72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Красоты вам в ленту: Nike и Лука Дончич презентовали новый коллаб на плавучей платформе — её запустили на озере Блед на родине баскетболиста.
Дизайн кроссов, кстати, тоже вдохновлён Бледским озером, отсюда и выбор локации. И да, на этой площадке ещё и в баскетбол сыграли — провели турнир 3х3.
Выглядит впечатляюще.
Факап с размерами баннера, пустая газетная полоса из-за сорванного дедлайна, кривые и грязные билборды.
Признавайтесь, было?
Это не просто подборка рандомных фейлов маркетологов, а рекламная кампания страховой Hiscox, которая специализируется на поддержке малого бизнеса.
Такими откровенно косячными креативами они решили показать: shit happens, со всеми бывает. Просто найдите того, кто прикроет в случае чего.
Креатив из испанского футбола: там клуб «Реал Бетис» выпустил для болельщиков... тесты на беременность.
Правда, результат они дают однозначный — показывают, что малыш болеет за правильную команду.
Может, с таким тестом мужики будут больше рады новостям.
У всех в школе был он. Нет, не любимый предмет. И не лучший друг. Странный учитель.
В телеграме и соцсетях можно увидеть посты с тегом #неадекватноэтошкола, в которых народ вспоминает странности учителей. Флешмоб, а точнее, реальный трешмоб получился. Читайте аккуратно — возможны вьетнамские флешбэки.
Сюрприз: учителям тоже есть, что сказать. Преподы Skysmart так и сделали — поделились историями о стрёмных необычных учениках. Вышло даже интереснее: ладно строгая училка, а как насчёт голых учеников? Нет, серьёзно.
Промо Apple вчера не ограничилось презентацией: уже после неё Оливия Родриго выкатила новый клип.
«Какая связь?» — спросите вы. Всё просто: клип полностью снят на новые iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max, это официальный коллаб.
Амбассадора выбрали идеально: Оливия мегапопулярна, первый миллион просмотров ролик набрал за несколько часов, а Apple не забыли рассказать о фичах, которые были задействованы в процессе, включая даже совместимость с внешними накопителями через USB-С. Нативненько.
erid: LjN8KAjmG
Интервью директора по маркетингу и продажам «Нетологии» Анны Старчихиной — в двух выпусках подкаста «Маркдир».
Про маркетинг и измерение эффективности
— как прозрачность и встречи на троих помогли помогли подружить маркетинг и продажи,
— как справились с падением спроса на онлайн-обучение,
— как выстроили сквозную аналитику,
— как руководители мониторят метрики и расследуют проблемы.
Про найм и управление командой
— как подбирают и онбордят сотрудников,
— как синхронизируется распределенная команда из 180 человек,
— как планируют работу команды и личные задачи: OKR и KPI.
Особенно полезно крупному бизнесу, который в маркетинге делает ставку на собственную аналитику, исследование аудитории и стремится систематически тестировать гипотезы.
Слушать
Реклама, ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880
Всё, что показали на сегодняшнем ивенте Apple:
• Apple Watch Series 9
• Apple Watch Ultra 2
• iPhone 15 и iPhone 15 Plus
• iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max
Как вам презентация в целом?
❤️ — топ, новинки уже в вишлисте
👌🏻 — ну такое себе
👎🏻 — Apple уже не тот, верните Стива🌚 — кнопка для Android-комьюнити
Самые острые чипсы в мире изъяли из продажи
Причина — смерть подростка.
Бренд One Chip Challenge хвалился невероятной остротой — всё дело в перцах Carolina Reaper и Naga Viper (острота 1,7 и 1,4 млн единиц; у халапеньо «всего» 8 тысяч).
В раскрутке помог одноимённый челлендж в TikTok: у него уже больше 2 млрд просмотров, даже селебы подключились.
Внимание на упаковку — она в форме гроба, внутри один чипс, потому что больше съесть нереально. К сожалению, 14-летнему парню из США хватило и одной штуки, чтобы умереть.
После трагедии все «гробики» сняли с продажи и обещают вернуть деньги тем, кто выжил купил чипсы, но не успел попробовать.
