72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Новое поле для конкурентной войны брендов: таргетированная реклама здесь, в телеграме.
Два каршеринговых сервиса, Ситидрайв и Делимобиль, одновременно запустили крупные розыгрыши и теперь пытаются переманить друг у друга клиентов.
Если бюджеты позволяют, то чего бы и не поиграться, правда?
Интересно, кто в итоге выйдет победителем по маркетинговым метрикам и эффективности расходов 😉
А может, в разборки впишется третий большой игрок…
Нет времени объяснять, суй палец
В рубрике #олдскул — абсолютно проклятая реклама чипсов Doritos, снятая в 2014 году к Супербоулу. Её создатели явно насмотрелись роликов glory hole на порносайтах.
И если вы до сих пор вытираете крошки от чипсов салфеткой или об штаны, знайте: где-то для этого есть специальный сервис.
Работает только с чипсами. И не задавайте слишком много вопросов!
Помогите, синтетика захватывает мир.
Woolmark, торговая марка, под которой выпускают вещи высокого качества из натуральной шерсти, предрекает скорый апокалипсис.
Проблема серьёзная — синтетическая одежда появилась 90 лет назад и почти не поддаётся переработке.
Вдумайтесь: ВСЕ когда-либо произведённые вещи из синтетики до сих пор существуют — просто как мусор или в виде микропластика. При этом, согласно исследованиям, синтетику сейчас носят 73% людей.
Woolmark креативно подчеркнули масштаб катастрофы рекламой в духе ужастиков про зомби. Смотрим и выбираем одежду, которая не приближает конец света.
Критика — это не плохо. Критика — драйвер роста.
Американская сеть Dunkin' Donuts — одна из самых успешных франшиз мирового рынка, а ключевая фигура всего бизнеса Dunkin' Brands — Найджел Трэвис, работавший также в Papa John's и Burger King.
Секретом эффективного руководства Трэвис называет культуру критики: она помогает завоевать расположение команды, даёт сотрудникам почувствовать свою значимость и повышает продуктивность работы, а значит, и прибыль компании.
Что в себя включает культура критики, какие изменения происходят в мозгу управленцев, зачем пить кофе с подчинёнными и почему думать о негативе полезно для планирования, — в обзоре книги Найджела Трэвиса.
Ставьте ❤️, если было полезно, и ищите больше обзоров по тегу #читальня
Не судите, приютите ❤️
Pedigree выпустили дерзкую социальную рекламу в защиту бездомных собак.
Вот только собак в этой рекламе нет, а герои — люди, и мы смотрим на их кринжовые фото давних лет. Слоган кампании: «У собаки из приюта прошлое лучше твоего».
Так Pedigree пытается бороться с обидными стереотипами о приютских животных. Где бы раньше ни жили попавшие в приют собаки, у кого-то дома или просто на улице, им хотя бы хватало ума не красить чёлку...
Ну вот мы и дожили до момента, когда Антонио Бандераса называют папиком
Ладно, на самом деле в этой рекламе Mercedes-Benz главный мачо кинематографа снялся со своей дочерью Стеллой.
Получилось мило и забавно: Антонио показан типичным бумером, который не очень шарит в технологиях, зато искренне рад новым открытиям.
Например, умной машине, которая разговаривает и возит по лучшим местам в городе: кофейня, маникюрный салон, ночной клуб…
Ну и что, что места эти просто дочкины любимые. Зато как хорошо авто знает хозяйку! И вообще, ни одного мужчину накрашеные ногти ещё не испортили…
❤️ Очередной гениальный ход IKEA — партизанская реклама на домах в Швеции.
Механика простая: всем желающим дарят рулонные шторы, которые блокируют свет. Но есть нюанс — с уличной стороны на них напечатана реклама IKEA.
«Sleepfluencers» (игра слов «sleep» — «сон» и «инфлюенсер») бесплатно получают полезный аксессуар для улучшения ночного сна, а IKEA — дополнительный охват в жилых кварталах, на самом виду.
Простой бытовой предмет превратили в инновационный рекламный носитель. Говорим же, гении!
Если бы существовал список заведений, от которых не ждёшь маркетинговых усилий, в нём точно был бы вытрезвитель.
С другой стороны, им же тоже нужно клиентов привлекать. Потенциальных хотя бы, на перспективу. Вот и стараются как могут, даже обзоры блогерам заказывают.
А на вид ничего так, да? Если соберётесь в Новосибирск, гостишку можно и не бронировать...
Настроение: переехать в Австралию и устроиться на работу в полицию
Судя по рекламе, которая продвигает отбор в WA Police Force, ребята там классные и на службе, в отличие от офисных работяг, не скучают. Покатушки на лошадях, чаепития, тусы с коллегами. Иногда — взлом дверей и расследование убийств.
Самое интересное: роли исполнили настоящие полицейские офицеры! То есть у них ещё и с актёрским мастерством порядок.
Создатели ролика ставили задачу показать полицию с новой стороны и подчеркнуть её человеческую сторону. Удалось, правда?
Классно, когда социальная реклама не просто сообщает о проблеме, но и предлагает на месте посодействовать её решению.
