72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Кажется, мы стали забывать, что конкурсы на лучший user generated content можно проводить и офлайн.
Китайская ресторанная сеть «Хайдилао» запустила милую акцию: посетителям предлагали нарисовать корову, чтобы принять участие в розыгрыше ваучера на случайную сумму.
И тут оказалось, что аудитория «Хайдилао» очень талантлива. Классных рисунков было столько, что купоны стали раздавать всем участникам.
И правда, некоторые работы — хоть сейчас на выставку. А схему разделки коровки на стейки явно рисовал самый голодный гость...
Ну что за красавицы.
Благотворительный фонд «Второе дыхание», который собирает одежду для одиноких пожилых людей, и модный бренд You Wanna провели фэшн-съёмку… с бабушками.
Главная фишка в том, что это не модели, а настоящие подопечные фонда. Посмотрите: не просто тёплые, но ещё и красивые вещи их буквально преобразили!
А если у вас есть ненужный, но всё ещё годный для носки пуховичок, самое время отдать его на доброе дело ❤️
Выражение «подложили свинью» заиграло новыми красками — в рекламе банка Capital One забавно обыграли тему сомнительных кредитов.
Наивный герой видит объявление и хочет завести милого щеночка, но вместо этого получает зверского барсука, который устраивает дестрой.
Идея в том, что кредит с мутными условиями точно так же разрушает жизнь, а на красивую рекламу лучше не вестись. Иронично...
Ещё один сочный ребрендинг дня — «Яндекс Go» (а есть тут у нас олды, которые помнят «Яндекс Такси»?).
Обещают масштабную кампанию, а директор по маркетингу «Яндекс Go» Евгений Аксютин отметил в интервью общий тренд на упрощение коммуникаций ради более предсказуемого результата — есть над чем подумать.
Ну а новый визуальный стиль «Go» и правда получился модно лаконичным.
В динамике смотрится интересно, вот только намёк на такси из логотипа исчез.
Оценим апдейт?
❤️ — годно
👎🏻 — было лучше
Ретрит для пивозавров: в России появится пивной курорт! Сегодня не 1 апреля — верим?
Запуск задумал производитель пиваса Velkopopovický Kozel, и проект уже продуман в деталях, даже рендеры есть. Пиврижабль, люди-пузырьки, пивной лабиринт…
Ну а если серьёзно, то спрос на необычные форматы отдыха растёт, и рынок внутреннего туризма, по понятным причинам, тоже. Так что мы наверняка ещё немало креатива в этой сфере увидим.
Сейчас бы на пиврижабле в пивляндию, а не вот это вот всё
Эстеты оценят: девушка показала, как гуляет по Санкт-Петербургу и ищет, кому бы обновить рекламные надписи.
Обычные штендеры в цветочном магазине и кафе заметно преображаются под рукой профессионала. А ведь именно такие детали влияют на восприятие заведения.
Повод вспомнить аналогичную акцию от доброго креативщика из Нью-Йорка, который помогал малому бизнесу прокачать объявления и вывески.
Круто было бы повторить и в маленьких городах — всё-таки в регионах ситуация с дизайном часто грустнее, чем в миллионниках.
Маркетологи любят две вещи: креатив и цифры.
Наша редакция часто встречает любопытные исследования и статистические данные, решили делиться находками! Если такое интересно, ставьте ❤️
Начнём со сферы, которая генерит главные сезонные тренды. Это, конечно, мода.
Pinterest выкатил большой отчёт Autumn Trends Report. Составлен он на базе пользовательских запросов и иллюстрирует реальные интересы аудитории, а точнее, их изменение за год — с лета 2023 года по 2024 — в процентном соотношении.
Главные модные тенденции наступающего сезона: кастомные вещи, многослойность и смелые принты.
Сильно выросло число запросов на луки с камуфляжной одеждой (+2295%) и свитеры с неожиданными принтами (например, с собаками — +60%, а с лобстерами — +55%). Колготки с рисунком тоже стали популярнее (+205%).
Также есть запрос на японский стиль: юбки (+85%), сумки (+380%).
Самым внезапным трендом могут оказаться… джинсы с леопардовым принтом. Число таких запросов выросло на 2990%!
А ещё — вязаные крючком сумки-банты (+975%) и «юбка поверх джинсов» (+695%).
Люди сегодня хотят не просто покупать одежду, но и составлять из неё уникальные луки, в том числе с аксессуарами ручной работы.
Курс на утепление и уникальность!
Самая вкусная еда в жизни — та, которую дают сразу после родов. По крайней мере, так говорят 39% опрошенных женщин.