Как думаете, сколько лет Pepsi?
Правильный ответ: 125.
По этому поводу они и новую рекламу снимают, и перевыпустили у себя на ютубе легендарные креативы прошлых лет. Помните рекламу с Бритни Спирс или Мадонной? А как насчёт Рэя Чарльза и Тины Тёрнер?
Кое-кто наверняка это всё увидит впервые. Ныряем в историю маркетинга вместе с Pepsi.
Diesel сделали свою версию «Найди Уолли» — сайт, на котором нужно искать конкретные продукты бренда на слегка перегруженных персонажами и деталями снимках. Где-то там даже основатель марки Ренцо Россо засветился.
Механика простейшая: нашли заданный предмет, например, сумку 1DR, — попали в число участников розыгрыша его физической версии. Только глаза не сломайте.
Эти учебники школоте понравятся: Kraft Heinz выпустили книги с вкусняшками внутри.
Например, в Stackonomics помимо знакомства с экономикой можно найти снеки марки Lunchable, а Nibbleonomy — это комбо астрономии и порции Mac & Cheese.
Учебник может бесплатно получить любой желающий, причём за каждый заказанный экземпляр Kraft Heinz переведут 10 долларов организации, которая помогает с образованием детишкам из нуждающихся семей.
POV: вам срочно нужна морская свинка. Конкретного окраса.
Догадались, зачем? Тогда, скорее всего, у вас есть дети, а у них был любимый питомец. Прямо как у героев этой рекламы (даже интересно, что случилось со Стьюи №1).
BMW сняли забавный экшн. Правда, как выяснилось, скорость не всегда выручает.
Напомнило ролик Apple про ящерицу
На любимой машине важна каждая царапинка, потому что за ней обязательно стоит история.
Jeep сняли рекламу, которая на самом деле не о машинах, а о людях. Сколько же у них историй! Ну а джип — достаточно надёжное авто, чтобы быть рядом много лет и напоминать о хорошем.
Душевно.
М — маркетинг: adidas объявили о выпуске «незаконно быстрых» кроссовок.
Adizero Prime X 2 идеальны для бега, но надеть их на официальные старты профессионалы не смогут, потому что у модели две карбоновые пластины и высота подошвы больше допустимой на 1 см.
Итог — можно честно заявить в пресс-релизе, что это «запрещённые в элитных гонках кроссовки». Круто звучит, правда? Самое то для амбициозных любителей.
Netflix экспериментирует с интерактивами: выпустили первый ромком с выбором сюжета и симулятор свиданий.
В сериале «Выбери любовь» у героини три потенциальных бойфренда, а решения за неё принимают зрители. Правда, набор вариантов ограничен, а в сюжете, пишут, сплошные клише.
Игрушка «Love Is Blind» повторяет концепт одноимённого шоу, в котором участники ищут пару, не встречаясь лицом к лицу. Теперь можно будет замутить и в виртуальном мире.
«Клуб романтики» 2.0
В Европе скоро могут запретить обычные кофейные капсулы — те, что из алюминия и пластика.
Кто-то давно экспериментирует с более экологичными вариантами, но было интересно, что же предпримут топы индустрии. Взять хотя бы Nestlé, который продаёт 14 миллиардов капсул Nespesso в год.
И вот свершилось: три года испытаний — и выпуск бумажных капсул Nespesso, которые можно отправлять в компост.
Проект пилотный, купить их можно пока только во Франции и Швейцарии, но после сбора отзывов программу обещают расширить.
Понимаете, что тут написано? Тогда для вас есть работа.
Шведский IT-консалтинг Castra запустил рекрутинговую кампанию, нацеленную на гиков: тексты этой наружки написаны на языках вселенных «Стартрека», «Властелина колец» и «Звёздных войн».
В Castra решили, что месседжи расшифруют только реальные задроты гении. А им как раз такие и нужны.
Азиатская реклама как отдельный сорт креатива: таиландский KFC придумал полицию нравов фастфуда.
