72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Иронично: в британских кинотеатрах рекламу Google Pixel добавили в объявление с просьбой отключить телефоны.
Сначала на фоне тёмного экрана включают типичные звуки кинозала — от хруста попкорна до бесячих рингтонов. На смартфоне Google Pixel эти шумы легко можно удалить инструментом Audio Magic Eraser.
Но в кинотеатре, говорится в сообщении, такой фичи нет — так что отключайте, плиз, телефоны. И жуйте потише.
Производитель бутербродной пасты Marmite озаботился падением продаж и выяснил: 43% зумеров ни разу не пробовали продукт.
Привлечь поколение Z решили дегустацией «с огоньком» — в формате dark room (так называют помещения для анонимных секс-ивентов).
Гостям завязывали глаза, а потом через glory holes, в смысле, дегустационные отверстия, выдавали бутеры с чудо-пастой. А на выходе дарили книгу рецептов Marma Sutra.
Экспириенс, конечно, оригинальный, но кто вообще захочет после такой секс-рекламы эту пасту есть?
Маркетологи Heinz неустанно изучают аудиторию и выяснили, что пакетики с кетчупом пользуются популярностью у... бегунов. Внезапно.
Это легло в основу приуроченной к Нью-Йоркскому марафону кампании: Heinz добавили в беговые приложения типа Strava маршруты в виде своего лого, а заодно отметили локации, где можно подзаправиться кетчупом.
Главный вывод: бегуны странные не переставайте мониторить рынок — клиенты могут и не такие идеи подкинуть.
«Зомби, просыпайтесь»
Хэллоуин прошёл, но это не значит, что о нём забыли.
Сеть кофеен Tim Hortons напомнила, что зомби существуют, а чтобы их встретить, достаточно с утра пораньше выйти на улицу.
Хорошая новость: такой зомбизм легко лечится свежим кофе.
Ух ты. Для промо игр «Ходячие мертвецы» и «Охотники за привидениями» для гарнитуры Quest 3 креативщики Meta разместили в Лондоне thrillboards.
В эти билборды-ужастики реально можно войти — отсылочка к полному погружению в игровой мир, которое геймерам обеспечивает Quest 3.
И никакой магии — просто бюджет на декорации и спецэффекты.
Нетипичная реклама машин: Volkswagen показали, как на самом деле выглядит находящийся в активном использовании автомобиль.
Приятное разнообразие после штампованных роликов с мощными проездами на фоне красот природы. Жиза цепляет.
В Fortnite геймерам покажут, как спасти леса Амазонки.
Организация SOS Amazônia и рекламное агентство Leo Burnett запустили в метавселенной новую карту.
Там игроки смогут выполнять разные задания: тушить пожары, сносить нелегальные лесопилки, сажать деревья и чистить реки. В общем, всё, что делают природозащитники в реальном мире.
Нативная социалочка.
Uber Eats сделали прикольную акцию для любителей ужастиков.
В наружке и медиа вышли креативы с цитатами из хорроров, причём каждую фразу можно было использовать как промик на скидку — если заполнить пропуски.
Репертуар подобрали классический: «Крик», «Пила», «Молчание ягнят» и другие культовые фильмы.
Знатоки жанра, можете прямо сейчас себя проверить.
ВЭБ.PФ — спонсор твоего ритма. «Слушай города» на музыкальной карте России! 🇷🇺
Существует множество песен и мелодий, посвященных российских городам. Их написали композиторы и поэты, отразив свои впечатления о разных местах страны. А как бы "звучали" города, если бы они сами сочиняли музыку о себе? Такую задачу мы поставили нейросети Сколтеха накануне Всемирного дня городов.
Пермь, Челябинск, Самара и еще 20 городов "нарисовали" свои музыкальные портреты.
⭐️ Как был придуман проект?
Мы собрали данные о качестве жизни в городах и принесли их коллегам из Музея Музыки. Вместе мы собрали истории и произведения композиторов из разных уголков нашей страны.
🥳 Что было дальше?
С этим массивом данных мы отправились в Сколтех, где нейросеть создала треки городов.
📢 Как послушать?
Переходи на слушайгорода.рф, выбирай точку на карте и начинай планировать новое путешествие.
🌊 Чтобы тебе было легче его построить, мы привлекли партнеров. А уже скоро запустим дополнительные активности и разыграем несколько туров по России. Подпишись, чтобы не пропустить анонс!
@razvivaemrf
От этих креативов точно будут кошмары.
Французский Burger King заказал хэллоуинскую рекламу нейросетям. И это как раз тот случай, когда так плохо, что даже хорошо. Бррр.
Дизайнеров искусственный интеллект заменит нескоро.
Nike показали очередную линейку кроссовок с дизайном от пациентов детской больницы OHSU Doernbecher в Портленде.
