72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Кто лучший водитель — может, гонщик Формулы-1?
Не факт, говорят нам в новой рекламе Heineken. Лучший водитель — тот, кто сегодня не пил. И иногда даже Максу Ферстаппену не стоит садиться за руль... хотя и тут есть нюансик.
Забавный ролик со звёздным героем и важным посылом.
Что объединяет электрокары и... женский футбол? По версии Volkswagen — предрассудки.
У прогрессивных идей, будь то играющие в футбол девушки или экологичные авто, полно хейтеров.
Об этом и сняли рекламу со сборной Франции, которую Volkswagen спонсирует: футболисткам предложили полупить мячом по оскорбительным постам из интернета.
Стереотипам бой, буквально.
Coors Light выпустили полезную штуку для футбольных болельщиков — «успокоительный» шарф. Чтобы, значит, матчи смотреть на чиле.
Вязаный дружок буквально поможет остыть, когда нервы на пределе: и охладит, и шею помассирует, и пивас подержит — в специальные карманы можно забросить пару банок. Кайф!
Когда большие бренды делают добро, это не всегда что-то глобальное, корпоративного масштаба. Иногда достаточно изменить одну жизнь, как это сделали Mercedes, «поставив на колёса» собаку Банни.
Когда её сбила машина, оставив без лапок, кто-то написал под постом о ней, что теперь Банни заслуживает лучшую из колясок — «Mercedes Benz of wheelchairs».
Её история завирусилась и дошла до бренда. В итоге Банни получила шикарные кастомные колёса, а Mercedes — десятки тысяч восторженных упоминаний. Один только рилс из поста собрал 3,5 млн лайков.
Burger King в барбикоре
О «розовом» меню к выходу главной летней премьеры мы уже рассказывали, но это, оказывается, было только начало.
Теперь в Бразилии есть и ресторан Burger King, оформленный под кукольный домик. Местные инфлюенсеры инстаграмную локацию уже оценили.
20 июля на Иви состоялась премьера экшен-комедии «Разрешите обратиться» про робкого полицейского Гошу Котова, который по воле судьбы становится оборотнем и начинает жесткую борьбу с преступностью.
Иви решили не останавливаться на стандартных решениях в промо-кампании и запустили коллаборацию «Обжоборотни» с TVOЯ Pizza (проект TanukiFamily). Всем желающим предлагают утолить зверский голод комбо из пицц «Дневная смена», «Ночной дожор» и горячих закусок. Конечно, в сопровождении сериала «Разрешите обратиться»!
Посмотреть все серии можно уже сегодня на платформе, а заказать комбо — до 6 августа в сети TVOЯ Pizza. Обещают, что будет интересно и вкусно!
Ох уж эти семейные тест-драйвы
Реклама Volvo от агентства Doping из Армении с абсолютно проклятым саундтреком.
Потому что есть вещи, от которых даже самый надёжный автомобиль ваши уши не защитит. Родители поймут...
Такое мы одобряем: Altos Tequila запустила скорую помощь для тех, у кого трубы горят. В смысле, хочется «Маргариту», но дома не хватает ингредиентов.
Проблема реальная: по опросам, у каждого третьего в самый ответственный момент не находится лайма в холодильнике. И что теперь, отказаться от любимого коктейля?
Британцев от этой проблемы избавили — они могут позвонить на горячую линию Altos Tequila и быстренько получить свежие лаймы.
Правда, за текилой, если её нет, придётся топать самим.
Культовые джинсы Levi’s 501 теперь ещё и максимально экологичные.
К 150-летию модели выпустили особую версию, которая на 97% состоит из растительных материалов (кое-что, вроде металлической фурнитуры, заменить не удалось).
Стоят plant based джинсы 128 долларов — почти как обычная версия. Продаются пока что только в США, но как знать, может, скоро появятся и по всему миру.
Как выглядит идеальная реклама для зумеров?
Рецепт IKEA: аниме + Lo-Fi. Опробовали в новой кампании.
Вайб легендарного видео «Lofi Hip Hop Radio», только сюжет тут развивается чуть активнее — юные герои решают разные бытовые проблемки, а помогает им в этом богатый ассортимент IKEA.
Итог — свежо и приятно, почти медитативно. На ТВ такое представить сложно, но и ЦА этой рекламы обитает явно не там.
Как выделиться среди конкурентов и увеличить свою прибыль?
