72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Поднимите руку, если боитесь нажимать на кнопку слива в чужом туалете.
Не боитесь? Зря. Вот, например, с героиней новой рекламы Kimberly-Clark случилось страшное: приехав в гости к родителям мужа, она устроила засор в толчке. Всё из-за дурацкой дешёвой бумаги.
Новый жанр рекламы — сортирный хоррор.
Лучшая упаковка — её отсутствие. Так решили в Lush. И выпустили тушь для ресниц без тюбика. Naked Mascara — просто твёрдый цилиндр туши, которая «активируется» влажной щёточкой.
Правда, часть упаковки из соображений гигиены всё-таки оставили: тушь продают в картонном футляре, который можно сдать в переработку. Зато без лишнего пластика.
Как маркетологу с накопленным опытом и кейсами в портфолио монетизировать свои знания?
Яндекс Практикум набирает авторов курсов — ищут спецов по контент-маркетингу, знакомых с бизнес-процессами и имеющих опыт запуска реальных проектов: от стратегии до дистрибуции разных форматов.
Что нужно будет делать? Создавать учебные материалы — от текстов уроков до чек-листов, памяток и тестов. Работа в команде с другими авторами, редакторами и методистами.
Теперь по условиям: работа удалённая, от 10 часов в неделю — можно совмещать с основной. Получите дополнительный доход, подтвердите свою экспертность и поможете другим людям получить востребованную профессию.
В Практикуме, кстати, своя метрика успеха: процент студентов, которые после окончания курса нашли работу. Сейчас их 69% — осязаемая результативность.
📌 Подробные условия читайте здесь, там же можно сразу подать заявку и стать частью образовательной команды.
Апсайкл выходит на новый уровень: гоночная команда серии Formula E Envision Racing собрала машину из старых айфонов, ноутбуков, игровых приставок и даже вейпов.
Болид хоть и на ходу, но участвовать в реальных гонках не будет. Создали его, чтобы привлечь внимание к проблеме электронного мусора и вариантам повторного использования старых гаджетов.
Заходят как-то в ресторан клоун, король и полковник… нет, это не начало анекдота, а сюжет гениальной индийской рекламы.
Местные креативщики заюзали каноничный приём конкурентных войн — намекнуть на конкурентов, не называя их.
Жаль, что далеко не все поймут
Однажды люди просто забили на всё.
Домашние дела, игры и даже разрывающийся от сообщений телефон — а не пошло бы оно всё? Ведь есть кое-что получше. То есть вкуснее. Мы ведь смотрим новую рекламу пасты Barilla.
И пусть весь мир подождёт, макарошки важнее.
Hyundai устроили тест-драйв нового Tucson в GTA.
Чтобы доказать, что тачка реально неубиваемая, геймерам предложили затестить фишки системы безопасности Hyundai SmartSense — от контроля слепых зон до предотвращения лобовых столкновений.
Когда-нибудь задумывались о том, как появляются сумки? Точнее, как они размножаются.
Бренд KidSuper, недавно отметившийся роликом о сумочных оргиях, выпустил продолжение истории — рекламу новой серии мини-сумочек Kissing Bag.
Ничего более странного вы сегодня не увидите.
Парни, кто?
Бренд презервативов SKYN выпустил рекламный экшн в духе «Миссия невыполнима». Герой ради перепихона готов на всё, даже прыгнуть с балкона или подраться с гопниками. И всё это — чтобы добыть презики!
Но кто же знал, что супермаркет закроется так рано...
Мы ребята насмотренные, видели много необычной наружной рекламы — и ту, которую активирует ультрафиолет, и ту, что реагирует на воду. Но это...
Здравоохранительная организация Imagina Más разместила в Мадриде социалочку, которая проявляется, если на неё пописать.
Оказывается, в испанской столице многие это делают прямо на улице, особенно во время Pride Month. Для них-то и приготовили напоминалки об опасности инфекций, передающихся половым путём.
Мерч Точки давно перерос этап брендированной сувенирки. Это самостоятельные продукты со смыслами, и очередная новинка — очки от Универмага, выпущенные в коллабе с модными ребятами Fakoshima. Точнее, розовые очки.
В Точке объясняют: это оптика деятельных мечтателей. Тех, кто видит мир лучше, чем он есть, действует во благо и создаёт новое. Короче говоря, настоящих предпринимателей.
Метафора цепляет, продукт радует глаз. Зацените детали — чистый кайф для эстетов.
Хотите тоже увидеть мир ярче? Эти очки можно не только купить, но и выиграть — оставляйте почту на сайте Универмага до 9.08 и ждите подведения итогов.
