72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Анимешники счастливы: в Лос-Анджелесе открыли тематически оформленный McDonald’s. Повод — коллаб с создателями «Наруто» и недавно выпущенная серия аниме-короткометражек WcDonald’s.
Меню обычное, из новинок только соус Savory Chilie WcDonald’s. Зато оформление топ.
Задача: прорекламировать машинку для бритья яичек, не показывая в кадре причинные места.
Маркетологи Manscaped нашли идеальную метафору.
Позаботьтесь о своих ребятишках 😉
Помните знаменитую рекламу про «самую сложную работу в мире, самую почётную»?
Это, конечно, о мамах. Сколько же у них забот, вопросов, эмоций. Идеальной точно не стать, да и чтобы быть достаточно хорошей, нужно постараться.
На Okko вышел классный и добрый проект «Истории про мам», где звёзды читают живые монологи современных родителей.
Всё как есть — проза жизни без прикрас, ну и что? Так можно!
И вообще. Спасибо вам, мамы, за нас. 💐
😆 Смотрим тут
Парни, срочная новость: тюльпаны отменяются, идеальные букеты к 8 Марта в этом году берём в Burger King.
Распространите.
Между хейтом и хайпом: экономика эмоций в действии
Вы покупаете не iPhone, а удовольствие от обладания им. А в Starbucks не просто пьёте кофе, а окунаетесь в особую атмосферу.
Чтобы прокачать лояльность клиентов и сотрудников, нужно использовать силу эмоций. Об этом — в книге «Между хейтом и хайпом».
Успешный бизнес фокусируется на людях. Незабываемые впечатления для клиентов, социальные стратегии, ценности компании и корпоративная культура — актуально почти в любой отрасли.
Чтобы появилась эмоция, должен сработать триггер. Триггеры бывают прямые (вам сделали комплимент, и это приятно) и косвенные (услышали о повышении знакомого и рады за него), сознательные (смотрели грустный фильм и заплакали) и бессознательные (на наше настроение влияет погода), внутренние и внешние, позитивные и негативные.
Ключевые эмоции — радость, печаль, гнев, страх, отвращение, удивление. У каждой из них свои триггеры.
Бизнесу нужны ценности, видение и цель. Ценности отвечают на вопрос «как?» и описывают планы по ведению работы. Видение — «что?» — определяет, что компания хочет выполнить и когда. Цель — это «зачем?», и она не меняется со временем. Например, цель Walt Disney Parks — создавать счастье.
Почему Apple любят больше, чем Samsung?
Apple строит глубокую связь: в рекламе показывают эмоциональные отношения с продуктом. Samsung делает акцент на конкретные функции, и его клиенты могут получить больше плюшек за свои деньги, но редко по-настоящему любят свои гаджеты.
Этапы формирования лояльности:
перспективный клиент (слышал о вашем продукте, но ещё не принял решение), покупатель (осознал потребность и ищет решение), владелец (приобрёл товар или услугу), участник (настолько доволен покупкой, что хочет больше знать о бренде), промоутер (делится опытом и впечатлениями с другими).
Клиенты-промоутеры — главный фактор роста. Сарафанное радио эффективнее рекламы: оно бесплатно, максимально персонализировано и исходит из надёжного источника.
Регулярные улучшения — базовое ожидание клиента. Мы живём в мире, где продукты и услуги постоянно совершенствуются.
Убирайте препятствия. Не все бизнесы продумывают опыт клиента. Прежде чем разрабатывать тактику продаж и маркетинга, изучите все сложности, с которыми человек столкнётся при попытке купить у вас.
Продукты должны быть иммерсивными. Опыт покупки, отгрузки, доставки, открывания коробки, использования продукта и обращения в поддержку — всё можно спланировать и улучшить.
Поймали пользу? Ставьте лайк 👍
#читальня — больше полезных постов
Букет для твоей сученьки
Магазин зоотоваров выпустил наборы вкуснях для животных со смелым неймингом. Не забываем поздравить с 8 Марта своих сученек и сученек поменьше!
Круто, когда бренд отвечает не только за продукт, но и за косяки при его использовании.
Heinz запустил в ОАЭ новый сервис — страховку от пятен кетчупа. Капнули на диван или испортили футболку? Получите компенсацию!
Страховых случаев 57 (это важное для Heinz число), варианты возмещения ущерба разные: уборка, мелкий ремонт, спа-процедуры.
Идея родилась из опроса: 48% покупателей Heinz признались, что постоянно пачкаются кетчупом. Лайк, если тоже криворукий 👍
Стриминговый сервис Paramount+ врывается на итальянский рынок через футбол и пиццу. Идеальное комбо!
Футбольному клубу «Интер», спонсируемому Paramount+, сделали новую форму — с Черепашками-ниндзя.