И пока правительство РФ бьётся над повышением рождаемости, Burger King выкатил реальную поддержку мамам — правда, только британским.
26 сентября, в день, когда в Великобритании появляется больше всего детей, в роддома отгрузили партию вопперов для героических женщин, которые только что прошли через невероятные испытания.
Рекламу этой акции, кстати, собрали из реальных фото и видео. Получилось трогательно, а главное, столько счастья от обычного бургера!
«Вкусно — и точка», вы знаете, что делать 😉
Вечное напоминание о лучшем друге
Милота: ювелирная мастерская из Тольятти вписалась в тренд на украшения с отпечатками носов и лапок питомцев.
Оказывается, выпуск такого кастомного кулона — многоэтапный процесс, впрочем, удобно организованный и даже увлекательный.
А ребята помимо создания украшений активно делятся внутрянкой производства и историями хвостатых заказчиков. ❤️
Отдел продаж жалуется на маркетолога, а тот ругает их за плохую обработку заявок.
Знакомо?
Разбираться, кто прав, а кто виноват, бессмысленно. Лучше попробуйте подружить два жизненно важных для бизнеса направления, чтобы они эффективно работали в связке и множили прибыль.
1 октября подключайтесь к бесплатному мастер-классу от эксперта Roistat Виталия Горюнова.
Он расскажет, как:
— упростить контроль работы сотрудников;
— нарастить поток горячих лидов;
— прокачать скорость и качество обработки заявок;
— создать единую систему оценки эффективности;
— разработать отчётность.
Полезно будет и руководителям маркетинга и продаж, и самим менеджерам, которые хотят улучшить свою продуктивность.
Участие бесплатное, регистрация на сайте. Не пропустите!
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2VtzqvFfztx
Почему ретейл-медиа сегодня — один из наиболее эффективных каналов продвижения для фармацевтических брендов?
Российский рынок ретейл-медиа в 2023 году вырос втрое, а в этом — может увеличиться вчетверо. Фармбренды тоже не отстают и активно используют эти каналы для усиления своих бренд-метрик.
Так, недавний кейс «Авито» и «Биннофарм» подтвердил, что среди широкой аудитории можно находить целевых пользователей под разные лекарственные препараты.
Результаты показали, что грамотная настройка таргетинга способна значительно улучшить показатели. Замеры бренд-лифтом подтвердили гипотезу маркетологов: знание о продуктах выросло, как и готовность покупателей к совершению покупок.
Подробности стратегии, которую применяли РОССТ и «Биннофарм Групп», читайте в полной версии статьи.
Найм наоборот
Чтобы привлечь больше соискателей, французская сеть Decathlon вместо списка вакансий разместила на страничке в LinkedIn... своё резюме.
Все привычные разделы — о себе, достижения, компетенции и рекомендации — наполнили информацией о компании и сверстали в виде наглядной инфографики.
Ход креативный, мало кто смотрит на процесс найма с такой стороны. А ведь если подумать, соискатели тоже по сути «нанимают» работодателя.
В пару кликов собрать сайт с каталогом товаров и начать принимать оплату?
Легко, если у вас уже есть витрина на маркетплейсе или страничка в соцсети. Добавляете ссылку в бесплатный конструктор Т-Банка, и он автоматически генерит сайт. Разработчики не понадобятся.
К сайту сразу можно прикрутить полный набор е-ком инструментов: эквайринг и онлайн-кассу, оплату в рассрочку, продвинутую корзину.
А если нужна помощь, есть вариант там же привлечь экспертов — они помогут оформить каталог и настроить сервисы для развития бизнеса. Выгоднее всего подключать пакетом — будет скидка 20% на обслуживание.
👉🏻 Все детали смотрите по ссылке.
Реклама. АО «ТБанк», лицензия №2673. ИНН 7710140679, erid:2RanymCJpmN
«Яндекс» объединил свой е-ком (маркетплейс и доставки) и райдтех (транспортные сервисы) в единую рекламную платформу.
Чем это полезно?
Кросс-канальные коммуникации. Если юзер ушёл со странички товара на «Маркете», не оформив заказ, его можно догнать баннером в «Лавке». На внешние ресурсы тоже можно будет вести.
Нативность. Ваши клиенты наверняка используют не один сервис «Яндекса». Например, 74% клиентов «Лавки» юзают ещё и «Маркет» или «Еду». Баннеры внутри сервисов они считывают как полезные сообщения.
Удобство. Площадки больше не разрозненны, управлять баннерами можно через единый рекламный кабинет. Оценят и рекламодатели, и агентства.