Участвовать в розыгрыше
Мужики, расчехляем вишлисты.
Легендарную смазку WD-40, с помощью которой можно починить то, с чем не справится синяя изолента, выпустили в формате ручки.
Набор из трёх штук можно купить за $12,75 на Amazon. Извини, но ты живёшь в России.
В продолжение темы безопасного вождения — любопытная акция из Канады. Там не просто напомнили, как плохо садиться за руль пьяным, а придумали полезную штуку для тех, кто уже решил выпить.
В барах Квебека появились пивные костеры с чипом, на который записан билет на общественный транспорт. Теперь доехать до дома точно можно без происшествий.
Что, если родители, чьи дети выросли и уезжают из дома, на самом деле не так уж и грустят? У некоторых уже и планы на освободившуюся комнату есть, и в приложении IKEA вишлист готов...
Жизненно.
Этот ролик смотрите на свой страх и риск — там у нас очередной креатив безбашенных ребят из Liquid Death, которые выпускают воду в алюминиевых банках.
Хейтеров у одиозного продукта хватает. Недавно им посвятили бомбический клип, а теперь собрали фокус-группу, чтобы проверить один из отзывов — какой-то чувак написал, что скорее слижет пот со спины жирного мужика (фу!), чем выпьет Liquid Death.
Так что вкуснее? А что будет, если это смешать? И помните — мы предупредили.
Сила нейминга: в Москве открыли заведение с говорящим названием «Милфа». У многих ожидаемо подгорело.
Концепт — «два в одном», салон красоты и кофейня. ЦА — реально мамочки, даже детская комната есть, чтобы можно было оставить ребёнка аниматорам. И вроде как даже довольные клиентки уже есть. Но в соцсетях название вызвало немалый хейт.
Алко-благотворительность: компания Diageo выпустила лимитированную серию индийского виски Godawan, чтобы спасти от вымирания редкий вид.
Тираж бутылок с уникальными рисунками птиц — 100 штук. Почему? Индийских дроф, в честь которых назван бренд, в природе осталось всего 100. Diageo защищает места их обитания и потратит на это весь доход от продажи эксклюзивных бутылок.
Виски, кстати, произведён максимально экологично, и даже упаковка — этикетки, футляр — сделана из переработанных материалов.
Считать ли незаконным размещением рекламы то, что вы совершенно случайно решили помыть асфальт через специальный трафарет?
Этот ролик британского пивного фестиваля сейчас много где обсуждают. Главный вопрос — реально ли отмыть уличное покрытие до такого состояния или его всё-таки подкрасили, чтобы лучше был виден креатив.
В сентябре пройдёт Кубок мира по регби, и Cadbury с рекламным агентством Ogilvy выпустили особую атрибутику для сборной Австралии — на удачу.
Болельщикам предложили поделиться своими талисманами: «счастливыми» носками, браслетами, шарфами и другой мелочью. Из этого сшили огромный шарф, который вместе с командой поедет на турнир во Францию.
Не все фанаты смогут попасть на матчи, но частичка их любви (и везения) всё-таки будет с игроками. Красивая акция!
Необычный кейс с наружкой: фанаты бразильского футбольного клуба «Палмейрас» оплатили слот на цифровом билборде на Таймс-сквер, чтобы... обратиться к руководству клуба.
Дело в том, что именно в Нью-Йорке президент «Палмейраса» сейчас отдыхает. По мнению болельщиков, вместо этого стоит заняться покупкой новых игроков.
Ты не ты, когда в меню нет наггетсов. Ох уж эти жертвы фастфуда...
Забавный ролик производителя детского питания Plum Organics о том, что в итоге происходит с детьми, которых не приучили вовремя к здоровой пище.
Спойлер: ничего хорошего.
Новые клиенты для вашего бизнеса — когда нужны, где искать и как с ними работать?
Причины поиска новой аудитории бывают разные: финансовый потолок в текущем сегменте, расширение продуктовой линейки, смена потребительских трендов. Итог один — нужно обновить параметры ЦА и пересмотреть коммуникацию.
С чего начать поиск? Проведите исследования, качественно изучите потенциальную ЦА с точки зрения барьеров и драйверов, проверьте гипотезы.
Убедились, что аудитория действительно ваша — вперёд, строить коммуникацию. Нужно сформулировать ключевое сообщение, разработать медиаплан и поставить KPI. Ну и, конечно, замерить результативность.
