72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Новый выпуск подкаста «Маркдир» — о ресторанном маркетинге. Гости рассуждают о маркетинге, основанным на эмоциях, и делятся опытом, как запускать новые продукты и стать местом притяжения для своей аудитории.
Гости выпуска:
— Артур Рощенко, руководитель управления диджитал-продаж Burger King.
— Ирина Орел, директор по маркетингу LB group (сеть японских бистро J’PAN, рамен-баров RA’MEN, корейских бистро KOOK).
— Наталья Чувиковская, совладелица бренда Lim, партнёр Чихо/Охотка, head of brand Zotman Pizza, владелица студии маркетинга Lieu Commun.
— Юлия Ельмакова, совладелица и операционный директор лаборатории CRM-маркетинга CIFRA.
Смотреть выпуск на Youtube
А если вы работаете в ресторанном бизнесе, вам могут быть полезны отдельные интервью с каждым спикером:
Apple Podcasts
Яндекс.Музыка
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: LjN8KJnjH
Кажется, все желающие поучаствовать в рекламном баттле уже отметились. Мы внимательно наблюдали и собрали лучшее — от доставки до застройщиков.
Для тех, кто пропустил движ: началось всё с креативной наружки от Wildberries, «Яндекс» ответил, а там и другие бренды вписались во флешмоб.
Побольше бы таких позитивных и объединяющих рынок историй, согласны? 👍
Заботливый маркетинг: IKEA разместила в Стокгольме билборд в виде зеркала NISSEDAL — чтобы добавить на улицы солнца и витамина D.
Билборд интерактивный, угол наклона регулируется автоматически на основе данных GPS.
Теперь в IKEA думают масштабировать акцию: шведское лето короткое, дорог каждый лучик и нужно охватить как можно больше локаций.
А можно такое в Питер?
Heinz выпустил финального босса в мире соусов
Гении просто смешали 14 вкусов своей линейки — от чесночного соуса и сладкого чили до кетчупа с копчёным беконом и лукового майонеза.
Представили вкусовое сочетание? А любители Heinz в восторге.
Чудо-соус выпустили ограниченным тиражом: 100 бутылок в подарочных боксах. Чтобы получить, нужно пройти тест с вопросами типа «Сколько соусов у вас на кухне?» и «Как часто добавляете соус к еде?»
В общем, кетчунез уже не в тренде — теперь миксуем всё, что есть в холодильнике.
А вы знали, что Nokia была основана в России?
Да, де-юре именно так: в 1865 году компания Nokia Ab появилась в одноимённом пригороде Тампере, который тогда входил в состав Российской империи.
А в 21 веке Россия стала одним из главных рынков сбыта телефонов Nokia.
Какие события происходили с легендарным брендом между этими вехами и почему Nokia не стала конкурентом Apple — в материале рубрики #ИсторияБренда
Можно ли на маркетплейсах продвигать услуги?
Ответ: конечно, да. И это даст результаты. Просто нужен грамотный подход.
Например, можно протестировать модель click out: вместо отслеживания физических визитов клиентов, пришедших по рекламе, сосредоточиться на веб-метриках страницы с промо — глубине просмотра, времени на сайте, проценте отказов. И, конечно, важнее всего конверсия и стоимость клика.
Такую методику опробовали на «Яндекс Маркете» клиника микрохирургии глаза «Я вижу» и рекламное агентство Molinos. Спойлер: по всем показателям удалось уложиться в план, а кое в чём, например, в конверсии, даже его превзойти.
Кейс по ссылке, отдельно рекомендуем всем, кто продвигает услуги: это практически готовый план действий.
Этот ролик 100% должен попасть по все подборки типа «Топ неожиданных концовок».
Развязка настолько неожиданная, что мы пока не будем говорить, что здесь рекламируют: смотрите и попробуйте догадаться сами.
А сняли этот креативный шедевр к Супербоулу 2012 года. Незадолго до этого Fiat после долгого перерыва вернулся на американский рынок и хотел зацепить внимание аудитории. Удалось!
#олдскул
Лифт — ещё одно недооценённое пространство, которое можно мощно забрендировать.
Собрали топ находок, украшающих двери. Кстати, именно их форму и динамику бренды чаще всего и обыгрывают — обратите внимание на рекламу чая для похудения или юриста по разводам, в которой парочка буквально расходится.
Ещё одна фишка — иллюзия расширения пространства, как сделали Good Wood, Besel и Premiere: лифт практически превращается в портал.
Больше вдохновения по тегу: #ДозаКреатива
Heineken предлагает застраховать самое дорогое. Пивко.
В барах его проливают регулярно, особенно во время футбольных трансляций. А сейчас как раз идёт Евро-2024.
Британским болельщикам повезло: в избранных пабах разлитое во время празднования голов пиво будут бесплатно доливать по программе Heine-care. Нужно только отсканировать код на бирдекеле, ввести свои данные и обратиться к бармену.