Шестеро ребят вместе с командой профи работали над новыми версиями Air Jordan III, Nike Dunk High, Nike Go FlyEase, Nike ACG Mountain Fly 2 Low, Nike Cortez и Nike Air Max 1 ’86. Каждый мог добавить детали на свой вкус, отсылки к хобби и просто любимые цвета.
Вся прибыль от продаж идёт в помощь больнице. Коллабу почти 20 лет (уже как-то рассказывали о нём), и за время его существования получилось собрать больше 33 млн долларов.
Креативщики Burger King настолько круты, что делают рекламу на пустом месте. Буквально.
К Хэллоуину они придумали «билборды-призраки», которых якобы полно на улицах. Правда, никто их не видит — они же потусторонние. Но если вы «разглядели» такой билборд и написали об этом в соцсетях, то получите промик. На реальную, а не призрачную еду.
Забавная кампания, которая требует минимум усилий и от организаторов, и от участников и при этом генерит упоминания бренда.
Что написано на этом билборде и зачем вообще нужна такая непонятная реклама?
Подсказка: она социальная.
Организация, которая помогает с образованием нуждающимся, запустила эту акцию для привлечения внимания к теме грамотности. 800 млн человек в мире не умеют писать и читать. 250 млн из них — дети школьного возраста. Вот только в школы им не попасть.
Примерно так эти люди видят окружающие нас тексты. Отсканировав QR-коды на билбордах, можно «перевести» креативы и сделать пожертвование, чтобы у кого-то появился шанс научиться распознавать буквы.
Магазины вовсю юзают виртуальную примерку одежды — те же AR-зеркала можно увидеть у разных брендов. Например, UGG недавно проапгрейдили свой флагманский бутик в Нью-Йорке.
А Tommy Hilfiger вообще поместили интерактивную «примерочную» в уличную витрину — любой прохожий теперь может прикинуть, как будет смотреться в вещах из новой коллекции. Цепляет!
Экономия для начинающих селлеров!
Тратьте на комиссию в два раза меньше со счётом для бизнеса в Тинькофф. Банк запустил выгодную акцию для тех, кто только начинает продавать на маркетплейсах.
Откройте счёт, подключите его к вашему магазину на Wildberries или Ozon и получите 50% комиссии маркетплейсов себе обратно на счёт.
А ещё в Тинькофф есть бесплатная онлайн-бухгалтерия с автоматическим расчётом налогов для Wildberries и Яндекс Маркета. Открыть счёт и ознакомиться с условиями акции можно на сайте.
А помните, были такие демотиваторы? В Москве их на билбордах крутят.
Креативщики Okko запилили рекламу нового мульта «Шурик и Шарик», которую кто-то по приколу кинул в рабочую конфу. Судя по описанию, мульт такой же весёлый, как его промо.
Зомби тоже люди. У нас даже ДНК на 100% совпадают.
Самый креативный в мире бренд баночной воды Liquid Death и Activision запустили кампанию «Спасём зомби» для промо нового шутера Call of Duty: Modern Warfare III, где как раз можно будет мочить мертвецов.
Сама идея — явный рофл над зоозащитниками. Выдуманная организация PETU («Люди за этичное обращение с нежитью») — отсылочка к PETA («Люди за этичное обращение с животными»). Да и риторика как из типичной социальной рекламы.
Короче, если вам не плевать на судьбу братьев наших меньших умерших, пейте больше воды, чтобы сохранить мозг съедобным.
Ребята, проснитесь, вы обосрались.
Ну очень провокационная социальная реклама от природозащитников.
Дерзко прошлись по корпорациям, политикам и прочим бюрократам, которые вроде как говорят о борьбе с климатическими изменениями, а у самих рыльце в пушку.
То есть трусы… в этом самом… углеродном следе.
В сети внезапно захейтили новый видос российской киберспортивной команды Aurora с Евой Эльфи (кто это, объяснять не надо?).
Похоже, маркетинг 18+ теперь заводит аудиторию в другом смысле: рекламу и саму акцию — розыгрыш свидания с Евой — назвали кринжем, а команду и спонсоров обвинили в нормализации порнографии.
Тут надо отметить, что и тайминг максимально неудачный: ноябрь считается месяцем воздержания, его даже называют недрочабрь. Тут не до порнозвёзд.
Заряд ностальгии для футбольных фанатов: у газеты «Спорт-Экспресс» вышел ретро-номер со статьями, схемами и репортажами 90-х годов.
Тема одна — лучшие матчи московского «Спартака», а повод — выход на «Кинопоиске» документалки о золотой эпохе легендарного клуба. Давненько она была.
Неплохое промо сериала для «газетной» аудитории и топовый сувенир для коллекционеров.
Прошли курс по SMM, а как работать — так и не узнали. Знакомо?
Даже тем, кто освоил базу и знает, как создать стратегию продвижения бренда, нужна ещё одна стратегия — личного роста.