В первую очередь, необходимо регулярно проводить детальный конкурентный анализ. Это поможет:
🔹 сформировать адекватное ценообразование
🔹 увидеть полную картину рынка, где работает бизнес
🔹 рассмотреть сильные и слабые стороны конкурентов и самой компании
Команда Roistat подготовила подробный гайд по конкурентному анализу, где разобрали:
— как анализировать бизнес-показатели конкурентов
— как проводить 7P-, SWOT- и SNW-анализ
— как оптимизировать свой сайт, используя опыт конкурентов
— как анализировать SMM, контент и PR-стратегии коллег по рынку
Забирайте, пользуйтесь, анализируйте.
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid: 2VtzqwXs2E8
Французский телеком Orange сделал бодрую рекламу с футболистами: Гризманн, Мбаппе и другие топчики сборной радуют финтами и голами.
Погодите, не проматывайте. Самое интересное дальше — ролик-то фейковый.
Просто накануне Чемпионата мира среди женщин Orange решили показать, что женский футбол не отличается от мужского. Взяли нарезки реальных игр и с помощью технологий «превратили» футболисток в мужчин.
Без пояснения разницу вряд ли бы кто заметил.
Креатив собрал приличный охват — в одном только YouTube уже 4,6 млн просмотров. И обсуждается тоже активно.
В какие только ситуации не попадают автомобилисты. То на заправке тупанёшь, то ключи сунешь куда-то... не туда.
И это даже не самое странное из того, что происходит в новой рекламе британского сервиса AA. Но герои не унывают, ведь эта компания клиентов в беде ни за что не бросит.
Ну а мы ждём продолжение рекламы — пусть покажут, как будут решать эти проблемы.
Война брендов на «Уимблдоне»: пока спонсор турнира Evian продвигал свои эко-инициативы, его внезапно атаковали конкуренты.
Cano Water, производитель воды в банках, призвал зрителей и участников «Уимблдона» отказаться от «токсичного» пластика в пользу более экологичных вариантов. О каком бренде речь в ироничных креативах, догадаться несложно.
В тренд на рекламу с голыми людьми, запущенный Stella Artois и Puma, врывается Kellogg's.
В рамках промо хлопьев для завтрака с говорящим названием Bear Naked они запустили первую в США сеть пешеходных маршрутов для нудистов. Чем только люди не увлекаются!
Теперь голыши могут выбирать безопасный для окружающих маршрут в специальном приложении. В дополнение к нему Kellogg's выпустили полезный аксессуар — набедренную повязку с сумкой для завтрака.
Теперь можно и в поход.
Только все обсудили «настоящий чизбургер» от тайского Burger King, как они анонсировали новинку – конструктор Real Meat Burger.
В базовом варианте за 9,82 $ – три котлеты, но можно добавить ещё, по 2,9 $ за штуку. Этим и воспользовался богатый местный фуд-блогер, который заказал бургер из 100 (!) котлет.
А не треснет?
Моне Лизе тоже нужен отпуск
В летней рекламе лоукостера EasyJet собрали селебрити, но не совсем обычных. Туристами стали герои культовых произведений искусства — Мона Лиза, Девушка с жемчужной серёжкой и даже роденовский Мыслитель.
В современный антураж все они вписались неплохо. Правда, купидоны слегка загорели. Повесточка...
Ролики с внутрянкой производства выпускают многие, и акцент в них чаще всего именно на картинке.
А вот швейцарский люксовый бренд часов Breitling сделал классную ASMR-рекламу (хотя и видеоряд тут цепляет). Обязательно включите со звуком, чтобы кайфануть.
Что-то розовое — снова пост про «Барби»?
Нет, просто это цвет футбольного клуба «Интер Майами», за который теперь играет лучший футболист мира, Лео Месси.
adidas красиво приветствует своего амбассадора на американской земле. В день дебюта Лео за новую команду в Майами прибыл брендированный десант с особым грузом — мячами для местных ребятишек.
Один из дочерних брендов Nestlé, DiGiorno, запустил вендинг с горячей пиццей.
9 долларов, 3 минуты — и готово.
Вообще, DiGiorno специализируется на пицце замороженной. Но учитывая спрос (американцы едят пиццу в среднем 72 раза в год!), они придумали более удобный формат.
Пока чудо-автомат тестируют, но Nestlé уже делятся первыми результатами: 97% покупателей довольны соотношением цены и качества, а 89% обещали вернуться за новой порцией.
Купили бы пиццу в автомате?
Рианна послала A$AP Rocky за подгузниками
Такой сюжет сочинили для новой рекламы Beats by Dre, а снял её сам A$AP Rocky. Видос довольно бодрый: если ты звезда, даже выход в магаз за памперсами превращается в приключение. А купить нужные — вообще отдельный челлендж.