В китайской провинции Хэнань местная телесеть и производитель корма установили билборд в помощь животным.
За каждого прохожего, который «даёт пять» пушистой лапке, приют для бездомных собак и кошек получает 50 граммов корма.
Забавный интерактив, наглядная демонстрация (счётчик обновляется моментально) — всё работает на максимальное вовлечение.
Ну и сам вид билборда, конечно, тоже внимание цепляет.
Дерзкий креатив 18+ пришёл откуда не ждали…
Маркетологи противовирусного средства «Мирамистин» показывают, как надо рекламировать скучные аптечные препараты, чтобы мощно выделиться.
Удалось!
Дарим ещё идею: коллаб с Vizit и выпуск ультимативного комбо для на 100% безопасного ныряния в шапочке
Двадцать лет назад топовые бренды уже понимали, как важны кастомизация товаров и наглядная демонстрация фишек!
Это каталог Mercedes-Benz 1996 года, который упрощал автовладельцам выбор дисков для машины. И выглядит дорого, и реально удобно. А сегодня то же самое можно сделать в пару кликов онлайн…
#олдскул
Энергия в людях! Красивая вдохновляющая кампания на базе реальных историй.
Герои живут в российских регионах и делают небанальные проекты: музейный дворик, общественный сад, коллекция птичьих голосов — всё настоящее! Все эти инициативы реализованы при поддержке программы «Родные города» компании «Газпром нефть».
Сам ролик — отдельный кайф, это вообще скорее короткометражка, чем реклама. Еще для этой кампании вместе с режиссером Мурадом Ногмовым сняли 3 документальных фильма.
Посмотрели и прониклись той самой энергией.
В Англии стали очень популярны персональные спортзалы под вывеской PT Pods, оборудованные внутри модульных контейнеров.
Пользоваться легко: находите ближайший через приложение, бронируете время (одно занятие стоит 25 фунтов, месячная подписка — 80) и спокойно трените. Контейнеры доступны 24/7, внутри годный набор инвентаря.
Чисто рай для фитоняшек-интровертов.
Вот бы и на наших улицах такое вместо электросамокатов
Apple, подвиньтесь!
Залипли на анбоксинг новинки Huawei — складывающегося втрое смартфона Mate XT.
Продажи стартуют только 20 сентября, а в сети уже сходят с ума и оформляют предзаказы (самая дешёвая версия, на 256 гигов памяти, стоит 2 820 долларов).
Прикольная имиджевая игрушка или реально полезный гаджет?
Вопрос открытый. Но зацените качество упаковки — как всё продуманно, дорого и красиво. Да и сама по себе инновация покруче, чем у Apple.
Найм наоборот
Чтобы привлечь больше соискателей, французская сеть Decathlon вместо списка вакансий разместила на страничке в LinkedIn... своё резюме.
Все привычные разделы — о себе, достижения, компетенции и рекомендации — наполнили информацией о компании и сверстали в виде наглядной инфографики.
Ход креативный, мало кто смотрит на процесс найма с такой стороны. А ведь если подумать, соискатели тоже по сути «нанимают» работодателя.
В пару кликов собрать сайт с каталогом товаров и начать принимать оплату?
Легко, если у вас уже есть витрина на маркетплейсе или страничка в соцсети. Добавляете ссылку в бесплатный конструктор Т-Банка, и он автоматически генерит сайт. Разработчики не понадобятся.
К сайту сразу можно прикрутить полный набор е-ком инструментов: эквайринг и онлайн-кассу, оплату в рассрочку, продвинутую корзину.
А если нужна помощь, есть вариант там же привлечь экспертов — они помогут оформить каталог и настроить сервисы для развития бизнеса. Выгоднее всего подключать пакетом — будет скидка 20% на обслуживание.
👉🏻 Все детали смотрите по ссылке.
Реклама. АО «ТБанк», лицензия №2673. ИНН 7710140679, erid:2RanymCJpmN
«Яндекс» объединил свой е-ком (маркетплейс и доставки) и райдтех (транспортные сервисы) в единую рекламную платформу.
Чем это полезно?
Кросс-канальные коммуникации. Если юзер ушёл со странички товара на «Маркете», не оформив заказ, его можно догнать баннером в «Лавке». На внешние ресурсы тоже можно будет вести.
Нативность. Ваши клиенты наверняка используют не один сервис «Яндекса». Например, 74% клиентов «Лавки» юзают ещё и «Маркет» или «Еду». Баннеры внутри сервисов они считывают как полезные сообщения.
Удобство. Площадки больше не разрозненны, управлять баннерами можно через единый рекламный кабинет. Оценят и рекламодатели, и агентства.
На просторах интернета обнаружена топовая идея для оформления завтрака — мемные собачки из йогурта.
Стоит взять на заметку тем ресторанам, чья вершина креатива — добавить в меню английский завтрак или просто разливать просекко с утра пораньше.
Такой креатив и настроение клиентам поднимет, и надолго запомнится, и в соцсетях разлетится.
Диджитал-презерватив — как вам идея? От болезней не защитит, а вот от цифровых пакостей...
