72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
🍫 Корпорация Mars — одна из крупнейших частных компаний в США, а её владельцы Марсы — богатейшая династия.
Ассортимент Mars знает весь мир: кроме одноимённого шоколада это ещё и Snickers, M&M's, Milky Way, Skittles, корма для животных Whiskas и Pedigree, рис Uncle Ben’s, жевательная резинка Wrigley.
А зародилась эта великая компания на обычной кухне, где два человека варили шоколад.
Рассказываем, как всё было: от Snickers без глазури и жвачки для солдат до дегустации кошачьего корма и рекламы с призывом к суициду.
#ИсторияБренда
IKEA снова выпустила рекламу с необычным взглядом на товары: в этих роликах с ними происходит... да, в общем-то, всё, кроме использования по прямому назначению.
Названия предметов тоже меняются — например, ваза становится домиком для золотой рыбки, а детская кроватка превращается в склад. Или в лежбище папы (видимо, потому, что родительская кровать теперь ясли).
Мило и жизненно, IKEA верна себе.
🔁 Навигация по каналу
Друзья, помимо ежедневных свежих маркетинговых кейсов, рекомендуем следить за нашими тематическими рубриками, над которыми мы трудимся не меньше 😉
🔝 #ДозаКреатива — подборки топовых решений, объединённые общей идеей. Полезно для вдохновения.
👴🏻 #Олдскул — отборная реклама прошлых лет. Когда хочется поностальгировать.
📚 #Читальня — выжимка пользы из лучших книг по маркетингу. Пригодится в работе.
🏺#ИсторияБренда — детали из истории легендарных компаний. Наверняка узнаете что-то новое!
🧠 #нейромаркетинг — фишки влияния на умы. Интересное из поведенческой психологии. (Скоро)
Кстати, можете и свои кейсы присылать — только не путайте горячий инфоповод и полноценное коммерческое размещение. Закидывайте фактуру в @TvoyMarketingBot, админ рассудит.
Если вы размещаете рекламу на остановках, но она не выглядит так, то зачем вообще тратить бюджет?
К сожалению, в 99% случаев этот носитель используют под бездумную оклейку штампованными рекламными макетами.
Собрали пачку креативных примеров для вдохновения — сохраняйте референсы.
#ДозаКреатива
Хотите наслать на бывшего понос проклятие? Не проблема!
Алкобренд Vodka Cruiser для рекламы новых тёмных напитков запустил магический интерактив «Прокляни бывшего».
Для участия нужно было через сайт отправить вещь экса местной гадалке. Взамен — халява от Vodka Cruiser и, собственно, порча на бывшем.
Проклятия бытовые — не смертельно, но неприятно: например, постоянно разряженные наушники, сбои Wi-Fi, вечно кончающийся шампунь или до конца жизни сидеть в кино между двумя незнакомцами.
Навели бы порчу на бывшего?
Когда социальная реклама, на первый взгляд, без жести, но сообщение доносит довольно страшное.
В Италии выпустили серию роликов о фемициде, то есть убийстве женщин на почве ненависти, в которых показали реальных жертв таких преступлений — осиротевших детей.
Сейчас, к сожалению, тема домашнего насилия во многих странах стоит очень остро.
Топ вещей, которые бесят на пляже
К сезону отпусков авиакомпания EasyJet провела опрос и составила список самых бесячих, по мнению британцев, пляжных явлений. Помимо прочего, в него вошли:
— чайки и те, кто их кормит;
— беспроводные колонки;
— гитаристы;
— удалёнщики на созвонах;
— мужские купальники а-ля Борат;
— инстаграмщики.
Всё это конкретно мешает чилить у моря. В поддержку «пляжного этикета» EasyJet выпустила специальные знаки и призывает использовать их и онлайн, чтобы привлечь внимание к нарушителям.
👍 — тоже бесит это всё
❤️ — кристально пофиг
😄 — у меня купальник как у Бората
Спасение из клетки
Цепляющая социальная реклама, которая привлекает внимание к бездомным животным.
В креатив заложен двойной смысл. Буквальный — чем больше людей оторвёт бумажки с контактами приюта, тем быстрее этот собакен «освободится». И в целом с пристройством так же: чем шире охват, тем выше шансы приютских животных найти дом.
🐈 Ну что за милота: ко Дню отца страховая компания Felix, которая специализируется на кошках, выпустила мерч для кошачьих пап — худи с карманом для переноски питомца.
Читать полностью…
Знаете ли вы, что продавать гиперкары — дело убыточное, будущее автопрома зависит от «зелёного» лобби, а самым прибыльным продуктом Bugatti был поезд?
Драматичный путь одной из величайших марок — в нашем материале, а больше таких историй найдёте по тегу: #ИсторияБренда
У малого бизнеса часто нет стратегии: ресурсов для аналитики и планирования не хватает, а новые идеи и, главное, результат нужны ещё вчера.
Но что, если изменить подход?