Этот отряд быстрого реагирования приходит к тем, кто обедает бичпакетами или разогретыми в офисной микроволновке полуфабрикатами (фу!).
Кто-то скажет, это кринж; тем временем видосы набрали больше 30 миллионов просмотров онлайн и на ТВ.
Этот ролик Apple — прямо в сердечко.
Он про именинников, но есть нюанс — у всех этих людей могло не быть очередного дня рождения, если бы не умные функции iPhone и Apple Watch. Отслеживание сердечного ритма, спутниковая связь со службой спасения, детектор аварий.
Многие ли бренды могут похвастать тем, что спасают жизни? Маркетологи Apple не стесняются напомнить об этой фиче своих продуктов.
Чем чаще всего заняты взрослые на детских площадках?
Сидят на лавочках и залипают в телефоны.
Но только не в Генте. Бельгийский страховщик Helan проапгрейдил местные площадки, чтобы и взрослые могли размяться, пока дети бесятся.
Даже небольшие нагрузки, вроде сохранения баланса, полезны для здоровья. Так что Helan доработал скамейки — теперь, чтобы на них посидеть, нужно поднапрячься.
Оригинальная идея, не сильно затратное воплощение и очень годный инфоповод — маркетинговое комбо. Ну и плюсик в карму за заботу о людях, конечно.
Активации, связанные с киберспортом, можно переносить и в офлайн. Ловите прикольный кейс KIA.
Как спонсор очередного чемпионата по League of Legends, они предложили геймерам не просто прокатиться на новой тачке, а пройти Tilt-Proof Challenge.
Задача — сохранить спокойствие и не впасть в тильт (если не знаете, что это, тут объяснение), летая по гоночной трассе на кроссовере EV6 GT. Реакцию отслеживали серьёзно: анализ лица, пульсометр, пульсоксиметр. Те, кто перед испытанием не обедал, молодцы.
Как правильно выбрать площадку для эффективной работы digital-агентства?
Первым делом, необходимо оценить аудиторию платформы и выбрать самую широкую по географии и охвату. Если количество активных пользователей исчисляется десятками миллионов – возможности привлечения клиентов из самых разных категорий очевидны. Затем следует обратить внимание на набор готовых инструментов, которые предлагает площадка для автоматизации и ускорения рабочих процессов. Ну, и не в последнюю очередь стоит прислушаться к тем, кто уже наработал опыт в сотрудничестве с площадкой, а главное – готов поделиться им и дать свой объективный отзыв по итогам взаимодействия.
Команда маркетингового агентства Oganov. Digital подготовила статью с подробным отчетом о результатах работы с Авито в области продвижения. В статье рассказали об инструментах, которые использовали в работе, о легкости использования пользовательского интерфейса и какие преимущества они выделили у программы Авито непосредственно для рекламных агентств.
Целиком прочитать статью можно здесь, а посмотреть на сам сервис и начать им пользоваться после быстрой регистрации – вот тут.
Мы тут вам часто показываем ИИ-креативы, и интересных кампаний всё больше. Но в чём реальная практическая польза?
В D.lab, цифровой лаборатории «Газпром-Медиа Холдинга», уверены: сгенерированный нейросетями контент — не просто хайповая тема, а настоящая трансформация медиа.
Главная выгода от использования ИИ — оптимизация производственного процесса. Нейросети, может, и не снимут Аватар, зато точно освободят креаторов от рутины. По словам босса D.lab Эдуарда Мааса, затраты на отдельные процессы при таком раскладе снижаются раза в три.
У D.lab как раз открылась своя студия нейропродакшена. Пока в разработке проекты «для своих», внутри холдинга, но планируют найти клиентов и вовне. Из студии будут выходить виртуальные ведущие, генеративная анимация, перелопаченный на новый лад архивный контент и всякие рекламные штуки. Под капотом — 20 разных моделей ИИ: и open source, и собственные разработки.
Первые примеры как минимум любопытно глянуть, а осенью D.lab обещает запустить в соцсетях отдельные аккаунты под свои ИИ-креативы. Будем следить за темой.
В Гонконге замечен билборд, который заставляет людей странно себя вести — прохожие останавливаются и трясут головами. В чём прикол?
