72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Для креатива не всегда нужны большие бюджеты, а вот без желания порадовать клиентов вряд ли получится сделать что-то запоминающееся.
Берём пример с краснодарской кофейни, где придумали украшать стаканчики фотками гостей, напечатанными на обычном термопринтере.
Если надумаете повторить — купить такой можно на любом маркетплейсе.
Место у окошка
В интерактивной наружке British Airways пассажиры выглядывают на улицу через иллюминаторы. Смотрится круто — и в статике, и на цифровых билбордах.
Причём, обратите внимание, на креативах даже нет полного названия бренда. И так узнают!
В новом выпуске рубрики #читальня — книга «Квантовый скачок маркетинга» от директора по маркетингу и коммуникациям Mastercard Раджи Раджаманнара, которая научит поспевать за грядущими переменами.
Современный маркетинг работает в 4 измерениях: продукт, эмоции, данные, соцсети. Но есть и пятое — квантовый маркетинг будущего, который использует все доступные достижения науки и технологий.
Зачатки рекламы возникли тысячелетия назад. Среди руин Помпеи археологи обнаружили на стенах домов тексты о политиках — это можно считать геоконтекстной рекламой на оптимальнейшем носителе.
Будьте в авангарде. Ни один другой специалист не сталкивается с таким объёмом данных о пользователях, с каким маркетологи имеют дело ежедневно. Они должны стать основной движущей силой в развитии этой области, а не отсиживаться в углу в ожидании, пока кто-нибудь придёт и переделает будущее за них.
На разных этапах истории преобладали разные подходы к рекламе. Но это не значит, что все рекламные приёмы прошлого безнадёжно устарели.
Базовые приёмы, которые до сих пор используются, можно обнаружить в самой ранней рекламе. Первая парадигма — зерно логики, упор на состав и качество. Вторая — эмоции и свобода творчества. Третья — интернет, цифровые технологии и данные. Четвёртая — социальные сети и таргет. Пятая — новый маркетинг, технологии.
Читайте полную версию, чтобы посмотреть назад, извлечь опыт предков и попытаться подстроиться под реалии наступающего будущего.
Калининград в шоке: перед очередным домашним матчем местной команды, ФК «Балтика», город заполонила реклама… их соперника. Дерзкий ход.
Захват масштабный: наружка, радио, даже реклама на остановках. У болельщиков ожидаемо подгорело — надежда теперь на то, что команда ответит на троллинг своей игрой.
Здарова, чайки
Честная антиреклама родительства — пивной бренд Coors Light предлагает выпить за тяжёлый труд мам и пап.
Ставьте лайк, если узнали себя или просто хотите пива.
Бренд Milliways тонко (или не очень) намекает, что жевать обычную жвачку — всё равно что мусолить кулер или собачью игрушку.
Почему? Большинство жвачек содержат тот же пластик, что и эти бытовые предметы. А продукт Milliways, стало быть, экологичен и не вреден.
Просто вспоминайте этот ролик, когда в следующий раз будете жевать «Орбит»
Милота — фэмили лук для людей и котиков от бренда вязаной одежды «Мурмуризм».
Сам бренд вообще особенный: свитера, носки, шапки и другие вещи для него вяжут бабушки, матери-одиночки и люди с ограниченными возможностями здоровья.
Маркетинг, который мы обожаем. 😍
В сети обнаружен капибаробургер.
В принципе, на этом тренд на капибар можно уже и закрыть — круче вряд ли что будет.
В челлендже на самое безумное использование переходов в видео пока что побеждает этот дилер Nissan. Жёстко...
Читать полностью…
Скорбим со всеми и выражаем соболезнования тем, кто пострадал от ужасной трагедии в «Крокусе» 🙏🏻
Отдельно хочется отметить реакцию бизнеса, заслуживающую уважения.
На уличных билбордах — слова поддержки. СберМаркет и Горздрав предлагают бесплатную доставку, Яндекс вчера обнулил стоимость поездок от «Крокуса», а Юрент разблокировал ближайшие самокаты. Сбер ещё и открыл сбор для помощи пострадавшим.
Берегите себя и близких 🕊️
Похоже, Насте Ивлеевой надоело каяться — пишут, что она открыла в Москве бар с говорящим названием «Nudles» и дерзким брендингом. Одни названия коктейлей чего стоят.
Если это правда Настя, то ход смелый, лайк за самоиронию.
Кто сгоняет проверить, пишите. Адрес: Столешников переулок, 8. Дресс-код — водолазка.
Рекламный свежачок от Apple: напоминание, что теперь памяти айфона хватит даже для неудачных фоток, и лайфхак на случай, если вашим родным не знаком концепт личных границ.
Смотреть строго со звуком, он в яблочных креативах традиционно хорош.
У безумного маркетинга Old Spice — мощный конкурент.