Например, сначала найти способы получить быстрый профит (рост прибыли, выход на новый рынок, расширение аудитории), а потом перейти к долгосрочным изменениям.
Методике «стратегии вверх тормашками» и способам её применять посвящена книга Николая Молчанова, а мы делимся инсайтами оттуда в рубрике #читальня.
⬇️
По случаю Дня защиты детей — подборка тематических креативов.
Детишек в рекламе используют активно, причём не только для продвижения детских товаров. Evian, IKEA и даже Harley-Davidson юзают детскую тему в принтах разной степени смелости.
#ДозаКреатива
В мае мы вместе с брендами отмечали День «Звёздных войн», смотрели рекламу для котов и решали, правда ли самокатчики неадекватны.
Собрали #топ постов, чтобы вы точно не пропустили самые популярные темы:
🚙 Маркетологи Toyota нашли способ сделать рекламу на YouTube не такой бесячей.
✈️ Путешествия в 2024 только такие: кофейня, в которой выдают билет и зовут на посадку.
🍔 Миллениалы переизобрели бургеры, теперь между булок ничего не выскользнет.
🥤Пьёте колу? Liquid Death предлагают тогда и кило сахара съесть — хуже не будет.
🐈 Реклама мульта про Гарфилда, адаптированная для котиков. Покажите своему!
🛴 Юрент ответил на завирусившийся видос про дегенератов на самокатах.
⚽️ Пиво и футбол вместо рабочего совещания? Почему бы и не да, говорит нам Heineken.
🚀 Apple ко Дню «Звёздных войн» выкатили рекламу про мандалорцев.
🖼 Ташкент очистили от лишней наружки, чтобы показать красоту городских мозаик.
🐶 Бразильский Decathlon помогает собакам-инвалидам снова встать на ноги.
Всех с первым днём лета. Врываемся в креативный июнь! 🌞
Сторителлинг — модное слово или рабочий инструмент?
Конечно, второе.
История — идеальный способ коммуникации, особенно в маркетинге, где аудитория привыкла отфильтровывать рекламные сообщения.
Старые приёмы рациональной и эмоциональной рекламы в прошлом, настоящее и будущее — за контент-маркетингом и историями, которые может рассказать ваш бренд.
В маркетинге есть разные жанры историй: о происхождении компании и её миссии, о продуктах, о потребителях. Но не только.
Больше об этом — в книге «Сториномика», которая однозначно относится к базе маркетинга. Собрали важные мысли из неё, а другие полезные материалы ищите по тегу:
#читальня
Держи друзей близко, а врагов конкурентов еще ближе.
Не уверены, что Ozon руководствовался именно этим правилом, когда созвал на свой COM.E ON Forum для предпринимателей не только своих спикеров, но и ребят из ВБ, Яндекс Маркета, Магнита. Они охотно согласились, ожидается еще и МегаМаркет. Может, рискованно давать им всем слово, но даже факт их присутствия – это нечто крутое.
Кстати, есть еще кое-что неожиданное, что можно будет увидеть 4 июня офлайн и онлайн – сама Оксана Самойлова выступит спикером. Уж что рассказывать будет – не знаем, но чувствуем, что это запомнится надолго.
Топ вещей, которые мы узнали на презентации Apple:
• новость дня: на iPad теперь есть калькулятор (вдруг вы тоже ждали);
• новость дня номер два: в iOS можно будет персонализировать вид экрана и меню — да, прямо как в Android;
• а сообщения теперь почти как в Telegram: форматирование, отложенная отправка, эффекты;
• AI — это теперь не Artificial Intelligence, а Apple Intelligence, собственный яблочный ИИ;
• через приложение Wallet можно отправлять деньги, прикладывая один iPhone к другому (сорян, россияне);
• умное редактирование фото — можно парой движений стереть бывших;
• новые циферблаты для Apple Watch, кайф.
И кстати, бета-версию iOS 18 уже можно скачать и изучить; повтор презентации — глянуть на ютубе. Ну а наши бренды, как обычно, уже расчехляют ситуативы, и VIZIT в авангарде.
📖 Автор бизнес-бестселлера «Начни с «Почему?» Саймон Синек объясняет, как три элементарных вопроса:
ЧТО, КАК и ПОЧЕМУ — позволяют компаниям достигать невероятных высот.
Фишка в том, что любой бизнес знает, ЧТО делает, некоторые понимают, КАК, но немногие знают, ПОЧЕМУ. И речь не о получении прибыли, а о том, какова цель, для чего компания существует и почему это должно кого-то волновать.
Что делает методику ответа на главный вопрос такой эффективной и как её применяют мировые бренды, читайте в обзоре книги.
Больше полезных постов: #читальня
Любителям каллиграфии: «Студия Артемия Лебедева» при поддержке PARI задизайнила форму медийному футбольному клубу «Амкал».
На футболках сочный паттерн из вязи, теги от болельщиков, нестандартный шрифт в именах. Плюс фишки вроде силиконовых вставок на форме вратаря — для лучшего сцепления с мячом.