Отдельно заморочились с упаковкой: футболки продают в коробках для пиццы, которую одинаково любят и зелёные мутанты, и итальянцы.
«Повторяешь 5 раз, и ты миллионер!»
Какой-то гений бесплатно поделился в инсте готовой идеей бизнеса с космической маржой.
Все за сеном!
P. S. Знающие люди пояснили тем, кто готов был стартануть, что в реале это вряд ли прокатит: обычное сено кроликам не годится и не пройдёт проверки.
Стряхнём пыль с гениальной рекламы грузовиков «ГАЗон Next» — вдруг кто-то ни разу не видел шедевр тех времён, когда маркетологи ещё не шарили в мемах и рилсах.
Тормозит великолепно 👍
Смотрите, какое трогательное видео от ВТБ получило награду за лучшую рекламу в премии «Большая рыба». Банк подготовил его ко Дню матери.
Награды банк забрал еще в двух номинациях — «Рекламная кампания» с серией роликов про альпак, и «Ролик» с рекламой про кредитную карту «Хочу-Могу».
Какие-то гении придумали конструктор джинсовок: они выпускают куртки со съёмным «задником», который можно менять под настроение.
Новый уровень кастомизации 🔥
В меню McDonald's в ОАЭ новинка — «Ужин после ужина».
Бесплатный.
Фишку придумали для любителей модных ресторанов: высокой кухней сыт не будешь, а заточить после какой-нибудь молекулярной гастрономии бургер с картошкой — самое то.
И теперь в местных «Маках» можно обменять чек из дорогого ресторана на набор нормальной (ну, почти) еды.
Sostav провёл «Большую рыбу» — ежегодную церемонию награждения лучших рекламных проектов года.
В топе снова команда МТС с паком наград: золото за ребрендинг и два серебра — за конференцию «Платформа» и за кампанию с цифровыми художниками (номинация «Digital»). Плюс персональный приз главе маркетинга: Марию Яковлеву отметили за вклад в индустрию.
С рекламой у МТС и правда всё очень неплохо, наш фаворит — проект с художниками. Вот такая красота там была, например.
Взрывные креативы: как делать disrupt-маркетинг и не облажаться
Брифуя агентство, почти каждый заказчик хочет вау-эффекта и собирается рвать шаблоны, но по факту доля смелых и нестандартных коммуникаций на рынке меньше 5%.
Почему так происходит, чего боятся бренды и какие риски реальны, и с чего начать disrupt-коммуникации — в выпуске подкаста «Невишенка на торте» от агентства Okkam Creative.
Приглашённые эксперты — Андрей Венгеров (ПИК) и Альберт Валиуллин (Burger King). Подача острая!
Реклама. ООО «Агентство Трафик». ИНН 7804452480
Давненько кринжа не приносили — зацените свежий креатив отечественных пиарщиков.
Что рекламируют? Выборы. Не хотите спойлеров — смотрите до конца.
18+
Парочка душевных поздравлений с 8 Марта подъехала. Выберем лучшее?
👍 — «Белая дача»
❤️ — Aviasales
Милота из Питера — строительный магазин устроил горожанкам весенний сюрприз на мосту.
Цветы поставили в банку GLÜCK, и не только для рекламы конкретной краски, но и как пожелание: в переводе с немецкого glück — счастье.
Сложная авторизация в интернет-магазине увеличивает вероятность потери клиента на 50%.
Есть решение: сократить число брошенных корзин, упростив пользовательский путь. Ввёл телефон, подтвердил свои данные, готово!
Легче всего это сделать с помощью сервиса, который даже не требует рассылки кодов подтверждения — такой, как «Мобильный ID» от билайна.
Как всё устроено?
Клиент указывает свой номер и тут же получает пуш от мобильного оператора — для входа достаточно нажать на экран. Весь процесс занимает меньше пяти секунд. Механика безопасна и работает для всех абонементов «большой четвёрки».
Особенно полезной такая штука будет малому и среднему бизнесу, у которых простота использования IT-решений в приоритете. Подключить и настроить несложно — ловите инструкцию.
Реклама ПАО «ВымпелКом», beeline.ru
erid: LjN8JuaN3
Встречайте: Путяш — плюшевый талисман Всемирного молодёжного форума, который сейчас проходит в Сочи. Пишут, что иностранные гости в восторге.
Полный путяш
Мифы об смс-рассылках, которые мешают на них зарабатывать
Заблуждения об одном из самых важных каналов прямого маркетинга собрала и развеяла Виктория Ткачук из билайн adtech.
Миф 1. Смс-рассылки устарели.
ПРАВДА: это рабочий и востребованный инструмент доставки рекламного сообщения «прямо в руки»! В 2023 году на платформе билайн adtech запустили на 96% больше рассылок, чем год назад.