Немецкий бренд контрацепции BILLY BOY разработал приложение Camdom, которое так и позиционирует: презерватив для телефона.
В чём суть: Camdom блокирует камеры и микрофоны смартфонов. Полезно, если переживаете, что партнёр может снять хоум-видео с вашим участием или несанкционированные нюдсы.
Тайком отключить заглушку не получится — на этот случай предусмотрен аварийный сигнал.
Camdom уже можно скачать на Android, версия для iOS пока в разработке. Годное изобретение, особенно учитывая актуальность проблемы с конфиденциальностью и сливы 18+ контента.
Отправьте идейку ребятам из Vizit
— Мой первый раз? Ух, ну это было сразу с несколькими коллегами с работы...
И это не то что, о чём вы сейчас подумали, шалунишки. Герои рекламы просто рассказывают, каким был их первый опыт похода на хоккей.
Такой дерзкий заход выбрал для продвижения сезонных абонементов американский хоккейный клуб «Миннесота».
Получилось мило и забавно: например, у влюблённой парочки «первый раз» оказался не общим, а бабуля вообще только недавно открыла для себя это дело.
Не идут дела? Надень трусы с бабочкой на попе, и жизнь заиграет новыми красками ❤️
Бренд белья WASISDAS, специализирующийся как раз на таких труханах, и художница Даша Горячева заколлабились и выпустили милый мульт со смыслом.
В сюжете максимум жизы: толкучка в метро, квадроберы, Lay's с крабом... И если вы сейчас подумали, а как же всё это удалось связать, просто смотрите до конца!
Но возможно работать полицейским в Австралии это перебор. Хотя стресс от горящих дедлайнов кажется может напугать даже сильнее, чем погони за преступниками.
И Сбер как бы намекает, что не нужно это терпеть, если хорошие специалисты до сих пор нарасхват, с условием, что они могут работать в более хороших условиях.
Не можете пробиться в компанию мечты? Подкупите эйчара пиццей!
По исследованиям, 75% резюме теряются в почте и не имеют шанса быть прочитанными. А вот горячую ароматную пиццу точно никто не пропустит!
В сентябре, на пике сезона найма, нью-йоркский офис Pizza Hut обернул розыгрыш пиццы в креативную акцию. Для участия нужно залить резюме на сайт и указать компанию, в которой хотите работать.
Если повезёт, резюме напечатают на специальной коробке и доставят в ней пиццу потенциальному работодателю. А если даже и нет, почему бы не сделать это самому..?
Окей, Алиса, закажи пиццу в «Газпром»
Когда-то продукты Apple были синонимом инноваций. А сейчас кто только не пихает Тиму Куку и компании за недостаток оригинальности.
Samsung, в чьём маркетинговом противостоянии с Apple уже под сотню серий, тоже мимо не прошли.
В новой рекламе складной Galaxy Z Flip 6 заметно выделяется на фоне безликих конкурентов, которые выглядят точь-в-точь как айфоны.
Такой вендинг одобряем!
Точнее, не совсем вендинг: этот автомат библиотечный и книги выдаёт бесплатно.
Для доступа к полкам нужен читательский билет — сканируете его, подтверждаете личность и выбираете ячейку с книгой.
Полки крутятся, книжули мутятся нужная книга попадает в выдачу. Теперь библиотека может быть где угодно, в любом парке или дворе.
Порция милого маркетинга этим пятничным вечером: чешский магазин решил привлечь внимание покупателей, раздав халявные подарочки... их собакам.
Бюджет всей акции — стоимость коробки теннисных мячей. А сколько радости и поднимающего настроение контента!
Помните: собачники — аудитория активная и благодарная, а показать, что ваш бизнес dog friendly, можно не только наклейкой на дверях 😉
Pepsi больше не устраивает гонки с конкурентами
Зато преследует пиццу! Ведь с Pepsi она гораздо вкуснее.
В новой рекламе «Chase Cars» гонщики-доставщики Pepsi гоняются за курьерами пиццерий. Всё ради того, чтобы клиенты получили то самое идеальное сочетание.
В этой погоне явно не хватает гастроэнтеролога. После такого-то комбо...
Видели когда-нибудь, как машина прыгает с тарзанки?
Маркетологам Nissan явно не дают покоя успехи (и охваты!) рекордсменов-экстремалов Red Bull.
Чтобы привлечь внимание к новому Nissan Qashqai, они тоже придумали необычный трюк — машину с каскадёром внутри сбросили с высоты 65 м.
Как ни странно, никто не пострадал, а событие занесли в Книгу рекордов Гиннесса, как самую странную рекламную активацию самый высокий прыжок на автомобиле с тарзанки.
У каждого есть любимый факультет Хогвартса, на котором мы бы учились, прилети к нам однажды сова с письмом.
А как насчёт питомцев — ваш кот слизеринец или с Гриффиндора?
Южноамериканский бренд Mascoteate выкатил амуницию для хвостатых по мотивам «Гарри Поттера», и это нереальная милота.
А в канале теперь есть идеальная реакция для таких новостей: мы заметили, что вы любите ставить сердечки, и добавили кастомный вариант — ❤️ ❤️ ❤️