Местный KFC выпустил новинку, FING FING Cajun Chips. На кантонском диалекте fing fing — это «потрясти», а макет — оптическая иллюзия: главное сообщение спрятано за полосками и проявляется, если потрясти головой.
Даже интересно, что там: халявный промик?
Хороший маркетолог где угодно найдёт идею для ситуатива — берём пример с креативщиков Coors.
Пару недель назад во время бейсбольного матча в билборд с их рекламой попал мяч и погасил пару LED-панелей.
Видос завирусился, и уже тогда кое-кто отметил рекламный выхлоп. А Coors продолжили тему — выпустили банки с дизайном под тот самый билборд, с «битыми пикселями».
Ну и, что логично, купить пивас в этих банках можно было только на стадионе, во время матча той же команды. Спойлер: распродали весь тираж.
В Австрии запустили спорную акцию — бесплатный годовой проезд в транспорте в обмен на татуировку Klimaticket (местный проездной, который, кстати, стоит 1 095 евро в год).
Сделать тату можно было на музыкальных фестивалях; кроме проездного были и другие дизайны, правда, без бонусов.
Идея в том, чтобы мотивировать народ пересесть с машин на автобусы и метро. Забота об экологии, все дела. Но критики назвали акцию циничной и даже глупой: кому-то не понравилось, что людей подталкивают делать тату, а кто-то против нательной рекламы.
Интересно, как быть через год — сводить татушку или дорисовать продление.
Набили бы себе «Тройку» в обмен на халяву?
Что нового в маркетинге услуг?
Тренды онлайн-продвижения, рабочие стратегии и площадки, на которых сейчас можно найти горячие лиды — всё это разберут на public talk от Roistat 20 сентября в 15:00.
Спикеры — топовые эксперты-практики из eLama, Академии Pressfeed, Marquiz, «Нескучных финансов» и Vitamin tools. Обсудят стратегии цифрового маркетинга, а также расскажут, как быть конкурентноспособным, какие инструменты привлекают новых клиентов и что удерживает старых. И всё это без воды, на реальных кейсах!
Полезно будет спецам любого уровня: новички погрузятся в тему, опытные маркетологи тоже узнают что-то новое. Когда зарегистрируетесь, получите бонус: чек-лист интернет-маркетинга.
Приходите, слушайте, внедряйте:
📆 20 сентября в 15:00
✅ Бесплатно, онлайн
📌 Регистрация на сайте
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:LdtCKZTHP
Успешный бизнес может построить каждый. Главное — это знания и немного настойчивости. Но где взять эти знания? В Школе Бизнеса от Тинькофф!
Школа предлагает своим студентам удобный формат обучения, где реальные эксперты делятся опытом и рассказывают простым языком как начать и развивать свой бизнес. И всё это без воды, только практическая информация, да ещё и бесплатно!
В Школе Бизнеса от Тинькофф более 300 000 студентов, часть из них уже открыла своё дело, и вы можете так же. Делайте первый шаг уже сейчас: переходите по ссылке!
Адаптация человечьей еды под собак в тренде. Пончики от Krispy Kreme, пивасик от Busch Light — а теперь и KFC отметились.
Тайский офис империи Полковника Сандерса напомнил, что угощать пёселей куриными костями нельзя, и сделал из них безопасные вкусняшки. Что-то напоминают? Правильно, галстук Полковника.
Кстати, это не разовая акция. Чтобы поставить производство лакомства на поток, KFC установили на фудкортах боксы для сбора костей на переработку.
McDonald's в Бруклине переместился на 40 лет в прошлое — это часть коллаба с Marvel, точнее, с сериалом «Локи».
Не будем спойлерить, но по сюжету кое-кто из героев оказывается на Земле 1982 года и устраивается на работу в «Мак». Отсюда и тематика.
Чтобы воссоздать атмосферу 80-х, консультировались с историком Майком Буллингтоном. И заморочились не только с декором и реквизитом: меню — и расценки! — тоже тех времён.
Нам бы сейчас тоже цены в магазинах отмотать