72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Бьёт — значит НЕ любит
В Москве запустили новую социальную кампанию о домашнем насилии. Обращения к женщинам с призывом «Не молчи!» теперь можно увидеть в туалетах торговых центров.
Такие же баннеры заметили и на маркетплейсах. Умный выбор площадок, где женщины проводят время онлайн и офлайн, причём чаще всего без мужчин.
А тема, к сожалению, по-прежнему актуальная, и о посвящённых ей акциях пишем регулярно.
Цветочный магазин на Патриках сделал прикольный сезонный интерактив: установили на улице игровой автомат, «хватайку», с мечтой девушек — пионами.
Все, кому удавалось добыть в автомате шар, бесплатно получали в магазине полноразмерную версию цветка. Не говоря уже об отличном настроении.
Геймификация и всевозможные интерактивы круто отрабатывают практически в любой сфере — сохраняйте референс.
Ждём такие же автоматы и в спальных районах. Можно с шаурмой.
Как думаете, на каких товарах специализируется компания Bosch?
Каждый второй ответит: на бытовой технике. Кто же не слышал об их чайниках, стиралках или кофемашинах.
Но вообще-то деятельность Bosch гораздо разнообразнее — это один из крупнейших в мире производителей автомобильного оборудования.
Изучили 138-летнюю историю компании и делимся главными вехами. От открытия, изменившего историю автомобильной индустрии, до секрета надёжности кухонной техники Bosch.
#ИсторияБренда
Креатив со смыслом от Hyundai. Чему же он посвящён?
Это очень интересная по задумке социальная реклама. Слоган: «Единственное, для чего нет оригинальных запчастей, — это вы». А визуалы объединяют опасные повороты дорог и хрупкость человеческого тела.
Лайк, если от этих картинок заныли колени
Осенью нас ждёт мощный коллаб гигантов — Oreo и Coca-Cola тизерят через инсайдеров эксклюзивную коллекцию газировки и печенек.
Выйдет совместная линейка в сентябре, других деталей пока нет. Oreo под колу — как чипсы под пиво. Мощное сочетание ⚡️
Попробуем? 👍
Heinz — маркетинговый феномен.
Не самый примечательный по вкусу кетчуп благодаря креативному походу и красивой легенде о натуральности превратился в топ-бренд и захватил рынок.
Любуемся отборными креативами Heinz разных лет. Главная тема — «помидор в бутылке», но и другие посылы обыграны классно. Например, тесная дружба с хот-догами, картонный вкус еды без Heinz или притяжение картошечки.
#ДозаКреатива
Нет, это не сон при температуре 39°, а реальная реклама «Евросети», вышедшая в теперь уже далёком 2009-м.
Говорят, каскадёрский трюк Ксения Собчак полностью исполнила сама, без дублёров. Снимали экшн в Киеве.
Историю пытались завирусить: сначала даже закинули отдельные кадры в СМИ как реальную аварию, но многие быстро догадались, что это рекламная инсценировка.
В итоге креатив собрал пачку наград, включая бронзу международного конкурса Euro Effies.
#олдскул
Что это за тень накрыла Лужники?
Медиаплатформа о еде Food.ru отмечает свой день рождения и по этому случаю приготовила огромный блинчик прямо над стадионом. К празднику команда Food.ru также опубликовала любопытную статистику.
Всего на медиаплатформе, ежемесячная аудитория которой превысила 23 миллиона пользователей, собрано уже более 124 тысяч пошаговых рецептов и свыше 12 тысяч полезных статей.
В топе популярных рецептов помимо тонких блинов оказались также хачапури с творогом на сковороде и мясо по-французски. Рекордное число лайков, а именно 9 тысяч, собрало блюдо грузинской кухни «Славные чашушули». А запеканку «Пальчики оближешь» чаще всего искали по запросу сытных блюд.
Кстати, ещё в топе по лайкам рецепт домашнего соуса для шаурмы (одобряем!).
Технологичной рекламой на Сфере в Лас-Вегасе любуемся давно, а теперь стало известно, какая начинка позволяет делать эти крутейшие перформансы.
За красоту отвечают видеокарты Nvidia — в Сфере около 150 профессиональных 3D-карт RTX A6000.
Они потребляют 45 000 Вт энергии и выводят картинку разрешением 16K на шестнадцать дисплеев внутри купола и 1,2 млн светодиодов снаружи.
Контент создают в Sphere Studios в калифорнийском Бербанке, где даже есть мини-версия экрана, и перенаправляют в Сферу для трансляции в реальном времени. Чтобы не было задержек, используют программное обеспечение той же Nvidia — Rivermax.
Так что за гениальными креативами стоят другие гении, которые делают это всё технически возможным.
Роджер Федерер и Зендая: кто кого обыграет в воображаемый теннис?