В рекламе натурального дезодоранта Every Man Jack, лучшего мужского бьюти-бренда года по версии Glossy Beauty Awards в категории «Мужской косметический бренд года», показали, сколько всего может произойти за одну поездку. То в осиное гнездо врежешься, то с обрыва навернёшься.
Одно утешает: с хорошим дезодорантом всё легче пережить, даже если вы повидали некоторое дерьмо.
Google продолжает троллить Apple — выкатили очередную серию рекламы о якобе дружбе Pixel и iPhone.
Но есть подвох: айфон здесь снова показан лошком, который пытается повторить фичи приятеля.
Например, опция Google Circle — моментальный поиск по тому, что обведено на экране. Айфоны так не умеют: можно разве что обвести что-то на потом, чтобы не забыть поискать вручную.
Так — точно увидят: в Казахстане вышла во всех смыслах наглядная социальная реклама по проблеме домашнего насилия.
Отвести взгляд не получится. Как видно, проблема стоит остро, и ей посвящают всё больше кампаний.
Хороший маркетолог – отдохнувший маркетолог! В рекламе часто бывает, что времени на релакс почти не остается, а если свободное время ещё и загружено домашними делами, то ни о каком восстановлении сил не может быть и речи.
С техникой из Мегамаркета можно сильно облегчить быт, причем выгодно! До конца марта тут действует повышенный кешбэк до 60% бонусами на бытовую технику и электронику. Собрали крутую подборку с товарами, которые сделают домашние дела за вас👇🏻
Робот-пылесос
Паровой шкаф
Кофеварка
Робот мойщик окон
Пароварка
Такая корзина обошлась бы в 165 468 рублей, и 52 454 из них вернулись бы бонусами СберСпасибо. Ими можно оплачивать до 99% от стоимости покупок, а с подписками СберПрайм и СберПрайм+ бонусов ещё больше!
Кстати, доставляют с Мегамаркета всегда бесплатно, а в 116 городах доступна суперудобная доставка по клику от 15 минут. Работает просто: сначала товары привозят к партнёру маркетплейса, а потом вы просто вызваете курьера в удобное вам время.
А для еще более выгодных покупок в категории бытовая техника и электроника - сохраняйте промокод БАТАРЕЙКА на дополнительную скидку 1 000 рублей при первом заказе от 10 000 рублей и делайте жизнь легче с Мегамаркетом!
Реклама. Рекламодатель ООО "МАРКЕТПЛЕЙС". ИНН: 9701048328.
Оказывается, некоторые американские рестораны принципиально не подают к своим блюдам кетчуп. Так много вопросов и так мало ответов…
Heinz мимо дискриминации не прошёл и восстанавливает справедливость, расставляя рядом с такими заведениями билборды-диспенсеры с кетчупом.
Можно сразу и бутылку свою заправить.
Знаете, какой самый популярный нетопливный товар на АЗС?
Это кофе. Например, на заправках сети «Газпромнефть» готовят по чашке каждую секунду. В день получается больше 100 тысяч порций, за год — 40 миллионов.
Помимо впечатляющих объёмов продукта это ещё и огромные тиражи стаканчиков, и каждый из них может транслировать важное сообщение.
«Газпром нефть» их использует для продвижения добрых дел. В прошлом году сделали арт-стаканчики с дизайном от художников инклюзивных студий. В этом — готовят выпуск линейки в поддержку атлетов Специальной Олимпиады.
Классная традиция.
В твиттере показали идеальную куртку на весну — куртассан.
Дизайн аппетитный, одобряем. Лишь бы голуби не налетели…
Контент, которого нам не хватало: Sheba устроила кошачьи гонки со скоростным вылизыванием корма.
Участники — кошки-инфлюенсеры, например, Вафлс с 843 тыс. подписчиков и милашка Беларус — пожалуй, поболеем за него.
В челлендже несколько отборочных этапов, а финал в прямом эфире покажут на Таймс-сквер в Нью-Йорке. Уровень.
Вот они, игры будущего, а не этот ваш фиджитал...
«Я видел некоторое дерьмо», — мог бы сказать наполнитель для кошачьего туалета. Может, и хорошо, что говорить он не умеет?
Бренд зоотоваров «ТерриториЯ» озвучил мысли своих продуктов и их непосредственных пользователей мемами — вышло годно.
Смотреть строго со звуком 😉
В новой рекламе IKEA показали интерьерные решения, а точнее, разрушения, с которыми иногда сталкиваются хозяева собак и кошек.
Герои здесь максимально милые, а в конце — оптимистичная мысль: хорошо, что вы можете себе это позволить. Ну а что, в IKEA подушки и чашки реально копейки стоят.
Владельцы хвостатых и все сочувствующие, ставьте лайк 👍
Гении из Volvo разыграли народ, пригнав якобы секретный тестовый грузовик на крупную заправку.
Чтобы гарантированно привлечь внимание, наняли пару зазывал — они первыми подходили к авто и начинали обсуждение, а там и обычные люди подтягивались. Всё происходящее засняли с нескольких точек.