В общем, классический сбор контактов в обмен на халяву. Но подача весьма креативная. Возможно, идею посмотрели у Heinz.
Кому мало страховки, может получить ещё и специальное пончо, которое защитит от пролитого пива одежду.
Реклама 18+, которую не забанят
Лайфхак из Австралии: секс-шоп Lovehoney вместо своих товаров поместил на билборды их, скажем так, бытовые заменители.
Каждый поймёт в меру своей испорченности, но де-юре всё в рамках приличий.
На макетах честно написали: цензура толкает на креатив. Хотя в жизни лучше не пользоваться заменителями, а подобрать что-то в спецмагазине.
Спасибо за идеи
Мы ещё от переименования Тинькофф-банка не отошли, а маркетологи, оказывается, покусились на святое — в магазинах замечена пачка соды с новым дизайном.
Ну и как её теперь искать на полках?
Монетизацию через Рекламную сеть Яндекса подключили уже 4,5 тысячи телеграм-каналов.
Для рекламодателей это ещё один рабочий плейсмент с возможностью таргета, а для админов — дополнительный доход.
Много ли на этом можно заработать?
Доход зависит от аудитории: например, канал с 2 тыс. подписчиков (это минимальный порог входа) может получать 36 000 рублей в месяц, а с 13 тыс. подписчиков — 117 000.
Рекламодателям доступен таргет по тематикам и гео и исключение отдельных каналов. Есть закрытые для размещения тематики: политика, 18+ и, внезапно, магия.
Детали узнали из интервью руководителя службы разработки рекламных продуктов и инвентаря «Яндекс Рекламы» Антона Скорнякова.
«А ваше 🍎 так умеет?»
Samsung снова троллят Apple — выпустили серию роликов, в которых Джейден Смит и Дрекс Ли показывают, как можно креативить с яблоком, но не с Apple.
Финалит кампанию видос со списком вещей, делать которые Samsung умеет, а «яблоко» — нет.
Спойлер: список довольно длинный.
А вы за кого в битве гигантов?
👍 — Samsung
❤️ — Apple
Каждый руководитель — немного тренер и немного психотерапевт, а иногда работа с коллективом напоминает... нет, не цирк, но укрощение диких зверей.
И даже если у вас нет природной склонности к лидерству, её можно развить и стать классным боссом — эффективным, популярным, довольным собой и подчинёнными.
«Укрощение тигров» — учебник по управлению командой. Мы прочли эту книгу и узнали, что:
— выполнять функции руководителя помогут ответы на 7 важных вопросов;
— чтобы создать в команде атмосферу стабильности, нужно убрать «ружьё власти»;
— сотрудники делятся на строителей, ремонтников и оптимизаторов;
— награждать подчинённых нужно не за то, что они делают свою работу;
— есть конкретный объём задач в проектах, которые должен выполнять руководитель.
Подробнее обо всём этом — в обзоре книги.
Было полезно? Ставьте 👍 и ищите другие материалы из лучших бизнес-книг по тегу #читальня
Типичный водитель BMW — персонаж мемный. Не знает о существовании поворотников, насчёт парковки не заморачивается и вообще водит как... ну, вы поняли.
Однажды Audi даже рекламу посвятили этой теме: не обязательно, мол, вести себя как чудак на букву М, когда рулишь крутой немецкой тачкой.
Скучаем по временам, когда бренды не стеснялись троллить друг друга в рекламе...
#олдскул
В Татарстан пришли европейские тренды: там появился первый dog friendly торговый центр.
Теперь в 65 магазинов и кафе местной «Меги» можно спокойно зайти с собакой.
Для пёселей сделали полный набор удобств: коляски и переноски, пакетики для уборки, миски с водой, а в некоторых заведениях — даже отдельное собачье меню. Чтоб мы так жили.
Учитывая, что по статистике домашние животные есть почти у 70% россиян, инициатива годная. Ждём в других городах?
❤️ — одобряю
Топовые креативщики как никто умеют ловить моменты. Найти идею можно везде, даже под ногами.
Так какой-то гений превратил случайный кадр с матча Кубка Америки по футболу в рекламу Nike. Игрок аргентинской сборной попытался остановить соперника-чилийца, драматично схватив его за ногу. В бутсах Nike.
Обработать фото почётче, добавить слоган («Каждый хочет пару, забери свою на сайте Nike») — и вирусный ситуатив готов.
Как по учебнику!
Обычная туристическая реклама: нахваливает и манит.
Норвежская реклама: ни за что не приезжайте в Осло!
Герой ролика с говорящим названием «Это вообще город?» — ворчун, который недоволен примерно всем в Осло (и при этом продолжает тут жить).
Слишком уютно; слишком всё близко; слишком легко получить столик в ресторане... и кто вообще придумал купаться в центре города? А эти музеи, искусство — просто ужас.
Забавный приём «от противного», который в маркетинге используется нечасто. И ведь работает! Видео «Это вообще город?» только в инсте набрало 1,2 млн просмотров.