На просторах интернета обнаружена топовая идея для оформления завтрака — мемные собачки из йогурта.
Стоит взять на заметку тем ресторанам, чья вершина креатива — добавить в меню английский завтрак или просто разливать просекко с утра пораньше.
Такой креатив и настроение клиентам поднимет, и надолго запомнится, и в соцсетях разлетится.
Как быть, если с диджитал-маркетингом у вас всё неплохо, но хочется большей эффективности?
Правильный ответ: идти в оффлайн. Часть задач он решает даже эффективнее, но важно грамотно выбрать каналы и не забывать измерять результат. А ещё можно связать онлайн и оффлайн маркетинг. Итог порадует!
Как это всё правильно делать, расскажут 10 октября на бесплатном вебинаре от агентства SAMBA.
В программе:
— советы по выбору рекламных каналов, плюсы и минусы оффлайна;
— разбор запуска кампаний оффлайн, выбор медиа и расчёт бюджета;
— погружение в аналитику оффлайн кампаний.
Регистрация 👉🏻 через бот.
Всем участникам дарят исследование эффективности оффлайн-рекламы. Сразу убедитесь: она работает!
Артур Диланян талантлив во всём, кроме футбола. Но так даже веселее!
Когда большая серьёзная компания ищет контакт с новой аудиторией, в дело идёт инфлюенс-маркетинг. И в спорте эта механика работает — поэтому, видимо, футбольный клуб ЦСКА и решил заколлабиться с самым позитивным и востребованным блогером Рунета.
Итог наверняка оценят поклонники всех участников этого коллаба, а значит, будут и лайки, и охваты.
Покажите другу, который тоже думает, что умеет играть в футбол
Не спешите хоронить NFT 😉
Хайп вокруг них давно прошёл, это факт. Но если у вас завалялась пара токенов, они могут и пригодиться.
Hyundai в 2021 году раздал в соцсетях 10 NFT с моделью Santa Cruz. Сегодня они по сути ничего не стоят, но компания придумала, как обыграть забытый тренд.
Теперь тот, кто подтвердит право собственности на один из тех самых токенов, может получить настоящий автомобиль Hyundai Santa Cruz — или его денежный эквивалент.
Ничего компенсация, да? И пример остальным: не стесняйтесь маркетинговых фейлов — используйте их.
Ждём новые истории из серии обмена биткоина на пиццу
«Островок» продолжает раскатывать недавний ребрендинг на свои отдельные сервисы — например, «Командировки» теперь выглядят так.
Что поменялось: название главного бренда теперь на кириллице (фишка глобального ребрендинга), обновили шрифт и добавили жёлтый цвет — поездки, обещает слоган, будут как по маслу. Трендовая лаконичность и позитивный посыл.
По задумке, новый визуал транслирует дружелюбие бренда и комфорт использования сервиса.
Как вам апдейт?
❤️ — стало лучше
👍 — было норм
Исследование: боли и радости маркетологов
Как думаете, от чего больше всего устают коллеги?
В рамках отраслевой конференции Adindex — Digital Brand Day опросили 500 маркетологов из разных компаний и регионов: от фрилансеров до менеджеров и руководителей.
В топе негативных факторов работы — постоянные согласования и правки (они утомили 40% опрошенных), многозадачность (33%), перебор со встречами и звонками (30%).
А вот от необходимости ходить в офис или конкуренции устают всего 10%.
Окей, а что с радостями?
63% опрошенных рады, что на работе можно учиться новому. Ещё 60% доставляет удовольствие командная поддержка, а 43% ценят удобный график.
Интересно, что премии и бонусы в топ-5 факторов позитива не вошли — их отметили всего 38% опрошенных. Если вы босс и сейчас читаете это, есть, над чем подумать 😉
И к слову о руководителях: тот же опрос показал, что в отпуск они ходят гораздо реже подчинённых: 71% управленцев отдыхают всего 1 раз в год.
#стата
Креатив добрых дел
Милый коллаб бренда «Манифест», который делает мерч из переработанных материалов, и благотворительной организации «Анна помогает» — она упрощает детям-сиротам адаптацию ко взрослой жизни.
«Манифест» сшил серию сумок из старых лодок и батутов, а подопечные «Анна помогает» сделали для них в мастерской модный обвес.
На выбор два няшных персонажа, утёнок или лягушка, а часть выручки от продаж пойдёт на развитие новых программ фонда.
❤️ — побольше бы таких акций
Смотреть строго со звуком
IKEA продолжает креативить с товарами для сна.