К слову, на этой неделе A$AP Rocky успел ещё и в пиар-скандал вляпаться.
Только мы подзабыли про петушеринг и главной темой для обсуждения стали сторис в Telegram, как пиар-отдел Юрента (да, их ещё не уволили!) решил ещё разок набросить.
Чтобы любители парных заездов на самокатах ущемились ещё больше, им пригрозили отделом по борьбе с петушерингом. Чёрный властелин ждёт!
Конечно, душить конкретный сегмент своих же клиентов — тема спорная. Да и от tone of voice кампании у многих горит.
Но есть ли другие способы борьбы с петушками нарушителями? Мы таких не знаем.
Исследование «Маркетинг 2022–2023» — это опыт 135 представителей разных индустрий, причем большая часть — маркдиры среднего и крупного бизнеса. Они рассказали об антикризисных мерах 2022 года, самых эффективных каналах и тенденциях рынка. Бонус — маркетинговые гипотезы на 2023 год.
В карточках выше — лишь небольшая часть выводов.
Получить исследование целиком
Реклама. ООО «Майндбокс», токен LjN8KQrSm
LEGO выпустили очередной крутейший набор по вселенной «Гарри Поттера» — банк Гринготтс.
4 803 детали, 13 фигурок, украинский железнобрюхий дракон и движущаяся по рельсам вагонетка. Стоить это счастье будет 430 долларов.
Промо-видео тоже получилось кайфовым: поттероманы, конечно, узнают ту самую сцену из первого фильма. И зацените лицо мужика! Чисто мы, поколение «Гарри Поттера».
Рекламу выставки Клода Моне в Стокгольме стилизовали под его же картины.
На набережных расставили мольберты с пейзажами а-ля Моне — казалось, какой-то художник только закончил работу и ненадолго отошёл. Конечно, это сразу привлекло любопытных прохожих.
Кстати, одну из «картин» украли в первый же день: наверное, кто-то решил дома повесить. Мольберт оставили.
10 000 причин отправиться в приключение
Похоже, у маркетологов The North Face закончились свои идеи для рекламы аутдора — очередной креатив поручили нейросетям.
Результат неплох. ChatGPT и Midjourney нагенерили 10 000 причин уйти в поход и собрали рекламный ролик по теме. Нужна мотивация — включайте.
Полезно: у Яндекс Рекламы появилась платформа для бесплатного обучения контекстной рекламе.
Она поможет бизнесменам и маркетологам овладеть новыми инструментами и меняться вслед за трендами рекламы. Внутри есть программы обучения для специалистов разного уровня, вебинары, возможность задать вопросы экспертам Яндекс Рекламы. Это огромная, постоянно обновляемая платформа.
В итоге мы имеем 150 часов образовательного контента и комьюнити специалистов по контекстной рекламе. Всё уже здесь.
На этой кровати кошмары обеспечены
Greenpeace и агентство DDB выставили в одной из галерей Гонконга инсталляцию, посвящённую загрязнению океана. Это кровать с матрасом, набитым мусором, который собрали на местном пляже Sai Kung.
Прилечь, конечно, можно, но опыт вряд ли будет приятным.
Общая боль предпринимателей, руководителей отделов маркетинга и просто специалистов — неумение организовать системную работу над маркетингом продукта.
Выстроить процессы так, чтобы новые клиенты появлялись постоянно, конверсии множились и продажи росли. Реально? Вполне — если обратиться к эксперту.
20 июля приходите на бесплатный вебинар от основателя Convert Monster Антона Петроченкова.
Программа нацелена на практику:
- преодоление проблем роста на разных стадиях развития компании;
- оптимальные модели отдела маркетинга;
- приёмы мультипликации продаж;
- рабочая стратегия роста конверсий для платного и бесплатного трафика;
- правила найма маркетологов, подрядчиков и агентств.
Полезно будет и джунам, и менеджерам, и бизнесменам — умножите имеющиеся знания и получите понимание системы маркетинга вокруг своего продукта.
📆 20 июля в 12:00 мск
✅ Бесплатно, онлайн
📌 Регистрация по ссылке
Было? Знакомо?
В рекламе маркетинговой платформы Amazon Ads показали запуск промо вымышленного бренда Cheri. Весь цикл в деталях: от брифа и креативной концепции до размещения рекламы... которое оказывается провальным.
Что же пошло не так?
Спойлер: хотя в интернете и нет деревьев, площадку под рекламу тут тоже надо выбирать с умом. Amazon Ads поможет.