72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Любовь до последней капли. Это может быть только Heinz.
Не определились, вызывает аппетит эта реклама, в которой люди облизывают друг друга и предметы, или скорее отбивает его. Одно можно сказать точно — креатив в очередной раз выдающийся. Цепляет!
Во времена ковида такое бы, конечно, никто не снял...
«Более умный маркетинг не означает использование лишь вашего мозга. Он означает и использование мозга ваших покупателей».
При этом многие маркетологи до сих пор делают акцент на рациональное мышление потребителя — грузят его анализом характеристик продукта и игнорируют роль невербального и подсознательного в работе мозга.
Роджер Дули, автор научно обоснованных бизнес-стратегий, чью цитату мы вынесли в начало поста, детально изучил проблему и вывел свод правил нейромаркетинга.
Найти их все можно в книге «Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя», а мы подготовили обзор любопытных выводов оттуда.
Читайте, сохраняйте, применяйте в работе и захватывайте если не мир, то хотя бы долю рынка 😉
Больше пользы — по тегу #читальня
Что сложнее: найти вторую половинку или годное подержанное авто?
Эту тему обыграли в новой рекламе BMW, который, кстати, недавно запартнёрился с дейтинг-сервисом Bumble.
Герой рано обрадовался, услышав, что у его подруги «любовь с первого взгляда». Но в этом ролике фразы типа «вот чего мне хочется», «всегда могу рассчитывать» и «эта парочка свободна» — совсем не о людях...
В копилку смелых коллабов: московский ресторан за заказ коктейля дарит клиенткам бельё от дружественного бренда.
Заведения, где по той же схеме раздают гостям сумки или футболки, мы уже видели.
Осталось кому-нибудь акцию с джинсами или кроссами намутить, и можно будет реально обновить гардероб, просто погуляв в пятницу по барам.
Новый день — новый шедевр регионального креатива.
Развидеть уже не получится, и звуковой ряд с нами теперь надолго. Ну а вообще, респект ребятам за смелость и нешаблонный подход. Вирусные ролики только так и создаются!
Смелый спортивный ситуатив от Dove
В разгар чемпионата US Open любителям тенниса напомнили, как здорово, когда мячики пахнут свежестью. Поможет с этим дезодорант для всего тела.
Аромат настоящих теннисных мячей, кстати, известная фишка. Компания Demeter даже делала парфюм с этим запахом.
Индийская реклама, как и кино, бывает разная. Здесь, например, не песни-пляски, а креативная подача серьёзной темы. Получилось мощно.
Ролик социальный, посвящён теме женского здоровья. А точнее, отношения к нему: и в обществе, и, главное, со стороны самих женщин.
Отдельно отметим съёмку: приём с разрушением четвёртой стены, когда герой обращается к зрителю, работает не только в «Дэдпуле».
Почему онлайн-шоппинг так приходится по душе пользователям?
Легкий и понятный процесс покупки и возврата, а также удобство доставки — ключевые причины выбирать этот метод покупки одежды и обуви.
Индустриальный лид категории Fashion в Яндексе Анастасия Липатова подчеркивает, что для многих брендов одежды и обуви онлайн становится ключевым каналом продаж — на него может приходиться до 40% от общего объема продаж бренда.
Средний чек онлайн и офлайн тоже различаются. Четверть покупателей за последние 3 месяца покупали что-либо из предметов одежды стоимостью от 5 до 20 тысяч рублей. При этом в онлайне их средний чек был почти в 2,5 раза больше.
Все наверняка видели в инсте гайды по настройкам камеры для идеальных фоток. Портретный режим, экспозиция, вот это всё.
Но такого годного лайфхака мы ещё не встречали — наконец-то появился блогер, который несёт реально полезные знания.
У такого и курс можно купить.
Недавно вспоминали, из чего же сделаны наши девчонки (по версии Nike), а тут вот и про мальчишек версия подъехала. Патриотическая.
Если отбросить предрассудки, вполне креативно.
По всему миру Heinz — синоним кетчупа.