У Роджера десятки титулов, но Зендая, говорят, здорово натренировалась для съёмок в «Претендентах», где играет экс-теннисистку.
Правда, в этом ролике мяч невидимый, так что героям пришлось ещё и актёрское мастерство проявить.
Что это вообще было, спросите вы. Отвечаем: креативная реклама швейцарского спортивного бренда On, одним из основателей которого и является Федерер. А Зендая, с недавних пор, — амбассадором.
Очередной вау-сервис для москвичей: в парках появились пикниковые зоны с прокатом пледов и наборами еды. Спасибо «ВкусВиллу».
Можно за пару тысяч взять тематическую «итальянскую» или «французскую» корзину, ну или сэкономить и бесплатно посидеть в шезлонге.
Даже о питомцах подумали: на станциях можно напоить собакена или запастись пакетиками для выгула.
Когда реклама в самое сердечко
Британское Общество по предотвращению жестокого обращения с животными выпустило трогательный мульт о жизни бездомной собаки, которую спасает волонтёр.
Над анимацией в стиле Disney работала команда из 12 художников, а сюжет основан на реальной истории — и грустной статистике. В прошлом году Общество каждые 5 минут получало жалобы на жестокое обращение с животными.
Девочки, кто на заработки в Дубай?
И это не то, что вы подумали.
Просто в соцсетях завирусился видос из дубайского торгового центра, где в витрине бутика Manto Bride стоят не только манекены.
Мнения в комментариях разделились: кто-то пишет, что позорно выставлять женщин как товар, а другие шутят и ждут повторения акции — только уже от магазинов белья.
Одно ясно — эскортницы теперь без работы не останутся.
Пока остальная планета живёт в 2024 году, Китай уже в 2200-м.
Только гляньте: там прямо в автобусе можно купить газировку или мороженое из холодильника. Ну не гении ли?
Ставьте 👍, если тоже хотите такой сервис в общественном транспорте.
Москвичи, просите Собянина прокачать электробусы
Red Bull выпустили забавное промо новой ливреи (специально разработанное визуальное оформление, которое придает уникальный и неповторимый вид машине) для своей гоночной команды.
Как-то так лучшие креативные решения и создаются, согласны?
На маркетплейсах обнаружили Библию в виде... манги. Судя по отзывам в соцсетях, формат многим зашёл. Жаль, финал проспойлерен.
На что только не идут маркетологи, чтобы достучаться до зумеров. И ведь работает!
Верующих анимешников представили?
Если у вас нет паранойи, это еще не значит, что за вами не следят.
Apple, хоть и сами не без грешка, продолжают топить за конфиденциальность.
Чтобы напомнить юзерам о рисках, выкатили рекламу в стиле легендарного ужастика Альфреда Хичкока «Птицы». Только здесь птички механические и хотят украсть данные, а защитит от них браузер Safari.
Даже если не верится, что техногиганты оберегают нашу приватность, нельзя не отметить: ролик — топ!
Визуальный кайф из мира спортивного маркетинга: Nike и футбольный клуб «Челси» выкатили необычную форму.
Дизайн не просто яркий, но и насыщенный смыслами. Неоновая вспышка — отсылка к новым талантам и будущему клуба, а расплавленный металл в узоре означает сплав богатой истории и молодёжной культуры Лондона.
В дополнение к форме агентство Uncommon сделало новую креативную айдентику — освежили клубную эмблему и добавили стильную аббревиатуру CFC LDN (ФК «Челси», Лондон).
Британский шик.
📚 Что сложнее продвигать: услуги или товары?
Мнения расходятся, но одно ясно — маркетинговые приёмы в этих областях бизнеса различаются.
Товары производятся, продаются и используются. Услуги же — часть нашего жизненного опыта. До того, как мы их получим, их как будто не существует.
Четыре ключа к маркетингу продукта, который нельзя потрогать и купить, это цена, бренд, упаковка и взаимоотношения.
О том, как их использовать, — одноимённая книга Гарри Беквита. Собрали интересные мысли из неё — читайте, применяйте, не забывайте оставить реакцию к посту.
#читальня — больше пользы по тегу
Коллеги, используйте этот пост как анти-чек-лист для UX-дизайна сайта 👌🏻
Читать полностью…
Как научить клиентов платить за подписку?
Онлайн-кинотеатр Okko за год вырастил объем платящей аудитории на 57%. В том числе потому, что компания начала точечно работать с клиентами. Всю базу поделили на новичков, триальщиков, постоянных клиентов и тех, кто решил отменить подписку. Для каждого сегмента настроили свои коммуникации и спецпредложения.
Персонализированный подход помог удерживать постоянных клиентов, а любителей триалов — приучил платить за подписку.
На вебинаре Okko расскажут:
— как бизнесу понять, что пора сегментировать базу,
— с чего начать и какой способ сегментации выбрать;
— какой результат можно получить.