Сработает это всё при одном условии: у вас есть стратегия. Хаотичный маркетинг не решит задачи бизнеса и в лучшем случае будет пустой тратой ресурсов.
👉🏻 Хотите научиться разрабатывать и внедрять маркетинговую стратегию — приходите на курс от SETTERS EDUCATION. Программа серьёзная, рассчитана на спецов middle+, тимлидов и директоров. Ноль воды и тонна практики: от исследования аудитории, рынка и конкурентов до сборки и реализации медиаплана.
Старт потока — 22 августа, а пока можно успеть вписаться на курс по спеццене. Все детали на сайте. Если как раз устали от операционки и хотите строить маркетинг стратегически, вам сюда.
Что же рекламируют в этом ролике, герои которого многозначительно шевелят бровями?
Подсказка в цветах реквизита — обратили внимание, сколько здесь красного и жёлтого?
Это летняя версия забавной рекламы, в которой придумали тайный знак для любителей фастфуда — Raise Your Arches, с отсылочкой к «золотым аркам» в логотипе McDonald's.
Давно у нас рубрики кринжа не было, но этот видос так туда и просится.
Вашему вниманию — Райан Гослинг и Марго Робби (ну, почти) в рекламе киргизской молочки. Авторы креатива, похоже, решили залететь сразу в два тренда: тут и Барби-ситуатив, и без ИИ явно не обошлось.
Особенно классно голоса легли
Реклама, на которую нужно наступить
Heineken — ребята креативные. Помните их кроссовки с пивной подошвой? Одну из 32 пар ограниченного тиража разыграли в Таиланде.
Прежде чем выбрать счастливчика, сузили круг претендентов. Для этого выпустили наружку с разметкой, чтобы все желающие могли померить свои ноги и поделиться пруфом в соцсетях. Среди тех, у кого был нужный размер, и разыграли чудо-кроссы.
Только не юзайте этот референс для рекламы презервативов
Ноги-сосиски, иллюминатор из ободка от унитаза, куча песка вместо пляжа — кто-то наверняка уже догадался, о чём речь.
Турагентство Restplatzbörse собрало в рекламе самые идиотские популярные лайфхаки лже-путешественников, которые пилят «отпускной» контент из дома. И призывает вместо постинга фейков отправиться на реальный отдых.
Чем живёт рынок AdTech в 2023-м?
Ключевые тренды:
• консолидация — рост доли крупных игроков;
• увеличение числа партнёрств;
• развитие рекламных возможностей маркетплейсов и мессенджеров.
В будущем нас даже ждёт противостояние последних: на Telegram Ads рекламодатели в прошлом году потратили 20 млрд рублей, объём размещений в Retail Media тоже растёт.
Появляются новые рекламные продукты на замену тем, которые ушли из России, но качественного инвентаря всё ещё не хватает.
Каких решений ждать от паблишеров и IT-платформ, готовы ли рекламодатели и площадки к отмене cookies и как сделки с Buzzoola и Segmento помогают МТС развивать собственную AdTech-вертикаль, читаем в интервью директора по рекламным технологиям МТС Елены Мельниковой.
Ура, теперь можно не переживать, что после вашей смерти кто-то спалит историю браузера.
Opera GX позаботится о посмертной репутации юзеров — в недавнем обновлении появилась фича на случай внезапной кончины.
Браузер подчистит реальную историю просмотров и заменит на что-нибудь богоугодное, вроде курсов личностного роста или инструкции по сборке скворечника.
Хорошо бы и контекстную рекламу обнулить
Что происходит — конкуренты из Ростикса хоронят KFC?
Нет, тут у нас история про самоиронию.
Клиенты KFC в Канаде жаловались на невкусную картошку фри, и бренд прислушался. Честно признал: «Our old fries sucked», — и пообещал старый картофель похоронить.
Причём буквально. 1 августа церемонию прощания покажут в прямом эфире и там же анонсируют новую, улучшенную рецептуру.
Press F to pay respects
Олды тут?
Райан Рейнольдс решил вернуть к жизни любимый ситком и купил права на «Альфа». Правда, теперь в нём будет больше рекламы. Ну а что, надо же отбить расходы.
«Альфа» покажут на принадлежащем Рейнольдсу канале Maximum Effort в формате марафона. Рекламные вставки будут нативными — все эти «спонсорские» сегменты, Maximum Moments, сняты в стиле оригинального шоу. Даже закадровый смех тот самый.
Идея в том, чтобы стереть границы между оригинальным и спонсорским контентом, делая и то, и другое одинаково интересным. Переизобрели продакт плейсмент, получается.