Такой вот способ сбора честной обратной связи.
Как раз когда нужно больше добрых новостей: Milka в Казахстане запустила душевную акцию для тех, кто встречает близких в аэропорту.
Промо-персонал раздаёт таблички для имён прилетающих и шоколадки, чтобы встреча стала ещё приятнее.
Ничего необычного, просто будущий киберспортивный остров eSports Island в Абу-Даби. Проект российской сети клубов True Gamers с бюджетом $280 млн.
Помимо тренировочной базы на острове для задротов будут арена под международные турниры, акселератор стартапов, анимационные студии и люксовый отель с игровыми компами в номерах.
Заселяться предлагают прыжком с парашютом в стиле PUBG. Красиво и интересно.
Рабочая команда — не семья, от неэффективных сотрудников, политик и процессов нужно избавляться и ни на минуту не забывать о целях бизнеса и будущем, к которому вы его ведёте.
Звучит жёстко? Так устроена корпоративная культура, которая привела Netflix к успеху. Делимся выдержками из книги вице-президента Netflix — вникайте, запоминайте, применяйте.
Искатели проблем — ни о чём. Многие думают, что играют в компании важную роль: «Именно я обнаружил эту проблему!» — ок, молодец, но решил ли ты её? Вам нужны люди, которые безоговорочно любят решать проблемы.
Коммуникация между менеджментом и работниками должна идти в обоих направлениях. Чем больше руководители поощряют вопросы и предложения, тем больше сотрудники предлагают идей и инсайтов. Поток коммуникации — кровеносная система конкурентного преимущества.
Никаких обсуждений за спиной. Один из столпов культуры Netflix: если у вас проблемы с тем, как коллега что-то делает, скажите ему это открыто.
Когда один сотрудник жалуется на другого, спросите: «Ты уже сказал ему лично?».
Стандарт прозрачности — это конец политической войне и подсиживанию.
«Как именно это поможет клиенту?» Если люди верят, что вы сражаетесь за благо компании, которое заключается в благе для клиента, они будут больше готовы вас услышать.
Создайте идеальную команду, глядя в перспективу. Многие начинают работать с имеющейся командой, думая, что смогут выжать из неё больше.
Правильный путь — определить проблемы, которые нужно решить, временные рамки и типы людей, которые помогут добиться успеха: что они должны знать и уметь? Кого не хватает?
Вы строите команду, а не растите детей. Часто сотрудникам поручают только половину работы, которая должна быть сделана, потому что они не в состоянии выполнить всю. Вы можете себе это позволить?
Инвестировать в развитие сотрудников — не задача бизнеса. Задача бизнеса — развивать продукт и рынки.
Команда — не семья. Чтобы оставаться динамичными и двигаться вперёд со скоростью перемен, нанимайте сейчас людей, которые будут нужны вам в будущем.
Когда сотруднику лучше уйти. Не все успевают за ростом компании и адаптацией к новым условиям. Скажите честно: «Ничего, ты не обязан быть частью этого. Возможно, ты будешь чувствовать себя лучше в другом месте».
«Нам нужно, чтобы человек, который руководит у нас поиском, был увлечён поиском». Быть блестящим сотрудником недостаточно. Бизнесу нужны те, кто действительно хочет вести команду к выполнению конкретной работы.
В бизнесе — как в спорте. Тренер подводит и остальную команду, и болельщиков, если не заменяет игроков, не показывающих лучшие результаты.
Полезно? Ставьте 🔥
Больше таких постов — по тегу #читальня
OBI, «Рив Гош», «Магнит» и «Домовой» о стратегиях роста
2 апреля пройдет большая встреча CEO из разных индустрий: DIY, fashion, beauty. В прямом эфире, без пиара и цензуры обсудят:
— Стратегии. Какова динамика продаж, прогнозы и возможности для роста?
— Ресурсы. Что с доступностью и ценой человеческого труда, логистики, фондирования?
— Потребителей. Как меняется поведение и доходы покупателей? На каких сегментах фокусироваться?
— Будущее. Во что инвестировать: кадры, технологии, маркетинг?
Участие бесплатное. Регистрируйтесь и задавайте вопросы о своем бизнесе, чтобы спикеры успели на них ответить.
Зарегистрироваться
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880 erid: LjN8K6jyT
Сколько лет Сфинксу, точно никто не знает. Одно ясно — возраст уже не скрыть. Но Estée Lauder всё равно попробовали...
Читать полностью…
Хотели придержать до выходных, но не устояли: ловите гениальную бизнес-идею — услуга «санитары похмелья» под ключ.
Лайк, если заказали бы 👍 А если запустите такой сервис, пишите.
LoFi-рекламу, оказывается, делают и на нашем рынке — зацените креатив Группы Аквилон для INDY Towers. Вместо бездушных рендеров и шаблонных кадров сделали уютную анимацию под ambient. Смотрится свежо и приятно.
Читать полностью…