Также в программе — 3 практических кейса Okko.
Участие бесплатное.
Зарегистрироваться
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: LjN8KSb9L
К нам тут обратились уральские маркетологи минздрава — попросили поддержать репостом ситуатив по «Шреку».
Мы глянули их кейс, и он нам понравился.
Особенно радует, когда в тренды вписываются не только серьёзные медийные ребята. В регионах маркетинг тоже развивается. Так держать!
Зашёл «зелёный» юмор с Урала? Ставьте наш фирменный зелёный лайк — 👍
Замедление YouTube — одна из главных тем дня.
Собрали креативную реакцию брендов (команда Rutube молчит — отмечают, что ли?)
P. S. Пока писали пост, аналогичная новость и про WhatsApp вышла. Ждём вторую серию приколов.
Креатив в деталях: твиттерская показала инструкцию, которой банк «Точка» дополнил упаковку для карты. Прикольный тубус, даже котикам зайдёт.
Цепляющая сувенирка вообще очень важна, и для банков — особенно. Все же помнят легендарные картхолдеры Тинькофф? По ним россияне до сих пор друг друга за границей узнают.
А вот Сбер и Альфа пока ничем таким не выделяются. Хотелось бы побольше креатива от топов 😉
Samsung вчера провели ежегодную презентацию новинок Unpacked.
Показали много разного, из интересного — умные кольца Galaxy Ring, чуть более тонкие складные смартфоны, премиум-часы Watch Ultra с продвинутыми датчиками, новое поколение наушников и ИИ-фичи Galaxy AI.
Рекламируют новинки в стиле Apple: короткие бодрые ролики, в центре сюжета — прикладные функции типа быстрого перевода или съёмки с «умным» зумом.
Как говорить на одном языке с ЦА, если рыночная ситуация постоянно меняется?
Миллениалы, зумеры и поколение альфа — как будто с разных планет. И есть совсем уж загадочные сегменты вроде геймеров...
Тренды по площадкам тоже меняются. Взять хотя бы маркетплейсы, универсальные или нишевые. А потребитель тоже меняется — и его пользовательский опыт разнится от медиаканала к медиаканалу.
Выяснить, как же всё-таки говорить на одном языке с ЦА, попробуют на ежегодной конференции группы компаний «Родная речь». Там выступят эксперты «Авито», «Т-Банка», «билайн» и не только.
Вопросы актуальные и рабочие; если любопытно послушать выводы и советы от лидеров индустрии — обязательно включайте.
Партнеры события: НРА, Retail Rocket Group, Yabbi, Avito и другие.
Реклама. ООО «ЛАЙОН КОММЬЮНИКЕЙШНЗ» ИНН 7743068844, erid: 2VtzqxQYNK3
Цветочный магазин из Нальчика показал самый креативный букет невесты, которая ненавидит своих подружек.
Как вам?
Конфеты Ferrero Rocher — бессмертная марка. В 2018 году подсчитали: в канун Рождества по всему миру производят 900 штук в минуту.
Главный секрет успеха — конечно, вкус. На разработку того самого рецепта у гениального кондитера Микеле Ферреро ушло пять лет. Эту и другие истории из летописи великой компании вы найдёте в нашем материале.
Кстати, какая у вас любимая сладость Ferrero?
👍 — Ferrero Rocher
❤️ — Raffaello
#ИсторияБренда
Что, если бы сотрудников можно было искать так же, как клиентов, — с помощью маркетинговых инструментов?
Спойлер: можно. Технологии и методы маркетинга отлично подходят для решения главных кадровых задач — найма и удержания персонала.
Подход почти тот же, что и в продвижении товаров и услуг, только продуктом выступает ваш бренд как работодателя:
— проанализировать текущую ситуацию в компании;
— провести исследование ЦА и составить её портрет;
— доработать позиционирование продукта;
— определить цели, задачи и ключевые инициативы;
— разработать стратегию и тактику (креативная концепция, коммуникационная стратегия, продвижение);
— измерять ключевые показатели эффективности.
Пошаговую инструкцию по составлению HR-маркетинговой стратегии можно найти в книге «В погоне за кадрами» Ильи Балахнина и Сергея Худовекова.
👉🏻 Делимся интересными моментами оттуда и благодарим авторов за персональный экземпляр 😉
Ищите больше полезных материалов по тегу #читальня
Кто сказал, что реклама на транспорте — это скучно?
Обычный автобус можно превратить в шедевр. Лучше всего использовать элементы конструкции, например, окна, двери или «гармошку».
PETA нарисовала перекос автобуса: пора, мол, перейти на растительную диету. Шоколадка «на один укус» тоже неплохо вписалась. А ещё отметим рекламу профилактического осмотра простаты: мужчины, думайте.
Заряжаемся вдохновением и сохраняем референсы 😉
#ДозаКреатива