На этот раз ближневосточный офис выпустил усыпляющую рекламу. Картинка уютная, свет приглушён, а диктор смачно зевает. И не говорите, что тоже не зевнули, пока слушали!
Всё потому, что зевота — одно из действий, повторять которое за другими людьми нас заставляют зеркальные нейроны в мозге. Маркетологи IKEA классно обыграли эту фишку.
Бодрого рабочего дня, коллеги 😴
Последнее, что видит куриная ножка перед тем, как исчезнуть
Канадский KFC выпустил рекламу, снятую с неожиданного ракурса: изнутри ведёрок с жареной курочкой.
Казалось бы, сколько уже разных POV-роликов мы видели, и всё равно — прикольно смотрится и выделяется в общем потоке, лайк за креатив.
Осторожно, солнце 🌞
Исследования показывают рост не только частоты солнечных ожогов, но и безразличия к традиционным напоминаниям об их опасности.
Чтобы выделить своё сообщение, Nivea в Дубае запустила кампанию «Экспозиция».
Лаконичные креативы изображают всем знакомый процесс редактирования фото на телефоне — и в то же время напоминают, что нужно снижать воздействие солнца на кожу.
Простой дизайн, который доходчиво доносит важное сообщение: ваша кожа будет хорошо выглядеть и без обработки фото, если не забывать ухаживать за ней с помощью Nivea.
Всё ещё используете HeadHunter для поиска работы или найма сотрудников?
Открытие дня: такие базы резюме вполне могут заменить дейтинг-приложения.
Находка для тех, кому кроме красивых ухаживаний важна платёжеспособность партнёра. Фоточки тут обычно без фильтров, и даже дата рождения указана — можно сразу чекнуть совместимость по гороскопу.
В общем, ищите, с кем взять семейную ипотеку, на hh ru 🤫
Новое поле для конкурентной войны брендов: таргетированная реклама здесь, в телеграме.
Два каршеринговых сервиса, Ситидрайв и Делимобиль, одновременно запустили крупные розыгрыши и теперь пытаются переманить друг у друга клиентов.
Если бюджеты позволяют, то чего бы и не поиграться, правда?
Интересно, кто в итоге выйдет победителем по маркетинговым метрикам и эффективности расходов 😉
А может, в разборки впишется третий большой игрок…
Нет времени объяснять, суй палец
В рубрике #олдскул — абсолютно проклятая реклама чипсов Doritos, снятая в 2014 году к Супербоулу. Её создатели явно насмотрелись роликов glory hole на порносайтах.
И если вы до сих пор вытираете крошки от чипсов салфеткой или об штаны, знайте: где-то для этого есть специальный сервис.
Работает только с чипсами. И не задавайте слишком много вопросов!
Помогите, синтетика захватывает мир.
Woolmark, торговая марка, под которой выпускают вещи высокого качества из натуральной шерсти, предрекает скорый апокалипсис.
Проблема серьёзная — синтетическая одежда появилась 90 лет назад и почти не поддаётся переработке.
Вдумайтесь: ВСЕ когда-либо произведённые вещи из синтетики до сих пор существуют — просто как мусор или в виде микропластика. При этом, согласно исследованиям, синтетику сейчас носят 73% людей.
Woolmark креативно подчеркнули масштаб катастрофы рекламой в духе ужастиков про зомби. Смотрим и выбираем одежду, которая не приближает конец света.
Критика — это не плохо. Критика — драйвер роста.
Американская сеть Dunkin' Donuts — одна из самых успешных франшиз мирового рынка, а ключевая фигура всего бизнеса Dunkin' Brands — Найджел Трэвис, работавший также в Papa John's и Burger King.
Секретом эффективного руководства Трэвис называет культуру критики: она помогает завоевать расположение команды, даёт сотрудникам почувствовать свою значимость и повышает продуктивность работы, а значит, и прибыль компании.
Что в себя включает культура критики, какие изменения происходят в мозгу управленцев, зачем пить кофе с подчинёнными и почему думать о негативе полезно для планирования, — в обзоре книги Найджела Трэвиса.
Ставьте ❤️, если было полезно, и ищите больше обзоров по тегу #читальня
Не судите, приютите ❤️
Pedigree выпустили дерзкую социальную рекламу в защиту бездомных собак.
Вот только собак в этой рекламе нет, а герои — люди, и мы смотрим на их кринжовые фото давних лет. Слоган кампании: «У собаки из приюта прошлое лучше твоего».
Так Pedigree пытается бороться с обидными стереотипами о приютских животных. Где бы раньше ни жили попавшие в приют собаки, у кого-то дома или просто на улице, им хотя бы хватало ума не красить чёлку...