Его поклонники выражают любовь десятками способов, и этому посвящена новая реклама: здесь и запоминающиеся креативы прошлых лет, и реальные истории, и просто милые и забавные сценки.
Кто бы мог подумать, что у кетчупа может быть своя фан-база? Но маркетологам Heinz это удалось.
Представьте: вы в глуши, а сеть не ловит.
Чрезвычайная ситуация? Вполне! И казахстанский офис билайн придумал, как людей от этой неприятности спасти.
В отдалённых (и очень красивых!) уголках страны разместили боксы Emergency SIM. В случае чрезвычайной ситуации, как водится, нужно разбить стекло. Ну а потом просто меняете свою симку на симку от билайна. Обратно, может, уже и не захотите.
Креативный подход с лёгким троллингом конкурентов. Лайк!
⚡️ Смешарики Судья освободил Дурова из-под стражи, сообщают СМИ. Выдыхаем 🙌
UPD: Облом, заседание ещё идёт. Ошибка переводчика 🙃
Заявки идут, а сделок нет. Кто виноват: маркетинг или продажи?
Разберёмся по шагам:
— анализируем качество лидов;
— отслеживаем по метрикам работу маркетолога;
— проверяем обработку скриптов;
— создаём общую систему оценки эффективности;
— внедряем отчётность: по лидам, среднему чеку и т. д.
Хотите научиться всё это делать — подключайтесь 3 сентября к бесплатному практикуму Roistat «Маркетинг vs Продажи».
Кому точно пригодится: руководителям отделов маркетинга и продаж и коммерческим директорам.
Приятный бонус — там же, на практикуме, получите гайд по увеличению прибыли, чтобы сразу применить знания.
Делитесь ссылкой с коллегами и сами регистрируйтесь, чтобы не пропустить!
Apple на вчерашней презентации показали пачку новых гаджетов. Вау-эффекта, судя по комментариям, не случилось, ивент получился как будто дежурный. Но интересное тоже было!
Собрали главное:
— новое поколение базовых умных часов, Apple Watch Series 10, с самым большим экраном и динамиком для музыки;
— продвинутая версия тоже получила апгрейд: супертонкие Apple Watch Ultra 2;
— наушникам AirPods обновили акустику и дизайн, теперь это 4-е поколение;
— большие наушники AirPods Max получили новые цвета и разъём USB-C;
— iPhone 16 и 16 Plus заточены под ИИ-функции Apple Intelligence и получили кнопки Action Button и Camera Control;
— главные новинки, iPhone 16 Pro и 16 Pro Max, тоже разработаны с учётом ИИ и у них мощнейший в истории чип A18 Pro.
Отдельно подсветили флагманские фичи для креаторов: три камеры с разрешением 48, 48 и 12 Мп, микрофоны студийного качества, отделение голоса от фоновых звуков и пространственное аудио. А The Weeknd уже снял клип на новый айфон.
Впечатляют фишки?
👍 — да, Apple топ
❤️ — при Джобсе было лучше
🫡 — у меня Android
Страшно, вырубай
Хайп вокруг новой части «Битлджуса» внезапно и на нашем рынке проявился. «Яндекс Маркет» выкатил забавный ситуативный ролик по теме, с узнаваемыми героями и атмосферой ужастика.
Идея для костюма на Хэллоуин: цены в магазинах. Без скидок они реально страшные.
Тренд на кастомизацию добрался и до классических продуктов вроде шоколадных конфет.
Кондитеры бельгийской марки Neuhaus выпустили наборы конфет «собери сам»: в коробочках отдельно лежат шоколадные донышки и начинки из пралине с разными вкусами.
Можно замиксовать сочетание по своему выбору. Идея топ!
Дальневосточному девелоперу не дают покоя туалетные референсы Aviasales.
Теперь в торговых центрах Владивостока тоже можно увидеть креативные послания на дверях санузлов. А вот с мишенью над писсуаром это они рискованно, конечно...
Этот креативный ролик собрал в инсте Hyundai уже больше 1 млн просмотров.
В чём же фишка — это новая машина? Совсем наоборот, старая. Но как она хороша!