Миф 2. В смс отправляют назойливую рекламу.
ПРАВДА: у грамотно настроенных кампаний точный таргет и релевантный контент — скидки, акции, новинки. Это персонализированная и целевая коммуникация.
Миф 3. Смс — для мошенников.
ПРАВДА: в основном автоматизированные рассылки отправляют цивилизованные кампании. билайн проверяет бренд, товарный знак, имя отправителя и запрашивает подтверждающие документы.
Миф 4. Реклама в смс нарушает приватность.
ПРАВДА: по закону бизнес должен получать от клиентов согласие на рассылку.
Если пришло нежелательное смс от компании, которой вы не оставляли контакты, от рекламы можно отказаться через оператора.
Миф 5. Смс-рассылки неэффективны.
ПРАВДА: всё зависит от подачи! Лучшая формула: суть предложения + призыв к действию + ссылка. И не забудьте о таргетинге.
Кстати, по данным билайн adtech, 85% абонентов читают смс в первые 10 минут после получения.
Миф 6. Отправка смс — это дорого.
ПРАВДА: таргетинг помогает делать точечные рассылки на отдельные группы ЦА и тестировать гипотезы, экономно расходуя бюджет.
Сегментировать базу можно по гео, демографии, интересам и потреблению контента.
Если давно не запускали смс-рассылки, самое время это сделать с билайн бизнесом и замерить результат!
За новостями о рекламных и маркетинговых технологиях, продуктах билайн adtech следите на канале.
Реклама ПАО «ВымпелКом», beeline.ru
erid: LjN8KEpSi
Флористы нагнетают перед 8 Марта: теперь знаем, как сильно девушкам хочется цветочков — если считать по шкале от 0 до «жизненно необходимо».
Девчонки, используйте этот видос как намёк, если парень не догоняет…
Один из главных спортивных сайтов Рунета обновил фирстиль: Спортсру Sports․ru теперь просто Sports или даже Спортс, а вместо цветных шариков — мятный минимализм.
Как вам апдейт?
Если бы в «Каламбуре», легендарном тележурнале 90-х, была нативная реклама, она могла бы выглядеть так.
Питерская пиццерия спародировала рубрику об экипаже самолёта «Бройлер-747» — «Крутое пицке».
Олды узнают и прослезятся, а кто не в теме, ловите неповторимый оригинал.
HP запустили новый сервис — подписку на печать.
Цена зависит от модели принтера (их три на выбор) и числа страниц в месяц. Доставка принтера и замена чернил включены в стоимость.
«Бюджетный» тариф, 20 страниц для HP Envy 20, стоит $6,99. Самый дорогой, на 700 страниц, уже $35,99. Если напечатали меньше, чем в плане, остаток перейдёт на следующий месяц.
Мнения разделились: нашлись и критики, и те, кто в восторге от идеи (зумеры, наверное).
А вам как?
Любителям фигурок Funko Pop: автомат, который за 15 минут изготавливает кастомных персонажей — их можно создавать на свой вкус, как в играх. Обойдётся такая фигурка в $30.
Мечта коллекционера!
+1 площадка для медийки: чем хороша реклама на Ozon
Теперь продвигаться на самом посещаемом маркетплейсе РФ могут не только продавцы.
В чём выгода размещения?
• Крупнейшая площадка: 71 млн пользователей в месяц. Идеально для повышения узнаваемости и выхода на новую аудиторию.
• Гибкий таргет, готовые сегменты и лучшие плейсменты: на главной, в поиске, на странице выполненного заказа.
• Ozon бесплатно промаркирует вашу рекламу и выдаст erid для отчётности.
• Можно размещать баннеры и видеобаннеры, а ещё есть удобный конструктор. Даже дизайнер не понадобится.
Для запуска достаточно 1 000 рублей в день — пополнили кабинет и вперёд, тестить!
Кейсы рекламодателей, подробности программы и заявка на открытие рекламного кабинета — по ссылке.
Канадская пивоварня Siboire выпустила пиво для велосипедистов.
Фишка не в составе, а в упаковке: этикетки можно юзать как светоотражающие наклейки. По статистике, 25% ДТП с великами происходят ночью, так что подгон в тему.
Нас тоже часто спрашивают о разном. Теперь будем знать, как ответить.
Спасибо маркетологам из Казахстана за очередной гениальный креатив. Надеемся, ни одна из героинь по итогу съёмки не пострадала…
Минутка доброты: рилс про мастерицу из Дома слепоглухих, которая шьёт наборы для кухни, завирусился в инсте и набрал уже почти 5 млн просмотров и 400 тысяч лайков.
Такие тренды одобряем 👍