Креативщики британского бренда спорттоваров Gymshark сделали билборд для клептоманов: после того, как прохожие расхватали висящую на щите одежду, открылся анонс распродажи.
Кому-то удалось урвать экипировку на халяву, а остальных порадует и скидка 60%.
Главное — такая акция точно незамеченной не осталась.
Кажется, adidas досрочно выиграл битву брендов на Евро-2024 — благодаря мощнейшим амбассадорам.
Ими стали колоритные итальянки, которые в городе Бари готовят пасту «орекьетте» прямо под открытым небом — и по праву считаются городской достопримечательностью. Процесс шумный, весёлый, привлекает и местных, и туристов.
Сюда-то и ворвался adidas: колоритных тётушек одели в форму футбольной сборной Италии и развесили футболки в переулке, где они трудятся.
Ярко, оригинально, аутентично — топовая активация.
Рост продаж без вложений в рекламу и маркетинг. А что, так можно было?
Однозначно! Правда, придётся прокачать кое-что другое — лояльность.
Возможно, вам не знакомо имя Фреда Райхельда, но вы точно слышали о главном его изобретении — методе оценки клиентского опыта Net Promoter System (NPS).
За простым вопросом «Какова вероятность, что вы порекомендуете нашу компанию?» скрывается новый подход к ведению бизнеса.
➡️ Собрали важные мысли из одной из книг Райхельда по этой теме, которые помогут растить доходы за счёт любви к клиентам. Так они точно вернутся и к тому же друзей приведут!
#читальня
Булки, да не те
Китайские маркетологи задизайнили креативную упаковку выпечки для качков — ПП, с повышенным содержанием протеина.
Но что-то пошло не так, и вместо мощного пресса большинство видит здесь оголённые ягодицы. Тоже, впрочем, неплохой формы.
Так или иначе, эффект достигнут: секси-упаковка завирусилась и активно обсуждается.
А вы что видите?
👍 — кубики на животе
❤️ — пятая точка
Красота в глазах смотрящего пьющего
Продолжаем серию пятничных постов про пивас.
Заскучали по временам, когда в рекламе не боялись кого-то обидеть, и стряхнули пыль с этого креатива. Почти 20 лет назад его даже крутили по датскому ТВ.
А представьте масштаб горения, если сейчас какой-нибудь алкобренд такое выпустит...
#олдскул
Короли ситуативного креатива снова в деле: на этот раз отметились по теме погодного апокалипсиса в Москве.
Москвичи, у всех защита при себе?
По этому экрану достаточно удачно тапнуть всего один раз, и дают за это не крипту.
Taco Bell установил в Мадриде десять интерактивных билбордов. Успели «поймать» пролетающий по экрану тако — получаете купон на его физическую версию.
Любители халявы, тренируйте реакцию.
Это что за покемон?
Toyota выпустила рекламу с инженерными чудовищами: по мнению создателей, так выглядит то, во что превращают машину поддельные запчасти. Сдал в левый автосервис Camry — получил опасного для жизни трансформера.
Думайте.
🐊 Lacoste — один из самых узнаваемых брендов мира. Каждый слышал о его исторической связи с теннисом.
Но знаете ли вы, что основатель марки, Рене Лакост, был ещё и талантливым изобретателем? А амбассадоров бренда до сих пор называют в его честь — Крокодилами Lacoste.
Кстати, один из них — российский теннисист Даниил Медведев. Он, как и Новак Джокович, участвовал в выпуске новых спортивных линеек.
Делимся историей товаров с крокодилом, революционных изобретений и смелых коллабораций (включая выход в метавселенную!) в материале.
#ИсторияБренда
Персонализация помогает бизнесу увеличить конверсию, средний чек и количество целевых действий на сайте, собрать потенциальных клиентов или получить обратную связь. И это еще не все — какую еще пользу приносит персонализация, рассказываем на вебинаре омниканальной платформы маркетинга Flocktory при участии МТС SHOP.
Реклама. ООО "ФЛОКТОРИ". ИНН 9709082176.
Если вы всё ещё делаете скучную наружку, этот пост — знак, что пора прекращать.
Вдохновляемся нестандартными идеями брендов, которые обычный билборд превращают в рекламный шедевр.
Кто-то играет с окружающей обстановкой, формой и освещением (Дракула особенно хорош!). Кто-то задействует особенности продукта, как Lego. А кто-то и жестить не боится, хотя птичек жалко.
#ДозаКреатива
Что отличает гениев? Щепотка безумия.
В новой и традиционно эпичной рекламе Nike показали: это и футбола касается.
В главных ролях — лица сегодняшнего футбола: Килиан Мбаппе и Винисиус из «Реала» и нападающий «Манчестер Сити» Эрлинг Холанд, которые по сюжету идут на всё большие безумства ради успеха. А также высшая сила — в лице легендарного Роналдиньо.
Креативы Nike, как всегда, что-то особенное. Повод вспомнить принципы маркетинга этого великого бренда.