Хотите большего, чем копеечные ставки за каждый отдельный проект и конкуренция с мамочками в декрете? Скорее запускайте этот бот от Академии Студии Чижова.
Там ждёт мини-курс из 6 уроков: как устроен заработок на SMM, что ждёт рынок в 2024-м году и как выстроить работу так, чтобы максимум дохода получали и вы, и клиент.
Курс подойдёт и новичкам, которые хотят поскорее делать результат, и спецам с опытом — чекните, чтобы не упустить тренды. Ждать выхода уроков не нужно, просто стартуйте и двигайтесь в своём ритме.
Ого, в рекламе Walmart сделали реюнион каста «Дрянных девчонок» — к своим ролям вернулись Линдси Лохан, Аманда Сейфрид и Лэйси Шабер. Жаль, что без Рейчел Макадамс.
Обещают серию роликов, которые будут выходить по средам — это особый день для прайда «дрянных девчонок». Кто помнит, почему?
Walmart молодцы, грамотно обыграли новую волну популярности фильма. Недавно Paramount, чтобы разогреть интерес зумеров, даже выкладывали его полную версию в TikTok.
Doritos выяснили, что хоть геймеры и любят чипсеки, во время игр их едят не всегда. Всё из-за дурацкого хруста, который бесит остальных.
Чтобы снова завоевать ценный потребительский сегмент, Doritos заюзали технологии — разработали AI-фичу, которая распознаёт звук хрустящих во рту чипсов и удаляет его из аудиопотока.
Олды тут?
Баффи — истребительница вампиров, в смысле, Сара Мишель Геллар, анонсировала новое промо Diablo 4 — отбор охотников на вампиров. Трое лучших даже получат официальный диплом. Ну и разные игровые плюшки.
До этого, кстати, Blizzard использовали в качестве амбассадора Меган Фокс — она стала лицом конкурса на лучшую смерть в игре.
Интересно, кто следующий.
Фейл дня: ритейлер Walmart пригласил мегапопулярную блогершу Чарли Д’Амелио (151 млн подписчиков в TikTok и 46 млн — в Instagram) постоять за кассой.
У Чарли свой бренд снеков, которые продаются эксклюзивно в Walmart, и такая акция казалась логичной частью промо.
Но только казалась. В соцсетях полыхнуло: Чарли раскритиковали за то, что она «притворяется рабочим классом», хотя «сама никогда не узнает, каково это — реально работать с 9 до 5». Большинство восприняло видос как издёвку.
Аккуратнее с интеграциями инфлюенсеров.
Обыграть хайп вокруг нейросетей можно и без участия искусственного интеллекта — ловите забавный кейс.
К выходу новой книги Арнольда Шварценеггера «Будь полезен» клиентам спортзала Gold’s Gym предложили затестить нейросеть, которая раздаёт основанные на опыте Арни полезные советы.
Звучало всё очень уж человечно — неужели ИИ такое умеет? Этого мы так и не узнаем, потому что акция была всего лишь пранком с участием самого Шварценеггера.
Как стать лучшим другом Роберта де Ниро?
Очень просто. Нет, серьёзно, нужно всего лишь любить две вещи — есть еду и посещать разные места.
Именно так в рекламе Uber Eats с Робертом подружился звезда «Полового воспитания» Эйса Баттерфилд.
Де Ниро настолько крут, что с его участием даже рекламный ролик смотрится как фильм. Не пожалейте трёх минут.
Рождественская реклама, которую мы заслужили: в Лондоне появились билборды, набитые... неудачными подарками.
Немного предыстории: в прошлом году после Рождества британцы выбросили 3 миллиона (!) ненужных подарков. 8 из 10 опрошенных признались, что получили плохой подарок, а 5 из 10 — что сами дарят такие.
В топе неудачных идей рамки, свечи и прочий домашний декор из масс-маркета. А на первом месте вообще носки.
Организация Not on The High Street, поддерживающая малый бизнес, предлагает, во-первых, не спонсировать крупный ритейл, покупая непонятно что. А во-вторых — передаривать ненужное тем, кому оно может пригодиться. Предметы из билбордов тоже потом отдадут на благотворительность.
Главные ньюсмейкеры суши-рынка «Ёбидоёби» хотят ворваться и в фэшн: подхватили тренд на творческий апсайклинг, сделали плащ из старого рекламного баннера и представили на модном показе в Красноярске.
На этом не остановились — ещё и Демне Гвасалии из Balenciaga предложили сотрудничество. Для большего охвата.
Представляете коллаб?
POV: если бы в вашем офисе была скамейка штрафников.
Да, как в хоккее. «За что сидишь?» – «Нажал «ответить всем» на рассылку всей компании». По мнению ребят из ESPN, это самое страшное корпоративное нарушение.
А что, норм идея. Туда же – тех, кто громко разговаривает по телефону в опенспейсе или греет рыбу в офисной микроволновке.