Hyundai Elantra 2006 года выпуска с пробегом в 750 000 км показали так, как он того заслуживает. А что, это авто и сейчас топ за свои деньги. Нюансы обозначили честно — например, двери, которые не запереть без ключа.
Круто, когда бренды так гордятся своими продуктами. Вдохновляет!
Креативный религиозный коллаб: священник из Лиссабона продаёт освящённое пиво, чтобы собрать деньги на реставрацию… мечети.
Да, в этой новости прекрасно всё.
Отец Эдгар Клара, реставрируя колокольню своей церкви, решил помочь и очень старой мечети по соседству.
Для этого ему нужно 2 тысячи долларов, и чтобы их собрать, святой отец запустил производство освящённого IPA под маркой Santa Cruz. Такой вот церковный маркетинг!
БогоуГодно 👍
Экран с ошибкой... и мощным смыслом.
Проект Деменция·net привлекает внимание к теме когнитивных нарушений необычной наружкой. Кажется, что цифровой билборд не работает — а почему? А если и наш мозг — вот так?
Цепляет и заставляет задуматься.
Креативные ноготочки теперь ещё и маркетинговый инструмент!
Мастерица, придумавшая дизайн для ногтей в виде роллов, вдохновила Ёбидоёби на акцию — теперь они дарят сет роллов за брендированный маникюр.
Получать халяву можно раз в месяц, как раз после очередного визита в салон.
Ждём ответочку от «Красного&Белого» — запас пивасика к роллам за брендинг на второй руке.
Пока кто-то ищет полезные книжки на базарах, напоминаем о нашей рубрике #читальня: в ней собраны чёткие и практичные обзоры главных книг про бизнес, маркетинг и нейроэкономику.
Конечно, база вроде «Взлома маркетинга» тоже есть: часть 1, часть 2.
Читайте, узнавайте новое, применяйте в работе. Конкуренты ведь тоже просвещаются 😉
Актуалочка от «Золотого яблока» к 1 сентября для тех, кто уже сдал на шторы и выбирает подарки учителям.
С Днём знаний, дорогие подписчики!
Отдельно порадуемся за тех, у кого это пиковое время в бизнесе. Флористы и кондитеры сейчас пашут сутками, но оно того стоит.
Так вот ты какой, дьявол на плече.
В рекламе виски Fireball показали, почему не стоит заключать пари, когда пьёте с друзьями в баре. Спойлер: можно остаться без бровей, зато с татушкой на бампере.
Реклама или антиреклама, вот в чём вопрос…
British Airways снова радуют нестандартной рекламой.
Помните, недавно был креатив с пассажирами, выглядывающими в иллюминаторы?
А теперь нам, наоборот, как бы предлагают подсмотреть за гостями бизнес-класса.
Там всё роскошно и приватно, поэтому можно разве что в щёлочку заглянуть. Но и этого достаточно, чтобы поймать вайб спокойствия и высочайшего уровня сервиса.
Администраторы телеграм-каналов освободили Дурова на 5 минут, чтобы снова посадить
Читать полностью…
Татуировка с брендом в обмен на запас продукта или даже бесплатный проезд — механика популярная, но конвертит слабо.
Оно и понятно: много знаете людей, согласных набить на себе рекламу?
Корейский Burger King придумал доступную адаптацию: отдыхающим на пляже предлагали сделать временное тату со штрих-кодом. Потом его можно было отсканировать в ресторане, чтобы получить халявный воппер и напиток.
Народу зашло: в акции поучаствовали 8 тысяч человек, а продажи в ближайших Burger King выросли на 280%.
Кольщик, наколи мне воппера
Когда-нибудь задумывались, где моются бездомные?
Благотворительная организация «Ночлежка» напоминает, что для кого-то базовые опции вроде возможности нормально помыться — роскошь.
Социальной рекламой не ограничились, помогают и делом — в Москве и Питере у «Ночлежки» есть бесплатные душевые и прачечные, «Неравнодуш».
Тот случай, когда реклама простая и лаконичная, но цепляет, несёт большой смысл и заставляет задуматься.