Колкая эстетика, лайк.
Да что вы знаете о трендовых переходах?
Для них не всегда нужна фишка с монтажом — иногда и смысловая смена курса даёт не меньший эффект.
Смотреть строго до конца!
Казалось бы, где Mercedes-Benz и где куры.
Но в 2013-м маркетологи бренда нашли связь. И креативно прорекламировали «умную» подвеску Magic Body Control, показав курицу, которая даже в движении держит голову ровно.
Идея топ. Но ещё лучше стало, когда вышла ответочка Jaguar (смотрите видео до конца!) — «Волшебный контроль тела? Предпочитаем кошачьи рефлексы».
Да, тут у курицы шансов не было. А сам баттл вошёл в историю рекламы.
#олдскул
Самый быстрый способ увеличить рентабельность маркетинга — сократить неэффективные расходы.
И без аналитики никак: она поможет прокачать воронку маркетинга и найти рекламу, которая не приносит продаж.
Если вы ещё не внедрили сквозную аналитику, выбираете сервис или только начинаете работу, включайте 11 июня мастер-класс от Roistat.
Там расскажут:
— почему веб-аналитики недостаточно и что даст сквозная;
— как выявить точки роста в трафике и воронке продаж;
— как контролировать окупаемость рекламы и получать качественные лиды.
Кому точно будет полезно: предпринимателям, digital-маркетологам, руководителям отделов маркетинга и продаж.
👉🏻 Регистрируемся, добавляем в календарь. Участие бесплатное!
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2Vtzqvjmdux
Креативщики брендов традиционно потроллили ребрендинг коллег из Тинькофф Т-Банка.
У кого вышло смешнее — понятно: VIZIT всех натянул, в смысле, переиграл.
Гигантский песец на ПМЭФ? Да, и не только он – на стенде «Газпром нефти» представили портал в тундру и арктических животных. Тысячи кадров анимации, поразительная детализация и технология «голого глаза».
Авторы мультимедийного арт-проекта показали русский Север живым существом, каким его видят коренные жители. Инсталляцию оживляет технология 3D Naked Eye – она создаёт иллюзию трехмерного изображения без специальных очков.
Арт-проект 7 месяцев создавала команда из 50 медиахудожников. За это время они не только разработали персонажей и запрограммировали реалистичность их движений, но и прорисовали 17 млн волосков шерсти и перьев.
Мы поедем, мы помчимся на оленях утром ранним…
Бумеры не шарят, намекает новая реклама Apple.
Серию роликов, снятых оператором «Оппенгеймера» Хойте ван Хойтема, посвятили занудству старшего поколения. Один прикопался к отсутствию зарядки, мол, на весь день батареи не хватит. Второй бухтит о пропажах. Третья не верит в производительность ноутбуков.
Конечно, зумеры с «маками» на этом фоне выглядят продвинуто.
Где взять денег на такой ноут, если ты студент, не уточняется
Уже скучаете по выходным и шашлыкам-пикникам?
Постоянные читатели знают: мы тут большие поклонники Артура Диланяна.
Кайфуем от его творчества и охотно делимся даже рекламой — в его исполнении и она превращается в креативный шедевр. Особенно когда такая актуалочка.
Если вы видели эту рекламу по телеку, вам уже больше 100 лет
Мало кто знает, но ещё до легендарного «Ааавтомобиль!» Леонид Якубович был лицом рекламы автопрома. Правда, не отечественного.
Якубович продвигал импортные авто, которые поставляла в Россию компания «ЛогоВАЗ» — совместное предприятие АвтоВАЗа и итальянской фирмы Logo system.
Именно при поддержке «ЛогоВАЗа» вышла передача «Поле чудес», а в её студии всегда стояли новые призовые машины.
👍 — годное ретро
😄 — кринжатина
#олдскул
VIZIT, как обычно, 1 июня отмечает День защиты ОТ детей 🔥
Читать полностью…
Apple сняли рекламу про скуфов
Серьёзно, только посмотрите на героев новых роликов про Apple Card.
И выглядят они соответствующе, и проблемки вполне типичные: у одного носок с дыркой, у второго свитер не натягивается на пузо (ладно, постирали неудачно, но и мужик явно не в форме).
Вот она, жиза в маркетинге.
Лайфхак для маркетологов: просто добавьте в рекламу котика, присыпьте мемами — и креативный шедевр готов, охваты докажут.
Уверены: сработает в любой сфере. А на бровки теперь только к этому пушистому господину.
Помните этот момент в фильмах ужасов, когда герои пробегают мимо автомата с газировкой?
Самые смелые, типа персонажа Брэда Питта в «Войне миров Z», даже притормаживают для нативной интеграции.
В новой рекламе Pepsi обыграли клише: и призывно светящийся автомат, и охотящегося на детишек монстра. При его создании, кстати, вдохновлялись «Очень странными делами» и «Тихим местом».
Резюмируем: Pepsi — лучшее дополнение к киновечеру, а вот звук на телефоне лучше отключать.