, когда всё: смысл, визуал, звук — складывается в цепляющий хитовый креатив.
Причём креатив рекламный, хотя и неофициальный. Продукт — зелёнка. Казалось бы, что может быть скучнее обычнее? Но агентству «Громкие рыбы» удалось превратить это в социальную кампанию на острую тему.
Реклама, которая реально больше, чем реклама. Респект творцам за широту мысли.
Pinterest выкатил «страшные» тренды — главные тенденции Хэллоуина 2024 по части нарядов, декора и угощений. Если готовите что-то к празднику, стоит изучить!
В топе интересов — поп-культура, ностальгия и спорт. Причём ностальгия одинаково влечёт и зумеров, и миллениалов: по сравнению с прошлым годом запросы типа «декор на Хэллоуин в стиле хиппи» выросли на 190%, «украшения для Хэллоуина как в 90-х» — на 140%, «винтажный Хэллоуин» — на 50%.
С праздничной едой всё ясно: чем страшнее, тем лучше. Мощно вырос интерес к пицце и пирожным в виде призраков — на 850% и 200% соответственно.
Неожиданно вышел в топ и «завтрак на Хэллоуин» — +80%. Кафе, берите на заметку.
А что по костюмам? Большой спрос на спортивные (+265% запросов). Ещё одежда чирлидеров (+550%), гимнасток (+130%) и гонщика (+410%). Олимпиада и Формула-1 явно вносят вклад.
Из парных костюмов выделяются Шаркбой и Лава (+4245%). Джокер и Харли Куинн тоже в топе, запросы по ним выросли на 100%.
Поп-звёзды тоже вдохновляют: девушки хотят краситься как Charli XCX (+2345%), это самый заметный всплеск интереса в категории. Второе место занимает хэллоуинский костюм певицы Кеши (+510%).
Вперёд, придумывать ситуативы!
#стата
Так вот ты какой, прогрев на покупку...
Очередной выпуск остросюжетного рекламного боевика из жизни казахстанского автомагазина (для погружения в тему и просто для настроения советуем глянуть первый и второй ролики).
В этой серии Айнель и не-Айнель идут на отчаянные меры, чтобы поймать клиента, который не хочет делать заказ. И даже отсутствие денег не отговорка, когда у менеджеров такие боевые навыки выгодные условия рассрочки.
По-настоящему горячие лиды попадают в CRM через багажник 😀
Народный ребрендинг 🐔
Французскому вину с красивым названием «La Vieille Ferme» («Старая ферма») пришлось переименоваться из-за… трудностей произношения.
Винишко это продают по всему миру, и только британцы никак не могли освоить нейминг и называли его просто «Chicken wine», буквально — «куриное вино».
И французы внезапно решили не мучить соседей, а просто переименовать свой продукт под конкретную страну. Такая вот локальная лояльность.